ESTRATÉGIAS DE MARCAS NO MUNDO DA MODA

identificados pela marca da fábrica ou pelo nome do representante do tecido. da Louis Vuitton e de outras tantas. As marcas começaram a se tornar importantes no mundo da moda quando tecidos passaram a ser identificados pelo nome do fabricante ou pelo nome do vendedor. Especialistas afirmam que o nome do fabricante aumenta em no mínimo 40% o valor de um produto. Mas esse percentual pode atingir 60%. caso da Nike. Os tecidos eram vendidos a metro para a confecção de costureiras ou alfaiates. . Ativo. diga-se. na maioria das vezes intangível.A FORÇA DA MARCA  A marca é o principal ativo de uma empresa que vende luxo.

sua embalagem. sua história. seu preço. sua fama e a forma como é feita a sua publicidade. de seu nome. tanto quanto pela sua própria experiência.O CONCEITO DE MARCA  David Ogilvy: A soma intangível dos atributos do produto. Uma marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre pessoas que a usam. .

TIPOS DE MARCA  A marca de produtos de moda pode ser: Individual  Local  Regional  Nacional  Global Além disso. a marca pode ser entendida como:  Extensão de linha de produtos  Multimarca  Marca nova  .

 Força da Marca: Medição do grau de lealdade do consumidor com a marca.VALOR E FORÇA DA MARCA A marca nos negócios de moda e do vestuário precisa ser diferenciada para alcançar relevância e atrair o consumidor. .  Imagem da Marca: Associações e crenças do consumidor em relação à marca. Três forças contribuem para distinguir uma marca:  Valor da Marca: Seu valor total como ativo separado quando vendido ou incluído em balanço patrimonial.

demanda e imagem. contemplar cinco objetivos:      Lealdade à marca: Buscar tornar o consumidor leal à marca. . Qualidade percebida: Ampliar a percepção de qualidade da marca. esquece-se do que é preciso de fato).ABORDAGEM DE MARKETING PARA CRIAR VALOR PARA A MARCA Uma estratégia de mkt voltada para o fortalecimento de uma marca deve. portanto. Outros ativos da marca: O valor da marca está ligado a fatores como eficácia e desempenho do produto. Consciência da marca: Despertar maior consciência para a marca. Associações da marca: Associar a marca a fatores positivos (quando o desejável se torna necessário. entre outros.

ABORDAGEM DE MARKETING PARA CRIAR VALOR PARA A MARCA Qualidade percebida Consicência da marca Associações da marca Valor da Marca (Brand Lealdade à marca Equity) Outros ativos da marca •Interpretação/processamen to •Confiança na decisão de compra •Satisfação de uso Valor para o cliente Valor para a empresa •Eficiência e eficácia de estratégias de mkt •Lealdade à marca •Preços/margens de lucro •Extensões de marca •Alavancagem comercial •Vantagem competitiva .

pelo uso constante da marca. o afeto que o consumidor tem pela marca.  Relevância: O grau de importância da marca para o consumidor.SAÚDE DA MARCA Na mente do consumidor.  Conhecimento: A experiência que o consumidor adquire. ao longo de um período. este pode ser o fator-chave para sua escolha.  .  Estima: O respeito. a marca se constrói ao longo de quatro etapas: Diferenciação: Quando o consumidor reconhece na marca algo que a distingue das concorrentes.

AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO .