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uaQuest - manual de identidade


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02

manual de idenitidade visual


Publicidade e Marketing 2012 Universidade de Aveiro - Novas Tecnologias da Comunicao

Elaborado por: 49490 - Daniel Silva 50056 - Fernando Pata 51447 - Raquel Machado

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ndice
introduo argumento valores nome registo grfico marca cone da aplicao rea de proteco verses monocromticas sistema cromtico sistema tipogrfico aplicao sobre fundos reduo de escalas usos incorrectos imaginrio concluso 05 07 08 10 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 27

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introduo
O presente documento tem por objectivo apresentar o manual de identidade da marca uaQuest desenvolvida na disciplina de Publicidade e Marketing em colaborao com a disciplina de Projecto do curso de Novas Tecnologias da Comunicao. Este documento contempla o argumento que sustenta a marca, o logtipo e a sua forma de uso, sistema cromtico e sistema tipogrfico, o estudo de escalas, e por ltimo um repositrio imagtico relacionado com os valores da marca em si.

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argumento
O projecto uaQuest pretende reformular a forma como os novos alunos conhecem a Universidade de Aveiro. Atravs de um jogo de descoberta e resoluo de enigmas, o projecto visa permitir a explorao de uma forma divertida facilitando a posterior vida acadmica dos alunos. Utilizando as duas vertentes do projecto, a da explorao e interaco social, os alunos conseguem saber mais sobre a universidade e integrar-se na comunidade. A componente de interaco assegurada pelos avatares da aplicao, que interagem com os outros atravs de combates virtuais. A resoluo de enigmas permite obter novos itens para os avatares melhorando a sua prestao em combate. Estas duas componentes completam-se mutuamente, permitindo uma aprendizagem em prol de um objectivo. Quanto mais se conhece, melhor se combate.

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valores
Os valores da marca assumem um papel muito importante na sua definio e aplicao. Um conhecimento profundo dos valores e carcter que estes veiculam de essencial para o sucesso da marca. A uaQuest rege-se por quatro valores basilares:

interaco

conhecimento

diverso

tecnologia

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interaco
A interaco entre os alunos um valor importante no projecto, sendo que a marca pretende que esta aumente proporcionando as ferramentas para tal. A comunidade e o jogo em grupo assumem uma parte essencial, sendo atravs destas que o projecto se desenvolve.

diverso
Sendo o projecto constitudo por um jogo interactivo um objectivo proporcionar diverso aos seus utilizadores. Assim consegue-se tornar a assimilao de novos conhecimentos menos cansativa.

tecnologia
A tecnologia desempenha um papel muito importante na marca, sendo toda ela baseada em elementos altamente tecnolgicos. A inovao um ponto sobre o qual incidimos, e pretendemos que toda a marca respire tecnologia.

conhecimento
Valor basilar de toda a marca, o conhecimento o derradeiro objectivo. Sem trascurar nenhum dos outros valores, sobre este que o projecto encontra a sua essncia.

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nome
O nome vai construir a essncia da marca e no deve ser escolhido de forma leviana. No caso desta marca procurou-se efectuar uma escolha que fosse de encontro aos ideais do projecto a desenvolver - desafio, descoberta, interaco social, diverso, tecnologia, comunidade... Sendo que o projecto engloba um jogo de descoberta da Universidade de Aveiro, pretende-se tambm que o nome seja identificativo do local. O nome uaQuest remete-nos para os valores que pretendemos efectivamente transmitir. A "Quest" reflecte um sentido, um objectivo, algo a ser atingido, descoberta. O ua efectua precisamente a ligao universidade desejada. Na escolha do nome foi tido em conta, no s, o facto de no existir, mas tambm o seu significado. A parte Quest tem um significado bastante enraizado entre os amantes de Role Playing Games, tornado o grau de associao ao conceito pretendido ainda maior. Ficou desta forma definido um nome do tipo descritivo. Aquando da definio do nome procurmos que este tivesse uma sonoridade agradvel e uma fcil pronncia. O facto de se utilizar o ingls no afecta a sonoridade do nome sendo facilmente pronuncivel mesmo por pessoas que no o dominem, uma vez que pronunciado da mesma forma que escrito.

The right name is timeless, tireless, easy to say and remember; it stands for something, and facilitates brand extensions. Its sound has rhythm
Wheeler, A. (2009), Designing Brand Identity

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registo grfico

marca

Pretendia-se que a logomarca assumisse um estilo futurista, de modo a transmitir os valores do projecto e a ideia de tecnologia e inovao associada prpria universidade. A partir desta ideia, o nome, foi personalizado partindo do uso do tipo de letra Orbitron, o qual foi estilizado para se assemelhar a uma interface futurista. A aparente quebra do nome representa os enigmas, as peas que os jogadores tm de encaixar para completar o jogo. A logomarca desenvolvida recorrendo ao azul uaQuest e ao branco, sendo utilizados brilhos e transparncias para acentuar o estilo pretendido. O branco representa a luz, sendo associado ao xito e ao sucesso, e o azul representa a compreenso, a tranquilidade, a paz, associando desta forma a universidade a um local calmo de conhecimento e sucesso, valores positivos a transmitir aos novos alunos.

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registo grfico

cone da aplicao

Sendo uma aplicao para um dispositivo mvel tornou-se necessrio desenvolver um cone para o menu do prprio telemvel. Foi utilizado o tema do logtipo principal, no entanto apenas se utilizou o Q como smbolo para uaQuest. Utilizou-se esta abordagem uma vez que, sendo a nica letra maiscula no nome, um elemento distintivo.

48x48px

O cone foi desenvolvido com 48px de lado, correspondentes aos valores definidos para os cones num dispositivo Android de densidade mdia. Ser posteriormente necessrio modificar o cone para os dispositivos de densidade baixa, alta e muito alta.

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registo grfico

rea de proteco

As reas de proteco da logomarca foram definidas tendo em conta a medida dos tringulos existentes. Desta forma preserva-se o logo contra outros elementos grficos. A rea de proteco exterior, refere-se rea mnima entre a logomarca e outros elementos, enquanto que a rea interna, corresponde distncia entre o texto e as linhas contentoras.

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registo grfico

verses monocromicas

As verses monocromticas devem ser utilizadas, em detrimento da policromtica, sempre que no for possvel garantir a sua correcta utilizao em cores. Foram assim desenvolvidas duas verses, fundos escuros e claros.

aplicao em fundos escuros

aplicao em fundos claros

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registo grfico

sistema cromtico

A marca baseia a sua identidade essencialmente em trs cores. A cor principal de todo o projecto reside no azul uaQuest, assim denominado para fcil referncia, sendo utilizado para todos os elementos da interface. No caso da marca esta assume-se na caixa onde esta se encontra inserida. O branco utilizado para efeitos de contraste, como nos elementos textuais. O cinza-escuro encontra a sua utilizao nos fundos

web: #22DDDD rgb: r34 g211 b211 cmyk: c60% y0% m22% k0%

web: #141414 rgb: r20 g20 b20 cmyk: c73% y67% m66% k81%

web: #FFFFFF rgb: r255 g255 b255 cmyk: c0% y0% m0% k0%

azul uaQuest

cinza escuro

branco

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registo grfico

sistema tipogrfico

A aplicao utiliza essencialmente dois tipos de letra. Um dedicado aos titulos e elementos da interface - Orbitron. Este tipo de letra vai de encontro ao estilo futurista da aplicao, atravs do seu estilo rectilneo. Sendo este que serve de base criao do logtipo da marca. Para os elementos textuais foi escolhida uma letra, que alm do facto de remeter para o futurismo, de fcil leitura - Muli.

Orbitron
ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqstuvwxyz 0123456789

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Muli
ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqstuvwxyz 0123456789

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registo grfico

aplicao sobre fundos

A logomarca no encontra utilizao em fundos claros, no entanto foi desenvolvida uma verso policromtica adaptada para ser utilizada caso necessrio. aqui apresentada a aplicao do logtipo da uaQuest sobre vrios tipos de fundos grficos, representando vrias tonalidades.

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registo grfico

reduo de escalas 100%

A logomarca ir sobretudo ser integrada numa interface mvel, no entanto pode assumir vrias dimenses consoante o aparelho. Torna-se pertinente apresentar o logtipo em vrias dimenses para compreender se este se mantm legvel. , assim, apresentado a 100%, 75%, 50% e 25%.

75%

50%

25%

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registo grfico

usos incorrectos

A logomarca o primeiro ponto de contacto da marca com os utilizadores. Deve por isso ser respeitada de modo a que mantenha sempre a sua coerncia. A logomarca deve ser utilizada na verso policromtica ou nas verses monocromticas quando uma aplicao em cor no for possvel. No portanto permitido efectuar alteraes estrutura, colorao ou composio do logtipo.

No efectuar alteraes de cor logomarca.

No aplicar qualquer distoro logomarca.

No alterar a composio da logomarca.

No aplicar molduras logomarca.

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imaginrio
O imaginrio contm uma seleco imagtica que ajuda a marca a exprimir os seus valores e carcter. Atravez dele so expressos os valores nucleares do projecto e o que a marca pretende atingir, conjugando assim atributos como, descoberta, comunicao, desafio, mistrio, tecnologia, inovao, divertimento, conhecimento...

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concluso
Uma marca deve reflectir as suas intenses e valores quer internamente, quer externamente, ao mesmo tempo que se diferencia das concorrentes. Com este manual foi apresentado como a identidade da marca ir operar, e como marca pioneira na rea, a uaQuest pretende conseguir que os novos alunos se afeioem ao projecto, prometendo diverso e interaco social. Partindo das novas tecnologias e dos novos paradigmas de interaco, a marca pretende dar ao seu pblico-alvo uma nova forma de se integrar e descobrir a universidade.

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