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Audience de la Presse Gratuite dAnnonces

Prsentation dEtude N 10004285-01

Le 25 aot 2010

Nobodys Unpredictable

Sommaire

Objectifs de ltude Mthodologie et quotas Mthodologie Quotas Principaux rsultats Profil de lchantillon Rsultats daudience France entire Rsultats daudience Presse Gratuite dAnnonces sur zones Profil des lecteurs 12 derniers mois et lecteurs rguliers Profil des lectorats LDP Habitude de lecture croise par la LDP Autres indicateurs de lecture Frquentation des sites Internet Profil des marques mdias Annexes (1) Habitudes dtailles par agrgat Date de Dernire Lecture dtaille par agrgat Composition des agrgats Annexes (2) Contact Ipsos MediaCT Marges derreur et significativit Engagement qualit Le groupe Ipsos Le territoire dIpsos MediaCT
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

Objectifs de ltude et mthodologie

Nobodys Unpredictable

Objectifs de ltude

Ltude daudience de la presse gratuite dannonce rpond 2 objectifs :


Relever les habitudes de lectures de la presse gratuite dannonces. Mesurer laudience au niveau national de la PGA selon les indicateurs en vigueur sur le march publicitaire avec un questionnaire adapt la PGA.

Cette anne, ltude a galement pour but dapprhender laudience en volution par rapport 2009.

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

2010 Ipsos

Mthodologie

Univers de lenqute : Toute personne ge de 15 ans ou plus habitant en France Mtropolitaine. Nombre dinterviews : 3 509 personnes. Mode de recueil : par tlphone sur systme CATI au lieu de domicile des interviews.
- 35 000 numros de tlphone tirs selon une matrice UDA X catgories de communes; - Incrmentation de +1 des numros de tlphone; - Recherche des numros via lannuaire invers. Les numros ont t appels jusqu 8 fois.

Interviews selon la mthode des quotas avec quilibre par jour nomm. Date dinterview : du jeudi 3 juin au lundi 12 juillet. Heure dinterview : de 17H00 21H00 en semaine et partir de 10h le samedi
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

Nombre de titres tudis

2010
Total titres tudis
Comareg Spir S3G Autres Editeurs SPG Autres Editeurs non SPG Top Annonces Paruvendu

2009
273
96 74 45 29 28 76 93

248
95 58 39 28 28 60 92

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

2010 Ipsos

Quotas
Eff JOUR NOMME SEXE Homme Femme AGE EN 3 15-34 ans 35-59 ans 60 ans et + ACTIVITE EN 2 Actifs Inactifs SEXE X AGE EN 3 Hommes - 15 34 ans Hommes - 35 59 ans Hommes 60 ans et plus Femmes - 15 34 ans Femmes - 35 59 ans Femmes 60 ans et plus SEXE X ACTIVITE EN 2 Hommes - Actifs Hommes - Inactifs Femmes - Actifs Femmes - Inactifs
Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

% 100,0 16.7 47.8 52.2 29.8 41.5 28.7 55.0 45.0 14.8 20.3 12.6 14.9 21.2 16.0 28.9 18.9 26.0 26.2
2010 Ipsos

3500 583 / 584 1673 1827 1043 1453 1004 1925 1575 519 712 442 523 742 562 1013 660 911 915

Quotas UDA et CC
Eff 3500 Rgion UDA IDF Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane Catgorie de commune Rural Moins de 5 000 habitants 5 000 9 900 habitants 10 000 19 999 habitants 20 000 49 999 habitants 50 000 99 999 habitants 100 000 199 999 habitants Plus de 200 000 habitants Agglomration parisienne 359 363 305 246 524 335 431 464 474 932 237 204 193 237 263 219 899 316 % 100,0 10.3 10.4 8.7 7.0 15.0 9.6 12.3 13.3 13.5 26.6 6.8 5.8 5.5 6.8 7.5 6.3 25.7 9.0

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

2010 Ipsos

Principaux rsultats
Profil de lchantillon Rsultats daudience France entire Rsultats daudience Presse Gratuite dAnnonces sur zones Profils des lecteurs 12 derniers mois et LDP Habitudes de lecture croise par la LDP Autres indicateurs de lecture Frquentation des sites Internet Profil des Marques Media

Nobodys Unpredictable

Profil de lchantillon

Nobodys Unpredictable

Profil de lchantillon (1/3)


%v Effectif Brut Effectif pond.(000) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus France entire 3 509 50 337
100%

Zone Comareg 3 453 49 629


100%

Zone Spir 2 585 38 219


100%

Zone S3G 458 5 959


100%

Zone Autres Zones Autres diteurs SPG diteurs non SPG 849 11 062
100%

883 14 612
100%

48 52 30 42 29 25 31 45 33 32 35 18 35 18 18 11

48 52 30 42 29 25 31 45 33 32 35 18 35 18 18 11

48 52 31 41 28 26 30 44 35 31 35 19 33 19 19 11

49 52 27 40 34 19 33 49 25 36 39 18 39 18 17 9

47 53 29 43 29 21 34 45 27 34 39 18 36 21 16 9

49 51 32 40 27 29 29 42 38 32 30 16 32 18 21 13
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

11

Profil de lchantillon (2/3)

%v Effectif Brut Effectif pond.(000) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne

France entire 3 509 50 337


100%

Zone Comareg 3 453 49 629


100%

Zone Spir 2 585 38 219


100%

Zone S3G 458 5 959


100%

Zone Autres Zones Autres diteurs SPG diteurs non SPG 849 11 062
100%

883 14 612
100%

19 9 8 6 14 9 11 12 12 26 17 13 28 16

19 9 8 7 14 8 11 12 13 26 17 12 29 16

24 8 8 8 10 10 2 14 16 22 16 12 29 21

12 14 75 38 17 11 33 -

9 18 3 35 23 10 3 32 16 15 36 -

43 9 9 13 14 7 6 22 17 11 14 37

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

12

2010 Ipsos

Profil de lchantillon (3/3)


%v France Zone Zone entire Comareg Spir 3 509 50 337
100%

Zone S3G 458


100%

Zone Autres Zones Autres diteurs SPG diteurs non SPG 849 11 062
100%

Effectif Brut Effectif pond.(000) TYPE DHABITATION

3 453
100%

2 585
100%

883 14 612
100%

49 629 38 219 5 959 66 33 2 61 37 2 80 18 3

Maison individuelle ou particulire Appartement Ferme / Autre cas

66 32 2

76 21 3

61 37 1

PROPRIETAIRE / LOCATAIRE Propritaire Locataire Autre statut 68 30 1 52 68 30 1 52 67 32 1 51 69 28 2 55 71 27 2 52 68 31 1 50


2010 Ipsos

PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER Oui CONNEXION INTERNET 12 DERNIERS MOIS Oui INTERNAUTES 30 DERNIER JOURS

74 73

74 73

75 73

70 69

70 69

77 76

Oui

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

13

Rsultats daudience France entire

Nobodys Unpredictable

Lecture 12 derniers mois


L12. Personnellement, vous est-il arriv de lire, parcourir ou consulter au cours des 12 derniers mois, que ce soit chez vous, ailleurs(citer le titre)? Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews

En pntration (%)

Rappel 2009

Nombre de lecteurs (000) (2009) (2010) 39 953 33 087 27 280 16 133 3 689 4 039 3 794 38 990 33 962 28 285 18 890 4 545 3 662 4 718
2010 Ipsos

Total PQR Total PGA ST Comareg ST Spir ST S3G ST Autres diteurs SPG ST Autres diteurs non SPG ST Paru Vendu ST Top Annonces

79 66 54 32 7 (9) 8 (7) 8 (7) 54 32


(38) (56) (38) (57) (68)

(77)

27 280 16 133

28 182 18 890

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

15

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Lecture rgulire
HAB1/PGA1. Avez-vous lhabitude, vous personnellement, de lire, parcourir ou consulter (citer le titre) que ce soit chez vous ou ailleurs ? Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews

Lecture rgulire quotidien = tous les jours ou 3 5 fois par semaine Lecture rgulire hebdomadaire = Toutes les semaines ou 2 3 fois par mois En pntration (%) Total PQR Total PGA ST Comareg ST Spir ST S3G ST Autres diteurs SPG ST Autres diteurs non SPG ST Paru Vendu ST Top Annonces Rappel 2009

Nombre de lecteurs (000) (2010) 15 495 (2009) 15 410 20 113 15 614 10 591 2 188 2 108 2 410 15 528 10 591
16
2010 Ipsos

31 (31) 34 28 15 3
(4) (4) (4) (21) (32) (40)

17 171 13 876 7 636 1 628 2 144 1 979

4 4

28 15
(21)

(32)

13 840 7 636

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Lecture Dernire Priode (LDP)


PGA2. Exception faite daujourdhui, quand pour la dernire fois avez-vous personnellement lu, parcouru ou consult (citer le titre) mme sil sagit dun numro ancien que ce soit chez vous ou ailleurs ? Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews

Lecture Dernire Priode pour la PGA = lecture moins de 8 jours En pntration (%) Total PGA Rappel 2009

Nombre de lecteurs (000) (2010) 14 361 10 968 5 680 1 134 1 582 1 496 (2009) 16 277 12 055 7 426 1 770 1 737 2 003 11 991 7 426
17
2010 Ipsos

29 22 (24) 11 2 (4) 3
(4) (15)

(32)

ST Comareg

ST Spir

ST S3G

ST Autres diteurs SPG

ST Autres diteurs non SPG

3 (4) 22 (24) 11
(15)

ST Paru Vendu

10 940 5 680

ST Top Annonces

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Rsultats daudience Presse Gratuite dAnnonces sur zone

Nobodys Unpredictable

Agrgat Total PQR


Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews

En pntration (%) (Rappel 2009)

Nombre de lecteurs (000) 2010 2009 38 990

Lecture 12 derniers mois

79

(77)

39 953

Lecture rgulire

31

(31)

15 495

15 410

Lecteurs occasionnels*

31

(30)

15 448

15 343
2010 Ipsos

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
19

Agrgat Total PGA


Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews

En pntration (%)

Nombre de lecteurs (000) (2010) (68) 33 087 (2009) 33 962

Lecture 12 derniers mois

66

Lecture rgulire

34

(40)

17 171

20 113

Lecteurs occasionnels*

21

(19)

10 658

9 439

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
20

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

2010 Ipsos

Lecture Dernire Priode (LDP)

29

(32)

14 361

16 277

Agrgat ST Comareg
En pntration (%)

Base : Zone Comareg 49 629 / En % 3 453 interviews

Nombre de lecteurs (000) (2010) (2009) 55 (57) 27 280 28 286

Lecture 12 derniers mois

Lecture rgulire

28

(32)

13 876

16 814

Lecteurs occasionnels*

18

(17)

9 033

8 478

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
21

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

2010 Ipsos

Lecture Dernire Priode (LDP)

22

(24)

10 968

12 066

Agrgat ST SPIR
Base : Zone SPIR 38 219 / En % 2 585 interviews

En pntration (%)

Nombre de lecteurs (000) (2010) (46) (2009)

Lecture 12 derniers mois

42

16 133

18 890

Lecture rgulire

20

(26)

7 636

10 591

Lecteurs occasionnels*

15

(13)

5 608

5 480

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
22

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

2010 Ipsos

Lecture Dernire Priode (LDP)

15

(18)

5 680

7 426

Agrgat S3G
Base : Zone S3G 5 959 / En % 458 interviews

En pntration (%)

Nombre de lecteurs (000) (2010) (2009)

Lecture 12 derniers mois

62 (62)

3 689

4 545

Lecture rgulire

27

(30)

1 628

2188

Lecteurs occasionnels*

24

(23)

1 411

1 705

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
23

2010 Ipsos

Lecture Dernire Priode (LDP)

19 (24)

1 134

1 770

Agrgat ST Autres diteurs SPG


Base : Zone Autres diteurs SPG 11 062 / En % 849 interviews

En pntration (%)

Nombre de lecteurs (000) (2010)

Lecture 12 derniers mois

37 (35)

4 039

Lecture rgulire

19

(20)

2 144

Lecteurs occasionnels*

12

(12)

1 311

Lecture Dernire Priode (LDP)

1 582

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
24

2010 Ipsos

14

(16)

Agrgat ST Autres diteurs non SPG


Base : Zone Autres diteurs non SPG 14 612. / En % 883 interviews

En pntration (%)

Nombre de lecteurs (000) (2010) (2009)

Lecture 12 derniers mois

26

(25)

3 794

3 718

Lecture rgulire

14

(17)

1 979

2 410

Lecteurs occasionnels

(6)

1 173

801

Lecture Dernire Priode (LDP)

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

25

2010 Ipsos

10

(14)

1496

2 003

Agrgat ST Paru Vendu


Base : Zone Paru Vendu 49 629 / En % 3 453 interviews

En pntration (%)

Nombre de lecteurs (000) (2010) (2009)

Lecture 12 derniers mois

55

(57)

27 280

28 182

Lecture rgulire

28

(31)

13 840

16 628

Lecteurs occasionnels*

18

(17)

9 069

8 486

Lecture Dernire Priode (LDP)

10 940

11 881

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
26

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

2010 Ipsos

22

(24)

Agrgat ST Top Annonces


Base : Zone Top Annonces 38 219 / En % 2 585 interviews

En pntration (%)

Nombre de lecteurs (000) (2010) (2009)

Lecture 12 derniers mois

42

(45)

16 133

18 890

Lecture rgulire

20

(25)

7 636

10 591

Lecteurs occasionnels*

15

(13)

5 608

5 480

5 680

7 426

* (Sans le moins souvent )


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
27

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

2010 Ipsos

Lecture Dernire Priode (LDP)

15

(18)

Profil des lecteurs 12 derniers mois et lecteurs rguliers

Nobodys Unpredictable

Profil des lecteurs 12 derniers mois et lecteurs rguliers (1/3)


% verticaux (composition) Effectif brut Effectif pond.(000) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus
Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

L12 PGA L12 PGA 2010 2009 2344 33087


100%

Rguliers PGA Rguliers PGA 2010 2009 1245


17 171 100%

1596 33962
100%

957
20 113 100%

48 52 31 44 25 23 37 40 30 37 33 15 35 20 19 12

48 52 29 46 25 24 36 40 30 37 33 16 35 19 19 11

46 54 29 45 26 19 42 40 25 41 34 16 35 18 20 11

46 54 27 48 26 21 40 39 27 40 34 15 36 20 20 11
2010 Ipsos

29

Profil des lecteurs 12 derniers mois et lecteurs rguliers (2/3)


% verticaux (composition) Effectif brut Effectif pond.(000) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne TYPE DHABITATION Maison individuelle ou particulire Appartement Ferme / Autre cas
Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

L12 PGA L12 PGA 2010 2009 2344 33087


100%

Rguliers PGA 2010 1245


17 171 100%

Rguliers PGA 2009 957


20 113 100%

1596 33962
100%

12 11 9 7 13 10 12 14 12 28 20 14 28 10 70 28 2

13 11 10 8 13 9 12 13 12 27 18 16 29 10 69 30 1

6 11 12 8 14 11 12 14 12 31 22 16 27 5 73 25 2

9 11 12 8 15 11 10 14 11 26 20 19 28 7 71 27 2

30

2010 Ipsos

Profil des lecteurs 12 derniers mois et lecteurs rguliers (3/3)


L12 PGA L12 PGA 2010 2009 2344 33087
100%

% verticaux (composition) Effectif brut Effectif pond.(000) PROPRIETAIRE / LOCATAIRE

Rguliers PGA Rguliers PGA 2010 2009 1245


17 171 100%

1596 33962
100%

957
20 113 100%

Propritaire Locataire Autre statut

68 31 2

68 31 2

67 32 1

69 30 2

PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER Oui CONNEXION INTERNET 12 DERNIERS MOIS Oui INTERNAUTES 30 DERNIERS JOURS Oui 56 76 74 54 70 69 57 73 71 58 67 65

Etude Profiling: 66.8% dinternautes en 2010 vs 63.8% en 2009. (+3.7% en 1 an)


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

31

2010 Ipsos

Profil des lectorats LDP

Nobodys Unpredictable

Profil des lectorats LDP (1/3)


% verticaux (composition) Effectif brut Effectif pond.(000) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus LDP PGA 1031 14 361
100%

LDP LDP LDP LDP Paru LDP Top LDP Spir LDP S3G Autres d. Autres d. Comareg Vendu Annonces SPG non SPG 791 10 968
100%

409 5680
100%

91 1 134
100%

119 1 582
100%

101 1 496
100%

789 10 940
100%

409 5 680
100%

45 55 28 47 25 19 43 38 25 42 33 15 34 19 21 11

45 55 28 47 25 20 43 37 24 43 33 15 35 20 19 11

46 54 31 47 22 21 46 33 26 43 31 13 34 19 24 10

41 59 24 48 29 13 49 39 18 48 34 13 39 23 22 3

44 56 24 43 33 16 38 46 23 36 42 19 35 23 15 8

45 55 26 51 23 23 40 37 23 43 34 21 33 18 21 7

45 55 28 47 25 20 43 37 24 43 33 15 35 20 19 11

46 54 31 47 22 21 46 33 26 43 31 13 34 19 24 10
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

33

Profil des lectorats LDP (1/3) RAPPEL 2009


% verticaux (composition) Rappel 2009 Effectif pond.(000) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus LDP PGA 16 277 47 53 28 47 26 21 39 40 27 40 34 14 35 20 19 11 LDP LDP LDP Autres Autres LDP Paru LDP Top LDP Spir LDP S3G Comareg diteurs diteurs Vendu Annonces SPG non SPG 2 003 12 055 7 426 1 770 1 737 11 991 7 426 46 54 27 50 23 21 41 38 27 42 31 16 34 21 20 9 48 52 27 49 24 22 40 38 26 41 33 14 37 20 19 10 53 47 28 46 26 29 35 36 32 36 32 13 31 23 24 10 46 54 25 45 30 23 35 42 30 38 32 10 40 19 22 9 52 48 29 45 26 15 41 44 19 40 41 19 35 19 11 16 46 54 26 50 24 21 41 38 27 42 31 16 34 21 20 9 48 52 27 49 24 22 40 38 26 41 33 14 37 20 19 10
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

34

Profil des lectorats LDP (2/3)


% verticaux (composition) Effectif brut Effectif pond.(000) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne TYPE DHABITATION Maison individuelle ou particulire Appartement Ferme / Autre cas LDP PGA 1031 14 361
100%

LDP LDP LDP LDP Paru LDP Top LDP Spir LDP S3G Autres d. Autres d. Comareg Vendu Annonces SPG non SPG 791 409 91 119 101 789 409 1 496 10 968 5680 1 134 1 582 10 94 5 680
100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

7 12 12 9 14 10 12 14 11 30 23 17 26 5 72 26 2

6 10 13 9 16 8 11 16 11 30 21 17 27 5 73 25 2

5 16 12 17 9 9 3 11 19 24 20 18 35 4 68 31 1

15 15 70 23 23 30 24 71 28 2

10 11 35 26 19 30 22 24 24 75 24 1

15 18 12 17 33 2 3 35 34 15 11 6 75 24 1

6 10 13 9 16 8 12 16 11 30 21 17 27 5 73 25 2

5 16 12 17 9 9 3 11 19 24 20 18 35 4 68 31 1

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

35

2010 Ipsos

Profil des lectorats LDP (2/3) RAPPEL 2009


% verticaux (composition) LDP PGA 16 277 6 11 12 9 15 12 12 14 9 27 21 20 29 3 73 25 2 LDP LDP LDP Autres Autres LDP Paru LDP Top LDP Spir LDP S3G Comareg diteurs diteurs Vendu Annonces SPG non SPG 2 003 12 055 7 426 1 770 1 737 11 991 7 426 4 9 15 10 17 10 9 16 10 26 21 18 32 3 72 26 2 5 13 13 15 15 7 3 15 14 25 20 21 29 4 74 24 2 14 24 62 29 21 17 32 87 13 5 8 2 37 30 18 23 24 20 33 80 16 4 16 16 10 16 33 6 1 24 29 39 8 68 27 5 4 9 15 10 17 10 9 16 10 26 21 18 32 3 72 26 2 5 13 13 15 15 7 3 15 14 25 20 21 29 4 74 24 1

Effectif pond.(000) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne TYPE DHABITATION Maison individuelle ou particulire Appartement Ferme / Autre cas

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

36

2010 Ipsos

Profil des lectorats LDP (3/3)


% verticaux (composition) LDP PGA 1031 14 361
100%

LDP LDP LDP LDP Paru LDP Top LDP Spir LDP S3G Autres d. Autres d. Comareg Vendu Annonces SPG non SPG 791 10 968
100%

Effectif brut Effectif pond.(000) PROPRIETAIRE / LOCATAIRE

409 5 680
100%

91 1 134
100%

119 1 582
100%

101 1 496
100%

789 10 940
100%

409 5 680
100%

Propritaire Locataire Autre statut

67 32 1

67 33 1

62 37 1

64 36 -

69 31 -

73 27 -

67 33 1

62 37 1

PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER Oui CONNEXION INTERNET 12 DERNIERS MOIS Oui INTERNAUTES 30 DERNIERS JOURS Oui 59 74 73 59 76 74 58 79 77 63 65 63 53 66 66 47 69 67 59 75 74 58 79 77
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

37

Profil des lectorats LDP (3/3) RAPPEL 2009


LDP LDP Autres LDP Paru LDP Top LDP Autres LDP Spir LDP S3G Comareg diteurs diteurs Vendu Annonces non SPG SPG 12 055 69 30 1 7 426 71 28 1 1 770 73 27 1 737 79 19 2 2 003 60 38 2 11 991 70 29 1 7 426 71 28 1

% verticaux (composition)

LDP PGA 16 277 70 28 1

Effectif pond.(000) PROPRIETAIRE / LOCATAIRE

Propritaire Locataire Autre statut

PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER Oui A pass 1 annonce A rpondu 1 annonce ST A pass ou a rpondu 1 annonce Oui 59 17 22 30 64 58 17 22 31 63 62 18 23 31 64 55 17 22 34 74 64 17 23 29 64 58 6 16 19 61 58 17 22 31 63 62 18 23
2010 Ipsos

PASSE / REPONDU A 1 ANNONCE

31 64

INTERNAUTES 30 DERNIERS JOURS

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

38

Habitude de lecture croise par la LDP

Nobodys Unpredictable

Habitude de lecture X LDP


Base : Lecteurs LDP de lagrgat / En %

LDP PGA
Base : 14 361 / 1 031 interviews

LDP Comareg
Base : 10 968 / 791 interviews

LDP Spir
Base : 5 680 / 409 interviews

68

S/T Rgulier

69

S/T Rgulier

65

S/T Rgulier

86%
(90%)

87%
(89%)

83%
(89%)

19
S/T Occasionnel

12%
(9%)

9 23

S/T Occasionnel

18 9 22

18
S/T Occasionnel

11%
(10%)

13%
(8%)

11 42
2010 Ipsos

(Rappel 2009)
Toutes les semaines 2 3 fois par mois 1 fois par mois 5 6 fois par an Moins souvent

S/T Occasionnel sans le moins souvent


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
40

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Habitude de lecture X LDP


LDP S3G
Base : 1 134 / 91 interviews

Base : Lecteurs LDP de lagrgat / En %

LDP Autres diteurs SPG


Base : 1 582 / 119 interviews

LDP Autres diteurs non SPG


Base : 1 496 / 101 interviews

67

S/T Rgulier

81%
(85%)

78

S/T Rgulier

70

86%
(87%)

S/T Rgulier

90%
(91%)

14
S/T Occasionnel

11 5 4

S/T Occasionnel

14%
(14%)

11%
(12%)

8 9 31

S/T Occasionnel

20 7 12
2010 Ipsos

9%
(5%)

(Rappel 2009)
Toutes les semaines 2 3 fois par mois 1 fois par mois 5 6 fois par an Moins souvent

S/T Occasionnel sans le moins souvent


Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010
41

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Habitude de lecture X LDP


Base : Lecteurs LDP de lagrgat / En %

LDP Top Annonces


Base : 5 680 / 409 interviews

LDP Paru Vendu


Base : 10 940 / 789 interviews

65

S/T Rgulier

69

83%
(89%)

S/T Rgulier

87%
(88%)

18
S/T Occasionnel

13%
(8%)

11 42

S/T Occasionnel

18 9 22
2010 Ipsos

11%
(10%)

(Rappel 2009)
Toutes les semaines 2 3 fois par mois 1 fois par mois 5 6 fois par an Moins souvent

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

42

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Autres indicateurs de lecture


Mode de procuration Nombre de prises en main

Nobodys Unpredictable

Mode de procuration
PGA3R. La dernire fois que vous avez lu, parcouru ou consult (citer le titre) comment vous ltes-vous procur ? Base : Lecteurs LDP des agrgats (000)/ En %

Domicile 83% (84%)

82

82% (86%)

81

84% (83%)

82

78% (75%)

76

(11%) (Rappel 2009)

1 14 1 5 2 1

(8%)

1 12 04 11

2
(10%)

2 10 32 1

(15%)

17 31 2

14 361 / 1 031 Lieu public ou chez un commerant

10 968 / 791

5 680 / 409

1 134 / 91

Boites aux lettres

Hall dimmeuble

Agence du journal

Personne de lentourage

Personne charge de la distribution

Autre faon

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

44

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

2010 Ipsos

Lecteurs LDP des agrgats (000) / BRUT

ST PGA

ST Comareg

ST Spir

ST S3G

Mode de procuration
PGA3R. La dernire fois que vous avez lu, parcouru ou consult (citer le titre) comment vous ltes-vous procur ? Base : Lecteurs LDP des agrgats (000)/ En %

Domicile 75% (80%)

75

81% (87%)

81

81% (86%)

81

82% (84%)

82

(14%)

16 1 8 2

(5%)

16 21 2

(8%)

1 12 0 41 1

(10%)

2 10 23 1
2010 Ipsos

Lecteurs LDP des agrgats (000) / BRUT

ST Autres d. SPG
1 582 / 119

ST Autres d. non SPG


1 496 / 101 Lieu public ou chez un commerant

ST Paru Vendu
10 940 / 789

ST Top Annonces
5 680 / 409

Boites aux lettres

Hall dimmeuble

Agence du journal

Personne de lentourage

Personne charge de la distribution

Autre faon

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

45

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Nombre de prises en main


PGA4R. Parlons du dernier numro de (citer le titre) que vous avez lu parcouru ou consult, combien de fois avez-vous pris en main ce numro pour le lire, le parcourir ou le consulter que ce soit chez vous ou ailleurs ? Base : Lecteurs LDP des agrgats / En %

Moyenne sur titres lus : Moyenne 2009 :

2.6
2.6

1,7
1,7

1,7
1,6

1,7
1,8

1,7
1,9

2.7
1.9

1.7
1.7

1,7
1,6

36 60 61 60 58 54 61 61

31 20 17 27

23 32 15
ST PGA
Lecteurs LDP des agrgats (000) / BRUT

20 16
ST Spir

22 15
ST Paru Vendu
10 940 / 789

20 16
ST Top Annonces
5 680 / 409

19
ST S3G
1 134 / 91 1

21

18

14 361 / 1 031

10 968 / 791

5 680 / 409

1 582 / 119 2

1 496 / 101 3 et plus

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

46

2010 Ipsos

ST Comareg

ST Autres ST Autres d. SPG d. non SPG

Frquentation des sites Internet


Connexion 12 derniers mois et 30 derniers jours Internautes hebdomadaires Profil connexion 30 derniers jours

Nobodys Unpredictable

Connexion 12 derniers mois


L12. Personnellement, vous est-il arriv de consulter au cours des 12 derniers mois, que ce soit chez vous, ailleurs(citer le site)? Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews

Nombre dinternautes (000) (2010)


leboncoin.fr Ebay.fr priceminister.fr pap.fr paruvendu.fr seloger.com argusauto.fr la centrale.fr topannonces.fr logic-immo.com refleximmo.com autoscout24.fr caradisiac.fr

(2009) 14 707 16 312 7 439 7 469 5 876 5 212 5 454 5 098 4 412 4 404
2010 Ipsos

44 30 (32) 16 (15) 16 (15) 14 14


(12) (10)

(29) 22 099 14 874 8 053 8 140 6 783 6 780 6 173 6 149 5 467 4 672 1 774 1 358 1 580

12 (11) 12 (10) 11 (9) 9 4 3 3


(4) (3) (3) (9)

1 779 1 712 1 426

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

48

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Connexion 30 derniers jours


AM6R. Exception faite daujourdhui, quand pour la dernire fois, avez-vous consult (citer le site) que ce soit chez vous, sur votre lieu de travail ou ailleurs ? Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews

Connexion 30 derniers jours = hier ou il y a moins dune semaine ou il y a moins dun mois

Nombre dinternautes (000) (2010) (2009) 10 082 10 480 4 067 3 123 2 969 2 744 2 181 1 779 1 893 1 780
2010 Ipsos

leboncoin.fr Ebay.fr priceminister.fr paruvendu.fr pap.fr seloger.com topannonces.fr la centrale.fr logic-immo.com argusauto.fr refleximmo.com caradisiac.fr autoscout24.fr

30 (20) 15 055 18 (21) 9 (8) 8 (6) 7 (6) 7 (5) 6 (4) 6 (4) 4 (4) 4 (4) 2 (2) 1 (1) 1 (2)
8 792 4 319 3 785 3 720 3 583 2 813 3 010 2 052 2 074 863 611 495

845 547 821

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

49

Internautes hebdomadaires
Base : France entire 50 337. / En % 3 509 interviews AM5R. Avez-vous lhabitude, vous personnellement, de consulter (citer le site) :

Nombre dinternautes (000)


Internautes hebdomadaires = ST au moins une fois par semaine

(2010)
leboncoin.fr Ebay.fr priceminister.fr seloger.com paruvendu.fr pap.fr topannonces.fr logic-immo.com la centrale.fr argusauto.fr autoscout24.fr refleximmo.com caradisiac.fr

(2009) 4 891 3 811 863 983 864 788 652 593 442 211
2010 Ipsos

13

(10) 6 744 3 045 1 373 1 077 1 066 990 815 591 756 327 190 219 208

6 3
(2)

(8)

2 (2) 2 (2) 2 (2) 2


(1)

1 (1) 2 (1) 1
0,4 0,4 0,4
(1)
(0,3) (0,3) (0,1)

177 156 92

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

50

: Diffrence significative entre 2009 et 2010 .95

Profil connexion 30 derniers jours (1/6)


Connexion 30 derniers jours, % Effectif brut Effectif pond.(000) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus leboncoin.fr 1 053 15 055 54 46 49 44 7 31 44 25 38 48 14 8 26 21 29 17 paru vendu.fr 253 3 785 52 48 54 39 8 27 45 28 35 48 17 10 30 21 23 16 top annonces.fr 185 2 813 50 50 59 35 6 24 45 31 35 48 17 9 27 17 25 23 ebay.fr 615 8 792 58 42 52 41 8 33 37 30 47 39 14 9 24 23 29 15 la centrale.fr 186 3 010 74 26 48 40 12 40 38 22 44 38 18 9 30 24 23 15

Attention : Base faible

cara disiac.fr 42 611 98 2 43 40 17 51 23 26 61 23 16 12 29 25 23 11

auto scout24.fr 33 495 87 13 58 37 5 32 55 13 40 49 11 2 39 21 17 21


2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

51

Profil connexion 30 derniers jours (2/6)


Connexion 30 derniers jours, % Effectif brut Effectif pond.(000) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus argusauto.fr 144 2 074 69 31 36 52 12 33 44 23 42 41 17 9 30 22 23 17 seloger.com 206 3 583 48 52 51 39 11 49 28 23 55 27 19 13 28 28 19 12 pap.fr 212 3 720 51 49 46 44 11 42 29 29 48 35 17 10 27 30 20 13 logicprice refleximmo.com immo.com minister.fr 124 2 052 44 56 49 40 11 48 29 23 57 26 18 10 26 31 20 12 50 863 45 55 48 41 11 53 22 24 68 21 11 6 28 24 26 16 295 4 319 68 32 54 39 7 43 27 30 51 35 14 11 24 20 28 17
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

52

Profil connexion 30 derniers jours (3/6)


Attention : Base faible

Connexion 30 derniers jours, % Effectif brut Effectif pond.(000) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne

leboncoin.fr 1 053 15 055 12 12 8 9 16 8 12 12 11 30 19 13 28 9

paru vendu.fr 253 3 785 13 7 12 5 10 8 12 19 14 25 19 20 25 11

top annonces.fr 185 2 813 11 12 6 8 15 7 7 12 21 28 17 17 32 7

ebay.fr 615 8 792 19 9 9 8 12 8 11 11 15 27 16 13 29 16

la centrale.fr 186 3 010 25 11 6 4 10 4 14 14 11 25 16 13 24 23

cara disiac.fr 42 611 24 5 3 4 16 6 17 18 7 22 12 21 26 19

auto scout24.fr 33 495 23 9 5 4 12 8 26 14 18 28 12 25 18

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

53

2010 Ipsos

Profil connexion 30 derniers jours (4/6)


Connexion 30 derniers jours, % Effectif brut Effectif pond.(000) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne argusauto.fr 144 2 074 12 9 6 7 14 4 20 18 10 28 23 13 24 12 seloger.com 206 3 583 37 6 2 5 6 5 12 11 17 12 13 10 29 35 pap.fr 212 3 720 35 8 6 3 9 4 10 10 15 21 13 11 24 31 logicprice refleximmo.com immo.com minister.fr 124 2 052 27 8 4 4 6 6 14 12 18 19 9 10 36 26 50 863 36 2 2 22 2 11 8 18 25 9 10 26 29 295 4 319 21 10 7 4 12 7 13 12 14 28 14 15 26 17

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

54

2010 Ipsos

Profil connexion 30 derniers jours (5/6)


Attention : Base faible

Connexion 30 derniers jours, % Effectif brut Effectif pond.(000) PROPRIETAIRE / LOCATAIRE Propritaire Locataire Autre statut PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER Oui TYPE DHABITATION Maison individuelle ou particulire Appartement Ferme / Autre cas

leboncoin.fr 1 053 15 055 65 34 1

paru vendu.fr 253 3 785 52 46 2

top annonces.fr 185 2 813 50 49 1

ebay.fr 615 8 792 66 32 2

la centrale.fr 186 3 010 59 40 1

cara disiac.fr 42 611 52 42 6

auto scout24.fr 33 495 49 51 -

56 70 28 2

57 57 42 1

53 57 41 3

52 66 33 2

49 60 38 2

47 62 38 -

35 62 38 2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

55

Profil connexion 30 derniers jours (6/6)

Connexion 30 derniers jours, %

argusauto.fr

seloger.com

pap.fr

price logicrefleximmo.com minister.fr immo.com 124 2 052 49 50 2 50 863 57 42 1 295 4 319 63 35 2

Effectif brut Effectif pond.(000) PROPRIETAIRE / LOCATAIRE

144 2 074 71 26 3

206 3 583 54 46 0

212 3 720 55 44 1

Propritaire Locataire Autre statut

PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER Oui Maison individuelle ou particulire Appartement Ferme / Autre cas 54 68 31 2 58 43 57 61 50 50 1 61 49 51 67 63 38 49 63 36
2010 Ipsos

TYPE DHABITATION

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

56

Profil des marques mdias

Nobodys Unpredictable

Profil marques mdia Print-Web Paru-Vendu et Top Annonces (1/3) - 8 jours Print Web de 8 jrs Print Web Print Web Print Web de 8 jrs
Base France entire, % Effectif brut Effectif pond.(000) Pntration (%) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus (Paru Vendu paruvendu.fr) 827 11 509 23 45 55 31 46 23 20 43 36 25 43 32 15 34 21 19 11
Paru Vendu 2009

(Top Annonces topannonces.fr) 445 6 213 12 47 53 34 45 21 20 47 33 27 44 29 12 34 19 24 12

Top Annonces 2009

12 809 26 46 54 29 49 22 21 42 37 27 42 30 15 33 22 20 10

7 988 16 47 53 30 48 22 22 42 36 26 43 32 14 34 22 19 11
58
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

Profil marques mdia Print-Web Paru-Vendu et Top Annonces (2/3) - 8 jours


% Effectif brut Effectif pond.(000) Pntration (%) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne Print Web de 8 jrs (Paru Vendu paruvendu.fr) 827 11 509 23 7 10 13 9 16 8 11 16 11 30 22 17 26 6
Print Web Paru Vendu 2009

Print Web de 8 jrs (Top Annonces topannonces.fr) 445 6 213 12 6 15 12 16 10 9 3 11 19 24 19 17 35 5

Print Web Top Annonces 2009

7 779 26 5 9 14 10 17 11 9 16 10 26 21 18 31 4

7 850 16 6 13 13 14 15 7 4 15 14 26 20 29 5
2010 Ipsos

19

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

59

Profil marques mdia Print-Web Paru-Vendu et Top Annonces (3/3) - 8 jours


Print Web Paru Vendu 2009 7 779 26

% Effectif brut Effectif pond.(000) Pntration (%) TYPE DHABITATION

Print Web de 8 jrs (Paru Vendu paruvendu.fr) 827 11 509 23 72 26 2 66 33 1

Print Web de 8 jrs (Top Annonces topannonces.fr) 445 6 213 12 67 32 1 61 38 2

Print Web Top Annonces 2009 7 850 16

Maison individuelle ou particulire Appartement Ferme / Autre cas Propritaire Locataire Autre statut

72 26 2

73 25 2

PROPRIETAIRE / LOCATAIRE
68 30 2 69 30 1

PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER


2010 Ipsos

Oui

59

58

57

62

INTERNAUTES 30 DERNIER JOURS Oui 75


65

79

67

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

60

Profil marques mdia Print-Web Paru-Vendu et Top Annonces (1/3) - 30 jours


Base France entire, % Effectif pond.(000) Pntration (%) SEXE Homme Femme AGE 15 34 ans 35 59 ans 60 ans et plus PROFESSION DE LINTERVIEWE Actifs + Actifs Inactifs PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE Actifs + Actifs Inactifs TAILLE DU FOYER 1 personne 2 personnes 3 personnes 4 personnes 5 personnes et plus
Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

Print Web de 30 jrs Print Web de 30 jrs (Paru Vendu paruvendu.fr) (Top Annonces topannonces.fr) 18 703 37 49 51 33 45 22 23 41 37 29 40 31 14 34 21 20 12 11 435 23 49 51 38 43 19 22 43 34 29 42 28 13 32 21 21 13

61

2010 Ipsos

Profil marques mdia Print-Web Paru-Vendu et Top Annonces (2/3) - 30 jours


% Effectif pond.(000) Pntration (%) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane CATEGORIE DE COMMUNE Rural Moins de 20 000 habitants De 20 000 99 999 habitants 100 000 habitants et plus Agglomration parisienne Print Web de 30 jrs (Paru Vendu paruvendu.fr) 18 703 37 8 9 12 8 15 9 12 17 12 29 21 15 29 6 Print Web de 30 jrs (Top Annonces topannonces.fr) 11 435 23 9 12 11 12 12 8 4 12 19 26 18 15 33 7

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

62

2010 Ipsos

Profil marques mdia Print-Web Paru-Vendu et Top Annonces (3/3) - 30 jours


Print Web de 30 jrs (Paru Vendu paruvendu.fr) 18 703 37 71 27 2 68 31 1 Print Web de 30 jrs (Top Annonces topannonces.fr) 11 435 23 69 30 2 64 35 2

% Effectif pond.(000) Pntration (%) TYPE DHABITATION Maison individuelle ou particulire

Appartement Ferme / Autre cas Propritaire Locataire Autre statut

PROPRIETAIRE / LOCATAIRE

PERSONNE EN CHARGE DU COURRIER Oui 57 57


2010 Ipsos

INTERNAUTES 30 DERNIER JOURS Oui 77 79

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

63

Annexes (1)
Habitudes dtailles par agrgat Date de Dernire Lecture dtaille par agrgat Composition des agrgats

Nobodys Unpredictable

Habitude dtaille des agrgats


PGA1R. Avez-vous lhabitude, vous personnellement, de lire, parcourir ou consulter (citer le titre) que ce soit chez vous ou ailleurs ? Base : Lecteurs L12 des agrgats / En %

35

34

30

28 40 17 13

34

34

30

17 18 15
16
ST PGA
Lecteurs L12 des agrgats (000) 33 087

17 18 15
16
ST Comareg
27 280 2 3 fois par semaine

17

18 16 15
17

17 19 15
16

17

22 13
18
ST Spir
16 133

19 20 20 13
18
ST S3G
3 689 1 fois par mois

22 13
18
2010 Ipsos

14

ST Autres diteurs ST Autres diteurs ST Paru Vendu ST Top Annonces SPG non SPG
4 039 3 794 5 6 fois par an 27 280 16 133 Moins souvent

Toutes les semaines

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

65

Date de dernire lecture dtaille

Base : Lecteurs L12 des agrgats / En %

PGA2R. Exception faite daujourdhui, quand pour la dernire fois avez-vous personnellement lu, parcouru ou consult (citer le titre) mme sil sagit dun numro ancien que ce soit chez vous ou ailleurs ?

9 5 14 15 15 9

7 5 13 16 15 9

6 3 13 14 17 12

7 3 10 11 20

8 6 12 13 17

7 3 13 15 18 11

7 5 13 15 15 9

6 3 13 14 17 12

33

36

37

40

36

32

36

37

ST PGA

ST Comareg

ST Spir

ST S3G

Lecteurs L12 des agrgats (000) Hier

33 087 Avant-hier

27 280

16 133

3 689 Il y a moins de 8 jours

4 039

3 794

27 280 Il y a 15 30 jours

16 133

Il y a 3 ou 4 jours

Il y a 8 15 jours

Il y a plus dun mois

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

66

2010 Ipsos

ST Autres diteurs SPG

ST Autres ST Paru Vendu diteurs non SPG

ST Top Annonces

Profil Lecteurs LDP Pntration par rgions UDA

% horizontaux

Effectif brut Effectif pond.(000) REGION UDA Ile de France Bassin Parisien Ouest Bassin Parisien Est Nord Ouest Est Sud Ouest Sud Est Mditerrane

LDP LDP Autres LDP Paru LDP Top LDP LDP Autres LDP Spir LDP S3G PGA Comareg diteurs diteurs Vendu Annonces SPG non SPG 1031 791 409 91 119 101 789 409 14 361 10 968 5 680 1 134 1 582 1 496 10 940 5 680 10 35 43 41 30 34 30 32 26 7 25 36 32 26 21 22 28 19 3 29 22 30 14 13 24 12 17 24 22 18 17 8 14 16 28 4 21 13 14 25 3 5 7 25 36 32 26 21 22 28 19 3 29 22 30 14 13 24 12 17

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

67

2010 Ipsos

Profil Lecteurs LDP Pntration par rgions INSEE ( 1 / 2 )

% horizontaux Effectif brut Effectif pond.(000) REGION INSEE Ile de France Haut Normandie Centre Basse Normandie Champagne - Ardennes Picardie Bourgogne Nord Pas de Calais Pays de la Loire Bretagne Poitou - Charentes

LDP LDP LDP Autres LDP Autres LDP Paru LDP Top LDP Spir LDP S3G PGA Comareg diteurs diteurs Vendu Annonces SPG non SPG 1031 791 409 91 119 101 789 409 1 496 14 361 10 968 5 680 1 134 1 582 10 940 5 680 10 37 29 43 39 43 46 41 34 29 24 7 30 20 29 39 31 40 32 29 28 19 3 28 23 33 6 24 27 30 12 16 24 22 11 2 43 8 4 19 26 21 12 14 7 30 20 29 37 31 40 32 29 28 19 3 28 23 33 6 24 27 30 12 16 2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

68

Profil Lecteurs LDP Pntration par rgions INSEE ( 2 / 2 )

% horizontaux Effectif brut Effectif pond.(000) REGION INSEE Lorraine Alsace France Comt Aquitaine Midi Pyrnes Limousin Rhne Alpes Auvergne Languedoc Roussillon Provences Alpes Cte dAzur / Corse du Sud

LDP LDP Autres LDP Paru LDP Top LDP LDP Autres LDP Spir LDP S3G PGA Comareg diteurs diteurs Vendu Annonces SPG non SPG 1031 791 409 91 119 101 789 409 14 361 10 968 5 680 1 134 1 582 1 496 10 940 5 680 32 29 47 28 30 41 28 45 30 23 19 11 41 20 23 31 27 33 25 16 13 12 14 24 12 15 17 17 20 16 3 16 9 21 15 34 28 20 32 3 5 19 11 41 20 23 31 27 33 25 16 13 12 14 24 12 15 17 17
2010 Ipsos

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

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Agrgat Comareg (1/2)

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

70

2010 Ipsos

Agrgat Comareg (2/2)

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

71

2010 Ipsos

Agrgat SPIR (1/2)

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

72

2010 Ipsos

Agrgat SPIR (2/2)

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

73

2010 Ipsos

Agrgat S3G

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

74

2010 Ipsos

Autres diteurs SPG

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

75

2010 Ipsos

Autres diteurs non SPG

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

76

2010 Ipsos

Annexes (2)
Contact Ipsos MediaCT Marges derreur et significativit Engagement qualit Le groupe Ipsos Le territoire dIpsos MediaCT

Nobodys Unpredictable

Contact Ipsos MediaCT


35 rue du Val de Marne 75628 Paris Cedex 13 Fax : 01 41 98 99 17 www.ipsos.fr

Marie-Laure LEROLLE Directeur de Dpartement : 01 41 98 91 70


: marie-laure.lerolle@ipsos.com

Matthieu GUILLAUME Directeur de clientle : 01 41 98 91 74


: matthieu.guillaume@ipsos.com

Marie-Anne BERTHET Directeur dtudes : 01 41 98 93 08


: marie-anne.berthet@ipsos.com

: aline.leininger@ipsos.com

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

78

2010 Ipsos

Aline LEININGER Charg dtudes : 01 41 98 96 34

Marges derreur et significativit

Le tableau ci-dessous indique lintervalle de confiance que lon peut accorder un rsultat chiffr dtude, en fonction de la taille de lchantillon.

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

79

2010 Ipsos

Ex : pour un chantillon de 150 personnes, si un rsultat atteint 40% des interviews, lintervalle de confiance est de 8.0%, cest--dire quil y a 95% de chances que ce rsultat soit compris entre 32% et 48% dans lensemble de la population tudie.

Engagement qualit

Ipsos (France maitrise la qualit de ses prestataires

Ipsos (France) mne une politique de rfrencement de ses prestataires sur Etudes. 50 prestataires sur 11 types de prestations ont pris un engagement envers Ipsos (France) et ont sign la charte Qualit. Un service ddi gre les prestataires rfrencs et organisent rgulirement des retours dexprience runissant les parties concernes Lensemble des prestataires est valu annuellement par leurs interlocuteurs sur tudes au sein dIpsos. Le rsultat de cette valuation annuelle rend compte de la qualit et de la performance et conditionne la suite de la relation commerciale Les Ipsos locaux linternational comme les dpartements terrain et traitement internes (Ipsos Observer) sont inclus dans le primtre de lvaluation.. Les freelance, notamment sollicits sur les tudes qualitatives, sont valus annuellement sur des critres appropris leur activit.

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

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2010 Ipsos

Engagement qualit

Engagement : codes professionnels, qualit et protection des donnes

Ipsos France est actuellement membre des organismes suivants :


SYNTEC (Syndicat professionnel des socits dtudes de march en France) ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research)

A ce titre, Ipsos France et ses filiales appliquent le code ICC/ESOMAR des tudes de March et dOpinion. Ce code dfinit les rgles dontologiques des professionnels des tudes de march et tablit les mesures de protection dont bnficient les personnes interroges. Ipsos France sengage respecter larticle 29 de la Loi Informatique et Liberts du 6 janvier 1978 modifie en 2004 et les recommandations de la CNIL; Ipsos France et ses filiales sont certifies ISO 9001: version 2000 par le Bureau Veritas Certification depuis 2000. Ipsos France et ses filiales sont certifies ISO 20252 : version 2006 - Etudes de march, Sociales et dOpinion. Cette proposition est labore dans le respect de cette norme internationale.

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2010 Ipsos

Le Groupe Ipsos

Ipsos est un groupe indpendant ddi un seul mtier, les tudes par enqutes. Nous sommes fiers de notre mtier que nous pratiquons depuis plus de trente ans. Notre ambition : en faire une des cls majeures de la socit et de l'conomie contemporaine. Et faire d'Ipsos le partenaire de tous ceux qui veulent comprendre le monde pour agir durablement. Nos experts sont spcialiss dans cinq secteurs d'activit. Ainsi nos quipes entirement ddies leur spcialisation travaillent toujours au plus prs des besoins et des attentes de nos clients. Notre volont est de crotre toujours plus vite que le march. C'est ce qui permet notre entreprise de conforter sa position de leader dans chacun de ses domaines d'expertise et de prserver son indpendance pour continuer faire le mtier tel que nous le concevons.

Jean-Marc Lech

Didier Truchot

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

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2010 Ipsos

Le territoire dIpsos MediaCT

Pour accompagner la rupture numrique et ses consquences, Ipsos Media est devenue Ipsos MediaCT, intgrant les problmatiques convergentes des mdias, des industries culturelles et des nouvelles technologies. Aujourdhui, Ipsos MediaCT dploie son expertise dans quatre grands domaines :
La mesure daudience, repose sur des standards de qualit parmi les plus svres et les plus exigeants du mtier La comprhension du consommateur via les comportements, les usages au travers danalyses typologiques Linnovation via nouveaux protocoles de test et de mesure passive Les marques et la capacit se dployer sur tous les supports de diffusion

Etude daudience de la Presse Gratuite dAnnonces - 2010

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2010 Ipsos

Ipsos MediaCT regroupe au sein dune mme entit ses meilleurs experts des mdias, de la culture, des nouvelles technologies et dveloppe pour ses clients des solutions innovantes la convergence de ces trois univers.

Le territoire dIpsos MediaCT

Par exemple :
Mesure daudience des publicits in game Valeur des audiences TV pour une Ligue de sport Propension des lecteurs dun titre payer pour le site web Lgitimit dune marque mdia dans les jeux dargent Les perspectives du livre numrique Dispositif de pr-test de nouvelle formule ou lancement

Contenus
Edition de livres Sport Culture Festivals, muses Musique Cinma

Nouvelles technologies
Jeux vido Editeurs de logiciels Diffuseurs techniques Fabricants de terminaux Jeux dargent
2010 Ipsos

Gestionnaire de droits

Mdias
Edition de presse Radio Annonceurs Mdia de marques Agences et rgies publicitaires Afficheurs Oprateurs tlcom TV Producteurs et diffuseurs Internet

Distributeurs de biens culturels


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Le territoire dIpsos MediaCT

Des ressources puissantes et intgres


Collecte off & on-line
Ipsos Observer

Solutions technologiques
R&D

Traitement et analyse
Marketing science

Qualitatif Rseau international


64 pays Ipsos Quali

Autres spcialits

Mdias, contenus et technologies


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Mentions lgales

2010 Ipsos - Tous droits rservs. Contient des informations confidentielles et propritaires d'Ipsos La prsente proposition constitue la seule et entire proprit d'Ipsos. Ipsos conserve l'ensemble des droits d'auteurs et autres droits relatifs, notamment, aux marques, technologies, mthodologies, analyses et savoir-faire d'Ipsos contenus ou issus de cette proposition. Le destinataire de cette proposition s'engage en maintenir le caractre confidentiel et ne pas divulguer, tout ou partie de son contenu, des tiers sans l'accord pralable et crit d'Ipsos. Le destinataire s'engage n'utiliser cette proposition que pour son propre compte (et, le cas chant, celui de ses filiales concernes), dans le seul but de considrer l'offre de services d'Ipsos, l'exclusion de toute autre utilisation.

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