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As perspectivas do mercado pet brasileiro em 2012

A tendncia agora apostar no natural, no sustentvel

A mudana de estilo de vida, o aumento da renda per capita brasileira e a conscincia de que se consumir produtos naturais contribui com a qualidade de vida, muda o perfil do consumidor pet e traz mais um novo desafio para o mercado no prximo ano. O setor pet mais uma vez desfruta de saldo positivo ao final do ano de 2011. Segundo estimativas da Associao Nacional dos Fabricantes de Alimentos para Animais de Estimao (Anfalpet), o mercado faturou 13% mais que no ano de 2010. Isso significa um lucro de R$ 12.439 bilhes. Desse faturamento total, o segmento pet food representa por volta de 66%, o que corresponde a aproximadamente R$ 8.209 bilhes. Em volume de produo, o segmento de pet food deve fechar o ano de 2011 com 1,98 milhes de toneladas e com crescimento de 6% em relao a 2010. "Esse crescimento de 13% no faturamento deve-se ao fato de que as matrias dos alimentos so commodities (milho, soja, arroz, carne, trigo, etc.) e cresceram acima de 20% neste ano", declara Jos Edson Galvo de Frana, diretor da Anfalpet. Frana acredita que, se houver uma acomodao dos preos das principais matrias-primas dos alimentos pet, o setor deve ter um crescimento abaixo ao de 2011. "Caso sejam mantidos os preos das principais matrias-primas dos alimentos, o setor de produtos para animais de estimao deve ficar abaixo dos 10% em 2012. No entanto, o volume de produo de alimentos deve chegar apenas a 6% de crescimento. O mercado acomodou-se em volume, ou seja, o crescimento do faturamento no reflete o crescimento do mercado", explica o executivo. Em um cenrio de crise econmica mundial e de gastos mais contidos, o mercado pet se destaca a cada ano, se tornando cada vez mais lucrativo. O ltimo estudo que considerou o nmero de pets shops, feito em 2005 pelo Sebrae-SP (Sistema Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas de So Paulo), apontava a existncia de cinco mil lojas somente em So Paulo e oito mil em todo o pas. Atualmente, as estimativas da indstria apontam que o Brasil possui aproximadamente 30 mil pontos de venda. Os nmeros evidenciam o sucesso do setor que promete muito mais. Para 2012, a Anfalpet prev que o segmento permanecer com o crescimento de 13%. "Espera-se que em 2012 seja mantido o crescimento de 13% no faturamento no mercado pet e um crescimento por volta de 6% para o volume de produo de pet food", estima Frana. J em relao tendncia para o prximo ano, no poderia ser outra se no os produtos voltados para as linhas mais naturais. Segundo o diretor da Anfalpet, esse perfil do mercado

fruto da alterao do estilo de vida da populao brasileira e tambm mundial. "Os animais de estimao passaram a ser tratados como membros da famlia e com isso ocorreu esta alterao no comportamento e um maior cuidado na seleo dos alimentos", explica. Frana acredita que as pessoas esto percebendo cada vez mais a importncia e os benefcios da relao entre os seres humanos e os animais de estimao, tornando-se os principais fatores que fazem deste setor um dos mais lucrativos e promissores atualmente no pas. Somado a essa mudana de comportamento, tambm deve-se considerar ainda o crescimento do mercado e o aumento da renda per capita brasileira que, de acordo com os dados divulgados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatsticas) no comeo de 2011, ultrapassou os US$ 10 mil em 2010. Alm da longevidade e do estilo solitrio das pessoas das grandes cidades. "Casais com filhos crianas passam a ter animais em funo da exigncia dos filhos e a partir da tratam o animal como filho. Casais com filhos adolescentes, quando estes passam a ter outros interesses, acabam assumindo o animal dando-lhe tratamento humano ou mantm o animal at o seu final de vida. Casais sem filhos ou filhos adultos residentes com os pais com idade at 60 anos tm o mesmo comportamento anterior. Casais com mais de 60 anos costumam substituir os filhos pelos animais", define Frana. Para atender esse consumidor, que est cada vez mais exigente, antenado com a tecnologia e necessidade de preservar o meio ambiente, assim como melhorar a sua qualidade de vida, os fabricantes de produtos pet precisam cada dia mais fazer o mercado girar, evoluir e crescer, sem perder a qualidade. "Com essa mudana de comportamento, cria-se o desafio de desenvolver e produzir alimentos para animais de estimao com cuidados de alimentos para ns humanos e mais barato, e a lanar produtos para os novos nichos de mercado com a velocidade adequada. Alm, claro, de absorver a populao de animais que ainda se alimenta com sobras de mesa", conclui Frana. *Mirela Luiz - Redao

tera-feira, 11 de outubro, 2011

As vendas de produtos para o mercado pet crescem 2 dgitos


Enquanto varejistas de setores como o de eletroeletrnicos revisam para baixo expectativas de lucro e intenes de investimento, o chamado mercado pet, de venda de produtos e servios para animais domsticos, mantm projeo de crescimento de 7% para este ano e de dois dgitos a partir do prximo, por acreditarem que o pblico no considera suprfluo o gasto com seus bichos de estimao. A atividade comercial do nicho movimenta R$ 5,5 bilhes no Pas, em mais de cem mil pontos de venda, e ganha fora, historicamente, no segundo semestre do ano. O principal produto desse mercado so as raes, cujo consumo se concentra nos Estados de So Paulo (32,1%), Rio de Janeiro (31%) e Minas Gerais (26,5%). A Associao Nacional dos Fabricantes de Alimentos para Animais de Estimao (Anfalpet) estima que o setor tenha comercializado 1,8 milho de toneladas de rao no passado, um recorde para a srie histrica (iniciada em 1994, quando se vendia apenas 220 mil toneladas). "A rao chega a 40% dos animais; os outros 60% se alimentam de sobras de mesa", afirmou Edson Galvo, o diretor-executivo da Anfalpet. Para o representante, um problema social o fato de que 2,5 milhes de toneladas de comida humana sejam dadas anualmente a bichos domsticos. Num contexto econmico favorvel, entretanto, isso tende a diminuir. "Os consumidores j compraram eletrodomsticos e abusaram dos restaurantes; agora eles se voltam aos seus animais de estimao", disse ele. O mercado pet brasileiro tem a meta de fornecer o alimento industrializado a quase 60 milhes de animais, majoritariamente ces, com uma produo estimada em 2,7 milhes de toneladas (20% superior atual, que abastece cerca de 40 milhes de bichos de estimao, num universo de 98 milhes). Para tanto, os industriais contam com uma ampla frente comercial. Segundo Galvo, h algo entre 30 mil e 40 mil pet shops em funcionamento no Pas. "Estamos prximos do nmero certo, via Serasa e federaes de comrcio. H dificuldades estatsticas no Brasil, mas dentro de um ano teremos o nmero preciso." Alm das lojas especializadas, super e hipermercados respondem por 28% das vendas totais. "So canais fortes. Inclusive as redes pequenas comearam a pr esses produtos nas gndolas", afirmou o representante. Qualidade premium A incidncia da categoria premium, de raes com alto valor agregado, chega a 10% do volume comercializado e a 30% do faturamento total, que de R$ 5,5 bilhes no varejo do segmento. "Hoje, o animal como um membro da famlia para o consumidor, portanto tem crescido a venda de rao premium", afirmou Karine Raile Rocha, a analista de marketing da rede de pet shops Cobasi. Detentora de doze pontos comerciais no Estado de So Paulo e de uma loja inaugurada em 2010 no Rio de Janeiro, a companhia trabalha com 20 mil itens, dentro dos quais 12 mil so rao e, destas, 60% so destinados a ces. "As pessoas tm adquirido mais gatos, mas cachorros ainda lideram", afirmou Karine. A Cobasi funciona no modelo de autosservio e tem plano de expanso, mas no revela projees. H trs tipos de rao classificados pela empresa: standard, premium e superpremium. A venda do segundo tipo a que mais cresce, enquanto a terceira classificao refere-se ao alimento mais nobre do mercado. Quem refora a percepo de que a categoria premium vem se destacando o gerente do Pet Hotel Dog Life, uma loja de pequeno porte na zona leste de So Paulo. Mas, para Alessandro Rogrio, esse movimento acontece somente nas regies ricas. Setor tende ao "superpremium", dizem distribuidores de raes

Se o mercado pet est aquecido no Brasil, os tipos mais nobres de rao canina esto ainda mais. o que estimam os dois atacadistas responsveis por distribuir os produtos da marca francesa Royal Canin nas regies metropolitanas de So Paulo e do Rio de Janeiro. "Se o Brasil continuar nessa marcha econmica, a tendncia a venda de [rao] superpremium crescer", diz o proprietrio da Akron (SP), Nelo Marracine Neto, que fornece o alimento para quatro mil pontos de varejo, fechando cerca de 350 pedidos por ms que pesam 800 toneladas. Neto compara a evoluo geral do mercado pet com a de produtos extraordinrios: "O mercado cresce anualmente em torno de 5% a 7%. Dentro da categoria superpremium, chega a crescer 15% ao ano". Mas tambm avalia que as vendas de produtos comuns devem seguir em alta, "pois ainda h muita gente que nem comeou a utilizar alimentos industrializados na alimentao de seu animal de

estimao". O proprietrio da All Pet (RJ), Luiz Fernando Albuquerque, distribui 262 itens que classifica como superpremium e teraputicos. Representante oficial da Royal Canin na regio metropolitana do Rio, o empresrio fornece rao para dois mil estabelecimentos, com tquete mdio de R$ 600. "O mercado [varejista] est aquecido, tem aberto lojas e passa por uma profissionalizao bem grande", diz Albuquerque. "Os produtos superpremium representam 3% do volume e 10% do faturamento total. Isso vem crescendo." Com vista ao contnuo aumento na demanda, o distribuidor est investindo R$ 10 milhes na ampliao de seu armazm, em Caxias, no Rio de Janeiro. A central, que hoje comporta 350 toneladas, ter capacidade para armazenar 600 toneladas. O lucro da All Pet cresce 12% ao ano, segundo Albuquerque.
Abras - 10/10/2011