CULTURA DE MASSA A expresso cultura de massa, posteriormente trocada por indstria cultural, aquela criada com um objetivo especfico,

, atingir a massa popular, maioria no interior de uma populao, transcendendo, assim, toda e qualquer distino de natureza social, tnica, etria, sexual ou psquica. Todo esse contedo disseminado por meio dos veculos de comunicao de massa. Os filsofos alemes, integrantes da Escola de Frankfurt Theodor W. Adorno e Max Horkheimer -, foram os responsveis pela criao do termo Indstria Cultural. Eles anteviam a forma negativa como a recm-criada mdia seria utilizada durante a Segunda Guerra Mundial. Alis, eles eram de etnia judia, portanto sofreram dura perseguio dos nazistas e, para fugir deste contexto, partiram para os EUA. Antes do advento da cultura de massa, havia diversas configuraes culturais a popular, em contraposio erudita; a nacional, que entretecia a identidade de uma populao; a cultura no sentido geral, definida como um conglomerado histrico de valores estticos e morais; e outras tantas culturas que produziam diversificadas identidades populares. Mas, com o nascimento do sculo XX e, com ele, dos novos meios de comunicao, estas modalidades culturais ficaram completamente submergidas sob o domnio da cultura de massa. Veculos como o cinema, o rdio e a televiso, ganharam notrio destaque e se dedicaram, em grande parte, a homogeneizar os padres da cultura. Como esta cultura , na verdade, produto de uma atividade econmica estruturada em larga escala, de estatura internacional, hoje global, ela est vinculada, inevitavelmente, ao poderoso capitalismo industrial e financeiro. O servio deste sistema, ela oprime incessantemente as demais culturas, valorizando to somente os gostos culturais da massa. Outro importante pensador contemporneo, o francs Edgar Morin, define a cultura de massa ou indstria cultural como uma elaborao do complexo industrial, um produto definido, padronizado, pronto para o consumo. Mas, ainda conforme este estudioso, uma industrializao secundria se processa paralelamente, mais sutil e, portanto, mais ardilosa, a da alma humana, pois ela ocorre nos planos imagtico e onrico. Esta cultura hipnotizante, entorpecente, indutiva. Ela introjetada no ser humano de tal forma, que se torna quase inevitvel o seu consumo, principalmente se a massa no tem o seu olhar e a sua sensibilidade educados de forma apropriada, e o acesso indispensvel multiplicidade cultural e pedaggica. Com este manancial de recursos, possvel criar modalidades de resistncia a essa cultura impositiva. Do contrrio, com os apelos desta indstria, personificados principalmente na esfera publicitria, principalmente aquela que se devota sem pudor ao sensacionalismo, quase impossvel resistir aos sabores visuais da avalanche de imagens e smbolos que inundam a

mente humana o tempo todo. Este o motor que move as engrenagens da indstria
cultural e aliena as mentalidades despreparadas.

INDSTRIA CULTURAL O mundo vive num sistema econmico-poltico-cultural capitalista e o surgimento da sociedade capitalista transformou as manifestaes culturais em produto. Este cenrio desencadeou a formao da indstria cultural, que o conjunto de empresas, instituies e redes de mdia que produzem, distribuem e transmitem contedo artstico cultural com o objetivo de adquirir lucros. A heterogeneidade da indstria cultural brasileira percebida no somente no grau de diversidade cultural e territorial de nosso pas, mas por focar contedos de culturas estrangeiras em detrimento de nosso contedo nacional. Quando ocorre em nossas mdias uma exposio de nossos valores e identidades, h o abarcamento de interesse comercial que interfere no que deve ser mostrado para adquirir audincia. A produo da indstria cultural direcionada para o retorno de lucros tendo como base padres de imagem cultural pr estabelecida e capazes de conquistar o interesse das massas sem trabalhar o carter crtico do expectador. Para se mantiver e conquistar pblico, a produo cultural no objetiva somente a expresso artstica, quando esta planejada sob pretenses profissionais. A expresso tendencial elaborada com elementos artsticos includa num produto cultural como forma de diferenciao. A indstria cultural assim como toda indstria est atenta a custos, distribuio e retorno de lucros. Um forte exemplo de indstria cultural a televiso que apresenta pontos positivos em possuir tima cobertura geogrfica, penetrao de pblico e variedade de contedo em vrios horrios, mas ao mesmo tempo apresenta contedos sensacionalistas e que escapam do consciente do expectador, cujo indivduo possa vir a entrar em estado de alienao. Em outras mdias h o uso do termo cult, termo em ingls que significa obras com caractersticas especficas e com pblico direcionado e devoto. A arte em geral, as manifestaes histricas culturais e a identidade de uma regio servem como inspirao e contedo de obra e produto cultural. Em suma a indstria cultural busca produzir algo que conquiste pblico e relevncia comercial e se ramifique em produtos licenciados.