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ESTRATÉGIAS DE MARCAS NO MUNDO DA MODA

na maioria das vezes intangível. da Louis Vuitton e de outras tantas. Ativo. caso da Nike. .A FORÇA DA MARCA  A marca é o principal ativo de uma empresa que vende luxo. Os tecidos eram vendidos a metro para a confecção de costureiras ou alfaiates. Mas esse percentual pode atingir 60%. Especialistas afirmam que o nome do fabricante aumenta em no mínimo 40% o valor de um produto. As marcas começaram a se tornar importantes no mundo da moda quando tecidos passaram a ser identificados pelo nome do fabricante ou pelo nome do vendedor. diga-se. identificados pela marca da fábrica ou pelo nome do representante do tecido.

sua embalagem. Uma marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre pessoas que a usam. seu preço.O CONCEITO DE MARCA  David Ogilvy: A soma intangível dos atributos do produto. . tanto quanto pela sua própria experiência. sua história. de seu nome. sua fama e a forma como é feita a sua publicidade.

a marca pode ser entendida como:  Extensão de linha de produtos  Multimarca  Marca nova  .TIPOS DE MARCA  A marca de produtos de moda pode ser: Individual  Local  Regional  Nacional  Global Além disso.

.  Força da Marca: Medição do grau de lealdade do consumidor com a marca.VALOR E FORÇA DA MARCA A marca nos negócios de moda e do vestuário precisa ser diferenciada para alcançar relevância e atrair o consumidor.  Imagem da Marca: Associações e crenças do consumidor em relação à marca. Três forças contribuem para distinguir uma marca:  Valor da Marca: Seu valor total como ativo separado quando vendido ou incluído em balanço patrimonial.

contemplar cinco objetivos:      Lealdade à marca: Buscar tornar o consumidor leal à marca. .ABORDAGEM DE MARKETING PARA CRIAR VALOR PARA A MARCA Uma estratégia de mkt voltada para o fortalecimento de uma marca deve. demanda e imagem. entre outros. portanto. esquece-se do que é preciso de fato). Consciência da marca: Despertar maior consciência para a marca. Qualidade percebida: Ampliar a percepção de qualidade da marca. Associações da marca: Associar a marca a fatores positivos (quando o desejável se torna necessário. Outros ativos da marca: O valor da marca está ligado a fatores como eficácia e desempenho do produto.

ABORDAGEM DE MARKETING PARA CRIAR VALOR PARA A MARCA Qualidade percebida Consicência da marca Associações da marca Valor da Marca (Brand Lealdade à marca Equity) Outros ativos da marca •Interpretação/processamen to •Confiança na decisão de compra •Satisfação de uso Valor para o cliente Valor para a empresa •Eficiência e eficácia de estratégias de mkt •Lealdade à marca •Preços/margens de lucro •Extensões de marca •Alavancagem comercial •Vantagem competitiva .

este pode ser o fator-chave para sua escolha. o afeto que o consumidor tem pela marca.  Estima: O respeito. a marca se constrói ao longo de quatro etapas: Diferenciação: Quando o consumidor reconhece na marca algo que a distingue das concorrentes. ao longo de um período.  .  Conhecimento: A experiência que o consumidor adquire.  Relevância: O grau de importância da marca para o consumidor. pelo uso constante da marca.SAÚDE DA MARCA Na mente do consumidor.

AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO .