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Entidades trabalham na educao por um consumo mais crtico A adultizao do consumo infantil pode prejudicar o desenvolvimento de um adulto equilibrado

e criativo. Acredita Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente: A criana deve viver na infncia, afinal vai ter muito tempo para ser adulto. E quando isso no acontece, vai comprometendo o desenvolvimento da criatividade e da imaginao para o resto da vida. Marilena Lazzarini, coordenadora institucional do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), lembra que, em estudo feito pela ONU, os jovens brasileiros esto no topo da lista dos consumistas, frente de americanos, japoneses, franceses e italianos: E alm de comear a fazer suas escolhas mais cedo, as crianas passaram a influenciar o consumo da famlia. No toa que marketing e publicidade so direcionados ao pblico jovem. E os hbitos de consumo exacerbado j comeam a ter reflexos na natureza: no h oferta de recursos naturais para atender a esse consumo. Educao para um consumo mais crtico, com valores

Preocupadas com o futuro, as entidades de defesa do consumidor apostam em projetos de educao para o consumo de crianas e jovens. o caso da cartilha lanada pelo Idec, Essa turma ningum passa para trs disponvel no site www.idec.org.br para download gratuito que aborda, mais do que direitos, as responsabilidades do consumo: Vivemos numa sociedade de consumo, fato, mas preciso desenvolver novos valores. O consumo tem que ser crtico, ter significado. Mattar concorda e destaca a importncia da famlia: a atitude de consumo dos pais que vai nortear a das crianas. No se pode suprir ausncia por consumo. (Luciana Casemiro). Lojas de roupas j se adaptam ao novo perfil do pblico infantil Grifes para adultos abrem espao para as crianas e aumentam ganhos

Fabiana Ribeiro O varejo j percebeu que pode lucrar mais com o aumento do consumo dos pequenos. Tanto que grifes tradicionalmente adultas vm criando espao para crianas. Para especialistas, uma marca ligada ao mundo adulto tem mais chances de ser bem-sucedida do que aquela com apelo s infantil. No toa, portanto, que a Ki-Korpo lanou uma coleo de biqunis infantis em sintonia com o duas-peas da mame. Resultado: dobraram as vendas da loja e hoje 40% das peas so para as crianas. A Lisht, de jias, tem, a cada coleo, mais de cem itens para o pblico mirim, entre brincos, anis, pingentes e pulseirinhas. A linha infantil responde por 7% das vendas. A Cyclone, de artigos esportivos, lanou em 2006 a Cyclone Youth, com loja exclusiva no BarraShopping. A partir dos 4 anos muitas crianas comeam a praticar esportes e poucas lojas tm acessrios em tamanhos adequados para essa meninada contou Eduardo Wolff, scio da Cyclone. Devido procura de pais e crianas, a Addict lanou, no incio do ano, uma linha infantil. A grife comeou com as camisetas e agora produz bermudas. Hoje, as crianas representam 40% do faturamento. O pblico infantil cansou de camisetas com ursinhos diz Joo Melo, scio da grife. Essa mudana de valores veio em resposta ao maior acesso a informao, disse Luiz Augusto Cama, vicepresidente corporativo da Ogilvy. Novos hbitos trouxeram novos desejos de consumo. E, com eles, a vontade de entrar no mundo adulto, continuou. O que acontece no mundo e no Brasil o fim da infncia. E esse processo de adultizao faz com que

as crianas troquem brinquedos por internet, por exemplo. A vida, sem dvida, ficou mais cara para as famlias disse Cama Pesquisa aponta o amadurecimento precoce do consumo infantil e a preferncia das crianas pelos celulares

Fabiana Ribeiro e Luciana Casemiro A infncia est mais curta. Pelo menos no que diz respeito ao consumo. Roupas, aparelhos eletrnicos, cosmticos e jogos eletrnicos esto cada vez mais no topo da lista de preferncias da garotada, que, com isso, vai deixando de lado os brinquedos tpicos da vida de criana e entrando mais cedo no universo dos adultos. Pesquisa da Ipsos Marplan, de outubro de 2006, em nove regies metropolitanas, j aponta para um amadurecimento precoce do consumo infantil. O estudo com mais de trs mil crianas mostra que um tero das que tm entre 10 e 12 anos j possuem celular. Nas classes AB, esse ndice ainda mais representativo: 52% dos jovens. J nas classes C, D e E, atinge 22%. O perfil de consumo das crianas mudou. Amadureceu. Mas preciso orientao. Caso contrrio essa evoluo pode criar uma sociedade muito consumista, sem valorizar a prpria conquista de um bem disse Daina Ruttul, diretora nacional da Ipsos Marplan. Um celular cor-de-rosa, alis, o sonho de consumo de Maria Eduarda Moraes Barbosa Reis, de 7 anos, que tem entre seus passeios prediletos a ida ao Plaza Shopping, templo de consumo em Niteri: Gosto de olhar vitrines, principalmente as de brinquedos admite a menina, apesar de enumerar no topo da sua lista de compras, logo aps o celular, uma cmera filmadora. Conversando um pouco mais, nota-se que Duda, como chamada pela famlia, adora a Barbie, mas se rende ao consumismo pela presso de amigas: Vrias amigas j tm celular diz Duda, que admite seu lado menina, sem abrir mo do consumo adulto. O melhor brincar. Alm dos celulares, outras novidades tecnolgicas atraem os pequenos consumidores, disse Luiz Augusto Cama, vice-presidente corporativo da Ogilvy. A tecnologia faz com que um produto fique mais ao alcance e, mesmo sendo para o adulto, a criana o quer. Um iPod seduziu a pequena Julia Rego, de 8 anos, que j baixa msicas pela internet. Mas a mocinha ainda vaidosa. Com a mesada de R$10 por semana, j comprou uma sandlia: Gasto tambm com brinquedos frisa a pequena Empresas lanam produtos e pesquisam esse novo consumidor A exemplo da indstria de tecnologia e do varejo, o setor de beleza tambm no ignora o potencial do consumidor infantil. Nem deveria. Como deixar de lado uma consumidora como Ingrid Vieira, de 6 anos? A pequena no sai de casa sem uma superproduo. Adora pintar as unhas, usa vrias presilhas coloridas e est sempre com um penteado diferente. Vaidosssima, usa Juicy Tubes, um gloss labial da Lancme. E seu perfume predileto Anas Anas, da Cacharel. Adoro tanta coisa. Maquiagem, brinquedo e roupa disse Ingrid, que se espelha em sua me na hora de fazer suas escolhas de consumo. Empresas lanam linhas e atendimentos especiais A Natura tem uma linha para criana que rene 14 produtos dois foram lanados em fevereiro (xampu e o condicionador de ma verde). O Boticrio, por sua vez, rene na Ma Cherie dez itens para as suas consumidoras mirins. A cada ano, dois novos produtos so lanados para esse cliente, a partir de pesquisas com crianas entre 4 e 10 anos realizadas periodicamente. A menina, muitas vezes, opta por um cosmtico em vez de um brinquedo. E esse consumo incentivado pelas mes e pelas amigas. Percebemos ainda que existe um desejo de consumir. Elas olham para um perfume, por exemplo, e falam eu quero, eu preciso disse Tatiana Ponce, gerente de marketing de Perfumaria e Linha Infantil de O Boticrio.

O consumidor de pouca idade est levando as empresas a investir em atendimento personalizado. A poca Hair Spa tem profissionais s para atender a esse tipo de pblico. A criana um cliente especial, que no tem pacincia para esperar e nem sempre est disposto a cooperar. Por isso, temos dois cabeleireiros e uma manicure especialmente habilitados para atender s crianas afirmou Lucila Milman, scia-diretora de empresa. Educao de consumo deve comear desde cedo

Com tanto apelo, o economista Luiz Carlos Ewald, da Fundao Getulio Vargas (FGV), alerta para a necessidade de comear cedo a educao financeira dos pequenos. Nos Estados Unidos, escolas pblicas e privadas oferecem cadeiras especficas para ensinar desde cedo as crianas a importncia de guardar dinheiro, aproveitar promoes e pechinchar, por exemplo. que educar no s tentar conter o consumo, mas dar instrumentos para ele seja feito da melhor maneira conclui ele. (Fabiana Ribeiro e Luciana Casemiro). Empresas lanam produtos e pesquisam esse novo consumidor A exemplo da indstria de tecnologia e do varejo, o setor de beleza tambm no ignora o potencial do consumidor infantil. Nem deveria. Como deixar de lado uma consumidora como Ingrid Vieira, de 6 anos? A pequena no sai de casa sem uma superproduo. Adora pintar as unhas, usa vrias presilhas coloridas e est sempre com um penteado diferente. Vaidosssima, usa Juicy Tubes, um gloss labial da Lancme. E seu perfume predileto Anas Anas, da Cacharel. Adoro tanta coisa. Maquiagem, brinquedo e roupa disse Ingrid, que se espelha em sua me na hora de fazer suas escolhas de consumo. Empresas lanam linhas e atendimentos especiais A Natura tem uma linha para criana que rene 14 produtos dois foram lanados em fevereiro (xampu e o condicionador de ma verde). O Boticrio, por sua vez, rene na Ma Cherie dez itens para as suas consumidoras mirins. A cada ano, dois novos produtos so lanados para esse cliente, a partir de pesquisas com crianas entre 4 e 10 anos realizadas periodicamente. A menina, muitas vezes, opta por um cosmtico em vez de um brinquedo. E esse consumo incentivado pelas mes e pelas amigas. Percebemos ainda que existe um desejo de consumir. Elas olham para um perfume, por exemplo, e falam eu quero, eu preciso disse Tatiana Ponce, gerente de marketing de Perfumaria e Linha Infantil de O Boticrio. O consumidor de pouca idade est levando as empresas a investir em atendimento personalizado. A poca Hair Spa tem profissionais s para atender a esse tipo de pblico. A criana um cliente especial, que no tem pacincia para esperar e nem sempre est disposto a cooperar. Por isso, temos dois cabeleireiros e uma manicure especialmente habilitados para atender s crianas afirmou Lucila Milman, scia-diretora de empresa. Educao de consumo deve comear desde cedo

Com tanto apelo, o economista Luiz Carlos Ewald, da Fundao Getulio Vargas (FGV), alerta para a necessidade de comear cedo a educao financeira dos pequenos. Nos Estados Unidos, escolas pblicas e privadas oferecem cadeiras especficas para ensinar desde cedo as crianas a importncia de guardar dinheiro, aproveitar promoes e pechinchar, por exemplo. que educar no s tentar conter o consumo, mas dar instrumentos para ele seja feito da melhor maneira conclui ele. (Fabiana Ribeiro e Luciana Casemiro). CUSTO DO DINHEIRO: Educao financeira deve comear cedo, diz o matemtico Luiz Carlos Ewald. preciso ensinar desde a necessidade de poupana at que gasta-se menos pagando vista. Pechinchar tambm se aprende em casa. CUSTO DE USO: Mais do que conhecer o valor em real dos produtos, diz o Akatu, importante a criana perceber que, embora custe pouco, o que no ser usado com freqncia sai caro.

RESPONSABILIDADE: O Idec defende que se esclarea aos pequenos sobre a responsabilidade de seus hbitos e o impacto do consumo na natureza.