Proceso creativo de un logotipo

Tambin es llamado isologotipo cuando cuenta con una imagen o cono (iso). No es slo una marca, el logotipo refleja el negocio a travs de sus formas, tipografa, colores y/o imgenes. Trasmite un mensaje y cumple la funcin de hacerse conocer, reconocer y memorizar, afirmar la identidad, el origen y la procedencia y la calidad de los productos y servicios. El proceso creativo de un logotipo es bastante complejo, pero aqu haremos un paso a paso de las etapas de creacin de manera sencilla

1- Todo comienza con el postulado de un brief:

El brief son palabras claves o conceptos que la empresa o producto busca trasmitir. Describe una imagen clara de sus objetivos. (Por ejemplo: calidad, solidez, etc.) Esto se realiza al principio del proceso por dos motivos:

Saber exactamente lo que desea el cliente conseguir con el proyecto Funciona como punto de referencia para concentrar la atencin en esos objetivos y no perderlos de vista

Isologotipo para Fitucci de Jacob Cass (Just Creative Design). Brief: Profesionalismo, calidad, exclusividad, lujo, innovacin y elegancia.

2- Luego se investiga la industria del cliente:

Se obtiene la mayor cantidad de informacin sobre el cliente, el producto o servicio, la competencia y el pblico al que est dirigido. Un conocimiento comprensivo de la industria o negocio del cliente y su competencia juega un rol fundamental para crear un logotipo que este acorde a su sector pero que a la vez pueda diferenciarse, destacarse y sobresalir del resto. Rutarte, Productos artesanales

3- Bocetar en papel diferentes ideas:

Aqu es donde empezamos a desplegar nuestra creatividad e imaginacin. Vamos plasmando miles de ideas en lpiz y papel hasta llegar a dos o tres proyectos que nos hagan felices

4- Bsqueda de una tipografa:

Muchas veces se busca una tipografa acorde al brief establecido previamente. A veces, tambin se aplican modificaciones para convertir esa fuente utilizada en nica y exclusiva. Hay que tratar de evitar todo tipo de tipografas trilladas como por ejemplo la archiconocida Comic Sans. Aqu un ejemplo: la fuente utilizada para facebook es Klavika, ligeramente modificada. Si te interesa ver ms logos famosos y las tipografas utilizadas podes visitar esta pgina.

5- Pasar el isologotipo a vectores:

Debemos crear el logotipo en un programa de vectores como Adobe Illustrator o Corel Draw, que trabajan en ecuaciones matemticas permitindonos, a diferencia de programas como Adobe Photoshop que trabajan con pixeles, redimensionar nuestro logo de manera ilimitada sin perder resolucin. Vectores:

Pxeles:

6- Mantener el isologotipo simple:

Los logos simples son frecuentemente los ms recordados, de rpido y fcil reconocimiento y los que mayor efectividad tienen para expresar la idea del cliente. Menos elementos visuales = Menor complejidad = Mayor pregnancia. (Pregnancia: Cualidad de las formas visuales que captan la atencin del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. (Definicin RAE)) No olvidemos que la marca de zapatillas ms vendida del mundo es una simple lnea arqueada.

7- Poniendo color:
Los logotipos pueden ser aplicados en mltiples lugares y soportes (papel, vidrio, plsticos, etc.). Algunos deben ser reproducidos a muy pequea escala o en colores limitados. A veces debe ser pensado para funcionar a un solo color. Todo depende de la finalidad del logo, pero en lneas generales lo ideal es realizar pruebas de legibilidad, reduciendo el logo hasta lo mnimo posible y verificar que sigue siendo identificable y legible. Y a su vez tambin probarlo de manera monocroma (a un solo color) para asegurarnos que si debiese ser plasmado en blanco y negro continuara funcionando en su forma ms simple.

De todas maneras hay muchsimas excepciones a esta regla y una muy significativa es la creacin de logotipos para ser utilizados en internet, aqu tenemos ms libertad para utilizar mltiples colores y transparencias

Logos de diferentes creadores: Corey Porter Bell, Kirill Demidenko, Pete Lacey, Dadado, Roger Oddone, Efektyvus Dizainus.

8- Enviando las ideas al cliente:

Finalmente pasamos a la etapa de presentar dos o tres ideas al cliente, es decir, nuestros mejores logros. Luego sigue el proceso de pulir la idea que sea elegida, trabajando nuevamente sobre el logotipo, mejorndolo an ms.

Bsqueda de las formas visuales de la tipografa

Por ltimo, presentamos tambin una aplicacin del proyecto.