Pasado, Presente y Futuro de la Artesana

Lala de Dios Becerra. Fundacin Espaola para la Innovacin de la Artesana TECN = ARS = ARTE, TCNICA Arte: actividad humana capaz de reproducir cosas, construir formas, o expresar una experiencia, si el producto de esta reproduccin, construccin, o expresin puede deleitar, emocionar o producir un choque. Existen objetos que, aunque diseados simplemente para ser utilizados, producen un efecto artstico que no es peor, y es a menudo mejor, que el de muchos productos que son explcitamente artsticos. La artesana es el nombre antiguo del Arte, o, si se prefiere, es el nombre de unas artes ya desaparecidas, las artes manuales, de las que vivan, agrupados por gremios, los artistas de la orfebrera, de la escultura en cera, de la sastrera y de otras cien utilidades. Los pintores, por ejemplo, pertenecan al gremio de boticarios, y un gran pintor era aquel que tena una gran bottegha, que es como decir una gran farmacia, un buen y floreciente negocio. (Tatarkiewicz,W., Historia de seis ideas. Madrid,Tecnos, 1987) Durante siglos, lo que, en Europa, suele llamarse Historia del Arte podra llamarse en realidad Historia de la Artesana. Los artesanos, o los artistas, eran aquellas personas que tenan las destrezas suficientes en un determinado oficio para poder realizar los encargos de los clientes. Los objetos se hacan para satisfacer necesidades, siendo stas y los clientes tan diversos como la propia sociedad. Los artesanos estaban organizados en gremios que reglamentaban todos los aspectos de la prctica del oficio, incluido el aprendizaje y la certificacin como profesional. Los gremios estaban ligados a las ciudades. En las zonas rurales existan talleres ms pequeos, especializados en la elaboracin de artculos necesarios para la vida cotidiana y las labores agrcolas. Y en todos los hogares, ricos y pobres, se fabricaban artesanalmente objetos para el autoconsumo. textiles para el hogar o para el uso personal, cestas, muebles, herramientas, tiles de labranza... Los conceptos de arte y artesana que manejamos hoy nacen en el siglo XIX. La Revolucin Industrial provoca que los grandes talleres artesanos se mecanicen y se transformen en fbricas. Aunque ya existan anteriormente, se generalizan la divisin de tareas en el trabajo y la figura del diseador. El Romanticismo cambia el concepto del arte que pasa a ser una actividad basada en la expresin personal, en la libertad del artista y en una cierta idea de "inutilidad". La idea del artista como "genio" creador y superior nace ya en el Renacimiento italiano, dos siglos antes, aunque los artistas haban continuado haciendo encargos. trabajando para patrones o mecenas.

Es el Romanticismo el que insiste en la libertad creativa, los artistas deben seguir su inspiracin y no aceptar encargos. Ser el mercado el que se encargue de dictaminar el inters o no de las obras. EL CONCEPTO DE ARTESANA TAL Y COMO LO ENTENDEMOS HOY Fue creado por William Morris y otros pensadores del Movimiento Arts and Crafts durante el siglo XIX, como una reaccin contra los efectos de la Revolucin Industrial sobre las condiciones de vida de los trabajadores y sobre el medio ambiente, que ellos, y muchos de sus contemporneos, encontraban perniciosos. Morris y sus seguidores impulsaron un renacimiento de los talleres artesanos, inspirndose en las condiciones de trabajo de los talleres en la Europa medieval (cuyas condiciones de trabajo idealizaron). Si las caractersticas de la industria son: La divisin del proceso de produccin en tareas ejecutadas por distintos trabajadores. La divisin entre el trabajo mental y el manual: unos proyectan y planean la produccin y otros la fabrican. La falta de autonoma creativa del trabajador industrial. Los objetos industriales estn hechos por mquinas. Las caractersticas de la artesana tienen que ser las opuestas: Una sola persona -el artesano- controla todo el proceso productivo. No hay divisin entre el trabajo mental y el manual: el artesano decide lo que va a hacer y cmo y despus lo hace l mismo. El artesano tiene plena libertad creativa para hacer su trabajo. Los objetos artesanales estn hechos a mano. El concepto de artesana se forj por un proceso de definicin negativa Este concepto de artesana acuado por el Movimiento Arts and Crafts ha perdurado hasta la actualidad, pero no es correcto histricamente. Qu llev a Morris a pensar de esta manera? Morris consideraba que los cambios provocados por la Revolucin Industrial eran algo totalmente nuevo, olvidando todos los avances tecnolgicos anteriores. No vio que la industrializacin era solamente la consecuencia lgica de los avances y descubrimientos que, a lo largo de la historia de la humanidad, haban hecho que la produccin de objetos fuese ms fcil, rpida y eficiente. Cmo se fabricaban los objetos antes de la Revolucin Industrial? En muchos talleres pre-industriales haba divisin del trabajo, lo que, a su vez, originaba muchas tareas especializadas, concretas y rutinarias. Estas tareas se hacan a mano, pero no eran creativas en absoluto. La reproduccin de productos estandarizados y de motivos decorativos era usual. Con frecuencia est documentada la presencia de una persona con un papel similar al del diseador, haciendo el trabajo mental pero no el manual. A lo largo de la historia la artesana ha evolucionado, introduciendo y adoptando los cambios tecnolgicos propios de cada poca. Los talleres artesanales y las manufacturas eran la industria de su tiempo. El modo de produccin artesanal no ha sido nunca algo esttico sino que ha ido cambiando para producir: Ms, En menos tiempo, Con menos esfuerzo. Histricamente la artesana ha estado en permanente reconversin Algunos -pocos artesanos no se reconvirtieron ni en obreros industriales, ni en artistas. Mantuvieron la actividad en sus talleres, conservando el carcter manual de sus oficios y trabajando por encargo.

Hasta la primera mitad del siglo XX la artesana mantiene un cierto prestigio de actividad noble, relacionada con la tradicin local y smbolo de cierta resistencia a la mecanizacin indiscriminada, en parte debido a la influencia de William Morris. En los aos sesenta comienza ya un cierto reconocimiento social del diseo como actividad necesaria para elevar la calidad de los productos industriales. Al mismo tiempo las artes plsticas comienzan a traspasar sus barreras tradicionales (son los tiempos dorados del arte textil o de la cermica como forma de arte) al tiempo que se cuestiona el papel que el arte y los artistas deben jugar en la sociedad. La artesana es apreciada, coleccionada y musealizada en su vertiente de arte popular/rural por su inters etnogrfico y antropolgico y est absolutamente desorientada en su vertiente contempornea. Cuntas Artesanas hay? Hoy no hay una nica forma de practicar la artesana. Hay muchas posiciones y puntos de vista. Los propios artesanos a veces no saben cmo definirse. Esta diversidad debe ser tenida en cuenta cuando se disean acciones para el sector de la artesana. Subsectores especficos requieren medidas especficas. Algunos de los factores que deben tomarse en cuenta para una clasificacin: El grado de mecanizacin. La actitud respecto a la tradicin. La actitud respecto a la innovacin. La tipologa de los productos: decorativos o funcionales. La capacidad de produccin. Los canales de distribucin comercial. ALGUNAS FORMAS DE PRACTICAR LA ARTESANA HOY Y AQU Artesana Tradicional Popular Artesana. Convencional o Seriada Artesana. Contempornea o de Vanguardia. Artesana Post- Industrial ARTESANA TRADICIONAL POPULAR Caracterstica: La repeticin de productos, tcnicas y materiales del pasado. Debilidades: Escasa innovacin en un mercado que exige novedades. Los productos han perdido su funcionalidad, especialmente aquellos relacionados con la agricultura o con el mundo rural. No pueden competir con objetos similares hechos a mquina. Amenazas: Se venden como souvenirs pudiendo caer en el kitsch si hay carencias de diseo. Fortalezas: Diseo annimo, pero a menudo perfecto, depurado por siglos de uso. Productos con fuertes races locales, portadores de seales de identidad. Oportunidades: El auge del turismo cultural y rural podra significar una nueva oportunidad para su supervivencia. Un nuevo tipo de consumidores sensibles a temas ecolgicos y ticos. ARTESANA CONVENCIONAL O SERIADA Caractersticas: La produccin en series pequeas, introduciendo un cierto grado de mecanizacin, especialmente en los procesos auxiliares y acabados.

Debilidades: Intentan fabricar productos diferenciados, pero a menudo les falta creatividad y/o conocimientos de diseo. Amenazas: Al no competir por diseo o creatividad deben hacerlo por precio y son muy vulnerables a la competencia de productos industriales o artesanales ms baratos. Fortalezas: La experiencia de taller le proporciona un gran conocimiento de tcnicas y materiales. Muy orientados al mercado: quieren vender, aunque tengan problemas para lograrlo. Oportunidades: Los consumidores que aprecian los productos diferenciados, naturales, hechos a mano. ARTESANA CONTEMPORNEA O DE VANGUARDIA Caractersticas: La importancia de la autora personal. Si les preocupan los aspectos funcionales estn cerca del diseo. Si les preocupan los aspectos simblicos y de expresin personal estn cerca del arte. No se consideran artesanos sino artistas o diseadores. Debilidades: Carencias en formacin. El desprestigio social que sufre la artesana perjudica sus posibilidades de venta. Escasez de canales de distribucin adecuados para sus productos. Les resulta difcil acceder al circuito de venta de obras de arte. Falta de cultura de coleccionismo. Fortalezas: La bsqueda de la innovacin, la creatividad y la bsqueda de la marca personal, les lleva a producir objetos diferenciados. Oportunidades: Posibilidad de conectar con las nuevas tendencias del consumo. ARTESANA POST- INDUSTRIAL Caractersticas: Grupo formado por diseadores jvenes y graduados de otras Escuelas que aplican estrategias artesanales para crear o producir pequeas series de objetos que no llegan al mercado de masas. Tambin hacen piezas nicas (prototipos). Fenmeno urbano. No se consideran artesanos. La artesana es percibida como demasiado apegada a la tradicin y demasiado lejos del diseo. Debilidades: Escasez de canales de distribucin convencionales. Deben vender en circuitos semi-comerciales. Dificultad de ser percibidos al no encajar fcilmente en los esquemas conocidos. Fortalezas: Buena formacin. nfasis en la innovacin: nuevas tecnologas, nuevos materiales, nuevos productos, nuevos usos para los viejos productos... Oportunidades: Su viabilidad se ve facilitada por el hecho de que el mercado se ha atomizado considerablemente, creando targets muy sectorizados y especficos. Las nuevas tecnologas permiten mtodos de produccin light si se fabrica en series pequeas. LA ARTESANA: EL FUTURO La produccin de objetos en el mundo contemporneo. Durante los aos finales del siglo XX se han producido acontecimientos que han cambiado el paisaje social de la vida humana: la revolucin tecnolgica la globalizacin de la

economa el nuevo papel de la mujer el fin del puesto de trabajo para toda la vida las migraciones la conciencia ecolgica... Se ha perdido la nocin de lo til y se produce compulsivamente para alimentar un consumismo igualmente compulsivo. LA ARTESANA: DEBILIDADES Y AMENAZAS En los pases desarrollados la artesana es una actividad econmica residual en el conjunto de la sociedad. En nuestro pas sufre un fuerte desprestigio cultural y social provocado por falta de autoestima y falta de cohesin como sector (a diferencia de lo que sucede con artistas y diseadores). Arrastra carencias formativas en gestin empresarial y en diseo. Escasa introduccin de las nuevas tecnologas. Desconocimiento de las tendencias del consumo. El pequeo tamao de muchas empresas artesanas dificulta su acceso a fuentes de financiacin y a nuevos canales de comercializacin. LA ARTESANA: FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES Produce objetos diferenciados, no masificados, que una parte del pblico identifica con lo local, lo tradicional, autntico, bien hecho, natural... Los objetos artesanos tienen trazabilidad: son productos cercanos, se conoce su historia. Las nuevas tecnologas, especialmente las de la informacin, ponen al alcance de las pequeas empresas unos recursos que antes costosos o imposibles de conseguir. El aprovechamiento de sinergias con emergentes como el turismo cultural o el rural. La puesta en valor de los conocimientos tcnicos propios de su oficio (demostraciones, cursos). TRADICIN = LA ARTESANA, PATRIMONIO CULTURAL = OBJETOS CON RACES No solo muchos productos artesanos tradicionales son parte del Patrimonio Cultural, tambin lo son los conocimientos tcnicos sobre materiales y procesos de produccin, declarados recientemente por la UNESCO parte del Patrimonio Cultural Intangible de la Humanidad. Todos los valores que nos identifican con nuestras culturas locales estn en la artesana que es local por su propia naturaleza: realizada in situ, con materiales locales para clientes locales. Esta es la razn por la que hay todava una parte importante del pblico que tiene una empata natural por la artesana. INNOVACIN = LA ARTESANA, INDUSTRIA CULTURAL = OBJETOS SIN FRONTERAS El potencial creativo de la artesana procede de mezclar con xito la tradicin y la innovacin, creando productos nuevos que estarn ms cerca del diseo o del arte, segn la intencionalidad de su autor. Las mejores piezas de la artesana contempornea y post-industrial reclaman un lugar en el mundo de la alta cultura. Estos objetos dejan atrs sus races locales y funcionan ms all de lo local o lo nacional.

LA ARTESANA EST EN CRISIS S, si entendemos que estamos ante una situacin de transformacin y redefinicin de actitudes. Crisis = decidir En las crisis hay sufrimiento pero tambin cambio, regeneracin. Algunas recomendaciones para orientar la artesana en el escenario de las nuevas actitudes sociales (Iberiona, Encuentros de Artesana Ibrica, Barcelona, 2005) Desarrollar objetos que no solo sean bellos o funcionales, sino que interpelen, seduzcan e impliquen emocionalmente a las personas que los vayan a adquirir. Los objetos artesanos deberan posicionarse en el mbito del liderazgo esttico, como objetos exclusivos, de gran calidad, capaces de crear identidad. La creatividad no tiene que aplicarse solo a la produccin de objetos, sino tambin a desarrollar una mayor sensibilidad hacia el entorno para detectar deseos y necesidades que mueven a las personas. Reconciliarse con la profesin. Romper barreras, trabajar en dilogo con artistas y diseadores. Superar el complejo de inferioridad y no tolerar el paternalismo. Una mayor conciencia ecolgica en los procesos artesanales debera contemplar y aplicar las tres R de la sostenibilidad: Reducir Reusar -. Reciclar. Una mayor conciencia ecolgica en los procesos artesanales debera contemplar y aplicar las tres R de la sostenibilidad: Reducir Reusar -.Reciclar. Hay que replantearse el sentido de la existencia de los objetos de regalo como souvenir.Antes de producir hay que redescubrir lo local y reconsiderar cuales son los elementos realmente relevantes y originales. Ante la des-industrializacin de los pases occidentales, se est perdiendo el conocimiento de cmo estn hechas las cosas y el producto artesano se convertir en la nica evidencia de los objetos proyectados y realizados AQU Y AHORA. ALGUNAS CONCLUSIONES La artesana siempre ha jugado un papel importante como agente activo de la identidad cultural de los pueblos. Los cambios en las tendencias del mercado y en los consumidores estn creando nuevas oportunidades de negocio para las empresas artesanas. Es necesario favorecer la visibilidad de la artesana en un entorno de prestigio y calidad. LECTURAS RECOMENDADAS Claves Estratgicas para la Promocin de la Pyme Artesana Documento elaborado por Oficio y arte, OAE, para la Direccin General de Poltica de la Pyme del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. http://www.ipyme.es/IPYME/es-ES/EstadisticasPublicacionesEstudios/EstudiosDGPYME/ Recomendaciones Iberiona 2001, 2003 Y 2005 www.iberiona.org