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Client: RAKUTEN Media: ESTADO Date: 04.24.2012 Url:http://economia.estadao.com.

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Bilionrio japons na internet brasileira Criador da Rakuten, lder em e-commerce no Japo, quer ganhar mercado no Brasil SO PAULO - As meias, o leno, o relgio e o par de sapatos de couro que Hiroshi Mikitani estava usando ontem, em So Paulo, foram todos comprados pela internet, por meio de seu shopping virtual, o Rakuten. A empresa, criada por ele em 1997, fez do ex-funcionrio do banco Mizuho o terceiro homem mais rico do Japo, com uma fortuna pessoal de US$ 6,2 bilhes, segundo a lista mais recente da revista americana Forbes. "Este terno que estou usando agora no foi comprado pelo Rakuten, mas tenho vrios que j comprei. D para comprar tudo pelo Rakuten", disse ontem o executivo durante o evento Rakuten Super Expo, que marcou o incio oficial da operao no Pas. A empresa, diz, deixou a fase de testes, iniciada em novembro, para funcionar plenamente, agora com 94 lojistas online. Outros 200 devem comear a operar nas prximas semanas. "Nosso modelo diferente. No somos um site de compras somente", explicou Mikitani. O Rakuten, diz, um portal no qual qualquer empresa, grande ou pequena, pode vender seus produtos. No Japo, o Rakuten vende tanto para grandes multinacionais, como a Panasonic, quanto para criadores de galinha, que comercializam ovos pelo portal. A empresa, que abriu capital na Bolsa de Tquio trs anos depois de ser fundada, cobra uma comisso sobre as vendas dos lojistas. "Nosso negcio proporcionar servio para os varejistas. Eles so nossos clientes. O consumidor final um ativo que oferecemos a nossos clientes", disse. No ano passado, as vendas lquidas da Rakuten somaram 379 bilhes de ienes, cerca de US$ 4,6 bilhes, com 9,8% de aumento sobre 2010, basicamente graas s operaes fora do Japo. "Comeamos nossa internacionalizao em 2088, quando formos para Taiwan", lembra Masatada Kobayashy, diretor executivo da empresa, que agora est em nove pases como Frana, Reino Unido, Alemanha, China e Tailndia. No Brasil, a Rakuten chegou h dez meses, quando fez a aquisio da Ikeda, uma das lderes no mercado nacional em solues de comrcio eletrnico, criada pelo brasileiro Ricardo Ikeda, agora scio da japonesa em sua operao no Brasil. "Queremos chegar ao fim do ano com 800 varejistas", diz Ikeda. "Planejvamos j ter alcanado 300 nesse momento, mas tivemos problemas com a

integrao de nosso sistema com o da nota fiscal eletrnica", explica o empresrio. Novidades. O comrcio eletrnico ainda est engatinhando no Brasil, segundo Mikitani. "As pessoas usam a internet para fazer compras por dois motivos. Um deles a praticidade. O outro o desejo de encontrar novidades, produtos diferentes. O brasileiro ainda mais movido por esse segundo motivo", explica ele. Assim, oferecendo todo tipo de produto, ele espera despertar a "curiosidade consumista" do brasileiro e atrair cada vez mais novos lojistas para seu shopping online. Uma das novidades ser lanada at o incio da temporada de Natal. So os leitores de e-books Kobo, uma espcie de Kindle da Rakuten. "Estamos em fase de negociao com editoras e varejistas de livros para definir o preo do Kobo", diz Todd Humphrey, vice-presidente de desenvolvimento de negcios. Nos Estados Unidos, o aparelho de leitura Kobo custa, em mdia US$ 129, preo semelhante ao do rival, tambm nos EUA. No Japo, a Rakuten se prepara para entrar no negcio de streaming, para vender filmes pela internet.

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