Psiu!

Propaganda Institucional
Alfredo Luiz Baucia

Propaganda Institucional.
Promove

O nome A imagem O pessoal A reputao

De uma Companhia, Organizao ou Setor de Atividades.

Alfredo Luiz Baucia

A Imagem Institucional
Patrimnio. Comunica expectativas. Funo das expectativas. Influencia a percepo das operaes da empresa.

Alfredo Luiz Baucia

A Imagem Institucional
Tem impacto interno e externo. Refora respeito do consumidor pelos produtos da empresa. Eleva percepo de valor. Aumenta share-of-mind.

Alfredo Luiz Baucia

A Imagem Institucional
Melhora as relaes pblicas. Apoio aos vendedores e revendedores. Refora imagem dos produtos/ marcas. Em servios, muitas vezes, a nica parte tangvel para o pblico.
Alfredo Luiz Baucia

No espere milagres da propaganda.

A propaganda pode criar, reforar ou mudar atitudes mentais, predispor o pblico-alvo de maneira favorvel em relao a marca.

Alfredo Luiz Baucia

Propaganda Institucional
Trabalha a imagem do pblico a respeito da empresa/ instituio. Divulga aes que a empresa propicia comunidade ou ao Pas. Fator importante na criao e sustentao de uma imagem de marca. Facilita e torna mais rpida a penetrao, ampliao ou conservao da posio no mercado.
Alfredo Luiz Baucia

No use a propaganda para promover o ME-TOO.

Alfredo Luiz Baucia

A propaganda por si s no cria novas necessidades ou estilos de vida Influncias diversas: msica, televiso, cinema, moda, lazer, internet...

Alfredo Luiz Baucia

Ela usa do substrato desta sociedade de consumo e estabelece analogias entre os valores do momento e as marcas anunciadas.

Alfredo Luiz Baucia

Confie na propaganda quando preciso apelar para as emoes.

O caminho da persuaso passa pelas emoes.

Alfredo Luiz Baucia

Use a Propaganda para obter endosso da Opinio pblica.

Mostre as vantagens da sua marca para milhes de pessoas a um baixo custo.

Alfredo Luiz Baucia

 A Propaganda ajuda a criar confiana e d prestgio marca anunciada. Consciente ou inconscientemente, as pessoas reconhecem que as marcas anunciadas oferecem mais segurana que marcas annimas.

Alfredo Luiz Baucia

 Propaganda institucional estratgica. Pensar estrategicamente significa construir o futuro a partir do presente. Valores e cultura prprios, herana de seu passado. Prioridades e metas futuras, provocam os acontecimentos que tornaro este futuro possvel.
Alfredo Luiz Baucia

 O mercado o principio e o fim de todos os esforos. Cultivar a forma como somos percebidos por ele. Cabe a propaganda ampli-la e fix-la com fora e repercusso. A imagem institucional a substncia, a natureza e o comportamento da empresa. A propaganda deve refletir a substncia da empresa.

Alfredo Luiz Baucia

O valor estratgico da Propaganda institucional mais sentido por aquelas empresas que pensam estrategicamente e tem uma noo clara de seu lugar no tempo e espao. Misso estratgica em funo do mercado que se pretende servir. A forma como desejamos ser percebidos por este mercado.

Alfredo Luiz Baucia

A imagem institucional no se distingue da imagem de marca. Ambas confundem-se num todo indivisvel e como tal so percebidas pelo mercado. O composto da comunicao institucional com seu ambiente, ser analisado sob a tica da instituio em seu todo.
Alfredo Luiz Baucia

Nestl e Lever se especializaram no marketing de marcas mltiplas. Empresas em que o mesmo nome representa a marca e a instituio, Antarctica, Shell, Philips, Bombril, a marca do produto se torna to forte que passa a designar tambm a empresa.

Alfredo Luiz Baucia

A propaganda institucional repercute nossa mensagem e nos ajuda a informar e persuadir mais rapidamente os milhes de pessoas que constituem nosso mercado.

Alfredo Luiz Baucia

A imagem institucional faz parte da imagem de seus produtos.

Alfredo Luiz Baucia