MAIS CLIENTES, MAIS VENDAS

SEO
Search Engine Optimization

Estampe sua marca na primeira pgina do Google

Prefcio
Este e-book que apresentamos ao leitor foi desenvolvido por uma equipe especializada em desenvolvimento, otimizao e consultoria de websites. Ele foi criado com o intuito de apresentar tcnicas e estratgias diversas para iniciantes no meio de SEO e, tambm, para empresrios que desejam implant-lo no site da sua empresa. A conquista do aprendizado pelo leitor diante das dicas e textos dinmicos ocorrido de maneira fcil e prtica, para ter em mente o que o posicionamento do site pode proporcionar ao seu negcio e o que o site corporativo deve conter para tal sucesso virtual.

O e-book atual com finalidades certas, atingir os empreendedores que buscam pelo sucesso no mercado digital, oferecendo eles uma oportunidade de olhar com outro foco a importncia do site corporativo.

Acalentamos a esperana de que este e-book proporcione compreenso do tema, cujo estudo necessrio para conseguir um certo conhecimento e resultados positivos na prtica.

Equipe Lgica Digital, 08 de Fevereiro de 2012.

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Introduo
Criar um site e obter resultados positivos na internet, principalmente quando se trata de visibilidade necessrio que haja estratgias e estudos para que o desenvolvimento do site siga adiante.

Hoje, a internet o principal meio para realizar pesquisas de todos os assuntos possveis. Por isso, fundamental que um site tenha um contedo relevante, imagens atraentes e que o internauta possa navegar sem querer sair do seu site.

Mas, como ter tudo isso e ainda ter o site bem posicionado nos buscadores?

Este livro auxilia como o carto de visitas online da sua empresa ter sucesso nos grande sites de busca como o Google! Lgica Digital

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Mais clientes, mais vendas de Lgica Digital licenciado sob uma Licena Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported.

Este trabalho est licenciado sob a Licena Attribution-ShareAlike 3.0 Unported da Creative Commons. Para ver uma cpia desta licena, visite http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ ou envie uma carta para Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California, 94041, USA.

ndice
1. INTRODUO AO SEO 1.1 O que SEO? 1.2 Como funcionam os motores de busca? 1.3 O que o ranking dos buscadores? 1.4 Palavras-chave 1.5 Links Patrocinados e Resultados Orgnicos

2. SEO ON-PAGE 2.1. Contedo do site 2.2. URL's 2.3. Imagens 2.4. Meta tags

3. SEO OFF-PAGE 3.1. Links internos 3.2. Links externos 3.3. Mdias sociais

4. PLANEJAMENTO 4.1. Usabilidade 4.2. Black hat e White hat 4.3. Por que no apareo nos buscadores? 4.4. Passos para um bom SEO
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ndice
4.5. Curiosidades da internet

5.RESULTADOS 5.1. Em quanto tempo posso ver resultados de SEO? 5.2. Ferramentas para medir resultados 5.3. Curiosidades

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Introduo ao SEO
O que SEO?

SEO (Search Engine Optimization) uma estratgia usada para otimizar site, onde o conjunto das palavras-chave so posicionadas e estruturadas de forma com que o site fique localizado nos primeiros lugares dos buscadores como Google, Cad, Yahoo!, Bing, etc. A partir do momento que o usurio busca uma palavra-chave relacionada a determinado assunto, o SEO organiza os resultados da busca e posiciona os sites otimizados nas primeiras colocaes, esse resultado gera credibilidade a empresa e maiores visitas no site. A visibilidade no mercado online essencial para empresas que buscam espao e reconhecimento. A estratgia coloca seu produto novamente no mercado e posiciona melhor o seu carto de visitas online para os clientes e atrai novos contatos.

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Como funcionam os motores de busca?

O processo dos motores de buscas so robs programados dos buscadores que varrem a internet e armazenam o contedo dos sites que so procurados em centenas de segundos. Por isso, a importncia das palavras-chave nos sites. Aps o posicionamento correto de cada palavra-chave no site, outro fator que tambm influncia para os motores de busca a quantidade de links que apontam para o site. Saber linkar as pginas umas nas outras dentro do seu site para o internauta, um ponto positivo uma vez que ele ficar navegando na sua pgina por mais tempo e ter interesse em compartilhar determinado contedo.

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O que o ranking dos buscadores?

Ranking dos buscadores so critrios dos buscadores em relao aos sites, ou seja, quanto maior o ranking mais para cima o site fica posicionado. Para o site ficar bem posicionado nos grande sites de busca necessrio que o contedo dele seja totalmente relevante. Claro, que existem outras sadas para que o seu site fique melhor posicionado, como os links patrocinados, onde o seu site ficar nas primeiras posies dos buscadores vistos como anncios. Porm, voc no poder pagar a um mecanismo de busca em troca de uma boa posio.

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Links Patrocinados e Resultados Orgnicos

Para quem no conhece SEM () e/ou SEO () no tem como perceber as diferenas de links encontradas em pginas de busca. Para investir em anncios na web, deve-se adequar ao marketing digital. H, contudo junto a produo do anncio uma forma de gerar mais trfego, o SEO, por exemplo, focado para a otimizao do contedo das pginas. J os Links patrocinados so anncios exibidos em determinadas buscas por palavras-chaves. localizado na barra lateral direita e acima dos resultados orgnicos.

Os anncios podem ser estruturados da seguinte forma: valor pago por clique qualidade do anncio

J os resultados orgnicos, aparecem no lado esquerdo do buscador, no sendo diretamente manipulado. Resultados que o Google achou relevante para determinada busca.

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Diferenas entre os dois tipos de aes:

Resultados orgnicos Posio do site controlada pelo buscador; Apresentao do site do lado esquerdo da pgina de busca Sem custo por clique no link para o site; Recebe de 60% a 70% dos cliques, em mdia; Produz resultados em mdio e longo prazo; Os resultados dependem do contedo/cdigo dos sites e dos

buscadores e suas regras; Posicionamento grtis.

Links Patrocinados Posio do site controlada pelo administrador; Apresentao do site nas reas lateral, direita ou acima dos resultados

orgnicos, sites parceiros e afiliados; Custo por clique (CPC) no link para o site. Recebe de 30% a 40% dos cliques, em mdia; Pode-se criar a comunicao como se desejar; Produz resultados imediatos; Os resultados se adequam ao investimento feito na compra de

palavras-chaves.
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SEO On-page Contedo do site

H, fatores em um site que so vistos com mais ateno por usurios, um exemplo deste so os Layout, banners, tipo de fonte e outros

destinados parte grfica. Mas, muitos proprietrios de sites esquecem do principal atrativo de clientes: o contedo, o posicionamento das palavraschave e as estratgias. O contedo tem o poder de aumentar significativamente as vendas do seu produto ou faz-las cair bruscamente. Isso depende de como dono do site informa o seu pblico-alvo. O domnio das palavras devem estar inserido nele, com o propsito de chamar a ateno. Sem informaes, os consumidores no credibilizam o produto/marca/servio.

Resultados Pagos

Resultados Orgnicos

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A influncia da palavra pode cativar clientes e gerar credibilidade e fidelidade ao produto, marca ou servio. A motivao a palavra-chave para o reconhecimento do seu site corporativo, ela pr dispe um compartilhamento entre clientes e no clientes.

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URLs
O percusso para ter sucesso na web estratgico, para ser reconhecido profissionalmente na web necessrio que haja alguns investimentos. Alguns detalhes devem estar includos para que o seu site alavanque de maneira rpida. Um deles o cuidado para escolher a URL, ela o ponto principal para iniciar o site, ou seja, quanto mais bvia, curta e direta, mais fcil o internauta ter acesso ao site desejado. As URL's permitem aos robs do Google selecionarem os sites com maior relevncia e assim detectam qual o melhor site referente busca realizada pelo usurio. Em contra ponto, existem aquelas que possuem cdigos, variaes nas letras (maiscula e minscula), nmeros, ou seja, dificultando a pesquisa na hora da busca. A partir da, podemos classificar alguns tipo s de URL's para identificar quais so as indicadas para o site: URL bvia: a perfeita, ela usa o recurso da facilidade da busca e leva o pensamento do internauta at o web site. Uma simples linha que retrata o contedo do site. URL curta: ela corresponde ao tempo que o usurio vai levar para caminhar at ela. URL curta, mais fcil de ser detectada. URL estatstica: no usar parmetros e cdigos, no h necessidade de dificultar o processo de busca, seu interesse ser encontrado.

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Imagens
As imagens so to importantes quanto o texto, uma vez que elas tambm tem o poder de transmitir informao ou at mais que um texto no site. No so apenas os sites que podem ser otimizados, as imagens tambm possuem essa estratgia e consequentemente tambm devem ser padronizadas de maneira correta como o nome da imagem, links etc. Um ponto importante na hora de nomear as imagens colocar realmente o que ela representa. Em muitos sites normal ver a propriedade da foto e estar nomeada como Foto01, Imagem 02, o que totalmente errado. Outro fator que as imagens sejam definidas em formatos padro, ou seja, JPG, BMP, GIF. Assim, na hora que o usurio entrar no site que contenha imagens, elas estejam em tamanho correto, correspondente ao site e com um nome correspondente a elas. Algo que descredibiliza a empresa a falta de infraestruturada do site com textos e imagens.

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Meta Tags
A partir da definio das meta tags do site, possvel saber qual assunto se refere. Quando so posicionadas de maneira correta, as meta tags so consideradas um carto de visita para os usurios que realizam as buscas.

Depois de criar o site, fundamental que haja uma estratgia que defina em que posicionamento as palavras-chave iro ficar pois em cada texto, ttulo, linha fina, legenda de foto, as palavras-chave devem ser posicionadas de maneira estratgica para que aparea nas buscas realizadas.

Links Internos
Os links internos so palavras-chaves posicionadas para linkar de uma pgina para outra pgina do site. Nessa ligao dos links internos, o que necessariamente obrigatrio que a ligao deste link seja totalmente voltado para o prprio site ou blog. Qual a finalidade desta ferramenta? Primeiramente faz com que os usurios fiquem mais tempo navegando dentro do seu site, porm, necessrio que haja um contedo relevante e com linkagens que no carreguem demais o seu site/blog.

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SEO Off-page Links Externos

Diferentemente dos links internos, estes so estratgias de palavraschave voltadas para links com ligao a outra pgina. Ou seja, os links externos so ligaes que os proprietrios dos sites fazem para outros sites, blogs, enfim, que no esteja na mesma pgina. Neste item o que mais relevante a mudana de domnio, uma vez que nos links externos a ligao que a linkagem deve ter para que os buscadores proporcionem maior relevncia que a palavra-chave tenha um peso forte com a ligao. No adianta voc linkar alguma palavra e relacion-la a outra completamente diferente, o resultado disso s desvalorizar o seu site.

Sobre Troca de Links: No faa de forma excessiva. Se pretende

trocar links entre dois sites, opte por interlink-los no index (pgina mais forte em termos de pagerank), ou ento criar uma pgina prpria para isso. Jamais faa isso em todas as pginas do seu site.

Saiba qual site ser linkado e para onde vai: organize o sites de

forma que encontre qual site ir linkar para outro. Crie uma estrutura robusta de linkagem externa na qual o site que pretende subir acabe recebendo o maior fluxo de pagerank.

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Jamais crie ciclos: Nunca faa, Site A linka para Site B, Site B linka para

Site C, Site C linka para Site D que linka para Site A. .

Linkar para sites de contedo relacionado: possvel adicionar em

seu site, um link (endereo da pgina desejada) e assim, quando os usurios clicarem nele, sero redirecionados diretamente a essa pgina. Um ponto fundamental antes de relacionar esses contedos, analisar a qualidade desses endereos, uma vez que eles precisam ter contedos proporcional aos do site. Afinal, o Google e os buscadores entendem quando h contedo em comum e isso o que eles levam em considerao. Quando so ligados sem ter relevncia um site com o outro, no h exito linkagem.

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Mdias Sociais
As mdias sociais tem o poder de abrangncia de pblico muito rpida, uma vez que h uma interao maior entre o dono da campanha e usurio. Cada mdia social como Facebook, Twitter e Orkut possui diferentes estratgias para encontrar o seu pblico-alvo. No Twitter, h uma ferramenta chamada Seach Twitter que tem a finalidade de buscar os comentrios mais recentes feitos pelos usurios, atravs de palavras-chave. A utilidade desta ferramenta que o dono da pgina poder ter acesso s pessoas que esto relacionadas a campanha, alm de saber o que falam do seu produto. J o Facebook e o Orkut, existem os fruns, enquetes e comunidades onde os usurios tem acesso. Estas atraem mais ainda e tambm aberto a comentrios de qualquer internauta. O sucesso das redes sociais acompanhar todos os comentrios e novos integrantes que associam.

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Planejamento Usabilidade
Quando o usurio faz uma busca em determinado site, a usabilidade inicia-se a partir deste ponto de partida do usurio, ou seja, ele quer ter acesso as informaes com facilidade e agilidade. Por isso, um site deve ser organizado e posicionado para melhor orientar o internauta e no deix-lo perdido com diversas informaes aleatrias. Quando cria-se um site, muitos donos querem chamar ateno do internauta de imediato porm, no h uma organizao e consequentemente o usurio no se sente atrado pelo site. Assim, os erros comeam a surgir. Para isso, vamos disponibilizar algumas ferramentas de verificao de usabilidade para ento melhorar o desempenho de interao entre o seu site e cliente.

Diferena entre Black Hat e White Hat: Existem duas maneiras na utilizao de tcnicas do SEO (Search Engine Optimization), o Black Hat e White Hat. Com significados opostos, o bem e o mau unem-se para diversificar o modo de agir na rede. O White Hat segue regras e usa tica na hora de criar mecanismos para melhorar o

posicionamento nos buscadores. J o Black Hat o termo usado para tcnicas ilcitas ou abusivas.

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Algumas tcnicas de Black Hat SEO:

Texto escondido esconder textos com alto teor de keywords dos

usurios, no mostra os textos mal escritos, mas utiliza deles para melhorar seu posicionamento.

Links escondidos manipular resultados por meio de links

escondidos nas pginas.

Doorway pages pgina de entrada contendo diversas pginas de

baixa qualidade, otimizadas para ter melhor posicionamento, mas no transmite nenhum contedo ao visitante.

Spam em comentrios de blog forma fcil de conseguir links e

utiliza de scripts para publicar em fruns e comentrios de um blog.

Keyword stuffing uso excessivo de palavras-chave

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Usabilidade
Por que no apareo nos buscadores:
Alguns tpicos para entender porque o seu site no visualizado nos buscadores:

Consistncia do contedo: o

texto relacionado ao produto/servio oferecido. Quando o contedo no tem haver com o que proposto fica difcil identificar, principalmente sem o uso de palavras-chave.

Linguagem de programao: sites em Flash Player, por exemplo, so

esteticamente bonitos, porm s recentemente o Google utiliza tcnicas de verificao para estes tipos de sites, e ainda muito rudimentar.

Textos em imagem: no so reconhecidos e no agregam valor na

formao do site.

Ttulo: todo site que no tem ttulos diversificados para cada assunto

no bom para seu desenvolvimento.

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Splash page: uma pgina inteira de introduo de um site ou avisos

chatos de vendas no uma boa escolha. O rob do Google no vai conseguir ler esta pgina.

Falta de texto: no tem como o Google ranquear uma pgina sem

palavras ou textos que ultrapassaram a quantidade limite.

Branding: palavras ou expresses conhecidas devem estar

relacionadas a seu site. Sem elas, o produto/servio/marca pode passar despercebido.

Uso de frames: os mecanismos no posicionam bem sites que

contenham frames, popups e links em janelas externas.

Atualizao do contedo: o site no deve ser esquecido, pois seno

pode perder posies.

Nome do domnio: deve-se criar um nome chamativo e bem popular,

para no complicar na hora da busca.

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Passos para um bom SEO

Para atualizar o site e deix-lo entre as trs primeiras posies, fazer a otimizao do site fundamental para qualquer negcio. O SEO (Search Engine Optimization) ajuda no posicionamento do seu site nos buscadores

Definio das palavras chave Web Analystics Anlise da Concorrncia

Central de Webmasters do Google

Contedo Relevante e Otimizado

Otimizao de Sites
Popularidade (pagerank) Usabilidade

Mata tags nicas Xhtml, Tabeless e W3C

Acessibilidade

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Resultados

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Os resultados so visualizados em um perodo de mdio a longo prazo, antes disso preciso fazer uma lista com alguns fatores que posicionam melhor o site, so eles:

contedo relevante e verdadeiro popularidade do site configuraes de cdigo adequadas sites com os quais trocam informaes, entre outros.

O processo destes termos so utilizados para serem trabalhados e atualizados para cumprir o melhor resultado no menor perodo possvel.

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4 estratgias para medir resultados

O ponto de partida para medir as estratgias de resultados em um site pode-se tomar por base o posicionamento das palavras-chave. A partir desse parmetro, possvel saber se o seu site est bem localizado nos buscadores. Ao iniciar uma busca com determinado assunto, basta colocar na pesquisa palavras relacionadas ao tema e assim ao iniciar a busca, os primeiros sites posicionados so os que mais esto bem classificados nos buscadores. H tambm outras maneiras de medir resultados nos buscadores, segue abaixo alguns tpicos que nos mostram como podemos organizar esta estratgia para que o seu site no fique perdido:

Planejamento de Objetivos. Desenho do plano, ou seja, a estratgia. Aplicao ou execuo. Medio e monitoramento.

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Concluso
O site, blog ou uma pgina em rede social, uma segunda viso que o usurio ter da sua empresa. Por isso, acima de tudo necessrio que haja: comprometimento, credibilidade, contedo e atratividade do cliente com o seu site. Assim, o retorno vir de maneira positiva tanto para a empresa/negcio quanto para o usurio/cliente. A otimizao do site tem tanta importncia quanto todos os tpicos citados acima, uma vez que a visibilidade na hora da busca o passo inicial para o conhecimento do seu site. Ter uma boa relao com o cliente/usurio tambm outro fator que no deve ser esquecido. Trate o seu pblico-alvo no seu site, como uma conversa pessoalmente com o seu cliente.

Curiosidades
90% dos usurios que navegam na internet utilizam sites de busca

68

0% 9 2% 9
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68% dos usurios no passam da primeira pgina do site

92% dos usurios no passam da terceira pgina do site

35

35% dos usurios so lderes de mercados

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