Diana Osuna, Karla Tapia, LA PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE BAJA

CALIFORNIA

Tecnologías de la información

Ciencias de la comunicación

Primer semestre

La Publicidad

Claudia Figueroa Rochin

Osuna Hurtado Diana Berenice

Tapia Navarrete Karla Janneth

09 de noviembre de 2008

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Índice

Introducción........................................................................................................... 3

La publicidad ......................................................................................................... 4

¿Qué es la publicidad?.......................................................................................... 4

Antecedentes ........................................................................................................ 4

Funciones de la publicidad .................................................................................... 5

AVANCES DE LA PUBLICIDAD............................................................................ 6

LA PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA MERCADOTECNIA............................... 7

PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS ........................................................... 8

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD............................................................................ 9

COMO SE ARTICULA EL MENSAJE PUBLICITARIO.......................................... 9

Como llega el mensaje al público ........................................................................ 11

CONCLUSION .................................................................................................... 12

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Introducción

La publicidad abarca todos los medios de comunicación masiva, por lo que se ha

convertido en un arma de persuasión muy eficaz, en todas las empresas, negocios e
incluso las grandes industrias, es importante rescatar que la publicad así, como
beneficia a quienes la utilizan para su divulgación, perjudica a quienes consumimos
todo lo que la publicidad nos ofrece en muchos aspectos tiene cosas positivas, pero
en otros nos muestra cosas no muy necesarias que al final de cuentas terminamos
adquiriendo por la necesidad que la publicidad nos ha generado. Necesidad que se
ha de traducir e un momento de ocio en el que la publicidad llego a nosotros, se trata
simplemente de saberla llevar y utilizarla, de manera que no absorba nuestra
capacidad de elegir entre distintas marcas o eventos publicitarios.

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La publicidad
Transmite sentimientos, ideas, propuestas, emociones, refleja la realidad social, que
varia entre una cultura y otra.

¿Qué es la publicidad?
Etimológicamente proviene del latín “publicare” y significa manifestar alguna cosa o
hacer una patente. Se dice también que la publicidad mueve la expresión masiva, ya
que influye en las opiniones del público que capta sus mensajes.
Existen varios conceptos como le de Eulalio Ferrer en la publicidad textos y
conceptos que dice que ”la publicidad consiste en la utilización de medios de
comunicación de masas para informar, persuadir, y facilitar la venta”
De esta manera se puede ver ala publicidad como el medio más efectivo para dar a
conocer algún producto, así como para asegurar su venta y éxito en el mercado, ya
que es parte de la comunicación entre el fabricante y el consumidor.

Antecedentes
La publicidad surge con la aparición de la propiedad privada y con el intercambio de
mercancías.
Sin embargo la primer muestra de publicidad, data de hace 3000 años en Egipto,
consiste en un papiro en el que se grabo un mensaje en el que se ofrecía oro a quién
informara sobre un esclavo de una tienda de telas que había escapado entre otras
cosas decía,
…”a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor donde se tejen las mas
bellas telas al gusto de cada uno.”
Hace 2500 años en babilonia, surgen los heraldos (hombres con voz fuerte)
que eran los que anunciaban los productos.
En Grecia, mesopotámia y roma, se hacían grabados en las puertas de los
establecimientos, los garbados consistían en una serie de dibujos, que bien reflejaban
la naturaleza del comercio.
Como antecedente del cartel, surge el libellus, que se adhería a las paredes y
servia para, dar avisos anunciar combates o venta de esclavos.
En la edad media surge la imprenta diseñada por Gutemberg, quien
inteligentemente muestra en primera instancia a los mercaderes, para que dieran a
conocer sus productos.

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Sin embargo el mas grande desarrollo de la publicidad, viene durante la
revolución industrial, que trae consigo una producción masiva y la publicidad es
medio adecuado para lograr su venta, y no solo eso, debido a la competencia entre
las empresas, la publicidad, se ha convertido en un elemento cada vez mas creativo,
dinámico y útil, con lo cual se logra distinguir un producto de otro y crear “marcas”
para la competencia del mundo cada vez mas globalizado.

Funciones de la publicidad
La publicidad tiene como función, influir en quien recibe su mensaje, para
cambiar o modificar, su conducta, valores, ideologías etc.
La publicidad no solo informa, también forma, por lo que tiene las siguientes
funciones:
• Función económica, como ya lo mencionamos la publicidad facilita la venta
por lo que insita al consumismo de los individuos, lo cual genera ganancias en
el fabricante.
• Función financiadora, la publicidad no solo genera riquezas en los fabricantes,
si no también en los medios masivos de comunicación, que son los
encargados de dar a conocer dicho mensaje publicitario, todo medio masivo de
comunicación contiene publicidad, que en muchos los financia, su
funcionamiento depende del pago por la publicidad.
• Función estereotipadora, la publicidad genera en los receptores, la adopción
de nuevos estilos de vida, modelos y estereotipos, observados en los medios.
• Función desproblematizadora: La publicidad funciona resaltando lo bello,
bueno, cómodo, y placentero de la vida, así, como el ocio, para generar en el
receptor la sensación de descanso, después del trabajo.

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AVANCES DE LA PUBLICIDAD
La publicidad llega a todos, sin embargo esto no quiere decir que tenga e éxito
esperado o que la empresa tendrá mas ventas ,todo depende del publico meta y de
sus necesidades, no se podrá hablar de venta de barcos en un lugar en el que los
individuos no tienen recursos ni para un automóvil, como ya se dijo la publicidad,
puede llegar a todos pero necesariamente interesarle a todos, de esta manera la
publicidad influirá mas en las personas interesadas en los productos que se ofertan ,
que en las personas alas cuales el producto les es indiferente o innecesario.
Existen algunos factores que influyen en la aceptación o no del mensaje,
dependiendo el contexto del individuo:

FACTORES

CULTURALES SOCIALES PERSONALES PSICOLOGICOS

Área geografica, Familia, amigos, Edad, sexo, Necesidades,
nacinalidad, religion compañeros de ocupación, deseos,
trabajo, vecinos intereses, motivaciones,
experiencia autoestima,
personalidad

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LA PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA MERCADOTECNIA

Se debe satisfacer al mercado, pero también al fabricante, la publicidades el
mediador ente este proceso, ya que para el fabricante es una forma de dar a conocer
su producto y para el consumidor es el medio de información acerca del producto de
aquí se derivan dos formas de presentar la publicidad.

objetivo funcionamiento
Tipos de publicidad

Subliminal Influir de manera Esta publicidad funciona al emitir

subconsciente e la conducta mensajes o mostrar imágenes,
del receptor apenas perceptibles para el
receptor de manera que sea
influido sin darse cuenta.

Persuasiva Influir de manera consiente Esta publicidad destaca, los

en el individuo mostrando productos que colmen necesidades
una forma de satisfacer sus fisiológicas, que ofrecen seguridad,
necesidades que otorguen estatus social, que
eleven la autoestima.

De esta manera el mercado satisface, tanto las necesidades individuales de los

receptores, como las necesidades económicas de los emisores, que obtienen
ganancias de l venta exitosa de sus productos, en tanto que los consumidores
obtienen beneficios de los productos adquiridos.

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PRINCIPALES MEDIOS PUBLICITARIOS

Televisión, prensa, radio, revistas
¿Cómo son beneficiados?

Fabricantes:
• Aumenta la venta y producción de los productos
• Se amplia su distribución
• Crea una aceptación hacia la marca
• Existen mas áreas para mostrar
los productos
• Mejora la imagen de la compañía
• abre la posibilidad de entrar en
nuevos mercados
Intermediarios:
• Retinen a sus clientes
o Aumenta la compra
o Mejoran su aspecto y ambiente
o Mejoran las relaciones con los clientes
Consumidores:
o Ayuda a identificar la marca, y así conocer nuevas propuestas
o Genera bienestar al hacer la compra
o Satisface sus necesidades y en caso de ser nueva marca, puede
probarla de forma gratuita.

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EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad genera diversas actitudes,

dependiendo del público al que ha
llegado entre los cuales destacan:

Cambio de actitud: se da cuando el

mensaje publicitario a logrado influir de
manera tal en el receptor que, consigue
persuadirlo para que actuar de la manera en que el anunciante desea.
Efecto boomerang: se da cuando el público no reacciona de la manera esperada
y tiene una actitud totalmente opuesta frente al mensaje
Neutralización: se da cuando el anuncio no genera ninguna respuesta en el
publico , ni positiva ni negativa , de manera que l mensaje es totalmente
indiferente al publico
Refuerzo: es cuando una publicidad “innecesaria” refuerza la opinión que se tenias
de determinado producto o evento.

COMO SE ARTICULA EL MENSAJE PUBLICITARIO

Para que logre su objetivo de persuadir el mensaje publicitario debe contener un

lenguaje adecuado y comprensible, a continuación se hace referencia a los
importantes.

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INFORMATIV
O:
Muestra
beneficios,
ventajas del
producto o
FIGURATIVO: SINTATICO:
Metáforas y Se elaboran
comparaciones mensajes de
manera sencilla
y eficiente

LENGUAJE

CREATIVO: SUGESTIVO:
Imaginación y Utilizar
originalidad expresiones
eficientes para
convencer
REPRESENTA
TIVO:
Evocación
simbólica, de
épocas, niveles
soc.

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Como llega el mensaje al público

Cada sector o grupo social, es distinto, al igual que quien recibe el mensaje al
conocer las necesidades de cada tipo de individuo es como pueden ofrecer los
productos o eventos, utilizando, los medios y el lenguaje aptos para cada publico.
Los distintos tipos de públicos, se pueden clasificar, tomando en cuenta.
o Edad
o Sexo
o Escolaridad
o Actividades (trabajo, hogar, escuela)
o Ingresos (personal, familiar)
Con ayuda de estos factores se sabrá si el mensaje puede o no emitirse a
determinado grupo de personas y de alguna manera determinar si dicha publicidad
tendrá éxito o generara algún cambio de actitud en la audiencia.

Anexos

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CONCLUSION

La publicidad puede ser buena o mala según el fin que persiga, se debe respetar las
ideologías y no tratar de influir de manera negativa en las personas, se debe evitar
también hacer referencia cosas inadecuadas utilizando siempre el lenguaje adecuado
para cada persona por lo que dentro de la publicidad debe de tomarse en cuenta el
lenguaje que se va a utilizar dependiendo el publico al que ira dirigido el mensaje , no
se hablara de la misma manera cuando se esta dirigiendo la información aun niño que
cuando se dirige a un hombre o una mujer, todo dependerá de sus características
tanto físicas, como sociales, psicológicas y de el entorno en el que se desarrolla

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