Resea: La globalizacin en clave cultural: una mirada latinoamericana.

Jess MartinBarbero Estudiante: Diana Marcela Cruz

Despus del 11 de septiembre Latinoamrica ha vivido un desenraizamiento cultural y recesin econmica debido a la globalizacin mercantil, este suceso ha generado miedo en los ciudadanos y a partir de este miedo se ha cedido mayor control sobre los espacios fsicos y virtuales a las autoridades en pro de la seguridad y proteccin de los ciudadanos, adems se ha dado paso a la armamentizacin de las fronteras como proteccin de la poblacin migratoria que es vista como posibles enemigos. Adems de lo sucedido el 11 de septiembre, tambin hay que tener en cuenta la reunin que se lleva a cabo en Porto Alegre, que en el segundo foro social mundial la comunicacin y la educacin fueron articuladores de dicha reunin, donde aparecen representantes polticos del mundo y organismos econmicos mundiales -OMC, FMI, BM- que someten a la lgica globalizadora del mercado a la cultura, la educacin y la comunicacin. Segn esta lgica la educacin es tratada como otro tipo de capital y la comunicacin en Porto Alegre sirve para conformar megacorporaciones que en la actualidad son siete liderando el mercado mundial: AOL-Time Warner, Disney, Sony, News Corporation, Viacom y Bertelsmann y que imponen moldes estticos haciendo uso del control que tienen sobre la opinin publica. Un libro de Michel Serres, habla sobre lo que sucede con lo que se escribe de globalizacin y la necesidad que se tiene de pensar en esta como la presencia de mutaciones en las condiciones en que el hombre habita el mundo, mutaciones producidas por la tcnica del hombre que en esa preocupacin constante de evolucin cientfica olvida las realidades sociales que se viven como la violencia, el hambre y la miseria de tres cuartos de la humanidad. Un punto importante que se plantea a menudo en contra de la globalizacin se deriva de su impacto percibido en la cultura local. Se teme que a medida que se extiende la globalizacin, que va a destruir las culturas locales en todas partes por homogeneizar las sociedades de todo el mundo. La clientela fiel internacional, el corte a travs de segmentos de la clase, la sociedad y la poblacin, de las grandes multinacionales norteamericanas como CocaCola es una prueba del inmenso poder de las corporaciones para difundir una cultura de consumo global. Qu es la cultura en el contexto nacional? Es una forma de vida - un modo de vida indgena - que incluye la religin, la espiritualidad, el idioma, las normas morales y sociales, los valores familiares, hbitos alimenticios, y as sucesivamente. Existe una preocupacin real de que grandes corporaciones estadounidenses como MacDonald, con su publicidad igualmente masiva y los presupuestos de publicidad, son capaces de establecer sus operaciones en casi cualquier lugar que deseen, y ejercer una fuerte influencia en el carcter local y estilos de vida. No importa dnde estamos, leemos Time o Newsweek, pelculas de Hollywood, comer comida americana, y usar los pantalones vaqueros de mezclilla. Vemos el mundo, ya sea externa o la nuestra propia, a travs de los ojos de la CNN. Es preocupante el papel de los medios de comunicacin, el estado y la cultura popular en la sociedad, la relacin de cada una de ellas a los dems y con el proceso de formacin de la identidad y la relacin de todos ellos a las fuerzas de la globalizacin y desterritorializacin. Estos temas han sido elaborados en un campo intelectual conformado por condiciones especficas de Amrica Latina como tercer mundo" permanente de la regin, la historia de Amrica Latina de la inestabilidad poltica y un rgimen autoritario, y su heterogeneidad social caracterstica, en particular la herencia mixta espaola e indgena descrito por el mestizaje. En la bsqueda de herramientas adecuadas para la tarea de analizar la sociedad contempornea, teniendo en cuenta las peculiaridades de lo latinoamericano, lo ms significativo que se ha encontrado es el modelo de dependencia de anlisis poltico, econmico e histrico, que ha influido fuertemente en el discurso intelectual latinoamericano. La cultura en la sociedad ha cambiado con el uso de la tecnologa, porque ha hecho que el individuo desarrolle distintas formas de percepcin de acuerdo al entorno donde se desenvuelve experimentando la adquisicin e intercambio de saberes sin importar el lugar donde se encuentre, utilizando su capacidad cognitiva de procesar smbolos con el uso de la tecnologa. Estas transformaciones se dan sin la intervencin del Estado, mostrando mayor inters por el sector privado, perdiendo credibilidad poltica ante los ciudadanos. As que las llamadas tecnologas de comunicacin le dieron al Estado otra forma de control. Los medios se convirtieron en grandes empresas industriales que transformaron el modelo de organizacin tradicional a travs de lo multimedial y la fusin de grandes, medianas y pequeas empresas. La integracin latinoamericana se da por la integracin de la economa mundial, siendo las industrias culturales

de los medios masivos y las tecnologas de informacin las que aceleran esta integracin. Son las industrias audiovisuales - cine y televisin - las que desarrollan el papel de la comunicacin mundial, dando relevancia a lo comercial venido de occidente y dejando rezagado lo local y regional.

Preguntas
Son las tecnologas de la informacin y la comunicacin debilitadoras de los vnculos sociales? Cmo se forman nuevas identidades, en cuanto a la globalizacin, en las zonas rurales? Cmo afecta la globalizacin en las distintas clases sociales latinoamericanas? Podrn las instituciones educativas responder a los nuevos procesos de globalizacin?