25/05/2009

O Estado de So Paulo

Especialista em prever cenrios anuncia a ''era da globalizao multipolar''

Entrevista - Eamonn Kelly: consultor do Monitor Group; Na nova etapa do capitalismo global, que j comeou, todos os pases sero capazes de inovar, liderar e definir regras
Marianna Arago

Como ser a vida no futuro? O escocs Eamonn Kelly, de 51 anos, pago para responder essa pergunta a empresas, governos e pessoas em todo o mundo. Formado em drama, sociologia e economia pela Universidade de Glasgow, Kelly comeou trabalhando com comunidades carentes da Esccia, ajudando-as a buscar outras formas de ocupao, aps a falncia da indstria de carvo local. "As pessoas buscavam os mesmos empregos do passado e eu queria ajud-las a encontrar alternativas no futuro", conta. O talento para estudar e prever cenrios transformou-o em um dos mais requisitados futurlogos mundiais. Aps prestar servios para a agncia de desenvolvimento econmico do governo escocs, Kelly foi chamado para compor a equipe da Global Business Network (GBN), uma das maiores consultorias de projeo e anlise de cenrios, absorvida em 2000 pelo Monitor Group. "Sou um grande contador de histrias sobre o futuro", brinca ele. Mas suas histrias so levadas bastante a srio. As anlises da GBN j foram solicitadas pelo Departamento de Estado dos Estados Unidos, entre outros governos. As companhias, porm, so suas maiores clientes, principalmente depois da crise financeira. "Pela primeira vez em 20 anos, elas no tm nem sequer uma ideia sobre o futuro. Todos esto muito confusos", diz o consultor. Utilizando cinco variveis - social, tecnolgica, ambiental, econmica e poltica -, ele tem ajudado os empresrios a traar estratgias de longo prazo em tempos de incerteza global. Em entrevista ao Estado, o futurlogo escocs afirma que a crise vai acelerar mudanas estruturais que j vinham ocorrendo h alguns anos. Entre elas, o nascimento de uma globalizao "multipolar", no lugar da ditada pelos pases ricos ocidentais, a reviso das regras de comrcio mundial e uma nova forma de consumir bens e servios. No mundo "psglobalizao ocidental" imaginado por Kelly, as pessoas tambm vo trabalhar e viver de um jeito diferente. A seguir, os principais trechos da entrevista. NOVOS AGENTES "Por 500 anos, Estados Unidos e Europa definiram as regras do comrcio, da cincia e tecnologia e dos mercados. A globalizao que conhecemos essencialmente uma exportao do modelo ocidental para o resto do mundo. Isso est acabando. Teremos uma globalizao multipolar, onde todos os pases sero capazes de inovar, liderar e definir regras. J vemos sinais disso, com o G-20 substituindo o G-8 e pases emergentes sendo chamados para participar do Fundo Monetrio Internacional (FMI)." ESTADOS UNIDOS "O Ocidente no define mais as regras para todos. como se, agora, ele fosse um dos danarinos principais do bal, mas no mais o coregrafo. Acho que o presidente Barack Obama entende isso. Diferente de todos os outros presidentes americanos, ele viveu fora do pas e experimentou a diversidade cultural. Obama entende que os dias em que um nico pas podia definir as regras para todo o mundo terminaram. E isso uma mudana significativa nas instituies e estruturas da poltica americana."

BRASIL O Brasil tem as caractersticas corretas para ter sucesso no mundo que surge. Tem curiosidade e respeito por outros pases, uma economia relativamente forte - tanto que j tem lugar na "grande mesa" das decises, o G-20. Possui uma forte cultura empreendedora, com empresas privadas fortes, que sobreviveram por dcadas. H ainda a vantagem demogrfica encontrada em poucos pases e lhe d vantagem sobre os demais Brics. MULTINACIONAIS DE VERDADE H 20 anos, as corporaes multinacionais eram empresas com centrais nos EUA ou na Europa, e vrios satlites espalhados pelo mundo. Eram multinacionais ocidentais. Nas ltimas dcadas, as principais companhias esto tentando se tornar multinacionais de verdade. Isso feito trazendo pessoas de outros pases para as diretorias, dando autonomia para as filiais e customizando produtos em diferentes regies. As melhores companhias j esto trabalhando nesse sentido. NOVOS PRSPEROS Hoje temos cerca de 2,5 bilhes de pessoas vivendo bem integrados economia global. So pessoas relativamente prsperas, que vivem acima do nvel de pobreza, na forma que se conhece hoje. Acredito que nos prximos 20 anos veremos mais 2 bilhes de pessoas se juntando a esse grupo. A prosperidade no ser mais vista como um privilgio de algumas partes do mundo. SUSTENTABILIDADE O enorme desafio dos prximos 20 anos ser descobrir como vamos incluir esses 2 bilhes de pessoas na prosperidade global sem destruir o meio ambiente. Isso exigir altos nveis de inovao e tambm uma mudana fundamental nos padres de consumo. Se todos passarem a comprar veculos no mesmo ritmo que os cidados mdios americanos fizeram, precisaremos de oito planetas para produzi-los. E no temos oito planetas. Por isso, a sustentabilidade vai deixar de ser uma preocupao de segundo plano para muitas empresas, como hoje. ?CONSUMO EXPERIENCIAL? Vejo um movimento em direo a um consumo mais "experiencial". Um consumo que tenha significados e at dimenses espirituais. Aquele consumismo baseado unicamente na vontade de ter uma TV de tela plana em todas as salas da sua casa vai diminuir. E isso trar um desafio muito interessantes para as empresas: elas tero de se tornar muito mais criativas do que so hoje. FRONTEIRAS DO TRABALHO Cada vez mais, as pessoas com maior grau de educao e com as melhores oportunidades vo procurar por trabalhos que possam ser incorporados s suas vidas pessoais, e vice-versa. No sei se isso 100% bom, mas certamente melhor do que estamos agora. Hoje, ningum nos fala: "voc fez o suficiente". Voc mesmo determina isso. As fronteiras entre trabalho e vida pessoal esto caindo. URBANIZAO Acredito que, ao longo do tempo, as grandes oportunidades estaro nas cidades. As cidades criam estilos de vida muito melhores para as pessoas. Nelas, as pessoas podem trabalhar menos do que no campo - as mulheres principalmente. Por isso, acredito que as oportunidades para as pessoas terem uma vida mais balanceada est crescendo, no diminuindo. Minha nica grande preocupao com isso que, conforme nos tornemos cada vez mais ?hiperconectados?, fiquemos cada vez mais desconectados de coisas fundamentais, como natureza, famlia e a sensao de pertencer a uma comunidade. OTIMISMO

Sou um futurlogo otimista. Sou pai de trs crianas e tenho muitas preocupaes sobre o planeta futuro que eles vo ocupar. Mas, se algum me perguntar se eu preferia que meus trs filhos tivessem nascido h 100 anos, eu diria no. Provavelmente, sem os antibiticos, apenas dois estariam vivos. possvel tambm que no tivessem acesso educao. FUTUROLOGIA No gosto da palavra futurologia, prefiro chamar o que fao de previso. E, sim, existem limitaes a ela. Isso porque o volume de variveis que podem modificar o mundo quase infinita. E o crebro humano no capaz de lidar com milhes de variveis, nem mesmo com poucas. A possibilidade de que aconteam eventos loucos, que mudem totalmente a natureza de tudo, muito alta. Ningum pode cobrir todos os cenrios possveis.