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Centro de Estudos Superiores de Macei CESMAC Faculdade de Educao e Comunicao FECOM Curso de Comunicao Social Trabalho de tica e Legislao

ao Publicitria Docente: Silvia Falco Discente: Gergia Kaylana Alves Feydit

O filme Doces Poderes aborda vrios questionamentos da profisso imprensa. Essa relao humana do poder, o novo papel da mdia e a crise da tica. At onde a conscincia humana se contrasta com o dinheiro e poder, essa influncia da mdia numa campanha eleitoral marcada pela corrupo e a falta de tica na profisso, uma constante na vida real. No comeo do filme a jornalista Bia Jordo aceita um cargo de chefe, numa sucursal de Braslia, de uma grande rede de televiso e viaja para a capital em pleno perodo eleitoral, e deparasse com uma evaso de funcionrios que largaram seus cargos para trabalhar com o marketing poltico por salrios financeiramente alto, contrariando o cdigo de tica, pois jamais induzir o povo ao erro, sendo o mesmo feito pela imagem errada dos polticos que esses profissionais passavam ao pblico. Nas vrias tentativas de fazer um jornalismo srio e realizar uma cobertura imparcial da campanha, Bia encontra obstculos e muita presso, pois ela sabe que o candidato que est em primeiro lugar um corrupto, e quando a assessoria deste feita por um profissional srio, s que levado as circunstancias passa pela tica e a moral e faz chantagem com o pobre Luizinho, pois esto preocupados com o crescimento do afro nas pesquisas. Um retrato dos bastidores da democracia brasileira, onde a razo cnica se contrape com a razo utpica, e o poder da mdia contrabalanceado com o poder poltico, como este se estabelece e como mostra todas as suas foras em jogo numa eleio onde extremamente importante desnud-lo para aprender como o Brasil funciona. Depois de um debate Guilherme, funcionrio enviado para comandar Bia na emissora, decide dar sua opinio no jornal ferindo a tica, imoral deturpar ou apresentar de maneira capciosa elementos de pesquisa ou estatsticas, ento contra seus preceitos Bia decide se afastar do jornal e denunci-lo, porm em nada adianta.

As altas verbas destinadas s campanhas eleitorais ficaram to naturais que os publicitrios aderiram a esse mercado sem que houvesse qualquer critrio, a no ser o financeiro, para a escolha dos candidatos aos quais iriam servir enquanto profissionais. A tica parece ter se tornado algo do passado, pois a realidade mascarada diante de campanhas apelativas, a esquizofrenia e a selvageria destas relaes esto mostra neste filme. Podres poderes ou doces poderes? A relao conturbada do profissionalismo e do dinheiro, essas duas correntes que atualmente no existe foram esmagada no pas do futebol, porque quem paga seus impostos em dia no consegue ficar rico, o dinheiro para o financiamento dessas campanhas sujo, e utilizado de forma mais fcil e sem burocracias, pois eles so nossos olhos perante as leis que no seguem e o poder dado por ns se perde na super faturao, pisar e subir o mais alto que o dinheiro deixar, a verdade vista na faculdade no existe na vida real, a prostituio da profisso e a nica viso de se dar bem, nem que para isso tenha que diminuir ou acabar com pessoas ticas, que no se vendem. O filme pergunta: como sobreviver a todas estas contradies, se no existe mais um pas onda a tica realmente exista? No cdigo de tica, profissional da propaganda, cnscio do poder que a aplicao de sua tcnica lhe pe nas mos, compromete-se a no utiliz-la seno em campanhas que visem ao maior consumo dos bons produtos, maior utilizao dos bons servios, ao progresso das boas instituies e difuso de idias sadias. Numa campanha poltica isso no existe conforme o filme retrata, ou seja, quem tico empurrado para escateio.