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Redes sociais la carte - MSN Tecnologia

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Atualizado: 26/1/2011 13:33

Redes sociais la carte


Por Karina Gmez Pernas A alta popularidade das grandes plataformas sociais, como Facebook, MySpace e Twitter, abriu caminho para a criao de comunidades menores e especficas, que j comeam a se projetar como verdadeiros agentes transformadores no s para o setor publicitrio online, mas tambm para a busca de emprego e networking. O uso das redes sociais cresce estrondosamente, no entanto, muitos usurios consideram os portais muito amplos e generalistas, o que os levou a buscar espaos mais apropriados para compartilhar interesses em comum. Com uma audincia total de quase 1,3 bilhes de internautas no mundo todo EFE (equivalente populao da China), 978 milhes deles usam redes sociais, conforme um estudo conduzido em setembro de 2010, pela empresa de pesquisa de marketing ComScore. "As pessoas sempre mantiveram interesses especficos como gosto musical e esportes e no surpreende que as redes sociais segmentadas tenham crescido sem cessar. De fato, a tendncia j comeou h um tempo", explicou Agncia Efe Andrew Stephen, especialista de Marketing Digital na Escola de Negcios Insead, com sedes na Frana, Cingapura e Abu Dhabi. O crescimento repentino dos sites foi fruto da popularizao das grandes redes sociais, especialmente do Facebook (com 620 milhes de usurios em 2010, segundo dados da ComScore). Para os internautas j habitual usar mdias sociais online como canais de comunicao, o que contribui para o sucesso das redes sociais segmentadas por temas como hobbies, clubes

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e afinidades. A tendncia das comunidades temticas veio para ficar e cresce em paralelo com as grandes redes sociais. medida que mais gente dedica diariamente uma boa parte do tempo aos sites populares, melhor ser para o futuro das pequenas redes sociais.

EFE

Networking Um dos casos mais notveis das redes sociais especializadas o LinkedIn, uma rede profissional formada por 90 milhes de usurios, entre 30 e 40 anos, com um nvel de escolaridade alto. O espao permite a troca de experincias e oportunidades de trabalho diariamente atravs de redes de contato com empresrios e especialistas. " essencial destacar que o LinkedIn no uma agncia de emprego, mas uma rede profissional onde os profissionais estabelecem seus perfis online, se conectam com suas redes e compartilham informao e pontos de vista. Deste modo, existem mais oportunidades para os candidatos mais comprometidos. Como exemplo, mais do 25% do FTSE 100 (ndice composto pelas 100 principais companhias na Bolsa de Londres) esto utilizando LinkedIn para encontrar talento na atualidade", segundo fontes da empresa na Espanha. Como prova da eficincia do networking, est o testemunho de S.P., consultor de Relaes Pblicas e Comunicaes, que foi contatado no dia seguinte aps publicar seu perfil no LinkedIn, pelo escritrio de empresa de Relaes Pblicas em Abu Dhabi. Seguindo a mesma proposta, est o Viadeo, uma comunidade de negcios que promove a busca de patrocinadores, a promoo de eventos e conferncia, e a distribuio de ofertas de emprego entre os usurios com o perfil idneo. Existem redes sociais temticas para todos os gostos. Enquanto umas, como SlideShare, servem para compartilhar apresentaes, documentos e vdeos profissionais, outras, tais como MyYearbook e Classmates, so direcionados para o pblico estudantil. A variedade engloba mdias sociais voltadas para amantes de animais de estimao como o Dogster, at

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para fanticos por msica, como Mog. O sucesso foi tal que j se dispem de ferramentas digitais para criar e desenhar redes sociais personalizadas e baseadas em certos interesses e temas atravs da plataforma online Ning.

EFE

Revolucionando a publicidade online Considerando as virtudes da vertente tecnolgica, as redes sociais segmentadas servem de instrumentos para a publicidade online, j que, ao filtrar uma comunidade segundo seus interesses, possivel localizar uma audincia muito mais especfica. "Em geral, os membros ativos das redes sociais mais direcionadas costumam mostrar-se mais motivados e comprometidos com as temticas em discusso, o que pode torn-los em potenciais consumidores influentes", precisa Stephen. Os sites oferecem vantagens que podem ser refletidas num retorno publicitrio como links patrocinados. "Uma rede segmentada pode proporcionar uma audincia focada e um ganho mais elevado para quem participa", explicou o especialista. Quando questionado sobre as prximas tendncias Andrew Stephen afirmou que "os publicitrios podero incorporar palavras chaves dentro dos dados do perfil dos usurios com o objetivo de buscar uma orientao mais especfica ao contrrio de outras formas de publicidade digital como so os anncios". No futuro, os publicitrios podero usar as informaes de "similaridade social" na hora de orientar seus anncios a um pblico para assim maximizar as tarifas dos cliques publicitrios".

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Polticos em busca de eleitores No entanto, a segmentao das redes sociais no traz s lucro no plano comercial, mas tambm no mbito poltico. Os partidos criam suas prprias mdias sociais especializadas se aproximando dos eleitores e alcanando mais influncia nas campanhas. "Apesar de poder alcanar um grupo numeroso de eleitores, em grandes portais, tais como Facebook e Orkut, o certo que as estratgias miditicas sociais das marcas e organizaes devem incluir plataformas sociais menores", comentou Andreas Jungherr, analista alemo em tecnologias digitais e sociologia poltica. Trata-se do exemplo das ltimas campanhas polticas alems, quando os partidos empregaram redes sociais desenvolvidas por eles mesmos para conectarem-se com seus seguidores e comunicarem-se diretamente com eles. Da mesma forma, os candidatos lderes contavam com perfis em plataformas sociais orientadas principalmente a estudantes e jovens profissionais. "Para que uma estratgia de mdia social seja bem-sucedida, necessrio identificar as audincias potencialmente significativas em plataformas sociais populares e segmentadas. O grande desafio identificar as prticas de uso destas plataformas e ajustar o contedo comunicativo s convenes de cada uma delas", assinala Jungherr.

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