NOTAS DE AULAS DE TEORIA MICROECONMICA

3.1-

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

O MERCADO Tradicionalmente o conceito tradicional, especfca como sendo um espao fsico onde so realizadas as transaes, entre indivduos que desejam adquirir algo como outros que esto dispostos a vender. Entretanto o conceito de mercado mais amplo tratando-se de uma relao social, no necessariamente restrito ao espao fsico, como tradicionalmente estamos acostumados, como uma loja, uma rua comercial, um shopping center, etc. Atualmente o simples fato de esta ocorrendo uma transao sem que necessariamente em as partes envolvidas tenham que se encontrar j passa a ser considerado um mercado. O ELEMENTOS I) O PREO Tem a funo de sinalizar o mercado o valor, expresso em unidades monetrias os bens e servios. Significa a relao da quantidade de unidades monetrias despendidas para a obteno de uma unidade de produto. O RACIONALISMO ECONMICO Dentro da teoria econmica, os agentes econmicos tem um comportamento racional quanto a utilizao dos recursos disponveis, desta feita a racionalidade econmica consiste em otimizar o uso dos mesmos. CONSUMIDOR No mercado o leque de opes, e diversidade necessidades a serem satisfeitas so ilimitadas, frente aos limites que a renda restringe na capacidade de adquirir a cesta de bens e servios necessrios, todavia dentro da racionalidade econmica exige que se procure maximizar a satisfao dentro dos limites que a renda permite. OFERTA DE DIFERENTES BENS x RENDA LIMITADA PRODUTOR A atitude dos produtores a de maximizar os lucros, desenvolvendo processos produtivos que permitam produzir com o menor custo possvel, optando por fatores de produo de menor custo, ao mesmo tempo procurando maximizar a receita atravs do potencial de vendas.

II)

MAXIMIZAR LUCRO = RENDA MAXIMA CUSTO MNIMO

PROPRIETRIOS DOS FATORES DE PRODUO Os donos dos recursos produtivos, ou seja os detentores dos fatores de produo como, capital, trabalho e recursos naturais, direcionam aplicao em atividades que proporcionem melhor remunerao afim de maximizar renda obtida na atividade econmica. MAXIMIZAR A RENDA

III)

SOBERANIA DO CONSUMIDOR Nas economias de mercado o sistema esta concentrado no atendimento das necessidades do consumidor, desta feita o objetivo procurar atende-lo da forma que lhe for mais conveniente, procurando assim descobrir as suas necessidades, quais os bens que deseja adquirir, como deseja adquiri-los.

3.02

AS LEIS DE MERCADO

O sistema de mercado baseado num princpio fundamental, que a lei da oferta e da procura, o objetivo atingir o equilbrio entre os dois lados do mercado, os consumidores de um e os produtores de outro. Trata-se de um mecanismo existente dentro do sistema econmico na qual procura-se manter a harmonia entre a capacidade produtiva do sistema e o nvel de consumo. 3.02.1 - A DEMANDA O significado A demanda representa o comportamento do consumidor diante dos preos praticados pelo mercado. Dentro da racionalidade econmica o consumidor ir adquirir volumes maiores de um bem numa relao inversa da variao dos preos, se os preos sobem a quantidade demandada cai, se os preos descem a quantidade consumida aumenta. Portanto trata-se de uma relao inversa entre preos e quantidade. Desta feita trata-se da combinao das vrias quantidades que os consumidores estaro dispostos e aptos a adquirir em funo dos vrios nveis de preos possveis, em determinado perodo de tempo.

A forma matemtica Em termos matemticos uma funo inversa entre preo e quantidade FUNO DEMANDA Representada na forma linear a funo seria: Qd = f(P, Ps, Pc, Y ,S ,Umg, M)

EQUAO DE DEMANDA (FORMA LINEAR) Qd = D cP Qd = Quantidade demandada D = Nvel mximo de demanda c = Coeficiente de variao da quantidade demanda P = Nvel de preos

REPRESENTAO GRFICA DA CURVA DE DEMANDA

$P

P1

P2 D Qd1 Qd2 Q

Percebe-se desta forma que h uma relao inversa ou seja, quanto maiores os preos, menores sero as correspondentes quantidades demandadas. Alm desse fato, existem outros fatores que influenciam no comportamento do consumidor na deciso de consumir. FATORES QUE AFETAM A DEMANDA

1) PREO DOS SUBSTITUTOS (Pc) Na hiptese de um bem que tenha substitutos prximos, quando o preo de um bem sofre alterao o nvel de demanda do substituto ser afetada. Considerando a situao de elevao de preo de um bem enquanto que o preo do substituto no foi alterado, a atitude do consumidor de consumir maiores quantidades do substituto e reduzir o do bem de preo que foi majorado . Ex:Preo da manteiga afeta o consumo de margarina

2) PREO DOS COMPLEMENTARES (Ps) Caso ocorra alterao no preo de um bem cujo consumo complementar ao de outro, alteraes no nvel de preos afetaram a quantidade demandada do complementar. Considerando aumento ou queda no preo, do bem complementar a quantidade demandada do bem analisado tambm sofreria alterao dentro de uma relao direta de aumento e queda respectivamente. Ex: Preo do caf afeta o consumo de acar 3) A RENDA DO CONSUMIDOR (Y) De acordo com o poder aquisitivo do consumidor, e a especificidade do bem , poder haver aumento ou reduo de demanda. Os bens normais A demanda varia na mesma direo da variao da renda, se ocorre elevao na renda a demanda tender a aumentar Os bens inferiores So aqueles nos quais tem relao inversa com o nvel de renda, ou seja seu consumo tende a cair a medida que o nvel de renda se eleva e aumenta com queda do mesmo.

Grfico do bem normal e do bem inferior Qd bem normal

bem inferior

Y(renda)

4) AS PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR (S) Trata-se de um carter subjetivo ou caractersticas de certos padres de consumo de uma coletividade.Neste mbito as preferncias do consumidor tem fatores de natureza de antropolgica,de nvel cultural, de faixa etria e perfil do sexo dos consumidores. 5) A UTILIDADE MARGINAL (Umg) Est vinculada a um conceito abstrato, subjetivo no qual o indivduo fica cada vez menos disposto a consumir quantidades adicionais de um bem a medida em que suas necessidades esto sendo satisfeitas. 6) TAMANHO DO MERCADO (M) A demanda aumenta ou diminui de acordo com o nmero de consumidores que tenham capacidade de ter acesso ao bem , no caso especfico tanto o nvel de renda como o cultural da massa de consumidores.

3.02.2 - A OFERTA O significado Representa por sua vez o atitude dos produtores diante das modificaes dos preos no mercado. A reao dos produtores direta frente as variaes dos preos, portanto os diferentes nveis de quantidades ofertadas so lanadas no mercado na medida que os produtores esto dispostos e aptos a produzir em funo dos vrios nveis de preos possveis, em determinados perodos de tempos. Sendo assim trata-se de uma relao direta entre preos e Quantidades no mercado, sendo assim a medida que o preo sobe ou desce no mercado a oferta sobe ou desce respectivamente. A forma matemtica Em termos matemticos, uma funo direta entre preos e quantidade A FUNO OFERTA Representada na forma lnea seria: Qs = f( P, N, Pi , Si, Pb, Tc, D ) EQUAO DA OFERTA (FORMA LINEAR) Qs = S + vP Qs = Quantidade ofertada S = Nvel mnimo de oferta v = Coeficiente de variao da quantidade ofertada P = Nvel de preos

REPRESENTAO GRFICA DA CURVA DE OFERTA $P P2 S

P1

Q1

Q2

Percebe-se desta forma que a relao linearmente direta entre preos e quantidades, ou seja a medida que o nvel de preos vai se elevando quantidades adicionais so oferecidas no mercado. Entretanto, o preo no o nico fator a influenciar na deciso dos produtores de expandir ou no a quantidade produzida. FATORES QUE AFETAM A OFERTA 1) O NMERO DE PRODUTORES (N) De acordo com o nmero de produtores, o volume de quantidades lanadas no mercado est diretamente relacionado a quantidade de empresas que atuam no mercado, neste caso a curva de oferta poder se deslocar para direita ou esquerda, sem que ocorra alteraes no nvel de preos. 2) O PREOS DOS RECURSOS PRODUTIVOS (Pi) O preo das matriasprimas, da mo-de-obra e do capital, so elementos decisivos da na escolha da opo por parte dos produtores. Casa ocorra alteraes nos preos dos recursos utilizados na produo poder haver tanto estmulo ou desestmulo para ampliar a oferta. 3) A OFERTA DOS RECURSOS PRODUTIVOS (Si) A disponibilidade e O nvel de acessibilidade dos fatores produtivos so elementos que restringem a capacidade produtiva dos empresrios. Havendo escassez de fatores como mo-deobra, matria-prima ou capital, capacidade de expanso da oferta do produto final fica comprometida. 4) EXPECATATIVAS SOBRE O COMPORTAMENTO DO PREO DO BEM OFERTADO EM COMPARAO COM O DE OUTROS BENS (Pb) O comportamento oscilante do preo do produto comparada aos preos de diferentes produtos, influencia na deciso do produtores de canalizarem ou no recursos a expanso da oferta, visto que a expectativa de retorno elemento decisor na continuidade ou no de produtores no mercado. Se o nvel de preos do bem estiver se

elevando acima da media dos preos de todos os bens, a tendncia aumentar a oferta, caso ocorra o contrrio haver uma reduo Exemplo : (PREO/TONELADA) PERODO 1 PERODO 2 MILHO $12 $15 FEIJO $ 6 % = 66,67% $10 ARROZ $ 8 $11 SOJA $ 14 $17 TRIGO $ 21 % = 14,29% $24 Note-se que neste caso a tendncia de aumentar a oferta de feijo e possvelde reduo da produo de trigo. 5) O NVEL TECNOLGICO (Tc) A tecnologia utilizada no processo produtivo torna-se um fator de restrio ou de expanso do nvel de oferta por parte dos produtores, pois caso se aprimore e crie tcnicas mais modernas que facilite o processo de produo promovendo elevao do nvel de produtividade maiores sero as possibilidades de expanso da oferta. 6) EXPECTATIVAS SOBRE A EVOLUO DA PROCURA (D) De acordo com o comportamento e receptividade por parte do consumidor com relao ao produto, os produtores podem tomar a deciso de expandir ou reduzir ou at mesmo retirar do mercado. Esse fator pode ser induzido por elementos que influenciam no comportamento do consumidor, como o nvel de renda,maior nmero de pessoas ter acesso ao consumo ou alterao das preferncias, etc. # DESLOCAMENTOS DAS CURVAS Situaes que afetam a demanda e a oferta dos produtos, que sejam os preos, provocam, deslocamentos tanto para direita como para esquerda nas respectivas curvas. O CASO DA DEMANDA $P

+ P D Qd Qd D Qd D Qd*

Possivelmente os fatores que provocaram deslocamento para a direita (+), foi uma das seis situaes, como elevao da renda, o preo do substituto, etc. No caso do deslocamento para a esquerda (-), o fato deva ter ocorrido pelas mesmas causas. Pode-se observar assim que os deslocamentos os deslocamentos s provocam alteraes nas quantidades demandadas sem que o nvel de preos tenha sido alterado.

O CASO DA OFERTA

$P S + P S S

Qs

Qs

Qs

Qs*

Os fatos que induziram o deslocamento da curva de oferta para a direita (+) podem ter sido desde a reduo dos preos dos insumos ao desenvolvimento de tecnologias. Quanto aos deslocamentos esquerda (-) possivelmente a retrao da oferta por parte dos produtores foi afetada por um dos seis fatores que alteram o nvel de produo.

.3.02.3 EQUILBRIO DE MERCADO Funo bsica dos preos a de orientar a empresas no sentido de utilizarem racionalmente os recursos produtivos disponveis, injetando no mercado quantidades que sejam compatveis com as reais tendncias e capacidades do mercado consumidor absorver a produo realizada.

$P S P = Preo de equilbrio ou de mercado Q = Quantidade de equilbrio P E E =Ponto de equilbrio entre oferta e demanda

D Q Qd = Qs Q

O preo de equilbrio ou preo de mercado Trata-se do.preo resultante em que os produtores esto dispostos a oferecer quantidades exatamente iguais, aos que os consumidores esto dispostos a consumir, portanto uma conseqncia da harmonia dos interesses conflitantes entre produtores e consumidores. A quantidade de equilbrio a quantidade estabelecida pelo mercado, resultante do ajustes de preos que levam produtores e consumidores, a estabelecerem quantidades ofertadas e demandadas respectivamente a atingirem o mesmo patamar

O processo de ajuste de preos e quantidades ofertadas e demandadas para alcanar o equilbrio de mercado dar-se da seguinte forma:

A determinao algbrica do preo e quantidade de equilbrio. CONDIO : Qs = Qd S + vP = D cP vP + cP = D -- S (v + c)P = D -- S DETERMINAO P = D -- S v + c

A determinao da quantidade de equilbrio Q simplesmente substituir o P em uma das duas equaes, oferta ou demanda.

$P EXCESSO P1 S

p P2

ESCASSEZ D

Qd1 Qs2

Qd2 Qs1

Quando o preo de mercado est abaixo do preo de equilbrio existe a escassez, pois a quantidade ofertada menor que a procura. A situao inversa ou seja excesso quando a quantidade ofertada maior que a procura.

# CONDIES PARA O EQUILBRIO DE MERCADO E A EFICINCIA ECONMICA DA PERSPECTIVA SOCIAL O equilbrio de mercado ser eficiente da perspectiva social, se as quatro seguintes condies forem satisfeitas:

1) Compradores e vendedores informados Ambos, compradores e vendedores, tm informaes suficientes, ou seja, pleno conhecimento sobre preos, para tomar decises sobre compra e venda. 2) Concorrncia perfeita Pressupor que todos os mercados dos diversos bens operam com uma grande quantidade de consumidores e de produtores. 3) No existe benefcio de externalidade Um benefcio de externalidade acontece quando uma parte dos benefcios gerados pelo consumo de certos bens atinge algum que no tem poder de deciso de quanto quer consumir um bem. Considera-se a hiptese de um vigia contratado por alguns moradores de uma rua. 4) No existe custo de externalidade Quando existe custo de externalidade isso implica que algum arca com parte dos custos de algum bem em que no poder de decidir que quantidade produzir. Seria o caso de moradores que moram prximo a uma fbrica que polui o ar e a gua do rio que a comunidade utiliza para consumir. # DESLOCAMENTOS DO EQUILBRIO DE MERCADO O equilbrio de mercado tambm tem fatores que provocam alterao no preo de equilbrio e quantidade respectivamente. Fatores que provocam o deslocamento da curva de demanda bem como aqueles que deslocam a oferta, levam alteraes no ponto de equilbrio E, do mercado. Desta feita verificaremos quatro situaes que podem levar alteraes no equilbrio de mercado. 1 SITUAO Deslocamento da curva de demanda para a direita. $P + S P P E D q q D Q E

O equilbrio do mercado ficou estabelecido a um patamar de preos de mercado e quantidade que o leva a equilbrio em nveis mais elevado devido a expanso da demanda. A razo para modificao do equilbrio de mercado possivelmente por algum fator que tenha alterado a quantidade demandada, como elevao do nvel de renda, mudana na preferncia do consumidor, etc.

2 SITUAO Deslocamento da curva de demanda para a esquerda. $P -P P E D q q D Q E S

O motivo determinante para modificao do equilbrio de mercado, estabelecido em nvel de preos e quantidade inferior ao equilbrio anterior, deveu-se a retrao de demanda provocada por algum fator que no tenha sido o preo do produto, mas a fatores como reduo de renda alterao do preo de algum bem substituto ou complementar. 3 SITUAO Deslocamento da curva de oferta para a direita.

$P S S

P P

E E D

Deslocamentos provocados na curva de oferta para a direita, devido a expanso da oferta que determinada por outros fatores que no o preo do produto, foi induzida por outras causas,

como expanso dos recursos produtivos, inovao tecnolgica, etc. conduzem a uma alterao do equilbrio de mercado, fazendo com o nvel de preos fique abaixo enquanto que a quantidade seja acima da situao anterior. 4 SITUAO Deslocamento da curva de oferta para a esquerda.

$P S S

P P

E E

Deslocamentos da curva de oferta para esquerda, induzida por reduo no nvel de oferta, possivelmente provocadas por fatores, como elevao dos preos dos fatores produtivos, expectativa de evoluo da demanda no otimista pelos produtores, ou variaes no preo do produto comparada a outras alternativas de produzir outro, no otimista. Diante destes fatores de se esperar que o nvel de preos do equilbrio de mercado suba, enquanto que a quantidade que o mercado est disposto a absorver ser inferior ao nvel do equilbrio anterior. 3.3.1 - MEDIDAS DE ELASTICIDADE

O significado Trata-se de medir o efeito causado na variao da quantidade do bem quando provocado pela variao do preo ou da renda.

Elasticidade-preo Define-se como a reao da variao das quantidades em decorrncia da variao dos preos do bem. Elasticidade da demanda Trata-se do impacto provocado na quantidade demandada quando o preo foi modificado. Portanto seria o efeito produzido nas quantidades demandadas, em decorrncia das alteraes nos preos. Elasticidade da oferta Efeito semelhante, ocorrido na quantidade s que do lado do comportamento dos produtores.

Basicamente existem dois meios de se calcular as elasticidade de um bem: a elasticiadadeponto e a elasticidade do arco. *ELASTICIDADE NO PONTO Consiste na determinao do valor da elasticidade do bem em um ponto especfico da curva, tendo como referncia o preo e quantidade do ponto dentro curva. Matematicamente pode ser representada como: $P A P1 P2 P Q Q1 Q1 - Q2 Q Q1 P P1 = Q Q1 x P1 P Q2 D

Q1 P1 - P2 P1

ponto

Q x P P Q

* ELASTICIDADE DO ARCO

Trata-se da elasticidade mdia de todos os pontos de um segmento da curva. O procedimento pelo arco consiste em determinar o valor mdio de todas as elasticidade dos pontos, coisa que se torna impossvel de ser determinada pelo procedimento da elasticidade-ponto. A finalidade da elasticidade no arco a de medir o grau de elasticidade no intervalo entre dois nveis de preos e de quantidade, da se tratar de uma elasticidade mdia. $P P1 A

AB

P P2 Q Q1 Q1 - Q2 Q = Q1 +Q2 P P1 + P2 = Q (Q1 +Q2 ) x ( P1 + P2 ) P Q2 B D Q

AB

Q1 + Q2 P1 P2 P1 + P2

ARCO

= Q x ( P1 + P2 ) P (Q1 + Q2 )

O VALORES DAS ELASTICIDADES Se %Q < %P Se %Q = %P Se %Q > %P

< 1 ( INELSTICA) = 1 (UNITRIA) > 1 (ELSTICA )

# FORMA GRFICA DA ELASTICIDADE DEMANDA

$P P1 <1 (INELSTICA)

$P

P1

=1 (UNITRIA)

P P2 P2 Q1 Q Q2 D Q1 Q Q2 D

$P

P1 P P2

> 1 (ELSTICA)

Q1

Q2

 Q $P $P

P* Q Q1

(INFINITAMENTE
ELSTICA) P1 P P2 Q2 Q Q*

(ANELSTICA) # ELASTICIDADE DA OFERTA Os procedimentos a serem adotados so semelhantes para o caso da oferta. Sendo que os valores das elasticidades refletem a reao dos produtores diante das variaes dos preos. Desta feita quando < 1 significa que os produtores variam percentualmente a quantidade ofertada numa proporo diretamente inferior das variaes percentuais dos preos, enquanto que = 1 a atitude dos produtores de variar percentualmente a quantidade ofertada na mesma proporo da variao percentual dos preos.

S $P P2 B

P A P1 Q

Q1

Q2

ponto

Q x P P Q

aarco =

Q x (P1 + P2 ) P (Q1 + Q2)

3.3.2

- OUTROS TIPOS DE ELASTICIDADE

A) ELASTICIDADE RENDA-DEMANDA Consiste em mensurar o impacto da quantidade demanda (Qd) quando ocorre variao na renda (Y). $Y Y1 - %Y Y2 + %Qd Qd1 Qd2 Qd Qd A Y = Nvel de renda Qd = Quantidade demandada

in-

= + %Qd - %Y

A elasticidade neste caso reflete o caso de um bem ferior onde o resultado da

<0

$Y Qd Y1

+ %Y Y2 A

+ %Qd Qd1 Qd2 = + % Qd + %Y Qd A elasticidade neste caso reflete o caso de um superior ou normal onde o resultado da >0

bem

B) ELASTICIDADE-CRUZADA DA DEMANDA Consiste no efeito provocado na quantidade demandada de um bem X, quando ocorre variao no preo do bem Y.. O clssico de elasticidade cruzada seria a situao dos bens complementares e dos bens substitutos. Py caso Py1 re-

= + % Qx - % Py

A elasticidade neste caso reflete o de um bem complementar onde o sultado da <0

A - %Py Py2 D + % Qx Qx1 Qx2 = + % Qx + % Py $Py Py2 Qx

A elasticidade neste caso reflete o caso de um bem substituto onde o resultado da D >0

+ % Py Py1 A

+ % Qx Qx1 OBS: Caso 3.3.3 Qx2 Qx

= 0 fica demonstrado neste caso que trata-se de um bem independente. - FATORES QUE INFLUENCIAM NA ELASTICIDADE DA DEMANDA

1)ESSENCIALIDADE DO BEM Tratando-se de bens que tem alto de grau de essencialidade, a tendncia da demanda ser inelstica, pois variaes elevadas nos preos restringe o poder de reduo de quantidade demandada por parte do consumidor diante de numa situao de subida de preos, principalmente quando no h substitutos, como o caso do sal por exemplo. Quanto menos essencial, como o caso dos bens de luxo ou suprfluos so mais sensveis a alteraes de preos, portanto so de demanda mais elstica. 2)POSSIBILIDADE E DISPONIBILIDADE DO BEM TER SUBSTITUTO Quanto mais substituto um bem possa existir, mais elstica ser a demanda. Caso o preo do bem suba o consumidor encontrar alternativa de compensar o aumento de preos atravs da substituio do consumo por um produto similar, desta feita produtos que tem um nmero de bens que podem substitu-los so mais sensveis as variaes dos preos, afetando de forma mais intensa o nvel de demanda, como o caso dos refrigerantes, carnes, etc. 3)IMPORTANCIA RELATIVA DO BEM DENTRO DO ORAMENTO DO CONSUMIDOR Dependendo do peso relativo do valor do bem dentro do oramento da renda do consumidor, a demanda ser mais elstica para aqueles que tem maior peso no oramento e ainda tenha substituto, enquanto que para aqueles bens que pouca significncia no oramento, como o caso de uma caixa de fsforos, a demanda ser pouco sensvel as oscilaes dos preos visto que grandes elevaes no valor do pacote pouco afetar no oramento, enquanto que no caso do consumo de gasolina para quem utiliza o automvel de forma intensa, grandes elevaes foram a cortes bruscos no consumo devido ao elevado peso dentro do oramento. 4)O TEMPO Com o passar do tempo, o surgimento de novos produtos que possam ser substitutos e mudanas nos hbitos de consumo a tendncia de que a demanda do bem venha torna-se mais elstica. # ELASTICIDADES NO PONTO DA CURVA Toda curva seja oferta ou demanda, existem zonas dentro da curva cujo os pontos apresentam elasticidades menor que um (<1) igual a um (=1) e menor que um (<1). $P

>1

=1

D Q

<1

# A CURVA DE ENGEL Resultante da lei Engel, refere-se a relao que existe entre a quantidade demandada e o nvel de renda, de acordo com o economista Ernest Engel, a medida que o nvel que o nvel de renda da sociedade vai subindo o crescimento do consumo de bens essenciais ocorre em propores cada vez menores, com isso vai-se reduzindo a participao dentro do oramento. Qd CURVA DE ENGEL Q3 Q2 Q Q1 Y Y Q

Y1 Y2 Y3 3.03.4 - IMPACTO DOS TRIBUTOS: NO CONSUMIDOR, NO PRODUTOR E PREO.

O efeito dos impostos no produtos gerncia a problemtica da transferncia de que paga maior parte do encargo. Desta feita dependendo da especificidade do mercado, o nus pode ficar na maior parte para consumidor ou para o produtor. O que leva nus pender para cada um dos lados do mercado, depender do tipo de mercado em que consumidor e produtor esto inseridos, em funo do grau de concorrncia . O grau das elasticidades da demanda e da oferta do bem em questo. De acordo com o grfico abaixo, represente o mercado de um bem ALFA. Dado que a curva de demanda D e a curva de oferta S antes dos impostos, o equilbrio E0 entre as curvas em que PE. e QE preo e quantidade de equilbrio respectivamente. Considerando que o governo adote um imposto unitrio por cada unidade vendida, faz com que o preo se eleve, ao nvel T , onde os produtores continuariam a ofertar a mesma quantidade

antes da incidncia do tributo, cobrindo os custos e mantendo a mesma margem de lucro. Todavia esse aumento de preos leva os consumidores a retrair a demanda quantidade Q1. Para os produtores a incidncia do tributo leva a curva de oferta se deslocar para a esquerda indo para S, o que leva um novo ponto de equilbrio com a curva de demanda D . Diante do excesso de oferta (QE Q1 ), o preos tendem a baixar do nvel T , levando a curva ao equilbrio E onde o preo e quantidade de equilbrio so PN e QN . Desta feita dentro da receita total (RT), obtida pelo produtor com a incidncia do tributo (pela rea 0 QN E PN ) enquanto que a parcela do tributo corresponde a rea PC K E PN , desta forma a parcela de imposto paga pelo consumidor corresponderia rea sombreada, e a restante seria a parcela do tributo paga pelo produtor. Pelo grfico I percebe-se que houve um equilbrio na distribuio do nus da incidncia do imposto que corresponde a rea sombreada, e o restante ao produtor. O fato da incidncia ficar equilibrada entre produtores e consumidores, que a inclinao de ambas as curvas (Demanda e Oferta) apresentam inclinaes que levam as elasticidades serem unitrias. _Pelo grfico II, situaes em que a curva de demanda apresenta uma inclinao elevada, que apresenta demanda inelstica, tem maiores probabilidades de transferncia do tributo ao consumidor, enquanto que produtos apresentam demandas mais elsticas a maior transferncia incide sobre o produtor. Situaes em que a curva de oferta apresenta uma inclinao elevada onde apresenta uma oferta inelstica, tem maiores probabilidades de transferncia de tributo ao produtor., enquanto mercados onde a curva de oferta tem baixa inclinao, oferta mais elstica a maior incidncia recai sobre o consumidor. I $P S T PN E PE K E D Parcela Produtor III $P T PN PE E E K D K D S S PE E Q1 QN QE $P T PN E S Q II S S Tributo Parcela Consumidor

Q1

QN

QE

Q1 QN QE

3.04.1 TPICOS DE TEORIA DO CONSUMIDOR O modelo terico foi desenvolvido no sculo XIX, supondo que o consumidor tenha que optar entre diversas combinaes, na escolha entre dois grupos de bens, bens do tipo X e bens do tipo Y. Onde cada combinao representa quantidades de bens X e Y que so adquiridas simultaneamente, desta feita as escolhas das quantidades a serem adquiridas estar em funo do grau de UTILIDADE que cada bem satisfaa o consumidor. # ELEMENTOS QUE DETERMINAM A ORDEM DE PREFERNCIA DAS ESCOLHAS EXAUSTIVIDADE -- A ordem das preferncias completa, significando que todas as combinaes proporcionam o mesmo grau de utilidade. TRANSITIVIDADE Combinaes de quantidades de bens em propores diferentes e que proporcionam mesmo grau utilidade, sero preferveis a outras combinaes que no tenham o mesmo grau de utilidade. NO SACIEDADE Significa que quantidades maiores so as preferidas no atendimento das necessidades. A CONVEXIDADE Implica que o consumidor indiferente entre opes, que proporcionem mesmo grau de utilidade mas as propores entre as quantidades de bens X e Y so diferentes.

3.04.2 UTILIDADE Trata-se do fator decisivo na escolha do que e em que quantidades, sero adquiridos os bens. O economistas definiram assim o grau de UTILIDADE TOTAL(UT) com a quantidade consumida de um bem, desta feita a medida que o consumidor possui quantidades adicionais o nvel de utilidade total tende a crescer em propores menores. Quanto ao conceito de UTILIDADE MARGINAL (Umg) significa o acrscimo na utilidade total quando se consome uma unidade a mais de produto.

QUANTIDADES 1

UTILDADE TOTAL (UT) 40

UTILIDADE MARGINAL (Umg) 40

2 3 4 5 6

64 74 80 82 82

24 10 6 2 0

UT

Umg

Consumo do bem

Consumo do bem

3.4.3

FUNO UTILIDADE

Trata-se de uma funo que atribui um nmero a ordem de preferncia das cestas do consumidor, tendo como propriedades: 1) O consumidor indiferente entre duas cestas A e B, o ndice de utilidade igual para as duas; 2) Caso o consumidor prefira A B, ento significa que A tem maior utilidade que B. Funo Utilidade : U = f( X,Y ) U =X Y Essa funo utilidade obtida atravs da multiplicao das quantidades dos bens X e Y. 3.4.4 EXCEDENTE DO CONSUMIDOR

Trata-se da soma das diferenas entre os preos que o consumidor estaria disposto pagar por uma unidade de um bem; o preo marginal; e o preo efetivo pago no mercado. Significa que o consumidor estaria disposto a pagar um bem. Neste caso presume-se que o consumidor estaria disposto a pagar mais que o preo de equilbrio do mercado por algumas das unidades da quantidade total que adquirem no mercado. Considerando que o preo de mercado de um lanche $ 5,00 Imagina-se a situao de um consumidor que esteja bastante necessitado e estaria disposto a pagar at $ 13,00 por lanche, enquanto que para o segundo pagaria $ 9,00 ; o terceiro j seria $ 6,00 , o quarto pagaria $ 5,00 e. e

possivelmente no quinto lanche iria pagar $ 4,00. Portanto de acordo com o quadro abaixo o excedente do consumidor seria:

LANCHE 1 2 3 4 5

PREO MARGINAL DE RESERVA PREO DE MERCADO (1) (2) $ 13,00 $ 5,00 $ 9,00 $ 5,00 $ 6,00 $ 5,00 EXCEDENTE DO CONSUMIDOR ( TOTAL ) NO H EXCEDENTE DO CONSUMIDOR O CONSUMIDOR TRANSFERE AO PRODUTOR

EXCEDENTE ( 1 ) - ( 2) $ 8,00 $ 4,00 $ 1,00 $ 9,00 $ 0,00 - $1,00

O excedente do consumidor representa o benefcio que o consumidor tem por comprar as primeira unidades de lanche que so pagas pelo preo efetivo de mercado, quando na realidade estaria disposto a pagar preos acima do mercado. $P A = $ 15 EXCEDENTE TOTAL DO DO CONSUMIDOR 10
LINHA DE PREO DE EQUILBRIO DE MERCADO

= 10 X 4 = $20 2

B=

$5 4

20

3.04.5 - CURVAS DE INDIFERENA Trata-se de uma srie de linhas convexas em relao a origem, cujos pontos representam diversas de quantidades de dois bens X e Y, que proporcionam ao consumidor o mesmo grau de satisfao. Quanto mais alta as curvas de indiferena maior o grau de preferncia do consumidor, I3 prefervel a I2 que prefervel a I1 Y Yc Y1 Yb Ya Y2 Xb X1 Xa X2 A I2 A I1 X A Xc B I3 C

As curvas de indiferena possuem algumas caractersticas bsicas como: 1)Convexas em relao a origem Tem formato de uma curva convexa em relao a origem pelo fato de que a substituio das quantidades consumidas no serem constantes, isso implica que quando se eleva ou reduz o consumo de um bem as quantidades reduzidas ou elevadas do outro ocorre em propores cada maiores. Y y y y x x x X

2) Inclinao negativa Significa que para o mesmo grau de satisfao o acrscimo de uma unidade a mais de consumo de um bem , implica na reduo do outro, ou seja existe substituio entre os bens X e Y, desta feita no poderia ter inclinao negativa, visto que no faria sentido ter quantidades adicionais de X e Y, para continuar no mesmo nvel de satisfao.

Y Y Y x x X

3)No se cruzam e nem interceptam Uma combinao de quantidades de bens diferentes consumidos, promovem apenas um grau de satisfao, e no para nveis diferentes de satisfao. Y Ya Yc Yb Xa Xc Xb X A C A combinao C no possvel, pois uma msma combinao no pode promover dois nveis B diferentes de satisfao

3.04.6 - RESTRIO ORAMENTRIA DO CONSUMIDOR Embora que o nvel de utilidade seja um conceito abstrato e subjetivo, existe uma componente que restringe o nvel de maximizao da utilidade, que a restrio de renda do consumidor. Desta feita a cesta de produtos a serem consumidos depende do nvel de renda R e do nvel de preos Py do bem Y e Px do bem X., sendo assim a equao de restrio oramentria seria. R= Px * X + Py * Y - Grficamente a restrio oramentria, representada a curva da linha oramentria, representa as diversas combinaes (A e B) possveis, de adquirir diferentes quantidades de bem X e de Y Y Linha de restrio oramentria Y* A Ya Xa Yb B

Xb X* X

Quantidade mxima de bem Y considerando consumo zero de X (X=0)

Y*= R Py

Quantidade mxima de bem X considerando consumo zero de Y (Y = 0 )

X* = R Px

3.04.7 - O EQUILBRIO DO CONSUMIDOR O equilbrio do consumidor, refere-se em determinar qual a combinao de quantidades de X e Y que possibilita maximizar a utilidade dentro dos limites da restrio oramentria. Em outras palavras seria encontrar a combinao atinge a curva de indiferena mais afastada da origem dentro da linha de oramento. Matematicamente seria a curva da linha oramentria tangenciando a curva de indiferena que maximiza a utilidade.

Y*b

Y*a

A I4 I3

Y*c

C I2 I1 Xb X*a Xc X

Combinao que permite o consumidor maximizar a utilidade de bens X e Y encontra-se no ponto A, pois o consegue a tingir a curva I3 que a mais distante da origem dentro daquilo que o nvel de renda do consumidor permite, qualquer ponte diferente de A ; o caso das combinaes B e C; o consumidor no estar maximizando visto que qualquer outra combinao estaria numa curva de indiferena inferior a I3. 3.04.8- DEMONSTRAO MATEMTICA A demonstrao matemtica, para maximizao da satisfao do consumidor dentro de uma restrio oramentria. O mtodo de Lagrange, consiste em maximizar a utilidade (U) associada a cestas de consumo dadas por X e Y respectivamente. Funo Utilidade: U = f(X,Y) Restrio Oramentria : R = Px X + PyY A maximizao convertida numa funo de LAGRANGE L = U(X,Y) - ( Px X + Py Y R ) = Multiplicador de Lagrange, onde a funo assegurar que a restrio oramentria seja obedecida. O procedimento consiste em determinar o valor mximo de L , dos clculos das derivadas parciais em relao X,Y e igualando-se a zero, resolvendo desta forma o sistema subseqente, da seguinte forma. Maximizar : L = XY - ( Px X + Py Y R ) L = Y - Px = 0 , ou seja., Y = Px (1) X L = X - Py = 0, ou seja, X = Py (2) Y L = Px X + Py Y R = 0 (3) Fazendo-se a substituio de X e de Y na equao (3) ento: Px Py + Py Px - R = 0 = R Px Py + Py Px R # X = Py R

Y = Px

Px Py + Py Px

Px Py + Py Px

Exemplo: Considerando que a funo utilidade U = XY dentro de uma restrio oramentria R = 300 para adquirir X (educao) e Y (lazer ) onde os preos unitrios respectivamente so Px = 4 e Py = 10. Portanto a restrio oramentria ser: 300 = 4X + 10Y igualando R = 0 ento: 4X + 10Y 300 = 0 Maximizando a equao de Lagrange : L = XY - ( 4 X + 10 Y 300 ) L = Y - 4 X Y = 4 (1) # L Y = X - 10 X = 10 (2)

L = 4 X + 10 Y 300 (3) Substituindo-se as equaes (1) e (2) em (3 ) 40 + 40 - 300 = 0 # Y = 4 x 3,75 Y = 15 = 300 80 # = 3,75 X = 37,5

X = 10 x 3,75

3.04.9 O EFEITO-PREO TOTAL: EFEITO-RENDA e EFEITO-SUBSTITUIO Quando ocorre variao de preo de um dos bens, a renda do consumidor e a relao dos preos relativos em comparao a outros bens so afetados. Considerando que o Efeito-Preo decomposto pelo Efeito-Renda e Efeito-Substituio, desta forma imagina-se a seguinte situao, de um consumidor de refrigerante (Bem X) e cachorro-quente ( Bem Y ). Imagina-se que o preo de X Px tenha sofrido uma elevao, conseqentemente a quantidade demandada de X, Qx ser reduzida de acordo com o grfico abaixo. Y

Y3 B Y

C A C1 C2

R2 X2 X3 X1

R3

R1 X

A quantidade tima de X diminui de X1 para X2 em virtude de Px ter aumentado, o que leva a curva de restrio oramentria se desloque de R1 para R2 , mantendo-se no mesmo ponto o eixo dos Ys. O efeito-substituio, resultado do aumento do preo do bem X, enquanto que o de Y permaneceu o mesmo. Sendo assim o bem X torna-se mais caro em relao a Y, o leva o consumidor a substituir X por Y, portanto o equilbrio do consumidor se desloca de A para B, para uma curva de indiferena mais baixa. O efeito-renda decorre do fato de o consumidor estar mais pobre, em termos reais, em virtude de preo de X ter subido e sua renda nominal ter sido alterada. Para se compreender o efeito-substituio, de forma separada, preciso supor que tenha ocorrido um aumento compensatrio de renda para que o consumidor permanea em equilbrio na mesma curva de indiferena C1 , de antes do aumento do preo de X (Px ). Tranando-se a reta R3 paralela a R2 que tambm tangencie C1, no ponto B onde as quantidades consumidas so X3 e Y3 resultante do efeito-substituio. Pode-se concluir que o efeito-substituio corresponde reduo de consumo de X1 e X3 . O efeito-renda negativo pois seria a diferena entre a nova quantidade consumida X2 e a definitivamente X3 resultante do efeito-substituio. O efeito-renda pode ser positivo , como grfico anterior, ou negativo. Quando positivo trata-se de um bem normal, caso o efeito-renda seja negativo trata-se de um bem inferior. considerado um bem de GIFFEN. O bem de Giffen, significa que se o preo de um bem inferior subir e o consumidor tiver uma queda de renda, ele comprar ainda mais esse bem pelo fato do mesmo continuar sendo ainda mais barato em relao a outros. Pela representao grfica, percebe-se que o deslocamento do ponto A para o ponto B, se exclusivamente a variao do preo produz o efeito-substituio. Quanto ao deslocamento do ponto B para o ponto A, resultante do deslocamento paralelo da curva de restrio oramentria onde se mantm a mesma relao de preos produz o efeito-renda. Conclui-se desta forma que o efeito-renda a alterao do consumo, que decorre do deslocamento do consumidor para uma curva de indiferena superior ou inferior, quando o preo de um bem varia, enquanto que o efeito-substituio a alterao do consumo que ocorre quando uma variao no preo do bem desloca o consumidor ao longo de uma dada curva de indiferena at um ponto com uma nova taxa marginal de substituio. BEM X EFEITO RENDA O consumidor fica mais pobre, portanto compra menor quantidade ( X2 ) O consumidor fica mais pobre, portanto compra menor quantidade de Y EFEITO SUBSTIUIO EFEITO TOTAL Bem X fica mais caro, de Os efeitos renda e substituio modo que o consumidor compra agem na mesma direo, o menores quantidades ( X3 ) que leva o consumidor compra mais X Bem Y torna-se relativamente Os efeitos renda e substituio mais barato, de modo que o agem em direes opostas, consumidor compra menor portanto o efeito total em quantidade. (Y2 ) relao a Y ambguo.

3.05.1 TPICOS DE TEORIA DA PRODUO I) FUNO DE PRODUO Representa a combinao de diferentes fatores de produo entre vrias alternativas diferentes de proporo para realizar um mesmo volume de produo de um bem sob o mesmo padro tecnolgico. PRODUTO TOTAL OU PRODUO TOTAL (PT) o volume total daquilo re alizado dentro de uma unidade produtora. Consiste no montante do volume processado por uma entidade produtiva. PRODUTO MDIO (PM) Consiste na relao entre produo total e a quantidade de um insumo especfico utilizado. Trata-se portanto da quantidade de produto realizada por uma unidade de insumo, sendo assim o quociente entre o produto total (PT) e a quantidade de insumo (I). PM = PT/ I PRODUTO MARGINAL (PMg) Significa um conceito abstrato, reflete o comportamento da variao do produto total . O produto marginal demonstra o impacto que acontece na produo quando se acrescenta unidades adicionais de insumos ao processo produtivo, sendo assim o PMg resultante da variao ocorrida no produto total (PT) quando se acrescenta uma unidade a mais de insumo no processo produtivo. Matematicamente a relao definida como o quociente entre a variao da produo e a variao dos insumos, sendo assim o PMg calculado como sendo: PMg = PT = PTn - PTn 1 I In - In 1 1) EXEMPLO DE FUNO DE PRODUO K (CAPITAL) 1000 800 700 600 500 400 300 200 L ( MO-DE-OBRA) 10 20 30 40 50 60 80 90 OPES A B C onde I = Quantidade de Insumo

II)

III)

IV)

K 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 10 20 30 40 50 60 70 80 90 L C B A

2) EXEMPLO DE PT, PM E PMg L (Trabalhador) 10 20 30 40 50 60 70 80 PT ( Produto Total ) 200 270 370 500 630 730 810 850 PM (Produto Mdio ) Pmg(Produto arginal) ----------------------

90 100 110 120

870 870 860 800

* A REPRESENTAO GRFICA PT,PM,PMg

PT

PM L PMg 3.05.2 - O SIGNIFICADO DE RECEITA EM ECONOMIA O significado O conceito de receita em economia, tem como objetivo representar o montante expresso monetariamente o resultado obtido pela venda proporcionada, de uma ou mais unidades de produto vendido. RECEITA TOTAL (RT) Trata-se do montante expresso monetariamente de todas as operaes de vendas realizadas por uma entidade de natureza econmica. Matematicamente a receita total pode expressa da seguinte forma: RT = P x Q P= Preo unitrio # Q = volume de produto vendido RECEITA MDIA (RM) Trata-se da receita unitria proporcionada pela venda de uma unidade de produto ao mercado. O processo de determinao da RM resultante do quociente entre a receita total e a quantidade vendida, podendo ser expresso da seguinte forma: RM = RT / Q = P

RECEITA MARGINAL (RMg) Consiste na receita adicional ocorrida na RT, proporcionada pela venda de uma unidade a mais de produto no mercado, isso significa a variao ocorrida na receita total pela variao na quantidade vendida de produto no mercado. RMg = RT Q = RTn - RTn - 1 Qn - Qn - 1

P (PREO) 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

Q (QUANTIDADE) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

RT

RMg

RT, RM, RMg

REPRESENTAO GRFICA

RT

RM

RMg

3.05.3 - SIGNIFICADO DE INSUMOS E PRAZO 1) INSUMOS So todos os elementos que contribuem de forma de direta e indireta para a realizao do processo produtivo. INSUMOS FIXOS So todos os insumos que no tem relao direta com a escala de produo, so recursos utilizados que independem da atividade produtiva que continuam a existir mesmo que o processo produtivo esteja parado, neste caso poderamos dizer que as instalaes fsicas, maquinrio e pessoal da rea administrativa, permanece imutveis. INSUMOS VARIVEIS Diferentemente dos fixos estes tem relao direta com a escala de produo, pois o volume de produto necessrio para ser produzido requer quantidades na mesma magnitude da variao do volume de bens produzidos, portanto matria-prima direta, mo-de-obra direta e outros recursos necessrios para a expandir ou reduzir o volume produzido.

II) PRAZO A prazo em economia, tem uma conotao diferente de como vista entre os administradores e contabilistas. Enquanto que para estes trata-se de uma referncia cronolgica para a cincia econmica o termo tem o significado de designar o aspecto qualitativo do emprego de insumos fixos e variveis. No caso dos contabilistas o significado de curto e longo prazo restringe ao perodo anterior e posterior a um ano, enquanto que para os administradores est relacionado ao porte do empreendimento, portanto investimentos elevados o retorno de longo prazo enquanto que investimentos de pequena envergadura cujo retorno rpido visto como curto prazo. No caso da cincia econmica, prazo est relacionado ao tipo de composio de insumos utilizados no processo produtivo. CURTO PRAZO Consiste num processo produtivo, em que pelo um dos insumos utilizados fixo, independente do tempo que o mesmo dever sofrer alteraes a firma opera dentro do conceito de curto prazo, no importando se o tamanho da fbrica necessitar de sofrer alteraes apenas daqui a cem anos, isso j curto prazo.

LONGO PRAZO Neste caso quando o processo produtivo opera somente com insumos variveis, considera-se que a firma tem uma estrutura de produo no longo prazo. Desta feita todos os insumos variam na mesma direo do volume produzido, no existindo nenhum insumo fixo. 3.05.4 ISOQUANTAS DE PRODUO ISOQUANTAS So curvas que representam diversas alternativas de combinaes entre os insumos utilizados, para realizar um mesmo volume de produo. K K = capital L = mo-de-obra Qx = quantidade produzida

K2a K1a K1b K1c L1a L1b a b

a L2a K2c c L1c

Q2

c L2c Q1 L

# CARACTERSTICAS DAS ISOQUANTAS 1) TEM INCLINAO NEGATIVA As isoquantaas tem inclinao negativa, pelo fato de que ao se acrescentar unidades adicionais de um insumo, mantendo-se fixa a quantidade de produzido do bem, a alternativa reduzir a quantidade utilizada do outro insumo, visto que no faz sentido continuar mantendo o mesmo nvel de produo com maiores quantidades de um insumo mantendo-se a mesma quantidade do outro. No faria sentido as isoquantas terem inclinao positiva, pois isso significaria acrescentar quantidades adicionais dos insumos para se produzir o mesmo volume de produo. K Q K2 situao que econmicamente irracional

K1

L1 L2 L 2) CONVEXA EM RELAO A ORIGEM A convexidade em relao a origem decorre do fato de que a substituio entre os insumos no ser perfeita, ou seja a cada novo acrscimo de um insumo no significa dizer que a retirada dos insumos substitudos sero da mesma magnitude de substituies anteriores. K

K L K K L Q L

L 3) NO SE INTERCEPTAM E NEM SE TANGENCIAM Uma combinao de insumos pertence apenas a um s nvel de produo, no faria sentido uma mesma combinao de insumos produzir dois nveis distintos de volume de bem produzido, pois se trata de uma irracionalidade econmica, visto que se isso ocorre o uso dos insumos estaria de forma ineficiente, considerando a hiptese de que uma determinada combinao de insumos esteja operando a um dado volume de produo, que potencialmente poderia produzir muito mais.

Kb

Q1 Ka Kc La Lb Lc L A C Q2

No faria sentido a combinao Kc e Lc,ser uma combinao que pode produzir dois nveis de produo diferente. Neste caso ou pertence a curva Q1 ou a curva Q2, pois uma combinao s pode pertencer a um s nvel de produo, embora uma isoquanta represente vrias combinaes diferentes de insumos para produzir a mesma quantidade.

4) REPRESENTAM GRANDEZAS CARDINAIS Cada curva de isoquanta representa, unidades fsicas de volume produzido de um bem especifico, como toneladas, litros, metros,etc. Portanto as diferentes isoquantas no representam ordem ou grau de produo tal como 1, 2, etc.

# TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIO TCNICA (TMST) - O significado A taxa marginal de substituio tcnica consiste numa medida, de quantas unidades de um insumo utilizado retirado, quando se acrescenta uma unidade a mais de outro. Consiste na quantidade de necessria de insumo a ser retirado do processo produtivo quando adicionado uma unidade a mais de outro quando o volume de produo mantido.

Ka

-/+ Kb

K +/ - L La

Q B

Lb

- Matematicamente a TMST pode ser calculada da seguinte forma: TMST = - K A substituio de capital K por mo-de-obra L + L TMST = - L A substituio de mo-de-obra L por capital K + K

# LIMITES DE RESTRIO DA SUBSTITUIO ENTRE OS INSUMOS Partindo-se da perspectiva, da caracterstica do formato convexo da curva de uma isoquanta, percebe-se que existem pontos na curva onde a substituio para de ocorrer, caso o acrscimo de uma unidade a mais de insumo venha ocorrer, em vez de acontecer uma reduo do insumo substitudo torna-se necessrio o acrscimo do outro, surgindo os limites de substituio entre insumos.

K K*

regio economicamente vivel de produo L

K3* Q3 K2* K1* K3 Q1 K2 K1 L1* L2* L3* L1 L2 L3 L Q2

As curvas K* e L, representam os limites do uso intensivo dos respectivos insumos, designando assim que acrscimos adicionais fora de ambas as curvas, economicamente invivel manter o nvel de produo. 3.05.5 - AS ISOCUSTOS Assim como as isoquantas so linhas que representam diversas combinaes de insumos utilizados para realizar um mesmo volume de produo. As isocustos, tem o mesmo significado, s que representa um mesmo custo. Portanto a isocusto representa uma linha de diversas alternativas de utilizar os diferentes insumos sem que o custo de produo seja alterado. - Matematicamente a isocusto pode ser representada pela seguinte equao: C =Pk x K + PL x L Onde: PK = Preo de uma unidade de insumo K PL = Preo de uma unidade de insumo L K = Quantidade do utilizada do insumo K L = Quantidade do utilizada do insumo L Considerando hipteses extremas de utilizao de um nico insumo, as quantidades mximas seriam: Quantidade mxima de K seria: Quantidade mxima de L seria: K* = C / Pk onde PL = 0 e L = 0 L* = C / PL onde Pk = 0 e K = 0

Sendo assim a linha de isocusto passa ser representada da seguinte forma: K K*= C/Pk Ka A La Kb B Lb Kc C

Lc L* = C /PL L

As combinaes A ,B e C, so exemplos de alternativas diferentes de uso dos insumos K e L, sem que o custo de produo seja alterado. # RELAO ISOCUSTO-ISOQUANTA: A OTIMIZAO DA PRODUO OU A MINIMIZAO DOS CUSTOS Em todo processo produtivo, dentro da racionalidade econmica os produtores procuram operar com quantidades de insumos no ponto mximo de otimizao da utilidade dos mesmos. Visto assim, o objetivo de todo processo produtivo de produzir o mximo possvel pelo o menor custo dos insumos empregados. Partindo-se desta premissa, a relao entre a curva de isoquanta com a da isocusto, consiste em encontra combinaes de insumos que permita atingir a otimizao ou a minimizao da produo e dos custos respectivamente. Desta feita a combinao cujo a intercesso entre as duas curvas um indicador de ponto ideal, todavia a condio bsica para otimizar produo e custos, aquela em que a iscocusto tangencia a isoquanta, ou seja o ponto de combinao de insumos em que a isoquanta tangenciada, no se trata simplesmente de um ponto qualquer de intercesso entre as duas curvas.

K3# L3#

A# Q3 K3* K2* L2* B* Q1 C* Q2 L3*

C1

C2

C3

Observando a combinao A# uma combinao que no otimiza a produo (Q2) e nem minimiza o custo (C3), visto que se for modificada para a combinao C* consegue-se alcanar uma curva de isoquanta de nvel Q3, implicando em um maior nvel de produo sem que os custos tenham sido alterados, pois continua na isocusto C3. Optando-se em permanecer na isoquanta Q2, a combinao A# tambm no a adequada para se produzir com o menor custo, desta feita a combinao B* demonstra ser a mais vivel em termos de se produzir ao nvel Q2 pelo menor custo representada pela a curva de isocusto C2. Constata-se desta forma que as combinaes C* e B*, so pontos em que a isocusto tangencia a isoquanta, significando ponto de maximizao da quantidade ou de minimizao de custo. 3.05.6 - TEORIA DOS CUSTOS Ao se abordar a temtica custos, seria preciso um maior aprofundamento no processo de formao dos dispndios necessrios para a realizao do processo produtivo, a literatura referente ao tema vasta e complexa, novas descobertas e tcnicas de apurao de alocao dos custos tem sido desenvolvida ao longo do tempo. Desta feita o nosso propsito entender alguns conceitos bsicos de custos. O significado de custo Custo todo e qualquer dispndio necessrio a realizao de um processo produtivo, para se obter um volume especfico de quantidades produzidas de um bem. A classificao: CUSTO TOTAL (CT) Trata-se de todo o montante de todos dispndios necessrios na forma direta ou indireta, fixa e varivel para produzir volume determinado de bem. A forma simples de mensurao do custo total seria: CT = CF + CV CUSTO FIXO (CF) Trata-se da parcela do custo total que no tem relao direta com a escala de produo. Na realidade seriam os dispndios que independe do fato de estar ocorrendo ou no produo, significando neste caso que este tipo de custo continuar incorrendo no mesmo montante independentemente da variao que a produo possa vir acontecer. CUSTO VARIVEL (CV) Diferente dos custos fixos, o custo varivel refere-se aos dispndios que tem relao direta com a escala de produo, portanto de acordo com o comportamento do volume de bem produzido e da quantidade necessria de insumo varivel, esta parcela do custo total sofre alteraes. CUSTO MARGINAL (CMg) Reflete a variao no custo total quando ocorre variao no nvel de produo. O custo marginal um conceito abstrato, no perceptivel fisicamente, apenas mensura o comportamento da variao dos custos, portanto o custo marginal

trata-se da variao ocorrida no custo total quando se acrescenta uma unidade a mais de produto no volume total produzido. O procedimento simplificado de se calcular o CMg seria: CMg = CT = CTn - CTn-1 Q Qn - Qn-1

CUSTO MDIO (CM) Trata-se do valor do dispndio necessrio para se produzir uma unidade de um produto, consiste no custo unitrio de um bem. Portanto a maneira de obter o valor do custo mdio, seria a diviso do custo total pela quantidade produzida ou pela soma custo varivel mdio e custo fixo mdio. CM = CT ou CM = CV + CF CM = CVM + CFM Q Q Q CUSTO FIXO MDIO (CFM) Refere-se a proporo de custo fixo, existe dentro do custo de se produzir uma unidade de produto, pode-se dizer que seria a parcela de custo fixo apropriada no custo unitrio.O CFM obtido pelo quociente do custo fixo pelo volume de produo total do bem. CFM = CF Q CUSTO VARIVEL MEDIO (CVM) Tem o mesmo significado do CFM, apenas refere-se a proporo de custo varivel existente no custo unitrio do produto. O processo de determinao do valor do CVM a diviso do CV pelo volume de produo Q. CVM = CV Q # PROCESSO DE CALCULO DOS CUSTOS E REPRESENTAO GRFICA Q 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 CF 2000 2000 2000 2000 2000 2000 2000 2000 2000 2000 2000 CV 0 1600 2700 3360 3820 4300 5100 6420 8220 10520 13620 CT CMg CFM CVM CM

CV,CF,CT

CT CV

CF

CM, CMg CVM, CFM

CMg

CM CVM

CFM Q

# DETERMINAO DA QUANTIDADE QUE MAXIMIZA O LT Na teoria microeconmica, o clculo do lucro total resultante do princpio bsico, da diferena entre receita total (RT) e o custo total (CT). Todavia a determinao da quantidade que permite maximizar o LT, parte do momento em a taxa de variao do custo se iguala a taxa de variao da receita, isso significa que a partir do momento que o custo marginal (CMg) igual a receita marginal (RMg). Portanto a condio seria: Qmax RMg = CMg LTmax = RT CT Q P RT RMg CMg CT CM CFM CVM LT 0 19 100 18 200 17 300 16 400 15 500 14 600 13 700 12 800 11 900 10 1000 9 1100 8

RT,CT RT*

LTmax

CT

Prejuizo

CT* RT

Qmax Prejuizo

3.06.1. - ESTRUTURAS DE MERCADO O mercado pode ser estruturado sob quatro ambientes diferentes. I) II) III) IV) CONCORRNCIA PERFEITA Mercado caracterizado pelo predomnio de pequenos produtores e consumidores OLIGOPLIO Mercado controlado por um pequeno grupo de grandes empresas MONOPLIO Existncia de apenas um produtor, que controla todo o mercado. CONCORRNCIA MONOPOLISTA Estrutura intermediria entre a concorrncia perfeita e o monoplio. 3.06.2. CONCORRNCIA PERFEITA Caracterstica deste tipo de mercado: A) Existncia de um nmero enorme de produtores e consumidores Neste tipo de mercado, nem produtores e nem consumidores podem impor preos no mercado, visto que individualmente nem tm poder individualmente de afeta os preos. Um produtor neste tipo de mercado tem uma escala de produo to baixa, que em nada iria influir na deciso dos outros caso tomasse a deciso de alterar o preo de seu produto, no haveria nenhum impacto no mercado. B) O produto homogneo No mercado de concorrncia perfeita uma das caractersticas marcantes que o produto homogneo, ou seja todos os produtores produzem bem caractersticas idnticas, o que leva o consumidor a ser indiferente a qual produtor far aquisio, visto que todos produzem um s produto de caractersticas idnticas. C) Livre entrada e sada de produtores no mercado No h barreiras a entrada de novos produtores, visto que a caracterstica predominante destas firmas de no exigir grandes montantes de capital para iniciar um negcio, o que torna acessvel a qualquer pessoa que deseja fazer um empreendimento, o mesmo ocorre com sada de um produtor caso deseje transferir o negcio para outro. D) Racionalidade econmica de produtores e de consumidores Baseado no princpio da racionalidade econmica, os produtores operam com um nvel de produo que permitam maximizar o lucro, enquanto que os consumidores tentam maximizar a satisfao adquirindo quantidades dentro dos limites da restrio de renda.

E) Completa informao ou transparncia no mercado Tanto os produtores como os consumidores tem acesso a todas as informaes relevantes disponveis sobre o mercado, como especificidade do produto, volume vendido, custo de produo, o lucro dos concorrentes,etc. F) Livre mobilidade de bens Pressupe que no existe custo de deslocamento das mercadorias, pois os consumidores pagam o mesmo preo em diferentes localidades. Essa pressuposio decorre do fato de que os centros produtores e consumidores encontram-se no mesmo espao geogrfico, considera que tudo que for necessrio para ser produzido encontra-se perto do local onde ser encontra os consumidores. G) No existe externalidade Supe-se que nenhuma firma influi no custo das demais e nenhum consumidor afeta o consumo dos demais. H) Mercado de insumos ou de fatores operam sob o mesmo ambiente Do mesmo jeito que o mercado de produto opera num ambiente de concorrncia perfeita, pressupe tambm que todos os insumos utilizados na produo, tambm estejam disponveis no ambiente de concorrncia perfeita, onde nenhum fornecedor individual tem poder de barganha para alterar o preo no mercado. 3.06.2.1- FUNCIONAMENTO DO MERCADO CONCORRENCIA PERFEITA - AS CURVAS DE DEMANDA DO MERCADO E DA FIRMA INDIVIDUAL No caso especfico do mercado, a curva de demanda negativamente inclinada, onde o preo de mercado estabelecido pelo cruzamento com a curva de oferta. Neste tipo de mercado se o produtor individual marcar o preo acima do estabelecido pelo mercado no vender nada pois os consumidores so indiferentes a que esto adquirindo visto que o produto homogneo. No mbito da firma individual, o formato da curva de demanda, teria formato horizontal, considerando o fato de que o volume produzido, no tem nenhuma significncia para o tamanho do mercado, a firma vende nveis diferentes de quantidades dentro do mesmo preo estabelecido no mercado. Desta feita, a curva de demanda individual, representa a prpria curva de receita marginal (RMg), visto que a venda de uma unidade adicional de produto no mercado, prprio preo praticado no mercado (Po) que ir acrescentar na receita total da firma que por sua vez a receita mdia (Rme) obtida por unidade de produto vendida $P S Demanda individual Po Po = Rmg = RMe $P Cmg = Oferta Individual

Qf

- AS CURVAS DE CUSTOS NA CONCORRNCIA PERFEITA As curvas de custos para mercados estruturados em concorrncia perfeita, semelhante ao que foi visto anteriormente na teoria da produo, desta feita tem o seguinte formato:

CMg CM.CMg CVM CM CVM

- EQUILBRIO, MAXIMIZAO DE LUCRO DA FIRMA EM CONCORRNCIA NO CURTO PRAZO CMg , CM RMg = CMg CMg CM RMg = RM = P CMg = Oferta

Qo

- A curva de oferta na concorrncia perfeita, determinada pela prpria curva de de custo marginal Qo = Quantidade de maximiza o LT O lucro total mximo LTmax ocorre quando a RMg se iguala ao CMg, isto acontece porque enquanto a variao de crescimento da receita total (RT) for maior que a variao dos custo isto implica que a firma pode expandir a oferta visto que o mercado comprar quantidades adicionais propiciando uma elevao no lucro total. Todavia quando o crescimento da receita total se der na mesma magnitude dos custos ento no vivel a continuidade em elevar a produo visto que a partir daquele ponto os custos estaro crescendo numa velocidade maior que as receitas.

- EQUILBRIO DE LONGO PRAZO DE UMA FIRMA EM CONCORRNCIA PERFEITA Considerando a situao de que o mercado de um setor especfico apresenta uma taxa de lucratividade acima dos mercados de outro setores da economia, significa que existe o chamado lucro extraordinrio, o impacto disso a atrao de novas firmas a entrada no mercado, desta feita o nvel de oferta com a entrada de novos produtores provoca um deslocamento da curva de oferta para a direita, forando o equilbrio de mercado a um patamar de preos menor, todavia a queda de preos estaciona a partir do momento que o lucro extraordinrio desaparece, fato que as firmas passam a ter somente o lucro normal do mercado . Graficamente isso pode ser representado da seguinte forma: $P So S1 S2 $P CM mnimo = Escala tima q2 CMg CM P0 P1 P2 P0 P1 II P2 III I

Qo

Q1 Q2

q2 q1

qo

Na situao I A maximizao de lucro acontece quando P0 = RMo = RMgo Na situao II A maximizao de lucro acontece quando P1 = RM1 = RMg1 Na situao III A maximizao de lucro acontece quando P2 = RM2 = RMg2 A medida que aumenta a entrada de novos produtores no mercado, a tendncia no longo prazo de que o preo de equilbrio caia, reduzindo a margem de lucro extraordinrio. O desaparecimento do lucro extraordinrio ocorre quando o preo de mercado atinge o menor custo mdio (CM) da firma, neste caso a quantidade mnima para a firma continuar no mercado e proporcionar o lucro normal q2 , onde P2 = RM2 = RMg2 abaixo disso a firma comea perder rentabilidade # O QUADRO NO MODELO DE CONCORRNCIA PERFEITA QUANTIDADE CUSTO VENDIDAS TOTAL (CT) 0 10,00 1 15,00 2 18,00 3 20,00 4 21,00 5 23,00 6 26,00 7 30,00 8 35,00 9 41,00 10 48,00 11 56,00 3.06.3. OLIGOPLIO Caracterstica deste tipo de mercado: A) Mercado dominado por um pequeno nmero de grandes empresas. Podendo ser puro diferenciado Neste de tipo de mercado existe a interdependncia entre as empresas, no que se refere a tomada de decises dentro do mercado. O oligoplio tem como caracterstica marcante a concentrao do mercado em torno de um pequeno nmero de grandes empresas, mesmo havendo centenas de outras no mercado. Oligoplio puro se caracteriza por aquelas empresas que produzem um produto homogneo, como o caso dos fabricantes de cimento, enquanto que o oligoplio diferenciado formado por empresas que produzem bens diferenciados, como o caso da indstria automobilstica. B) Produto diferenciado Comparativamente a concorrncia perfeita, no oligoplio a diferenciao entre os produtos, at mesmo no considerado puro a diferenciao mnima mas PREO (P) 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 RECEITA RECEITA CUSTO LUCRO TOTAL MARGIN MARGIN TOTAL (RT) (RMg) (CMg) (LT)

existe, esta caracterstica faz parte de uma estratgia de consolidao no mercado, para no haver possveis brechas de mercado a entrada de novos concorrentes. C) As empresas tem poder de fixar preos atravs do controle da oferta do produto no mercado Neste tipo de mercado os concorrentes tem todas as informaes referente entre si, desta feita atravs de acordo secretos, conluios ou mesmo atravs da prtica de CARTEL, os oligopolista marcam os preos no mercado atravs do controle da quantidade produzida e lanada no mercado. D) Existncia de barreiras a entrada de novos concorrentes O que possibilita a permanncia relativamente duradoura dos oligoplios, e que dificulta a presena de um maior nmero de empresas no mercado, provem de uma srie de razes. A primeira pode ser o fato de que as empresas oligopolistas detm o direito exclusivo da patentes dos produtos. Outro motivo pode ser o controle estratgico de matrias-primas-chave por parte das empresas oligopolistas. E) A concorrncia predominantemente atravs de esquemas promocionais e distribuio que pela guerra de preos No oligoplio, como as empresas tem pleno conhecimento umas das outras, a tentativa de aumentar a participao no mercado atravs da guerra de preos, seria um desastre pois todas correriam o risco de irem a falncia, desta feita cada uma procura adotar uma estratgia de aumentar as vendas atravs da ampliao da rende de pontos de venda, adoo de um esquema promocional eficiente para consolidar sua marca no mercado perante os concorrentes. 3.6.3.1OS MODELOS DE OLIGOPLIOS

As estruturas oligopolistas de mercado, no tem um modelo nico, devido ao fato de que dentro de suas caractersticas especficas no ser possvel estabelecer uma forma de entender este tipo de mercado, desta feita a compreenso dos oligoplios consiste na anlise de diversos modelos. Os principais seriam: mark-up, Cournot, Sweezy, liderana-preo 1) Modelo de Mark-up : Trata-se do modelo clssico de oligoplio Neste modelo os pressupostos de maximizao dos lucros consiste no Rmg = Cmg, neste caso a firma tem pleno conhecimento de suas receitas e de seus custos. Neste modelo, as firmas oligopolistas estabelecem os seus preos baseados nos seus custos, sem avaliar a questo da demanda visto que no tem um conhecimento exato comparado aos custos, neste caso o preo no oligoplio determinado apenas pela oferta. Portanto o Mark-up definido como: MARK-UP = RECEITA DE VENDAS / CUSTOS DIRETOS DE PRODUO Desta feita o preo calculado da seguinte forma: P = m (1 +c) P = preo do produto ; m = taxa (%) de mark-up; c = custo unitrio direto ou varivel

2) Modelo de Cournot : Conhecido tambm como modelo de duoplio. Neste modelo existe interdependncia entre os concorrentes, a presuposio de que s existem custos fixos no havendo portanto custos variveis e marginais. A maximizao dos lucros onde RMg = 0. A

suposio do empresrio de que o concorrente nunca altere os preo, visto que os empresrios neste tipo de mercado no admitem a interdependncia entre si. No caso de um oligoplio controlado por apenas duas empresas (duoplio), o concorrente ocupa o atende a demanda do mercado no ocupada pelo outro concorrente atravs da reduo de preo, preo este que permite maximizar o lucro em funo do volume vendido no mercado. Sendo assim, o modelo de Cournot seria:

$P MODELO DE COURNOT

P1 P2 P3 0 1/2 OQ 1/4 OQ 1/ 8 OQ RMg No modelo de Cournot o concorrente sempre ocupa a metade do restante da demanda no atendida pelo outro, atravs da reduo de preo 3) Modelo de Sweezy : Conhecido como modelo de demanda quebrada, procura explicar por que os preos nos oligoplios so relativamente estveis mesmo ocorrendo alteraes nos custos. Desta feita cada oligopolista tem uma curva de demanda quebrada, devido ao fato de que quando os preos esto acima do preo de equilbrio de mercado a curva de demanda elstica, quando os preos praticados so abaixo do preo de equilibro, a curva de demanda assume a forma de inelstica. A lgica do modelo, de que quando o um oligopolista aumenta o preo os outros no o acompanhariam, o que levaria ao oligopolista a perda de mercado para os demais, entretanto caso ocorra o contrrio; um oligopolista resolva reduzir os preos na tentativa de aumentar o espao no mercado; a reao seria imediata pois todos iriam procurar reduzir, iniciando uma guerra de preos. Numa guerra de preos a demanda tende a ser inelstica, portanto no havendo nenhuma razo para ocorrer uma baixa de preos Q

$P RAMO ELSTICO

P* RAMO INELSTICO

Q*

4) Liderana Preo : No modelo de oligoplio, considerado como cartel imperfeito existe uma firma que dentre as oligopolistas que possui a menor estrutura de custo de produo passando desta forma, a ser a empresa-lder na determinao de preos no mercado. Existe uma acordo tcito, ou seja no um acordo formal, mas todas elas reconhecem a interdependncia que existe entre elas, uma espcie de coalizo imperfeita para estabelecerem os preos no mercado entre as outras. Desta feita a firma que possui a mais baixa estrutura de custos consegue impor o preo no mercado que lhe permite maximizar o seu lucro, enquanto que as firmas restantes no possuindo a mesma estrutura que permitam maximizar os seus lucros, terminam sendo obrigadas a acompanhar os preos da lder, visto que optarem por praticarem preos acima desta, perderam mercado pela lder, neste caso as outras firma no conseguem maximizar os seus lucros simplesmente mantm suas posies dentro mercado 5) O cartel : Consiste numa organizao formal ou informal dentro de um setor especfico da produo, em que os produtores sem renem e assumem compromissos para estabelecer cotas de produo e controle da oferta do produto no mercado alm da determinao dos preos estabelecidos no mercado. 3.06.4. - O MONOPLIO

Caracterstica deste tipo de mercado: A) Uma nica empresa domina o mercado Neste de tipo de mercado, os consumidores so atendidos por uma s empresa, portanto no havendo alternativa de escolha de onde adquirir os bens necessrios. B) O produto no tem substitutos Talvez fator que mais contribua para permanncia de uma empresa monopolista, que o bem produzido por ela difcil de poder ser substitudo, visto que se esse fato no ocorresse os consumidores teriam alternativas de atender suas necessidades caso considerasse que a empresa monopolista estivesse lesando-os. C) A difcil entrada de novos concorrentes As razes que dificultam a entrada de concorrentes num mercado dominado por uma nica empresa, muito semelhante a do oligoplio, vo desde questes de natureza econmica, at aspectos tcnicos passando ordem legal., desta feita as empresas monopolistas continuam atuando no mercado basicamente por trs motivos: I) Condio Natural A empresa torna-se um monoplio por razes econmicas, visto que os preos que ela pratica permitem que ela tenha uma boa margem de lucro, devido a grande escala de produo, enquanto que para uma empresa que tente penetrar no mercado o preo estipulado no mercado pelo monoplio torna invivel a sua sobrevivncia pelo fato de que baixa escala produzida no permite se quer muitas vezes repor os custos. Condio Legal Muitos monoplios existem porque existe uma legislao Que concede o direito exclusivo daquela empresa explorar sozinha um tipo especifco de atividade econmica. No caso Brasil alguns monoplios existiam por razes de natureza poltica, como energia eltrica, correios, petrleo e at recentemente telecomunicaes.

II)

III) Condio tcnica Atravs do controle dos processos indstrias, de patentes, segredos, so fatores que reforam ainda mais a longevidade de um monoplio, o que torna impraticvel a entrada de um novo concorrente no mercado. IV) Condio estratgica Muitas empresas se tornam monoplio, pelo fato de controlar as fontes de matrias-primas estratgicas a produo do bem final, visque tais recursos no se encontram disponveis em qualquer lugar. D) A propaganda e publicidade tem como objetivo extrair o mximo da renda do consumidor Causa uma certa estranheza uma empresa sem concorrentes diretos, sozinha no mercado investir em publicidade. Entretanto mesmo no havendo concorrentes diretos o monoplio disputa as fatias de renda do consumidor com diversos outros produtos que o consumidor adquire, desta feita existe uma concorrncia indireta, pois o monoplio procura estimular o consumidor a adquirir quantidades adicionais do produto dele em detrimento de outros totalmente diferente, exemplo at recente seria das companhia telefnica, disputando a renda do consumidor em detrimento do cinema, da revista semanal, do restaurante, etc.

3.06.4.1 O FUNCIONAMENTO DE UMA ESTRUTURA MONOPOLISTA $P A CURVA DE DEMANDA NO MONOPLIO

D Q A curva de demanda para a firma monopolista a mesma para o mercado no havendo nenhuma distino, entre ambas. Desta feita as curvas de Receita marginal e Receita mdia, seriam derivadas da prpria curva de demanda, portanto formato seria : $P

Rme =D

Q Rmg

 A CURVA DE RECEITA TOTAL Possui o formato cncavo em relao ao eixo das abscissas, tem formato ascendente, onde receita total mxima atinge o ponto de inflexo da curva que corresponde ao ponto onde a receita marginal passa a ser zero. RT mxima RT

Q Rmg, Rme

Q Rmg

3.06.4.2 O EQUILBRIO DO MONOPLIO Existem duas maneiras de aborda o equilbrio no curto prazo: - Pela abordagem da RECEITA TOTAL-CUSTO TOTAL - Pela abordagem MARGINAL A) A abordagem da RECEITA TOTAL-CUSTO TOTAL, da mesma maneira de uma firma de concorrncia perfeita, a firma monopolista maximiza o lucro total (LT) pelo nvel de produo onde a diferena entre RT e CT mxima PREO ($) PT e VENDAS (Q) RT RMg CMg CM CT LT 6,50 0 -------- ------- -------- 15,00 6,25 1 17,00 6,00 2 18,75 5,75 3 20,25 5,50 4 22,00 5,25 5 24,00 5,00 6 26,50 4,75 7 29,75 4,50 8 34,00 4,25 9 39,50 4,00 10 46,50 RT RT,CT 45 Lucro 40 35 Prejuizo 30 25 LT max 20 15 10 CT Prejuizo

10

B) Na abordagem da MARGINAL, a produo maximizara o lucro no curto prazo quando o custo marginal igual a receita marginal (RMg = CMg). Analisando-se graficamente, a determinao do LT mximo seria: CMg CM R$ CMg 9,00 RMg 8,00 CM 7,00 6,00 P CM 3,00 2,00 1,00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Q LT 5,00
4,50

4,00 D RMg =CMg RMg

# A CURVA DE OFERTA NO MONOPLIO Diferentemente da concorrncia perfeita o monoplio no tem curva de oferta devido ao fato, de que no mercado monopolista no existe uma relao nica entre preos e quantidades ofertadas, pelo fato de que uma mesma quantidade pode ser vendida a diferentes preos ou mesmo diferentes quantidades podem ser vendidas ao mesmo preo. 3.6.5 CONCORRNCIA MONOPOLISTA

Tambm podendo ser chamada de concorrncia imperfeita. Trata-se de uma estrutura de mercado que possui caractersticas tanto da concorrncia perfeita como do monoplio.

Caracterstica deste tipo de mercado: A)EXISTNCIA DE UM GRANDE NMERO DE FIRMAS NO MERCADO Tal como na concorrncia perfeita, esta estrutura de mercado possui um relativamente elevado de firmas, se comparado por exemplo com um oligoplio. B)A DIFERENCIAO ENTRE OS PRODUTOS Talvez a caracterstica marcante deste tipo de estrutura de mercado, a de que cada produtor procura produzir produtos diferentes dos outros concorrentes, como o objetivo de torna-lo nico . A diferenciao por sua vez no implica que o produto no tenha substituto atravs de similares. Tais diferenciaes podem ser de natureza, fsica, embalagem, promoo de vendas, atendimento, etc. O fato de existir diferenciao, que da aos produtores o poder de monoplio, uma vez que somente ele produz aquele tipo de bem. Tipos de diferenciao: Real Quando existes diferenas significativas nas caractersticas do produto. Ex: Composio qumica do produto, servios diferenciados ao consumidor Ilegtima Trata-se de transformaes superficiais, como marca, a embalagem, o Design, etc. C)CADA FIRMA TEM PODER DE DETERMINAR O PREO DO PRODUTO Decorrente da diferenciao entre os produtos, mesmo que sejam substitutos diretos, as firmas tem poder de marcar preos diferenciados e o consumidor por sua vez tem opo de escolha. D) NO H BARREIRAS A ENTRADAS DE NOVOS CONCORRENTES Como cada produtor produz diferenciados porm similares, a entrada de novos concorrentes no to restrita se comparada ao monoplio. No longo prazo a tendncia de haver apenas lucros normais pelo fato de RT=CT A partir destas caractersticas a concorrncia monopolista apresenta, uma curva de demada negativamente inclinada, tal como na concorrncia perfeita. Portanto trata-se de um modelo mais realista, em termos de mercado que a concorrncia perfeita, em que pressupe produto homogneo para todos os produtores. Quanto maior for a diferenciao do produto em relao aos concorrentes, menor se torna a elasticidade da demanda individual de seu produto e melhora sua possibilidade de explorar preos. 3.06.5.1 O EQUILBRIO DA FIRMA I) No curto prazo $P Lucro Total P C P CMg CMe P = Preo que maximiza lucro no curto prazo P > C C=Custo unitrio para Q Q= Quantidade que maxi miza o lucro total CMg = Custo Marginal CMe = Custo Mdio

D Q RMg Q

Observa-se pelo grfico anterior que na situao de curto prazo a existncia de lucro puro, supranormal ou conhecido como o lucro econmico na rea cinza. Neste caso como h existncia de lucro econmico ou seja alm do lucro normal. O lucro normal aquele suficientemente necessrio para remunerar todos os fatores de produo inclusive o capital prprio, enquanto que o lucro econmico a parcela que supera a remunerao dos fatores de produo. A existncia de lucro econmico no curto prazo, decorre do fato de que cada firma monopolista tem sua produo diferente dos concorrentes, o que leva a existncia de uma curva de demanda descendente, neste caso tem mais semelhana a curva de um monoplio o que j difere da concorrncia perfeita que tem forma horizontal. Neste caso a firma iria produzir a quantidade Q* onde a Rmg a igual a Cmg, determinando desta forma qual o preo que maximizaria o lucro. Como no curto prazo existe lucro econmico, isso ser um fator de entrada de novas firmas no mercado, o que no longo prazo levara ao preo P* igualar a CMe II) No longo prazo $P CMg CMe

RMg Q RMg = CMg

D Q

No longo prazo, com a entrada de novas firmas e a expanso de novos produtos o que levaria a uma queda no preo de equilbrio de mercado. Para a firma individual, significa dizer que a demanda de seu produto se desloca para esquerda, vendendo menos a um preo menor, pois o preo P se torna igual a C, ou seja o preo igual ao custo unitrio isso implica que o preo de mercado ser aquele que para de cair e onde a RMg = CMg , onde o preo P e a quantidade Q que permitem a existncia do lucro normal, onde alm de cubrir os custos de produo tem uma margem de lucro que remunera o capital prprio. Percebe-se desta forma que na concorrncia monopolista, o preo superior ao custo marginal, devido a maximizao do lucro ser determinada onde a receita marginal (RMg) seja igual

ao custo marginal (CMg) e por causa da curva de demanda ser descendente faz com que a receita marginal seja inferior ao preo. Como no mercado de concorrncia perfeita, o preo P igual ao custo mdio CMe, onde a livre entrada e sada do mercado levam o lucro econmico para zero. 3.06.5.2 - O MODELO DO MERCADO DE CONCORRNCIA MONOPOLSTICA Considerando que o modelo tem caractersticas do Monoplio e da Concorrncia Perfeita, pode-se afirmar que a concorrncia monopolista mais factvel no mundo real, devido a grande variedade e diferenciao de produtos similares existente no mercado, predominantemente no setor industrial. No meio acadmico muitos acreditam que o modelo de concorrncia monopolstica tem pouco a acrescentar a anlise econmica visto que no tem muita distino da concorrncia perfeita, visto que as firmas neste mercado diante da excessiva variedade pode ser desnecessria, gerando desperdcio ao reduzir a escala e a eficincia das empresas. Dentro desta anlise, o teorema da capacidade excedente da competio monopolstica, sendo assim as firmas tendem a produzir uma quantidade inferior quela que permite minimizar o custo mdio e quantidade eficiente. A margem (Mark-Up) sobre os custos marginais, significa que o preo superior ao custo marginal pelo fato da firma possuir algum poder no mercado. Quanto as externalidades produzidas pelas firmas em concorrncia monopolista, existem positivas e negativas, aos consumidores. A externalidade positiva seria a variedade de produtos, significa que a introduo de um novo produto no mercado os compradores obteriam o excedente do consumidor. A externalidade negativa seria a perda de negcios, isso implica dizer que com a entrada de novas firmas, as firmas estabelecidas iriam perder clientes e lucros. 3.06.5.3 DIFERENAS ENTRE A CONCORRNCIA PERFEITA E A MONOPOLISTA A) CAPACIDADE OCIOSA: Grfico da firma de concorrncia monopolista $P CMg CMe

P
MARK-UP

CMg RMg Q Q* D Q

RMg = CMg

Escala Eficiente

Q* - Q = Capacidade Ociosa
Quantidade Produzida

Grfico da firma de concorrncia perfeita.

$P

CMg

CMe

P= RMg = CMg

Q* = Q

No caso de uma firma de concorrncia monopolista, mostra que a quantidade produzida que minimiza o custo mdio, situa-se na parte descendente da curva de CMe . A quantidade que minimiza o CMe a chamada escala eficiente da empresa. No longo prazo as firmas de concorrncia perfeita produzem escala eficiente, enquanto que as firmas de concorrncia monopolista produzem abaixo desse nvel, desta forma existe capacidade ociosa. B) A MARGEM (MARK-UP) : No mercado de Concorrncia Monopolista a firma opera com preo superior ao custo marginal, pelo fato de poder de barganha no mercado. A existncia da do Mark-Up decorre do fato de que o preo P igual ao CMe , no implicando desta forma que o preo P seja igual ao custo marginal CMg . O Mark-up surge pelo fato da firma em concorrncia monopolista operar numa curva de demanda descendente da curva de custo mdio (CMe) de tal forma que o custo marginal (CMg) menor que o custo mdio (CMe), para que o preo P seja igual ao CMe, nesta relao entre o preo e o custo marginal que est a diferena-chave entre os mercados de concorrncia monopolista e a perfeita.

3.07.1 - TEORIA DOS JOGOS A teoria do jogos foi desenvolvida pelo matemtico Von Neumann e do economista Oskar Morgenstern, e foi publicada em 1944, com lanamento do livro Teoria dos jogos e comportamento econmico. Essa teoria uma anlise de como as pessoas se comportam em situaes em que as aes de um participante afetam as aes dos outros. A utilizao das ferramentas da anlise econmica para qualquer situao em que as pessoas tm de coordenar suas aes com as de outras pessoas, seja na famlia, no ambiente de trabalho, no convvio social ou mesmo entre pases. Em ambientes de concorrncia perfeita, as informaes necessrias para a firma tomar decises so os preos no mercado de seus produtos e de seus insumos, que so considerados como parmetros na tomada de decises, desta feita a firma em concorrncia perfeita tem um comportamento paramtrico. Entretanto em ambientes de concorrncia imperfeita, as firmas tem conhecimento de que suas decises afetam as decises dos concorrentes, neste caso consideramos como comportamentos estratgicos . Para se compreender a essncia da Teoria dos Jogos, considera-se dois pressupostos: 1) Os agentes tomam suas decises racionalmente, ou seja, suas preferncias esto claramente ordenadas. 2) Os agentes devem levar em considerao a reao dos outros. O exemplo clssico para o entendimento da Teoria do Jogos o exemplo mais comum e o Dilema dos prisioneiros. Esse jogo trata de uma situao na qual dois indivduos devem tomar uma deciso e sua conseqncia depende da interao das duas decises. O jogo leva em considerao que os prisioneiros que cometeram latrocnio, permaneam incomunicveis, e como forma de induzi-los a confessar prope as seguintes situaes. I) Se um dos prisioneiros confessar e o outro no; o que confessou ganha liberdade enquanto o que no confessou pegara a pena mxima de 30 anos. II) Se ambos confessarem, cada um ter uma pena de 10 anos. III) Se nenhum deles confessar a pena ser apenas de 5 anos. O que deveriam fazer os dois prisioneiros ? Esse resultado pode ser exposto na seguinte matriz de resultado: Prisioneiro Y CONFESSA ( 10X ; 10Y ) ( 30X ; 0Y ) NO CONFESSA ( 0X ; 30Y ) ( 5X ; 5Y )

Prisioneiro X

CONFESSA NO CONFESSA

Pela matriz de resultado sem dvida a melhor deciso a de ambos no confessarem. Mas a principal questo agora saber qual estratgia que se espera de cada prisioneiro, dentro do ponto de vista da incomunicabilidade, a possibilidade de haver traio, desta feita ambos tem possibilidade

de confessarem e ficarem presos 10 anos, o motivo de tal alternativa pois se um confessa a melhor estratgia para outro ser tambm confessar pois pegaria 10 anos de priso em vez de 30, mas caso um no confesse para o outro ser tambm melhor confessar pois o um pegara 30 anos e outro ficar livre em vez de pegar 5 anos. Por tanto para o outro a melhor estratgia ser sempre confessar, desta feita chega-se ao resultado final do jogo que consiste em ambos confessarem. Dentro desta estratgia, considera-se no ser a melhor, mas resultante da idia de que cada jogador est adotando a estratgia tima, resultante da estratgia do outro jogador. A esse tipo de resultado que chamamos de equilbrio de Nash. 3.07.1.1 - Caracterstica do Jogo O Jogo consiste num conjunto de regras e de resultados . Desta feita as regras so estabelecidas de cada um dos seguintes elementos. a) os jogadores (agentes econmicos ) que tomam as decises; b) o conjunto de aes possveis para cada jogador; c) o conjunto de informaes disponveis pra cada agente E finalmente o complemento final o conjunto de resultados possveis, resultante da interao das aes entre os agentes econmicos. Os jogadores que so os agentes econmicos, seriam os consumidores que tentam maximizar sua satisfao, as firmas que procuram maximizar o lucro, investidores se fazem opo ou no de tomar um emprstimo, os Bancos que decidem se concedem ou no emprstimos e o governo que tem a deciso de implementar a poltica econmica. As aes e estratgias deve estar definida as aes possveis por parte dos agentes, neste caso o jogo permita a cooperao seriam os jogos cooperativos em que acordos entre os agentes so permitidos. Em situaes de no haver jogos no-cooperativos onde no existe possibilidade de acordos. Quanto a estratgia que resultante das aes a serem executados ao longo do jogo. As informaes os jogos podem ser do tipo de informao completa quando os agentes possuem todas as informaes necessrias para a tomada de deciso, so as mais conhecidas e mais facilmente analisadas, quando tal condio no existe ento trata-se de jogo de informao incompleta. Existem jogos de informao perfeita ou sequncial quando os agentes toma sua decises aps a deciso de outros agentes, enquanto que o jogo de informao imperfeita , quando os agentes tomam suas decises ao mesmo tempo onde os agentes no sabem o que o outro vai decidir. Os resultados possveis , como na maior parte dos jogos os resultados so apresentados numericamente ento existem jogos de soma zero em que os resultado uma soma constante onde o ganho de um agente sempre igual perda de outro. Os jogos de soma zero, podem ser de jogos de soma constante onde a soma dos resultados sempre a mesma, independentemente das aes dos jogadores enquanto que os jogos de soma varivel os resultados no so constantes. No processo de tomada de deciso, existem vrios conceitos, como estratgia dominante, maxmim e o conceito ou equilbrio de Nash. Uma estratgia e chamada de Estratgia Dominante, quando os resultados obtidos com sua aplicao so melhores em relao aos resultados obtidos com outra estratgia, isso significa que para um agente econmico somente ocorre quando, no importa o que o outro faa, ele consegue a melhor situao por meio de um mesmo procedimento. A deciso do tipo Maxmim consiste em minimizar perdas, neste caso no existe estratgia dominante, pois o agente procura maximizar o mnimo que ele pode assegurar para si, independentemente das estratgias dos outros agentes, onde garantir o mnimo para o agente garantir menor perda dentro das perdas.

3.07.1.2 O EQUILBRIO DE NASH Dentro do processo de tomada de deciso o conceito de Nash, talvez seja o mais significativo. Para o premio Nobel de Economia John Nash, sugeriu uma soluo que freqentemente funciona , considerando a idia de que se um conjunto de estratgias estabelece que nenhum dos agentes econmicos pode se beneficiar mudando de estratgia enquanto os demais mantm as deles constantes, ento esse conjunto de estratgias gera um equilbrio, considerado como o equilbrio de Nash. Esse equilbrio baseado no jogo cooperativo, onde as estratgias individuais dos agentes envolvidos refletem um equilbrio de Nash, podendo haver ou dominncia. O pressuposto do conceito, de que se cada agente econmico espera que os demais escolham o equilbrio de Nash, portanto efetivamente a escolha ser feita. Considere o modelo abaixo: Considere o caso de duas firmas A e B pretende fazer uma aliana estratgica para entrar no novo mercado, onde h expectativas de retornos monetrios ($ 1.000.000,00 ). Nveis de cooperao da firma B NULO REGULAR TOTAL ( 50 A ; 50 B ) ( 100 A ; 30 B ) ( 120 A ; 20 B ) ( 30 A ; 100 B ) ( 80 A ; 80 B ) ( 150 A ; 70 B ) ( 20 A ; 120 B ) ( 70 A ; 150 B) ( 100 A ; 100 B)

Nveis de cooperao da firma A

NULO REGULAR TOTAL

Nesse jogo, no h estratgia dominante, considerando a empresa A. se B no cooperar, prefervel A tambm no cooperar; agora se B cooperar de forma regular ento A melhor no cooperar; mas se B cooperar de forma Total ento para A melhor uma cooperao regular. Desta forma percebe-se que no h uma escolha que seja melhor para a firma A independente da escolha da firma B e vice-versa. O jogo estabelece um equilbrio de Nash: para encontr-lo inicia-se por um par de escolhas e verificarmos se ambas firmas esto pior situao quando a alternativa escolhida pela outra se modifica, supondo que a da outra mantm-se constante. Sendo assim tanto a firma A como a B tenha cooperao total na aliana, ainda assim mais vantajoso para a firma A ter uma cooperao Regular neste caso no h equilbrio de Nash. Caso ambas as firmas ( A e B) cooperem de forma regular, no caso da firma A melhor no cooperar. Avaliadas todas as combinaes, a possibilidade de A e B no cooperarem, para ambos a situao iria piorar individualmente para cada um caso resolvesse individualmente cooperar, e outro continuando a no cooperar. Pode-se concluir desta forma que o equilbrio de Nash, ficaria na situao de ambos simultaneamente no cooperarem, seria na combinao do canto superior esquerdo da matriz.