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Entrevistas
Theo Rosendorf Carlos Segura

Eric Karjaluoto

Chris Sickels

Michael Golan

Adi Granov

Von Glitschka

Daniel Lieske

ndice
Um ano de mudanas 4 Theo Rosendorf Michael Golan Adi Granov Eric Karjaluoto Von Glitschka Chris Sickels Daniel Lieske Carlos Segura Lisa Keene 6 10 14 18 24 28 32 36 40

Um ano de mudanas
A Propsitto completou um ano quase na mesma semana que eu completei 39, e que me mudei de casa, e consequentemente de escritrio. Fazer uma mudana (e eu sei bem disso, sou praticamente um cigano) uma das atividades mais extenuantes que eu consigo conceber. Na verdade, se fossemos pensar realmente em todo o trabalho que d mover uma vida inteira de um lado pra outro, ns simplesmente no faramos. Se fazemos, porque temos a certeza de que estamos mudando para melhor, ou porque fomos obrigados pelas circunstncias. Meu caso, felizmente, o primeiro. O interessante que essa dificuldade de mudana pode ser percebida bem facilmente na vida da gente. Se mudar uma casa dificil, imagine uma maneira de pensar, um hbito, um costume. Por isso to fcil encontrar aquelas pessoas que parecem estacionadas no tempo. Paralisadas na vida, no conseguindo sair de certas situaes que para outros, que esto de fora, parecem ter uma soluo to bvia. s mudar mais fcil falar do que fazer. Acompanhem. Quando fazemos uma mudana, esvaziamos as gavetas, colocamos tudo no cho. E geralmente descobrimos que vnhamos acumulando coisas inteis. Jogamos um monte de coisa fora. Encaixotamos o que faz sentido, aquilo que queremos pra ns na prxima etapa. Quando chegamos em nosso destino, colocamos tudo em novos armrios, exibimos enfeites que nem lembrvamos que tnhamos, nos adequamos a nova situao. Pode ser uma casa maior, menor, mais longe ou mais perto. Cada uma dessas variveis vai exigir que voc readeque seus pertences. Para mudar na vida o mesmo exerccio. Nossa cabea um apartamento bem bagunado. Voc precisa colocar todas as suas caixas pra fora. Ficar nu. Selecionar os hbitos que ainda fazem sentido, ou esto ali apenas porque voc se acostumou a usar. Triar amigos, descobrir que no fala com vrios deles h muito tempo, e nem sabe porque. Descartar preconceitos, inimizades, mgoas e condutas que estavam bloqueando a passagem. Descobrir aqueles enfeites que voc parou de usar, mas eram o que de melhor voc tinha. Fazer isso de forma completa dificil. Penoso. muito fcil enganar a si mesmo, empacotar tudo de novo, e levar consigo pra prxima etapa de vida. Vai dar errado.

Voc no abriu espao para nada novo. Mesmo que voc ache um canto, vai estar to perdido no meio do resto, que quando precisar, no vai conseguir encontrar. Nesse ltimo ano, primeiro eu escolhi a mudana. Ao montar a Propsitto, eu tinha a opo de reformar minha condio de empregado. Resolvi embarcar na aventura de abrir uma empresa, meio sem saber o que esperar. Eu sabia o que no queria, mais do que qualquer outra coisa. No foi, nem est sendo fcil. Estou aprendendo a lidar com incertezas mais do que em qualquer perodo da minha vida. Trabalhar em casa, que no comeo era uma necessidade, aos poucos est se transformando numa bandeira. Se existem grandes dificuldades, principalmente para um casal 24 horas junto dentro do mesmo ambiente, existem grandes recompensas (especialmente para o meu lado de pai). Por essas coisas, preciso agradecer a pacincia, apoio e mo extra da minha esposa, que no me deixou ter nem meio segundo de dvida nesse ano. E ao meu filho, que com sua ingenuidade acha o mximo ter o pai o acordando todos os dias da semana. Nesse ano redescobri amigos, ganhei novos, e estou cada vez mais viciado num sabor que eu pouco experi-

mentava enquanto era empregado. O gosto da surpresa. O grande medo que as pessoas tem ao empreender tambm aquilo que mais me move hoje em dia. O poder da imprevisibilidade. De no ter pr-estabelecido o que posso estar fazendo amanh. Estou mais apaixonado por design do que nunca, e de um modo extremamente prtico, pragmtico mesmo. No comeo de 2011 vendi minha casa e comprei outra. E esta muito prxima daquilo que sempre quis na minha vida. E fazendo um retrospecto, fica muito claro que essa mudana est muito mais que intimamente ligada s mudanas que comearam a um ano. Uma no existiria sem a outra. Portanto, (como diria o vdeo do filtro solar) como eu s posso oferecer conselhos sobre aquilo que passei em minha vida, eu digo: abracem as mudanas. O mundo vai mudar, independente de voc. sua escolha tentar fincar sua jangada em algum canto de terra enquanto as mars te puxam, ficar ao sabor da gua, esperando e torcendo que ela pare em algum lugar bacana, ou aproveitar a mar baixa e construir bons remos, pra te ajudar a chegar s melhores ilhas do caminho.

degign grfico+tipografia

Saiba quando quebrar as regras. Saiba quando suas ideias so ruins.

Theo Rosendorf, da Matador


Propsitto Conte um pouco sobre voc. Como voc se tornou um Designer Grfico? Theo Rosendorf: Eu comecei no incio dos anos 90, com lpis e papel, desenhando qualquer coisa. Passei muitos dias e noites na copiadora local. Tudo isso me levou a produzir designs absolutamente horrveis para pequenos negcios locais. Eu no me tornei um Designer de verdade at que eu entendi que tipografia era o mais importante aspecto do negcio. Isso aconteceu quando eu estava fazendo tabelas financeiras para o Relatrio Anual online da Coca-Cola, em 1996. Pulando direto para o presente: Eu recentemente escrevi o livro The Typographic Desk Reference (TDR) , um dicionrio de termos e formatos tipogrficos. O TDR est em sua terceira edio, e esperamos comear as tradues o quanto antes. No momento, estamos em busca de um editor europeu. Quanto a minha prtica em Design, atualmente eu trabalho como consultor de design para minha empresa, Matador.

Propsitto - Eu li que voc trabalha da sua prpria casa, isso verdade? Qual sua rotina? Eu vejo que voc tem clientes grandes. Voc j enfrenyou alguma resistncia de clientes por trabalhar de casa? TR - Sim, eu tipicamente trabalho em casa, mas raramente enfrento resistncia dos clientes por isso. Eu acho importante apontar que algumas coisas no podem ser feitas de casa. Se voc precisa dirigir um time de designers de um cliente, voc tem que ir at ele. Se o cliente est intimamente envolvido no processo de Design, reunir-se face-a-face talvez seja a nica forma de se fazer. Quando um cliente solicita que eu v at seu escritrio, eu sempre honro o convite, mas reunies posteriores so raras, j que meu time de designers tipicamente composto de pessoas em vrias cidades. No momento, estou trabalhando em projetos com talentos de Atlanta, Berlim e Nova York. Meu dia normal: 11:00 Caf da manh + notcias + email 01:00 Trabalho 02:30 Comer 03:00 Trabalho 04:00 Reunio virtual 05:00 Trabalho 06:00 Comer 06:30 Reunio Virtual 07:00 Trabalho 09:00 Ginstica 11:00 Comer 12:00 Email + estratgia + trabalho administrativo Propsitto Fale um pouco sobre seu processo criativo. TR Nmero 1: trabalho para manter a mim e ao cliente na mesma pgina, de maneira que ns todos estejamos comprometidos com o sucesso da companhia (ou produto). Eu aconcelho o cliente a evitar se tornar emocionalmente apegado a conceitos. Todo trabalho de Design Grfico comea e termina com contedo. O contedo e o visual tem que dar suporte um ao outro, seno voc acaba com uma pardia. incrivel quantas solues de Design voc pode ter atravs de cpia/edio.

Faa perguntas estpidas. Srio. Eu tento encontrar o mais efetivo, mais equitativo ngulo para o conceito. Primeiro, eu comeo olhando para o setor do cliente para ver o que no fazer. Ento eu encontro aquilo que se sustenta sozinho, algo original, e exploro esse ngulo. Tudo isso requer um modo muito diferente de olhar para as coisas. Fazer perguntas estpidas funciona bem para mim. Tipografia. muito simples: maus Designers no sabem como usar tipos. Meu negcio muito focado em tipografia. Saiba quando quebrar as regras. Saiba quando suas ideias so ruins. Propsitto Como a vida de um Designer nos Estados Unidos? As companhias esto realmente cientes da relevncia do Design? TR - Eu presto pouca ateno ao que outros designers esto fazendo, mas acredito que atualmente est acontecendo alguma educao pblica sobre o tema. Quando mais designers entram no mercado, alguns podem reclamar de homogeinizao, mas importante notar que a qualidade do todo tambm acaba aumentando. Aquilo que considerado tosco hoje foi feito profissionalmente ontem. J no se trata de alguns designers superstars, mas um exrcito global de profissionais. Pessoas e empresas nos Estados Unidos esto completamente cientes da relevncia do Design porque Design nos dias de hoje, uma fora para se ter ao seu lado.

Simplesmente Libertador
G.D., 19 anos Essa a sensao quando vamos atrs do nosso propsito de vida! Para ns da Rede Ubuntu sustentabilidade tem a ver com pessoas trabalhem com o que gostam e utilizando o mximo de seus talentos a servio do Planeta. Por isso, criamos o RUA, Rede Ubuntu de Aprendizagem, um programa de formao em EUpreendedorismo, isto , um programa focado em provoca-lo para refletir sobre o SEU propsito de vida, e empreende-lo. Para mais informaes acesse: www.redeubuntu.com.br/rua

ELESNOSVOCEU

www.redeubuntu.com.br
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degign grfico

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responsabilidade do designer fazer o melhor que puder.

Michael Golan, de Israel


Propsitto - Conte-nos um pouco sobre voc. Como vc se tornou um Designer Grfico? Voc trabalha sozinho, ou em um estdio? Michael Golan - Na verdade, eu no estava realmente interessado em design grfico. Eu queria ser um editor ou fazer comerciais. Por um algum tipo de mistura estranha, eu acabei estudando design grfico, e acabei me apaixonando. Quando terminei minha faculdade, eu comecei a trabalhar como aprendiz no estdio de David Tartakovers. um estdio muito conhecido e respeitado em Israel e por todo o mundo (tartakover. co.il)/ Tartakover possui uma das maiores (seno a maior) coleo de grficos Isralenses. Quando eu comecei, eu no fazendo nenhum tipo de trabalho de design, mas ao invs disso ele me ps para arrumar seu arquivo. O que, devo dizer, foi muito mais interessante, pois tive acesso a muitos materiais que voc s pode ver em museus. Eu aprendi muito sobre a histria do Design Grfico em Israel. Depois que terminei meu bacharelado eu continuei

Propsitto - Como a empresa (Anima) contratou voc? Voc faz algum tipo de auto-promoo? MG - At recentemente, eu no estava fazendo nenhuma auto-promoo. Somente agora (depois de cinco anos trabalhando como freelancer) eu estou comeando a entender o quanto isso importante. No incio, eu simplesmente fazia aquilo que aparecia, rezando por projetos interessantes. Eu tinha um bom relacionamento com alguns de meus professores na faculdade, de maneira que eles me indicavam para alguns trabalhos de tempos em tempos. E assim as coisas iam acontecendo. Noga uma treinadora de ces. Eu a conheci quando a contratamos para nos ajudar a treinar nosso co. Tivemos uma boa conexo, e nos tornamos amigos. Sua amiga, Neomi tem uma clnica que trata ces com medicina chinesa. Elas tiveram essa ideia de comercializar a linha de produtos de cuidado para ces que elas desenvolveram ao longo dos anos, e que usavam na clnica. Ento me perguntaram se eu queria fazer o Design para elas. Propsitto - Fale um pouco sobre o processo de criao deste trabalho. MG Quando eu comeo um projeto, eu normalmente dou uma navegada pela internet, procurando produtos do mesmo campo. Eu normalmente tenho uma ideia na cabea, ento tento desenvolv-la. Acaba nunca ficando como era a princpio. Propsitto - Eu notei que voc escolheu um modo bastante simples, mas muito poderoso, muito tocante. Em uma poca onde as embalagens esto mais e mais complexas, voc acredita que exista espao para solues como esta? MG Eu acho que existe espao para os dois casos. Meu sonho fazer algo complexo, mas meu trabalho sempre acaba sendo simples no final. Nesse caso, foi uma escolha deliberada, j que eu queria que os produtos tivessem um jeito mdico e clean, como produtos farmacuticos. Mas para no ficar frio, eu adicionei as ilustraes dos animais, para ganhar vida e uma sensao mais aconchegante.

trabalhando l, desta vez fazendo trabalhos de Design. Depois de algum tempo eu mudei para outro estdio de design. O trabalho era muito interessante, mas a carga horria era insana. Eles costumavam a ter duas pessoas trabalhando no estdio naquela poca, mas pouco depois que eu cheguei a outra pessoa se demitiu. Ento, acabei tendo que fazer o trabalho de dois, indo at as onze da noite, uma da manh rotineiramente. Isso me convenceu a comear meu prprio estdio. Eu no estava realmente preparado, e pra falar a verdade, nem fiz muito planejamento. Eu apenas mergulhei naquelas guas.

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no uma questo do design ser bom ou no. uma questo de se o cliente est feliz ou no. Existem clientes que ficam satisfeitos quando o design parece bom, mas outros, quando os prazos so cumpridos, ou se barato etc. responsabilidade do designer fazer o melhor que puder. Ficar por trs de seu trabalho, de uma maneira apaixonada. Assim, com certeza os clientes tambm iro gostar. Clientes felizes so clientes que retornam. Agora, se voc estiver falando a respeito das vendas, um bom design pode afetar as vendas de um produto tambm. Mas no vai durar se o produto no tiver seus predicados, e se apoiar somente no design para fazer parecer bom. Uma pessoa me perguntou, no muito tempo atrs se bom design pode vender um mau produto. Eu disse a ele que o design pode convencer algum a comprar um produto. Mas acredito que se algum compra um produto uma ou duas vezes e v que ele no entrega o que promete, ele no tornar a compr-lo, mesmo que tenha um bom design. No caso da Anima, isso no foi um problema, pois os produtos so muito bons, e entregam exatamente o que devem. Propsitto - Os clientes ficaram satisfeitos com o investimento? Em outras palavras, o quanto voc acha que um bom design influencia os resultados? MG -Os clientes ficaram muito satisfeitos com o resultado, e continuam me ligando quando precisam de materiais extras (como catlogos e adesivos). Mas Propsitto Como a vida de um designer em seu pas? As pessoas e empresas esto realmente cientes da relevncia do design? MG - No posso dizer que a vida de um designer fcil em Israel. Pelo que eu ouvi, vocs, do Brasil, esto enfrentando os mesmos problemas. O numero de escolas de design em Israel est aumentando. A cada ano, aproximadamente 700 ou mais novos designers so liberados para o mercado de trabalho. Quando voc comea, normalmente trabalha por longas horas, por salrio mnimo. Sempre haver algum mais barato que voc. E a maioria dos clientes esto mais preocupados com o preo do que com a qualidade do trabalho. Eu nem me lembro quantas vezes eu ouvi um cliente me dizer mas eu posso conseguir o mesmo por um tero do que voc cobra, e leva tempo para aprender a deixar pra l. Quando voc independente, voc precisa aprender a ser uma pessoa de negcios tambm. E nem todo mundo consegue isso. Eu amo design. E quando voc trabalha por si s, de repente voc se encontra cuidando de contas, nmeros, prospectando clientes etc. Acaba sobrando pouco tempo para o design. E isso pode ser bem cansativo.

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futuro famliaempresa negciosempresa


equilbrio

carreiraestudo

liderana

desenvolvimento

Lideranca e performance num contexto de alta complexidade.

www.hallos.com.br

ilustrao + concept art

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No importa o que voc faz, qualidade e consistncia so a chave, e vo abrir muitas portas

Adi Granov, da Marvel Studios

Propsitto Desde que idade voc desenha? Voc frequentou alguma escola de Artes? Adi Granov - Comecei a desenhar muito cedo. Era um jogo divertido para mim, ento eu desenhava sempre que podia. Eu frequentei uma escola de artes na Bsnia, onde nasci, onde estudei ilustrao e design, e ento fui para um curso de ilustrao em uma faculdade em Seattle, nos Estados Unidos. Propsitto Quais so suas principais influncias em design e ilustrao? AG Quadrinistas europeus, como Moebius e Libera-

tore, e ilustradores de posters de filmes americanos, como Richard Amsel e Drew Struzan. O designer Syd Mead tem sido uma grande influncia tambm. Mais recentemente, eu tenho me inspirado pelos artistas japoneses Terada and Tanaka, e tambm por ilustradores mais contemporneos, como Adam Hughes ou Travis Charest. Sempre fui influenciado por algo que capta meu olhar, e recentemente eu estou muito tocado por esculturas clssicas e sua poderosas representaes da forma humana, que podem ser vistas bem claramente no meu trabalho de minhas capas mais recentes.

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Propsitto Conte-nos um pouco sobre seu processo criativo. Como seu dia normal de produo? AG - Quase todo dia um dia de produo para mim, j que meu trabalho inseparvel do resto da minha vida. Eu geralmente gasto um logo tempo rabiscando ideias, j que eu quero criar a melhor ilustrao possvel, de maneira que eu apresento os melhores rascunhos para o cliente. Eu fao meus rascunhos digitalmente, o que deixa mais fcil para fazer quaisquer mudanas que sejam pedidas. Depois que o rascunho foi escolhido, eu fao um layout mais preciso baseado nele, que ento imprimo do tamanho do papel que eu quero utilizar. Copio levemente o layout em papel, usando uma mesa de luz. A imagem ento desenhada em detalhe e finalizada em tons de cinza at que o trabalho tonal de luz e sombra esteja completamente finalizado. Eu ento o escaneio, usando Photoshop, e trabalho as cores. Geralmente leva de dois a trs dias para fazer uma ilustrao com qualidade para capa. Obviamente, as vezes imagens mais simples levam apenas algumas horas, e outras, muito mais complexas podem chegar a 4-5 dias. Propsitto - Sua arte muito refinada, algumas pessoas chegam a pensar que voc um artista 3D. De onde voc pega referncias? AG - Em meu trabalho antigo eu costumava a fotografar referncias muito mais, e tentava atingir um resultado fotorealstico. Eu no estou muito preocupado com isso mais, e tento alcanar um visual bem mais estilizado, mas preciso. Eu creio que o nvel de deta-

lhamento faz as pessoas acreditarem que realstico, mas na verdade, eu somente baseio o trabalho de sombreamento na realidade, enquanto que as figuras so muito mais estilizadas. Eu experimentei usando 3D e fotografias em meu trabalho, mas no fiquei muito contente com os resultados, ento eu tendo a no faz-lo mais. Eu uso bonecos articulados, assim como modelos 3D e fotos para referncia, mas no os uso na arte em si. Propsitto Como foi a experincia de participar da produo de um blockbuster como Homem de Ferro? Quais so as grandes diferenas entre as indstrias de quadrinhos e de filmes? Da minha perspectiva, o trabalho no to diferente de nada que eu j fao. Eu s tentei fazer o melhor que eu pude, com os objetivos do projeto. Obviamente sempre muito excitante estar envolvido em algo to grande, especialmente quando o primeiro filme foi to bem-sucedido. A grande diferena entre filmes e quadrinhos que voc passa muito tempo tentando criar o design perfeito, o que leva meses, enquanto que, nos quadrinhos voc tem que seguir em frente muito rapidamente, e no tem tempo de explorar tantas direes. Propsitto Voc est fazendo concept-art para outros filmes da Marvel? Pode dizer em quais futuros projetos voc est envolvido? AG - Eu estou neste momento trabalhando em outro grande filme da Marvel, mas infelizmente, no posso falar a respeito. Porm, tenho certeza que as pessoas

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podem adivinhar que projeto , baseado em notcias divulgadas na internet*. (*) Nota da Propsitto nossa aposta que Adi Granov esteja atualmente trabalhando no filme dos Vingadores. S um palpite. Propsitto Fora os quadrinhos, voc tem algum outro projeto? Se no, voc pensa em fazer outros tipos de ilustrao? AG - Eu estou fazendo quase somente ilustraes para video games e filmes no momento. Quadrinhos esto na espera, at que eu termine o trabalho com esse filme que eu mencionei, assim como o video game que estou ilustrando a embalagem. Eu tenho uma srie de quadrinhos aguardando, que eu vou ilustrar depois. Eu gosto de fazer diferentes tipos de coisas, pois mantm o trabalho e a vida mais interessantes, e uma fantstica experincia de aprendizado, que transforma tudo que eu fao em produtos melhores. Propsitto Voc tem algum conselho para pessoas que esto entrando na profisso? AG - Trabalho duro sempre recompensa. Nunca fcil comear e tentar ser um artista profissional, mas bom trabalho rapidamente se transforma em sucesso, ento importante continuar produzindo o melhor trabalho que voc pode. melhor ter uma quantida-

de menor de trabalhos realmente bons do que uma enorme quantidade de coisas medocres. Tambm importante saber qual parte da indstria voc quer trabalhar. Ter um estilo forte vantajoso nos quadrinhos, mas as vezes melhor conseguir fazer vrios estilos se voc quer trabalhar com video games. Mas no fim, no importa o que voc faz, qualidade e consistncia so a chave, e vo abrir muitas portas. Propsitto Voc conhece algum ilustrador brasileiro? AG- Eu s conheo um artista, Joo Ruas, atravs de uma comunidade de artistas que eu sou membro. Ele faz um lindo trabalho.

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design + sustentabilidade

Ns precisamos ser a gerao que se levanta para o desafio, e para designers, que oportunidade melhor para criar um legado para geraes futuras?

Eric Karjaluoto, criador do projeto Design Can Change


Propsitto Como voc se tornou um designer? Qual seu background em educao nesse sentido? Eric Karjaluoto Eu acho que sempre fui um designer s levou algum tempo para descobrir isso. Quando criana, eu desenhava logos e criava revistas amadoras e quadrinhos com lpis e papel. Quando eu terminei a escola pblica, eu escolhi estudar pintura na Universidade Emily Carr, em Vancouver. Enquanto completava meus estudos l (com apenas uma classe de design) eu gastei vrios anos trabalhando como pintor. Isso envolvia pintar o dia inteiro, e trabalhar na produo de um jornal de noite. Esta foi uma poca muito interessante, na qual eu tive a oportunidade de trabalhar em minhas pinturas, e tambm aprender as entradas e sadas dos softwares de design, pr-impresso e procedimentos de grfica. Depois de cinco anos disto, no entanto, eu decidi que queria fazer uma coisa bem feita, ao invs de correr atrs de duas buscas distintas. Foi quando comecei a falar com meu amigo (e hoje meu parceiro de negcios) Eric Shelkie sobre o quo excitante era a Web, e a possibilidade de comear um estdio concentrado

nela. Pouco tempo depois ns estvamos em nosso caminho, e foi quando nossa educao de verdade comeou. Propsitto Quando voc comeou a trabalhar em assuntos relacionados com sustentabilidade? Em que ponto esse assunto se tornou uma preocupao real para voc? EK - Sustentabilidade algo que eu sempre fui conhecedor, mas por um longo tempo, me faltaram os recursos para fazer algo a respeito. Eu acho que meus humores, e meu pensamento podem ser bem paradoxais; se por um lado eu sou um otimista a respeito de muitas coisas, por outro tambm me torno cnico e um pouco medroso s vezes. Este tem sido certamente o caso quanto se trata de consumo. Mesmo quando eu era mais jovem, eu olhava para o quanto ns consumimos (e gastamos) e me perguntava por quanto tempo ns conseguiramos nos manter com este tipo de comportamento. Em 2006, minha esposa e eu espervamos o nascimento de nosso primeiro filho. (Ns sabamos que, quando ele chegasse, teramos menos oportunidades de assistir filmes em cinemas, ento estvamos vendo assistindo quanto mais pudssemos). Um deles foi Uma Verdade Inconveniente, do Al Gore, e teve um enorme impacto em mim. Na minha mente, Gore fez algo com esse filme que nunca tinha sido feito antes. No foi como se ele tivesse falado algo que nunca tinha sido dito antes. O brilho do filme era largamente em como ele havia feito. Primeiro de tudo, no havia sido feito para os verdes, mas ao invs disso, para a populao geral. Enquanto isso, a escolha do formato foi crucial. Ao comear com um filme, e ento ganhar mais profundidade em um livro, ele conseguiu que o assunto fosse palatvel para qualquer um que quisesse se engajar. Mais que isso, penso, ele colocou luz sobre coisas que todos temos que estar atentos, ao mesmo tempo que sugeria o que podemos fazer para mudar as coisas para melhor. Uma coisa falar sobre o quanto ns estamos fodidos, e bem diferente encontrar esperana e colocar as pessoas na posio de agir. Meu nico problema com o filme que ele mal fala alguma coisa sobre design. Provavelmente por conta da natureza generalista do pblico, mas parecia que ele tinha perdido alguma coisa grande, que talvez no devesse.

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Propsitto Explique o conceito por trs do projeto Design can Change EK - Por volta da poca em que eu vi esse filme, ns estvamos procurando por recursos em desin grfico sustentvel. Fora o Re-nourish, de Eric Benson, e a iniciativa Design by Nature, anunciada na Austrlia, existia dolorosamente pouca informao disponvel. Se no me falha a memria, no se conseguia encontrar um livro nas prateleiras que lidasse com esse tpico especfico. (Eu devo dizer que j no mais o caso.) Ento, nossa primeira prioridade se tornou criar um site que pudesse servir como um ponto de partida para designers interessados em empregar mais prticas de sustentabilidade em seus trabalhos. A ideia tem alguma facetas em si. Uma, como notado, foi simplesmente comear uma discusso. Outra foi facilitar conexes entre compradores de servios de design e designers que estavam comprometidos com prticas mais sustentveis. A outra foi servir como vitrine de projetos de design sustentveis. Infelizmente, tivemos que em boa quantidade, deixar a bola cair nesse ltimo ponto. Propsitto Hoje em dia parece que todo mundo

quer se proclamar verde. Mas quando cavamos um pouquinho, normalmente descobrimos que a maioria dessas mudanas so pouco mais do que marketing. Como podemos convencer nossos clientes a fazer mudanas reais? E como separar uma coisa da outra? EK Esse um assunto enorme e muito complicado. Parte dele se relaciona com a inteno. Algumas organizaes so simplesmente ignorantes sobre a questo, e sobre o que eles podem fazer a respeito. Outras esto preocupadas, mas inadvertidamente brandas, a despeito das boas intenes, porque elas no entendem as implicaes do que esto dizendo ou fazendo. E ento, existem aquelas organizaes que simplesmente no ligam. Eles entendem perfeitamente que o que fazem causa danos ao meio-ambiente, mas fazem simplesmente uma roupagem verde para proteger suas marcas. Todos esses grupos fora o ltimo podem ser trabalhados. O desafio deles em larga escala sua prpria ignorncia. Eu quero ser claro aqui: Eu no estou dizendo que seja estupidez, eu digo que eles simplesmente no tem a informao necessria para agir de

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modo mais efetivo e de forma frutfera. Ento, para responder sua questo, nosso trabalho como comunicadores, aprender o mximo que pudermos nesse tpico, e ento dividir esta informao com nossos clientes, tanto diretamente (em discusses pessoais) quanto indiretamente (atravs de liderana). Fazendo isso, ns damos a eles os meios para mudar de verdade. A para aqueles que se dizem verdes com intenes mais nefastas, precisamos de outra ttica. Em ltima anlise, eles so o inimigo, e devemos atac-los. Ns podemos fazer isso tanto atravs de informao quanto por ao. Ao pedir populao que pense criticamente a respeito das mensagens com as quais eles so confrontados, ns podemos separar melhor essas mensagens que so dbias por natureza. Eu sinceramente acredito que a maioria das pessoas se importa com essa questo, e far boas escolhas uma vez que a trilha esteja clara. Saber quais organizaes esto doentes pode habilitar os consumidores a boicotar aquelas marcas e demandar opes sustentveis. Propsitto Depois que voc fez desse assunto algo to pblico, voc notou um aumento, ou diminuio na quantidade de trabalho em seu estdio? EK Fora alguma publicidade associada com esse esforo, Design Can Change teve muito pouco impacto em nosso core-business para melhor ou pior. Eu penso que esse esforo tem sido um timo bnus para alguns grupos que colocaram seus servios na lista, mas acho que na maior parte, os dois negcios so vistos como atividades independentes (e largamente no-relacionadas). Isto se deve, em parte, a uma deciso deliberada. Durante um tempo, pensamos que pudesse parecer um auto-servio se colocsemos o SmashLAB e o Design Can Change muito prximos. Nossa preocupao era que, se no fossemos cuidadosos, os visitantes poderiam enxergar nosso esforo como uma trama para trazer trabalho para nosso estdio. Apesar de no precisarmos nos preocupar dessa forma, tambm no queramos correr o risco de comprometer a mensagem de modo algum. De todo modo, eu preciso dizer que estamos nos soltando um pouco mais ultimamente. No futuro, eu gostaria de falar mais abertamente sobre nossos pensamentos sobre esse tpico, e amarr-los com o expertise que podemos canalizar em nossa agncia

para fazer a diferena. Seria bom fazer parcerias com organizaes que fazem da sustentabilidade uma preocupao central em suas operaes. Propsitto - Agora que voc v essas mudanas acontecendo de dentro, voc um otimista ou um pessimista a respeito de mudanas climticas? EK Minhas emoes nesse ponto vacilam bastante. A dificuldade para mim que, apesar de sentir uma responsabilidade de agir nesse tpico, me falta muito do conhecimento pertinente para falar de um ponto de vista devidademente acadmico. Eu no sou um cientista, nem um expert em clima, de modo que tudo que sei atravs do que leio. Ultimamente eu tenho lido alguns livros que pintam um quadro bem negro para o prximo sculo. Apesar de apontarem algumas potenciais solues de larga escala, meu medo que o coletivo ainda no exista. Esta uma observao que parece uma piada; que quando eu ouo as discusses que a maioria est tendo, e a limitada mudana que estamos realmente prontos a fazer, eu temo que ns no estejamos levando esse assunto a srio o suficiente. Ns somos uma espcie incrivelmente inovadora e que parece se adaptar muito rapidamente quando os desafios se apresentam. Tecnologias esto sendo desenvolvidaas, gente muito esperta est falando, e mudanas esto acontecendo mas parece que lentamente demais. De novo, o que precisamos que exista vontade de acelerar esses esforos. Acho que vai precisar de ficar muito ruim antes que

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a maioria das pessoas decida agir mesmo, e a talvez seja (se j no for) tarde demais. Minha sensao que, quanto agirmos, encontraremos maneiras de seguir adiante. Tragicamente, no processo, algumas das populaes mais vulnerveis devem sofrer consequencias devastadoras. Propsitto Que conselho voc daria a designers que querem ser mais efetivos em assuntos de sustentabilidade? Por onde devem comear? EK - Minha primeira sugesto que comecem a ler. Agarrem um ou dois livros sobre mudana climtica e comecem a cavar a respeito do que aquilo significa. O fato que muitos designers pensam que o tpico limitado a escolher papis reciclveis e usar tintas a base de vegetais, quanto na verdade um desafio enorme, sistmico. Em minha experincia, quanto mais eu aprendo, mais eu quero aprender.e mais sofisticado fica meu pensamento. um tpico fascinante, e talvez o desafio mais interessante que ns jamais enfrentaremos como espcie. Minha segunda sugesto para designers que perguntam de que lado da batalha eles querem estar. Ser que eles querem um papel na sobrevivncia da raa humana? Ou ser que eles esto nessa por si prprios, e ningum mais? Por um longo periodo de tempo, nossa indstria esteve presa no ltimo papel. Ns fizemos lindos desenhos para ajudar a vender mais coisas que alguns de ns jamais precisaremos. Claro, isto um pouco simplificado, mas no totalmente inverdade, acho que vocs devem concordar.

Bilhes de dlares so gastos em propaganda todo ano, para estimular o consumo de combustvel. A maioria disso serve ao nico propsito de ajudar alguns poucos a acumular uma riqueza absurda. A despeito do que alguns foram levados a acreditar, isso tem um custo muito real. E frequentemente, esse custo pago por todo o resto do mundo mais ainda pelos mais pobres sem mencionar todas as outras formas de vida desse planeta. Ns precisamos ser a gerao que se levanta para o desafio, e para designers, que oportunidade melhor para criar um legado para geraes futuras? Talvez, por um momento, ns possamos colocar de lado nosso trabalho de vender refrigerantes, tnis, e os ltimos e melhores gadgets, e trabalhar no mais importante campanha de publicidade de todos os tempos: a educao e mobilizao dos habitantes da Terra em extender seu tempo nesse (formidvel) planeta. Propsitto Voc conhece algo sobre o Brasil, ou algum designer daqui? Qual sua perspectiva em o que est acontecendo por aqui? EK Nunca tive o privilgio de visitar o Brasil, e me fico embaraado em dizer que sei muito pouco a respeito do que os designers da esto fazendo. Ento, vou virar a mesa. Em seu novo blog, talvez voc possa escrever alguns posts sobre o que est acontecendo por a, de maneira que pessoas como eu possam ficar mais educados sobre o estado do design sustentvel no Brasil. O que voc acha?

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design +ilustrao

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Muitos que esto saindo das escolas de arte agora tm um ar de superioridade que s vai fazer sua busca por liberdade criativa mais frustrante

Von Glitschka, Designer Ilustrativo

Propsitto: Desde quando voc desenha? Qual o seu background em educao? Von Glitschka: Eu tenho desenhado desde que era um moleque. Eu costumava assistir desenhos animados, e ento passava horas desenhando-os. Cresci amando a revista MAD e fico cientfica. Eu frequentei o Instituto de Arte de Seattle, e me formei em seu

curso de Arte Comercial. Propsitto: Voc sempre quis ser um designer, ou pensou em trabalhar apenas como ilustrador? VG: Eu me refiro a mim como um Designer Ilustrativo porque eu fao ambos todos os dias. Eu fao bastante desenvolvimento de logo e marcas, mas a maioria do meu design tende a puxar um qu ilustra-

tivo para ele. Ento esta meio que se transformou em minha especialidade. Eu fao ilustrao pura de tempos em tempos, mas a maioria dos meus projetos so de design que requerem uma aproximao ilustrativa. Eu nunca quis realmente ser apenas ilustrador, eu amo design demais para fazer isso. Ento eu curto fazer os dois. Propsitto: Voc se apresenta como Designer Ilustrativo. Voc acha que isso o ajudou a se diferenciar ou pode ter limitado seu campo de opes? VG: Eu penso que se aproximar da comunidade criativa como um tipo nico de criao pode limitar voc. Se tudo que eu vendesse de mim fosse um ilustrador eu no seria contratado para trabalhar com logo e trabalhos de branding. Eu me vendo como ambos porque eu gosto de fazer ambos. Eu gosto de experimentar coisas novas tambm. Eu fui contratado ano passado para fazer um padro repetitivo para uma companhia, e eles repararam que eu fazia logos tambm eles me chamaram para um servio de re-branding. Mais tarde, eu redesenhei toda a parte colateral impressa deles, e os ajudei a encontrar o tom certo para sua campanha de marketing.

Eles se transformaram em um de meus maiores clientes, ento se tudo que eu tivesse vendido de mim fosse um ilustrador eu teria limitado a mim mesmo. Eu gosto de trabalhar nos grandes desafios com o clientes, ajud-los na sua estratgia e pensar em seus modos de se apresentar no mercado. Propsitto: Voc trabalhou em vrios estdios antes de abrir o seu prprio. Como voc avalia a importncia de ter sido parte de um time, antes de liderar um time? Em outras palavras, voc acha que vlido uma pessoa sair da faculdade e imediatamente abrir um estdio? VG: Boa pergunta. Eu trabalhei para outras pessoas por 15 anos antes de iniciar meu prprio negcio. Voc nunca pode substituir experincia com simples criatividade. Eu acho que um designer ser muito melhor trabalhando no contexto de um time, para que ele aprenda todos os detalhes de um processo criativo e as relaes que seguem com ele, de modo a melhor entenderem a si prprios, suas foras, suas fraquezas e aprender com isso. Trabalhe cinco anos nesse tipo de trabalho, e ento voc pode considerar em montar seu prprio negcio.

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Muitos que esto saindo das escolas de arte agora tm um ar de superioridade que s vai fazer sua busca por liberdade criativa mais frustrante, e eles somente vo conseguir irritar aqueles que potencialmente poderiam lhes dar trabalho, e com os quais eles poderiam aprender uma rica e realista experincia. Propsitto: Como a crise financeira est afetando o negcio de design nos EUA? Voc sentiu algum aumento/ diminuio na quantidade de trabalhos? VG: 2009 foi muito ruim para todo mundo, incluindo para mim. 2010 tem sido muito melhor, mas isso prova para mim que ns precisamos ser mais versteis do que rigidamente especializados. Querer aprender novas coisas, conhecer nossas foras e fazer parcerias com aqueles que fazem coisas melhores que ns, e fazer times com eles em nossos projetos. Propsitto: Qual o balano da sua companhia entre grandes e pequenos clientes, e qual a importncia de ter pequenos clientes? VG: mais ou menos meio-a-meio para mim. A agncia trabalha para grande clientes corporativos globalmente e pequenos proprietrios de negcios que me contratam para ajud-los. Eu gosto de ambos. Realmente, no tenho uma preferncia. Propsitto: Como o seu processo? Voc tem algum tipo de rotina? VG: bem metdica. Vocie poder ver o passo a passo de alguns projetos pelos meus tutoriais em http://www.illustrationclass.com Propsitto: Qual tipo de trabalho voc gosta mais? VG: Eu adoro desenvolver e desenhar logos e projetos de identidade. Esse provavelmente meu tipo favorito de trabalho. Propsitto: Voc j esteve no Brazil? Conhece algum ou alguma empresa de design daqui? O que voc acha? z VG: Eu falei com algumas pessoas de uma Universidade da no ano passado a respeito de uma palestra, mas acabou no dando certo, por causa da economia. Eu adoraria fazer uma palestra e fazer um workshop seria muito bom. Se voc conhecer alguma Universidade ou Escola de Artes, aponte-os para c: http://www.vonglitschka.com/speaking/

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ilustrao + escultura

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Uma vez me disseram que meu processo de trabalho era como assistir a algum fazer salsicha. Se voc v como feito, no vai querer comer.

Chris Sickels, ilustrador e escultor


Propsitto:(Eu sempre pergunto isso) Qual seu background em educao? Como voc comeou? Chris Sickels: Eu me formei na Academia de Artes de Cincinnati, Ohio EUA durante 1992-96. Foi no meu segundo ano de faculdade quando fui apresentado a profisso de ilustrador, at ento eu s tinha noo real de design de produto e artes plsticas. Propsitto:Quais so suas maiores influncias? CS: Alexander Calder, especialmente seus primeiros circos. Tim Hawkingson, animao em stop motion, e muitos outros artistas e coisas. Propsitto: Voc sempre sentiu que a escultura era sua midia ideal? Ou procurou outros campos, como pintura ou design? CS: Eu me formei como pintor, e curti todos os aspectos das classes na escola, das marcenarias, fotografias, gravuras, escultura, design, tipografia, e foi depois de 4, 5 anos anos aps a escola que eu realmente comecei a integrar meu amor pela escultura com minha paixo por ilustrao.

Propsitto: No estdio Red Nose voc trabalha sozinho ou tem um time com voc? CS: Sou s eu, apesar de que meus filhos geralmente me acompanham no estdio. Propsitto: Voc mesmo faz prospeco de clientes, ou tem um agente (isso se ainda precisar de fazer prospeo)? CS: Definitivamente eu ainda preciso prospectar clientes! E sim, eu tenho um agente fantstico, Magnet Reps, com quem eu tenho trabalhado por 10 anos. Colaborao em malas diretas para clientes, junto com a promoo do website e blog pela agncia da Magnet Reps, a at colaborao com Frank Sturges

Reps (outra agncia de ilustrao) para produzir um catlogo/revista anual, The Artalog de novos trabalhos de ilustradores nos dois grupos e recursos para trabalhos em novos mercados. Propsitto: Eu ouvi dizer que, at recentemente, voc ainda no usava uma cmera digital para fotografar seu trabalho. Isso verdade? Porque? CS: At a metade de 2008 eu estava fotografando cromos de 4X5 polegadas. Mesmo depois que o laboratrio local parou de revelar filmes desse tamanho, eu comprei uma mesa processadora alem e revelava meus prprios filmes na lavanderia de casa. Quando a Polaroid parou de produzir o filme que eu usava para

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a iluminao preliminar e composio eu decidi que estava na hora de desistir, e comear a migrar para as digitais. Eu admito que gosto das foras do que as cmeras digitais podem produzir, mas ainda sinto falta dos dias em que segurava um slide de 4X5 na mesa de luz, curtindo a magia e o mistrio do filme. Propsitto: Alguns dos trabalhos mais impressionantes que vi nos ultimos tempos vem de ilustradores. Existe uma discusso sem fim a respeito de se a ilustrao ou no arte. Qual a sua opinio a respeito? E como voc v o mercado de arte hoje em dia? CS: Isso pode ser uma resposta clich, mas vou dizer por mim: Eu fao coisas, porque eu preciso disso. Se eu sou pago para fazer algumas coisas para um cliente, e em retorno eu ganhou aquecimento e comida para meus filhos, ento eu acho timo. Se algum quer dizer que isso ou no arte, com eles. Eu s quero fazer essas coisas. Propsitto: Que tipo de trabalho voc aprecia mais fazer: editorial ou publicidade? CS: Eu gosto de trabalhos onde o diretor de arte e eu temos uma confiana mtua em o que fazemos. Apesar de que publicidade tende a pagar melhor, que pode compensar pela falta de outras coisas em um trabalho particular RT: Voc tem uma rotina? Pode explicar como seu processo criativo? CS: Eu tento fazer meu trabalho em horrio comercial, sempre que possvel. Das oito as cinco, seis da tarde. Desse modo eu tenho tempo para minha famlia. Um bom amigo uma vez me disse que meu processo de trabalho era como assistir a algum fazer salsicha. Se voc v como feito, no vai querer comer. Propsitto: Que tipo de materiais voc usa em suas criaes? CS: Qualquer coisa, e tudo que eu puder. Eu j de tudo, de madeira, arame, espuma, comida, gua em spray, peixes (tanto vivos quanto mortos), um amassador de alho, metal e lixo, pra citar alguns. Propsitto: Voc j esteve no Brasil? Conhece algum artista ou designer daqui? CS: Infelizmente nunca estive no Brasil (ainda).

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A Propsitto agradece outros vrios parceiros, amigos e clientes, que de uma forma ou de outra, estiveram presentes em nossa histria. Valeu!

PRODU ES MU SICAIS

APAE

So Roque

CJJ ENGENHARIA

Solues em Gesto de Pessoas

Engemdia

Softon
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ilustrao + concept art

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Seu trabalho vai se espalhar muito mais amplamente se for gratuito e o nico limite for a qualidade dele

Daniel Lieske, criador do Wormworld Saga


Propsitto: Como voc comeou sua carreira de ilustrador? DL: Quando eu sa da escola, em 1998 e tinha terminado meu servio militar, eu consegui um estgio em um estdio de desenvolvimento de games. Aps o trmino do estgio, me ofereceram um emprego de tempo integral, e a eu comecei a criar ilustraes profissionalmente. Propsitto: Que tipos de trabalhos voc faz normalmente? Tem algum tipo que voc gosta mais? DL: Eu estou trabalhando como artista de games, e meu trabalho vai da arte conceitual em 2D, modelagem 3D, criao de texturas e design de interface. De todos estes, meu favorito a arte conceitual, porque fica mais prximo da minha paixo, que pintura digital. Propsitto: Voc tem alguma rotina? Como ? DL: Quando eu chego em casa do meu trabalho dirio, de noite, eu janto com minha esposa e nosso pequeno filho, e ento eu vou pro meu estdio, e trabalho na saga de Wormwolrd por duas horas. Eu tento manter os finais de semana livres, mas nem sempre funciona.

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Propsitto: Falando em quadrinhos. Voc j trabalhou para grandes editoras, como a Marvel, a DC ou outra? DL: A saga de Wormworld meu primeiro projeto de quadrinhos, e eu nunca trabalhei para editoras. E no acho que eu gostaria de trabalhar como um artista contratado para editoras como Marvel ou DC. Eles mantm os direitos de tudo que voc faz para eles, e voc s fica com uma frao do dinheiro que eles fazem com sua arte. Propsitto: Ns estamos vivendo uma exploso de novas tablets entrando no mercado. Isso afetou sua deciso sobre qual trilha voc deveria usar para fazer sua Graphic Novel? DL: Quando comecei a saga de Wormworld, o iPad no tinha sido anunciado ainda. Mas quando foi, eu imediatamente soube que poderia ser o equipamento perfeito para se ler minha graphic novel. Estou muito feliz em saber que havero tantas tablets diferentes no mercado em pouco tempo, porque ser uma grande

oportunidade para apresentar meu trabalho na melhor forma possvel para muitas pessoas. Propsitto: Voc acha que nos prximos anos iniciativas como a sua podem redefinir o modo que lemos quadrinhos? DL: Uma coisa especial sobre a saga Wormworld que ela foi desenhada como um produto estritamente digital, desde o comeo. O layout padro para livros tem uma srie de limitaes do ponto de vista criativo, e se ater a esse formato vai limitar as possibilidades dos quadrinhos. Eu vejo muitas verses digitais de quadrinhos que que so apenas transcries das verses de papel, e eu acho que isso um desperdcio de oportunidade. Eu espero que minha viso possa inspirar outros artistas para criar quadrinhos virtuais de verdade. Isto vai dar a eles mais opes de criao, mas tambm uma grande oportunidade de se auto editar de maneira fcil. Propsitto: Que conselho voc pode dar a novos autores e artistas que esto procurando auto editar seus trabalhos? Voc acha que ser possvel fazer dinheiro de verdade nesse mercado? DL: Eu diria para eles jogarem fora a ideia de todo mundo que quiser ver meu trabalho tem que pagar. Seu trabalho vai se espalhar muito mais amplamente se for gratuito e o nico limite for a qualidade dele. ISSO a real medida do seu sucesso. Se seu trabalho no se espalhar, isso simplesmente porque no bom o bastante, e voc ter que trabalhar mais duro. Mas quando seu trabalho bom, voc vai descobrir que existem pessoas querendo te dar suporte. Hoje em dia, meus fs me doaram mais dinheiro do que qualquer editor teria me pago para publicar meu trabalho.

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Propsitto: Voc conhece o Brasil, ou algum artista daqui? DL: No conheo muito sobre o Brasil, Mas eu fiquei muito surpreso em quantos fs da se ofereceram para traduzir a Saga Wormworld para sua lngua. Eu recebi dez vezes mais ofertas do Brasil do que de qualquer outro pas e realmente me fez pensar que eu preciso visitar seu Pas em algum ponto no futuro. Talve exista alguma conveno de quadrinhos, ou algo do tipo. Eu adoraria visitar a Amrica do Sul. Minha esposa tem parentes no Chile e na Argentina. Propsitto: Bom, acho que isso, obrigado por seu interesse! DL: Obrigado pelo SEU interesse. Fico feliz em poder espalhar a ideia mais ainda pelo Brasil!

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design + tipografia

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Mentes pequenas matam grandes ideias.

Carlos Segura, da Segura Inc.


Propsitto: Como voc decidiu se tornar um designer grfico? Quando voc percebeu sua paixo por tipografia? Carlos Segura: Quando eu estava crescendo em Miami, bem jovem, eu me tornei membro de um grupo musical chamado Clockwork, como roadie do baterista, e eventualmente acabei o substituindo. Esta banda era um negcio de verdade, e ns a tratvamos desta forma, tnhamos dois servios de gerenciamento, um formato bastante estrito, procedimentos e calendrios. Ns eramos bem grandes no cenrio musical de Miami nos anos setenta, ramos agendados com dois anos de antecedncia. Isto nos deu muitas responsabilidades, mas tambm um monte de deveres, e os meus eram trs eu era o baterista, dirigia o caminho dos equipamentos e promovia nossos shows. Nessa poca eu no tinha a menor ideia de que estava fazendo design grfico (j que eu nem sabia o que isso era). Eu estava simplesmente fazendo que as pessoas soubessem onde ns estaramos tocando (um pouco parecido com os flyers de raves de hoje em dia). Mais ou menos doze anos depois, quando eu deixei a banda, eu tinha um portfolio cheio dessas criaes, e meu padrinho sugeriu que eu fizesse uma entrevista numa firma de design. Eu fiz, e consegui meu primeiro trabalho real numa empresa de engenharia em Nova Orleans como seu designer chefe. Enquanto eu trabalhava l, eu respondi a um anncio de jornal de Baton Rouge que procurava por um diretor de arte para uma pequena agncia, e consegui o trabalho. Durante meus nove meses l, ns fizemos inmeros projetos, entramos na competio do Clube da Propaganda, e ganhamos mais prmios do que vrias outras agncias naquele mercado, ento a questo apareceu: quem este cara que ns nunca ouvimos falar?. Uma revista da rea fez uma pequena estria sobre a controvrsia, e uma agncia de propaganda em Chicago leu a respeito, me contatou, me fez

uma oferta, e l fui eu para Chicago em 1980. Mas de alguma forma, meus flyers estavam indo para o topo das mais reconhecidas promoes de bandas da poca, e eu fiquei conhecido por esses impressos em preto e branco. Propsitto: Voc trabalhou em vrias das maiores agncias dos Estados Unidos. Como foi o processo de deciso de partir para carreira solo? Como foram os primeiros dias como um dono de estdio? Eu entrei no ramo da publicidade puramente por acaso, e simplesmente pelo fato de que nunca tive nenhum treinamento formal ou educao no assunto, eu realmente no sabia a diferena entre publicidade e design. Eu apenas queria um meio para expressar minha criatividade e precisava de um emprego, ento eu apenas procurei um lugar para trabalhar. Enquanto estava l, eu tive bastante treinamento sobre o trabalho, e comecei a ver as diferenas, na maior parte em como (ou o processo criativo) me fazia me sentir. Design comeou a parecer mais como uma expresso pessoal e uma experincia orgnica versus o metdico, o empacotado e frequentemente

focado nas necessidades das massas mercado da criao publicitria. No quero desrespeitar nenhuma carreira, mas simplesmente diferente. Ento, por anos eu pensei em largar tudo e comear minha prpria loja, mas esses eram os bons velhos tempos do negcio de publicidade, e as coisas estavam bem. Muito bem. Eu fiquei confortvel demais e aguentei mais do que deveria, mas minha infelicidade tirava o melhor de mim, e em 1990 eu me demiti, e comecei a Segura Inc. Eu fiquei ocupado desde o primeiro dia. Eu tinha sorte. Durante meu tempo no mundo da publicidade, eu escolhi me especializar em impressos. Isso, numa poca em que a televiso era a rainha (com spots de TV de 60 segundos como norma) e o multimdia comeando a ver a luz do dia. Cada diretor queria sair para gravar um comercial. Eu queria produzir um anncio (e nessa poca, era tudo feito a mo). At hoje, existe uma alegria particular que vem de dirigir arte, desenhar, elaborar e dirigir a criao de tipos um meio de comunicao que muito especial e que eu no encontro em outras formas de expresso.

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Uma vez que um layout vem a vida, voc sente que parte de voc. Eu gosto dessa sensao. E tenho essa reputao. Quando a notcia de que eu tinha sado, e que era, em essncia, um agente livre, eu recebi chamados das agncias pedindo para que eu fizesse seus impressos, e fiquei grandemente envolvido em seus nichos de negcios. O fluxo de trabalho continuava crescendo cada ano, e apesar de ter simplesmente coisas demais para mencionar, era basicamente trabalho de agncia no comeo, e ento foi mudando para direo de arte para clientes de todo lugar do mundo. Propsitto: Quais so as grandes diferenas de trabalhar para grandes corporaes e ser dono de seu prprio negcio? CS: Quando voc dono do seu negcio, voc faz tudo. Voc tem que fazer. Ter o seu prprio negcio ser a coisa mais recompensadora que voc far na sua vida. Mesmo se voc deixar de lado as recompensas finaceiras, as liberdades e opes que isso traz a sua vida no tm preo. Apenas saiba que nunca trabalhar mais duro em sua vida, porque, de repente, tudo ser problema seu. Propsitto: Eu imagino que hoje em dia voc seja um executivo, no apenas uma fora criativa em seu trabalho. Como voc divide seu tempo entre tarefas administrativas e o processos criativos? CS: um pouco do que eu falei acima, mas controlar seu tamanho a melhor forma de gerenciar seu tempo e tarefas. No cresa para ser grande, cresa para ser formidvel. Faa as coisas que so mais importantes, que signifiquem mais para voc e tenha algo de arteso, de qualidade neles. Fazer pelo menos um pouco desses por ano ser uma afirmao muito mais poderosa do que fazer centenas de pequenos e tpicos projetos. Isso, qualquer um pode fazer. Propsitto: Com a exploso na venda de tablets, as pessoas tem lido cada vez mais coisas diretamente na tela. Quais so, na sua opinio, as maiores diferenas em desenhar fontes para telas? CS: Existe um bocado de bvias diferenas tecnolgicas, mas a verdade da tipografia est no tipo, no no veculo que o entrega. O que eu quero dizer que se voc planeja usar uma tipografia para texto, ela precisa fazer o trabalho dela como tal, seja em um jornal,

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seja num iPad. Propsitto: Quando estive em sua palestra, voc falou em experimentar coisas radicais (me lembro de uma capa de CD que usou um esquilo morto escaneado). Voc ainda encontra espao para esse tipo de experimentao? CS: Com certeza. Criao vem de tudo. Todos os dias, criativos pensam dos mais variados modos. Eu tendo a processar pensamentos por um bom tempo antes de chegar no corao da matria, e o modo que fao isso fechar meus olhos e escapar. Para mim, quando eu comeo o processo de ir dormir. Eu tropeo nesse lugar temporrio de pensamentos que eu frequentemente no consigo visitar durante meus dias ocupados. bastante sossegado, e muito otimista, porque me faz sentir como se eu pudesse fazer tudo. Aparte de todas as limitaes reais que o mundo coloca em mim. As ideias nascem desse sentimento autntico, e no preparado ou forado por causa de uma tarefa ou prazo. Em dois exemplos especficos, foi assim que eu dei a luz a nossas companhias irms, http://www.5inch.com and http://www.t26.com. Propsitto: Quem so suas maiores influencias em design e tipografia? E quais outras atividades inspiram voc?

CS: No bem quem, mas mais o que, e a resposta meio clich. Tudo. Eu acho que meio limitante excluir varias fontes como inspirao. No o que criativos fazem, j que eu acredito que todos os criativos tendem a ser influenciados pelos seus arredores como um todo. Eu estou em meu computador quase o dia inteiro exceto quando dormindo). Eu fao uma quantidade tremenda de posts em blogs (para todos os meus sites), ento a quantidade de inputs fica quase surreal. Me expe a todas as grandes coisas que os humanos podem fazer, e isso bem impressionante. Propsitto: Existe algum trabalho de sonho que voc ainda no fez? O que seria? CS: Eu sempre quis ser um engenheiro de som ou editor. Qual o seu conselho para jovens designers que querem construir uma carreira em tipografia? Olhe tudo de muitos ngulos e rapidamente voc ter um ngulo prprio. No deixe coisas acontecerem com voc. Faa coisas acontecem com voc. Se voc for sonhar, sonhe grande, de graa. Eu tenho alguns, mas um recente comentrio de Chris Economaki faz tudo fazer sentido No gaste tempo ficando pronto. Esteja sempre pronto. Lembre-se.mentes ideias. pequenas matam grandes

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ilustrao + concept art

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Se te inspira, e fala ao apreciador e traz algum valor de felicidade, eu chamo de arte.

Lisa Keene, concep artist da Disney

Propsitto: Qual a sua formao artstica? Lisa Keene: Eu amava desenhar quando era criana, e me inscrevi em todas as classes de arte que pude enquanto estava na escola. Meu pai tambm me levava a um cavalheiro que me ensinou pintura a leo, era nosso tempo de pai/filha. Foi daqui que eu decidi que queria fazer uma carreira em arte, mas ainda no sabia como fazer isso. Eu frequentei a University do Sul da California por um ano, tirando assim minha educao formal do caminho, e ento me transferi para

para o Centro de Artes e Design e consegui minha licenciatura em Artes Plsticas. Propsitto: Como voce comeou a trabalhar na indstria do entretenimento? Lisa Keene: Foi meio que por acidente. Eu no gostava de histria da arte, que era um requerimento na escola, era to rido. Mas eu descobri que poderia ganhar os mesmos crditos requeridos se eu frequentasse Histria do Cinema, que era muito mais divertido. Ento, combinar meu amor por assistir filmes da

Disney quando criana e agora meu conhecimento de cinema, foram uma ptima combinao quando fiz minha entrevista e fui contratada. Eu nunca sai da Disney, e estou l por quase 30 anos. Propsitto: Voc poderia explicar como o trabalho de Concept Art feito? Como a interao entre o artista e o diretor do filme? Lisa Keene: Isso difere de diretor para diretor. Por exemplo: alguns podem ter uma ideia clara do estilo que querem usar, digamos art noveau, e querem um visual bastante influenciado pelo tempo. Ou o director pode no ter uma ideia, e ento deixado para os artistas de desenvolvimento visual para propor estilos que inspirem a direco. Eu j estive dos dois lados, e ambos tem seus desafios. Da, ler o script e imaginar momentos que reflitam o filme no estilo escolhido,

para inspirar e informar a produo. Este processo interativo pode se extender por um bom tempo. um processo muito colaborativo, no apenas com o diretor, mas com seus companheiros artistas tambm. meio como uma pirmide onde h uma grande base de arte, e enquanto ns trabalhamos juntos e nos inspiramos uns aos outros, o diretor faz escolhas e ficamos mais e mais perto do topo, e das respostas finais. Propsitto: Voc trabalha tanto na industria de filmes quanto na rea das Artes visuais. Voc enxerga uma separao entre os dois campos? Em outras palavras, voc considera ilustrao como arte? Lisa Keene: Esta uma tima pergunta, e uma que tem sido ponto de discusso e argumento por todo o tempo. Eu acho que ns esquecemos que os artistas

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que ns vemos pela histria faziam arte pelo pagamento. Do teto da Capela Sistina ao retrato de famlias ricas, artistas tm que vender seus trabalhos para poder sobreviver. Ento, qualquer arte que vendida por dinheiro reduz a arte a ilustrao, minha mente. Ilustrao feita para comunicar uma ideia, uma histria, um produto etc. Ento o que exatamente Artes Plsticas? Eu acho que est no olho do observador. Se te inspira, e fala ao apreciador e traz algum valor de felicidade, eu chamo de arte. E, quando passar o tempo, se a arte continuar a trazer essa felicidade e inspirao, talvez os crticos chamem de arte. Propsitto: Eu notei que o estilo da sua arte varia da anatomicamente perfeita at o estilo cartunesco. Voc acha que um ilustrador deve ter um estilo muito definido? Ou deve acomodar seu trao dependendo do trabalho? Lisa Keene: Eu tenho dois pontos de vista aqui. Depende se ficar empregado importante para o artista. Se ele quer ficar consistentemente empregado e ser til a indstria, ento ele precisa se flexvel e adaptvel. Isso no quer dizer abrir mo de seu estilo pessoal, quer dizer desenvolver uma habilidade de entender o que um diretor gostaria que ele entregasse. s vezes um artista to altamente considerado que no importa se seu estilo ofusca a direo visual. Eles so respeitados pelo que fazem, e foram procurados por seus estilos pessoais. Algumas vezes esses estilos podem ser acusados de serem modismos, e quan-

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do as pessoas se cansam de ver aquilo, querem algo novo. um perigo dessa indstria. Ento, como artistas, devemos manter nosso estilo fresco e inspirador, isso nos ajuda a continuar a bordo tambm. E tambm precisamos pintar para nossas prprias almas. Arte que faz o artista feliz! Ento, respondendo de maneira rpida pergunta: os dois! Propsitto: Voc trabalhou em projetos como o Rei Leo e a Bela e a Fera, que era primariamente desenhados mo. Agora, os desenho feitos por computador quase totalmente dominam a indstria. Quanto o trabalho de concept art mudou depois do advento do CGI (Computer Graphics Imagery)? Lisa Keene: Bem, em vrios aspectos, no muito. Ns trabalhamos bem no comeo do processo, ento o meio que o filme ser produzido importa muito pouco. Porm, dito isto, o padro estabelecido est muito alto actualmente. Com a animao em 3D, e o cruzamento entre lie action e hbridos, muitas portas foram abertas, e tornaram o trabalho muito mais divertido e desafiador. Propsitto: Os Estados Unidos so a fora principal no mundo da animao. Voc v outros mercados no mundo aparecendo, em outro pases? Lisa Keene: Claro! Com todos os softwares e disponi-

bilidade e queda nos preo para fazer filmes, qualquer um com talento, em qualquer lugar do mundo pode produzir e mostrar seu trabalho, e inspirar outros diretores. Frequentemente olhamos para outros artistas em outros pases para nos influenciar e inspirar, de maneira que a arte no fique travada. Ento, outros mercados esto fazendo um grande impacto na forma da arte. Propsitto: Quais so suas influencias principais? O que inspira voc? Lisa Keene: Uma questo gigante, mas com uma resposta simples. O mundo ao meu redor. Tudo de arte, simplesmente sair, internet, fotografia e est constantemente mudando. Ser uma artista sempre estar um pouco insatisfeita com seu prprio trabalho. o que nos mantm sempre tentando novas coisas, e movendo em frente. Propsitto: Voc tem algum trabalho com o qual voc sonhe e ainda no realizou? O que seria? Lisa Keene: Eu acho que algum dia eu gostaria de pintar o que eu quiser, e me divertir fazendo. Eu no ligo para o que seja, s estar feliz com arte o melhor sonho. E viver disso, o que importante. Propsitto: Voc conhece algum artista do Brasil? Lisa Keene: No, ou pelo menos acho que no.

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As Famosas Palavras Finais


Seria uma injustia dizer que todos aqueles que fizeram parte do ano da Propsitto esto aqui nessa revista. Muito pelo contrrio, acho que a maior parte das pessoas que influenciam no dia-a-dia de uma empresa no aparecem aqui, por uma questo de que eu jamais conseguiria fazer justia a todos, e em seu devido tamanho de contribuio. Afinal, cada amigo que a gente encontra, uma mensagem no Facebook, um retweet concedido na hora certa, muitas vezes por pessoas que voc nem conhece, fazem a roda girar, e as vezes um dia chato pode se transformar num grande acontecimento, porque algum te disse algo no momento exato. O certo que sozinhos, no iremos longe. E no prximo ano, com certeza essa verdade se repetir, talvez com mais fora ainda. Podemos estar cada um em seu polo de trabalho, mas estamos cada vez mais conectados. Se no passado j diziam que ningum uma ilha, hoje ento essa uma afirmao quase bvia. por isso que, ao desejar os melhores votos de alegria e prosperidade para todos os nossos parceiros, amigos, parentes e aqueles que, mesmo sem dar muita ateno, passearam por nossas vizinhanas, queremos ser muito enfticos. Queremos de verdade que todos vocs tirem o mximo de cada segundo de 2012. Pois mesmo que distantes, mesmo que dissonantes, somos parte de uma mesma rede. E sempre mais fcil mover algo grande se muitos ajudarem. Em suma, sua prosperidade faz a nossa. Feliz 2012! Essa mensagem no seria justa se no guardasse um espao especial para agradecer queles que viveram mais de perto todas as emoes, alegrias e porque no, as decepes de 2011. Minha esposa e grande batalhadora, Gabriela, e meu filho e minha fora motriz, Francisco. Obrigado. por vocs que eu acordo e em vocs que estou pensando a cada fim de dia. Eu amo vocs. Que estejamos mais fortes, mais juntos e mais felizes em 2012.

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produtivo feliz autntico criativo lucrativo

2012
E se pudermos ajudar em alguns deles, conte conosco.

Desculpem. No deu pra desejar uma coisa s pro ano novo.

tranquilo prspero divertido movimentado pacfico memorvel incrvel surpreendente

A Propsitto espera que seu ano novo tenha tudo isso, e mais. Que em 2012, possamos realizar e construir os melhores sonhos.

www.propositto.com.br

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