Você está na página 1de 4

Universidade Federal da Paraba UFPB Programa de Ps-Graduao em Lingustica PROLING Centro de Cincias Humanas e Letas CCHL Disciplina: Tpicos

cos Especiais em AD I - Multimodalidade Professora: Dra. Danielle Barbosa Lins de Almeida Mestrando: Joslio Paulo Macrio de Oliveira Matrcula: 2012107273

29 de abril de 2012 Anlise semitica segundo a Gramtica do Design Visual de Gunther Kress e Theo Van Leeuwen

http://soulcomunicacoes.blogspot.com.br/

A Gramtica Visual de Gunther Kress e Theo Van Leeuwen apresenta fundamentao epistemolgica no pensamento terico da Lingustica Sistmico-Funcional (LSF). Teoria desenvolvida pelo linguista britnico Michael Alexander Kirkwood Halliday. Tal disciplina expressa uma possibilidade analtica

para o jogo do cdigo semitico da linguagem verbal. A anlise de um anncio publicitrio, como este expresso acima, nos solicita, a partir das alternativas analticas oferecidas pela prtica semitica visual de Gunther Kress e Theo Van Leeuwen, a concentrar o nosso fazer interpretativo entorno das metafunes representativa e interativa. O jogo das semioses verbais e no-verbais presentes na referida imagem nos aponta essas escolhas analticas como as de melhor eficcia para conseguirmos captar de maneira mais objetiva os sentidos oferecidos pelo quadro simblico da imagem. Segundo Almeida (2008), a funo representacional obtida nas imagens atravs dos participantes representados que podem ser pessoas, objetos ou lugares. E nesta situao, observamos a sintaxe (relao) dos elementos constitutivos da imagem. Qual relao estabelecida entre os participantes representados na cena visual? Que eventos/acontecimentos pretendem comunicar? Que idia e/ou ideologia est ali imbricadas? Que processos podemos verificar? De acordo com Kress e Van Leeuwen (2000), a funo ideacional/representacional apresenta uma estrutura narrativa e outra conceitual. Esta se define por sua funo simblica, percebem-se os participantes em sua significao de classe, ideolgica, apresenta cunho classificatrio. A primeira caracteriza-se pela constatao de vetores direcionais entre os participantes representados, indicando processos de ao, reao, verbal e mental. Ao que se refere metafuno interativa, destaca-se a relao de aproximao e de afastamento da imagem (produtor do texto/anncio) para com o leitor. Almeida (2008) aponta quatro recursos que podem ser utilizados nesse processo: contato, distncia social, perspectiva e modalidade. Essa relao dialgica caracteriza essa funo como a de natureza persuasiva mais explicita. As imagens que explora esse expediente comunicacional colocam para o leitor suas estratgias e intenes de maneiras mais diretas. A proposta comunicativa desse anncio publicitrio da empresa de cosmticos, Avon, oferece, primeira vista, a inteno de venda de um dos seus produtos. Ficando ntido, isto, pela configurao/disposio dos elementos participantes/representados, que compem a imagem, fato que a coloca como exemplar do gnero anncio publicitrio. Bakhtin (2000) entende os gneros discursivos enquanto enunciados com relativas estabilidades, com uma importante aproximao dos tipos de comunicao com as atividades humanas proporcionadas pela circulao de tais gneros. Esse tipo de proposta comunicativa nos (leitores) torna aptos a reconhec-la, enquanto elemento genrico, pelo seu uso intensamente difundido nas diversos recursos miditicos. Levando em considerao a ptica terico-analtica da Gramtica do Design Visual, como j foi mencionado, a imagem, em questo, nos possibilita identificar algumas ideias, informaes e sentidos, respectivamente, a partir de alguns pontos analticos das funes representacional e interativa.

Do aparato analtico da funo ideacional, podemos sublinhar, enquanto representao narrativa, a ocorrncia de uma disposio de elementos representados de que podemos classificar como uma estrutura no-transacional, sem a presena de uma meta definida. Onde verificamos um ator, do sexo feminino, com a ausncia de um objeto ao qual destine um vetor dentro do quadro visual. No que concerne ao firmada mediante o olhar, processo reacional, constatamos um processo no-transacional; em que no achamos o fenmeno (o objeto do olhar). Percebemos que o reator, no caso a atriz norte-americana Reese Witherspoon, no direciona o olhar a nenhum elemento representado na sintaxe visual do anncio em questo, mesmo tendo um participante saliente posicionado a sua frente. No se identifica tambm nenhum participante animado que acione algum processo verbal. Lanando mo das representaes conceituais, no percebemos o uso considervel do processo classificacional, ou seja, de uma relao entre elementos subordinados e um superordinado, nos termos de Gunther Kress e Theo Van Leeuwen. Assim como no se destaca uma disposio de elementos que configurem o processo conceitual analtico, no enxergamos relaes de partcipes que retratem a ideia de partes pelo todo. O que nos chama realmente ateno nesse material analtico no ponto de vista da metafuno representacional refere-se ao chamado processo simblico com fortes aspectos em suas duas subdivises: distributivos e sugestivos. Em o que Kress e Van Leeuwen (2000) chama de processo representacional conceitual simblico, constitui o conceito analtico mais pertinente para se canalizar significados e sentidos da proposta comunicacional do anncio publicitrio da Avon, multinacional de cosmticos norteamericana, que tem o Brasil como seu segundo maior mercado consumidor e neste (Brasil) a empresa de maior faturamento em vendas de cosmticos (segundo o stio www.manager.com.br). Este detalhe mercadolgico reforado pela semiose verbal expressa no anncio. O autor/anunciante pretende, em seu intento persuasivo, relacionar ao conceito de seu produto a imagem urea de uma atriz norte-americana, de grande destaque na mdia internacional, devido s suas atuaes em produes cinematogrficas daquele pas. Tal recurso, atrelado ao jogo de elementos atributivos, como o seu posicionamento na imagem em destaque, fato que acessa o imaginrio da mulher bem sucedida. Ao lado desse aspecto temos tambm o destaque da cor dourada que tematiza a campanha e trs tona a simbologia de riqueza carregada por tal tonalidade. O simblico aqui representado neste texto visual retrata a ideologia do sucesso material como argumento de identificao do autor anunciante para com seu pblico consumidor. Na instncia da funo interativa, podemos perceber a salincia de jogo de perspectiva, o ngulo frontal, assim como afirma Almeida (2008), sugere a ntima relao, o envolvimento do participante com o observador.

A atriz ou participante ao olhar diretamente para o leitor se coloca numa posio simtrica do autor. A relao de poder aqui estabelecida de igualdade. A disposio angular, observada no ator mais saliente, supri a inteno de provocar no observador (consumidor) uma identificao. O estilo de vida, o tipo de pessoal ou conceito de vivncia pretendidos, sonhados emergem enquanto espelho, escolhas, possibilidades. O nvel de modalidade do anncio considervel na medida em que h uma inteno de complementariedade visual das cores trabalhadas com a cor tema da campanha. A saturao das cores, assim como a luminosidade e o brilho que aparecem fracos em reas como as do texto verbal e que explodem nas duas representaes principais, no caso a atriz e o batom. Identificamos, na ptica da funo interacional, a constatao de um dialogismo, de base bakhtiniana, que deixa desnudados muitos aspectos que fogem da proposta inicial pretendida pelo anncio; enveredamos, assim para uma instncia das construes, na seara intensa do discursivo.

Referncias ALMEIDA, D. B. L. (org.) Perspectivas em anlise visual: do jornalismo ao blog. Joo Pessoa: Editora da UFPB, 2008. BAKHTIN, M. M. Esttica da criao verbal. So Paulo: Martins Fontes, 2000. KRESS, G.; VAN LEEUWEN, T. Reading images: the Grammar of Visual Design. London: Routledge, 2000.