[LA GLOBALIZACIN] Rayn Galeana Osiris A lo largo del XIX y el XX, la creencia utpica en la virtud taumatrgica de los soportes

de la comunicacin tcnica se ha ido reciclando a travs de los inventos. Presentadas como herramientas mgicas para la creacin de la relacin social universal, como decan los Saintsimonianos hacia 1825-1830, se ha celebrado la aparicin de las radios, de las televisiones y, finalmente, de las autopistas de la informacin. Y son trminos que encontramos ya entre los revolucionarios de 1794, fecha en la que se inaugur el telgrafo ptico, celebrado como vector de una nueva gora. Una nueva democracia extendida a todo el planeta, como va para salir de la crisis econmica y camino para la resolucin de los grandes desequilibrios sociales del planeta. Lo que voy a tratar de hacer es cuestionar la evolucin de los trminos que nos sirven para nombrar esta expansin planetaria, esta nueva situacin. Hay un trmino que ha hecho fortuna desde noviembre-diciembre de 1995, es el trmino mundializacin. Tambin el trmino globalizacin tiene xito desde algn tiempo. Normalmente esos trminos deberan permitirnos asimilar estos nuevos escenarios y las cuestiones que se refieren al futuro de la cultura en la edad del todo-planetario. Pero, en la realidad, el sentido de esas nociones, que son capitales para entender los escenarios de la comunicacin, es mucho menos transparente que lo que podra dar a entender su meterica consagracin en el lenguaje corriente. Hay un trmino que ya utilizaban los Saintsimonianos: enlazar el globo. Son los verdaderos creadores de la nocin de red y de la ideologa de la red como reorganizadora del mundo. Intentemos hacer la genealoga de algunos trminos que han marcado la caracterizacin de los escenarios internacionales de la comunicacin. Por qu esta genealoga? Porque creo que hoy se encabalgan un conjunto de trminos que constituyen sedimentos para la definicin de las relaciones internacionales de comunicacin. Todava se utilizan multinacional, transnacional, global, americanizacin, imperialismo cultural todas esas nociones tienen un significado y estn ancladas en la historia.

[LA GLOBALIZACIN] Rayn Galeana Osiris El primer trmino que expresa el temor ante cmo la mercantilizacin de la cultura acaba con las fronteras y contribuye a la instalacin de la hegemona de una nica potencia, no aparece realmente hasta los aos veinte. En aquel entonces aparece ya entre los creadores europeos, y esto es vlido desde Pirandello a Georges Duhamel, pasando por Ortega y Gasser, la nocin de la americanizacin como la amenaza de un materialismo traducido en lo que empiezan a ser redes culturales y redes financieras. La americanizacin aparece como el rechazo hacia un tipo de cultura y un interrogante sobre la universalidad que representa la cultura europea. Por tanto, la nocin de americanizacin es, en aquel momento, una nocin eminentemente movilizadora. Para referirse a las estrategias de desarrollo en el Tercer Mundo y a las estrategias de desarrollo a partir de grandes planes de comunicacin (especialmente de satlites), los socilogos norteamericanos hablaban de westernisation, de occidentalizacin. El trmino occidentalizacin nace a partir de una sociologa que cree que con la comunicacin se va a desarrollar lo que est subdesarrollado; este ltimo trmino lo lanz el presidente Truman a finales de la Segunda Guerra Mundial. El trmino imperialismo cultural nace de las estrategias de residencia de a partir del Tercer Mundo. El concepto imperialismo cultural conduce a los pases no alineados a una interrogante sobre lo que llaman intercambio desigual en materia de comunicacin, agencias de prensa, etc. Es decir, a cuestionarse la evolucin del mundo y el proceso de desarrollo, como habran dicho Fernand Braudel o Immanuel Wallerstein: un proceso de creacin de la desigualdad del mundo. El trmino globalizacin empez a sentar una hegemona en las referencias para denominar los escenarios de la comunicacin mundial (se podra decir que fue fundamentalmente en la segunda mitad de los aos ochenta). Comenz hacia 1983, pero antes hicieron su andadura silenciosa dos conceptos que nos permiten

[LA GLOBALIZACIN] Rayn Galeana Osiris entender cmo se forma ese concepto de globalizacin, que es equivalente al de mundializacin, y que se utiliza de forma neutral sin cuestionarlo. A mi entender hay dos momentos importantes en la maduracin de esta nocin de globalizacin. El primero es la nocin de aldea global que es, sin duda, el trmino que ms se utiliza en los medios de comunicacin justamente para denominar esta nueva realidad planetaria. Es interesante decir que este concepto no nace por generacin espontnea. Es la nocin de aldea global la que resuelve y retoma todas las antiguas mitologas. La nocin de globalizacin tambin se ha abierto paso a travs de otro aspecto y de una manera mucho ms geopoltica: a travs de un consejero militar del presidente James Carter, llamado Brzezinski que hablaba, desde 1969, de tecnetrnica (mientras que los franceses inventaron la palabra telemtica diez aos ms tarde), de sociedad, de revolucin tecnetrnica, mostrando as la convergencia de las tecnologas de las telecomunicaciones. Lo que es interesante en Brzezinski es que rechaza el concepto de sociedad global A partir de ahora no se puede ya hablar en trminos de imperialismo porque la sociedad global se convierte en el modelo, la referencia a imitar, para todos los dems pases del mundo. Es interesante, todas esas nociones, aldea global y sociedad global, participan en el movimiento de fondo sobre el discurso de los finales: fin de la poltica fin de las clases, fin de las culturas, porque enseguida se va a hablar de cultura global y, por tanto, participan en todo un movimiento que hunde sus races en una concepcin de la organizacin poltica del mundo. La nocin de globalizacin aparece bajo el gobierno del pragmatismo mercantil y no bajo el de las especulaciones cientficas de las ciencias sociales ni tampoco bajo del gobierno de la geopoltica.

[LA GLOBALIZACIN] Rayn Galeana Osiris El concepto de globalizacin se implanta con motivo de la nueva fase de internacionalizacin de los circuitos financieros que representan, sin duda, el nico sector que ha alcanzado una globalizacin real. Es importante reflexionar sobre esto porque el concepto de mundializacin es ms bien un concepto que nos devuelve a una realidad de expansin geogrfica. El concepto de globalizacin es ms complejo, marca un proyecto de reorganizacin del mundo. Lo que es importante es comprender que la nocin de globalizacin es una nocin que nos llega del campo del management y del marketing, se usa para designar todos los fenmenos de internacionalizacin de los productos culturales, los intercambios culturales, etc. Otro trmino, quiz an ms significativo y que demuestra cmo cambiamos de ptica en esta nueva fase de la internacionalizacin de los sistemas, es glocalizacin. Se trata de la contraccin entre los trminos globalizacin y localizacin. Es un trmino que viene del marketing y del management, sobre todo japoneses. En el trmino glocalizacin est la fusin, la integracin de los tres. No se puede ser global si no se es, a la vez, local y nacional. Se podran citar otras fusiones de trminos que se usan hoy. El ltimo, por ejemplo, es edutainment, educacin y ocio, o diversin. Hay muchos trminos nuevos, neologismos que aparecen y que traducen concretamente lo que es el proceso de integracin en la esfera de la economa y, en este caso, de la industria cultural. Qu es lo importante en la visin que se puede tener de la globalizacin? Lo fundamental es que la globalizacin es la ideologa globalitaria, una ideologa que nos introduce en otro rgimen de verdades en relacin con la libertad de expresin. Hay que reivindicar, en relacin con la ideologa globalitaria, la nocin del mestizaje e hibridacin. Estamos en mundos que no van hacia la globalizacin

[LA GLOBALIZACIN] Rayn Galeana Osiris cultural: hay que ser muy deshonesto intelectualmente para pensar que vamos hacia una cultura global. Es cierto que cada vez hay ms puntos, en los quioscos de Francia, de Indonesia o de Brasil, en los que se encuentran los mismos productos. Pero la fragmentacin es mucho ms fuerte que la globalizacin. La globalizacin niega todos los procesos de reformulacin de la alianza entre lo moderno y la tradicin, entre la tcnica y la tradicin, en muchas realidades. Y todo ello en el interior de un contexto internacional en el que an aumentan ms las desigualdades. Contra la ideologa globalitaria, que es conservadora, es importante reivindicar la nocin de cruce. Por qu? Porque, paralelamente a la evolucin de la ideologa globalitaria, de sus actores en el mercado mundial, existen por lo menos, a travs de todas las realidades del mundo, gentes que buscan otras salidas.