Duracin: 1 hora y media.

MARKETING II. CURSO 07-08 CONVOCATORIA: Septiembre 2008

TIPO DE EXAMEN: C

CODIFIQUE EN EL ANVERSO DE ESTA HOJA: SU D.N.I., CDIGO DE CARRERA: 65 y CDIGO DE ASIGNATURA: 207 Si se equivoca al codificar cualesquiera de los datos o respuestas y no puede borrar solicite una hoja nueva del mismo tipo de examen, acompaando ambas (nueva y vieja) al examen indicando cul es la vlida. ES OBLIGATORIO ENTREGAR EL ENUNCIADO
1. Segn Grant, existen cuatro elementos crticos para que una estrategia contribuya al xito. Cul de los siguientes NO es uno de esos elementos?: A) Profundo conocimiento del entorno B) Valoracin subjetiva de los recursos C) Objetivos sencillos, coherentes y a largo plazo D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 2. La influencia sobre la estructura del mercado: A) No se justifica en el marketing B) Expresa la idea de conduccin del mercado C) Orienta el comportamiento del consumidor D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 3. La figura del donador: A) Es tpica por su altruismo B) Cabe identificarla siempre con una persona fsica C) Pertenece al marketing social D) Responde a esquemas de marketing organizativo. 4. Adoptar una posicin proactiva ante las necesidades de los clientes: A) Es consecuencia de las innovaciones radicales en el lado de la demanda B) Es caracterstica de los mercados de bienes de consumo duradero C) Requiere analizarla a travs de un mapa perceptual D) Es propia de la orientacin al mercado. 5. La existencia de mercados regulados: A) Es estudiada por el macromarketing B) Es propia de los bienes pblicos C) Es caracterstica de los bienes de consumo inmediato D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 6. Son esfuerzos relacionales en las organizaciones del tercer sector: A) La pertenencia, la remuneracin y los continentes B) Las recompensas, la flexibilidad y los contenidos C) La distribucin, la comunicacin y la elasticidad D) La remuneracin, la elasticidad y los contenidos. 7. Es caracterstico del marketing del sector pblico: A) Su capacidad de anticipacin al disear el producto B) Que los impuestos asumen la funcin del precio C) La existencia de campaas de promocin amplias D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 8. La investigacin en marketing: A) Siempre establece correlaciones B) Forma parte del anlisis causal C) Puede tener carcter cualitativo D) Ninguna de las anteriores respuestas es cierta. 9. En el modelo de las Cinco Fuerzas Competitivas: A) Se cruza la tasa de crecimiento del mercado con la cuota actual de la empresa B) Se relaciona la fortaleza empresarial con el atractivo de la industria C) Se prescinde de analizar el modelo de negocio. D) En el eje transversal estn los proveedores y los compradores. 10. Los costes relativos bajos, a qu tipo de variables explicativas de los beneficios en la base de datos PIMS pertenece?: A) Variables relativas a factores estratgicos relacionados con una alta rentabilidad del negocio B) Variables relativas al mercado relacionadas con una elevada rentabilidad del negocio C) Variables relativas al anlisis de la cartera relacionadas con una alta rentabilidad del negocio D) Ninguna de las respuestas anteriores. 11. Forma parte de una estrategia de diferenciacin: A) Diferenciar algo la demanda B) Hacerse diferente por vender muy barato C) Segmentar el mercado por precio D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 12. Son variables para segmentar el mercado de bienes y servicios culturales: A) Los modos de vida y el nivel de renta B) La preferencia por la liquidez y el tipo de hogar C) El nivel educativo y la demanda agregada D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 13. Son componentes esenciales del intercambio poltico: A) La oferta potencial futura y el programa electoral B) El electorado y la oferta poltica C) La poltica electoral y el efecto meditico D) La poltica de canal y el efecto aditivo. 14. La gestin de abonos es tpica: A) Del marketing social para el patrocinio deportivo B) Del marketing poltico en las convenciones electorales C) Del marketing relacional en campaas de fidelizacin D) Del marketing cultural en espectculos y otros productos artsticos. 15. La nocin y aplicacin prctica del marketplace: A) Es un modelo de distribucin comercial B) Hace redundante el catlogo como instrumento promocional C) Se asocia con aplicaciones de software propias del B2B D) Se relaciona con modalidades de B2C. 16. Cmo se denomina uno de los elementos fundamentales del servidor de aplicaciones del sistema Web, que permite pasar del plano de lo estrictamente tecnolgico al plano estratgico de la empresa?: A) Integrador de aplicaciones B) Servidor Web C) Cadena de valor D) Ninguna de las respuestas anteriores. 17. En una empresa, cada producto-mercado constituye: A) Una ventaja competitiva B) Una unidad estratgica de negocio C) Un mercado objetivo D) Ninguna de las respuestas anteriores. 18. El anlisis factorial: A) Es una tcnica estadstica cualitativa B) Convierte las variables en factores aleatorios C) Slo opera con variables mtricas D) Reduce el nmero inicial de variables. 19. Son caractersticas del sistema web de la empresa: A) Seguridad, compatibilidad financiera y memoria RAM B) Adaptabilidad, compatibilidad tecnolgica y seguridad C) Compatibilidad tecnolgica, resiliencia y tipo de procesador D) Adaptabilidad, rpida obsolescencia y memoria SATA. 20. El concepto de estrategia empresarial: A) Esencialmente es de ndole presupuestaria B) Puede asociarse a una accin especfica C) Con preferencia se elabora para el corto plazo D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 21. Las percepciones de los compradores: A) Son irrelevantes para segmentar el mercado B) Influyen poco para fijar el precio C) Es un criterio relevante en marketing D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 22. Cmo se denominan las estrategias de discriminacin de precio en las que se busca una correlacin entre los precios de referencia de cada individuo o segmento y la preferencia por algn atributo del producto?: A) Estrategias de discriminacin directa B) Estrategias de discriminacin indirecta C) Estrategias mixtas de discriminacin D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta. 23. Las modernas aplicaciones del marketing a mbitos distintos al de la empresa: A) Son inconsistentes desde el punto vista conceptual B) Suponen una valoracin laxa y favorable de esta disciplina C) Proceden de ampliar la nocin de intercambio D) Ninguna de las anteriores respuestas es cierta. 24. Para fijar el precio en funcin de los costes: A) Slo se consideran los costes fijos B) Conviene que el precio refleje la parte variable C) No implica tener en cuenta los objetivos de beneficio D) La contabilidad analtica es una herramienta til. 25. La elaboracin de mapas perceptuales: A) Sirve para delimitar el nmero de atributos investigados B) Informa de las creencias del comprador ante varias ofertas C) Nunca es resolutiva para el proceso de compra D) Ninguna de las respuestas anteriores es cierta.

SISTEMA DE PUNTUACIN: Las preguntas tienen una nica respuesta correcta (0,4 puntos). Los desaciertos puntan -0,2 puntos y las preguntas no contestadas 0 puntos. Para aprobar el examen ser necesario obtener 5 puntos. Podr consultar su calificacin en el telfono 902-252665 o en la web del servidor de la UNED.