MONOGRAFIA DE LA ASIGNATURA ANLISIS MULTIDISCIPLINAR DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Resea del libro No Logo.

El poder de las marcas de Naomi Klein

Elaborado por: Kathy Murillo Acua Enero 2012

ndice A) Contexto de la Autora y de la Obra ..................................................................... 1

A 1) A 2) A 3) Quin es Naomi Klein? ...................................................................................... 1 Y qu hay de No logo? ................................................................................... 2 Otros libros de Naomi Klein ................................................................................. 5

B) 5 Tesis Fundamentales de La Obra ..................................................................... 6 C) Comentario Crtico de esas Tesis ........................................................................ 7

C 1) Marcas s, productos no! Hoy no se vende un producto nicamente por sus atributos tangibles o funcionales, ya no se comercializan productos o servicios, se venden y se compran marcas ...............................7 C 2) Sobre explotacin al trabajador, mano de obra barata, fabricas de produccin en pases asiticos o en el tercer mundo, todo para que las marcas se engorden ms y ms..8 C 3) Sobre inundacin de las marcas, en la actualidad todo tiene su propia marca, estas ya sobrepasaron el lumbral empresarial del famoso libre mercado y se ve presente en dimensiones tanto de la poltica, la sociedad y la cultura. ............................................. 9 C 4) Nadie manda ms que las multinacionales, lo que la marca necesite para seguir sobreviviendo y expandindose se har. ..........................................................................10 C 5) Punto crtico, basta ya del reinado de las marcas, un nuevo comienzo de protestas ms estructurado y organizo para detener el cncer en el mundo creado por las marcas ..........................................................................................................................11

D)

Conclusiones .................................................................................................. 13

E) Referencia Bibliogrfica ..................................................................................... 14

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A) Contexto de la Autora y de la Obra

A 1) Quin es Naomi Klein? Naomi Klein (nacida en Montreal, Canad, el 8 de mayo de 1970) es una premiada periodista y columnista de The New York Times y autora del numero 1 best-seller internacional, La Doctrina del Shock: El Auge del Capitalismo del Desastre. De gran influencia en el movimiento antiglobalizacin y el socialismo democrtico. Caracterizada por su trabajo independiente en los medios periodsticos, colabor como columnista para los peridicos de corte progresista como el The Guardian de Londres y The Globe and Mail de Toronto. Naomi Klein ha participado en charlas en la sociedad Miliband de la London School of Economics y es doctora "honoris causa" en Derecho por la Universidad de King's College, de Nova Scotia. Alcanz el puesto undcimo, el ms alto logrado por una mujer, en el Sondeo Global de Intelectuales, un listado de los intelectuales ms relevantes del mundo que confecciona la revista "Prospect" junto a la revista "Foreign Policy". Su ruptura con la globalizacin implic el estudio de las influencias del capitalismo de finales del siglo XX y del sistema de la Tercera Va, as como en el impulso del sistema de economa neoliberal y sus efectos en la cultura moderna de masas. Fruto de sus investigaciones, ha escrito varios libros como No Logo (2001), Vallas y ventanas (2003), La doctrina del shock (2007), el guion del documental La Toma/The Take (dirigido por Avi Lewis, centrado en la toma de una fbrica recuperada por sus trabajadores bajo control obrero como forma de lucha en contra de la globalizacin en el marco de la crisis argentina y las movilizaciones ciudadanas entre 2001 y 2002) y un gran nmero de artculos periodsticos y polticos. Ella es una ex miembro Miliband en la London School of Economics y tiene un honorario de Doctor en Derecho Civil de la Universidad de College de rey, Nueva Escocia. Actualmente est trabajando en un nuevo libro y la pelcula sobre cmo la crisis del clima puede impulsar la transformacin econmica y poltica.

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Kathy Murillo Acua A 2) Y qu hay de No logo?

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No logo: el poder de las marcas es un libro de la canadiense Naomi Klein, publicado en ingls en 2000 y en espaol en 2002. Este libro nace en el seno del nacimiento y desarrollo de mltiples protestas de pequeos grupos de la sociedad contra las grandes multinacionales.

El libro es un claro reflejo de cmo las grandes marcas han logrado introducirse en nuestras vidas, del poder meditico que ejercen sobre la sociedad y de cmo detrs de todo este poder se esconde todo un entramado de explotacin laboral en las zonas de libre comercio como China, Birmania, Indonesia entre otros. La periodista canadiense Naomi Klein ha conseguido un importante xito internacional con "No Logo. El poder de las marcas", un libro al que ha dedicado cuatro aos de trabajo y que est de plena actualidad por las protestas populares que se han producido en los ltimos meses contra el modelo de globalizacin impuesto por las grandes multinacionales. De hecho, esta obra se ha convertido en un punto de referencia para el movimiento antiglobalizacin.

Estas grandes marcas no son tratadas por la autora como agentes aislados, sino como un producto bsico y emblemtico del sistema econmico que se ha dedicado a destruir todas las barreras contra la inversin especulativa y ha favorecido el abuso en el comercio entre los pases desarrollados y los no desarrollados. En la ltima dcada, No Logo se ha convertido en un manifiesto cultural para los crticos del capitalismo salvaje en todo el mundo. Mientras el mundo se enfrenta a una depresin econmica en segundo lugar, el anlisis de No Logo de nuestro mundo empresarial y de la marca es tan oportuna y poderosa como siempre. Partes iguales el anlisis cultural, manifiesto poltico, las memorias de centro-rata y periodstica exposicin No Logo es el primer libro para poner la nueva resistencia en la perspectiva econmica emergente histrica y clara. Cuenta una historia de rebelin y autodeterminacin en la cara de nuestro mundo de marca nueva. Anlisis Multidisciplinar del Comportamiento del Consumidor
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Algo interesante es que el libro ha tenido todo una lluvia de crticas desde su lanzamiento, se puede decir que ha sido amado por unos y odiado por otros. Mucha gente reconocida ha escrito crticas a favor o en contra de este libro, pero yo quise conocer un poco ms la percepcin de la gente comn y corriente como nosotros, es decir de un simple mortal que ley el libro y que comparte sus ideas en un comentario de algn foro o pgina de opinin:

Primeramente les presento aquellos que miran el libro con buenos ojos y que piensan que es un libro que ayuda a la gente en algunos casos a abrir su mente y a ver distinto ahora a las corporaciones y sus marcas.

Un libro que todo el mundo debera leer para saber que pasa en el mundo, en su propio pas, su barrio, incluso si en su propia casa. Recordemos que este libro es como una ventana en una habitacin oscura, ahora que sabes que existe otro mundoah fuera es hora de encontrar la llave para salir a la calle (y esa no viene incluida en el libro). Personalmente pienso que Pakito no se ha ledo el libro. Recomendado a personas de cualquier ideologa

Una nueva visin del concepto de marca. Una crtica imprescindible para comprender desde una perspectiva ms amplia el funcionamiento del mundo en que vivimos. Noemi Klein nos abre una pequea ventana desde donde podemos empezar a tomar conciencia de hechos tan dramticos como la PRDIDA DE LOS ESPACIOS PBLICOS, DNDE Y CMO PRODUCEN LAS EMPRESAS MULTINACIONALES, y lo ms importante, qu mensajes nos hacen llegar a los consumidores finales a travs del MARKETING y sus CAMPAAS PUBLICITARIAS. En definitiva, un exhaustivo anlisis de un mundo globalizado en sus relaciones de consumo y produccin

Absolutamente imprescindible, este libro de fcil lectura inyecta de forma irremediable la dosis de conciencia social que tanta falta hace en nuestra aborregada y egosta sociedad. Increble poder leer el anlisis de la tcnica comercial de starbucks y poder observar en tiempo real como lo estn haciendo tambin aqu en nuestras ciudades. Y as con docenas de marcas ms. Imprescindible, sin ms

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Pero tambin existen criticas negativas a este libro, ya que piensan que se convierten en un tipo novela de drama, muy repetitivo:

La gua del anticapitalista simpln. Infumable. Mucha palabrera y al final lo mismo de siempre. Hay libros sobre el tema muchsimo mejor escritos y de contenido ms interesante (como 13,99 Euros o Q, de Wu Ming). En general, el tpico top ventas convertido en Biblia por los mismos medios que critica, los de comunicacin

Creo que este libro no nos descubre absolutamente nada de nada. La mayora de la poblacin est enterada de los trapicheos que suceden en el tercer mundo... y de lo que se aprovechan las grandes multinacionales del primero. Asimismo, creo que tiene tanta culpa el directivo que contrata y explota a estos nios como la gente que paga cantidades astronmicas para llevar colgada una "simple" marca como Ralph Lauren, Lacoste... entre otras. En fin, hay libros mucho mejores que el No logo, no hace falta perder el tiempo con ste

Un libro sagrado para el buen-antiglobalizador...Y qu es un buen anti globalizador?Para empezar, una persona que se pueda gastar 30 en la edicin prncipe de este libro (un buen anti-globalizador no es republicano ni rusticano). Un buen AG es aquel que lee libros como ste, sobre nios explotados en el tercer mundo, en el saln de su casa, calentito y bien comido. Un buen AG hace sus pintadas en el Metro, no en las paredes de su barrio de clase media-alta (altiiiisma comparada con la de los nios sobre los que trata el libro). Un buen AG es un Buen Hipcrita (BH)

Lo que se puedo afirmar por mi parte es que en su gran mayora el libro por lo denominado sentimiento anti corporativo ha venido a poner un poco en tela de juicio el proceder de las grandes compaas y a revelar su forma de funcionar en otros pases con las fabricacin de producto en el extranjero los talleres con condiciones infrahumanas para trabajar, la inundacin de la marca en las dimensiones de la sociedad, que es en parte lo que abordaremos en el desarrollo de las 5 tesis en este pequea resea

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Kathy Murillo Acua A 3) Otros libros de Naomi Klein

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Vallas y Ventanas: Despachos desde las trincheras del debate sobre la globalizacin. (Ttulo original Fences and Windows: Dispatches from the Front Lines of the Globalization Debate) Rene a dos aos (2002) de la primera obra de Naomi Klein, el seguimiento del conflicto globalizacin de Seattle a 11 de septiembre y ms all. Entendido como un compaero de No Logo, incluye sus ensayos ms notables, discursos y artculos sobre temas del TLCAN para los Organismos Genticamente Modificados de la violencia en Gnova. Se ofrece una introduccin y explicacin, mirando desde donde el el movimiento ha venido y hacia dnde va. Ms que cualquier otra sola voz, Naomi Klein articula las preocupaciones y quejas de una generacin: el fundamentalismo econmico, la criminalizacin de la disidencia y los efectos del libre comercio. Pero este libro tambin reflexiona sobre la naturaleza de la resistencia: las protestas callejeras que millones impresionado y lleno de energa, la subversin de carnaval y la desorganizacin evidente que es una gran fuerza anti-globalizacin. La doctrina del shock: El auge del capitalismo del desastre. (Ttulo original The shock doctrine: The rise of disaster capitalism). 2007 En La doctrina del shock, Naomi Klein explota el mito de que el libre mercado global triunf democrticamente. La exposicin de las ideas, el rastro del dinero y las cuerdas de marionetas detrs de la crisis que cambiaron el mundo y las guerras de las ltimas cuatro dcadas, La doctrina del shock es la apasionante historia de cmo el "libre mercado" las polticas de Estados Unidos han llegado a dominar el mundo a travs de la explotacin de los desastres sorprendi personas y pases. La doctrina del shock sigue la aplicacin de estas ideas a travs de nuestra historia contempornea, mostrando en detalle fascinante lo bien conocidos acontecimientos de los ltimos aos han sido los teatros deliberada y activa de la doctrina del choque, entre ellos: el golpe de Pinochet en Chile en 1973, las Malvinas la guerra en 1982, la masacre de la Plaza de Tiananmen en 1989, el colapso de la Unin Sovitica en 1991, la crisis financiera asitica de 1997 y el huracn Mitch en 1998. Anlisis Multidisciplinar del Comportamiento del Consumidor
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B) 5 Tesis Fundamentales de La Obra

Para realizar la resea crtica, empec por tomar 5 ideas o tesis fundamentales de la obra, que de una manera lgica abordan gran parte de las temticas principales tratado a lo largo de todo el libro, en donde analizare estos puntos expuestos por la autora del libro no logo comparndolos con la realidad en que vivimos:

1. Marcas s, productos no! Hoy no se vende un producto nicamente por sus atributos tangibles o funcionales, ya no se comercializan productos o servicios, se compra y venden marcas. 2. Sobre explotacin al trabajador, mano de obra barata, fabricas de produccin en los pases asiticos o del tercer mundo, todo para que las marcas se engorden ms y ms. 3. Sobre inundacin de las marcas, en la actualidad todo tiene su propia marca, estas ya sobrepasaron el lumbral empresarial del famoso libre mercado y se ve presente en dimensiones tanto de la poltica, la sociedad y la cultura. 4. Nadie manda ms que las multinacionales, lo que la marca necesite para seguir sobreviviendo y expandindose se har. 5. Punto crtico, basta ya del reinado de las marcas, un nuevo comienzo de protestas ms estructurado y organizo para detener el cncer en el mundo creado por las marcas.

De todos los temas que se podan tratar seleccione estos porque creo que son los que mejor describe la realidad en la que vivimos, as que mi punto es a favor de cmo se exponen y lo que deseo es explicar de una manera razonada que significa cada uno de ellos en el contexto actual.

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C) Comentario Crtico de esas Tesis

C 1) Marcas s, productos no! Hoy no se vende un producto nicamente por sus atributos tangibles o funcionales, ya no se comercializan productos o servicios, se venden y se compran marcas.

Como es bien sabido existi un tiempo en que se veneraba la produccin, el tiempo de las grandes industrias, de las producciones en masa y que fue el motor de la economa por muchos aos, caractersticas principales de la modernidad, pero hoy en da ya la humanidad ha dado un paso y ya estamos en la era posmoderna. Y esta era posmoderna se ve reflejada en todas las dimensiones: polticas, sociales, culturales y por supuesto econmicas y no hay mejor manera de ver esos cambios en la parte econmica que por medio de cmo trabajan las grandes corporaciones hoy en da. Hoy las grandes corporaciones no quieren estar en el viejo negocio de la produccin, empresas como Nike, Tommy Hilfiger, Calvin Klein por no mencionar ms adoptaron un sistema de mercado en el que la produccin de bienes es slo un aspecto secundario de sus operaciones, lo importante no es dedicarse a producir bienes, la base es crear una marca para ese bien. En el cuadro siguiente a modo de algunos ejemplos quiero plantear como se paso del enfoque de adquirir un producto, al enfoque de lo que significa adquirir una macar:
Empresas Nike IBM Swatch Producto zapatillas Ordenadores Relojes En que lo convierte la marca espritu deportivo Soluciones empresariales Ideal del tiempo

Es entonces que el xito de las ventas de las grandes corporaciones no se debe a que la gente demande el producto como un simple bien de consumo, sino que este producto que compran es de una marca especfica que lo diferencia de los otros productos. Ahora lo que se comercializa es la marca, por lo que se paga es por el valor que da portar esa marca, ya al consumidor no le interesa el producto solo pos sus caractersticas fsicas y funcionales. Sino que se decide a comprar por la imagen que proyectara al usar el producto de una marca en especial. Como bien explica Naomi existe un conjunto de marcas que entendieron que el marketing poda jugar un papel ms importante que el de simplemente presentar sus productos como algo de calidad, y entendieron que podan con esto vender ideas y estilos de vida. Anlisis Multidisciplinar del Comportamiento del Consumidor
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Empresas como las que se mencionaron anteriormente tal como Nike y Tommy Hilfiger, se suman las de ventas de comida rpida que aunque todava su desarrollo como empresa si tiene que ver con la produccin, su principal objetivo es dar a conocer su nombre, su marca, su logo como es el caso de McDonalds y Burguer, o el de bebidas refrescante como Coca-Cola o Pepsi. Estas empresas comenzaron a enfocarse en lo que su marca representaba en la mente de los consumidores, y vinieron no a ofrecer un producto sino a dar respuesta las necesidades de los consumidores, a desarrollar una nueva menara de pensar, sentir, experimentar y expresar cuando utilizaban el producto de una marca en especial. Es por eso que hoy escuchamos hablar de las grandes agencias de publicidad, que trabajan para las nuevas corporaciones inteligentes que son importantes por su nombre o para las empresas verticales que cuentan con un minino de empleados directos y que la parte productiva es llevada por medio de la subcontratacin, idea que se desarrolla un poco ms en los siguientes puntos.

C 2) Sobre explotacin al trabajador, mano de obra barata, fabricas de produccin en pases asiticos o en el tercer mundo, todo para que las marcas se engorden ms y ms.

La principal crtica a las multinacionales y grandes corporaciones ha surgido del hecho que se ha ido descubriendo informacin acerca del tema de la explotacin laboral y la produccin barata en pases extranjeros a los del nacimiento de la marca. En el libro plantea ejemplos como Nike, Pepsi, y muchas otras empresas explotan laboralmente en zonas de libre comercio como China, Birmania, Indonesia, Filipinas, y pases del tercer mundo.

Lo que asombra del descubrimiento de estas condiciones es que como una empresa que puede tener beneficios anuales del 400% y que vende productos a 120$ puede estar pagando mucho menos que 2$ al da. Existen talleres en donde las personas trabajan en condiciones inhumanas y precarias, simulando ni ms y menos a la esclavitud de siglos anteriores, en algunos casos con jornadas de ms de 14 horas, con contratos que van y vienen, trabajos temporales o mini empleos, en donde no pueden ya que se les niega el derecho de formar sindicatos y mucho menos pueden reclamar sus derechos por miedo a la repercusin o el despido, ya que estos trabajadores tienen que aceptar todas estas condiciones porque es la nica manera que han encontrado para mantener a su familia, aunque sea solo a modo de sobrevivencia.
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Este sistema se pudo llevar a cabo gracias a que la liberacin del comercio y las reformas laborales, les permitieron fabricar sus productos por medio de contratistas muchos de ellos extranjeros.
Las grandes zonas de libre comercio y las zonas de procesamiento de exportaciones (ZPE) donde se fabrican los artculos y donde no se pagan gravmenes de importacin y exportacin, y a menudo tampoco por los ingresos ni la propiedad. La idea de crear estas zonas surgi del Consejo Econmico y Social de las Naciones Unidas como medio de promocionar el comercio con los pases en vas de desarrollo. Este tipo de manera de funcionar de las empresas tambin genera otro problema, falta de empleos en aquellos pases que si se cumplen con leyes y regulaciones laborales, por el cierre de numerosas fabricas ya que con solo mudarse de lugar se ahorran millones a la hora de produccin.

C 3) Sobre inundacin de las marcas, en la actualidad todo tiene su propia marca, estas ya sobrepasaron el lumbral empresarial del famoso libre mercado y se ve presente en dimensiones tanto de la poltica, la sociedad y la cultura.

Ya no bastaba con ver los anuncios publicitarios en los medios que eran comunes, estas empresas quieren cada da ms, y es aqu donde comienza la prdida del espacio pblico para mantener los intereses de las grandes corporaciones, la poltica, la sociedad y la cultura se han comenzado a inundar. Ya no se limitaba a los carteles y los anuncios, sino que profundizaba intensamente en los canales de televisin, los patrocinios, los convenios, las obras sociales, los centros de educacin, en fin ahora se ven en todas partes. Primero fue el paisaje urbano: edificios, plazas, autobuses, medios de comunicacin, luego se introdujo en el mundo de la msica mediante el patrocinio de giras musicales y sobretodo en el deporte mediante la creacin de celebridades deportivas.
Cuando hablo de la dimensin cultura me quiero referir a un punto especfico que es en la educacin, las grandes corporaciones con sus marcas han literalmente inundado las universidades y los centros escolares, este es el lugar donde los jvenes se reunan, hablaban, pensaban, formaban sus opiniones y pasaban parte de sus horas libres.

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Las universidades y los colegios adoptaron jugosos convenios de patrocinio con las empresas lo que supuso la deformacin de valores fundamentales de las universidades como la transparencia presupuestaria y el derecho a la libertad de debate y a la protesta pacfica en las mismas. Las universidades y los colegios se convierten en puntos estratgicos donde las empresas pueden captar la atencin de consumidores potenciales. Las promociones y los patrocinios de las estrellas fueron el boom en su momento, ahora la marca esta presenta en la vestimenta de los famosos, en los conciertos de las bandas ms conocidas, en las revistas de inters. Ahora la marca es la estrella ya no es un simple patrocinador ms. Los polticos de hoy parecen productos de una marca, ahora su fin es venderse y que la gente se crea su imagen, para obtener votos, para parecer la persona perfecta para el puesto, para eso tienen que salir en todos lados, en la televisin, en Internet, en las calles hablando con la gente normal y saludando a las personas, besando a los nios, abrazando a los ancianos, en fin todo para ser la marca ganadora. El lema actual es Queremos estar en todos los lugares y ser todo de manera imprescindible

No hay casi opcin hoy en da para desconectarse de esta publicidad a menos que nos queramos aislar del mundo, porque la publicidad de estas marcas est en todas partes, en las calles, en el vestimento de las personas con que convivimos, en las comidas y espacios educativos, en espacios de difusin de arte, la msica, las revistas. EN TODAS PARTES.

C 4) Nadie manda ms que las multinacionales, lo que la marca necesite para seguir sobreviviendo y expandindose se har.

Las marcas han tenido un creciente auge en las ltimas dcadas casi a niveles exponenciales, La marcas es ms que una simple ambicin de publicidad, la forma en que trabajan la marcas es sorprendente, antes la marca significan una relacin de calidad con el producto, ahora representa valor para los que visten esa marca para los consumidores fieles a estas logos y a la imagen que representa.

Las empresas pueden moverse ahora de una lnea de producto y pasar a otra con solo mantener en esta nueva las marcas, del vestuario, a la msica, de las bebidas a la ropa, de zapatillas a ropa deportiva.

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Estas corporaciones son quienes verdaderamente se apropia del poder econmico y muchas veces tambin del poder poltico son las grandes corporaciones, las multinacionales que poseen las marcas y tiene el poder para comprar lo que desean, hay algunos pueblos, calles colegios que tienen nombre de marcas, ya que estas pagaron miles por ello. Y es que los gobiernos, desde la liberalizacin prcticamente total del mercado, ya no pintan prcticamente nada. y es as que si la marca necesita fusin con otra empresa, lo har, si necesita abrir x numero de tienes en un lugar, lo har. La marca pasa sobre las leyes y las reglas, o mejor dicho hace que se hagan nuevas leyes y reglas que les permitan hacer. Como se menciono antes si necesita contratar mano de obra barata y trabajar en fbricas donde no existe control, pues simplemente con una llamada a un subcontratista lo tiene, lo mejor del caso cuando ya no est satisfecho con las condiciones que le ofrezcan simplemente se mueven y buscan otro destino para producir. Si la marca lo necesita, la marca lo consigue!

C 5) Punto crtico, basta ya del reinado de las marcas, un nuevo comienzo de protestas ms estructurado y organizo para detener el cncer en el mundo creado por las marcas.

El espritu de resistencia anti corporativa, se trata de un manifiesto poltico de resistencia desde protestas callejeras hasta grandes organizaciones contra estas multinacionales, miles de personas luchan por desenmascarar este tipo de "mafias", que se estn enriqueciendo a costa de la necesidad o la ignorancia de personas que trabajan a muy bajo salario y en condiciones infrahumanas, para poder sacar a su familia adelante.

Ha derivado en la aparicin de numerosos movimientos de protesta como el

Movimiento Recuperar las calles (RLC) donde miles de personas invaden las calles y crean improvisadas fiestas como protesta a la desaparicin de los espacios pblicos o La piratera publicitaria, donde se utiliza el arte para la manipulacin de los anuncios que invaden las calles.

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Lo que si queda claro es que cada da aparecen mayores voces en contra de las marcas. Militantes, ecologistas, estudiantes, comunidades, todos unen fuerzas para que exista una alternativa ciudadana al imperio internacional de las marcas.
Continuamente se estn viendo como estos distintos grupos sociales y movimientos ciudadanos hacen boicot contra empresas de este tipo. Vemos como muchas investigaciones son dirigidas a desenmascarar las acciones de las grandes marcas y salir de la famosa burbuja de ensueo. Para saber que hay detrs de esta marca, como se producen, como son las contrataciones a la gente que labora, cuales son los mrgenes exagerados de beneficios que obtienen. Este lleva a un punto crtico, donde las marcas tienen que comenzar actuar ya que la sociedad est tomando una nueva forma de ver y valorar a estas corporaciones. Y que piensa en que se debe optar por un comercio ms justo.

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D) Conclusiones
A manera de conclusin despus de todo lo expuesto retomar ciertas ideas que se destacan en el libro tales como que: Todo lo anterior expuesto de muestra los problemas que las grandes corporaciones y como existen una gran disparidad entre estos que son los ganadores y los perdedores que son los trabajadores, los pases en donde se va a fabricar que tiene que dar porque, las personas que se quedan sin empleo cuando las fabricas cierran. No se protesta contra el comercio o la globalizacin, se protesta en contra de cmo han sido manejadas estas dimensiones por el mundo de la marca y como ni el gobierno, ni nadie puede o quiere meter mano sobre esto. No es que no deba existe el comercio o la globalizacin como tal, pero lo que se debe ver es que tipo de comercio y globalizacin existe, son justas? son equitativas? Buscan el bien comn? O por el contrario solo benefician a una mnima parte de los que estn en esto y claro esta pequea parte son las corporaciones. Esto debe tratarse desde el tema tico e igualitario, que se tome en cuenta el medio ambiente, el valor real del trabajo y que exista un comercio regulado de verdad, en donde se respeten las leyes los derechos humanos, dignidad humana, los derechos laborales. Se sabe bien que las marcas tampoco dejaran de existir, pero lo que debe cambiar es como las corporaciones gestionan y manejas esas marcas, se debe mejoras las acciones que estn toman para la publicidad, se debe comenzar a respetar los espacios pblicos. El fin no es que ellos dejen de producir y nosotros dejemos de comprar, sino que la manera de produccin mejore, que deje de haber explotacin a los trabajadores. Y que nosotros nos demos cuenta que es lo que hay detrs del producto por el cual estamos pagando.

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E) Referencia Bibliogrfica
Principal: Klein, Naomi (Ed. 2010) No Logo. El poder de las marcas. Paidos. Madrid

Pginas Web:
Naomi Klein http://www.naomiklein.org Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Naomi_Klein Casa de libro http://www.casadellibro.com/opiniones-libro/no-logo-el-poder-de-lasmarcas/9788449312489/830282. Pagina de Trabajo de un http://www.uv.es/globeduc/llibre6.htm grupo de la Universidad de Valencia.

Videos: No Logo: Brands, Globalization http://www.youtube.com/watch?v=6wLFzRy63RQ Naomi Klein "The Shock Doctrine" http://www.youtube.com/watch?v=FKr_soG4DUA Naomi Klein on her book "No http://www.youtube.com/watch?v=jJgMelOjV2E & "No & Resistance

Logo"

interview

Logo"

&

corporate

branding

NO LOGO-PARTE 1 DE 4 http://www.youtube.com/watch?v=lDTG_e7I4hU NO LOGO-PARTE 2 DE 4 http://www.youtube.com/watch?v=2nV_yo10-zs&feature=related NO LOGO-PARTE 3 DE 4 http://www.youtube.com/watch?v=fXSshUKQzJY&feature=related NO LOGO-PARTE 4 DE 4 http://www.youtube.com/watch?v=1yyai9JeaS4&feature=related

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