100 Princpios para Criar Logos e Construir Marcas: #1 #10

#1 Logos Ilustrativos Logos ilustrativos so logos que usam de imagens para agregar significados marca. possvel ser extremamente literal e ilustrar exatamente o servio ou o produto oferecido, ou ento representar a ideia por trs da empresa, de maneira simblica, e tambm representar algum tipo de sentimento relacionado marca, em vez de ilustrar algo especfico.

#2 Estilo Visual Mais do que criar um logo, necessrio pensar em toda uma programao visual para se ter uma marca com a comunicao visual coerente e fcil de ser assimilada. Isto vai alm das aplicaes bsicas do manual de identidade visual. Muitos esquecem de pensar, por exemplo, nos tipos de imagens que acompanharo os materiais grficos, quais gamas cromticas podem ser usadas na identidade visual, etc. Um exemplo de quem fez isso muito bem o Skype (veja o brandbook aqui http://chocoladesign.com/brand-book-skype). #3 Nichos Estticos Imagens trazem poder. Isso quer dizer que uma ilustrao ou imagem podem fazer seu projeto de identidade visual ficar mais interessante. Por exemplo, no pense s em um logo, mas tambm em algum tipo de grafismo, ilustra ou foto que possa ser usado em toda a comunicao. Alm de ajudar na identificao da marca, vai trazer sofisticao comunicao. #4 Escolhas Cromticas Um dos elementos mais importantes de um logo a cor e uma m escolha cromtica pode acabar com qualquer desenho incrvel. Todo o cuidado pouco na hora de optar por tendncias e padres cromticos muito especficos, que podem parecer antiquados em alguns anos. Alm disso, preciso estar atento s limitaes de cor e sempre ter um plano B para conseguir fazer com que o logo seja compreendido integralmente em todas as aplicaes.

#5 Aplicaes Cromticas Cores comunicam emoes e sentimentos. Nosso crebro imediatamente afetado pelas cores que vemos. Por isso, importante que o padro cromtico escolhido para comunicar uma marca seja coerente em toda a comunicao: site, embalagem, ambiente, etc. #6 O Poder das Cores Vocs j perceberam como algumas marcas tm cores prprias e imediatamente assimilamos aquela cor marca, mesmo que o que estamos vendo talvez no tenha nada a ver com a marca em questo? Escolher uma cor nica, especfica e que converse com o posicionamento da marca pode torn-la um cone nico da comunicao.

#7 Logos 3D Este um assunto controverso para mim. Tenho a impresso que muitos no mercado acreditam que o 3D soluo para tudo. Honestamente, vejo mais como um problema do que soluo. Alguns clientes no foram feitos para ter esse tipo de logo, por mais que um smbolo 3D, uma escultura da marca, seja esteticamente interessante. Onde este logo ser aplicado? Qual a verba do cliente para a produo dos materiais? Como ficar o logo 3D em uma verso com apenas uma cor? Tambm possvel usar o 3D como uma comunicao de apoio, como comentei nos itens

#2 e #3, o que eu acho mais aplicvel. De qualquer maneira, no podemos negar que um logo em trs dimenses traz uma sofisticao ao projeto, quando este tem um conceito que permita tal tratamento. Veja mais sobre o processo de criao do logo da Eurostar aqui.

#8 Elementos Fsicos interessante como elementos da comunicao interagem em espaos fsicos. Conceitos sugeridos no universo bidimensional como cores, formas, opacidade e contraste podem se tornar extremamente intrigantes quando transferidos ao espao fsico, tridimensional. #9 Noo de Espao J falamos aqui como o posicionamento da marca deve estar presente em todos os pontos de contato da marca, inclusive em espaos como vitrines, lojas, flagships, escritrios, etc. Um espao alinhado com a comunicao da marca pode trazer uma experincia de marca muito envolvente. Boas identidades de marca tambm so expressadas em espaos, e as maiores marcas do mundo j investem nisso a algum tempo. #10 Contraste Boas identidades grficas costumam usar contraste para estabelecer uma comparao entre duas coisas. Normalmente, essa comparao leva o espectador a se questionar por que o peso desta letra diferente daquele?, porque que esta forma difere de todo o resto?, e o que isso tudo significa? uma piada?. O contraste uma ferramenta poderosa na concepo de um logo, e uma das ferramentas mais antigas do design, sendo usada desde os primrdios da histria da programao visual.

#11 Elementos Contrastantes Contraste pode ser encontrado no apenas em elementos grficos, como cor e escala, mas tambm no ambiente, iluminao, reflexo, textura, ngulo, translucidez, movimento e tempo. Ento, se voc precisa que seu logo fique maior, uma soluo seria usar uma cor mais vibrante, ou colocar um tom atrs de todo o resto. Aumentar o contraste entre o logo e aquilo que est em volta dele o tornar mais marcante e, consequentemente, maior.

#12 Sendo Diferente Marcas fortes no s contrastam com os seus principais concorrentes, como tambm com a paisagem do mercado global. Identidades de marca que usam bem o contraste destacam-se, j que mostram ao consumidor como se comportam de forma diferente do resto do mercado. Se voc fizer isto certo, provvel que seus concorrentes comecem a imit-lo, mas nesta etapa, ser tarde demais para eles, j que o primeiro ser sempre visto como o original. *Toda regra tem sua excesso: Vou usar um exemplo do mercado da moda. Voc sabe quem inventou a camiseta Polo? No, no foi a Polo Ralph Lauren Foi a Lacoste. Porm ela no soube trabalhar sua inveno e desde ento, tem que aguentar o concorrente a chamando de Polo. O que eu quero dizer que se voc fizer algo novo e inovador, faa com que as pessoas saibam que foi voc, pois sua ideia pode ser copiada e melhor trabalhada, e ningum mais vai se importar com quem foi o primeiro. #13 Formas e Configuraes Muitos designers buscam equilbrio e simplicidade em seus logos empregando um crculo ou quadrado como a sua forma primria externa. Como marcas com palavras so identificadas antes de serem lidas, a forma geral de um logotipo se torna um identificador para uma marca ser reconhecida.

#14 Patterns Patterns podem ajudar muito na hora de criar uma programao visual, j que agregam elementos de peso e facilmente reconhecveis. Formas que se relacionam com o logo (ex.: formas quadradas para um logotipo mais geomtrico, crculos para um logotipo circular, etc) podem ser usadas para criar padres ou texturas interessantes, que podem ser usadas como apoio na identidade visual. Esses elementos podem ajudar a tornar a identidade grfica mais significativa e memorvel.

#15 Formas e Significados Formas tambm podem ser usadas para ilustrar um produto ou servio, literalmente ou figurativamente. As formas podem ser usadas para contar a histria da marca e aumentar o significado de uma identidade visual. Um exemplo o logo da FEDEX, abaixo, que usa a contra-forma da tipografia para desenhar uma seta e fazer referncia ao servio oferecido pela empresa.

#16 Smbolos Culturais Vivemos em um mundo complexo de simbologia, onde os smbolos com profundas razes culturais so modificados, editados, e justapostos para criar novos significados. Designers grficos muitas vezes servem de intrpretes de smbolos culturais atravs de identidades grficas. Linguagens simblicas do mundo da tecnologia, direito, jogos, esportes, ou de qualquer outro mbito, podem agregar significado uma marca por meio de uma identidade grfica que se baseia em um smbolo de uma subculturas.

#17 Vocabulrio Simblico Muitas identidades visuais usam elementos como smbolos para trazer um vocabulrio coeso programao visual. Por exemplo, se voc est criando um logo para uma loja de roupas, no seria interessante pensar tambm em uma sinalizao que tenha a ver com a identidade que voc est propondo, por exemplo? Muito alm disso, seu novo vocabulrio simblico ir se relacionar com seu pblico e se aplicado consistentemente, aumentar o reconhecimento da sua marca.

#18 Marcas como Smbolos As melhores marcas tendem a simbolizar algo. Quando uma marca autenticamente conecta-se a uma ideia que conversa com o pblico, a marca simboliza mais do que um valor de negcios. Marcas que representam valores,

qualidades e sentimentos tanto quanto aquilo que esto vendendo, normalmente constroem o maior valor ao longo do tempo.

#19 Monogramas e Marcas Nominativas Monogramas e marcas nominativas usam palavras, em vez de imagens, para representar graficamente uma empresa, apesar de muitos jogos tipogrficos ultrapassarem esta linha. Quando o objetivo criar um logo direto, trabalhar com foco em tipografia pode ser uma tima opo. Uma marca nominativa ou com monograma no permite muita interpretao por parte do espectador, e isso pode ser uma vantagem, j que o mercado j est saturado de smbolos. Monogramas e logos nominativos, no geral, trazem um aspecto extremamente sofisticado marca, e talvez seja por isso que a maioria das marcas do mercado de luxo so assim.

#20 Escolhas Tipogrficas Cada fonte tem sua personalidade. Escolher a tipografia correta significa escolher um elemento essencial que impregnar o sentimento certo sua identidade. Escolha errado e toda a sua programao visual estar arruinada. Personalidade uma considerao importante ao se selecionar um tipo de letra, buscando representar caractersticas da prpria personalidade da marca, mas no se deve negligenciar outros fatores importantes como legibilidade, flexibilidade e consistncia.

#21 Tipografia e Significado Sempre que a tipografia desempenha um papel importante na identidade visual de uma marca, podemos supor que ela atraente ao leitor. Assim como com imagens, a tipografia tambm traz significados alternativos e contextos culturais para uma identidade de marca. Estilos tipogrficos sempre carregam suas prprias histrias, que muitas vezes podem mascarar o significado do que est escrito. Um estilo tipogrfico que faz referncia a anncios impressos na dcada de 1950 levam uma identidade de marca a uma direo muito diferente do que uma inspirada por graffitis dos metrs de Nova York nos anos 80.

#22 Nomes e Taglines O nome de uma organizao estabelece a sua identidade mais evidente. Quando emparelhado com elementos grficos, nomes que sugerem algo alm de seus significados literais se transformam em identidades muito sugestivas. Taglines de sucesso muitas vezes vo alm do nome e seu significado, criando um universo de marca mais abrangente. Em muitos trabalhos de re-posicionamento de marca, um novo tagline utilizado, remodelando a identidade de uma organizao, principalmente quando a mudana do nome no uma opo.

#23 Estilo Editorial Assim como uma identidade de marca d o tom para toda a programao visual, os nomes e slogans definem o tom para o estilo da programao editorial. Programas de identidade visual bem sucedidos usam um estilo editorial consistente para que o seu pblico-alvo permanea consciente do seu posicionamento de marca. Detalhes fortalecem a identidade de marca, mas algumas programaes muitas vezes falham em definir e seguir um estilo editorial apropriado em toda a linguagem da programao visual.

#24 Voz O nome de uma organizao, sua tagline e estilo editorial somam uma importante reflexo na identidade de marca sua voz. Conforme estes elementos esto sendo desenvolvidos, considere como as palavras soariam na boca de um porta-voz da marca. uma maneira fcil de personalizar a voz da marca, e usando ou no um porta-voz, marcas de sucesso tm uma conscincia aguda de sua voz.

#25 Logotipos como Storytellers Alguns logos contam uma histria. Como a capa de um romance, tais logos revelam a essncia da histria contida na marca. O logotipo apenas o comeo da histria, e, assim como a capa de um bom livro, bons logos comunicam a histria sem entregar o final.

#26 Aplicaes narrativas Programas de identidade visual so sobre contexto, e em cada lugar que a identidade expressada, se revela uma oportunidade de estender a narrativa da marca. Se uma identidade grfica a capa de um romance, outros elementos da programao so os captulos. A primeira experincia com um programa de identidade proporciona a exposio da narrativa. Conforme o pblico experimenta uma narrativa de identidade visual, considere todas as sequncias da histria.

#27 Brand Stories De parbolas religiosas a canes populares at estudos de cases de negcios, histrias servem como um veculo primordial para comunicar idias complexas de forma clara. Marcas atuais so como promessas, e todas as promessas naturalmente definem uma trama: ser que a promessa ser cumprida ou quebrada? Empresas com marcas memorveis no so s histrias que valem a pena serem contadas, elas tambm vivem a moral das histrias de suas marcas todos os dias.

#28 Estruturas de Logotipo A estrutura de um logo estabelece as bases para que ele seja memorvel. Quase todos os logos fortes que voc vai encontrar tm uma estrutura interna, um mote grfico. Marcas memorveis, muitas vezes brincam com simetria ou patterns. Uma vez que um designer estabelece uma base de trabalho, cada movimento a partir dessa base chama a ateno para si prprio.

#29 Consistncia da Programao Visual Manter a consistncia muito possivelmente o aspecto mais difcil de um programa de identidade visual. Mas, assim como a estrutura interna importante para o logo, a consistncia de aplicao tambm crucial para exista um reconhecimento da linguagem grfica da marca. Se o mesmo logotipo aplicado de forma anrquica, ser menos identificvel. Nada corri mais uma identidade visual do que embalagens, merchandising, sinalizao, ambientes, sites, etc, sem alinhamento de linguagem, conceito e comunicao entre si.

#30 On Brand Marcas so promessas, e manter promessas ser consistente. Em muitos casos, a promessa de uma marca decorre a partir dos valores dos fundadores de uma organizao. A ideia de manter a promessa da marca precisa se tornar institucionalizada por toda a organizao. Mas no s os membros de uma organizao precisam entender a promessa da marca, essencialmente, seus clientes devem fazer o mesmo.

#31 Flexibilidade Inspiradas pelo uso inteligente de variaes na identidade visual (design cambiante saiba mais aqui) por marcas como a MTV, mais e mais organizaes querem mudar as coisas nas suas identidades grficas. Logos podem ser flexveis e cambiantes, contanto que a mensagem seja consistente e reconhecvel pelo pblico alvo. Um amplo espectro de atributos atravessa o abismo entre o tdio e caos. Em algum lugar no meio disso tudo onde voc pode encontrar um bom design. No subestime os riscos de cada extremo.

#32 -Programaes Flexveis Programas de identidade visual devem ser projetados para acomodar no s variaes, mas tambm para orquestrar cuidadosamente onde as variaes ocorrem. Seja para destacar determinadas caractersticas ou informaes, as variaes devem ser parte integrante do programa, e no uma anomalia fora dele. Consistncia sempre definir o padro, mas as variaes dentro de qualquer identidade normalmente se destacam.

#33 Marcas Surpreendentes Algumas pessoas no gostam de surpresas. J outras, as adoram. Da mesma forma, uma surpresa pode desempenhar um papel importante em algumas identidades de marca, enquanto em outras, pode acabar com toda a programao visual. Nenhum cliente gosta de chatices e tdio, exatamente onde a consistncia absoluta, sem variao alguma, pode levar. Considere qual papel uma surpresa pode ter nas identidades de marca que voc constri.

#34 Logos Pessoais Em uma era de customizao em massa, possibilitada pela tecnologia, os consumidores esperam cada vez mais colocar a sua prpria impresso digital sobre o que compram e sobre as marcas que desejam. Desde a fabricao at a tecnologia da informao, a sade e o bem-estar, a personalizao com certeza se tornou o novo paradigma. Designers tero

que pesar qual papel a personalizao desempenhar nas identidade grficas e posicionamentos de marcas daqui para frente.

#35 Identidades Inclusivas Boas programaes de identidade visual prevem variaes desde o incio, mas a tendncia cada vez maior de personalizao do usurio testou os limites da consistncia. Customizao e personalizao so ferramentas poderosas, mas podem prejudicar o posicionamento e danificar o reconhecimento da marca. Sendo assim, percebemos cada vez mais um desafio quando se trata de definir regras para aplicaes, por exemplo.

#36 Minha Marca medida que a personalizao transita do luxo expectativa, ela no servir mais como um diferencial de marca. Ou seja, ela dever existir de qualquer maneira, seja para desempenhar um papel proeminente ou secundrio, o que uma escolha puramente estratgica. Uma coisa certa: os consumidores gostam de personalizao e isso no mudar to cedo. Solues quadradas no vo mais ajudar marcas que querem assumir a liderana em suas respectivas indstrias.

#37 Marcas e Significados Identidades grficas e as entidades representadas por elas precisam refletir os valores, dados demogrficos e psicologia do seu pblico-alvo. Muitos elementos essenciais de uma identidade grfica, como forma, cor, padro, podem significar coisas diferentes para pblicos distintos. Compreender o pblico e o contexto onde ele se encontra guia o desenvolvimento de identidades grficas para que as mesmas tenham o resultado desejado.

#38 Contextualizao de Programao Conforme uma identidade grfica caminha para o mundo fsico e interage com espaos e objetos ao longo do tempo, muitas vezes, o pblico experimenta um efeito mais visceral e imediato. Quando voc entra em uma loja, voc passa por portas de vidro? O design interior te seduz a olhar para cima ou para baixo? O espao te lembra sua garagem ou cozinha? A aplicao de elementos da programao pode ser uma poderosa forma de amplificar o efeito psicolgico da identidade grfica.

#39 Psicologia de Marca As marcas mais memorveis do mundo tendem a se distinguir na conotao, e no apenas a denotao, da proposio de valores. Construtores de marca se esforam para criar a conotao certa para a marca na mente do seu pblico-alvo. Comea e termina com o que as pessoas pensam ou, mais precisamente, o que uma marca pode inspirar as pessoas a pensarem.

#40 Gerao de Ideias Tentar definir o processo de criao de design de logotipo um pouco como tentar responder pergunta: Quanto tempo leva para chegar a uma boa ideia?. Embora seguir um cronograma possa ser imprevisvel, bons designers aprendem a confiar no processo criativo. Gerar um monte de idias em todo o processo pode ser uma boa maneira de chegar a uma grande soluo, mas o volume no garante a qualidade. Desenvolver um bom conjunto de filtros para edio de suas idias um passo essencial para a criao de uma identidade grfica eficaz.

#41 Prototipagem Criar uma programao de identidade comea com a compreenso de seu contexto: onde que a identidade precisa se manifestar? A prototipagem desempenha um papel fundamental no processo de desenvolvimento da programao visual. Visualizar possveis solues pode ser uma maneira muito til para avaliar a eficcia de cada ideia. O objetivo errar e perceber o erro o quanto antes, aprendendo atravs de testes e avaliando os resultados para que na hora da implantao, tudo ocorra perfeitamente.

#42 -Fundamentos Estratgicos Clientes em potencial identificam uma marca por meio de seus artefatos. O processo de construo de identidade de marca normalmente comea com uma explorao desses artefatos: a identidade visual e outros elementos grficos, mas algo muito mais profundo. O trabalho de identidade de marca impulsiona uma franca e estratgica conversa de negcios sobre os valores e posicionamento de uma organizao. Uma slida compreenso da estratgia de negcio resultar em uma identidade de marca que apoia a direo estratgica do negcio.

#43 Mtodos de produo necessrio sempre se pensar no pior cenrio quando se desenvolve uma identidade visual, afinal a maneira como o material ser produzido muitas vezes no est nas mos do designer. Enquanto alguns debatem os mritos de novos mtodos em relao s tcnicas tradicionais, outros tiram proveito dessas mudanas atravs da criao de identidades grficas evitando algumas caractersticas como: vrias cores, formas complexas, gradientes, transparncias e linhas finas.

#44 A imagem como um verbo Novas tcnicas de produo tm aberto uma grande gama de opes para a criao de identidades visuais. De projees backlit a tatuagens temporrias, as oportunidades para criativos tratamentos de superfcie abundam. Mesmo que haja novas tcnicas de produo, princpios bsicos de design permanecem constantes. importante ser informado e inspirado por novas opes de produo medida que surgem, mas no ser to impulsionado por elas.

#45 Novas fontes de significados Ao mais alto nvel, design a criao ou montagem de elementos em uma ordem, coesa e significativa. O surgimento de novos elementos cria oportunidades para novos significados e isso que a inovao. A paisagem de produo, inevitavelmente, transforma marcas e empresas inovadoras, e designers criam novas tcnicas, muitas vezes para resolver problemas antigos de formas novas e diferentes.

#46 Imagens em Pixels Mudanas ssmicas na tecnologia das comunicaes esto rapidamente transformando o design de identidade visual. O admirvel novo mundo digital deu origem ao conceito de identidade digital. Simplificando, identidades digitais trazem identidades visuais em espaos digitais. No entanto, este novo cenrio vasto; e percorr-lo exige senso do design tradicional e conhecimento tecnolgico.

#47 Construo de uma identidade on-line Mdia digital oferece novas oportunidades para a criao de identidades visuais. H uma variedade estonteante de novas opes e elas parecem estar mudando o tempo todo. Saiba que princpios bsicos de design so to relevantes no Facebook e Twitter como para um produto ou sua embalagem.

#48 Marcas Digitais H claramente um terreno frtil em reas motion e sound design. A oportunidade para a inovao muito grande para ignorar. No futuro, identidades digitais de marca estaro menos relacionadas a qualquer artefato especfico ou controle da marca, e muito mais relacionados incluso, afinidade e ao pacote completo de experincia do consumidor.

#49 Tendncias para logotipos Novas empresas tm o luxo de comear com um pedao de papel em branco, planejando a partir do zero uma identidade que reflete a sensibilidade atual, desde tipografias a cores. Isso pode colocar presso sobre as empresas com uma longa histria, o que pode incentiv-las a atualizar a identidade visual criada anteriormente, para parecer mais atual. As tendncias so fugazes e a cpia das mesmas no aconselhada a menos que ser um seguidor de tendncias seja parte de uma estratgia explcita da organizao.

#50 Cultura Popular J que identidades visuais mudam com alguma frequncia, elas podem refletir a cultura popular mais facilmente do que outros elementos grficos. Geralmente, no uma boa ideia mudar nem um, nem outro frequentemente, mas os grafismos, cores e outros elementos sendo atualizados podem manter uma programao de identidade relevante. Permitir que uma programao seja flexvel para reagir s tendncias sazonais ou do mercado comea com uma compreenso clara do que permanece constante sobre a identidade da organizao e da marca.