Resenha Interesses cruzados: a produo da cultura no jornalismo brasileiro (GADINI, Srgio Luiz.

So Paulo: Paulus, 2009 Coleo Comunicao) Renata Escario PARENTE 1

Parte do resultado da tese de doutoramento que Srgio Luiz Gadini defendeu no Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao na Unisinos, entre 2000 e 2004, o livro discute o modo como o jornalismo produzido pelos cadernos de cultura dos dirios brasileiros participa dos processos e relaes de instituio cotidiana da realidade cultural. Uma realidade que, segundo o autor, tem como bases de formulao um conceito de jornalismo; a identificao do que apresentado como cultura pelos cadernos dos jornais dirios brasileiros; a abordagem do processo de produo periodstica brasileira e, em ltima instncia, tambm do prprio campo da cultura. (p.19) Gadini teve a preocupao de discutir o jornalismo cultural brasileiro para alm de rtulos de fcil caracterizao, evitando a simplificao das relaes do circuito miditico da cultura contempornea. No primeiro captulo, Pluralidade metodolgica...Em busca de uma variedade de olhares, o autor expe a metodologia utilizada na pesquisa. Gadini conta que adotou da etapa bibliogrfica a observao direta, alm de entrevistas e questionrios enviados a diferentes setores do campo cultural, levando em conta as anlises e olhares de leitores, editores e assessores de imprensa das indstrias culturais, alm de produtores culturais. O pesquisador analisou cadernos culturais de 20 dirios impressos, selecionados levando em conta tiragem, circulao, influncia regional e nacional, bem como fatores relacionados a realidade econmica, poltica e cultural do pas. Os 20 peridicos foram analisados entre os dias 8 (sexta-feira) e 19 (segunda-feira) de agosto de 2002, aproveitando dias de maior realizao de eventos culturais que o final de semana e um ms onde no h centralidade temtica no agendamento miditico. Gadini abre o segundo captulo, Cultura e Jornalismo como espaos de interao e visibilidade social, abordando a cultura como produo social e delimita o que considera

Mestranda do Programa de PsGraduao em Comunicao (PPGC/UFPB).

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campo cultural. Conceitua cultura a partir de uma perspectiva construtivista buscando pens-la como uma construo contnua, um campo em disputa marcado pelas mais diversas formas de expresso e materialidades (p. 36). Afirma que a cultura estaria mais para expresses, situaes e relaes cotidianas da vida social (p.38), configurando-se como uma construo histrica. O autor tambm passeia pelos conceitos de jornalismo e aborda algumas teorias do jornalismo com nfase na abordagem construtivista e na sociologia interpretativa do jornalismo. A partir de autores como Adelmo Genro Filho, Adriano Rodrigues, Gaye Tuchaman e Miquel Alsina refora um olhar sobre o jornalismo como construtor de sentido, de realidades e de um mundo possvel, como capaz de reforar a ordem existente ou criar novos sentidos. Gadini aborda tambm a teoria marxista e a relao do jornalismo com o particular, o singular e o universal, alm da sua manifestao enquanto forma de representao simblica e atividade tcnica. Trata da teoria do newsmaking e dos fatores que influenciam na produo, como o agendamento (agenda setting) e as rotinas produtivas, destacando que o jornalismo cultural esta sujeito as mesmas presses. No terceiro captulo, Apontamentos sobre a noo de jornalismo cultural, o autor inicia a discusso mais especfica sobre jornalismo cultural e comea apresentando os conceitos trabalhados por autores como Maria J. Villa, Ivan Tubau, Jorge Rivera e Jos Luiz Martinez Albertos. A partir destes conceitos ele apresenta o jornalismo cultural como formado por uma base heterognea e que participa da instituio das relaes, fatos e situaes que formam o campo cultural contemporneo (p. 80). Na opinio de Gadini, Compreende-se aqui por jornalismo cultural os mais diversos discursos miditicos orientados pelas caractersticas tradicionais do jornalismo atualidade, universalidade, interesse, proximidade, difuso, clareza, dinmica,

singularidade, etc que ao abordar assuntos ligados ao campo cultural, instituem, refletem, e projetam modos de ser, pensar e viver dos receptores, efetuando assim uma forma de produo singular do conhecimento humano no meio social onde ele produzido, circula e consumido (p.81). Uma das observaes mais importantes que o autor faz neste captulo quanto ao que acontece na editoria de cultura como tendncia contrria ao que acontece em outras editorias no que diz respeito a separao de gneros e a provocao de polmicas.

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Segundo Gadini, podemos falar em um relativo abandono ou esquecimento de modelos tradicionalmente usados para separar a produo jornalstica em gneros como opinativo, informativo e interpretativo (p.83). Os cadernos culturais seriam marcados pela pluralidade de gneros e de vozes, o que os instituram como um campo polmico. O autor conclui tambm que h uma formatao cotidiana da cultura pelo que entra ou no nas pginas dos cadernos culturais. O processo de agendamento forjaria comportamentos de consumo, adeso e leitura se legitimando como um mecanismo que participa da instituio cotidiana do campo cultural na contemporaneidade (p. 84). No captulo O jornalismo e a instituio cotidiana do campo cultural, o autor procura nortear uma delimitao de caractersticas para os campos cultural e jornalstico, a relaoentre eles e suas autonomias. Os conceitos so baseados principalmente nas ideias do socilogo francsPierre Bourdieu. O autor defende que o jornalismo um elemento instituinte do campo cultural contemporneo por atribuir a ele maior visibilidade. Gadini usa uma definio de Bourdieu para campo jornalstico: O campo jornalstico o lugar de uma lgica especfica, propriamente cultural, que se impe aos jornalistas atravs de restries e dos controles cruzados que eles impem uns aos outros e cujo respeito (por vezes designado como deontologia) funda as reputaes de honorabilidade profissional (p. 110). O campo jornalstico agiria sobre os demais campos e todos os campos de produo cultural estariam sujeitos as limitaes estruturais do campo jornalstico. O quinto captulo do livro, A cultura como notcia no jornalismo brasileiro, destinado a um panorama histrico do desenvolvimento da imprensa no Brasil e do surgimento e consolidao do jornalismo cultural nesse contexto. Segundo o autor, o modo como a cultura passa a ser representada nos dirios impressos tem relao com o papel de agente integrador que a imprensa vai assumindo no processo de construo cotidiana das relaes que configuram o campo cultural, fortalecendo este campo no pas. Gadini fazum estudo histrico da comunicao com base no em um olhar poltico, mas em um olhar cultural, observando o modo como o jornalismo cultural brasileiro contemporneo participa da formao do prprio campo cultural.Ele abre o captulo destacando que a formao de um pblico consumidor est associada modernidade, ao crescimento da urbanizao e desenvolvimento do capitalismo industrial, assim como da indstria cultural.

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No Brasil esse processo tem incio a partir do sculo XIX com a chegada da famlia real, tendo a cidade do Rio de Janeiro como referncia cultural urbana. nesse perodo que surgem os peridicos no Brasil - incluindo as revistas - onde as temticas culturais tem espao apenas no campo literrio, com publicao de poesias, resenhas, novelas e contos publicados no final de semana. A confuso entre imprensa e literatura se prolongaria at o incio do sculo XX, quando h, de fato, a formao a consolidao da imprensa nacional. A cultura adquire mais importncia nas pginas dirias neste momento tambm, a exemplo do tratamento recebido no Correio da Manh, criado em 1901. na virada do sculo XIX para o XX que as revistas tambm se consolidam. At 1930-1940 destacam-se os folhetins novelescos, ancorados nos quais os suplementos so criados e trabalhados de maneira mais sistematizada, com edio mensal, quinzenal ou semanal, para veicular produes literrias para complementar as edies jornalsticas. A partir da dcada de 40 pode- se considerar a presena de atividades vinculadas a uma cultura popular de massa no Brasil. O crescimento da radiodifuso impulsiona a formao de um pblico consumidor da msica, atravs de espetculos ao vivo, programas de auditrio, humor e produes musicais em todo o pas (p. 157). O autor destaca as dcadas de 40 e 50 como os momentos de incipincia de uma sociedade de consumo no Brasil. Especialmente a dcada de 50, por registrar importantes transformaes na mdia. ai que se fortalecem os suplementos literrios e que surge a maioria dos cadernos culturais. Foi na dcada de 80 que o modelo de jornalismo

cultural que conhecemos teria sido institudo, com o que Gadini chama de modelo de cadernizao dos dirios brasileiros e o surgimento dos cadernos dirios de cultura. Debruando-se sobre a anlise dos 20 dirios que compem a pesquisa, Gadini aborda no sexto captulo as principais caractersticas que perpassam estes peridicos, observando que para alm das peculiaridades de cada um, possuem estruturas editoriais comuns que caracterizam a produo cotidiana dos cadernos culturais do pas independente do local onde so produzidos. O autor identificou que os principais jornais do pas apresentam na estrutura editorial dos seus cadernos culturais: matrias jornalsticas, crtica cultural, coluna social,

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servio e roteiro com destaques das programaes culturais locais, alm de guia ou programao da TV, e variedades. Assim, Gadini identifica que: Com uma perspectiva de informao mais assumidamente interpretativa, as matrias publicadas nos cadernos culturais se aproximam, por um lado, das reportagens de revistas semanais, e por outro, da estrutura de anlise cultural (crtica), sem desconsiderar o carter da informao na maioria dos casos com lead e a preocupao com atualidade e o gancho factual informativo nem a lgica de servio ao usurio/consumidor. (p. 199) O colunismo social, as programaes de TV e as agendas culturais ocupam, na anlise de Gadini, maior parte do espao desses cadernos (50%). 10% estaria destinado a variedades, restando apenas 40% para a publicao de matrias jornalsticas e crticas culturais. Na maioria dos casos esses textos so ensasticos, com um carter mais de comentrio que de crtica. O autor abre o captulo sete,Alm da informao e do consumo: o jornalismo cultural como sinnimo de interpretao e crtica, afirmando que falar em jornalismo cultural falar em crtica e ao longo das pginas analisa a colocao da crtica no jornalismo cultural brasileiro. Ele destaca ainda que a crtica no se dissocia da divulgao e do carter de servio que marcam a produo no campo cultural e se constitui em um dos elementos essncias do jornalismo contemporneo. na passagem do sculo XVIII para o sculo XIX que a crtica se consolida nos jornais brasileiros, associada a urbanizao e a transformao do espao pblico, deixando os limites dos crculos nobres para assumir um carter educativo atravs dos peridicos do emergente mercado literrio. Segundo o autor, j no sculo XX a atitude crtica passa a ceder espao para a prestao de servio - aps a Segunda Guerra - quando o modelo americano adotado como referncia no jornalismo brasileiro. nesse perodo que a crtica sai exclusivamente dos suplementos de final de semana para ocupar as pginas dirias das editorias de cultura de jornais de todo o pas. No mesmo captulo, no tpico Jornalismo: crtica ou servilismo (cultural)?,Gadini usa Daniel Piza para criticar o Clubismo (elogiar mais que analisar criticamente) (p.262) e a penria na crtica brasileira e apontar a importncia da crtica no jornalismo cultural.

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O autor conclui que Os cadernos culturais, ento, embora mantenham crticas em suas pginas, tornaram-se espaos, por excelncia, de uma megacrtica numa representao editorializada de poucos fatos e atividades que acaba por assumir um efeito de interagendamento coletivo em virtude da presena sistemtica de mesmas fontes, marcas, e produtos tematizados, impulsionado tambm pela incorporao de um carter mais publicitrio que jornalstico, na medida em que a divulgao dessas mesmas produes nem sempre marcada pela informao, mas antes e prioritariamente pela fora mercadolgica (p. 265). Gadini defende que o exerccio da crtica cultural precisa romper os crculos fechados para ganhar adeso da sociedade civil organizada. Encaminhando-se para as consideraes finais, Gadini aponta no oitavo captulo, O jornalismo cultural na era da indstria do entretenimento, a tendncia - no jornalismo cultural brasileiro contemporneo -a reduo do campo cultural ao entretenimento com o sentido de diverso e passatempo. Assim que, sob o pretexto de explorar a informao como servio, notcia se converte em entretenimento, priorizando a tematizao e o agendamento de atividades, eventos e programas que visam a diverso do seu pblico (p. 270), comenta o autor como sendo este o primeiro aspecto desta tendncia. O segundo aspecto seria a associao do entretenimento publicizao da vida privada e ao personalismo, e o terceiro a tradio do colunismo social presente no jornalismo brasileiro. Segundo Gadini, os trs aspectos sintetizam a tendncia, cujo principal problema reduzir as vrias dimenses do jornalismo a espetacularizao e a lgica do entretenimento. Tal tendncia teria comeado aps a Segunda Guerra quando a indstria hollywoodiana do cinema se expande para vrios pases do mundo, influencia que se consolida no Brasil na dcada de 1990. De acordo com o autor, o fortalecimento da penetrao televisiva teria sido fundamental para fortalecer no Brasil essa tendncia, com intensificao ainda maior aps o advento das novas tecnologias da comunicao. Assim, o principal desafio do jornalismo cultural brasileiro seria buscar formas de abordar a cultura como um campo de tenses, conflitos e projees dos modos de viver, pensar e agir dos grupos humanos (p.280).

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Nas consideraes finais da obra, Gadini elenca o que chama de lgicas na produo do jornalismo cultural brasileiro, com caractersticas marcantes e comuns aos cadernos culturais dos peridicos estudados. Entre as lgicas produtivas elencadas esto: a presso das relaes econmicas (mercado); obsesso pelo furo na corrida contra a concorrncia; o tratamento da cultura como mero entretenimento; uso de matrias de agncias, mas produo prpria das matrias principais com esforo editorial por fazer a diferena; preocupao com caractersticas da tradio periodstica, como polmica e pluralidade; conivncia ou silenciamento por parte dos produtores e agentes culturais quanto as opes editorias dos peridicos por medo de retaliao. Tambm esto entre as lgicas produtivas: veculos que por mais que se digam nacionais no atingem tal abrangncia; interferncia das relaes privadas dos profissionais no que publicado; preferncia pelo que factual e vulnerabilidade quanto a presso das assessorias de imprensa. O autor destaca ainda que h uma tendncia a padronizao no jornalismo contemporneo, com pautas que no se diferenciam fruto da corrida contra o furo. Gadini fala de uma suposta crise do jornalismo cultural desde a dcada de 1990 e assume que De fato, ousadia, sustentao terica e independncia do que outrora se entendia por crtica cultural est cada vez mais distante da lgica de servio e agendamento que, em boa medida, parece predominar nas pginas dos dirios e semanrios em circulao do pas (p. 301). No entanto pondera se se trata mesmo de uma crise, questionando se no seria uma das transformaes no jornalismo brasileiro como forma de se adequar lgica da comercializao das produes no campo cultural. Gadini encerra a ltima parte refletindo que reduzir a cultura ao entretimento pode ser uma forma de contribuir com o enfraquecimento da cultura como expresso mltipla e plural, onde se situam a busca e a referncia da cidadania. Observamos que na introduo o autor apresenta como constatao da sua pesquisa que h a ausncia de um estudo mais consistente e sistemtico sobre o jornalismo cultural brasileiro, que considerasse a diversidade tanto na produo cultural quanto periodstica do pas, ou mesmo que se preocupasse em compreender, e no apenas em qualificar, a produo jornalstica no campo cultural (p.19).

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E no sentido de enveredar por um caminho que supra essa ausncia que o trabalho do autor contribui para os estudas na rea, quando ele abarca as principais caractersticas desses dirios com uma viso crtica que nos permite entend-los como participantes e interventores na vida cultural cotidiana atravs do modo como pautam a cultura em suas pginas. Assim, Gadini chama a ateno para a importncia da prtica jornalstica e sua funo social, e para o papel que os segmentos sociais e profissionais cumprem nesse processo, deixando claro como o entrelaamento de relaes contribui para a conformao do cotidiano que compartilhamos.

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