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El llamado 'rating' regiomontano ha desviado su atencin hacia un canal, ya que un programa en especifico se encuentra en la mira de la mayora de los televidentes

y adems ha influido en el resto de los programas pertenecientes a esta cadena. Nos referimos a 'Las Noches del Ftbol', el cual est cumpliendo 10 aos al aire en esta televisora. Dicho programa bajo la direccin del periodista Ernesto Chavana Cubos. El canal Multimedios Televisin, canal nmero 12 en televisin local o abierta ha sido el encargado de apoyar y difundir los proyectos encabezados por Ernesto Chavana, Comenzando, (Se podra decir) con el xito, en el ao 2002, con la emisin del programa 'Sper Clsico' Donde Chavana, comparta conduccin con Heliodoro Hinojosa. En este mismo ao, se transmitira 'Las noches del mundial', cuyo tema principal, era el ftbol, programa que el 7 de Octubre de ese mismo ao, se convirtiera en 'Las noches del ftbol'. Fue aproximadamente en el ao 1988 cuando Ernesto Chavana Cubos comenz su carrera como coordinador en un programa deportivo de radio, siguiendo con una serie de programas en la estacin 'XERG, la deportiva', comentarista y cronista en partidos de beisbol, ftbol y basquetbol. Fue enviado especial a los mundiales de Francia, Alemania y Miami. Colaborando tambin en programas deportivos en televisin, de la misma cadena, Multimedios. Y como ya se mencion, fue en el ao 2002, cuando comenz su auge en televisin, siendo invitado a participar o encabezar cada vez ms programas de televisin. Los programas encabezados por Chavana, entre los cuales se encuentran, 'Las noches del Ftbol 2 tiempo', 'Bailadisimo', 'Gruperisimo', 'Premios Fama', 'Mitad

y Mitad', 'Volumen 4', han llenado la barra nocturna de multimedios cada da de la semana hbil, incluyendo proyectos futuros, para ocupar la noche del sbado. Se puede pensar que los temas tratados dentro de esta transmisin son ociosos, superficiales, triviales, insustanciales, y se piensa bien, porque lo son. Pero un buen observador, puede caer en cuenta de que el mismo Chavana Cubos, sabe lo que hace. ************** El sentido del humor cido, aunque un tanto simple utilizado para entretener a los televidentes durante aproximadamente 3 horas en este programa, busca, bsicamente, apelar a la costumbre del regiomontano de burlarse de otras personas, deliberadamente, a veces llegando a un extremo hiriente, el coloquialmente conocido, como carro o carrilla. La logstica del programa consiste en un grupo numeroso de personas compartiendo espacio e interactuando entre s, conformando el elenco alrededor de 10 a 15 edecanes, propiamente ataviadas de una manera sugerente para captar as, el mayor nmero de telespectadores del gnero masculino, as con personajes interpretados, luchadores e incluso personas que han sido sacadas del anonimato, gracias a algn escndalo relacionado con la farndula. As, el grupo variable de ms de 20 personas se dedican durante el programa a conversar, entrevistar invitados, y a mantener una serie de actividades, algunas de ellas construidas para interactuar con el pblico presente en el foro, quienes pueden llegar a esperan afuera de las instalaciones del canal multimedios hasta 10 horas, para alcanzar cupo y ver el show en vivo.

Qu hace que los programas de Ernesto Chavana, sean los ms vistos en la ciudad
de Monterrey? Se puede decir, que el vocabulario y las bromas propias del programa han pasado a ser parte de la vida cotidiana de muchos de los habitantes de la regin, incluso del resto del pas y hasta de pases vecinos. Se ha visto que muchos de los que radican en estados vecinos, contratan sistema de cable, para tener acceso a este canal, y a los programas de Ernesto Chavana. Este fenmeno casi nacional se ha propagado inclusive en las calles y en internet. Por ejemplo, en la red social llamada Twitter, se necesita que un poco ms de la mitad de los usuarios estn hablando de dicho tema, para que se convierta en

Trending Topic que quiere decir, Tendencia nacional y esto les permite a los
usuarios, acceder a informacin y opiniones acerca de dicho tema, con un solo clic. Y este programa, rpidamente se ha convertido rpidamente, en parte de la cultura dentro de la regin, percibindose el trmino Cultura como Aquel todo complejo que incluye el conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, las costumbres y cualesquiera otros hbitos y capacidades adquiridas por el hombre en cuanto miembro de la sociedad (Kahn, 1976, 29). <La necesidad del sentido de pertenencia, construyndose las identidades colectivas analoga con las identidades individuales.>

Nuestra identidad slo puede consistir en la apropiacin distintiva de ciertos repertorios culturales que se encuentran en nuestro entorno social, en nuestro grupo o en nuestra sociedad(G. Gimnez) La cultura no debe entenderse nunca como un repertorio homogneo, esttico e inmodificable de significados Immanuel Wallerstein (1992: 31 ss.) sealaba que una de las funciones casi universalmente atribuida a la cultura es la de diferenciar a un grupo de otros grupos <Por lo tanto, la identidad de una persona contiene elementos de lo socialmente compartido, resultante de la pertenencia a grupos y otros colectivos, y de lo individualmente nico.> G.Gimenez.

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