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Por uma metodologia de anlise dos aspectos simblicos e comunicacionais do design das cidades digitais For a methodology of the

symbolical and communicable aspects of the design of the digital cities


BRAIDA, Frederico Arquiteto e Urbanista; Mestrando em Design, Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro PUC-Rio NOJIMA, Vera Lcia D.Sc. em Arquitetura e Urbanismo /USP; Professora Associada Departamento Artes e Design da PUC-Rio
Palavras-chave: Cidade digital, Semitica, Matrizes da linguagem e pensamento. O principal objetivo deste trabalho apresentar uma metodologia de anlise dos aspectos simblicos e comunicacionais do design das cidades digitais. Tomamos a hiptese das matrizes da linguagem e pensamento (sonora, visual e verbal) apresentada por Lucia Santaella (2005) como referencial terico e, servindo-nos das classificaes elaboradas pela autora, verificamos como se manifestam e se articulam as sintaxes sonoras, as formas visuais e os discursos verbais no site oficial da Prefeitura do Rio de Janeiro. Key-words: Digital City, Semiotics, Matrixes of language and thought. The aim of this work is to present a methodology of analysis of the symbolical and communicable aspects of the design of the digital cities. We take the hypothesis of the matrixes of language and thought (sonorous, verbal and visual) presented by Lucia Santaella (2005) as a theoretical reference then we use the classification elaborated by the author to verify how the sonorous syntax, the visual forms and verbal discourse manifest and how they articulate themselves in the official site of Rio de Janeiro town hall.

1-Cidades digitais: entre a realidade e a representao simblica A partir dos fins do sculo passado, aps os anos de 1980, com o desenvolvimento das chamadas novas tecnologias de informao e comunicao (NTIC), a complexidade do campo das comunicaes foi intensificada. Os computadores e as tecnologias digitais infiltraram-se de forma to definitiva nas nossas vidas que adquirimos uma nova forma de ver e de representar o mundo: a digital. Por meio da representao e comunicao digitais, os limites geogrficos das cidades foram extrapolados. Nesse sentido, podemos dizer que a cidade digital surgiu como uma nova dimenso simblica da cidade tradicional. Cidade digital o nome dado, grosso modo, nova forma de agrupamento urbano caracterstico da cultura digital1. De acordo com Silva (2004, p.7), a cidade digital tambm conhecida por cibercidade, cidade virtual, municpio digital ou municpio virtual, cidade eletrnica, cidade inteligente e outros nomes, os quais representam uma projeo de simulacros de diferentes cidades. Agora, as cidades j podem ser imaginadas sob mais um ponto de vista: o virtual. Segundo Ferrara (2000, p.22), a cidade dos espaos utilitrios transformou-se na imagem da cidade que ancora a realidade do virtual, dando-lhe uma dimenso concreta e permitindo que o imaginrio que se expande ante a tela do computador ou do televisor seja socializado. justamente sob esta tica que diversos pensadores, entre eles filsofos, socilogos e antroplogos, arquitetos e urbanistas, gegrafos, artistas e designers, tm conduzido suas pesquisas. Lvy (2005, p.186) menciona que as relaes entre cidades e ciberespao, tm sido tratadas por diferentes autores, tanto tericos como prticos. E, ainda de acordo com Lvy (ibid., p.187), cidade digital um sinnimo para cidade virtual e se refere a uma espcie duplicao da cidade clssica, de suas instituies e de seus equipamentos. Embora Ishida (2000) apresente uma viso mais tcnica da cidade digital, ele a define como uma plataforma de base para o desenvolvimento de uma rede comunitria. Para Ishida (ibid., p.10), as cidades digitais tm uma variedade de direes: turismo, comrcio, transporte, planejamento urbano, bem-estar social, controle

da sade, educao, polticas, entre outras. J Zancheti (2001, p.2) cita que, de maneira geral, a cidade digital um sistema de pessoas e instituies conectadas por uma infra-estrutura de comunicao digital (a Internet) que tem como referncia uma cidade real. Uma outra importante contribuio para o nosso entendimento sobre as cidades digitais pode ser encontrada na obra City of Bits, escrita por Mitchell (1994). A cidade dos bits uma formulao que expressa o entendimento do autor no que diz respeito cidade digital, a qual definida por ele como uma grande urbe nascente do rompimento do modelo tradicional de comunicao (baseado na sincronicidade), conformada pelo conjunto dos espaos virtuais interconectados. Segundo Mitchell (2002, p.28), o alvorecer deste nosso milnio deveria se dar a partir da construo de e-topias cidades eletronicamente servidas e globalmente ligadas. Estas so apenas algumas das inmeras conceituaes formuladas por diversos autores para a cidade digital. Cientes de tal diversidade, ns abordamos, em nossa pesquisa2, a cidade digital sob o enfoque da representao, ou seja, como um sinnimo de website oficial de uma cidade tradicional. Entendemos a cidade digital como uma representao simblica, uma construo tecnolgica no desvinculada da cidade tradicional. Afinal, Castells (2006, p.459) nos lembra que no h separao entre realidade e representao simblica e, segundo Ferrara (2002, p.48), o infinito mosaico de imagens imaginrias da cidade virtual no se destina a outra realidade seno percepo da cidade cotidiana []. 2-As cidades digitais como produtos do design A quem cabe a produo de cidades digitais? Esta mais uma das perguntas que nos fazemos sem que cheguemos a uma resposta consensual. Lvy (2000, p.110) afirma que os novos arquitetos podem ser provenientes de meios tradicionais da arte como engenheiros, criadores de redes ou interfaces, inventores de softwares, equipes localizadas em organismos internacionais de padronizao, juristas da informao etc.. E prossegue mencionando que
em matria de criao e de gesto de signos, de transmisso de conhecimento, de administrao dos espaos de vida e de pensamento, a melhor propedutica est, sem dvida, do lado da literatura, da arte, da filosofia, da alta cultura em geral. A barbrie nascer j nasce da separao: contrariamente ao que eles pensam, nesse aspecto, os tcnicos tm muito a aprender dos humanistas. Simetricamente, as pessoas da cultura devem fazer o esforo de apoderar-se dessas novas ferramentas, j que elas redefinem o trabalho da inteligncia e da sensao. Na falta desse encontro, s obteremos, afinal, uma tcnica vazia e uma cultura morta.

Assim, embora Lvy tambm no apresente uma resposta definitiva, aponta que a organizao e construo da cidade digital, de forma mais abrangente, do ciberespao, devem ser orientadas por uma equipe multidisciplinar, integrada por tcnicos e humanistas. Para alm da metfora da cidade digital, Sassen (2000) compara os modos de ocupao da cidade tradicional com os do ciberespao. Segundo a autora, tanto num modelo quanto no outro, a ocupao pode ser efetivada de duas formas: por um lado, de modo planejado e, de outro, a ocupao desordenada. Segundo Freitas, Mamede e Lima (2001, p.7) as ciber-cidades oficiais encaixam-se no modelo organizado, onde todas as reas a serem ocupadas so definidas previamente e, por isso, de acordo com os mesmo autores, o processo de planejamento e construo das cidades digitais consiste na pesquisa e desenvolvimento de interfaces que mediem as relaes entre os administradores e usurios de uma dada regio.
Em termos de procedimentos metodolgicos, o urbanismo das ciber-cidades deve ser compreendido como uma modalidade especfica de site design que incorpora e adapta conceitos, tcnicas e tecnologias experimentados na construo de sites para a World Wide Web. A busca por solues de design para a implementao de cidades digitais, como categoria de web site, se configura num processo composto por duas etapas distintas. A primeira se inicia na identificao dos contedos, recursos e pblico ao qual o projeto se destina e se conclui na proposio de uma arquitetura da informao que lhes seja adequada. A segunda etapa consiste na traduo dessa arquitetura em espao visvel e sinalizado, de forma a permitir que o usurio o explore com facilidade e eficincia. Por definio, o site design responsvel pela

comunicao, clara e articulada, dos propsitos, intenes e objetivos que motivam a implementao de uma cidade digital (Freitas, Mamede e Lima, 2001, pp.8-9).

Segundo Lemos (2000, p.8), a cidade uma rede eco-social complexa e, por isso, devemos ter em mente esta complexidade para que a cidade digital no seja apenas uma metfora simplificadora. Lemos ainda afirma que o design deve explorar o potencial de conexo entre as pessoas e evitar ser uma simples transposio espacial do espao. O modelo no deve ser substitutivo, nem transpositivo, mas complementar. Com base nestas observaes, temos por hiptese que os webdesigners, designers de informaes ou de interface, apoiados em metodologias prprias do campo das Artes e do Design, direcionados por teorias advindas dos campos da Comunicao e da Semitica, apresentam-se como os profissionais mais bem preparados para coordenar o desenvolvimento dos projetos de cidades digitais, de tal forma que a imagem das cidades seja coerentemente representada no meio digital, por meio de seus sites oficiais. De fato, as discusses sobre as cidades digitais so muito amplas e sabemos que elas extrapolam os limites dos estudos da interface grfica para abarcar questes de ordem sociolgica e, at mesmo, filosfica. Entretanto, nos interessam, nesta pesquisa, as faces que esto mais prximas das questes do webdesign, da representao, da comunicao visual, da imagem digital, formas pelas quais as cidades digitais se mostram mais perceptveis. No nos preocuparemos, contudo, com as questes ergonmicas da interface grfica, o que no indica terem menor importncia na configurao final da cidade digital as contribuies advindas do campo da Ergonomia. O enfoque do nosso estudo recai, ento, sobre a linguagem utilizada para o desenho da cidade digital: a hipermdia. 3-A linguagem das cidades digitais Com a emergncia do ciberespao e da comunicao mediada por computadores (signos da Cibercultura) surgiu uma nova linguagem, a hipermdia. Segundo Santaella (2005, p.390), depois da digitalizao, todos campos tradicionais de produo de linguagem e processos de comunicao humanos juntaram-se na constituio da hipermdia. Agora, em termos gerais, os suportes j no mais so encontrados separados, tal como acontecia antes da era digital, devido incompatibilidade entre eles. A palavra de ordem a convergncia. Para a hipermdia convergem o texto escrito, o audiovisual e a informtica. Segundo Landow (1994 apud Santaella, ibid., p.390), a hipermdia uma linguagem inaugural em um novo tipo de meio ou ambiente de informao no qual ler, perceber, escrever, pensar e sentir adquirem caractersticas inditas. Realmente, no raro acessarmos uma pgina da Internet que foi construda com sons, imagens e textos, todos fortemente articulados entre si e que, ainda, seja interativa, que permita uma interferncia do usurio, o qual pode assumir uma postura ativa diante das telas eletrnicas3. Cabe, agora, colocar as seguintes perguntas: Porque estudar as cidades digitais sob o ponto de vista das linguagens? Qual a nossa contribuio para o campo do design quando estudamos as cidades digitais sob o aspecto das linguagens que as compem? De acordo com Ferrara (2002, pp. 6-7), so vrias as
modalidades produtivas do design que se entende como fenmeno da linguagem onde encontram e atritam a arquitetura, a cidade, o desenho industrial de objetos, o design grfico, a comunicao e a programao visual influenciados tanto pela complexa realidade global que atinge todos os espaos como, sobretudo, pela multiplicidade visual da imagem no mundo informatizado.

Ainda, segundo Ferrara (ibid, p.37),


o pensamento se constri na construo da linguagem. Nosso exerccio de conhecimento est ligado s linguagens de que dispomos para o exerccio do jogo reflexivo da razo, ou seja, linguagem o outro nome para a mediao indispensvel ao conhecimento do mundo. Os sistemas de signos medeiam nossa relao com o mundo, mas, de outro lado, contaminam esse conhecimento com as caractersticas produtivas que os concretizam: estruturas sensveis, tecnolgicas, lgicas, poderes e limites.

Nojima (2006, p.124) assinala que, assim, como um acontecimento de linguagem, so construdos os significados que modelam e orientam, retificam e reorientam os mais diversos discursos dos produtos resultantes do Design. A autora, em seu artigo intitulado Os estudos das linguagens como apoio aos processos metodolgicos do design deixa bastante claro quo til pode ser o estudo das linguagens para o campo do design, principalmente quando se trata dos seus aspectos comunicativos e de produo de significados. Ainda, segundo Nojima (ibid., p.126) os fundamentos da semitica, por seu turno, possibilitam verificar os processos da construo, produo e compreenso dos enunciados, expressos por sinais perceptveis, chamados signos. Uma vez que concordamos com Nojima (2006, p.129) quando diz que a tarefa do designer traduzir as distintas funes de produto em signos, de maneira que possam ser compreensveis pelo usurio em potencial, acreditamos que o estudo dos produtos desenvolvidos pelos designers, baseado em princpios semiticos, apresenta-se como uma estratgia metodolgica pertinente. Eis aqui, ento, nossa principal justificativa para concentrarmos nosso olhar na linguagem das cidades digitais. Tambm, conforme apontam Farbiarz e Nojima (2006, p.64), a linguagem se apresenta circunscrita em um contexto social, e no apenas restrita ao discurso e a seus interlocutores e desse contexto abrangente que ela retira e recoloca elementos e valores comunicacionais. Portanto, a cidade digital no poderia ser composta por outra linguagem seno a hipermdia, uma linguagem emergida, assim como a cidade digital, da cibercultura, graas ao advento das novas tecnologias de informao e comunicao, das tecnologias digitais ou, ainda, tecnologias do virtual. Reafirmamos que, para ns, a cidade digital uma representao simblica, uma construo tecnolgica no deve estar desvinculada da cidade tradicional. Sendo assim, as cidades digitais, so compostas por palavras, imagens, textos, documentos, grficos, sons, rudos, msicas, vdeos etc., todos misturados e relacionados entre si, sempre relacionados a uma cidade j existente. Esta nossa definio vai ao encontro daquela proposta por Lemos (op. cit., p.3):
o objetivo de uma cidade digital no seria substituir a cidade real pela descrio de seus dados, mas inserir em formas de fluxos comunicacionais e de transporte atravs da ao a distncia (caractersticas das redes telemticas). Ela deve reivindicar ser uma narrativa da cidade e no sua transposio literal ou espacial. A cibercidade uma descrio/narrao onde os olhos no vem coisas , mas simulaes de quase-objetos; cones e smbolos grficos

Ento, como analisar uma cidade digital do ponto de vista da representao e da linguagem? Sabendo-se que o processo de anlise demanda uma decomposio, encontramos na hiptese das matrizes da linguagem e pensamento, apresentada por Santaella (op. cit), uma base terica, ou uma metodologia, possvel da o estudo que por ora propomos. Apesar das inmeras misturas e formas de linguagem (literatura, msica, teatro, desenho, pintura, gravura, escultura, arquitetura, hipermdia etc.) que possam existir, Santaella (ibid., p.20) postula que h apenas trs matrizes de linguagem e pensamento a partir das quais se originam todos os tipos de linguagens e processos signos que os seres humanos, ao longo de toda a sua histria, foram capazes de produzir. So trs as matrizes propostas pela autora: (1) a verbal, (2) a visual e (3) a sonora. 4-As matrizes da linguagem e pensamento (sonora, visual e verbal) propostas por Lucia Santaella4 No argumento de Santaella est a convico de que h razes lgicas e cognitivas especficas que determinam a constituio do verbal, do visual, do sonoro, e de toda a variedade de processos sgnicos que eles geram. E, para comprovar sua hiptese, a autora procura explicitar como se d a passagem do nvel lgico e cognitivo latente para o nvel de manifestao das mensagens. Uma vez que o nvel de abstrao dos conceitos peircianos muito elevado e de difcil aplicao direta a linguagens manifestas ou processos concretos de signos, Santaella prope, por meio das matrizes da

linguagem e pensamento, uma extrapolao das categorias fenomenolgicas universais de Peirce, expandidas na sua teoria e classificao dos signos. Santaella (ibid., pp.29-28) afirma que o propsito que guiou a elaborao do seu sistema classificatrio
foi criar um patamar intermedirio entre os conceitos peircianos e as linguagens manifestas, de modo que as modalidades do verbal, visual e sonoro possam servir de mediao entre a teoria peirciana e a semitica aplicada, funcionando como um mapa orientador muito flexvel e multifacetado para a leitura de processos concretos de signos: um poema, um filme, uma pea musical, um programa de televiso, um objeto sonoro, e todas as suas misturas tais como podem ocorrer na hipermdia.

De acordo com a hiptese das matrizes da linguagem e pensamento, a linguagem verbal est para a terceiridade, assim como a visual est para a secundidade e a sonora para a primeiridade. Santaella esclarece que essa idia no se apia apenas nas categorias de Peirce, mas tambm nos tipos dos signos que delas se originam, os mais fundamentais entre eles sendo o smbolo como terceiridade, o ndice como secundidade e o cone como primeiridade. Cada matriz proposta se divide em 9 modalidades, num total de 27, alm de outras submodalidades adicionais. H, portanto, combinaes e misturas, as quais no se do apenas entre as modalidades no interior de uma mesma matriz, mas tambm podem se dar entre as modalidades das trs matrizes entre si. Ao apresentar as nove modalidades de cada matriz e as misturas entre elas, Santaella pretende demonstrar quais as bases, os princpios lgicos e as leis que regem essas misturas. No quadro abaixo apresentada a classificao das modalidades estabelecidas por Santaella. Com a ajuda deste grfico possvel percebermos como se relacionam as trs matrizes da linguagem e pensamento entre si.
1. Matriz sonora 1.1 Sintaxes do acaso 1.1.1 Puro jogo do acaso 1.1.2 Acaso como busca 1.1.3 Modelizaes do acaso 1.2 Sintaxe dos corpos sonoros 1.2.1 Heurstica dos corpos 1.2.2 Dinmica das gestualidades 1.2.3 Som e abstraes 1.3 Sintaxes convencionais 1.3.1 Ritmo 1.3.2 Melodia 1.3.3 Harmonia 2. Matriz visual 2.1 Formas no-representativas 2.1.1 Talidade 2.1.2 Marca do gesto 2.1.3 Invarincia 2.2 Formas figurativas 2.2.1 Sui generis 2.2.2 Conexo dinmica 2.2.3 Codificao 2.3 Formas representativas 2.3.1 Semelhana 2.3.2 Cifra 2.3.3 Sistema 3. Matriz verbal 3.1 Descrio 3.1.1 Qualitativa 3.1.2 Indicial 3.1.3 Conceitual 3.2 Narrao 3.2.1 Espacial 3.2.2 Sucessiva 3.2.3 Causal 3.3 Dissertao 3.3.1 Conjectural 3.3.2 Relacional 3.3.3 Argumentativa

Tabela 01 Diagrama das trs matrizes e suas modalidades5. Fonte: Santaella (2005, p.372).

Mas em qual matriz se encaixa a linguagem das cidades digitais? As cidades digitais no so produzidas a partir de uma nica matriz, mas sim a partir de uma mistura de todas elas. Sendo a hipermdia a linguagem das cidades digitais, podemos dizer que elas resultam de um processo de hibridao das matrizes.

5-Uma anlise do Portal da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro luz das matrizes da linguagem
e pensamento A partir dos anos de 1990 foi que se deu a corrida pela criao e pelo desenvolvimento de cidades digitais oficiais. Na verdade, esta corrida est diretamente relacionada com as mudanas deflagradas pelo advento

das tecnologias digitais tambm ocorridas nos campos da administrao e da gesto pblica. Estas cidades digitais so sites da web, desenvolvidos sob a tutela6 das prefeituras para estreitar os laos e caminhos de comunicao entre o governo local e os cidados. As cidades digitais assim compreendidas so, tambm, novos e poderosos instrumentos polticos. A noo de cidade digital como ferramenta poltica explicitada por Graham (1996) quando afirma que
as cidades virtuais so espaos eletrnicos, em geral com base na World Wide Web, que foram desenvolvidos para interligar, de forma explcita, as agendas de desenvolvimento de cada cidade. Tais cidades virtuais esto funcionando como ferramenta poltica para uma variedade de planos e objetivos urbanos: marketing urbano global, estmulo ao turismo de negcios e de consumo, melhoria das comunicaes entre os cidados e os governos locais, aumento da competitividade das empresas locais, maior integrao das economias locais e o renascimento do civismo e da cultura local.

sob este aspecto institucional e poltico que o Portal da Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro est inserido. O website est disponvel na Internet e pode ser encontrado no seguinte endereo eletrnico: http://www.rio.rj.gov.br. Em termos gerais, a estrutura da homepage7 bastante simples e rgida, composta por: (1) um cabealho fixo; (2) trs colunas centrais, sendo uma principal coluna mais larga e as das laterais mais estreitas; ao final da pgina h (3) um rodap contendo o carimbo da prefeitura. O cabealho composto por uma faixa alaranjada sobre a qual esto o carimbo da prefeitura e quatro links: (1) guia de servios, (2) ouvidoria, (3) rgos municipais e (4) dirio oficial. Sob a faixa principal h uma outra destinada a apresentar as chamadas para notcias locais, ou seja, as principais manchetes do dia. De fato, o portal se restringe a um ambiente informativo. No somente sua aparncia e formatao, bem como a sua linguagem, aproximam-se daquelas utilizadas em websites jornalsticos. As frases so curtas e diretas. As palavras e as imagens aparecem enquadradas em uma malha pouco flexvel, sempre no sentido denotativo. As imagens esto, quase sempre, a servio de ilustrar o texto, ou seja, falam muito pouco por si mesmas. A interatividade proporcionada ao receptor bastante limitada. No h nenhum link para uma sala de bate-papos, o que poderia ser um local de encontro de cibercidados. Algumas opes de interao so: (1) cliques em links para (mais) informaes, (2) buscas por servios atravs um quadro especfico, ou (3) votaes em enquetes. Com relao s matrizes da linguagem e pensamento, podemos dizer que h, nitidamente, o predomnio da matriz verbal. Segundo Santaella (op. cit., p. 401) a predominncia do verbal se d sempre nas hipermdias de tipo enciclopdico. Podemos acrescentar que os portais informativos tambm carregam em si a predominncia da matriz verbal. Neste tipo de website, mesmo quando o texto acompanhado por fotos, vdeos, slide-shows, sons e msicas, estes elementos no comprometem a natureza eminentemente verbal da hipermdia. Estes tipos de homepages so bastante parecidos com as capas dos jornais impressos. A diferena est no fato de que, nos impressos no h links concretos entre as manchetes e as notcias, a no ser pela indicao do nmero das pginas, o que inexiste na hipermdia, cuja estrutura multilinear. Podemos dizer que o carter das informaes contidas neste portal da ordem da descrio (3.1)8 e, predominantemente, da narrao (3.2), mais especificamente da narrao sucessiva (3.2.2), por ser esta a mais tpica para a maioria das notcias jornalsticas. Segundo Santaella (ibid., p.334) sob o aspecto da sincronizao entre narrativa e acontecimento, muito prximo do dirio, est o jornal de notcias. O que aconteceu ontem notcia hoje. A autora ainda explica que a notcia o melhor exemplo de sucessividade cronolgica, porque ela busca reduzir o acontecimento ao fio de sua temporalidade (Santaella, ibid., pp. 334-335). A sucessividade cronolgica (3.2.2.3) uma submodalidade da narrao sucessiva, e est no nvel de terceiridade. A maioria dos cones de navegao dessa hipermdia formada por palavras. De acordo com Santaella (ibid., p.339),
quando os cones de navegao so palavras, eles so duplamente simblicos, visto que, alm da conveno da escrita em si mesma, o cone de navegao ainda uma conveno da linguagem da informtica. Mas os cones de navegao so tambm ndices por funcionarem como sinalizao para a navegao, ao mesmo tempo que funcionam ainda como cones, embora sejam palavras, porque, ao ocuparem o lugar dos cones de navegao, contaminam-se da funo icnica que prpria deles.

A matriz sonora, no portal da Prefeitura do Rio de Janeiro no chega a construir um discurso; ela praticamente inexiste. O som indicial e tem o papel de sinalar o movimento do clique do mouse. Ao clicarmos em um determinado cone, emitido um som, o qual no contribui ampliar a impresso de uma imagem completa. Entretanto, embora, como j mencionamos, o discurso verbal seja predominante, a matriz visual tambm se mostra bastante expressiva. Sob o ponto de vista do modo como as imagens foram produzidas, percebemos que h (a) a produo sinttica, a qual se d atravs da construo com algoritmos e processadores, como o caso do braso da prefeitura estilizado e (b) imagens de registro: a fotografia. Quanto sua natureza, h presena de imagens (a) no-representativas, (b) figurativas e (c) representativas. Por fim, Quanto s metamorfoses e evoluo temporal, existem tanto imagens (a) animadas, quanto (b) estticas, bem como, as (c) editadas e as (d) no editadas. De acordo com Santaella (ibid., p.210), as formas no-representativas dizem respeito reduo da declarao visual a elementos puros: tons, cores, manchas, brilhos, contornos, formas, movimentos, ritmos, concentraes de energia, texturas, massas, propores, dimenses, volume etc. Nestes termos podemos encaixar a presena da cor laranja na homepage do Portal da Prefeitura. A cor laranja est bastante presente em toda a pgina. Inicialmente, poderamos dizer que o que est em jogo a qualidade reduzida a si mesma, ou seja, a talidade (2.1.1), porm, importante notar que, no contexto geral, o laranja elevado ao nvel simblico, uma vez que o poder local atual instituiu esta cor como smbolo de seu governo. Para ilustrar a importncia de tal cor para a imagem do governo, podemos citar que o coroamento do edifcio sede da Prefeitura do Rio, localizado Rua Afonso Cavalcanti, 455, na Cidade Nova, (vulgarmente conhecido como Piranho) foi pintado de laranja. Devemos salientar que sobre a faixa laranja no topo do edifcio est o endereo eletrnico da Prefeitura. Fica constatado que h uma forte ligao entre a cor e a imagem da administrao. Tambm, recentemente, havia faixas colocadas na Linha Vermelha (Via Expressa Presidente Joo Goulart) que diziam A linha laranja; uma estratgia de marketing urbano. Um outro exemplo, ainda, so os banners do site com fotografias em tons de cinza e elevados destaques para a cor laranja. Tambm, podemos citar que o carimbo que se tem utilizado pela administrao vigente formado por um retngulo laranja, sobre o qual esto, direita, a palavra prefeitura, na cor preta, grafada em caixa alta, e, esquerda, um braso estilizado, tambm em preto. Devemos ressaltar que estas so as mesmas cores utilizadas na pintura do coroamento do edifcio supracitado. Este selo enquadra-se no que Santaella chamou de sistema convencional indicial (2.3.3.2), o qual trata do universo das siglas, logotipos e logomarcas. Todos os trs funcionam como nomes prprios visuais e fazem parte de um sistema de representao convencional (2.3.3): o das marcas institucionais, as quais valem como uma assinatura, com todos os valores de identificao, identidade, auto-identidade no tempo e no espao que uma assinatura contm (Santaella, ibid., p.258). Finalmente, observamos que na homepage h uma predominncia das formas figurativas, tambm denominadas referenciais ou denotativas. Sem dvida, a presena deste tipo de imagem deve-se ao fato de o portal representar uma cidade concreta, de forma que possam ser produzidas imagens por registro fsico (2.2.2.2), submodalidade da figura como registro: a conexo dinmica (2.2.2), cujo prottipo est na fotografia e na holografia. As fotografias, por seu carter indicial e referencial, so bastante utilizadas ao lado de textos informativos ou de notcias. J as imagens que frequentemente so utilizadas no cabealho da homepage, caminham na direo da generalidade prpria do smbolo. A presena de imagens do Cristo Redentor, do Po de Acar, da praia e dos fogos de artifcios so altamente simblicas para a cidade do Ri de Janeiro. Esperamos que, a partir destas discusses, tenhamos contribudo para destacar que, subjacente aos aspectos tcnicos e ergonmicos das interfaces das cidades digitais, h um projeto que privilegia os aspectos simblicos e comunicacionais. Alm disso, ter contribudo para demonstrar mais uma aplicao prtica do estudo de Santaella, qui uma metodologia de anlise luz das matrizes da linguagem e pensamento.

Segundo Santaella, 2003, p.103, a cibercultura (ou cultura digital) encontra sua face no computador, nas suas requisies e possibilidades. Para uma compreenso mais profunda sobre as questes da cibercultura, cf. Lvy (2005). 2 Este trabalho parte de uma pesquisa de mestrado, desenvolvida pelo autor, sob a orientao da autora. 3 Para Laufer e Saneta (1997, apud Santaella, 2005, p.391), do ponto de vista da linguagem e da comunicao, a hipermdia se define como acesso simultneo a determinados textos, imagens e sons, utilizando-se uma ou mais telas eletrnicas. 4 As trs matrizes da linguagem e pensamento propostas por Lucia Santaella esto minuciosamente detalhadas no livro da autora intitulado Matrizes da linguagem e pensamento: sonora visual verbal: aplicaes na hipermdia. Cf. Santaella (2005). 5 Estas modalidades ainda dividem-se em submodalidades. Cf. Santaella (2005), especialmente captulos IV, V e VI. 6 No caso do site da cidade do Rio de Janeiro, por meio de uma simples consulta ao portal no podemos saber quem so os membros da equipe de desenvolvimento da hipermdia. H, apenas, ao final da pgina, um carimbo da prefeitura. Isto demonstra o quanto da imagem governamental se faz presente e hegemnica. 7 Nosso estudo se concentra na anlise da homepage. As interfaces analisadas so de janeiro a maro de 2007. 8 Os nmeros dentro dos parnteses, que aparecero de agora em diante, esto relacionados classificao das matrizes da linguagem e pensamento. Ver Tabela 01.

7-Bibliografia CASTELLS, M. Sociedade em rede. A era da Informao: economia, sociedade e cultura. v.1. 6. ed. So Paulo: Paz e Terra, 2006. FARBIAZ, A. & J; NOJIMA, V. L. Os quatro ventos da comunicao. In: COELHO, Luiz Antonio L. (org.). Design mtodo. Rio de Janeiro: Ed. PUC-Rio; Terespolis: Novas Idias, 2006. FERRARA, L. Design em espaos. So Paulo: Edies Rosari, 2002. ______. Os significados urbanos. So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo: Fapesp, 2000. FREITAS, J.; MAMEDE, J.; LIMA, M. Espao de fluxos em projetos de ciber-cidades. [2001]. Disponvel em: <http://bocc.ubi.pt/pag/mamede-jose-freitas-lima-cibercidades.pdf>. Acesso em: 2 out. 2006. GRAHAM, S. Rumo cidade em tempo real: desenvolvimento urbano numa sociedade globalizada e telemeditica, [1996]. Disponvel em <http://www.wisetel.com.br/espaco_de_futuros/vcidade.htm>. Acesso em: 01 nov. 2006. ISHIDA, T. Understanding Digital Cities. 2000. Disponvel em: <http://www.ai.soc.i.kyoto-u.ac.jp/publications/ 00/00work01.pdf>. Acesso em: 20 out. 2006. LEMOS, A. Ciber-socialidade. Tecnologia e vida social na cultura contempornea. Disponvel em: <http://www.facom.ufba.br/pesq/cyber/lemos/artigos.html>. Acesso em: 16 ago. 2000. LVY, P. Cibercultura. 2. ed. (5. reimpresso). So Paulo: Ed. 34, 2005. ______. A inteligncia coletiva: por uma antrpologia do ciberespao. 3. ed. So Paulo: Edies Loyola, 2000. MITCHELL, W. City of Bits: space, place, and the infobahn. [1994]. Disponvel em: <http://mitpress.mit.edu/e-books/City_of_Bits>. Acesso em: 20 dez. 2004. ______. E-utopia: a vida urbana, mas no como a conhecemos. So Paulo: Editora SENAC So Paulo, 2002. NIEMEYER, L. Elementos de semitica aplicados ao design. Rio de Janeiro: 2AB, 2003. NOJIMA, V. L.. Os estudos das linguagens como apoio aos processos metodolgicos do Design. In: COELHO, Luiz Antonio L. (org.). Design mtodo. Rio de Janeiro: Ed. PUC-Rio; Terespolis: Novas Idias, 2006. SANTAELLA, L. Matrizes da linguagem e pensamento: sonora visual verbal: aplicaes na hipermdia. 3. ed. So Paulo: Iluminuras: FAPESP, 2005. ______. Culturas e artes do ps-humano: da cultura das mdias cibercultura. So Paulo: Paulus, 2003. SASSEN, S. Web-Urbanismo. Disponvel em Disponvel em <http://www.web_urbanismo. com>. Acesso em 01 dez. 2006. SILVA, M. A (ciber) geografia das cidades digitais. Niteri: UFF, Tese de Mestrado, 2002. (Verso eletrnica). Disponvel em <http://www.tamandare.g12.br/cidadedigital/>. Acesso em 01 dez. 2006. TEIXEIRA COELHO NETTO, J. Semitica, informao e comunicao: diagrama da teoria do signo. 2. impresso. So Paulo: Perspectiva, 1983. ZANCHETI, Slvio Mendes. Cidades Digitais e o desenvolvimento local, RECITEC, Recife, v.5, n.2, p.311-329, 2001. Disponvel em: <http://www.fundaj.gov.br/geral/recitec/art-029.pdf>. Acesso em: 01 nov. 2006.

Frederico Braida fbraida@hotmail.com ou fredericobraida@yahoo.com.br Vera Lcia Nojima nojima@rdc.puc-rio.br