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INTELECTUAL Y COMPETENCIA
NDICE
INFORMES PRCTICOS Involucin y sinrazn en la denicin del consumidor tutelado. De la confusin al caos Conicto entre la cancelacin de la marca por falta de uso y la oposicin andina Cuadro de modicaciones y derogaciones del mes Cuadro de nuevas normas del mes Resumen legal de propiedad intelectual y competencia El anuncio publicitario de una promocin de venta que contiene una oferta indeterminable no infringe el principio de legalidad La capacidad para distinguir es una condicin sine qua non para registrar un lema comercial Jurisprudencia Nuevo criterio sobre la naturaleza de la indemnizacin por incapacidad temporal derivada del SOAT. Comentarios a la Resolucin N 0779-2010/SC2-INDECOPI La publicidad de promociones de venta 315 321 325 327 327
ACTUALIDAD LEGISLATIVA
JURISPRUDENCIA COMENTADA
EXTRACTOS DE JURISPRUDENCIA
De la confusin al caos
Gustavo M.
RODRGUEZ GARCA(*)
SUMARIO:
Introduccin. I. Definiendo al consumidor. II. Confusin: la problemtica de los denominados usos mixtos. III. Desastre: las Mype y la errnea lectura de los fines del sistema. IV. Catstrofe: el infeliz criterio del Decreto Legislativo N 1045. V. Caos?: La definicin de consumidor en el Cdigo de Proteccin y Defensa del Consumidor. Conclusiones
MARCO NORMATIVO:
TUO de la Ley de Proteccin al Consumidor, Decreto Supremo N 006-2009-PCM (30/01/2009): art. 3 inc. a).
INTRODUCCIN La denicin del consumidor tutelado en el sistema de proteccin al consumidor no es una cuestin menor. Por el contrario, se trata de una cuestin tan trascendental que funciona como una puerta de entrada a la proteccin especial que el sistema conere. Eso es as en la medida que nicamente resultan ser sujetos susceptibles de tutela, quienes calican como consumidores en los trminos de la normativa de proteccin al consumidor. La intuicin comn podra ser que todos los sujetos que de una forma u otra adquieren, contratan, disfrutan o consumen un producto o servicio calican
no de los aspectos de nuestro sistema de proteccin al consumidor que mayores cambios ha experimentado es el mbito de aplicacin subjetivo, pues en reiteradas ocasiones la denicin de consumidor se ha modicado para limitar los sujetos que podran acceder a esa proteccin especial. El autor analiza el tratamiento de este importante tema que, en su opinin, ha venido involucionando de forma permanente, pues de un concepto de consumidor inicialmente adecuado con los nes del sistema se ha pasado a uno que genera una proteccin insuciente para ciertos sujetos y que no protege a otros pese a que son susceptibles de ser afectados por la asimetra informativa.
TEMA RELEVANTE
como consumidores; no obstante, dicha intuicin es errada como veremos enseguida. No quiere decir, por cierto, que quienes no calican como consumidores deben ver insatisfechas sus pretensiones. Sin embargo, a n de hacer valer sus derechos, tendrn que adoptar
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aquellas acciones legales que correspondan en la va ordinaria con las desventajas que ello implica en comparacin con la tutela administrativa que el Indecopi ofrece a quienes calican como consumidores. Este trabajo pretende resear una historia muy infeliz y exponer las razones
Abogado por la Ponticia Universidad Catlica del Per y Magster en Propiedad Intelectual por la Universidad Austral (Argentina). Estudios en Economa y Derecho del Consumo, impartidos en Per por la Universidad de Castilla - La Mancha. Cuenta con estudios en propiedad intelectual, merchandising y patrocinio, comercio internacional y comportamiento del consumidor.
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por las que el tratamiento de un tema tan crucial ha venido involucionando de forma seria, incluso en contra de las pretensiones de quienes defendan (o parecan defender) una ampliacin de la denicin a n de tutelar a ms sujetos. Como argumentacin central, sostenemos que la involucin apuntada ha sido contaminada por una creencia errnea que nos aleja del verdadero n del sistema de proteccin al consumidor introduciendo consecuencias insospechadas. I. DEFINIENDO AL CONSUMIDOR El mbito de aplicacin subjetivo de la normativa de proteccin al consumidor, como ya hemos adelantado, ha sufrido variaciones importantes (en magnitud, no en calidad) por lo que resulta importante que contemos la historia desde el principio. La idea de tutelar exclusivamente a quien acta como consumidor reside en el hecho de que es esta parte la que se encuentra en una situacin de desventaja informativa. En efecto, en toda transaccin existe un estado mayor o menor de asimetra informativa, la cual justica que la normativa conera una tutela especial. Patrn expone la cuestin, destacando que: (e)n una economa de escala, como regla general, los consumidores individualmente considerados se encuentran en una posicin desventajosa en relacin con los proveedores de los bienes y servicios que se ofrecen en el mercado. Esta desventaja principal se traduce en un problema de costos en el acceso a determinada informacin relevante que permite que las decisiones de consumo de cada individuo sean las que, en su opinin, le reporten mayores benecios; en otras palabras, que permite que estas sean razonables(1). Es natural que exista una situacin de asimetra informativa dado que los proveedores conocen ms de los productos o servicios que ofrecen en el mercado que los consumidores. De esta forma, existe informacin importante que los proveedores podran tener a su disposicin y que sera relevante para el consumidor ya que, en caso la tuviera, su decisin de consumo podra verse modicada. Ahora bien, como bien se ha sealado, se trata fundamentalmente de un problema de costos porque la informacin que el consumidor no tiene, existe y puede ser conocida. La problemtica no es si la informacin se encuentra disponible en abstracto, sino si resulta razonable exigir al consumidor que invierta en la adquisicin de determinada informacin. El
(1) PATRN SALINAS, Carlos. El principio de veracidad y la substanciacin previa en materia publicitaria. En: Themis - Revista de Derecho, N 27, Lima, 1995, p. 243. (2) En realidad, no es que hubiera existido una problemtica especial sino que era conveniente una precisin para efectos aclarativos. La duda se despeja rpidamente de un anlisis de los nes del sistema de proteccin al consumidor. No puede ni debe asociarse la relacin de consumo a una relacin contractual. El consumo es un fenmeno mucho ms extenso que la mera adquisicin de un producto o servicio. Por ello, al exigirse la existencia de una relacin de consumo, en verdad, no surge dicultad alguna porque quien consume, integra dicha relacin aunque no sea el comprador del bien.
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(3) ESPINOZA ESPINOZA, Juan. Sobre los alcances del concepto de consumidor. En: Ley de Proteccin al Consumidor. Rodhas, Lima, 2004, p. 34.
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En estos casos, es claro que el costo de la adquisicin de informacin ser distribuida en el precio del producto nalmente prestado por la Mype. Y es claro tambin que a la segunda o tercera transaccin, dicha Mype contar con informacin valiosa derivada de su propia experiencia. Es decir, no es un costo que deba ser asumido permanentemente sino que es un costo inicial distribuido en el precio. El criterio de la desigualdad econmica que algunos emplean (que el consumidor es la parte dbil y que el proveedor es la parte poderosa) es un argumento an ms desafortunado. El examen de procedencia de una denuncia se hace a la luz de la posicin de quien reclama tutela. Es decir, se evala si el denunciante calica o no como consumidor susceptible de proteccin. Imaginemos que algn autor sostiene que la mype debe protegerse por su situacin de debilidad inherente(4). Si nos encontramos frente a una Mype que le adquiere productos a una persona natural, esta mype estara protegida incluso contra una persona natural proveedora que puede, incluso, ser menos afortunada en su propio negocio que la Mype en el suyo. Y es que, como ya dijimos, lo que se evala en este nivel de anlisis no es la posicin del proveedor sino la del consumidor que pretende tutela. Pero hay ms. El argumento de la asimetra informativa (o desigualdad informativa para quienes preeran dicha terminologa) es perfectamente extensible a la situacin de las medianas y grandes empresas. Si el precedente comprendi que el problema era la situacin de desventaja informativa, no se entiende el porqu obvi la situacin de estas otras personas jurdicas en su precedente. Es cierto que una lectura atenta de la resolucin no del precedente contenido en esta nos permite descubrir que la mediana y gran empresa s resultaban susceptibles de tutela frente a productos o servicios no tradicionales, como puede ser el caso de una empresa grande dedicada a las telecomunicaciones que contrata un servicio de buffet (alimentos) para un evento interno con su personal. De cara al proveedor, la gran empresa se encuentra en una situacin de desventaja ya que no tiene informacin equiparable sobre el negocio del proveedor ni es razonable que la empresa de telecomunicaciones invierta sumas de dinero en la adquisicin de esa informacin que nada tiene que ver con su propio negocio. Por eso es que cuando el precedente seala que las personas naturales y jurdicas pertenecientes a la categora de pequeos empresarios se
En un inicio todos los sujetos eran susceptibles de tutela en tanto actuaran como destinatarios finales de un producto o servicio.
Luego se limit la proteccin de las medianas y grandes empresas a supuestos excepcionales referidos a productos no tradicionales y se otorg una posicin especial al grupo ubicado en la categora de los pequeos empresarios. DEFINICIN DE CONSUMIDOR TUTELADO
Involucin
Posteriormente se limit ms el mbito de aplicacin de la normativa restringindolo a los microempresarios que adquieran o empleen un bien o servicio desvinculado a su giro de negocios, a las personas naturales que no adquieran el bien o servicio para la actividad empresarial o profesional y desterrando toda posibilidad de tutela a la pequea, mediana y gran empresa.
El Cdigo de Defensa y Proteccin al Consumidor propuesto no mejora el tratamiento de la definicin del consumidor tutelado, pues insiste tercamente en la negativa de proteger a toda persona natural o jurdica que pueda verse en situacin de asimetra informativa.
encuentran afectados por la desigualdad informativa en la relacin de consumo, discrimina torpemente en contra de sujetos que tambin pueden verse afectados por la desigualdad informativa en determinados supuestos. Lo que el precedente esconde es que lo que en verdad le interesa no es la asimetra informativa, sino generar un espacio de excepcin al criterio de la no integracin del producto a una cadena productiva o el empleo en el marco de una actividad econmica. Como resulta evidente que la mediana y gran empresa no puede ser tutelada en aquellos casos en los que adquiere un producto para los nes propios de su actividad empresarial, entonces los elimina del precedente. Es por eso que, bajo el paraguas de la desigualdad informativa, lo que se encuentra es un criterio orientado exclusivamente a generar una proteccin especial a las mype por su condicin de tales que los hace protegibles, incluso cuando adquieran o emplean productos para los nes de su actividad empresarial.
En suma, la nalidad del sistema ya no es la superacin de asimetra informativa solamente sino algo ms (?), es decir, jurisprudencia catica en su mxima expresin. IV. CATSTROFE: EL INFELIZ CRITERIO DEL DECRETO LEGISLATIVO N 1045 Recordemos, una vez ms, que esta evolucin (mejor dicho, involucin) en el concepto de consumidor se origin con la nalidad de ampliar la base de sujetos susceptibles de tutela, esto es, se hizo con una nalidad inclusiva al sistema de proteccin al consumidor. En el camino, como vemos, se discrimin a las medianas y grandes empresas y se gener excepciones contraproducentes, pero nada haca presagiar que el desastre tocara nuestras puertas. El Decreto Legislativo N 1045 publicado el 26 de junio de 2008 en el diario ocial El Peruano respondi a la coyuntura surgida como producto de la
(4) Preero no citar a alguien en particular, pero dejo constancia de que algunas voces existen en este sentido.
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servicio para la actividad empresarial o profesional y desterrando toda posibilidad de tutela a la pequea, mediana y gran empresa. Ahora, en el Cdigo de Proteccin y Defensa del Consumidor se sostiene que sern consumidores: las personas naturales o jurdicas que adquieren, utilizan o disfrutan como destinatarios nales productos o servicios materiales e inmateriales, en benecio propio o de su grupo familiar o social, actuando as en un mbito ajeno a una actividad empresarial o profesional. No se considera consumidor para efectos de este Cdigo a quien adquiere, utiliza o disfruta de un producto o servicio normalmente destinado para los nes de su actividad como proveedor. Veamos qu problemas nos trae esta redaccin. En primer lugar, nos llama la atencin la referencia expresa a los bienes inmateriales. No haremos ms comentario al respecto, pero no nos queda claro a qu bienes se est reriendo. Si se pretende aludir, por ejemplo, a derechos de propiedad intelectual, parece claro que estos, por su naturaleza, se reeren a un mbito propio de la actividad empresarial y se encuentran siempre fuera de la aplicacin de la norma. En segundo trmino, la referencia a la exclusin a quien adquiere o consume como proveedor, esto es, para destinarlo de forma normal a su actividad como tal parece intrascendente a la luz de la exclusin inicial referida al mbito de la actividad empresarial o profesional. En este sentido, sea que el producto se destine normal o anormalmente a los nes de la actividad como proveedor, en todos los casos estar referido a una actividad empresarial por lo que estar excluida. Luego, el Cdigo agrega que sern consumidores los microempresarios que evidencien una situacin de asimetra informativa con el proveedor respecto de aquellos productos o servicios que no formen parte del giro propio del negocio. Ntese que la normativa ya no habla de productos o servicios relacionados con el giro propio del negocio sino de productos o servicios que no formen parte de dicho giro. Este cambio podra ser positivo porque ampla la base de consumidores tutelables. As, si una microempresa dedicada a organizar competencias deportivas tiene un problema con su proveedor de aguas hidratantes, podra ser tutelada ya que el agua no forma parte del giro de su negocio sino que se encuentra simplemente relacionada a este. Sin embargo, el Cdigo insiste tercamente en la negativa de proteger
(5) BOURGOIGNIE, Thierry. Elementos para una Teora del Derecho del Consumo. Vitoria, 1994, p. 40.
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