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INTRODUO

A imprensa feminina conquistou seu espao, desde os primeiros peridicos que tm acompanhado a vida da mulher com uma linguagem que deixa transparecer o contexto de cada dcada. Trata-se de um fenmeno editorial. No contedo, o retrato de lutas femininas, puro entretenimento, horscopo e abordagens que vo de receitas de bolo s dicas de sexo.

Analisar a forma como a sexualidade feminina retratada na imprensa implica em entender as mudanas do mundo atual e suas segmentaes. Para isso, necessrio compreender os aspectos histricos que levaram revoluo feminina e s conquistas que sucederam a revoluo, ressaltando sua importncia nos mbitos social, econmico e cultural.

O objetivo deste trabalho justamente analisar a forma como a sexualidade feminina tratada no Brasil pelos peridicos destinados ao pblico feminino, especificamente a revista Nova. A inteno enfatizar as principais mudanas e conquistas que influenciaram nas formas de linguagem e tratamento com relao mulher dos anos 1970 e da dcada de 2000.

O trabalho visa abranger como a revista Nova trata a sexualidade feminina e quais os principais elementos utilizados para abordar o tema em suas pginas. As edies que sero estudadas contm sees especiais que tratam exclusivamente de sexo para as mulheres. Com o propsito de avaliar o tema, a revista demonstra como isto era trabalhado durante a dcada de 70, com edies dos primeiros anos de atuao da editoria, e como foi adaptada sua linguagem ao novo modelo de mulher do ano 2000, analisando edies da dcada de 2000. Esse material ser utilizado para mediar como a nova era e as novas conquistas femininas contriburam para a modificao do tratamento dado ao sexo pelas mulheres.

Pretende-se identificar quais so os principais pontos abordados na revista Nova relacionados sexualidade feminina e quais as mudanas mais visveis pelas quais a publicao passou para se adequar ao pblico feminino atual. Tambm ser feito um paralelo sobre a abordagem do tema sexo nas edies da dcada de 1970 e as edies do sculo XXI, avaliando a linguagem e as imagens utilizadas para tratar da sexualidade das mulheres na revista Nova. Assim sendo, busca-se analisar o que mudou no tratamento da sexualidade feminina no cenrio nacional.

A revista Nova uma das principais publicaes dedicadas exclusivamente ao pblico feminino no Brasil. Desta forma, um estudo aprofundado sobre a seo de sexo da revista permite traar um retrato da forma como a mulher vista no Pas, primeiramente na dcada de 1970 e comparando com as edies do sculo XXI.

Esta anlise torna-se relevante devido ao fato de nos ltimos 40 anos a mulher ter alcanado inmeras conquistas, como a popularizao das plulas anticoncepcionais. A revista foi escolhida por ser considerada um meio de comunicao direto e, no caso de Nova, por ser direcionada ao pblico feminino e possuir um carter de entretenimento. Na revista no so frequentes temas e notcias atuais. As editorias giram em torno de moda, sexo e beleza. Para identificar a forma como a sexualidade brasileira abordada na mdia, nada melhor do que estudar uma publicao que possui um dilogo direto com o pblico feminino.

Uma revista de reconhecimento nacional, como a Nova, pode gerar influncia sobre o comportamento de um grande grupo de mulheres. Para que isso ocorra preciso que haja sintonia entre suas leitoras e qual a mensagem a revista deseja passar. Deste modo, necessria uma abordagem adequada por parte da revista, com utilizao de linguagem e imagens bem trabalhadas.

10 A estrutura desta monografia traz no primeiro captulo terico um embasamento sobre a evoluo da sexualidade e os principais conceitos da sexualidade feminina, alm de relatar os padres do comportamento sexual da mulher e quais as conquistas desse pblico que marcaram a histria. O que se espera compreender como a mulher conquistou a posio social que ocupa hoje e como se deu esse processo de mudana na forma de tratar a sexualidade. O captulo aborda o sexo e como os tabus foram quebrados.

O captulo seguinte traz conceitos bsicos de imprensa feminina e quais as suas caractersticas e funes, abordando o jornalismo de revista com suas definies, alm da apresentao do objeto desta pesquisa, a revista Nova.

No ltimo captulo apresenta-se a metodologia de pesquisa, com a anlise de contedo das cinco edies da dcada de 1970 da revista Nova, e de cinco edies da dcada de 2000, com nfase para a editoria que aborda o sexo. A anlise contempla, ainda, os elementos comparativos entre as edies de dcadas diferentes, apontando as principais caractersticas e mudanas no modo de tratar a sexualidade feminina.

O que se espera que essa discusso mostre como o sexo considerado, ainda, na mdia escrita um tabu entre as mulheres, antes submissas aos homens. Com a modernidade, surge a necessidade de tratamento do assunto, a mulher se torna mais curiosa na cama, e muda sua imagem para no mais uma doadora de prazer, e conquista seu espao para tambm se tornar realizada sexualmente.

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1 SEXUALIDADE FEMININA

A sexualidade est relacionada ao desenvolvimento humano, do nascimento maturidade. Idealizada por meio do comportamento psico-corporal como funo responsvel pela total rendio ao prazer e levando em considerao que o prazer assume variadas formas em suas fases de desenvolvimento, pode-se dizer que a sexualidade est presente desde o contato do beb com a me at a relao do ato sexual propriamente dito entre adultos.

H uma transformao com o passar dos anos nesse tipo de ao, modificando suas fontes, formas de manifestar, seus objetos e at mesmo possveis modos de se elaborar, assegurando um crescimento saudvel, ou, caso contrrio, seus riscos de sofrer coibio, provocando neuroses. De acordo com Reich (1988): Sexualidade simplesmente a energia vital produtiva. Sua represso significa, no somente no campo mdico, mas de forma ampla e geral, perturbao das funes vitais fundamentais [...] (REICH, 1988, p. 24).

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A sexualidade estimula a intimidade, a proximidade no contato com os pares, e, de outra maneira, uma funo que cria oportunidade de conscientizar sobre si mesmo, dando caminho identidade como ser nico e avulso aos demais.

1.1 Evoluo e conceitos da sexualidade feminina

Para Seixas (1998), existem variados fatores que intervm na configurao da sexualidade feminina, sejam de ordem social, econmica, ideolgica ou poltica. Os fatores ocorrem, muitas vezes, por influncias histrico-sexuais da civilizao em que se vive e tudo o que a rodeia: ambiente, religio, famlia e educao. Segundo a autora, o papel sexual da mulher pouco desenvolvido, sendo atrelado a uma espcie de performance estereotipada na qual a mulher simula e representa suas emoes na hora do ato sexual por medo de decepcionar seu companheiro.

Para Foucault (1988), a sexualidade o nome que se pode dar a um dispositivo histrico: no realidade subterrnea que se aprende com dificuldade, mas grande rede de superfcie em que a estimulao dos corpos, a intensificao dos prazeres, a incitao ao discurso, a formao dos conhecimentos, o reforo dos controles e das resistncias, encadeiam-se uns aos outros, segundo algumas estratgias de saber e de poder (FOUCAULT, 1988).

Seixas (1998) baseia-se em uma viso ampliada para debater o tema da sexualidade feminina, buscando responder o como, quando e o para qu do que est relacionado sexualidade feminina. Para a autora, a nica maneira de compreender o indivduo e no s quanto sexualidade observ-lo na dinmica de sua poca, sua cultura, e seu crculo familiar (SEIXAS, 1998, p.20).

13 A sexualidade humana transforma-se ao longo do tempo e conforme o espao, no tendo carter ou modelos definitivos. O sexo ganha uma relevante importncia, mas ora valorizado, ora condenado. Assim, de acordo com Seixas (1998), para estudar a trajetria histrica da mulher e sua sexualidade, necessrio fazer uma reviso sobre a histria sexual da humanidade em geral, desde a pr-histria civilizao atual.

De acordo com Seixas (1998), durante o perodo Neoltico1, o homem tornou-se ciente do seu papel de criao e viu a mulher como uma propriedade, empregando todos os meios disponveis para sua dominao. O sangue menstrual era algo inexplicvel, sendo encarado como um poder especial. Os mtodos anticoncepcionais eram de natureza qumica (anafrodisacos que matavam o desejo e imobilizavam o smen), ou mecnica (intercurso anal), e tambm recorriam abstinncia sexual para o controle da natalidade. Prticas como o aborto, infanticdio e sexo no-produtivo (zoofilia e homossexualismo) eram comuns na poca neoltica.

Entre 6 mil e 3 mil anos atrs, aconteceu a transio da pr-histria para a histria, com o surgimento da escrita. Casamentos consanguneos eram comuns, principalmente em famlias reais, com significados religiosos e econmicos. A prostituio tambm se alastrava, e a poligamia era frequente (SEIXAS, 1998).

Segundo Seixas (1998), por volta de 1.000 a.C., o divrcio era privilgio dos homens e o adultrio feminino chegava a ser punido com morte. Os eunucos (homens castrados) guardavam as mulheres nobres, para terem garantia de fidelidade. De acordo com a lei, o marido que fosse trado tinha liberdade para matar o casal ou apenas decepar o nariz da mulher e castrar os homens. O aborto tornara-se um crime, mas o infanticdio continuava comum.

Tambm conhecido como Idade da Pedra Polida foi a fase da pr-histria que ocorreu entre 12 mil e 4 mil AC. O incio desse perodo marcado com o fim das glaciaes (poca em que quase todo o planeta ficou coberto de gelo) e termina com o desenvolvimento da escrita na Sumria (regio da Mesopotmia). Disponvel em: http://www.suapesquisa.com/pesquisa/neolitico.htm. Acesso em: 29/09/2011.

14 Durante a Idade Mdia, o cristianismo era severo com a mulher, o homem era considerado superior na questo sexual, devendo ser a parte ativa da relao. O sexo devia ocorrer apenas no casamento monogmico, com o objetivo de procriao, permitido apenas em algumas teras e quartas feiras aps o jantar. O adultrio era proibido para ambos os sexos. Os partos eram dolorosos e, muitas vezes, mortais. A contracepo era vista como o pecado maior do sexo, sendo mais grave que o aborto. O infanticdio feminino continuava a ser praticado, o divrcio era quase impossvel, a homossexualidade e a masturbao eram pecados. Dessa forma, a igreja cobria a todos de culpa, impunha limites e reprimia o desejo sexual (SEIXAS, 1998).

Na primeira metade do sculo XII, a literatura criou o amor corts ou amor palaciano, um caso amoroso entre uma dama e um cavaleiro. Essa concepo logo era usada no mundo real. De acordo com Seixas (1998), a mulher continuava sendo inferior ao homem. No sculo XIV, surgiu o cinto de castidade. Posies no-naturais comearam a ser aceitas, mas apenas em casos de homens muito gordos ou mulheres no final da gravidez.

A partir do sculo XV, falar de sexo era a forma mais comum de se expressar. A nudez era retratada em pinturas e esculturas, mas o comportamento sexual era submetido autoridade da igreja. Surgem os bordis e a prostituio era tolerada e at mesmo incentivada pelo Estado.

Eis que surge o protestantismo contra as arbitrariedades da igreja, que considerava o sexo natural, no pecaminoso, e tambm condenava a prostituio. Segundo Seixas (1998), no sculo XVI, a mulher comeou a ter direito ao estudo e se tornou mais atraente, ganhando destaque na sociedade. No sculo seguinte, teve incio ao tipo de famlia nuclear constitudo apenas por pais e filhos, a mulher passou a se casar mais tarde, por volta dos 20 anos, ganhando maturidade. O divrcio era admitido.

15 De acordo com Foucault (1988), a partir do fim do sculo XVI, houve a colocao do sexo em discurso, em vez de sofrer um processo de restrio, foi, ao contrrio, submetida a um mecanismo de crescente incitao:
As tcnicas de poder exercidas sobre o sexo no obedeceram a principio de seleo rigorosa, mas, ao contrrio, de disseminao e implantao das sexualidades polimorfas e que a vontade de saber no se detm diante de um tabu irrevogvel (FOUCAULT, 1988, p. 17).

H uma libertinagem sexual e uma florescncia da prostituio e homossexualidade. No Brasil, entre os sculos XVIII e XIX, os eventos religiosos traziam sociabilidade, nos quais as mulheres se exibiam e seduziam, entre namoros, infraes e delitos sexuais.

Assim, h uma formulao de novas vises da histria das mulheres do sculo XVIII, tendo seus questionamentos do corpo abortados por pudores sempre violados.

Fazer funcionar uma prtica de tipo cientfica os procedimentos de uma confisso que, ao mesmo tempo, deveria ser total, meticulosa e constante. Os perigos ilimitados que o sexo traz consigo justificam o carter exaustivo da inquisio a que submetido (FOUCAULT, 1988 p.74).

Muitas mulheres no privaram seus desejos, no ficaram de braos cruzados a esperar seus maridos, afrontaram os homens, voltando as atividades para seu sustento e de seus filhos. Essa questo de assumirem suas casas se torna comum, mesmo sabendo o papel de ambos os sexos, suas responsabilidades e suas funes diferenciadas, essa colaborao sugere novas imagens da mulher na sociedade e extingue os privilgios masculinos.

Para Seixas (1998), o romantismo constituiu-se a nova feminilidade, dividida em quatro pilares: a domesticidade, a criao do amor materno, o pedestal feminino e o amor romntico. No vitorianismo, a mulher no deve ter desejo sexual muito forte. Nessa poca, surgem rumores de que as doenas da nova mulher esto atreladas ao desenvolvimento excessivo do clitris e alguns mdicos faziam a retirada do rgo

16 responsvel pelo prazer feminino. Mais tarde, a forma de controle social era substituda pela remoo dos ovrios.

No sculo XIX, os estudos da fisiologia e reproduo foram aprofundados, descobrindo a existncia do vulo e sua funo. Com o tempo, a prostituio passou a ser considerada um crime com os surtos de doenas sexualmente transmissveis (SEIXAS, 1998).

J de acordo com Kehl (1998), a educao feminina do final do sculo XIX instigava mentalmente as mulheres que ainda no possuam formas reais de gerar um discurso prprio sobre a maneira de como viver suas vidas, no s pela absoro do iderio da modernidade.

A sexualidade feminina teria aspectos ameaadores para o homem, que deveriam ser reprimidos desde cedo pela educao para que ela pudesse, por um lado, estimular a virilidade masculina e por outro, desempenhar a contento papis de esposa e me. Os defensores da sujeio feminina no sculo XIX continuaram os raciocnios de Rousseau e Kant, de que a mulher um animal selvagem que preciso domar com mo de ferro para que ela possa, pacificada, encarregar-se da paz domstica (KEHL,1998, p. 84).

Para Foucault (1988), a sexualidade , ento, cuidadosamente encerrada. Muda-se para dentro de casa. A famlia conjugal a confisca. E absorve-a, inteiramente, na seriedade da funo de reproduzir. Em torno do sexo, se cala. O casal, legtimo e procriador, dita a lei. Impe-se como modelo, faz reinar a norma, detm a verdade, guarda o direito de falar, reservando-se o princpio do segredo. No espao social, como no corao de cada moradia, um nico lugar de sexualidade reconhecida, mas utilitrio e fecundo: o quarto dos pais (FOUCAULT, 1988, p. 9).

Na idade contempornea, segundo Seixas (1998), emergiu a tecnologia do sexo, que passa a ser uma questo leiga, por intermdio da medicina, pedagogia, economia e direito.

17 No sculo XX, a psicanlise virou moda e, no seu incio, o sexo era considerado culposo e vergonhoso.

Segundo Kehl (1998), Freud conseguiu enxergar, atravs da escuta de suas pacientes, as hipteses bsicas de sua teoria como, a importncia da sexualidade na formao e amadurecimento do psiquismo humano.

A modernidade trouxe consigo vrias reformas ideolgicas em relao instituio do casamento, como o caso do casamento por amor e no mais por interesses econmicos. Outro fator da modernidade a mudana frente s novas relaes intrafamiliares surge a infncia, na qual a criana considerada um projeto educacional da famlia - , e ainda, a influncia da literatura e dos ideais romnticos (KEHL, 1998).

Hollenbach (2005) traa um interessante paralelo da postura sexual feminina entre o incio dos sculos XX e XXI, conforme v-se abaixo:

Se no incio do sculo XX as prescries normativas faziam com que mulheres morressem por serem infiis ou se suicidassem ao perceber que tinham perdido a pureza, no incio do sculo XXI os imperativos que garantem o sucesso pessoal e social parecem pedir uma vida sexual ativa (HOLLENBACH, 2005, p.8).

De acordo com Hollenbach (2005) no h dvidas no que diz respeito ao ser humano do incio do sculo XXI.

Mas se Lipovetsky e Costa acreditam que o sexo hoje livre e pode exprimir-se sem imposies ou tabus com a nica condio de no prejudicar o outro ou ir contra as normas das sociedades democrticas contemporneas, o pensamento de Foucault vem para dizer que o poder produtivo: se o homem contemporneo preocupa-se tanto com a prpria sexualidade por que esta preocupao pertinente aos poderes da poca (HOLLENBACH, 2005, p. 17).

18 Para a autora um ser que preza a prpria sexualidade, a valoriza, a cultiva, lhe d uma importncia significativa, tendo como uma das expresses mais fortes da cultura moderna: Eros2

1.2 Padres do comportamento sexual feminino

Devido a razes culturais, o sexo no incio do sculo XX era visto apenas como algo destinado exclusivamente para a reproduo das espcies. O prazer era considerado moralmente condenvel ou pecaminoso, se tornando algo reprimido pela populao.

J no incio do sculo XXI, o sexo est presente no cotidiano das pessoas, sem ser limitado concepo, uma vez que o prazer humano est independente da reproduo, indo alm dos aspectos orgnicos. Da a necessidade de a sexualidade ser englobada e no banida.

fcil enxergar, nas mais diversas sociedades humanas, sua diviso em dois grupos, masculino e feminino, que procede dos diferentes atributos, crenas e comportamentos caractersticos de cada um dos gneros. Ao que surge a partir do contexto sociocultural e das mltiplas influncias mtuas, marcadas pela subjetividade, heterogeneidade e singularidade dos seus membros.

A partir do momento em que se torna livre, a mulher no tem outro destino seno aquele que ela cria livremente. A relao entre os dois sexos , ento, uma relao de luta. Tornando-se uma semelhante para o homem, apresenta-se como to temvel quanto no tempo em que era para ele a Natureza estranha (Beauvoir, 1970, p. 236).

Eros: Fluxo da cultura de massa que surge o erotismo:a mercadoria moderna tende a se envolver em sex-appeal. Combinou-se o movimento do capitalismo o consumo com o erotismo. (...) O dinheiro se dirige ao Eros para estimular o desejo e o prazer, por meio dos produtos lanados no mercado. (...) A mercadoria faz papel de mulher desejvel, para ser cobiada pelas mulheres, apelando para seu desejo de serem cobiadas pelos homens. ( MORIN, 1969, p.125 130)

19 A marginalizao do ato sexual tem registros presentes na histria, "somos educadas por mulheres, numa sociedade onde a virilidade e o prestgio do macho esto longe de serem apagados" (GIS, 1991, p. 119). Segundo Gis, as mulheres so educadas para no passarem pelo estgio de mulher, so induzidas a agir apenas como filhas e mes.

J outros autores acreditam que a mulher brasileira educada desde seu nascimento para dentro, como o caso de Diamantino (1993a). A mulher criada para servir, se submeter a um trabalho exaustivo, sem folgas ou reconhecimento, devendo obedincia ao marido, ser dona de casa e criar os filhos.

A influncia dos pais e amigos tende a reforar o que j est posto no contexto cultural: as normas, os valores, a estrutura dos grupos de jovens esto em grande parte condicionados pela cultura ou subcultura dos adultos, de onde estes derivam (LUTTE, 1988, p.204).

De acordo com Diamantino (1993a), a mulher, desde pequena, deve ter controle sobre sua vontade e bons modos. Na adolescncia preparada para negar o prazer, repleto de censura, medo e culpa. Nesta fase, a mulher deveria ser preparada para a vida, mas as questes sobre sexualidade so esclarecidas de forma incompleta ou ignoradas, causando constrangimentos. Caso ela queira algo mais, lhe passa a ideia consciente ou inconsciente de que o sexo errado.

Os padres do comportamento sexual humano colocam em confronto as convices tradicionais sobre o que est determinado biologicamente e o que condicionado culturalmente, de uma forma bastante particular durante a adolescncia.

Para Diamantino (1993b), a mulher vive uma atividade sexual mais intensa na menacme perodo mximo da atividade menstrual poca em que surge o maior nmero de problemas relacionados sexualidade. Assim, a autora define a sexualidade com sendo

20 algo que "refere-se ao impulso e emoo que a proximidade do sexo pode produzir, transcende definies fsicas e se coloca como algo mais difuso permeando todos os momentos da vida" (DIAMANTINO,1993b, p.1154).

Segundo Laplanche (1995), a sexualidade marcada por vrios fatores, no s pelo prazer e as atividades que o aparelho genital exerce:

[...] sexualidade no designa apenas as atividades e o prazer que dependem do funcionamento do aparelho genital, mas de toda uma srie de excitaes e de atividades presentes desde a infncia, que proporcionam um prazer irredutvel satisfao de uma necessidade fisiolgica fundamental e que se encontram a ttulo de componentes na chamada forma normal do amor sexual (LAPLANCHE, 1995, p.619).

Assim, a importncia do sexo rompe as barreiras da simples satisfao fsica do desejo e da sensao de prazer alcanada. Alm disso, o sexo no deve ser visto como algo especfico para o casal obter a felicidade. A relao conjugal deve ser reforada pelo carinho, amor e respeito, induzindo a um vnculo ntimo mais prazeroso, e desta forma, correspondendo s expectativas do casal (DIAMANTINO, 1993b).

A relao sexual na espcie humana no algo instintivo, uma necessidade bsica, motivo pelo qual o indivduo livre para decidir se quer ou no pratic-la. As escolhas feitas pelo sujeito refletem diretamente no seu modo de agir sexualmente. As dificuldades em exerc-la podem surgir quando se passa por cima dos seus prprios aspectos visando cumprir os padres da educao e da cultura em vigor.

Como exemplo, no Brasil, a cultura venera a figura masculina e educa a mulher para servir ao homem sem pensar em suas prprias vontades. Mas, os problemas sexuais podem significar a procura por algo que no se realiza, uma vez que "nem tudo deve ser patologizado, mas compreendido em sua essncia" (CARIDADE, 1995, p.3).

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A falta de dilogo entre os parceiros, tanto relacionado aos problemas conjugais, quanto em relao sexualidade, na qual o homem visto como o ser que sabe tudo o que fazer, pode prejudicar ambos por no verbalizarem as carcias que gostariam de receber. Por outro lado, as mulheres so educadas a no expor essas vontades, temendo que o parceiro se ofenda (FUCS, 1992).

Para Diamantino (1993a), a mulher brasileira culturalmente vista como objeto de prazer, e como no ato sexual se busca dar e receber carinho, compartilhar e proporcionar prazer para ambos, nem sempre o que a mulher encontra.

Fucs (1992) afirma que o modo individualista do homem focada em seu prprio prazer, vista por algumas mulheres como egosmo e para outras somente falta de informao sobre o prazer feminino, podendo representar situao de crise, e chegar a afetar a vida conjugal e sexual do casal.

1.3 Conquistas do feminino

Desde a dcada de 1970, o movimento feminista tem sido responsvel por inmeras conquistas para a vida da mulher, mas ainda h uma busca incessante por melhores condies de reconhecimento na sociedade. Com o passar dos anos, a histria de lutas e conquistas encaminha a sociedade para um novo modo de pensar, confiando na fora de trabalho, porm garantindo o direito cidadania, e assumindo o papel de agente transformador da sociedade.

O prprio feminismo nunca foi um movimento autnomo: foi, em parte, um instrumento nas mos dos polticos e, em parte, um epifenmeno refletindo um drama social mais

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profundo. Nunca as mulheres constituram uma casta separada: em verdade nunca elas procuraram desempenhar um papel na histria enquanto sexo (Beauvoir, 1970, p. 167).

A mulher de hoje age entre as diferenas do direito feminino e masculino, indiferente de qual gnero est frente do poder. O novo debate feminista demonstra que a hierarquia sexual no uma fatalidade biolgica e sim fruto de um processo histrico e, como tal, pode ser combatida e superada. Sendo Histria, e no natureza passvel de transformao (ALVES, 1985, p. 56).

1.3.1 A mulher submissa

Na Grcia, em meio cultura ocidental, Aristteles descreveu a Repblica, mais precisamente a famlia que nela se inscreve, sendo o governo domstico assim constitudo: O senhor e o escravo, o marido e a mulher, o pai e os filhos (ARISTTELES, 1991, p. 11).

Quanto a isso, o pensador tambm afirma: Em todas as espcies, o macho evidentemente superior fmea: a espcie humana no exceo (ARISTTELES, 1991, p. 13). Ao descrever os poderes na famlia, diz: Quanto ao sexo, a diferena indelvel: qualquer que seja a idade da mulher, o homem deve conservar sua superioridade (ARISTTELES, 1991, p. 29).

As mulheres eram sempre obrigadas a serem submissas aos homens e tinham seu lugar restrito ao domnio privado. J os homens eram cidados livres e conviviam na esfera pblica e a eles cabia suprir as necessidades materiais do lar. A fora de um homem consiste em se impor, a de uma mulher, em vencer a dificuldade de obedecer (ARISTTELES, 1991, p. 31).

23 Na Idade Mdia, a declarao do lugar da mulher, ou de sua condio modelo de famlia institucionalizada, se fixa com a propriedade privada e a concentrao de bens. neste perodo que o homem comea a enxergar a importncia do seu auxilio na gestao do filho, da surgindo a necessidade de que as relaes se tornem monogmicas, pois, deste modo seria possvel ao macho saber quem seria seu herdeiro.

nesse perodo que a sociedade comea a ser denominada como patriarcado, modelo no qual cabe ao homem o papel de exercer a fora emocional e fsica, responsvel por todas as decises a serem tomadas, j a mulher designada a cumprir as tarefas domsticas.

Nesta sociedade patriarcal, alicerada na propriedade privada, a famlia e a superioridade masculina, alm da natureza feminina que possibilita a reproduo, transformaram as mulheres em elementos de explorao e opresso (GRISCI, 1994, p 34).

O rgo sexual era o fator determinante das funes sociais do patriarcado. Assim, a sociedade estabelece uma identidade social, composta pelos diferentes papeis concedidos aos diferentes gneros. A sociedade delimita com bastante preciso, os campos em que pode operar a mulher, da mesma forma como escolhe os terrenos em que pode atuar o homem (SAFIOTTI, 1988, p. 8).

De acordo com Grisci (1994), h relatos de uma sociedade matriarcal, anterior origem da propriedade privada, na qual a mulher retinha o poder, sendo responsvel pelas relaes, uma vez que o homem era submetido ela. Acreditava-se que a mulher era a nica responsvel pela reproduo, por esse motivo confiavam que o ser feminino possua um poder divino, sagrado, e assim o homem deveria respeit-lo. Deste modo, observa-se que os papeis destinados tanto aos homens quanto as mulheres so resultado das necessidades scio-econmicas de cada sociedade.

Nas sociedades matriarcais cabia mulher a funo de dirigir o sistema organizado, no qual a maternidade era vista como um dom e um poder. Frente a isso, Heller (1972)

24 assegura que, na relao entre causalidade e teleologia, a partir da qual se cria a histria humana, as mulheres, sujeitos histricos, exprimem a luta pela mudana de determinismos que a prendem na esfera privada e numa relao de submisso em relao aos homens.

A mulher foi o ser que mais sofreu opresso ao longo da histria. De acordo com Christo (2001), h pases, principalmente do continente africano, com registros recentes de mutilao do clitris. J em pases islmicos so proibidas de mostrar o rosto e submetidas como escravas e prostitutas em regies da sia. Na China, so lastimadas como filha nica.

As mulheres, ao reivindicarem seus direitos na cena pblica e colocarem em pauta a necessria discusso de gnero, facilitaram muitos progressos nesse sentido, protagonizando causas femininas. Exemplo de um grande passo para as mulheres a construo e afirmao do prprio conceito de gnero.

A partir do momento em que o gnero conceituado, pode-se analisar com facilidade os preconceitos relativos a gnero. Em sua maioria, a mulher precisa apresentar caractersticas como: sensibilidade, procriadora, protetora dos filhos e do lar, alm de outras que remetem ao sexo frgil. Oposto a isso, as caractersticas exigidas aos homens so a insensibilidade, responsabilidade de solucionar problemas e fornecedor do que necessrio para o lar, sendo proibido de revelar suas emoes.

Visto isso, pode-se compreender como as diferentes caractersticas atribudas aos gneros posicionam a mulher desproporcionalmente em relao ao homem, sendo que, esses encargos esto relacionados declarao do poder dos homens sobre as mulheres, algo que pode ser comprovado na histria, com o poder de administrar a esfera publica sendo incumbido aos homens.

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A temperana e a justia diferem at entre pessoas livres, das quais uma superior e a outra inferior, por exemplo, entre o homem e a mulher. A coragem de um homem se aproximaria da pusilanimidade se fosse apenas igual de uma mulher, e a mulher passaria por atrevida se no fosse mais reservada do que um homem em suas palavras (ARISTTELES, 1991, p. 44).

J para Saffioti (1988, p.10), a caracterizao diferenciada ao gnero masculino e feminino determinada pelas diferenas de cultura que cada sociedade possui, de um modo especfico, e naturalizada por ambos os gneros, tornando o homem e a mulher diferentes em cada sociedade. Na sociedade burguesa, a mulher a escrava domstica:

A famlia individual moderna est baseada na escravido domstica, transparente ou dissimulada, da mulher (...) o homem que, na maioria dos casos, tem de ser o suporte, o sustento da famlia, pelo menos nas classes possuidoras, e isso lhe d uma posio de dominador que no precisa de nenhum privilgio legal especfico. Na famlia, o homem o burgus e a mulher representa o proletariado (ENGELS, 2000, p.80).

Assim, com base na clssica frase de Simone de Beauvoir (1970) em O segundo sexo: ningum nasce mulher; torna-se mulher, que se compreende que o corpo um fator determinante nas relaes sociais, mas no capaz de obrigar e definir o ser no seu modo de agir.

1.3.2 Movimento feminista

De acordo com Telles (1996), a reflexo sobre os direitos deve ser visvel do cenrio pblico, assim como os movimentos sociais. Os indivduos sociais comparecem esfera pblica e constroem o dissenso, destacando questes a respeito de seus interesses. Deste modo, esses movimentos so interpretados como uma forma de ampliao de direitos e deveres.

Em meio aos movimentos sociais, destaca-se as lutas das mulheres, que h tempos so desvalorizadas pelo seu gnero, algo derivado de uma cultura machista. As mulheres

26 esto em busca no apenas de uma igualdade poltica e econmica, mas tambm na construo de uma sociedade sem preconceitos, na qual a mulher tem o seu espao e sua liberdade, alcanando o respeito.

A mulher emancipada iguala-se ao homem em direitos jurdicos, polticos e econmicos. A mulher busca uma afirmao como individuo autnomo, independente, e que possui plenitude humana, e assim realar as condies que estabelecem a alteridade nas relaes de gnero. Desta forma, se igualam aos direito do homem (CHRISTO, 2001). O movimento feminista tem como marcos iniciais o final da dcada de 1960. O movimento tinha as mulheres como protagonistas na luta pela liberdade, e neste momento surgiam discusses a respeito nos EUA e Europa.

O grande marco histrico desse movimento foi o famoso protesto conhecido como a queima dos sutis, no qual as integrantes do grupo ativista Womens Liberation Moviment dos EUA planejavam colocar fogo em objetos que remetiam feminilidade, como sutis, espartilhos e maquiagens, smbolos da ditadura da beleza imposta, algo que aconteceria durante o concurso de Miss American.

Porm, a queima dos objetos propriamente ditos no aconteceu, uma vez que o local onde aconteceria no era um lugar pblico, assim, impedindo que o protesto fosse consumado. Segundo Cavalcanti (2008), com o apoio da mdia, essas mulheres conseguiram ter um reconhecimento mundial, que, juntamente com a repercusso do quase ato, causou uma reflexo a respeito da questo de gnero, influenciando o mundo, simbolizando uma abertura da liberdade feminina.

Segundo Goldenberg (2001), no Brasil, o movimento feminista possui caractersticas prprias de fundamental importncia, podendo ser explicado atravs da constituio histrica e submisso por grupos hegemnicos em que o pas foi subordinado desde a colonizao. A autora afirma que os colonizadores trouxeram o modelo de famlia

27 patriarcal e a Igreja Catlica como controladora social e fora poltica, resultando no patriarcalismo e conservadorismo da sociedade brasileira.

O feminismo busca repensar e recriar a identidade de sexo sob uma tica em que o indivduo, seja ele homem ou mulher, no tenha que adaptar-se a modelos hierarquizados, e onde as qualidades femininas ou masculinas sejam atributos do ser humano em sua globalidade (ALVES, 1985, p. 9).

As organizaes femininas comearam a surgir no Brasil na dcada de 1960, e ainda possuam traos marcantes conservadores, visto que, a maior parte dos primeiros estatutos defendia apenas a igualdade dos sexos e a conquista da mulher no espao no mercado de trabalho, rejeitando o debate sobre a liberdade sexual. O contexto histrico priorizava a ordem pblica, j o scio-poltico se instaura no golpe de 64, perodo em que se estabelece um obstculo expressivo na causa das mulheres reprimidas pela ditadura.

Mas, as mulheres no deixaram se abater e protagonizaram passeatas, manifestaes pblicas e organizaes clandestinas como forma de lutar contra a ditadura. Esse cenrio poltico facilitava a reflexo das mulheres sobre a postura social que ocupavam. J em 1972, na cidade de So Paulo, nascia o primeiro grupo organizado feminista psBeauvoir, que frente estavam: Clia Sampaio, Walnice Nogueira Galvo, Betty Mindlin, Maria Malta Campos, Maria Oscila Silva Dias e, posteriormente, Marta Suplicy (CHRISTO, 2001). Esse grupo representava o marco de uma nova era para a histria do feminismo no Brasil.

De acordo com Goldenberg (2001), os anos de 1970 foram marcados por mudanas bruscas no movimento feminista, que comeou a considerar um dos pilares de sua luta a questo da relao homem-mulher e a carncia de uma reestruturao dos padres sexuais impostos. A partir da, foram realizados diversos fruns de discusses em projees internacionais, que facilitaram um tratamento mais abrangente do assunto e seus processos de redemocratizao. Nesse panorama, em 1975, h um grande avano de qualidade: a reflexo a partir das categorias de gneros.

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Entretanto, somente depois de uma dcada que a Comisso de Direitos Humanos da ONU (Organizao das Naes Unidas) na Reunio de Viena, em 1993, exigiu que medidas fossem tomadas como forma de proibir a violncia de gnero.

J foram registrados avanos na consolidao dos direitos das mulheres. Como exemplo, o Cdigo Civil de 1830 previa que o assassinato de mulheres adlteras era legtimo no havendo punio alguma para o cnjuge, mas que no valia caso o ocorrido fosse o contrrio, homens adlteros. Na legislao de 1916, essa posio foi modificada, julgando o adultrio como motivo para desquite, assim, privando as famlias de crises atribudas pelo novo formato de mulher no mercado de trabalho.

Hoje, assim como naquela poca, afirmava-se que o trabalho feminino fora de casa causava desagregao da famlia. Para Blay (2003), foi a que o Estado incluiu no Cdigo Civil de 1916 que a mulher deveria ter a autorizao do marido para poder trabalhar, como forma de proteger a famlia.

J a Constituio Federal de 1969 ainda apresentava sinais de uma sociedade machista. Como exemplo, era dever da mulher, de acordo com a lei, prestar servios sexuais para seu cnjuge sempre que fosse solicitado. Com a Constituio de 1988, as mulheres alcanaram algumas conquistas, como a formalizao da igualdade dos gneros prevista por lei, que em termos constitucionais dispe homens e mulheres so iguais em direitos e obrigaes. Deste modo, a mulher se torna igual ao homem perante a lei, mas na prtica no eficaz.

Hoje, (1998), em mais de dois teros dos pases do mundo a mulher autorizada a votar nas eleies nacionais. Ela representa quase 50% da fora do trabalho no mundo inteiro. No Brasil, segundo o IBGE, representa 45%, sendo que 25% das mulheres sustentam suas famlias. Todavia, as mulheres so menos educadas, continuam ganhando um salrio inferior pelo mesmo trabalho a mdia mundial de 25% do salrio do homem e a brasileira de 50% (SEIXAS, 1998, p.95).

29 A Secretaria Especial de Polticas para as Mulheres (SPM) foi criada no dia 1 de janeiro de 2003, proporcionando um enorme avano para a luta feminista. Outra conquista de grande relevncia para as mulheres brasileiras, ocorreu em 2006, quando foi sancionada a Lei Maria da Penha3, em um pas onde, de acordo com uma pesquisa realizada pela Fundao Perseu Abramo em 2001, 43% das mulheres sofrem ou j sofreram algum tipo de violncia.

A Lei Maria da Penha esclareceu a definio do que seria violncia, que at ento considerava-se apenas agresses que deixassem marcas visveis. Com essa Lei, questes em torno de violncia das mais diversas formas como: carter fsico, psicolgico, sexual, moral ou patrimonial so discorridas, sendo considerada violncia tudo que fere a integridade do indivduo.

Os movimentos femininos tiveram uma funo essencial nas conquistas histricas como no contexto nacional em que, aconteceu o reconhecimento de igualdade entre homens e mulheres que, a partir da Constituio de 1988, se torna algo obrigatrio. Mais recente a Lei Maria da Penha e no mbito internacional, a implantao do Dia Internacional da Mulher, que se faz lembrar a importncia do movimento feminista, alm de trazer tona o cuidado com as polticas de gnero.

Portanto, as polticas de gnero mostram a importncia da atuao dos movimentos sociais, no ultrapassando-os. Mesmo com as grandes conquistas femininas no ltimo sculo, sobretudo as legais.

LEI N 11.340, DE 7 DE AGOSTO DE 2006 - Cria mecanismos para coibir a violncia domstica e familiar contra a mulher, nos termos do 8o do art. 226 da Constituio Federal, da Conveno sobre a Eliminao de Todas as Formas de Discriminao contra as Mulheres e da Conveno Interamericana para Prevenir, Punir e Erradicar a Violncia contra a Mulher; dispe sobre a criao dos Juizados de Violncia Domstica e Familiar contra a Mulher; altera o Cdigo de Processo Penal, o Cdigo Penal e a Lei de Execuo Penal; e d outras providncias. Disponvel em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2004-2006/2006/lei/l11340.htm. Acesso em: 29/09/2011

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A reduo da fecundidade, a crescente participao no mercado de trabalho, a contribuio no rendimento familiar e a elevao da escolaridade so aspectos considerados fundamentais para dimensionar seu papel na sociedade brasileira (SABOIA, 2001, p. 231).

A mulher emancipada do mundo moderno, que antes j era me, esposa, dona-de-casa, agora, tambm se torna trabalhadora profissional, independente financeiramente e demonstra uma identidade que se expande por todo lado.

A revista Nova escolheu tratar da temtica sexual feminina e se tornar uma representante das mulheres na imprensa. Nas edies mensais dos ltimos anos da dcada de 2000 tem trazido constantemente suplementos especiais sobre sexo, como o Sexo Lacrado, com dicas sugestes e aspectos pedaggicos sobre a sexualidade feminina, exercendo uma funo de educar a mulher a como ser mais eficiente na cama e satisfazer seu parceiro. De acordo com Foucault (1988), na histria da sexualidade, abordar esses assuntos antigamente no era possvel, principalmente na sociedade burguesa, na qual o reconhecimento existncia de austeridade ao se tratar da sexualidade era fcil, e a sociedade reprovava a imoralidade e costumes dissolutos.

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2 IMPRENSA FEMININA E JORNALISMO DE REVISTA

A imprensa feminina ocupa um grande espao no contexto de comunicao do mundo, sendo vista como uma forma de entretenimento inserida ao jornalismo de servio. De modo geral, a imprensa feminina representa em suas pginas uma sociedade de consumo, em que, cada novidade que surge, imediatamente incorporada, desenvolvida e disseminada. Nasce a partir do momento em que se fez necessrio um meio para a expresso da literatura, das lutas femininas ou simplesmente de conselhos sobre o cotidiano.

No jornalismo de revistas, o pblico alvo bem definido e possui caractersticas especficas, sendo a publicao escolhida pelo leitor exatamente pelas peculiaridades que esta apresenta.

2.1 Imprensa feminina: conceito e caractersticas

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Na histria do jornalismo, a imprensa feminina foi se desenvolvendo e promovendo inovaes no mercado editorial. Por meio das pginas de uma revista, possvel traar o retrato de uma sociedade. De acordo com Mariani (2001), os textos da mdia veiculam as diversas vozes que constituem o imaginrio de uma dada poca.

Ao esquematizar uma linha do tempo apresentando caractersticas das mulheres e suas representaes por meio das revistas, observa-se que a mulher da dcada de 1950 j estava no cenrio pblico, porm a imprensa feminina a retratava como uma simples dona de casa.

Segundo Maria Rita Kehl (1998), nas dcadas de 1930, 1940 e 1950, para ser uma boa mulher, as revistas afirmavam que ela deveria cuidar do bem-estar da famlia. O amor romntico e as habilidades domsticas eram o contedo que mais vendia nos peridicos. Afirmava-se nas publicaes que uma parceria amorosa mais valia para construo de uma famlia, e no na busca pelo prazer, pois o sexo ainda era tratado como um tabu. De acordo com Scalzo (2003), a partir da dcada de 1950, a mulher comea a ser identificada pelo mercado consumidor, devido ampliao da classe mdia e fortalecimento do mercado interno, consolidado pelo crescimento das indstrias relacionadas mulher e a casa.

Hbitos de leitura modificados, curiosidades despertadas pelas crises polticas recentes, anseios de participaes que compensassem a solido da vida domstica, tudo isso adicionado ao surgimento dos folhetins que aumentavam muito a circulao da literatura romanceada, instituram para as mulheres a possibilidade de, atravs da leitura (...), aventurar-se num domnio at ento exclusivamente masculino (KEHL, 1998, p. 97). A partir dos anos 1960, a sexualidade comeou a ser considerada como elemento fundamental para um relacionamento saudvel. Deste modo, o tema sexo ganhou espao nas revistas femininas, provocando uma verdadeira crise nas normas e costumes tradicionais em vigor na poca. Aps essa considerao, as revistas se voltaram para tratar

33 da ideia do benefcio do sexo, ser uma boa dona de casa no era mais o suficiente para garantir um casamento duradouro e feliz. Assuntos considerados tabus, como mtodos anticoncepcionais, tambm foram abordados nesse perodo. Porm, na dcada de 1970 que se concretizaram grandes transformaes na comunicao. Entre elas, a segmentao do mercado editorial brasileiro, que apresentava assuntos delimitados em busca de um pblico especfico. Com a entrada da mulher na economia do Brasil4, a produo de revistas direcionadas a esse gnero foi diretamente influenciada, temticas como o sexo, que at ento, eram pouco discutidas, tornaram-se mais acessveis. neste contexto de intensas transformaes que, em 1973, surge a revista Nova que, para Buitoni (1990), veio para suprir uma lacuna no mercado editorial, em que o consumismo surge como remdio para os problemas femininos. Na poca, a revista se diferenciava das demais por apresentar uma abordagem mais direta da questo sexual e pela adoo da reviso dos papeis sexuais masculinos e femininos como carro-chefe. Para Buitoni (1990), a imprensa feminina algo de grande importncia no contexto de comunicao do mundo, sempre multifacetada, vista como uma mdia e seu relacionamento com o jornalismo de servio. De acordo com a autora, suas funes no so invisveis, e no tem como objetivo apenas dar conselhos amorosos ou entreter as mulheres. J de acordo com Scalzo (2003), a revista um encontro entre um editor e um leitor, um contrato que se estabelece, um fio invisvel que une um grupo de pessoas, e, nesse sentido, ajuda a construir uma identidade, ou seja, criar identificaes, dando a impresso de pertencer a um determinado grupo.

O gnero do pblico alvo do veculo de comunicao o que o define. O primeiro ttulo destinado s mulheres com circulao regular surgiu no sculo XVII chamado Ladys
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O nmero de mulheres contratadas em importantes esferas da atividade econmica do pas continua superando a de homens em quatro anos, apontam dados da Relao Social de Informaes Sociais (RAIS) e do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), do Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE). Entre 2006 e 2010, as mulheres prevaleciam e agora continuam a predominar na Administrao Pblica, Defesa e Seguridade Social. Disponvel em: http://www.mte.gov.br/sgcnoticia.asp? IdConteudoNoticia=7728&PalavraChave=dia%20internacional%20da%20mulher. Acesso em: 26/10/2011.

34 Mercury -, na Inglaterra, que no nome j sugeria seu pblico, algo que acontece at hoje. As mulheres podem ser tanto receptoras quanto produtoras dessa imprensa, porm o que define se o veculo feminino so suas consumidoras (BUITONI, 1990).

As revistas e jornais para as mulheres possuem um contedo variado, que parece infinito. Discusses em torno desde o mais simples problema domstico, at grandes polmicas polticas. Buitoni (1990) questiona se a imprensa feminina pode ser realmente considerada como jornalismo, pois estes tipos de exemplares quase nunca esto atrs de fatos, e o jornalismo busca abranger um grupo de pessoas, e no apenas um determinado sexo. Sendo assim, a autora conclui que a imprensa feminina no pode ser considerada jornalstica, sendo fundamentada na notcia. Vale mais pensar suas funes, do que julgla.

A revista sempre apresentou maior variedade de assuntos. Nos jornais, predominavam textos de opinies, polmicas, debates e notcias. Assim, a imprensa feminina escolheu seu veculo a revista pela riqueza de ilustraes, cores, design, linguagem e variedade (BUITONI, 1990).

A imagem e o texto possuem uma ligao direta na revista. A imagem se transforma em texto, com sequncias de imagens que conseguem passar a mensagem com frases visuais, j o texto se transforma em imagem ao detalhar uma cena que nos leva a visualizar e imaginar a pessoa/cena. Segundo Buitoni (1990), a relao imagem textual foi algo que combinou com o estilo das revistas femininas.

Os assuntos principais tratados na imprensa feminina so ligados moda, decorao, beleza, culinria que possuem relao com o atual, mas este no determinante, tendo uma atualidade pr-fabricada, aborda Buitoni (1990). Na maior parte da imprensa feminina, sendo includa a revista Nova, as edies procuram oferecer para suas leitoras respostas s dvidas comuns relacionadas ao universo da mulher, criando, na maioria das vezes, um lao de fidelidade com a leitora.

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Poesias, receitas de bolo, reportagem, figurinos, consultrio sentimental, artigos de psicologia, entrevistas, testes, horscopo, conto, fofocas, maquilagem, plantas de arquitetura, moldes, sade, educao infantil, tudo parece caber dentro da imprensa feminina. Sua rea de abrangncia parece infinita: embora frequentemente ligados ao mbito domstico, seus assuntos podem ir da dor de dente no filho de sete anos discusso da poltica de controle da natalidade, passando pelos quase inevitveis modelos de roupas e pelas receitas que prometem delcias (BUITONI, 1990, p. 8).

O tom intimista apresentado na linguagem se assemelha a um dilogo entre a revista e a mulher. Assim, o peridico reveste-se de poder, determinado pela linha editorial, para comunicar cdigos sociais e processos ligados ao mundo feminino. Com a sutileza dessa estratgia, a revista pode dizer leitora como ela deve conduzir sua sexualidade, influenciando diretamente no seu hbito de consumo, tornado-se um agente importante na construo de um modo de vida feminino. Tarde (1992) destaca que a imprensa peridica em geral, no caso de nossa abordagem, uma revista mensal como Nova, desempenha um importante papel social, pois promove a formao da opinio pblica e interfere na formao de sua postura, conduta e conceito. Para ele, a imprensa peridica tem as seguintes caractersticas: atual, voltil, influencia o julgamento nacional e internacional.

J para Buitoni (1990), ao invs de usar o atual, a imprensa feminina utiliza-se do novo. Traz as novidades do mundo para a mulher, revestindo qualquer objeto. Assim, a imprensa para mulheres inventa modismos. A moda sempre esteve relao com os peridicos femininos, desde o incio, era o que mais fazia sucesso entre as leitoras. As primeiras grandes tiragens, nos EUA, tinham como tema moldes de costura (BUITONI, 1990).

De acordo com Buitoni (1990), as mulheres no constituem um pblico especializado, elas proporcionam um leque de matrias muito amplo a ser abordado, sendo impossvel ter uma especializao de assunto. A autora diferencia a imprensa feminina destinada para mulheres da imprensa feminista defende as causas das mulheres embora ambas sejam destinadas ao mesmo pblico.

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2.1.1 Imprensa feminina no Brasil

No Brasil, a imprensa s teve permisso para funcionamento no incio do sculo XIX. As mulheres, exclusivamente domsticas, eram pouco alfabetizadas. De acordo com as pesquisas de Buitoni (1990), o primeiro peridico feminino brasileiro foi o carioca O Espelho Diamantino, de 1827. O auge dos folhetins chega tona, com jornalismo e literatura lado a lado, com comentrios e gravuras de moda.

Entre moda e literatura, a imprensa brasileira era pouco noticiosa, bastante artesanal e de cunho opinativo, alm de rica em ilustraes. Buitoni (1990) afirma que a primeira grande revista feminina brasileira surgiu em junho de 1914, chamada Revista Feminina, que circulou at 1936. Com inteno de instruir a mulher e a classe trabalhadora, as publicaes ganhavam influncia cinematogrfica, passo para as fotonovelas.

Em 1961, lanada a revista Cludia, adequando-se s exigncias do mercado, tendo como grande filo a moda e o mundo domstico. Os anos 70 trouxeram a disseminao da plula e uma grande curiosidade ao redor deste tema tabu. Eis que surge a Nova, em 1973, uma verso brasileira da revista Cosmopolitan5. A revista Nova era diferente no mercado, destinada mulher solteira ou casada com ambies profissionais e de certa liberao sexual (BUITONI, 1990, p. 50).

A revista se tornou uma espcie de veculo oficial para a imprensa feminina, influenciando outros meios de comunicao. Segundo Buitoni (1990), a revista foi aperfeioando ao longo dos anos sua apresentao grfica, a forma de abordar temas como comportamento, amor, sexo, consumo e houve uma despolitizao.
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Cosmopolitan uma revista criada em 1965, nos Estados Unidos. Ao longo dos anos, Cosmopolitan no s se tornou o maior sucesso em vendas de revistas mensais e hoje o ttulo que possui mais edies internacionais, como tambm considerada um agente de mudana social. Disponvel em: http://www.unimar.br/pos/trabalhos/arquivos/dc5df11727efa810e1168cc0a22ebfbd.pdf. Acesso em: 28/10/2011

37 As revistas femininas tm sido objeto de estudo tanto na questo cultural quanto em anlise do discurso, por serem classificadas desde os seus primeiros exemplares, como guias ou manuais para a resoluo de problemas femininos.

A autora Buitoni (1981) faz um questionamento sobre a real existncia de uma mulher de verdade nas revistas femininas do Brasil. Ela aborda quais so os modelos mais usados e a forma como a imprensa representa a adolescente, a adulta e a mulher madura que se prepara para enfrentar a velhice. Aps uma pesquisa aprofundada no tema em questo, Buitoni (1981) desvenda que a imprensa feminina brasileira trata a imagem da mulher de acordo com as convenincias da sociedade.

Atravs das imagens e da publicidade, as revistas femininas exibem a casa perfeita, as roupas sofisticadas, as famlias felizes, o emprego dos sonhos, o carro do ano, e nas ltimas dcadas sculo XX, o corpo impecvel, criando verdadeiros modelos olimpianos6 em cada pgina, e afetando os sonhos e as frustraes das mulheres. Desse modo a autora Buitoni (1981) relata como a mulher, qualquer que seja sua idade, est sob a influncia da mdia impressa especializada no pblico feminino. H uma busca pela mulher de verdade, com problemas reais e questionamentos relevantes nas revistas dedicadas a elas, embora a publicidade e o consumo trabalhem, sobretudo, com mitologias.

Com base no contexto sociocultural de cada poca, desde meados do sculo XIX at o inicio do sculo XXI, Buitoni (1981) prova que a mulher ainda tem muito que fazer para
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Olimpianos: Os novos olimpianos so, simultaneamente, magnetizados no imaginrio e no real, ideais inimitveis e modelos imitveis; (...) A imprensa de massa, ao mesmo tempo investe os olimpianos no papel mitolgico, mergulha em suas vidas privadas a fim de extrair delas a substncia humana que permite a identificao. (...) Criando um mundo de sonhos e fantasias no resto da humanidade, os Olimpianos, ou seja, as celebridades, levam uma dupla vida, misturando o fictcio com o real. So eles: artistas, atletas, playboys, patricinhas, lderes de opinio, Deuses do Olimpo, entre outros que se destacam diante de uma sociedade passando a serem modelos de representaes para uma vida. O famoso seria aquele que possui um equilbrio em beleza, herosmo, sucesso financeiro e carisma (MORIN, 1969, p. 107).

38 deixar de ser representao e virar realidade, analisando em que medidas a imprensa impressa difunde contedos modeladores da conscincia da mulher brasileira.

Entre as representaes de diferentes pocas, Buitoni (1981) identifica os mais variados tipos de mulheres que so apresentadas na mdia. A "mulher-celuloide" smbolo do processo de americanizao durante a Segunda Guerra Mundial. A "liberada" e a "marginal" so orientadas para a fruio do sexo e da libido ou para a participao nos grupos e nos movimentos polticos. A "dona de casa insatisfeita" sofre a febre consumista dos anos do desenvolvimento. A "segura e sexy" voltada para o consumo e o culto s celebridades, quando o corpo assume o posto de elemento essencial na composio da imagem das pessoas.

H uma rede de elementos na imprensa feminina que influenciam na construo do ideal de feminilidade quanto ao ato de consumir, desde produtos de moda e beleza at questes mais complexas como a sexualidade. Os textos indicam discursos e enunciados como moralizadores, selecionando alguns contedos e silenciando outros. Segundo Buitoni (1981), em muitos casos, assuntos importantes so apresentados de forma superficial, com o predomnio do jornalismo de entretenimento. Com isso, o suporte feminino j provocou vrias discusses, pois nem sempre o ideal de valorizao intelectual da mulher se confirma nas pginas das revistas femininas.

2.2 Jornalismo de revista

Segundo Scalzo (2003), a revista surgiu pela necessidade do pblico de obter informaes mais aprofundadas do que j havia sido noticiado. Assim, como uma forma de se distinguir dos jornais dirios, a revista conquistou um pblico fiel, se tornando um conceito, transformando o estilo jornalstico, a apresentao visual e at mesmo a capa.

39 Para Vilas Boas (1996), as revistas fazem jornalismo de algo que ainda est em evidncia nos noticirios. Deste modo, existem diferenas entre o jornalismo dirio impresso e o jornalismo de revista informativa semanal. O autor, assim como Scalzo (2003), cita como principal a profundidade da reportagem de revista, diferentemente da velocidade do jornalismo dirio.

De acordo com Scalzo (2003), as revistas unem e complementam educao, entretenimento, servios e interpretaes de acontecimentos. Essas publicaes so voltadas para notcias frias, sem o imediatismo presente nos jornais dirios.

Scalzo (2003) afirma que uma das grandes diferenas das revistas para os outros meios de comunicao chamar o leitor de voc, sendo direta e s vezes at mesmo ntima com o receptor da informao, alm de saber ouvi-lo como nas sees de cartas e opinies dos leitores. Isso tambm feito atravs de pesquisas qualitativas e quantitativas com assinantes e nas bancas.

A primeira consequncia de um bom texto seduzir o leitor (VILAS BOAS,1996, p.13). assim que o autor descreve como deve ser o texto de revista, com um raciocnio em sequncia, e com um tom apropriado, ou seja, uma linguagem, algo diferente da angulao. O jornalismo de revista no neutro. O texto procura rever a notcia que j foi apresentada durante a semana.

Segundo Vilas Boas (1996), deve-se evitar, mas no extinguir o uso de neologismos, coloquialismos e grias no texto de revista. Podemos confrontar ideias e exprimir, explicitamente, ou no, uma espcie de ponto de vista, algo diferente de opinio. Por meio de uma palavra, podemos expressar uma gama de significados (VILAS BOAS,1996, p.17).

40 Outra caracterstica da revista, relatada por Scalzo (2003), a presena de um pblico alvo bem determinado. Assim, a revista entra em um espao privado na casa do leitor, em sua intimidade, trazendo assuntos que lhe interessam e prendem a ateno. A segmentao das revistas facilita a abordagem das informaes, com edies especializadas em mulheres, homens, adolescentes, casa, viagens, etc.

De acordo com Vilas Boas (1996), necessrio revista determinar seu pblico alvo e, assim, focar qual estilo jornalstico seguir e qual angulao deve buscar em cada reportagem. Este estilo imposto pelo veculo deve se fazer presente em todos os textos da publicao, para o leitor no notar mudanas bruscas, levando a uma padronizao e assumindo o papel de formadora de opinio de um determinado grupo.

Vale ressaltar que preciso ter um estilo prprio para ser jornalista de revista. Mesmo seguindo os padres da revista, preciso envolver o leitor na matria. Na reportagem, segundo Vilas Boas (1996), permitido utilizar entrevistas, neologismos, opinio, imagens, exemplos, investigao, suporte aos fatos, e assim levando ao esclarecimento de todos os pontos e valorizando a notcia.

Para Scalzo (2003), outra vantagem da revista em relao aos outros meios de comunicao o seu formato. Fceis de guardar, colecionar, carregar e ler. No suja as mos como os jornais, cabe na mochila e disfara dentro de um caderno, na hora da aula. Seu papel e impresso tambm garantem qualidade de leitura do texto e de imagem invejvel (SCALZO, 2003, p.39).

Coimbra (1993) divide o gnero reportagem em trs matrizes: dissertao, descrio e narrao. O jornalista precisa se basear em evidencias e provas para formar um raciocnio dissertativo, nos fatos apresentados. A descrio uma caracterstica j marcante no texto dissertativo, sendo utilizada para retardar o relato de determinado acontecimento. E, por ltimo, a narrativa, na qual se expe o tema, mostra sua complicao e sua resoluo, criando uma realidade aos olhos dos leitores e apresentando mudanas progressivas.

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Plano o segmento de tempo enfocado no texto, que segundo Vilas Boas (1996), deve-se ter sempre como ponto de referncia o presente. Entre os diversos tipos de tempos, destacam-se o tempo psicolgico, fsico, cronolgico e o tempo lingustico. Em jornalismo, as presses do tempo, do espao e das circunstancias podem tornar o ato de escrever uma verdadeira transpirao, mas nem por isso menos inventivo (VILAS BOAS, 1996, p. 61).

De acordo com o autor, o que mais interessa ao jornalismo a preciso. Tudo deve ser verificvel e comprovado na realidade imediata. No jornalismo, os personagens so fatos, o texto precisa pegar o leitor, seja pela emoo ou pela razo, sendo considerado um gnero na literatura, ou seja, uma literatura que atinge um pblico muito maior.

A reviso tambm uma ferramenta da revista. Aps uma apurada reviso, Vilas Boas (1996) cita o toque final que o texto precisa, algo como reorganiz-lo, deix-lo mais leve e cortar partes que no sejam fundamentais para o entendimento do texto, fazendo um fechamento ideal de acordo com a abertura.

A revista tambm se destaca pela quantidade de recursos grficos que possui, com texto repleto de ilustraes e fotos que induzem o leitor a ler a matria. Segundo Scalzo (2003), tais recursos visuais so essenciais para o sucesso de uma publicao. De acordo com a autora, a fotografia e as revistas parecem ter nascido uma para a outra. A partir do lanamento da primeira revista ilustrada, imagem e revista nunca mais se separaram.

Isso tambm se d graas qualidade de impresso e do papel utilizado para as revistas, possibilitando um maior uso de imagens e registro de fotografias. De acordo com Scalzo (2003), h dois gneros de fotografia considerados tpicos nas fotografias: as fotos produzidas e o fotojornalismo.

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Quando algum olha para uma pgina de revista, a primeira coisa que v so as fotografias. Antes de ler qualquer palavra, a fotografia que vai prend-lo quela pgina ou no. Fotos provocam reaes emocionais, convidam a mergulhar num assunto, a entrar numa matria. Por isso, ter fotos boas em mos fundamental (SCALZO, 2003, p. 69).

Fotografia, design e texto esto juntos na revista, sendo mais artstica quanto ao visual. H trs tipos de revistas, aquelas que so de interesse mais geral, as especializadas em assuntos pr-definidos e as ilustradas. Para Vilas Boas (1996), a revista informativa necessita de novidades e profundidade, assim se diferenciando do jornalismo dirio, como por exemplo a capa, que possui atrativos grficos de beleza e esttica, para manter fiel seu pblico alvo.

As revistas semanais, independentemente das embalagens, tambm entendero que a competio tecnolgica (e plstica) exigir qualidade em todos os sentidos: grfica, tcnica, artstica, visual e de texto. O jornalismo no pode simplesmente devorar tecnologias em nome da qualidade do produto final. Para continuar sobrevivendo no sculo seguinte, ao contrrio do que se pensa, o domnio tecnolgico ser insuficiente. A informatizao no garante a qualidade da informao. Para no robotizar o homem e o veculo, preciso criatividade. No apenas na forma, mas tambm, e principalmente, no contedo. No caso das revistas, a qualidade do texto diferencial, porque conseqncia de um contedo bem-elaborado e criterioso (VILAS BOAS, 1996, p.107).

A interpretao outra caracterstica bsica da revista. Cabe ao jornalismo interpretativo identificar as notcias de valor absoluto, que para Vilas Boas (1996) so aquelas que despertam interesse e importam a todos os leitores. A revista oferece uma viso mais aprofundada da realidade. Segundo o autor, permite criatividades e fugas antiticas, como a construo de um pargrafo baseado em antteses. Isso ocorre porque a revista precisa prender a ateno do leitor logo no primeiro pargrafo, algo que o diferencia do jornalismo dirio.

2.3 Revista Nova

43 Para falar sobre a histria da revista Nova necessrio contar sobre o grupo Cosmopolitan. A publicao teve incio nos anos 1960, nos Estados Unidos, em um cenrio de ps-guerra, quando parte das mulheres j tinha seus empregos e ambicionava sua emancipao. Nessa poca, as mulheres solteiras estavam desfrutando de um novo nvel de liberdade, comeando a se destacar em campos que at ento eram de domnio do sexo masculino e presenciando a pr-explorao da temtica sexual nos peridicos. A Cosmopolitan surgiu a partir de um best-seller - Sex and the Single Girl7- escrito por uma secretria, Helen Gurley Brown. No livro, Brown abordava que as mulheres no precisavam de um homem, referindo-se ao casamento, para ser feliz. Deste modo, a autora incentivava a mulher a desfrutar do sexo, sem culpa, para a obteno do prprio prazer e no com a finalidade de reproduo e formao de uma famlia. Segundo Scalzo (2003) o livro atingiu tamanho sucesso que, em 1962, Brown procurou um editor para propor uma revista que abordasse os mesmos temas retratados no livro. E assim poderia oferecer para todas as mulheres de uma nica vez conselhos sobre como se comportar frente a um homem. Cosmopolitan foi criada em 1965, nos Estados Unidos, e o seu primeiro grande tema foi o anticoncepcional que at ento no estava sendo discutido na mdia. A partir da, a revista continuou a publicar artigos sobre assuntos tabus, como sexo, homossexualismo e questes extraconjugais. Ao longo dos anos, Cosmopolitan no s se tornou o maior sucesso em vendas8 de revistas mensais e hoje o ttulo que possui mais edies internacionais, como tambm considerada um agente de mudana social. Segundo o site oficial da Cosmopolitan9, a

Em portugus: Sexo e a garota solteira

A revista feminina lder no mundo, vende mensalmente aproximadamente 6 milhes de exemplares, sendo produzida em 58 diferentes edies internacionais em 36 idiomas diferentes. Somente no mercado americano as vendas superam a marca de 2.9 milhes de unidades todos os meses. Podendo ser encontrada em mais de 100 pases, chegou a ser publicada em 32 lnguas diferentes. No Brasil, a NOVA/COSMOPOLITAN possui tiragem mensal de aproximadamente 400 mil exemplares. Somente nos Estados Unidos a COSMOPOLITAN possui 1.18 milhes de assinantes. Acesso em: http://www.cosmopolitan.com/. Acesso em: 24/08/2009
9

http://www.cosmopolitan.com/

44 revista incentivou as mulheres em todos os lugares do mundo a serem ousadas. Com isso, o jornalismo feminino comea a se destacar na ordem da sociedade moderna. J no Brasil, com o fim da ditadura, houve uma exploso de sexualidade nos meios de comunicao que coincidiu com o lanamento da revista Nova. Lanada no Brasil em setembro de 1973, Nova uma das publicaes mais bem sucedidas do Grupo Abril, segundo o site institucional da revista10. Deste modo, a revista se transformou um verdadeiro retrato de como a sexualidade feminina tratada no Brasil, e qual a melhor forma de passar dicas para o pblico feminino alcanar uma saudvel vida sexual. A Nova, publicada no Brasil apresenta textos, traduzidos ou adaptados das matrias presentes na matriz Cosmopolitan. Porm, no puramente uma traduo da norteamericana, j que a revista tem que fazer um parmetro com o universo cultural brasileiro, at mesmo para sobrevivncia da mesma. A modelo com roupa decotada na capa, muitos artigos sobre comportamento, sexo, liberao, um desejo de luxo e estudada descontrao, algumas pitadas culturais, eis a frmula que se foi adequado ao clima brasileiro (BUITONI, 1990, p. 51). Com a inteno de atingir a mulher de classe mdia, Nova uma revista de comportamento, tendo como principal objetivo proporcionar o aumento do prazer sexual de suas leitoras atravs de matrias. O mesmo tema pode ser reeditado e alterado diversas vezes, mantendo o foco na melhoria da qualidade de vida feminina. O contedo editorial composto e divido entre os seguintes temas: Amor / Sexo, Vida / Trabalho, Gente Famosa, Beleza / Sade e Moda / Estilo. O jornalismo da revista Nova oferece s leitoras dicas para sempre estar de bem com o corpo, dando um destaque maior sexualidade, utilizando imagens para destacar a liberdade sexual da mulher.

De acordo com dados publicados pelo Mdia Nova, site responsvel por apresentar dados referentes s publicaes da editora Abril, a revista Nova tem como perfil de suas leitoras uma mulher jovem, entre 18 a 39 anos, da classe AB. Mulheres que trabalham fora de
10

http://nova.abril.com.br/

45 casa, determinadas, ambiciosas, cheias de energias, curiosas, independentes, competitivas e extremamente vaidosas que, segundo a linha editorial da revista, procuram sempre superar seus limites e viver intensamente o amor, o sexo e a carreira profissional.

A Editora Abril divulgou, baseada em uma pesquisa prpria, que as assinantes de Nova levam em mdia 5 dias para ler a revista, 61% das leitoras afirmam que a revista diverte e 86% delas alegam que a revista informa. E 78% das assinantes prestam ateno e lem os anncios publicados, chamando a ateno do mercado publicitrio.

A partir dos dados apresentados e tendo como objetivo abordar a forma como o tema sexo retratado nas edies da revista Nova, foram selecionadas edies da revista publicadas durante os primeiros anos de sua existncia e os ltimos anos, incluindo o ano de 2011. Assim, ser feita uma anlise das principais mudanas entre os termos usados para lidar com a sexualidade feminina, a forma de discurso e os elementos de imagens utilizados nas matrias que ocorreram ao longo das dcadas de existncia da revista Nova.

46

3 SEXO NA REVISTA NOVA O ANTES E O AGORA

Este captulo destina-se a apresentar os caminhos percorridos para realizao do trabalho, que comea pela definio da tipologia da pesquisa, passando pela descrio do objeto e o que ser analisado, alm da coleta de dados. Dessa forma, pretende-se atender s premissas mencionadas por Goldenberg (1999), ao definir metodologia: o estudo dos caminhos a serem seguidos, dos instrumentos usados para se fazer cincia (Goldenberg, 1999, p. 105).

Ser utilizado nesta pesquisa o mtodo da anlise de contedo de todo o espao ocupado por assuntos relacionados sexualidade divulgados pela revista Nova. Para tal procedimento, ser empregado o conceito referente sexualidade feminina, pesquisado a partir da tcnica bibliogrfica, associando-o aos aspectos do jornalismo de revista, como a questo da linguagem e as imagens que ilustram as matrias. Tambm sero usados, como critrio de anlise, os processos de construo e mudana da forma como o tema sexualidade vem sendo abordado pela revista no perodo de tempo selecionado para este estudo, a saber, as dcadas 1970 e 2000, e o ano de 2011.

47 Segundo Lakatos e Marconi (1992), os mtodos podem ser subdivididos em mtodos de abordagem e mtodos de procedimentos. Curiosidade, criatividade, disciplina e especialmente paixo so algumas exigncias para o desenvolvimento de um trabalho criterioso, baseado no confronto permanente entre o desejo e a realidade (LAKATOS E MARCONI, 1995, p. 106).

Como procedimento metodolgico prprio da anlise de contedo, ser feita a leitura sistemtica do material emprico, buscando observar todos os espaos que so dedicados sexualidade. Para tanto, sero levados em considerao o estilo jornalstico nas matrias e o processo histrico evolutivo da forma de tratamento do tema ao comparar as primeiras edies da revista, na dcada de 1970, e as ltimas edies dos anos 2000.

De acordo com Gil (2002), uma pesquisa, quanto aos seus procedimentos tcnicos, pode ser classificada de diferentes formas. A pesquisa documental muito parecida com a bibliogrfica. A diferena est na natureza das fontes, pois esta forma vale-se de materiais que no receberam ainda um tratamento analtico, ou que ainda podem ser reelaborados de acordo com os objetos da pesquisa.

Com o objetivo analisar a forma como o tema sexo abordado nas edies da revista Nova, foram identificados os termos usados para lidar com a sexualidade feminina, a forma de linguagem e disposio de recursos grficos utilizados nas matrias. Para tanto, foram selecionadas edies da revista publicadas, no Brasil, durante os primeiros anos de sua existncia, na dcada de 1970, e os ltimos anos, incluindo o ano de 2011, da dcada de 2000.

As edies analisadas so, especificamente, da dcada de 1970: Nmero 10 julho de 1974, Nmero 28 janeiro 1976 e Nmero 52 janeiro de 1978. E quanto dcada de 2000: Nmero 407 agosto de 2007, Nmero 430 julho de 2009 e Nmero 448

48 janeiro 2011. Vale ressaltar que a escolha dessas edies foi aleatria, com o objetivo especfico de ter em mos alguns exemplares das dcadas em questo para anlise.

O estudo est construdo em distintas etapas, so elas: o espao ocupado pelo tema sexo na revista, a didtica proposta pelos textos e as diferenas entre a forma de linguagem e abordagem/ enfoque do tema nas edies. Alm disso, so analisadas caractersticas relacionadas ao estilo de revista feminino.

3.1 Anlise de contedo das edies da dcada de 1970 As edies de nmero 10, 28 e 52, da dcada de 1970 quando a revista Nova surgiu, tero o contedo sobre a sexualidade descrito levando em considerao a capa, os recursos grficos, a didtica dos textos, gnero jornalstico e forma de linguagem.

3.1.1 Capa

Considerada o elemento vital para as revista, a capa o carto de visitas de uma publicao. Nela o leitor deve ser seduzido, causando o primeiro impacto e fazendo uma apresentao dos principais assuntos trabalhados no interior da revista. De acordo com Buitoni (1990), inicialmente, as capas apresentavam apenas dizeres tipogrficos. Com o passar dos anos, as capas ganharam vinhetas e ilustraes, usualmente desenhos de mulheres participando do contexto abordado na revista. Em meados da dcada de 1940, a foto foi ganhando o espao predominado por desenhos, com rostos femininos na capa para melhor abrangerem esse pblico especfico. A logomarca da revista tambm se torna presente na elaborao visual das capas.

49 No caso especfico da revista Nova, as capas da dcada de 1970 traziam o logotipo sempre na mesma cor (branca) e uma grande quantidade de chamadas de capa, sempre trabalhadas na mesma fonte, cor e tamanho, assim, nenhuma se destaca sobre a outra. Ao fundo da foto de capa, cada edio apresenta uma cor diferente. As modelos so identificadas na primeira pgina, e so fotografadas sempre em plano mdio - da cintura para cima. Os preos na capa dobram de valor a cada edio analisada, em 1974: Cr$ 5,00, em 1976: Cr$ 10,00 e j em 1978: Cr$ 20,0011.

Figura 1: Enfim, Uma Anlise Completa (E Honesta) Sobre O Lesbianismo (edio de julho, 1974)

11

O governo Geisel estendeu-se de 15 de maro de 1974 at 15 de maro de 1979. O modelo econmico desenvolvido pelo regime militar j apresentava sinais de esgotamento - aumento da dvida externa, inflao, baixos salrios. Disponvel em: http://www.portalbrasil.net/brasil_historiadobrasil_governosmilitares.htm. Acesso em: 2/11/2011.

50

Figura 2: A Importncia Das Carcias Para Uma Relao Sexual Feliz- Um Captulo Do Novo Livro De Masters & Johnson (edio de janeiro, 1976).

Figura 3: O Que Os Homens Realmente Acham Do Sexo Antes Do Casamento: Eles Disseram Ao Nosso Reprter O Que Nunca Diriam A Voc! (edio de janeiro, 1978)

Entre as frases que remetem sexualidade, algo discreto, e nada apelativo como: Enfim, Uma Anlise Completa (E Honesta) Sobre O Lesbianismo (edio de julho, 1974), A Importncia Das Carcias Para Uma Relao Sexual Feliz- Um Captulo Do Novo Livro De Masters & Johnson (edio de janeiro, 1976) e O Que Os Homens Realmente Acham Do Sexo Antes Do Casamento: Eles Disseram Ao Nosso Reprter O Que Nunca Diriam A Voc! (edio de janeiro, 1978), usando uma linguagem direta e clara para

51 prender a ateno da leitora com assuntos considerados grandes tabus na poca, como o lesbianismo e o sexo antes do casamento.

De acordo com Lage (1982), o envolvimento da capa com a leitora visa aumentar o consumo, uma vez que uma boa chamada exerce a funo de anncio do contedo que est sendo veiculado na revista.

3.1.2 Recursos grficos e didtica dos textos

Nas edies Nova da dcada de 1970 os recursos grficos eram bastante escassos. A maioria das pginas do interior da revista era impressas em preto e branco. A fonte utilizada na escrita dos textos era sempre Times New Roman. H uma presena de desenhos para ilustrar algumas matrias.

Especificamente na matria Lesbianismo (edio julho, 1974), h destaque para algumas frases da matria que se estende por quatro pginas, das quais trs so de apenas textos corridos, sem nenhum recurso de imagem e uma pgina a segunda -com uma grande fotografia de duas mulheres se acariciando implicitamente. Essa a forma padro de diagramao nas matrias de sexualidade, quatro pginas sendo uma dedicada quase que exclusivamente a uma fotografia e as outras apresentam apenas textos macios.

52

Figura 4: Matria Lesbianismo da revista Nova de julho de 1974.

A diagramao fica extremamente confusa na edio de 1978, quando a matria sobre sexo ocupa trs pginas e 2/3 da quarta pgina nmero 73 -, que em sua terceira coluna, sem nenhuma explicao em destaque, continua a matria da pgina 65 que trata sobre o poder da CIA12

3.1.3 Gnero jornalstico e forma de linguagem

Nas edies de 1974 e 1976, o gnero jornalstico utilizado nas matrias que remetem sexualidade so Artigos. Na edio de Julho de 1974, o texto narrado em primeira pessoa, assim, estabelecendo uma espcie de dilogo com o leitor, quando a autora Mnica Seixas - relata situaes vividas por ela mesma. Mnica utiliza uma linguagem que se aproxima das leitoras ao usar expresses coloquiais, e explica minuciosamente o que o Lesbianismo.

Quando eu era pequena, na minha cidade havia uma mulher diferente. Ela usava um tailleur quase um terno -, gravata, cabelo cortado bem curtinho, e vivia num bar que as freiras
12

Agncia Central de Inteligncia organizao criada para defender interesses do capitalismo norteamericano.

53
do colgio consideravam antro da perdio. Qualquer comentrio que a gente fizesse era seguido do tradicional isso no coisa de criana e os cochichos entre as coleguinhas mais velhas viravam interrogaes na cabea da gente. (...) No, as mulheres normais no so presa fcil para as lsbicas (...) (Nova, julho, p. 60, 1974).

Na edio de janeiro de 1976, o artigo O Toque Como Nasce A Intimidade refere-se a um captulo retirado do livro The Pleasure Bond: A New Look at Sexuality and Commitment13 de William Masters e Virginia Johnson. O texto escrito na segunda pessoa do singular, com uma linguagem mais culta. Os autores utilizam de citaes de outros autores e escrevem com se tivessem dando conselhos s mulheres sobre como se comportarem na cama.

Muito antes de aparecer a atrao sexual, surge nas crianas a curiosidade em relao s suas diferenas anatmicas. Nessa fase, eles j aprenderam que as excitantes sensaes, provocadas pela explorao mtua, so terrivelmente condenveis (...) (Nova, janeiro, p.48, 1976).

Figura 5: O Toque Como Nasce A Intimidade Nova, janeiro de 1976.

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Significa: O Lao do Prazer: Um Novo Olhar para a Sexualidade e Compromisso

54 J na edio de janeiro de 1978, a matria O Que Eles, Realmente, Pensam Do Sexo Antes Do Casamento feita por Olavo de Carvalho descrita no sumrio como sendo um artigo. Porm Carvalho expe alm de sua prpria viso sobre o assunto, opinies de diversos homens de variadas idades, sempre narrando em primeira pessoa e referindo leitora com frases como: poder mostrar isso para voc, decidi passar alguns dias conversando de homem para homem com alguns desses paladinos da liberao sexual. O autor utiliza termos coloquiais e at mesmo dilogos.

Inventei outra experincia, que apliquei em Roberto, 24 anos, bancrio. Ele defendia a tese de que muito mais saudvel psicologicamente fazer sexo com a prpria namorada do que com prostitutas. Sem entrar no mrito da questo, procurei ver se ele acreditava mesmo nisso. - Voc no vai querer me dizer que satisfez sua namorada logo na primeira, no ? perguntei. - Claro que no. - Como voc se sentiu ento? - meio chato, no ? Eu fiquei meio atrapalhado, angustiado (Nova, janeiro, p.72, 1978).

55 A matria tambm apresenta subttulos, deixando o texto mais dinmico e de fcil leitura.

3.2 Anlise de contedo das edies do sculo XXI

As edies do sculo XXI analisadas sero, especificamente, Nmero 407 agosto de 2007, Nmero 430 julho de 2009 e Nmero 448 janeiro 2011. Todos os exemplares tero o contedo sobre a sexualidade descrito, levando em considerao a capa, os recursos grficos, a didtica dos textos, gnero jornalstico e forma de linguagem.

3.2.1 Capa De acordo com Vilas Boas (1996), a capa de uma publicao tem o empenho de sustentar o interesse do leitor nas revistas. Da a necessidade de se produzir uma capa com atrativos de uma embalagem, para que o leitor adquira o produto. Com as mudanas ocorridas ao longo dos anos, as capas da revista Nova ganham riqueza em detalhes.

A logomarca restilizada nos anos 2000, ganha novo formato, e a cada edio apresenta uma cor que harmoniza com a foto de capa e outros elementos. As chamadas de capa possuem tamanhos diferentes, cores variadas, dando destaque s editorias de Sexo e Beleza.

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Figura 6: sexo oral no primeiro encontro pode? A etiqueta ertica do namoro (edio de agosto de 2007)

Figura 7: sexo lacrado: assopre antes de abrir! (edio de julho de 2009) Figura 8: sexo lacrado, - summer sutra, para ferver na piscina, - piquenique ertico, - onfisses de um bem-dotado (25 centmetros!), - festa de arromba. (edio de janeiro de 2011)

Uma caracterstica marcante das capas analisadas dos anos 2000, a presena da palavra sexo com grande destaque e colorida, podendo ser classificado como o principal tema das edies. As modelos so atrizes bem-sucedidas14, com grande destaque na mdia, e so identificadas ainda na capa. As poses induzem sempre sexualidade, com os seios parcialmente

14

Capa 2007: Luli Miller / Capa 2009: Angelina Jolie / Capa 2011: Milena Toscano

57 mostra, e em algumas at mesmo o quadril, sendo fotografadas de um plano maior, quase americano15.

Entre as chamadas que remetem sexualidade, frases como: sexo oral no primeiro encontro pode? A etiqueta ertica do namoro (edio de agosto de 2007), sexo lacrado: assopre antes de abrir! (edio de julho de 2009) e sexo lacrado, - summer sutra, para ferver na piscina, piquenique ertico, - confisses de um bem-dotado (25 centmetros!), - festa de arromba. (edio de janeiro de 2011), nas quais uma linguagem direta e praticamente de sexo explcito, buscam chamar a ateno da leitora/consumidora com palavras apelativas e contedo lacrado, algo que agua a curiosidade.

3.2.2 Recursos grficos e didtica dos textos

Nas edies Nova da dcada de 2000 e 2011 os recursos grficos so inmeros. Todas as pginas do interior da revista so impressas coloridas e repletas de fotos grandes de alta qualidade. So utilizados os mais variados tipos de fonte para a escrita dos textos.

A edio nmero 407, da revista Nova de agosto de 2007, traz no seu contedo sobre sexo matrias com ttulos diferentes dos que compem as chamadas de capa. A chamada sexo oral no primeiro encontro pode? A etiqueta ertica do primeiro encontro est em seu interior como: Etiqueta sexual de Nova Ideal para Primeiros Encontros. A matria, de Giovana Lombardi, tem apenas duas pginas (110 e 111), um infogrfico e uma fotografia de um casal deitado, mas sem estarem se beijando ou tendo uma relao sexual.

J a chamada a tcnica dos 12 minutos, da primeira lambida ao ltimo suspiro. Voc nunca teve um orgasmo igual! no interior da revista a matria chama-se 3,2,1... orgasmo! texto tambm escrito por Giovana Lombardi. Esta ocupa 4 pginas da revista (144 a 147), sendo uma inteira dedicada uma fotografia de um casal tendo uma relao sexual, algo explcito para o
15

Este tipo de enquadramento fotografa do joelho para cima.

58 pblico que olha a imagem e v a posio do casal, e a outra quase exclusiva para a palavraorgasmo em letras gigantes. A matria escrita como se fosse um manual, dividida em 12 pontos, em que cada um representa um minuto e relata o que a mulher deve fazer naquele momento da relao sexual.

Nas matrias nas quais a chamada apresenta Sexo lacrado a revista Nova faz uma brincadeira com as leitoras, pois elas s podero ler o contedo sobre sexo se destacarem as pginas da revista, tirando o lacre, com dizeres como: assopre antes de destacar (edio julho 2009). O encarte feito para ser destacado possui 8 laudas, que somadas a capa e contracapa so 10 pginas dedicadas exclusivamente a tratar sobre a sexualidade feminina. Tanto a capa, com o ttulo ferveo total, quanto a contracapa ocupa duas pginas inteiras com a mesma foto, um casal trocando carcias com destaque para o rosto da mulher de olhos fechados, com uma fisionomia de estar sentindo prazer.

A primeira matria sobre sexo da edio 430, julho de 2009 traz o ttulo massagem lahhh ocupando duas pginas, nas quais a reprter Rafaela Rigatti conta detalhadamente quais foram suas reaes e sensaes ao fazer uma massagem tntrica, tendo 2/3 da pgina a imagem de uma cintura e calcinha feminina, e uma mo masculina acariciando o local.

Na segunda matria da edio, tambm de Rafaela Rigatti, chamada orgasmo soohlo, duas pginas so dedicada a dar dicas de como uma mulher pode se excitar, com a ajuda de seus prprios dedos ao longo do dia em situaes inusitadas, e uma foto de uma mulher com sua mo dentro da calcinha. E, por ltimo, terra da fantasiaah que traz um jogo de nove cartas com o incio de alguns contos erticos nos quais cabe ao casal terminar a histria, sendo um jogo que pode ser recortado e usado na cama para apimentar a relao.

A edio nmero 448, da revista Nova, de janeiro de 2011, tambm traz logo na capa a chamada: Sexo Lacrado. A seo de sexo contm oito pginas, todas destinadas a tratar do tema, que esto lacradas. A leitora s poder ler se rasgar a borda da folha, que traz o desenho de um zper.

59

Figura 9: Sexo Lacrado (Nova, janeiro de 2011).

O ttulo da seo frias hot hot, numa espcie de ttulo para o pequeno livro que est lacrado, deixando as leitoras mais curiosas para acessar o contedo. Ocupando duas pginas inteiras (98 e 99), e enriquecendo o design da revista, h uma imagem de um casal se abraando com o foco na mo do homem segurando a calcinha da mulher, os dois sujos de grama, remetendo a algo selvagem e hot. Logo abaixo do ttulo uma chamada descrevendo quais as matrias do caderno de sexo.

Assim que a leitora abre o zper - gesto que tambm envolve certa sexualidade - a primeira matria prazer no limite, edio de Juliana Diniz e reportagem de Letcia Mori. Traz dicas de atitudes que o casal pode ter para apimentar a relao, sugerindo desde vestir fantasias at frequentar casas de Swing. Descreve o sadomasoquismo e voyeurismo, prticas que as leitoras tm curiosidade de saber como e onde podem exercer. A matria possui duas pginas (100 e 101) com a foto de uma mulher fazendo cara de prazer, e ao observar atentamente, percebe-se que h uma mo segurando seu suti e a imagem de um homem bem embaada, sugerindo que ele est fazendo sexo oral na mulher. A imagem vem na primeira pgina, com o ttulo prazer no limite em cima.

Em seguida, a matria festa na piscina, com duas pginas novamente (102 e 103). Assinada por Amora Fortes, traz no centro das pginas a imagem de um casal com os corpos molhados se

60 abraando, com destaque para o rosto do homem. J na metade de baixo das duas pginas, uma espcie de guia de posies sexuais que o casal pode fazer na piscina. Para cada posio h um desenho explicando como se faz, a descrio de onde colocar os ps, as mos, a boca, e quem deve ficar por cima, ou por baixo e como conseguir alcanar o PRAZER PROFUNDO. Alm disso, traz a informao sobre qual local da piscina melhor para pratic-la, borda, quina, fundo ou raso, e ainda detalhes como: No molha o cabelo. No h muito texto, as imagens so bastante valorizadas.

Na terceira matria, (pginas 104 e 105) um ttulo bem impactante: minha vida com um pnis GG, que j sugere o contedo que est por vir, um depoimento a Jessica Knoll. Sem censura, traz um conto narrado em primeira pessoa, no qual um homem que possui um pnis bem-dotado conta como conviver com esta vantagem. H passagens em destaque Alm de comprido, meu pnis tambm grosso. Tem 15 centmetros de circunferncia.. Na primeira pgina, a imagem do tronco de um homem, aparecendo seus plos pubianos, e na pgina ao lado a imagem de uma banana, que remete ao tamanho avantajado do pnis do autor do texto. Como recurso grfico, em cima da banana vem a opinio delas com duas leitoras contando suas experincias com um pnis maior que o tamanho normal. Uma considera aprovado o tamanho e a outra reprovado.

3.2.3 Gnero jornalstico e forma de linguagem

Os gneros jornalsticos mais utilizados para tratar de sexo na revista Nova so contos, narrativas em primeira pessoa, nos quais a reprter exerce um dilogo com a leitora, descrevendo em detalhes suas experincias e recomendando o que elas devem fazer em diversas situaes.

A revista apresenta um tom intimista, no qual a linguagem se assemelha a um dilogo entre a revista e a mulher. Assim, o peridico reveste-se de poder, determinado pela linha editorial, para comunicar cdigos sociais e processos ligados ao mundo feminino. Com a sutileza dessa estratgia, a revista pode dizer leitora como ela deve conduzir sua sexualidade, influenciando

61 diretamente no seu hbito de consumo, tornando-se um agente importante na construo de um modo de vida feminino.

Voc fica com um gato num barzinho e, no dia seguinte, ele liga querendo marcar um novo encontro. Sua cabea vai a mil: Se as coisas esquentarem, devo ir para a cama ou vou parecer fcil? Falo da camisinha? Quando posso reservar um quarto para ns naquela pousada linda? Voc no a nica a criar expectativas e ficar tentada a pisar no acelerador quando um relacionamento aponta na reta. Essa vontade de viver logo a nova paixo normal. Mas vale tomar cuidado para a ansiedade no atrapalhar. Tempo, nesse caso, tudo (...) (Nova, agosto, p. 110, 2007).

Na maior parte da imprensa feminina, segundo Buitoni (1990), sendo includa a revista Nova, as edies procuram oferecer para suas leitoras respostas s dvidas comuns relacionadas ao universo da mulher, criando, na maioria das vezes, um lao de fidelidade com a leitora.

3.3 Anlise comparativa das edies da dcada de 1970 e do sculo XXI

Aps uma anlise minuciosa de trs edies da dcada de 1970 e trs edies do incio do sculo XXI, este captulo se dedica a uma comparao entre as publicaes da revista Nova em diferentes pocas. Levam-se em considerao na anlise comparativa: as mudanas na capa, recursos grficos, didtica dos textos, gneros jornalsticos mais trabalhados e forma de linguagem.

3.3.1 Capa

As edies analisadas possuem uma grande diferena quanto capa. No caso especfico da revista Nova, as chamadas das capas da dcada de 1970 traziam o logotipo sempre na mesma cor e uma grande quantidade de chamadas de capa, sempre trabalhadas na mesma fonte, cor e tamanho. Assim, nenhuma se sobressai. J nas edies do sculo XXI, a cor da logomarca muda a cada exemplar, as chamadas so sempre com tamanhos e cores diferente, porm a fonte a mesma, destaque para o uso de, exclusivamente, letras minsculas na capa.

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Nas edies de 1970, o fundo atrs da modelo apresenta, a cada edio, uma cor diferente para contrastar com as letras sempre brancas. As modelos no so identificadas na capa, como as edies atuais dos anos 2000, apenas na primeira pgina, e so fotografadas sempre em plano mdio - da cintura para cima.

Figura 10: Capa Nova da dcada de 1970.

Figura 11: Capa Nova do sculo XXI.

As roupas e corte de cabelo usados pelas modelos/atrizes da capa remetem moda da poca, sendo as antigas mais recatadas e as atuais mais apelativas sexualidade. Buitoni (1981) desvenda que a imprensa feminina brasileira trata a imagem da mulher de acordo com as convenincias da sociedade. Nas revistas Nova do sculo XXI, todas as capas apresentam a palavra sexo em grande destaque, com letras da cor da logomarca, definindo bem o principal contedo da revista, algo que no acontecia nas edies dos anos 1970, nas quais os destaques eram dados apenas com um simples sublinhado em algumas palavras.

3.3.2 Recursos grficos e didtica dos textos

63 Os recursos grficos do sculo XXI, obviamente, so bem mais ricos. Com o avano da tecnologia, as edies ganham todas as pginas coloridas, o papel no qual a revista impressa trocado e a capa recebe uma camada de verniz. A diagramao torna-se mais dinmica e cresce em detalhes. H um aumento do nmero de publicidades e uso abundante fotografias ricas em cores, ganhando caractersticas marcantes de revista. Isso tambm se d graas qualidade de impresso e do papel utilizado para as revistas, possibilitando um maior uso de imagens e registro de fotografias. Segundo Buitoni (1990), a revista foi aperfeioando ao longo dos anos sua apresentao grfica, a forma de abordar temas como comportamento, amor, sexo, consumo e houve uma despolitizao.

Figura 12: Edio Nova, janeiro de 1978 Texto extenso e imagem com poucas cores.

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Figura 13: Edio Nova, julho de 2009 Imagem ocupa duas pginas inteiras com recursos grficos avanados.

A revista Nova tambm se destaca pela quantidade de recursos grficos que possui, com texto repleto de ilustraes e fotos que induzem o leitor a ler a matria. Segundo Scalzo (2004), tais recursos visuais so essenciais para o sucesso de uma publicao. De acordo com a autora, a fotografia e as revistas parecem ter nascido uma para a outra. A partir do lanamento da primeira revista ilustrada, imagem e revista nunca mais se separaram.

O contedo sobre sexo multiplica-se nas pginas de Nova. Em meados da dcada de 1970, a revista trazia apenas uma matria/artigo sobre sexualidade que ocupava apenas quatro pginas, j na dcada de 2000 cerca de 8 pginas, com vrias matrias e artigos dedicados ao tema, e at cartilhas que podem ser destacadas e guardadas separadamente.

Matrias como: O Que Os Homens Realmente Acham Do Sexo Antes Do Casamento: Eles Disseram Ao Nosso Reprter O Que Nunca Diriam A Voc! (edio de janeiro, 1978), apresentam um grande contraste com a matria sexo oral no primeiro encontro pode? A etiqueta ertica do primeiro encontro da edio nmero 407, de agosto de 2007.

3.3.3 Gnero jornalstico e forma de linguagem

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O gnero jornalstico trabalhado nas edies da dcada de 1970 , exclusivamente, o artigo. J nas edies dos anos 2000, h contos, artigos, dicas, jogos trazendo entretenimento s leitoras.

A primeira consequncia de um bom texto seduzir o leitor (Vilas Boas,1996, p.13). assim que o autor descreve como deve ser o texto de revista, com um raciocnio em sequncia, e com um tom apropriado, ou seja, uma linguagem, algo diferente da angulao. Para Scalzo (2004), a presena de um pblico alvo bem determinado ajuda a prender a ateno do leitor, trazendo apenas assuntos que lhe interessam. A segmentao das revistas tambm facilita a abordagem das informaes, com edies especializadas em mulheres, homens, adolescentes, casa, banheiros, quartos, viagens, etc.

A linguagem da revista Nova aproxima-se da leitora com o uso de expresses coloquiais. Percebe-se o uso de palavras nos anos 1970 que no so mais comuns, como: desquite substituda por divrcio atualmente. Nas edies do sculo XXI palavras picantes com um grande apelo sexual so utilizadas frequentemente.

Prepare-se para fazer o Lobo Mau e a Chapeuzinho Vermelho ficarem corados de tanto teso. Levando o Jogo do Era Uma Vez Ertico de NOVA para a cama, voc e seu homem s conseguiro dormir depois de fazerem muuuito sexo. Para comear, recorte as novas cartas ao lado, escolha uma e leia a trama em alto e bom som, despida de todo e qualquer pudor. Da, devem inventar juntos uma continuao ultraexcitante para nossas sugestes libidinosas de enredo. Se restar flego quando chegarem ao final muito mais que feliz, seu querido sorteia a carta seguinte... (Nova, julho, p. 112, 2009).

Tanto nas edies de meados de 1970, quando nas edies da dcada de 2000 e do ano 2011, a revista apresenta um tom intimista, no qual a linguagem se assemelha a um dilogo entre a revista e a mulher. Assim, Nova reveste-se de poder, determinado pela linha editorial, para comunicar cdigos sociais e processos ligados ao mundo feminino.

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Figura 14: Edio Nova, agosto de 2007 A revista descreve em detalhes como a mulher deve se comportar nos primeiro encontros.

Scalzo (2004) afirma que uma das grandes diferenas das revistas para os outros meios de comunicao chamar o leitor de voc, sendo direta e s vezes at mesmo ntima com o receptor da informao. Com a sutileza dessa estratgia, Nova pode dizer leitora como ela deve conduzir sua sexualidade, influenciando diretamente no seu hbito de consumo, tornado-se um agente importante na construo de um modo de vida feminino.

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CONCLUSO

A trajetria da imprensa feminina, desde seus primeiros peridicos at os divulgados no sculo XXI, traa um percurso no qual oferece um suporte s suas leitoras. A revista se posiciona como uma conselheira amiga e tenta suprir certas necessidades de informao em cada poca, com finalidades que se alternam entre discursos de comportamento, manuais de etiqueta e dicas referentes sexualidade.

Durante a evoluo desses peridicos, nota-se que inicialmente as lutas feministas ganhavam destaque. Aps a conquista de direitos como o voto e o divrcio, houve predomnio de assuntos que induziam a mulher a adquirir sua independncia e no se calar diante das indiferenas. A preocupao com o prazer sexual passou a ocupar um maior nmero de pginas, com dicas at mesmo de como a mulher poderia obt-lo sozinha, sem precisar de um companheiro.

No decorrer dos anos, a publicao sempre tem priorizado manter a leitora informada sobre assuntos considerados tabus, como o lesbianismo, o sexo antes do casamento e o sexo no primeiro encontro. Fatos histricos ao passar das dcadas refletiram na revista, que aumentou seu espao e contedo dedicados sexualidade, visando acabar com as dvidas da mulher e atender suas necessidades.

Nova busca motivar suas leitoras a realizarem novas conquistas, tanto no lado pessoal quanto profissional. Em suas matrias, o enfoque sempre positivo, e pode conter testemunhos de

68 pessoas contando histrias reais. Deste modo, a revista incentiva seu pblico-alvo a enfrentar os problemas com auto-estima e a no ter medo de debater sobre assuntos polmicos.

A revista Nova totalmente direcionada ao pblico feminino e possui um carter de entretenimento. No so frequentes temas e notcias atuais, as editorias giram em torno de moda, sexo e beleza.

As mudanas e conquistas que influenciaram nas formas de linguagem e tratamento com relao mulher dos anos 1970 e do sculo XXI, com base no estudo das edies Nova, foram inmeras. Esse material permitiu entender como a nova era e conquistas femininas contriburam para a modificao do tratamento dado ao sexo pelas mulheres.

Os principais pontos abordados na revista Nova relacionados sexualidade feminina so a questo do homoafetismo, dicas para no deixar o sexo no casamento cair na rotina, como se comportar nos primeiros encontros e qual a hora certa de ter uma relao sexual com o novo parceiro. Entre as mudanas mais visveis pelas quais a publicao passou para se adequar ao pblico feminino atual esto a forma de linguagem, o uso de vocbulos mais explcitos sobre sexo. Alm disso, a reformulao grfica se apresenta com mais imagens e menos textos, dando um visual mais clean revista.

A revista Nova uma das principais publicaes dedicadas exclusivamente ao pblico feminino no Brasil. Desta forma, um estudo sobre a seo de sexo da revista permite traar um retrato de como a mulher vista no Pas, primeiramente. Na dcada de 1970 a mulher ainda era submissa ao homem, e tinha como principal preocupao oferecer prazer ao parceiro, sem visar sua prpria satisfao sexual. Nos ltimos 40 anos a mulher alcanou inmeras conquistas, como a popularizao das plulas anticoncepcionais.

69 Nova, uma verso brasileira da revista mundialmente conhecida Cosmopolitan, tem como principal intuito inspirar sua leitora a ter confiana em si prpria, por meio de artigos sobre comportamento, com um foco maior no entretenimento da leitora e no na questo de informla sobre notcias factuais. A imprensa feminina, como um meio de comunicao de cultura de massa, proporcionou e influenciou na democratizao de costumes que envolvem desde modelos de roupas que fazem sucesso na poca ao aprendizado de como se comportar com relao sexualidade. A revista Nova considerada uma dos principais meios responsveis pela representao da sexualidade feminina na mdia, e apresenta-se com uma temtica sempre focada em temas do cotidiano feminino, priorizando a temtica sexual. Visto que a publicao est no mercado h quase 40 anos, pode-se afirmar ento que, o sexo vendvel, como tambm seduz as leitoras para o consumo de produtos, atraindo o interesse da publicidade. A unio das temticas sexo e amor impulsiona o sucesso da publicao ao abordar o prazer, o desempenho sexual e o relacionamento do casal, temas exaustivamente tratados pela revista. As matrias tendem a apresentar mtodos para as mulheres satisfazerem os desejos masculinos e esclarecerem as dvidas femininas. Portanto, o que se percebe que Nova possui um estilo prprio de linguagem para dialogar com suas leitoras. Na dcada de 1970 a mulher era vista ainda como uma dona de casa que deveria respeitar seu marido acima de tudo, visando sempre a satisfao do homem, sem discursos polticos, focada sempre no entretenimento e na quebra de tabus. No entanto, as dcadas seguintes apresentaram uma mulher diferente, que se interessava por questes polticas e a conquista de direitos iguais entre ambos os sexos, buscando atingir sua plena satisfao no campo profissional e pessoal. A imprensa feminina brasileira, incluindo a revista Nova, pronta para tratar a imagem da mulher de acordo com as convenincias da sociedade, se adaptou e evoluiu. A anlise da sexualidade feminina presente na revista Nova, com base em seus discursos sobre sexo nas dcadas de 1970 e 2000 e do ano de 2011, permitiu compreender que a publicao

70 acompanhou e vai continuar acompanhando tais mudanas; Porm, sem a ambio de modificar o mundo.

Este trabalho monogrfico no teve a pretenso de ser conclusivo sobre o modo como a sexualidade feminina retratada nas revistas dedicadas s mulheres no Brasil. Mas, espera ter contribudo para as pesquisas na rea da imprensa feminina, jornalismo em revista, sexualidade e conquistas femininas ao longo das dcadas.

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ANEXOS

ANEXO 1 - Histria da reivindicao feminina

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Em artigo publicado pelo Conselho Estadual da Mulher Cedim (2005), a histria de lutas e conquistas de tantas mulheres, muitas delas mrtires de seu ideal, no decorrer de quase dois sculos, leva a humanidade a iniciar um novo milnio diante da constatao de que ela buscou e conquistou seu lugar. Mais que isso, assegurou seu direito cidadania, legitimando seu papel enquanto agente transformador. Para darmos nfase ao papel da mulher na sociedade, faremos uma pequena abordagem sobre a evoluo e conquista ao longo do sculo com algumas datas marcantes. 1873 - Brasil - Publicado em Campanha da Princesa, MG o jornal O Sexo Feminino. A editora, Dona Francisca Senhorinha da Motta Diniz, tentava resgatar uma histria perdida, a histria das mulheres brasileiras. Advogava o sufrgio feminino. 1879 - Brasil - O Governo Brasileiro abriu as instituies de ensino superior do pas s mulheres; mas as jovens que seguiam esse caminho eram sujeitas a presses e desaprovao social. 1880 - Brasil - As primeiras mulheres graduadas em direito encontram dificuldades em exercer a profisso. 1887 - Brasil - Rita Lobato Velho Lopes tornou-se a primeira mulher a receber o grau de mdica, no Brasil. As pioneiras encontraram muitas dificuldades para se afirmar profissionalmente e trs estiveram sujeitas ao ridculo 1889 - Brasil - Com a Proclamao da Repblica, Francisca Senhorinha da Motta Diniz mudou o ttulo do jornal "O sexo feminino" para "O Quinze de Novembro do Sexo Feminino". 1893 - Nova Zelndia - Sufrgio feminino, primeiro pas a conceder o direito de voto s mulheres. 1898 - Inglaterra - Inglaterra e Esccia jogam em Londres a primeira partida de futebol feminino. 1899 - Brasil - Uma mulher, Myrthes de Campos, foi admitida no Tribunal de Justia Brasileiro, para defender um cliente. 1910 - Brasil - A professora Deolinda Daltro funda o Partido Republicano Feminina.

76 1917 - Brasil - A professora Deolinda Daltro lidera uma passeata exigindo a extenso do voto s mulheres. 1918 - Brasil - A jovem Bertha Lutz, iniciando a carreira profissional como biloga, publica na "Revista da Semana "uma carta denunciando o tratamento dado ao sexo feminino. Prope a formao de uma associao de mulheres, visando a "canalizar todos esses esforos isolados. 1920 EUA - Sufrgio feminino. 1932 - Brasil - O Governo de Getlio Vargas promulgou o novo Cdigo Eleitoral pelo Decreto n 21.076, garantindo finalmente o direito de voto s mulheres brasileiras. 1948 - Depois de 12 anos sem a presena feminina, a delegao brasileira s Olimpadas segue para Londres com 11 mulheres e 68 homens. 1949 - Frana - A escritora francesa Simone de Beauvoir (1908-86) publica o livro "O segundo sexo", uma anlise da condio da mulher. famosa sua frase: "No se nasce mulher: torna-se mulher". 1951 - OIT - Aprovada pela Organizao Internacional do Trabalho, a 19 de junho, a Conveno de Igualdade de Remunerao entre trabalho masculino e trabalho feminino para funo igual. 1960 - Surge o novo feminismo, em paralelo com a luta dos negros norte-americanos pelos direitos civis e com os movimentos contra a Guerra do Vietn. Sri Lank (Antigo Ceilo) Sirimavo Bandaransike (nascida em 1916) torna-se a primeira chefe de Estado. 1963 - EUA - Betty Fridan (nascida em 1921) escreve "A mstica feminina" que, juntamente com o "Eunuco feminino" -1970 - Germaine Green (nascida em 1939) - apresenta uma crtica feminista do papel subordino da mulher na sociedade. Mulheres norte-americanas, inglesas, italianas, ganham as ruas difundindo as idias: "o privado poltico, nosso corpo nos pertence". 1965- Brasil - Regulamentao do Decreto 3199, criado no Estado Novo. 1970 - Reino Unido - Aprovada a igualdade salarial. 1971 - Brasil - Um grupo de mulheres liderado por Romy Medeiros se rene no Restaurante da Mesbla, no Rio de Janeiro, para estudar uma estratgia visando comemorar um dia das

77 mulheres, j que o Governo militar da poca proibia a comemorao do 8 de maro. Sugeriram a criao do dia 30 de abril, data de nascimento da pioneira Gernima Mesquita, mineira de Leopoldina (MG) que chegou a servir na 1 Guerra Mundial. A data passou a ser comemorada em 1980. 1974 - Argentina - Izabel Pern nascida em 1931 torna-se a primeira mulher presidente da Amrica Latina (Portugal). 1980 - Brasil - Institudo, pela Lei n6. 971, de 9 de junho de 1980, o Dia Nacional da Mulher: 30 de abril. 1985 - Brasil - Surge primeira Delegacia de Atendimento Especializado Mulher - DEAM, em So Paulo e, rapidamente, vrias outras so implantadas em outros estados brasileiros. 1987 Brasil - Criado o Conselho Estadual dos Direitos da Mulher do Rio de Janeiro CEDIM/RJ, a partir da reivindicao dos movimentos de mulheres, com a atribuio de assessorar, formular e fomentar polticas pblicas voltadas para a valorizao e a promoo feminina, atravs do Decreto n 9906, de 6 de maio de 1987. Atualmente vinculado ao Gabinete Civil da Governadoria. 1988 - Brasil - Atravs do Lobby do Batom, as mulheres brasileiras, tendo frente diversas feministas e as 26 deputadas federais constituintes, obtm importantes e significativos avanos, na Constituio Federal, garantindo igualdade a todos os brasileiros, perante a lei, sem distino de qualquer natureza e assegurando que "homens e mulheres so iguais em direitos e obrigaes". 1989 - Brasil - O Governo Collor tira a autonomia financeira e administrativa do CNDM, esvaziando o rgo. Brasil - Em resposta ao desmantelamento do CNDM pelo Governo Collor, o movimento de mulheres voltou luta e criou o Frum Nacional de Presidente de Conselhos da Condio e Direitos da Mulher, uma instncia de articulao poltica, logo reconhecida e legitimada. 1990 - Brasil - O Frum Nacional de Presidente de Conselhos da Condio e Direitos da Mulher conseguiu diversos avanos acompanhando as aes do Congresso Nacional, estando articulado com os movimentos de mulheres para encaminhamento de projetos de lei. Junto aos Ministrios, encaminhou propostas de polticas pblicas. Mantinha contatos formais com agncias especializadas, organismos e fundos das Naes Unidas.

78 1996 - Brasil - Visando s eleies para prefeitos e vereadores, as mulheres se organizam em todo o Pas e, atravs do movimento Mulher Sem Medo do Poder, aumentam o nmero de vereadoras e prefeitas em todo o territrio nacional. O Congresso Nacional incluiu o sistema de cotas, na Legislao Eleitoral, obrigando os partidos polticos a inscreverem, no mnimo 20% de mulheres em suas chapas proporcionais (Lei n 9.100/95 - 3, art. 11). 1997 - Brasil - As mulheres j ocupam 7% das cadeiras da Cmara dos Deputados; 7,4% do Senado Federal; 6% das prefeituras brasileiras (302). O ndice de vereadoras eleitas aumentou de 5,5%, em 92, para 12%, em 96. No Estado do Rio de Janeiro, as mulheres ocupam 12% das vagas nas Cmaras de Vereadores. Na capital, a bancada passou de quatro para cinco vereadoras.

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