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Trabalho apresentado no III ENECULT Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura, realizado entre os dias 23 a 25 de maio de 2007, na Faculdade de Comunicao/UFBa,

, Salvador-Bahia-Brasil.

POLTICAS DE FORMAO DE PBLICOS TEATRAIS EM SALVADOR Joo Vitor Vinhas Santos

Resumo: Nesta apresentao trataremos dos teatros de Salvador sob o ponto de vista das polticas, programas ou aes de formao de pblicos por eles desenvolvidos. Atravs da pesquisa realizada pelo grupo de pesquisa Equipamentos Culturais de Salvador: Pblicos, polticas e mercados, em parceria com o trabalho desenvolvido pela disciplina Anlise de pblicos e mercados culturais, do curso de graduao em Comunicao Social com Produo em Comunicao e Cultura (UFBA), at o segundo semestre de 2006, foram pesquisados alguns teatros sob essa perspectiva, de onde resulta essa anlise preliminar. Neste trabalho pretende-se, portanto, fazer um breve comentrio sobre essas polticas de formao de pblicos e anlise das mesmas de acordo com sua eficcia dentro do segmento cultural proposto. Palavras-chave: Teatros de Salvador; Formao de Pblicos; Polticas.

I. INTRODUO: Antes de iniciar, faz-se necessrio deixar claro que esta uma fase preliminar da pesquisa e que dados ou anlises aqui apresentadas devero ser aprimoradas e novamente trazidas ao bojo da discusso com o desenvolvimento da pesquisa. Ser que os teatros de Salvador possuem polticas efetivas de formao de platia? Qual o real impacto dessas polticas? Quantos dos 36 teatros mapeados pela pesquisa Equipamentos Culturais de Salvador: pblicos, polticas e mercados desenvolvem aes voltadas a identificar e conquistar seus pblicos ou a se aproximar de novos pblicos? Esses so questionamentos que precisam ser levados adiante para uma melhor compreenso da relao entre os teatros e outros equipamentos - e seus pblicos freqentadores ou potenciais - e o segmento de mercado em que se inserem. Como vimos, o mapeamento e anlise dos teatros de Salvador identificou um trao comum entre eles: a maioria desconhece seus pblicos. Poucos so os teatros

soteropolitanos que desenvolvem algum tipo de enquete ou sondagem de pblicos. Ainda assim, os que o fazem utilizam formulrios limitados, os quais servem principalmente como uma forma de cadastramento e futuro envio de malas-diretas embora em alguns casos, como no dos teatros Vila Velha e XVIII, estes instrumentos sejam efetivamente importantes no relacionamento dos mesmos com os seus pblicos na medida em que so utilizados como uma forma de aproximao com os mesmos e de conhec-los em alguns aspectos. Conhecer os seus pblicos a melhor maneira de propor meios eficazes para promover uma maior interao entre os teatros e seus freqentadores. E podemos dizer que estreitar relaes j uma maneira de atrair, fidelizar, e, de certa maneira, at formar um pblico para tal segmento da cultura.

II. OS TEATROS E SUAS POLTICAS Nesta etapa preliminar da pesquisa foram selecionados quatro teatros de reconhecida importncia no cenrio local. Eles foram escolhidos, primeiro, em funo das aes relacionadas formao, ampliao, diversificao e fidelizao de pblicos que adotam; segundo, por que so teatros de grande destaque histrico-cultural para a cidade. So eles: - O Teatro Castro Alves: vinculado ao Governo do Estado da Bahia. o maior teatro da cidade, conhecido por acolher grandes apresentaes de msica, teatro e dana em nvel nacional e internacional. O Complexo TCA formado pela Sala Principal, Sala do Coro e Concha Acstica. Neste trabalho estamos considerando a Sala Principal em particular. - O Teatro Vila Velha, gerido por uma sociedade civil. Tem como principal diferencial em relao aos outros teatros da cidade o fato de possuir seis grupos residentes, os quais contribuem para a diversificao de seus pblicos, na medida em que se voltam para distintos segmentos sociais e trabalham com as mais variadas temticas. Por exemplo, o Bando do Teatro Olodum tem um pblico predominantemente negro e prioriza em seus trabalhos questes relacionadas ao universo afro descendente, o Novos Novos trabalha com o pblico infanto-juvenil, j o projeto Roda de Choro rene espectadores com uma faixa etria mais elevada, etc.

- O Teatro XVIII, tambm gerido por uma sociedade civil vinculada a uma ONG, alm de desenvolver projetos prprios como o Penso, logo Existo (aulas pblicas), o Noite sem carter (tipo programa de auditrio, com apresentaes culturais pr-selecionadas e que duram cinco minutos) e os Saraus literrios, mantm uma poltica de preos bastante acessvel em comparao com os demais teatros soteropolitanos. - O Teatro SESI Rio Vermelho, que vinculado com a Federao das Indstrias do Estado da Bahia e, alm de funcionar como teatro de pauta desenvolve um trabalho de formao de platia, buscando alcanar no apenas o chamado pblico geral, mas, sobretudo, aquele formado por industririos. Com relao ao Teatro Castro Alves podemos reconhecer duas estratgias de formao de pblicos. Os ensaios abertos da Osba (Orquestra Sinfnica da Bahia) e os ensaios abertos do Ballet do TCA/BTCA (corpo de dana do teatro), ambos na sala principal do complexo. Essas aes so maneiras de atrair diferentes pblicos garantindo-lhe o acesso a um tipo de apresentao cultural considerada como erudita. Porm como se sabe, nem sempre facilitando o acesso que se promove a chamada democracia cultural (cultura por todos e no apenas para todos). Pode-se pensar, por exemplo, que esse tipo de programa no passa de uma ao assistencialista que favorece apenas queles que j costumam freqentar a tais espetculos. Alm disso, preciso levar em considerao, do ponto de vista da formao de platia, que as linguagens postas em evidncia nesses programas so msica e dana, e no teatro. Ou seja, que tipo de pblico e para que segmentos da cultura pretende-se formar? Do Teatro Vila Velha podemos destacar quatro aes dirigidas a questes do pblico: A primeira o Bnus, que se constitui como uma poltica de preos na qual ingressos so oferecidos por valores mais acessveis do que os aplicados na bilheteria desse espao (o bnus vale, normalmente, R$5,00; enquanto o preo normal da inteira na bilheteria vai de R$7 a R$10). O Teatro tem tambm o Passaporte do Vila, que consiste em um carn com cinco ingressos para quaisquer espetculos no valor de R$25,00, ou seja R$5,00 cada espetculo. Esta proposta diferencia-se na medida em que, apesar de no trabalhar com pblicos potenciais, constitui-se em uma boa estratgia no que diz respeito aos

freqentadores cativos do teatro o que o caracteriza como uma ao de fidelizao de pblicos. Alm desses, do Bnus e do Passaporte, mais vinculados a uma poltica de preos (valor dos ingressos), o Vila Velha possui tambm o projeto Tomaldac, que visa a realizao de intercmbios entre grupos de comunidade do subrbio, instituies religiosas, Ongs, sindicatos e o Teatro. onde estes grupos, chamados independentes, encontram apoio para desenvolverem suas atividades artsticas. Apesar de no se dirigir diretamente aos pblicos/expectadores, ao abrir espao para diferentes grupos culturais, conseqentemente (ou indiretamente) o projeto Tomaldac est provavelmente atraindo novos pblicos. Finalmente, temos a realizao de convnios com escolas e instituies da cidade, feitos pelos prprios grupos residentes do Teatro. O Objetivo dessa iniciativa , alm de permitir o maior acesso dos conveniados ao Vila, atravs da reduo dos preos dos ingressos, tentar atrair pblicos que no costumam assistir aos espetculos da casa. No caso do Theatro XVIII, pode-se dizer que a sua poltica considerada mais forte no quesito formao de platia a poltica de preos. Com preo realmente popular (R$4,00), os seus gestores apostam na diversificao de pblicos e no aumento da freqncia ao teatro. E, de fato pode-se dizer que esta diversificao existe, pelo menos no que diz respeito localizao domiciliar de seus espectadores. Atravs de seu formulrio de satisfao, que um canal de comunicao disponvel entre o XVIII e seus pblicos, o Teatro descobriu que seus freqentadores vinham das mais diferentes reas da cidade, 132 bairros para ser mais especfico. Neste sentido, vale ressaltar a dificuldade de acesso e a falta de estacionamento prprio no Theatro, que se localiza no Centro Histrico de Salvador/ Pelourinho. Em parte, em funo dessa dificuldade da localizao, a equipe do Theatro criou uma outra forma para atrair o pblico, que o Clube XVIII. Aos associados do Clube eram oferecidos diversos benefcios, como descontos em restaurantes e em estacionamento do Pelourinho, o que lhes proporcionava maior conforto em um espao que, para alguns, pode parecer um tanto quanto inacessvel. Apesar dessas vantagens, sabe-se que o nmero de associados era muito restrito, o que levou o Theatro a desistir desta iniciativa. O XVIII possui ainda um convnio que realizado com a sala cine XIV constitui-se na troca dos canhotos dos espetculos por descontos no cinema uma

alternativa interessante de atrao j que sabemos que este o maior concorrente do teatro em termos de linguagem artstica. S para ilustrar, numa pesquisa realizada em outubro de 2006, pela turma da disciplina Anlise de Pblicos e Mercados Culturais da Faculdade de Comunicao da UFBA, nos espetculos Minha amiga mente pra mim e Beyab (Assim demais...), de um total de 131 entrevistados 72% afirmaram ir ao cinema pelo menos uma vez ao ms enquanto que 42% freqentavam a espetculos teatrais com a mesma assiduidade. O teatro SESI Rio Vermelho por sua vez, possui polticas de formao de platias voltadas, em particular, ao pblico industririo. O projeto Formao de Platia Industriria consiste em trs etapas: - A primeira etapa pretende levar os industririos que esto nas escolas para o teatro, a partir de seu programa curricular, fazendo com que os temas dos espetculos assistidos sejam trabalhados em sala de aula. - A segunda consiste em uma parceria com as empresas, na qual o teatro SESI cede ingressos para serem distribudos aos industririos; - Por fim, a terceira etapa consiste em realizar eventos comemorativos no espao fsico do SESI Rio Vermelho. Esta ltima, no entanto, parece muito mais ligada a uma poltica de relaes pblicas do que a estimular uma maior freqncia ao teatro. Apesar dessa poltica, um percentual muito pequeno dos freqentadores do Sesi so industririos e eles parecem desconhecer os benefcios que possuem, como possibilidade de ingresso gratuito nos espetculos apresentados no Teatro. Alm disso, realizaram uma pesquisa em 2004 com o intuito de traar um perfil do seu cliente/expectador, porm os resultados foram arquivados pelo teatro e no analisados em busca de um entendimento amplo do seu pblico. Concluindo, podemos dizer que, apesar de no haver nada sistematizado, h um esforo visvel por parte de alguns teatros, e o Teatro Vila Velha e o Theatro XVIII so bons exemplos, no sentido de promover polticas de formao de platias eficazes, ainda que de maneira embrionria. Se compararmos as aes desenvolvidas pelos quatro teatros em questo neste trabalho, percebemos que, apesar de suas diferenas, todos possuem uma caracterstica comum: a nfase na questo do preo do ingresso em suas polticas. O Teatro Vila Velha, diante dos outros trs, o que parece ter alternativas mais diversas em relao com seu pblico e tambm maior alcance no que tange diversificao deste. Apesar de possuir estratgias que podem parecer assistencialistas, a

diversidade de espetculos que oferece somada s diferentes formas de aproximao com o pblico que promove o coloca, ao lado do XVIII, numa posio de destaque no que diz respeito a tentativas de desenvolver polticas de formao de Platias para o teatro. III. CONCLUSES PARCIAIS Apesar de alguns teatros de Salvador desenvolverem pequenas aes voltadas formao de platia e terem o intuito real de criar mecanismos eficazes, nenhum deles mensuram, pelo menos sistematicamente, os resultados das suas aes. O que gera este tipo de descaso, se que se pode falar em descaso, algo que pretendemos descobrir. O que nos parece mais provvel que haja, por parte dos teatros citados e dos demais teatros da cidade um desconhecimento da importncia do conhecimento de seus pblicos e do desenvolvimento de aes no sentido de ampli-los, diversific-los e fideliz-los. Neste caso, preciso considerar ainda a falta de profissionalizao na rea da cultura, sobretudo dos produtores e gestores culturais. Tambm a distncia existente entre a academia e o mercado da cultura, instncias que dialogam muito pouco. importante frisar, novamente, que apesar dos esforos dos teatros para incentivar uma maior freqncia e uma ampliao e diversificao de pblico, preciso, acima de tudo, conhec-lo e isto no vem sendo feito de maneira sistemtica por nenhum dos teatros soteropolitanos. Somente conhecendo o perfil de seus pblicos freqentadores e identificando pblicos potenciais que esses equipamentos podero planejar e direcionar melhor a suas formas de comunicao e atividades culturais. Alm disso, a reunio dessas informaes pode ser de vital importncia para o estabelecimento de polticas culturais consistentes, sobretudo pblicas, que levem em considerao o pblico e que sejam engajadas no sentido de conferir ao cenrio cultural maior efervescncia, diversidade de produo e acesso a essa produo cultural. Ser que os teatros de Salvador possuem polticas de formao de platia? Muito pouco. Qual o real impacto dessas polticas? Ainda pequeno. Quantos dos 36 teatros mapeados pela pesquisa Equipamentos Culturais de Salvador: pblicos, polticas e mercados desenvolvem aes visando a conhecer e ampliar seus pblicos ou se aproximar de novos pblicos? Rarssimos.

Se podemos falar em um mercado de teatro na Bahia devemos levar sempre em considerao os seus pblicos, que apesar de diferentes que possuem, so motivados, essencialmente pelo prazer de presenciar um bom espetculo teatral assim, diversidade de programao e diversidade de pblico devem andar juntos, e uma boa poltica de pblico deve considerar tambm essa premissa.

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