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A Economia da Cultura.

A Economia Criativa
Jos Escaleira 1. A Economia da Cultura. Suas bases pioneiras. Desde o lanamento do livro pioneiro de Baumol and Bowen (1966), a cultura passou a ser objecto de anlise da cincia econmica com mais sistematizao, alis no seguimento de ideias dispersas, por exemplo, de Adam Smith e Marshalll e outros. Contudo, Baumol and Bowen (1966), referem no seu trabalho pioneiro que a produo, no domnio das actividades culturais, padece de uma doena dos custos, em relao s outras actividades ditas progressivas. Estas, fruto da utilizao da tecnologia, facilmente reduziam o tempo de trabalho necessrio para produzir um objecto (um relgio de bolso h 20 anos levava infinitamente mais tempo a produzir do que hoje), aumentando a produtividade dos trabalhadores, o que eleva a sua remunerao. Por outro lado, o aumento da produtividade permitiu que a produo aumentasse reduzindo o custo unitrio e alargando a possibilidade de consumo do objecto reprodutvel, baixando o respectivo preo. As actividades culturais ao vivo, fortemente dependentes do factor trabalho, no podem reduzir o tempo de trabalho necessrio para produzir/apresentar uma determinada obra (o concerto de cordas de Mozart leva tanto tempo a ser apresentado hoje como h 200 anos, por exemplo). Numa sala com lotao fixa e sendo o tempo um recurso que no pode ser expandido, no possvel dar um nmero muito elevado de concertos. Nesse sentido, no sendo possvel aumentar fortemente o nmero de espectadores e com as remuneraes dos artistas indexadas aos salrios dos sectores progressivos, as receitas no suportaro os aumentos remuneratrios, sob pena de o preo de ingresso se elevar enormemente. Na procura de ser ultrapassada esta faceta, e sob pena da perca da caracterstica ao vivo, comea a ser feita a reproduo em grande escala merc do avano tecnolgico, nomeadamente nos campos do registo/gravao e da duplicao (Cinema, livro, CD, DVD). Desta forma o nmero de espectadores aumentou de forma sustentada, reduzindo o custo unitrio de produo, baixando os preos e tornando possvel a fruio cultural a mais pessoas. Entramos na era das Indstrias Culturais, passo importante para o surgimento da Economia Criativa.

2. A Economia Criativa Tendo ento como base o ncleo tradicional das actividades culturais ao vivo, das artes visuais e do patrimnio e tendo em conta a possibilidade de reproduo e divulgao alargada das obras a produzidas, com a adio dos processos de criatividade gerados nessas actividades, novos produtos apareceram, no directamente ligados actividade cultural, mas dela dependentes. o tempo das chamadas Industrias Criativas. As indstrias criativas, utilizando o suporte cultural e aproveitando o desenvolvimento do capital humano pela criatividade, so tambm capazes de criar valor pela utilidade no mercado dessas actividades. A criatividade um processo complexo de inovao que mistura a tecnologia, a gesto, a cincia e a cultura. Nesse sentido, num recente relatrio elaborado pela organizao KEA (www.kea.net) e com base em estudos tericos da Economia da Cultura como Throsby (2001), sugerido o anel do enquadramento da Economia da Cultura/Economia Criativa, que est representado na Figura 1, apresentando, em seguida, a matriz descritiva dessas actividades, onde se pode verificar a nova organizao da influncia da Cultura na Economia.

3. Indstrias Relacionadas 2. Indstrias Criativas

1. Indstrias Culturais

Actividades culturais tradicionais

Figura 1
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As actividades culturais tradicionais apresentam-se como o ncleo base no processo de aplicao da Cultura Economia, que composto por dois caminhos autnomos, mas que se podem encontrar e reforar, como o diagrama da Figura 3 pretende sintetizar. Essas actividades, j do mbito do mercado e no s, (contemplam-se tambm actividades no lucrativas) integram-se nos chamados crculos da Economia da Cultura. A partir do ncleo central irradiam 3 crculos, cada um representando as vrias indstrias que vivem com o contributo do sector cultural tradicional. Podemos, por fim agrupar os dois crculos centrais (sector tradicional e industrias culturais), como Sector Cultural e os dois crculos perifricos como pertencentes ao Sector Criativo. Nas figuras 4, 5 e 6 apresentamos os contedos dos crculos referidos numa matriz, onde se relacionam as actividades culturais e a sua aplicao no sector respectivo.

CIRCULOS
ACTIVIDADES CULTURAIS

SECTORES Artes Visuais

SUB- SECTORES Artesanato, Pintura, Escultura, Fotografia Teatro; Dana; Circo; Festivais Museus Livrarias Stios Arqueolgicos Arquives Histria

CARACTERSTICAS Actividades no industriais; Os produtos so prottipos e so trabalhos potencialmente sujeitos ao copyright (i.e. trabalhos com grande densidade de criao que podem ser elegveis para terem direitos protegidos, mas que o no so muitas vezes, como o caso de algum artesanato, produes teatrais e artes visuais, etc.).

TRADICIONAIS Artes do

Espectculo ao Vivo Patrimnio

(Fonte: http://www.culturalforum.pt/site/work_documents - traduo do autor) Figura 2

Actividade cultural de formao e fruio, tendo como consequncia a aquisio de capacidades criativas Figura 3

Ncleo das actividades culturais tradicionais

Contedos gerados na actividade cultural utilizados para a produo de produtos culturais ou no, criadores de valor.

Um, a gerao de criatividade no seio da comunidade, atravs da fruio cultural, dotando os seus membros de capital cultural/criativo que pode ser aplicado, entre outros destinos, produo e satisfao das necessidades individuais e da sociedade; outro, o fornecimento de contedos para a produo de produtos, criando valor e constituindo-se como um factor importante para o desenvolvimento. Figura 4 SUB SECTORES

CRCULOS SECTORES CRCULO 1: Cinema e Vdeo Televiso e INDUSTRIAS Rdio Vdeo jogos CULTURAIS culturais Msica

CARACTERSTICAS Actividades industriais vocacionadas para a reproduo em massa.

Mercado da msica gravada. Msica ao vivo. Sociedades de gesto de direitos de autor na msica. Publicao de livros Publicao de revistas e imprensa em geral

Produtos baseados em copyright.

Livros e imprensa

CRCULOS CRCULO 2:

SECTORES SUB SECTORES CARACTERSTICAS Design Design de moda Actividades no necessariamente Design grfico Design Design industriais e podem ser de deprottipo

ACTIVI DADES E INDSTRIAS CREATIVAS Publicidade Marketing

interiores do produto

Embora com produtos baseados em copyright, podem incluir outros elementos de propriedade intelectual (marcas, por exemplo) A utilizao de competncias e pessoas criativas vindo do campo das Artes e das Indstrias Culturais essencial ao desempenho destes sectores no culturais.

Figura 5

CRCULOS CRCULO 3: INDSTRIAS

SECTORES Produtores de computadores pessoais, MP3, indstria de telefones mveis, etc.

Figura 6 SUB SECTORES

CARACTERSTICAS Esta categoria vasta e impossvel de descrever com base num critrio claro. Envolve muitos outros sectores produtivos, que esto dependentes dos crculos anteriores., tal como o sector das TIC (Tecnologias da Informao e Comunicao).
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RELACIONADAS aparelhos de

3. O Patrimnio como criador de valor e suporte do desenvolvimento. O Patrimnio Cultural, como um dos componentes do ncleo central das actividades culturais tradicionais, ordinariamente dividido em edificado e intangvel ou imaterial. A este propsito, a UNESCO, atravs da Conveno para a Salvaguarda do Patrimnio Cultural Imaterial aprovada em Outubro de 20031, com entrada em vigor a 20 de Abril de 2006 destaca o patrimnio imaterial e tem por objectivos: a) A salvaguarda do patrimnio cultural imaterial; b) O respeito pelo patrimnio cultural imaterial das comunidades, dos grupos e dos indivduos em causa; c) A sensibilizao, a nvel local, nacional e internacional, para a importncia do patrimnio cultural imaterial e do seu reconhecimento mtuo; d) A cooperao e o auxlio internacionais, no quadro de um mundo cada vez mais globalizado, que ameaa uniformizar as culturas do mundo aumentando simultaneamente as desigualdades sociais. Para efeitos desta Conveno, considera-se patrimnio cultural imaterial as prticas, representaes, expresses, conhecimentos e aptides bem como os instrumentos, objectos, artefactos e espaos culturais que lhes esto associados que as comunidades, os grupos e, sendo o caso, os indivduos reconheam como fazendo parte integrante do seu patrimnio cultural. O patrimnio cultural imaterial manifesta-se nos seguintes domnios: a) Tradies e expresses orais, incluindo a lngua como vector do patrimnio cultural imaterial; b) Artes do espectculo; c) Prticas sociais, rituais e eventos festivos;
d)

Conhecimentos e prticas relacionadas com a natureza; Este Patrimnio Cultural Intangvel, transmitido de gerao em gerao,

e) Aptides ligadas ao artesanato tradicional. constantemente recreado pelas comunidades e grupos como resposta ao ambiente em que
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Portugal ratificou esta Conveno no dia 26 de Maro de 2008.

vivem, em interaco com a natureza e com a sua histria, dotando-os com um sentido de identidade e continuidade, na promoo do respeito pela diversidade cultural e criatividade humana. Por outro lado, Ashworth (2008), refere ser o patrimnio um produto do presente que se baseia num passado imaginrio assumido e assume um igualmente imaginrio futuro. Considera, ainda, Graham (2002) que o patrimnio um processo de comunicao, um meio de transmisso de ideias e valores e um conhecimento que inclui o material, o intangvel e o virtual.

Referncias Bibliogrficas ASHWORTH, G. J. (2008), Heritage: definitions, delusions and dissonances, in: Amedo R. et al. (edts.), Heritage 2008 World Heritage and Sustainable Development, Greenlines Institute for Sustainable Development, Barcelos. BAUMOL, W. e BOWEN, W.G. (1966), Performing Arts: The Economic Dilemma, Cambridge, MA: Twentieth Century Fund. GRAHAM, B. J. ((2002), Heritage knowledge, capital or culture, Urban Studies, 39, pp. 1003-17. THROSBY, David (2001), Economics and Culture, Cambridge University Press http://www.culturalforum.pt/site/work_documents (DOC. #3 Estudo sobre a Economia da Cultura na Europa http://www.unesco.org/culture/ich/index.php?lg=EN&pg=home http://www.unesco.pt/cgi-bin/cultura/temas/cul_tema.php?t=9