Analiza semiotica

Analiza semiotic a imaginii vizuale

Informaia, vitala informaie, exist permanent n jurul nostru disimulat de cele mai multe ori n lucruri, fapte i acte pe lng care trecem adesea nepstori, nebnuind mcar cum s folosim ceea ce reprezint cheia succesului; informaia inteligent, sau semnele i sistemele de semne necesare comunicrii sub toate formele sale. Un desen devine un simbol care evoc un obiect, o imagine, o idee, o noiune sau un sentiment. Simbolul devine parte dintr-un sistem de semne care construiesc informaia. Semiotica este tiina care analizeaz toate sistemele de semne, inclusiv limba. Revoluia erei vizualului i-a pus decisiv amprenta asupra mesajului publicitar. Acest mijloc de comunicare poate transmite rapid diverse informaii i, n acelai timp, este capabil s impun nite stereotipuri. Publicitatea propune i anumite modele de comportament. La modul general, imaginea publicitar este neleas de oricare receptor, indiferent de vrsta, sexul, etnia, gradul de instruire a acestuia. Semnele iconice constituie un element important n structura imaginii publicitare. Ele particip la crearea imaginii i, mpreun cu textul, formeaz un manifest publicitar. Imaginea i textul colaboreaz n vederea ghidrii receptorului spre un sens anumit, ce se desprinde din multitudinea de asociaii posibile. Problematica semnului iconic ine de semnificaie. In ceea ce privete caracterul intenional al imaginii, Barthes scrie: n publicitate, seminificarea imaginii este mai mult ca sigur intenionat. La nivelul creaiei, argumentarea iconic se sprijin pe datele materiale ale imaginii mprite n dou categorii: elemente de natur geometric, cromatica i textura pe de o parte, i combinaiile topografice formate de aceste elemente, pe de alt parte. Acestea din urm sunt organizate prin procedee plastice: cadraj, locaie, perspectiv etc.

Vodafone Romania
Vodafone, compania care a lansat prima retea GSM in Romania, in aprilie 1997, sustine si investeste permanent in inovatie, in idei noi, in creativitate. In industria de telecomunicatii, evolutia tehnologiei are un ritm ametitor, care raspunde nevoilor in continua crestere si schimbare ale utilizatorului contemporan de comunicatii mobile. Vodafone si-a canalizat resursele si puterea globala pentru a oferi clientilor sai produse si servicii inovatoare, care, de-a lungul timpului, au revolutionat experienta de utilizare a telefonului mobil. Apartenenta la Grupul Vodafone, cel mai mare grup de telecomunicatii mobile din lume, ne permite sa raspundem tuturor nevoilor de comunicare, aducand clientilor nostri o experienta unica, servicii si produse noi si inovatoare. Misiunea pe care ne-am asumat-o, inca de la inceput, este de a ajuta oamenii din Romania sa comunice mai usor si sa fie in legatura permanenta cu lumea. Suntem primul operator care a introdus serviciile 3G si apoi nivelul superior de performanta, HSDPA - 3G broadband pe piata romaneasca. In cei 12 ani de activitate in Romania, Vodafone a contribuit semnificativ la dezvoltarea mediului de

afaceri, prin investitii majore la nivel national, orientate in principal spre extinderea acoperirii retelelor 2G si 3G, lansarea de noi produse si servicii de comunicatii, extinderea retelei de magazine la nivelul intregii tari si, nu in ultimul rand, programe sociale in sprijinul comunitatii. Vodafone a fost recunoscut recent, de unele dintre cele mai prestigioase topuri internaionale, pentru valoarea business-ului, inovaie, incredere i etic. Conform topului Forbes Global 2000 pentru anul 2009, Vodafone se situeaz printre cele mai mari companii din lume, n timp ce revista Business Week plaseaz Vodafone n topul celor mai inovatoare companii la nivel mondial, n urma analizei realizate mpreun cu Boston Consulting Group. n acelai timp, conform studiului realizat de revista Readers Digest, Trusted Brand 2009, Vodafone a fost nominalizat drept cel mai de incredere brand de telecom din Romania, iar analiza institutului american Ethisphere include Vodafone n topul celor mai etice companii la nivel global.

Istoric
Compania Vodafone a fost nfiinat n anul 1984 ca o divizie a Racal Electronics Plc., cunoscut atunci ca Racal Telecomms Limited. n octombrie 1988 aproximativ 20% din capitalul companiei a fost oferit publicului. Racal Telecom Limited s-a desprins n totalitate de Racal Electronics Plc. i a devenit o companie independent n septembrie 1991, dat la care i-a schimbat numele n Vodafone Group Plc. La 29 iunie 1999, n urma fuziunii cu AirTouch Communications, Inc. ("AirTouch"), compania i-a schimbat numele n Vodafone AirTouch Plc, dar, n urma aprobarii date de ctre acionari n cadrul ntlnirii Generale, a revenit la vechiul nume de Vodafone Group Plc, la data de 28 iulie 2000. Inainte de inceperea analizei propriu-zise, subliniez cateva asocierii ale culorii rosii care se regasesc in identitatea brandului Vodafone: tinerete, sensibilitate, puternicie, pasiune, stimulator intelectual, bani ( in cazul de fata o evidenta economisire a resurselor financiare, ceea ce ofera operatorului un plus de apreciere si incredere). Voi supune analizei semiotice, asa cum am precizat, una dintre imaginile publicitare Vodafone aparute de la lansarea operatorului pe piata romaneasca pana in prezent. Ideea brandului a inclus o noua politica si o noua strategie: compania ofera, atat clientilor utilizatori de cartele Vodafone, cat si abonatilor, tarife unice in orice retea si mai scazute decat ale principalilor competitori.

Descrierea imaginii
Aceasta imagine a aparut pe piata pentru a face cunoscuta o oferta inegalabila in acel moment, aceea conform careia a fost lansat pe piata telefoniei mobile telefonul Vodafone. Cumparand acest telefon clientii primeau cadou o mingie de fotbal cu autograful marelui fotbalist Gheorghe Hagi. Aceasta informatie ne este oferita pe panoul din spatele regelui, insa nu analiza proprii lingvistice face obiectul studiului nostru. De aceea ne vom axa pe analiza imaginii prezentate mai sus. Asadar, imaginea publicitara este formata dintr-o ilustratie, in forma unui dreptunghi, in care apare mesajul lingvistic. Intr-un plan mai apropiat apare si un personaj, fotbalistul Gheorghe Hagi. In planul cel mai apropiat apare cutia care contine telefoanele Vodafone, aceasta fiind de culoare alba si scrisul de culoare rosie. Imaginea este insotita de un mesaj textual format din logu-ul firmei si slaganul Vodafone Live.

Mesajul plastic
Se distinge prin semnificatiile culorilor, formelor, luminii, incadraturii, a unghiului din care este realizata imaginea si a alegerii obiectivului imaginii. Imaginea este de forma unui dreptunghi, forma geometrica ce are amandoua latimile egale si amandoua lungimile egale, lucru ce semnifica, din perspectiva analizei semiotice, incredere, egalitate, siguranta, verticalitate. Liniile sunt imprumutate din interiorul magazinului. Domina liniile curbate ale corpului personajului, forme ce semnifica apropiere, caldura. In planul indepartat apar liniile drepte care au rolul de a incadra, de a face delimitare intre cele doua panouri ale mesajului plastic, fundalul si obicetivul imaginii. Cromatica, aparent simplista, formata din trei culori ( rosu, alb, negru ) este plina de semnificatii. Culoarea rosu, o culoare fundamentala, simbolizeaza vitalitate, forma, dragoste, pasiune, succes, vointa de a obtine rezultate, puterea de a influenta si de a intelege dificultatile si lectiile vietii. Rosul energizeaza, stimuleaza, imbunatateste circulatia, creste presiunea sangvina, tonifica. Actiunea stimulatoare se manifesta la nivel mintal: accentueaza dorinta de a pune in practica idei. Rosu simbolizeaza caldura, foc, entuziasm si agresiune. Culoarea alb semnifica vindecare, purificare, nou, neatins, calmitate. Albul sugereaza sinceritatea. Are efecte de expansivitate, usurinta, suavitate, puritate, raceala; exprima pace, impacare, liniste, inocenta, curatenie, sobrietate. Culoarea negru sugereaza confuzie, nehotarare, sobrietate, durere. Are efecte psihologice de neliniste, retinere, depresie, are o semnificatie psiho-afectiva de tristete, despartire. Asadar, observam ca alegerea cromatica nu este intamplatoare, iar aceasta imagine publicitara doreste sa ne transmita, prin intermediul simbolisticii acestor culori, principiile pe care Vodafone le impartaseste: siguranta, bani, longevitate, stabilitate, pasiune.

Mesajul iconic
Este format din elemente iconice particulare imaginii publicitare. Aceste elemente sunt purtatoare de mesaj si orienteaza privitorul spre un parcurs de lectura bine delimitat.

Mesajul lingvistic

Se constituie din logo si slogan: Vodafone Live. Imaginea ne transmite fericire, prietenie, viata. Reunind toate semnele: plastice, iconice, lingvistice vedem cum un mesaj cat se poate de clar, lansat catre publicul larg: oricine se poate bucura de discutii indeterminabile oriunde prin achizionarea telefoanelor mobile Vodafone si, de asemenea primind cadou o minge de fotbal cu autograf pe ea.

Concluzii
n analiza imaginii publicitare, perspectiva semiotic este doar punctul de pornire. Mai departe este vorba despre un demers interdisciplinar, prin care se face apel la un proces comunicaional complex. n el regsim deopotriv dimensiunea psihologic, cea cultural i, nu n ultimul rnd, cea plastic. Pentru ca scopul imaginii publicitare s fie atins, orice creator de imagine publicitar trebuie s aib n vedere produsul i publicul. Caracteristicile lor vor plmdi ceea ce pn acum a fost considerat discurs i definit din perspectiva lingvisticii ca retoric a imaginii. O dat ignorat contextul n care transmitem mesajul final - compus din cel vizual i cel lingvistic, vom cdea n plasa limbajului universal, cum este considerat, n mod eronat, imaginea vizual. Aadar, dac imaginea artistic este un mijloc prin care creatorul comunic, imaginea publicitar este un mijloc prin care acesta comunic cu alii. Mijloacele de comunicare vizual i rezerv dreptul de a eluda analizele riguroase, lsnd loc probabilitii, dar i temerii, din partea creatorilor, c mesajul lor nu va fi receptat. Putem considera c tocmai aceast nedeterminare i confer creatorului o marj de libertate mai mare i face din mesajul vizual o adevrat art .