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LOGOTIPO LOGOTIPO.

Refere-se forma particular como o nome da marca representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia especfica. um dos elementos grficos de composio de uma marca, algumas vezes o nico, tornando-se a principal representao grfica da mesma. Projectar um bom Logtipo uma das tarefas mais desafiadoras para os Designers Grficos. Sintetizar em poucos traos a alma de uma instituio, produto, servio ou ideia requer muito mais que habilidade e senso artstico. Requer muita pesquisa, estudo, tcnica e experiencia. Alm de nico, singular, um logtipo bem resolvido precisa ser esteticamente agradvel, equilibrado e tecnicamente vivel. O logtipo deve COMUNICAR com PRECISO a FORMA COMO A EMPRESA QUER SER PERCEBIDA PELO MERCADO EM QUE EST INSERIDO. Um bom logtipo deve ser simples, sem ser, entretanto simplrio. Deve atrair, seduzir e encantar. Precisa permanecer actual mesmo com o passar do tempo, sem elementos que caracterizam pocas ou modismos. Deve ser memorvel. Detalhes excessivos ou efeitos rebuscados com grande quantidade de cores dificultam a reproduo e encarecem os materiais onde dever ser utilizado. Um bom logtipo deve ainda ser facilmente reproduzido em materiais diferentes como papel, plstico, tecido, relevo em couro, metal etc etc. Deve manter-se claro e atraente, tanto colorido como em preto e branco, e ter a capacidade de manter ntegros e legveis todos os seus elementos, mesmo sofrendo alta reduo. Apesar do estado avanado da tecnologia de impresso que permite reproduzir com consistncia desenhos extremamente complexos, ainda trabalhamos com processos de reproduo limitadas, especialmente fora do universo offset e impresses digitais. Por esse motivo, precisamos prever com suficiente antecipao os mtodos mais provveis de aplicao do logtipo e o potencial econmico do cliente. A realidade para muitas empresas, ainda esbarra no oramento como principal factor impeditivo para optar pelos melhores

processos de marketing especialmente em material diferenciado, como derivados de plstico e metal.

GASTO OU INVESTIMENTO? So muito comuns investimentos em infra-estruturas, parque industrial e matrias-primas, tambm comum deixarmos os projectos grficos (Imagem e Logotipo) para ltima hora e nas mos de pessoas no qualificadas, isso quando os empresrios no rabiscam eles mesmos alguma coisa que lhes vm mente. O resultado quase sempre desastroso, obrigando a empresa a faz-lo num dado momento das actividades, exigindo a substituio gradual ou imediata de todas as peas de comunicao para acomodar a nova assinatura corporativa. Isso geralmente acontece quando a empresa percebe que sua marca no comunica adequadamente seus valores e sua organizao ao pblico-alvo ou mercado, no permite a reproduo adequada com boa legibilidade e qualidade e, apesar de todo o esforo e investimento em comunicao, os resultados so pouco produtivos porque sua marca faz o papel de vilo, transmitindo insegurana, amadorismo e desorganizao. Por isso, pensar de forma profissional no planeamento da identidade visual da marca, de uma ideia, produto ou organizao uma deciso estratgica e inteligente que garante no s uma peo agregadora de valor institucional alinhada com as melhores marcas do mercado, como tambm exige menos investimento para comunicar os valores da empresa e reduz esforos e gastos adicionais com impresso e redesenho. A expresso grfica deve ser o resultado de uma ampla discusso sobre a empresa, a sua misso e valores, sobre a definio clara a respeito do posicionamento estratgico dos seus produtos e/ou servios. A imagem em si no trabalha sozinha para expressar graficamente os conceitos estabelecidos na estratgia de comunicao. Todos os elementos visuais e pontos de contacto com a marca devem ser projectados, tctica, estratgica e operacionalmente para agir como agentes que se complementam para atingir os objectivos traados. Aqui se inclui todo o tipo de papelaria, fachadas, embalagens, etiquetas, tags, crachs, anncios, outdoors, site, intranet, uniformes, frota de veculos e qualquer outra pea que represente visualmente a empresa nos mais diversos nveis. CONCLUSO A actualizao do Logtipo significa a substituio de todas as peas de comunicao actualmente em uso? Em ultima anlise, sim. A empresa dever proceder a esta mudana! Haver custos, mas que, ainda assim sero menores do que o risco de se estar a passar uma imagem desactualizada e consequentemente errada da empresa, principalmente nos dias de hoje. Com a acentuada concorrncia e com os nveis de qualidade de produtos e servios mais

ou menos estabilizados para todos os operadores, ganhar aquele que melhor se der a conhecer ao mercado. Inequivocamente! A empresa dever elaborar um plano de substituio que ser executado faseadamente de modo a controlar bem os custos associados a esta mudana.

Aldirley F. B. Gomes Consultor/Designer Grupo ITL - Comunicao & Marketing 988 2994 231 9573 www.itl.com.cv