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Sobre a empresa

A Danone tem como misso levar sade e nutrio para o maior nmero de pessoas. Os produtos Danone so sinnimo de sabor, qualidade, nutrio e inovao.

Histria
A Danone lder mundial de produtos lcteos frescos e traz para os consumidores brasileiros produtos diferenciados como:

Chegou h 40 anos, revolucionou os hbitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como sinnimo no s de iogurte, mas tambm de sade e nutrio.

A Danone Brasil a 5 maior operao do Grupo, apresentou crescimento de 100% nos ltimos 5 anos, possui 2 fbricas e a empresa de alimentos que mais investe em comunicao.

Mercado
O consumo per capita de iogurte no Brasil de 6,4 kg/ano, sendo que nos pases Europeus cerca de 30 kg/ano. Danone lidera o mercado de iogurtes com 37% de market share valor e o

segundo concorrente segue com

20%.

menos um pote de iogurte no ano, mas


apenas 50% consomem mensalmente.

93% dos brasileiros consomem pelo

Perfil dos Consumidores


O consumo de iogurtes est concentrado nas classes A, B e C, enquanto que, nas classes D e E, a categoria ainda tem baixa representatividade.

Lares com crianas de at 12 anos consomem mais iogurte do que aqueles sem crianas. A concentrao ainda maior nas casa com crianas de at 6 anos.
Os domiclios com donas de casa com mais de 50 anos, consomem menos iogurte.

Perfil dos Compradores


Somente 29% das pessoas passam pela gndola de iogurtes
quando esto no supermercado. Apenas 8% realizam a compra.

3%

dos compradores consideram os tablides enquanto realizam a compra.

31% dos compradores lembram das promoes dentro das lojas.


9,2 vezes por ms, sendo que a compra de lcteos acontece apenas 4,1 vezes por ms.
Idas ao supermercado:

70%

dos

compradores

compram

sozinhos,

quando

acompanhados, 66% das pessoas so maiores de 20 anos.

47% das compras so feitas por impulso e 47% das compras por
impulso so devidas visibilidade.

O DESAFIO
Como atrair mais

pessoas para a
gndola de iogurtes?
Desenvolver uma experincia diferenciada no ponto de venda para atrair mais compradores para a gndola de iogurtes Danone.

Fontes de inspirao
A melhor fonte de inspirao visitar os pontos de vendas supermercados ou pequenos varejos.

Links interessantes:
http://www.danone.com.br/ http://www.activiadanone.com.br/ http://www.danoninho.com.br/ http://www.actimel.com.br http://www.densia.com.br/

Aes j realizadas pela Danone


Carrinhos promocionais dentro das lojas

Promoo por SMS

Estao de sabor para experimentar e criar produtos

Como apresentar seu projeto?


O PROJETO dever ser apresentado em pdf ou ppt com no mximo 12 slides (fonte Verdana 12), contendo: Ttulo e Resumo Crie um ttulo atrativo e inovador para o projeto e elabore um resumo de forma simples e objetiva. (Mximo 1 slide) Justificativa Por que o seu projeto inovador e tem potencial de sucesso? Detalhamento Esta a etapa onde todas as caractersticas tcnicas e conceituais do projeto so descritas utilize desenhos, fotos, imagens e vdeos caso necessrio. Estratgia de implantao Utilize este tpico para detalhar as possveis formas de implantao, mensurao de resultados e potencial pblicoalvo. Caso queira enviar outros arquivos, juntamente com a apresentao, coloque-os em .Rar ou .Zip. Perodo de participao: 10/10/11 a 14/02/12

Critrios de avaliao
Os PROJETOS enviados sero avaliados e julgados seguindo os critrios:

Inovao e Criatividade

Adequao ao desafio
Viabilidade de implantao Clareza e objetividade na descrio da ideia Alinhamento com a misso da Danone Potencial de crescimento de vendas

Premiao
1 = R$ 5000

2 = R$ 3000
3 = R$ 2000 4 = R$ 1200

5 = R$ 800
6 ao 10 = R$ 400 11 ao 20 = R$ 100 O primeiro colocado ser convidado para uma visita Danone e participar de um frum de discusso para o desenvolvimento da ideia.

Regulamento Geral
O presente concurso promovido pela DANONE LTDA., com sede na Av. Paulista, 2300, 5 andar, So Paulo SP CEP: 01310-300, inscrita no , CNPJ/MF sob o n. 23.643.315/0001-52, doravante denominada DANONE; e realizado pela BATTLE OF CONCEPTS DO BRASIL EDUCACIONAL LTDA., com sede Av. Brigadeiro Faria Lima, 1572 cj. 1605 / 16 andar, Jardim Paulistano, CEP 01451-917 So Paulo SP inscrita no CNPJ/MF sob o n , 10.477.566/0001-62, doravante denominada Battle of Concepts ou BOC. O referido Concurso, doravante denominado Batalha, tem carter exclusivamente cultural e promovido sem qualquer modalidade de lea, sorteio ou prognstico, nem vinculado compra de produtos ou distribuio gratuita de prmios nos termos da Lei n 5.768/71 e do Decreto n 70.951/72.

Regulamento Geral

1 DA BATALHA Batalha o desafio que a DANONE est propondo. A DANONE lana essa Batalha no site da Battle of Concepts fornecendo todas as orientaes, regras e procedimentos necessrios para que o participante apresente alguma soluo. O Objetivo desta Batalha incentivar a criao de novas idias e solues criativas para as questes e desafios apresentados. A presente Batalha consiste em criar um CONCEITO relativo ao seguinte tema: Como atrair mais pessoas para a gndola de iogurtes? Um CONCEITO uma idia ou soluo que o participante envia para o Battle of Concepts, com uma descrio abreviada da sua idia ou soluo para o desafio apresentado pela DANONE. A soluo dever ser apresentada nos moldes exigidos neste Regulamento, com relao a formato e contedo. Se for o caso, poder conter anexos que demonstrem as idias propostas. Nesta Batalha, o participante deve desenvolver uma experincia diferenciada no ponto de venda visando atrair mais compradores para a gndola de iogurtes Danone. 2 DA PARTICIPAO NA BATALHA Esta Batalha vlida durante o perodo de 10/10/2011 at 14/02/2012, podendo ser prorrogado ou interrompido a critrio da DANONE. A participao na Batalha voluntria e gratuita, no sendo exigida a aquisio de qualquer servio, produto ou pagamento de qualquer valor. A participao na Batalha aberta a estudantes universitrios e jovens profissionais com formao universitria e com idade mnima de 16 (dezesseis) e mxima de 30 (trinta) anos, condio vlida na data do upload do seu CONCEITO (sua ideia ou soluo). No ser permitida a participao dos empregados, colaboradores, diretores ou gerentes da DANONE, bem como de suas empresas coligadas, controladas ou controladoras direta ou indiretamente e os cnjuges e parentes daquelas pessoas acima mencionadas at segundo grau de parentesco. Para participar desta Batalha, o interessado deve fazer seu cadastro no site do Battle of Concepts (www.battleofconcepts.com.br). O cadastro fica valendo para todas as Batalhas das quais queira participar. A inscrio e a participao nas Batalhas so gratuitas. Ser de exclusiva responsabilidade do participante a insero correta de seus dados pessoais no cadastro. Menores de 18 (dezoito) anos podero se cadastrar e participar somente com o consentimento de seus responsveis, sob pena de desclassificao imediata. A participao nesta Batalha pode ser individual ou em grupo de at 3 (trs) participantes, seguindo as regras de participao expostas acima, sendo que ser admitida a entrega de apenas um CONCEITO por participao. Para participao em grupo, cada participante dever cadastrar-se individualmente no site do Battle of Concepts. Os pontos, bem como o prmio em dinheiro, sero divididos em partes iguais entre todos os participantes. Ao se cadastrar no site Batlle of Concepts o participante tem a opo de enviar seu currculo pessoal (CV) para ficar arquivado no banco de dados do Battle of Concepts. Ao enviar o currculo pessoal (CV), o participante autoriza automaticamente a DANONE a acess-lo. O acesso pela DANONE ao CV apenas acontecer depois que os resultados da Batalha forem publicados no site Battle of Concepts de modo a garantir o anonimato na anlise dos CONCEITOS. A participao do inscrito ser desconsiderada caso qualquer uma das Condies Gerais, como publicadas no site www.battleofconcepts.com.br, no seja atendida. Os participantes podero concorrer em vrias Batalhas, mas somente podero apresentar um CONCEITO por Batalha. 3 DO ENVIO DO CONCEITO Os CONCEITOS sero recebidos de 10/10/2011 at s 23h59min de 14/02/2012 atravs da rea indicada no site do Battle of Concepts.

Regulamento Geral
Somente sero considerados vlidos os CONCEITOS enviados dentro do perodo de participao e que preencham todas as condies previstas neste Regulamento. Para enviar um CONCEITO e particar da presente Batalha, o participante deve seguir os seguintes passos: Realizar o cadastro no site www.battleofconcepts.com.br entre o perodo de 10/10/2011 e 14/02/2012; Ler e aceitar as regras deste Regulamento e condies gerais do site; Criar um ttulo para seu CONCEITO de no mximo 250 (duzentos e cinquenta caracteres) e inserir no site do Battlte of Concepts; Criar um resumo do CONCEITO, de no mximo 2000 (dois mil) caracteres, relativo ao seguinte tema: Como atrair mais pessoas para a gndola de iogurtes? e inserir no site do Battlte of Concepts; Efetuar o upload do seu CONCEITO ou soluo no site www.battleofconcepts.com.br dentro do perodo de participao desta Batalha. Voc se torna participante de uma Batalha a partir do momento em que fizer o upload do seu CONCEITO ou soluo no site. Depois disso voc receber a confirmao da sua participao no email indicado no cadastro, incluindo um cdigo individual. Ateno: No permitido incluir dados pessoais como nome, endereo ou dados do curso ou da graduao no CONCEITO. No se permitir troca de correspondncia entre os participantes, DANONE e Battle of Concepts sobre detalhes da Batalha ou de seus resultados preliminares. A apresentao do CONCEITO dever ser feita em no mximo 12 (doze) slides, em ppt ou pdf e fonte Verdana 12, e dever conter a seguinte estrutura: Ttulo e Resumo: Ttulo atrativo e inovador para o projeto e um resumo de forma simples e objetiva. (Mximo 1 slide) Justificativa: Por que o seu projeto inovador e tem potencial de sucesso? Detalhamento: Esta a etapa onde todas as caractersticas tcnicas e conceituais do projeto so descritas utilize desenhos, fotos, imagens e vdeos caso necessrio. Estratgia de implantao: Utilize este tpico para detalhar as possveis formas de implantao, mensurao de resultados e potencial pblico-alvo. O arquivo pode ser enviado em PPT ou PDF. Para promover melhor o CONCEITO outras mdias podero ser enviadas. Junte todos os arquivos em Zip ou Rar. Quando for incluir o CONCEITO no site www.battleofconcepts.com.br lembre-se de elaborar um resumo de no mximo 2000 (dois mil) caracteres. Essa a primeira etapa da avaliao do seu CONCEITO. condio essencial para participao e premiao que o CONCEITO enviado seja de autoria do prprio participante desta Batalha. O participante ser responsvel por qualquer violao a direitos de propriedade intelectual resultantes do CONCEITO por ele enviado, sendo de sua inteira responsabilidade o contedo do CONCEITO enviado. Ateno: Caso o participante envie um CONCEITO que no tenha sido idealizado por ele e cuja propriedade venha ser reclamada por um terceiro, o participante que enviou o CONCEITO deve estar ciente de que ser responsabilizado por infringir direitos de propriedade relativos ao CONCEITO enviado. No sero permitidos, em qualquer hiptese, sob pena de desclassificao imediata, contedos considerados imprprios ou ofensivos. So considerados imprprios e ofensivos os contedos que: (a) possam causar danos a terceiros, seja mediante difamao, injria ou calnia, danos materiais e/ou danos morais; (b) incitem, sugiram ou promovam violncia de qualquer forma; (c) sejam obscenos ou pornogrficos; (d) contenham dados (mensagens, informao, imagens) subliminares; (e) contenham dados ou informao que constituem ou possam constituir crime ou contraveno penal ou que possam ser entendidos como incitao prtica de crime ou contraveno penal; (f) constituem ofensa liberdade de crena e s religies; (g) contenham dados ou informao racista ou discriminatria; (h) violem qualquer lei ou sejam inapropriados; (i) faam propaganda eleitoral ou divulguem opinio favorvel ou contra partido ou candidato; (j) tenham sido produzidas por terceiros; (k) violem direitos de propriedade intelectual, em especial direitos autorais e marcrios.

Regulamento Geral

A DANONE no responsvel pelo contedo dos CONCEITOS enviados pelos Participantes, bem como sobre direitos autorais de terceiros sobre estes. Ao enviar o CONCEITO, o participante declara: (i) Ter realizado livremente sua inscrio na Batalha; (ii) Ser o legtimo e exclusivo autor e titular de todos os direitos sobre o CONCEITO enviado para participar da Batalha (texto, desenho, foto, imagem, vdeo, prototipo etc.), bem como das ideias, representaes das ideias e quaisquer outras informaes envidas para a Batalha, sendo tanto o CONCEITO quanto as ideias nele contidas e sua representao fruto de sua legtima e exclusiva criatividade e autoria; (iii) Que o CONCEITO inscrito na Batalha, as ideias, sua representao (desenho, foto, imagem, vdeo, prototipo etc.) e quaisquer outras informaes contidas na inscrio na Batalha no violam quaisquer direitos de terceiros, inclusive direitos de propriedade intelectual, de personalidade e de sigilo, eximindo a DANONE ou quaisquer empresas de seu grupo econmico de qualquer responsabilidade decorrente da inveracidade desta declarao e respondendo integral e exclusivamente pelas infraes a que der causa; (iv) Que o CONCEITO e todos os dados, informaes, ideias, anlises, solues, projetos, processos, programas, orientaes, aconselhamentos, planos, mecanismos, critrios, estratgias, modelos, mtodos, tcnicas, sugestes e representaes (desenho, foto, imagem, vdeo, prototipo etc.) inscritos na Batalha sero transferidos, de forma automtica, gratuita, definitiva e exclusiva DANONE e podero ser por ela usados, implementados e explorados sob qualquer meio ou forma, a seu exclusivo critrio, por si ou por terceiros, sem qualquer restrio ou limitao de qualquer natureza, inclusive de territrio e tempo, e para quaisquer finalidades, inclusive comerciais, em quaisquer produtos, servios e/ou processos da DANONE; (v) Abdicar de qualquer direito a uma remunerao pela cesso referida no item acima e por quaisquer usos, implementaes e exploraes que a DANONE venha a fazer do CONCEITO e de todos os dados, informaes, ideias, anlises, solues, projetos, processos, programas, orientaes, aconselhamentos, planos, mecanismos, critrios, estratgias, modelos, mtodos, tcnicas, sugestes e representaes (desenho, foto, imagem, vdeo, prototipo etc.) inscritos na Batalha, por si ou por terceiros, independente de terem finalidade comercial ou no; (vi) Que no usar o CONCEITO e todos os dados, informaes, ideias, anlises, solues, projetos, processos, programas, orientaes, aconselhamentos, planos, mecanismos, critrios, estratgias, modelos, mtodos, tcnicas, sugestes e representaes (desenho, foto, imagem, vdeo, prototipo etc.) inscritos na Batalha ou quaisquer elementos que os identifiquem, sob qualquer meio ou forma, a qualquer tempo e em qualquer territrio. Ao enviar o CONCEITO o participante concorda que a propriedade jurdica desse CONCEITO passa a ser da DANONE. Portanto, os participantes desta Batalha desde j, cedem e transferem para a DANONE, a ttulo gratuito, por prazo indeterminado, o contedo dos CONCEITOS e seus respectivos projetos e autorizam o uso da propriedade intelectual originados e criados em decorrncia da participao nesta Batalha, incluindo entre outros e no se limitando aos direitos autorais e conexos do autor do CONCEITO. A DANONE poder realizar, por si ou por terceiros, quaisquer modificaes no CONCEITO inscrito na Batalha, bem como em sua representao (desenho, foto, imagem, vdeo, prototipo etc.), independentemente de aprovao prvia ou posterior, bem como registrar em seu nome o conceito inscrito na Batalha, a qualquer ttulo, bem como sua representao (desenho, foto, imagem, vdeo, prototipo etc.). Ateno: Caso o participante envie um CONCEITO que no tenha sido idealizado por ele e cuja propriedade venha ser reclamada por um terceiro, o participante que enviou o CONCEITO deve estar ciente de que ser responsabilizado por infringir direitos de propriedade relativos ao CONCEITO enviado. Se for detectado algum contedo que constitua ofensa propriedade intelectual, inclusive direito autoral e respectivo direito patrimonial, que no seja de propriedade do participante ou que no tenha sido previamente autorizado por escrito pelo respectivo titular, o participante est ciente que responder judicialmente ou extrajudicialmente, nica e exclusivamente, por todos e quaisquer danos causados pelas prticas desses atos, no havendo qualquer responsabilidade da DANONE nesse sentido.

Regulamento Geral
Inovao e criatividade Adequao ao desafio Viabilidade de implantao Clareza e objetividade na descrio da ideia Alinhamento com a misso da DANONE Potencial de crescimento de vendas

4 DA PREMIAAO A DANONE selecionar os 20 (vinte) melhores CONCEITOS e seus respectivos projetos, de acordo com os critrios indicados neste Regulamento. Os CONCEITOS e seus respectivos projetos sero avaliados e julgados seguindo os critrios de avaliao abaixo:

A seleo dos melhores CONCEITOS e seus respectivos projetos ser realizada por uma comisso julgadora formada por profissionais da DANONE, sendo de carter irrevogvel e inquestionvel, no cabendo recurso a qualquer tempo e de qualquer espcie. Os CONCEITOS sero recebidos pela DANONE e apresentados aos avaliadores sem qualquer indicao de autoria. A divulgao dos vencedores ser realizada no site do Battle of Concepts, em at 08 (oito) semanas aps a data de encerramento desta Batalha. O total dos Prmios em dinheiro ser de R$ 15.000,00 (quinze mil reais), distribudo de acordo com a regra abaixo. Na caso de equipes participantes, o valor ser pago equipe como um todo. 1 prmio R$ 5.000,00
2 prmio 3 prmio 4 prmio 5 prmio 6 prmio 7 prmio 8 prmio 9 prmio 10 prmio 11 prmio 12 prmio 13 prmio 14 prmio 15 prmio 16 prmio 17 prmio 18 prmio 19 prmio 20 prmio R$ 3.000,00 R$ 2.000,00 R$ 1.200,00 R$ 800,00 R$ 400,00 R$ 400,00 R$ 400,00 R$ 400,00 R$ 400,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00 R$ 100,00

Ateno: O 1 (primeiro) colocado nesta Batalha, alm do pmio em dinheiro acima determinado, ser convidado para uma visita sede da DANONE e participar de um frum de discusso para o desenvolvimento de ideias. Na hiptese de inscrio, de dois ou mais CONCEITOS com contedos idnticos ou significativamente similares, anlogos e/ou que, de qualquer forma, possam ser interpretados como cpia ou reproduo, total ou parcial, apenas ser considerada, para os efeitos de participao, o primeiro CONCEITO recebido, sendo os demais desconsiderados para efeitos de julgamento e/ou premiao.

Regulamento Geral

O Battle of Concepts pagar os impostos sobre os prmios. Os valores anunciados na Batalha so livres de impostos. O Battle of Concepts avisar por e-mail os vencedores dos prmios, os quais para poder receber os prmios, sero obrigados a apresentar os seguintes documentos, sob pena de perder o direito ao prmio: (i) cpia do RG, (ii) cpia do CPF, (iii) comprovante da inscrio ou diploma da universidade, (iv) declarao de autoria e de transferncia de propriedade jurdica do CONCEITO devidamente assinada, e (iv) dados da conta bancria do autor para pagamento do prmio. Os prmios em dinheiro podero ser requeridos at 90 (noventa) dias aps o anncio dos resultados. Os vencedores menores de idade devero obter autorizao de seu responsvel legal para recebimento do valor do prmio. Depois desse perodo, se o vencedor no solicitar seu prmio, o dinheiro ser doado a uma organizao sem fins lucrativos de escolha do Battle of Concepts e da DANONE. A entrega dos prmios ser realizada em at 60 (sessenta) dias contados do recebimento dos documentos necessrios pela Battle of Concepts e DANONE, acima elencados, e mediante a confirmao de todos os dados dos vencedores. A participao no Concurso implicar na aceitao total e irrestrita de todos os termos deste Regulamento, assim como das decises da DANONE e da Comisso Julgadora. O prmio s ser entregue para participantes que cumprirem integralmente com o disposto neste Regulamento. O histrico de participao nas Batalhas dos 100 melhores participantes ser divulgado no site Battle of Concepts incluindo colocaes, sua pontuao total e a classificao no ranking. 5 DA DESCLASSIFICAO O participante ser, automaticamente, desclassificado desta Batalha em caso de fraude comprovada ou em caso de impedimento, assim como pelo no cumprimento de quaisquer das suas condies, sem prejuzo das medidas legais cabveis. Na hiptese de desclassificao de qualquer um dos participantes vencedores, em qualquer momento desta Batalha, o prmio que caberia ao participante desclassificado ser transferido para o prximo colocado, dentro das condies vlidas de participao e premiao. 6 DAS REGRAS GERAIS A DANONE se reserva o direito de a qualquer momento alterar as condies desta Batalha, ou de interromp-la, se necessrio for, comunicando previamente os participantes no site da Battle of Concepts. As informaes pessoais coletadas no cadastro sero utilizadas exclusivamente para a execuo da Batalha, sendo necessria para comunicao com os vencedores e outras finalidades. Em momento algum a DANONE poder ser responsabilizada por inscries perdidas, atrasadas, enviadas erroneamente, incompletas, incorretas, invlidas ou imprecisas. A DANONE tambm no ser responsvel por problemas, falhas ou funcionamento tcnico, de qualquer tipo, em redes de computadores, servidores ou provedores, ou erro, interrupo, defeito, atraso ou falha em operaes ou transmisses para o correto processamento de inscries, incluindo, mas no se limitando, a transmisso imprecisa de inscries, em razo de problemas tcnicos, congestionamento na internet ou no site ligado Batalha. Visando a divulgao do resultado desta Batalha de forma institucional, os participantes vencedores da presente Batalha autorizam desde j a utilizao, de forma gratuta, de seu nome e imagem em qualquer meio a exclusivo critrio da DANONE, tais como em fotos, cartazes, anncios, vdeos, revistas, mdias eletrnicas, materiais de ponto de venda, etc. que sejam de interesse da empresa, sem acarretar nenhum nus financeiro para a DANONE. A participao na presente Batalha no gerar ao participante qualquer direito ou vantagem que no esteja expressamente previsto neste Regulamento. O Regulamento completo desta Batalha se encontra disponvel no site www.battleofconcepts.com.br Quaisquer dvidas, divergncias ou situaes no previstas neste regulamento sero julgadas e decididas de forma soberana e irrecorrvel pela Comisso Julgadora da DANONE.

Boa sorte!