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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL AUREO

AGRADECIMENTOS
Em primeiro lugar, a Deus. Seja ele o que for e aonde estiver. Aos pais, por depositar-nos sua confiana e pacincia; Ao corpo docente da FAT INAP, por investir-nos conhecimento insistentemente; nossos colegas, por levar-nos inspirao e alegria; A todos os nossos colaboradores, admiradores, incentivadores e crticos. Agradecimentos especiais aos professores Rodrigo Queiroz, Marcelo Cunha [Marcelo do Inap], Valdeci Corra, Jlia Panads, Roberto Marques e Breno Barbosa. Que este manual assinale apenas o comeo de uma longa e prspera jornada. PUPA | Design

SUMRIO
1 . 0 A P R E S E N TA O 2.0 ESPECIFICAES 3.0 APLICAO

1.1 - Introduo 1.2 - O aureo 1.3 - Garantias 1.4 - Briefing e identificao 1.5 - Conceito

02 03 04|05 06|07 08

2.1 - Criao 2.2 - Construo 2.3 - Cores 2.4 - Verses 2.5 - Tipografia 2.6 - Assinaturas 2.7 - Limitaes Selo institucional Margem de segurana Reduo Repetio Composies de cor Verso monocromtica Verso outline 2.8 - Restries

12|13 14|17 18|19 20|21 22|23 24|25 26|38 26|29 30 31 32|34 35|36 37 38 39|41

2.1 - Papel Timbrado 2.2 - Envelope Ofcio 2.3 - Envelope Saco (P) 2.4 - Envelope Saco (M) 2.5 - Carto de Visita 2.6 - Crach 2.7 - Modelo de Prancha 2.8 - Bloco de Anotaes

44|45 46|47 48|49 50|51 52|53 54|55 56|57 58|59

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1.0
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 -

apresentao

introduo o aureo garantias briefing e identificao conceito

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Atualmente, pesquisas nos acusam a importncia de um projeto de identidade visual na construo e manuteno da imagem de uma instituio ou de um produto. Um projeto de identidade visual desenvolvido a partir de smbolos claros, objetivos e consistentes fundamental para que se possa traduzir em imagem; sua personalidade, as inter-relaes entre seus funcio-

idia explicitar, traduzir e relacionar a essncia de seus professores, alunos, funcionrios, clientes, parceiros e colaboradores ao projeto, a arte, inovao, harmonia e mesma preciso tcnica que um dia situaram a FAT INAP dentre os mais efetivos promovedores do design em mbito estadual resultado de obras e vitrias das quais sentimos orgulho em compartilhar e integrar. Este manual objeta a regulamentao e orientao do usurio quanto ao uso e aplicaes da identidade do ncleo de design fat-inap, denominado AUREO, e suas assinaturas na elaborao e confeco de peas de comunicao interna e externa. A entrega deste manual no assinala o trmino do projeto: a eficcia e efeitos de um projeto de identidade visual s podem ser alcanados e percebidos por meio de aplicaes consistentes a longo prazo.

introduo

1.1

nrios, fornecedores, parceiros, sua relao com o mercado, seu posicionamento econmico, cultural e social. A traduo de conceitos em imagem, como os aqui apresentados, fazem parte da realidade de um seleto grupo de empresas e instituies de sucesso que, a partir de agora, contam com um novo aspirante em potencial: o AUREO. Os profissionais da Pupa Design, no anseio por converter todo esse potencial em frutos, empenhou-se em conceber ao AUREO um projeto de identidade visual capaz de expressar sua filosofia e valores. A

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O AUREO uma marca criada pelo alunos da FAT INAP refletindo os anseios e objetivos de seu ncleo de design grfico. Trata-se de um espao, um escritrio dotado de toda infra-estrutura pedaggica e tecnolgica necessrias para que estes alunos se sintam confortveis no ambiente de trabalho. Alm do espao fsico privilegiado, os alunos e colaboradores do AUREO con-

os que buscam o conhecimento, o saber e o progresso, tanto individual quanto coletivo, afim de prover a seus integrantes a auto-realizao, a felicidade, novas concepes e o progresso como legado de suas aes. O AUREO resultado da fora de um anseio coletivo em levar alunos e clientes muito alm de solues projetuais concisas, mas compartilhar-lhes a sensao de se estar em casa, entre parceiros e amigos, juntamente certeza de que valores, outrora intangveis, tornaram-se reais e to valiosos quanto o ouro.

1.2

tam com suporte pedaggico oferecido pela faculdade e com professores, coordenadores e outros profissionais da rea. Isso garante, que o corpo discente tenha contato com novos trabalhos, mercados e oportunidades de aprendizado que podem configurar em ascenso profissional. Essa pratica ratifica a natureza cientfica, acadmica e educacional do curso superior tecnolgico de design grfico. Se, gramaticalmente, define-se famlia como sendo um grupo de seres ou coisas que possuam caractersticas comuns, o AUREO no se faz diferente. A famlia AUREO se caracteriza pela comunho entre

o aureo

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A garantia de resultados satisfatrios para o projeto de identidade visual depende da observao e do cumprimento de um processo detalhado. Como j mencionado, a entrega deste manual no define os resultados finais do projeto ou seu trmino que, por sua vez, depende das aes e da colaborao de todas as parte envolvidas:

conformidade com os layouts e/ou provas apresentados; efetuar os pagamentos dos servios prestados e dos fornecedores; informar o escritrio de design sobre qualquer imprevisto que afete os investimentos em design. Compete ao escritrio de design atender o cliente de acordo com suas solicitaes; fazer levantamento de toas as informaes, analisar e diagnosticar as necessidades de seu cliente; interpretar as solicitaes, analisar problemas e propor solues adequadas s reais necessidades do cliente; elaborar o briefing e solicitar a aprovao; elaborar cronograma e oramento e solicitar aprovao; desenvolver as peas necessrias e confeccionar layouts; confeccionar manuais e memoriais descritivos registrando todos os quesitos dos projetos; instruir o cliente sobre produo, formatos, materiais, sistema de impresso ou reproduo das peas de acordo com a viabilizao do cliente; desenvolver as peas de comunicao dentro dos prazos pr-estabelecidos; selecionar os fornecedores adequados a

1.3
garantias

Desta forma, compete ao cliente apresentar ao escritrio de design problemas e necessidades ou solicitar peas referentes comunicao interna e externa da instituio; indicar um contato responsvel por acompanhar os servios de design e esteja apto a autorizar e aprovar os resultados; apresentar os planos de estratgicos da instituio; transmitir todas as informaes necessrias para a criao das peas com o mximo de clareza; aprovar o briefing; aprovar os oramentos dos servios prestados e dos custos de produo; conferir e aprovar os layouts; assinar as autorizaes de produo; receber as peas produzidas quando em

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produzir as peas; negociar a produo com os fornecedores; apresentar layouts e oramentos para o cliente e solicitar sua conferncia e a assinatura na autorizao de produo; emitir ordem de servio autorizando o fornecedor a produzir as peas; entregar aos fornecedores e protocolar as artes-finais e originais adequados produo das peas; acompanhar o processo de produo solicitando provas ou prottipos e cobrar para que o fornecedor cumpra as exigncias definidas na ordem de servio; conferir e receber as peas produzidas; recusar as peas em desacordo com o negociado e solicitar nova produo destas; entregar ao cliente as peas produzidas; manter em ordem todos os arquivos, artes-finais, originais, materiais e documentos, do cliente; fazer a cobrana de seus servios e encaminhar as cobranas referentes aos servios dos fornecedores; manter o cliente sempre informado acerca do andamento da produo; avisar prontamente ao cliente sobre quaisquer imprevistos que resulte em alteraes de custos, prazos, materiais, etc.; buscar as solues mais ade-

quadas para todas as partes envolvidas no processo. Compete ao fornecedor orar as peas verificando as exigncias solicitadas; orientar a equipe de design sobre alternativas produo como novos materiais, tecnologias, etc.; iniciar os servios somente aps receber ordem de servio e as artes-finais ou originais fornecidos pelo escritrio de design; conferir as artes-finais e os originais verificando se estes se encontram em conformidade com seu sistema de trabalho; apresentar ao escritrio de design provas e prottipos das peas solicitadas; realizar os servios atendendo as exigncias estabelecidas na ordem de servio e entregar as peas nos prazos e condies pr-definidas; refazer os servios diante de resultados que no condizerem com o que foi pr-estabelecido; devolver as artes-finais e os originais ao escritrio de design aps a produo das peas; cobrar pelos servios realizados; informar o escritrio de design sobre qualquer imprevisto que interfira na produo, nos custos e em seus resultados.

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NOME DO PROJETO: Ncleo de Design Grfico da FAT INAP DESCRIO:

CONCORRNCIA DIRETA E INDIRETA: Estgios remunerados; ncleos de design oriundos das demais instituies de ensino VANTAGENS COMPETITIVAS/DIFERENCIAIS

O projeto visa suprir as necessidades da FAT INAP por meio da criao e elaborao de Identidade Visual para seu Ncleo de Design Grfico, espao destinado oferecer a seus alunos um maior contato

A SEREM ExPLORADOS: O ncleo de design deve ser entendido como um espao destinado tanto aos alunos quanto sociedade, pois visa oferecer, ao mesmo tempo, oportunidades para os primeiros e trabalhos de qualidade a baixo para a segunda.

briefing e identificao

1.4

com o mercado auxiliando o ingresso no mesmo. OBJETIVOS:

PARTES INTERESSADAS: Elaborao da marca, logotipo, papelaria bsica, material promocional, assinaturas e manual do Ncleo de Design Grfico da FAT INAP. NECESSIDADES E FUNCIONALIDADES: PBLICO-ALVO: Propiciar um canal de comunicao entre Alunos da FAT INAP; empresas e instituies de Belo Horizonte e Minas Gerais, 3 setor de mercado. o Ncleo de Design, os alunos da FAT INAP e seus clientes; promover o estreitamento do vnculo entre alunos e a Instituio; explicitar, neste contexto, a idia de zelo, Faculdade INAP, professores, gerncia e coordenadores.

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amparo e dedicao por parte da Instituio para com seus alunos. O projeto deve ser capaz de vincular os sentimentos de incluso, pertencimento, proximidade, valorizao e propriedade, tanto em mbito coletivo quanto individual, com ao ncleo e sua marca. PREMISSAS E RESTRIES: O ncleo funcionar em horrio integral, portanto, assinala-se a importncia de que sua marca seja visualmente ergonmica garantindo, assim, sua boa assimilao tanto durante o dia, como noite. BENEFCIOS: Ampliar o espao da Instituio no mercado; atribuio do papel de principal promotora do design a nveis municipal e estadual; elevao da Instituio a nveis de excelncia em qualidade de ensino; agregao de valores de referncia mercadolgica instituio.

PROPOSTA DE SOLUO: Elaborao de uma marca arrojada e inovadora que propicie prazer, segurana e satisfao para quem a consuma. Utilizao de linguagem simples e direta que oferea, ao mesmo tempo, identificao e significado para os jovens, alunos e profissionais do design grfico e fcil compreenso e assimilao para seus clientes e consumidores de uma forma geral. Desassociar a imagem do estagirio idia de explorao e mo-de-obra barata no remunerada, garantindo que esta possa ser gradativamente re-associada ao sentimento de valorizao, tanto do aluno quanto do profissional recm formado apresentando, portanto, marca que explicite a natureza pedaggica de remunerao GERENTE DO PROJETO: Prof. Rodrigo Queiroz CORES OBRIGATRIAS: Nenhuma observao.

IDENTIFICAO DA INSTITUIO NOME: AUREO RAMO DE ATIVIDADE: prestao de servios de Design Grfico ENDEREO: Av. Caranda n 507 - Cep: 30130-060 -

Bairro Funcionrios - Belo Horizonte - MG Telefone de Contato: (31)3304-6666 COORDENADOR GERAL: Airton Mrcio Cruz ORIENTADOR: Prof. Rodrigo Antnio Queiroz Costa Responsveis pelo projeto: PUPA Design Email: pupadesign@gmail.com

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A marca AUREO nos remete idia de famlia, unio entre pessoas, proximidade, segurana e conforto. A logo, uma circunferncia, ilustra um crculo, o ncleo e, ao mesmo tempo, a perfeio urea ou preciso tcnica. Tanto a logo, quanto o logotipo e os glifos que o compem, esto totalmente imersos em cincia e, de fato, so frutos dela: as formas, contra-formas, espaamentos

cao horizontal (padro), eleva a logo acima da assinatura, fazendo com que ela se comporte quase como uma coroa, indicando supremacia. exatamente isso que o AUREO nasceu para ser: rei entre os reis, humanista e protetor para com os seus... Um rei cujo tesouro a cincia e o conhecimento.

1.5

entre os elementos so resultados de clculos matemticos visando a harmonia entre as propores ureas. AUREO , portanto, um reflexo da ao, da harmonia e da vontade humana em prol da cincia, do design como cincia. A tipografia arredondada possui feies humanas e expressa harmonia, ao mesmo tempo que evidencia, mais uma vez, o rigor tcnico. Somados os elementos, temos uma marca forte e equilibrada, cujo nome nos alude ao prprio ouro e a idia de valor. A apli-

conceito

08

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2.0
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 -

especificaes

Criao Construo Cores Verses Tipografia Assinaturas Limitaes Restries

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LOGO AUREO. O smbolo AUREO um importante elemento na construo da identidade visual do ncleo acadmico de design, seu traado simples objetiva a alta pregnncia da forma, evidenciando o conceito proposto de proximidade, segurana e conforto. O diagrama a seguir confere legitimidade no que tange a conceituao:

2.1
criao

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LOGOTIPO AUREO O logotipo AUREO a forma grfica padro, criado exclusivamente para veicular o nome do ncleo em suas manifestaes visuais. A criao dos tipos parte da interelao de formas ovais, referenciando construo do logo, garantindo originalidade, unidade e atemporalidade marca. Deve ser usado sempre associado ao smbolo AUREO.

So trs esferas ou circunferncias, cada uma representa simbolicamente um dos trs elementos identificados como primordiais para a continuidade do ncleo. O crculo ao meio (2) representa o espao fsico, o laboratrio onde os projetos so realizados, as outras duas circunferncias (1 e 3) representam professores/orientadores e alunos/estagirios respectivamente, estes entrelaam-se na esfera ncleo (2) simbolizando a troca de experincias, a aliana, o compromisso para com a troca e produo de conhecimento.

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A construo da marca a partir de mdulos facilita uma perfeita reproduo em faixadas de estabelecimentos, paredes, pisos... sempre que houver indisponibilidade da matriz digitalizada. Os diagramas a seguir apresentam mdulos e sub mdulos, assim como um esquema de reproduo atravs de uma interface quadriculada:

MDULO [x]: O mdulo [x] um quadrado perfei-

INTERFACE QUADRICULADA: Para uma perfeita reproduo da marca a mo, recomenda-se criar uma interface quadriculada com o valor de [x]/2 de altura e largura.

2.2
construo

to, a medida de cada um de seus lados equivale a espessura do traado das letras do logotipo:

[x]

[x]

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9 [x] 25 [x]

9,5 [x]

ALINHAMENTO: O Alinhamento da logo em relao ao logotipo se da por 9[x] a esquerda e 9,5[x] a direita. Obs: as Letras U e R merecem ateno no alinhamento, U est alinhado base de A,E e O, R est alinhado ao topo de A.

25 [x]

ESPACEJAMENTO: O espacejamento padro de [x]/2, entre a

36,5 [x]

letra R e a letra E h um espacejamento diferenciado, considera-se o recuo de E com a medida [x], entre o logo e o logotipo considera-se a medida de espacejamento [x]+[x]/2.

[x] [x]/2

MEDIDAS: Letra A Letra U Letra R Letra E Letra O Logo 9,5[x] 9[x] 5[x] 9,5[x] 10[x] 25[x] 10[x] 9,5[x] 9,5[x] 10[x] 10[x] 25[x]

10 [x]

9,5 [x]

9 [x]

5 [x]

9,5 [x]

10 [x]

43,5 [x]

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MARCA HORIzONTAL A construo da marca horizontal, obedece as mesmas propores e medidas da marca na vertical, a alterao feita no alinhamento da logo em relao ao logotipo. 25 [x]

ALINHAMENTO E ESPACEJAMENTO O alinhamento do logotipo na horizontal toma como referncia o logo, como mostrado no diagrama abaixo, toma-se uma distncia de 4[x] da base ou 11[x] do topo do logo, o espacejamento entre logotipo e logo tem a medida de um mdulo [x].

43,5 [x]

[x] [x]/2

11 [x]

25 [x]

10 [x] 4 [x]

69,5 [x]

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OBSERVAO: O desenho da marca AUREO a identidade imagtica do ncleo acadmico de design. Por este motivo, de extrema importncia que a construo da marca siga as orientaes descritas, o no cumprimento das exigncias implica em distores anamrficas, prejudicando a comunicao esttica-conceitual proposta.

INTERFACE QUADRICULADA:

[x]

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A cor devidamente aplicada, reafirma o conceito e garante a fidelizao do olhar, alm de destacar a marca na concorrncia visual, as orientaes a seguir instruem a correta aplicao da marca no universo cromtico. Foram escolhidas cores que transmitissem diretamente o conceito da marca, para tanto h uma referncia direta do nome cor institucional, a palavra ureo no latim refere-se ouro, culturalmente apresenta-se o amarelo como cor representativa do dourado. Define-se assim a cor institucional primria, nomeada aqui de Ouro AUREO. Para maior destaque da marca, optou-se por definir uma cor suporte ao Ouro AUREO, uma cor que garanta alto contraste, e que reafirme o conceito proposto, o Vermelho AUREO as-

2.3
cores

sume a responsabilidade de dar suporte, e ainda apresenta-se como alternativa em projetos que a cor primria no tenha um bom desempenho ou contraste. Na tabela a seguir as cores institucionais e respectivos valores para suportes digitais e impressos.

OBS: softwares grficos, apresentam converses de padres impressos para digitais e vice-versa automticamete, no entanto pode haver variao de valores, aconselha-se por tanto a verificao e uso dos valores da tabela apresentada.

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impresso

digital

IMPRESSO Os padres PANTONE e CMYK so utilizados em suportes impressos: revista, jornal, papelaria institucional, silk-screen, off-set, etc. Aplicado tambm como referncia para tinta acrlica.

DIGITAL O padro RGB responde por aplicaes em monitores de PC, televiso, projetor de imagens, celular, multimdia em geral. O padro WEB COLOR ou HTML, a aplicao destinada a projetos vnculados web, os valores na tabela representam a cobinao de cdigos chamado Tripleto hexadecimal, informa-se esse padro com o objetivo de normatizar as cores institucionais na web, facilitando ao profissional grfico ou programador a correta aplicao cromtica.

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A utilizao da marca deve seguir a hierarquia das verses abaixo, com o intuito de garantir a eficincia na comunicao visual. A marca AUREO pode ocorrer em cinco verses: 1 vertical (logo + logotipo) 2 Horizontal (logo + logotipo) 3 vertical (logo + logotipo + assinatura) 4 Horizontal (logo + logotipo + assinatura) 5 Somente o logo (smbolo)

2.4
verses

A 1 verso a preferncial. A 2 verso indicada somente em situaes que a 1 apresente dificuldades (em determinados projetos, o uso da verso horizontal pode garantir maior visibilidade a marca) O uso das verses com assinatura (3 e 4), so indicados em situaes que haja a necessidade de identificar o ramo de atividade da marca AUREO, respeitando sempre a hierarquia de orientao (Vertical/Horizontal). A 5 verso indicada para a aplicao de texturas institucionais (repetio), tambm para a criao de cones digitais onde a legibilidade do logotipo seja prejudicada (cones para navegadores de internet, redes sociais, aplicativos de celular, etc.), e ainda na confeco de brindes onde a rea de impresso ou plotagem, seja menor que a reduo mnima normatizada para as verses (1,2,3 e 4). OBS: o uso do logotipo sem o logo no permitido.

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Apresentaremos a seguir as famlias tipogrficas escolhidas para a marca AUREO, seguindo hierarquia a ser respeitada: Century Gothic A Century Gothic uma fonte que mantm suas formas bsicas desde meados do sculo xx. Possui altura x alargada, o que garante excelente legibilidade em veculos digitais. Em seu design h ntidas influncias do estilo geomtrico sem serifa, justificando a predileo por seu uso em peas publicitrias, exposies, trabalhos em geral e na confeco de textos breves que visem a objetividade.

2.5
tipografia

Candara Candara uma famlia tipogrfica sem serifa de carter humanista, seus tipos apresentam entalhes graciosos nas hastes, altas ramificaes nas caixas baixas, e contra forma ampla. A textura resultante viva, mas no intrusiva, e resulta em um texto amigvel e fcil de ler. Esta fonte adequada para e-mail, webdesign, revistas e configurao tipogrfica informal. Corbel Dotada de aparncia simples e limpa, a Corbel uma fonte ideal para o meio digital. Suas formas so amplas e leves, suas curvas so fludas garantindo sua aplicao efetiva mesmo em tamanhos reduzidos. Quando ampliada, evidenciam-se os detalhes e o estilo de suas formas, resultantes de uma famlia moderna com ampla gama de possveis aplicaes. Ideal para e-mails, documentos comerciais e webdesign.

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Regular

Negrito

Regular|Itlico

Negrito|Itlico

Century Gothic

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWxYz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

Candara

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890


ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890


ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890


ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890


ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

Corbel

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A assinatura tem como objetivo informar o segmento em que a marca atua, alm de facilitar sua percepo. Para tais assinaturas atribui-se as normas de aplicao a seguir: 43,5 [x]

2.6
assinaturas
[x] [x]/2 2 [x]

36,5 [x]

41,5 [x]

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POSICIONAMENTO: O espaamento entre logotipo e assinatura de [x]/2, o tamanho do box tipogrfico de 2[x] de altura por 41,5[x] de largura, o alinhamento de 1[x] esquerda e 1[x] direita em relao ao logotipo. Os valores so iguais tanto para orientao vertical quanto horizontal 25 [x]

TIPOGRAFIA: A famlia tipogrfica utilizada na assinatura Corbel|Regular|Caixa Alta, OBS: A reproduo da assinatura a mo no aconselhada, visto que a interface de construo dos tipos de autoria do criador da famlia tipogrfica Corbel, no sendo possvel a disponibilizao da mesma. Caso seja necessria a reproduo em faixadas, pisos ou outros suportes, recomenda-se imprimir somente a assinatura respeitando as propores aqui indicadas, e utiliz-la como mscara ou molde para fiel reproduo.

[x] [x]/2 43,5 [x] 25 [x]

10 [x] 2 [x]

41,5 [x]

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Diante das inmeras aplicaes possveis que podem ocorrer, nos mais variados tipos de suporte, seja multimdia ou impresso, as orientaes a seguir tem como objetivo garantir a visibilidade e eficincia na comunicao visual da marca, apresentando variaes do correto uso da mesma, assim como o inadequado uso, seguir as orientaes de primordial importncia e por este motivo a existncia deste manual. Futuras situaes podem ocorrer alm das aqui previstas, diante de possibilidades no contempladas deve-se solicitar a orienao de um profissional capacitado (Designer Grfico).

2.7
limitaes

SELO: O selo oficial visa identificar o projeto como sendo de autoria do AUREO, ele pode ocorrer em peas de divulgao interna e externa (flyers, folders, convites, panfletos, carto de visita, etc.). As limitaes deste uso ocorrem quando houver outra marca na mesma pea, a aplicao deve ser feita sempre utilizando a 1 verso (logo + logotipo). No permitido o uso da marca horizontal, assinaturas ou reproduo em verso monocromtica. Ateno para a margem de interferncia externa, e a proporo na disposio dos elementos. O selo est disponvel digitalmente em todas as verses, o diagrama a seguir aparece com o objetivo de ilustrar sua construo.

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32[x]

Elementos: Retngulo ureo [RA] Grafismo [G] O grafismo um elemento de composio com o intuito de valorizar a marca, sua origem se deve fragmentao do logo e aplicao de retcula em 15% da opacidade original da marca.

[G]
O retngulo que recebe a aplicao da marca, um retngulo ureo, ou seja, define-se sua altura multiplican-

[G]

do o valor da largura por 1,618, a negligncia a essa proporo recai no conceito e ao prprio nome da mar-

[RA]
32[Y]

ca.

A grade de construo do selo feita a partir da diviso de 32 partes horizontais e 32 partes verticais do Retngulo ureo. 3[Y] A marca assume a largura de 28[x] e altura proporcional, alinhada por 2[x] a direita, 2[x] 4[x] 4[x] [Y] [x] esquerda e 2[Y] da base. A margem de interferncia externa: direita 4[x] ,esquerda 4[x], base 3[Y]

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Cores O selo ocorre em duas composies cromticas, com o objetivo de garantir alto contraste em relao ao fundo aplicado. OBS: O selo somente aplicado em verso colorida com as cores institucionais, seja em padres digitais (RGB, WEB COLOR) ou impressos (Pantone, CMYK), a reproduo monocromtica proibida.

1 composio: Retngulo na cor Ouro AUREO, marca e glifo em Vermelho AUREO. Ideal para fundos escuros.

2 composio: Retngulo na cor Vermelho AUREO, marca e glifo em Ouro AUREO. Ideal para fundos claros.

15% de opacidade

15% de opacidade

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Posicionamento O selo deve vir sempre na parte superior da pea, sendo o lado esquerdo o mais indicado. Deve-se sempre respeitar a margem externa.

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[x]

A margem de segurana tem como objetivo preservar a visibilidade e eficincia comunicacional da marca, deixando-na livre de interferncias visuais quando acompanhada de outros elementos grficos e/ou sobre imagens e composies de baixa pregnncia. O espao mnimo definido responde no logotipo da marca. OBS: Essa margem deve ser respeitada independente aplicao damarca. [x] por [x], de valor igual largura de r [x]

[x] [x]

[x]

[x]

[x] [x]

[x] [x]

[x]

[x]

30

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[x] [x] [x] [x] [x]

[x]

[x] [x]

MARGEM DE SEGURANA:

REDUO: Definir a reduo garantir a identificao da marca. Normatiza-se, portanto, um limite mnimo de reduo para cada verso da marca em meios digitais e impressos. Obs: Vale lembrar que o desempenho da reduo pode variar de acordo com o suporte aplicado. Tomemos tais medidas como referncia em impressos off-set (impressora jato de tinta) e, digitalmente, em monitores 32 bits com frequncia de 60 Hertz.

1 vertical (logo + logotipo)

Impresso: Altura: 14,00 mm Largura: 16,68 mm

Digital Altura: 15,00 px Largura: 17,87 px

2 Horizontal (logo + logotipo) Altura: 10,00 mm Largura: 27,80 mm Altura: 15,00 px Largura: 41,69 px

3 vertical (logo + logotipo + assinatura) Altura: 15,00 mm Largura: 16,80 mm Altura: 16,00 px Largura: 17,93 px

4 Horizontal (logo + logotipo + assinatura) Altura: 10,00 mm Largura: 27,80 mm Altura: 15,00 px Largura: 41,69 px

5 Somente o logo (smbolo)


Altura: 5,00 mm Largura: 5,00 mm Altura: 15 px Largura: 15 px

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REPETIO o uso desta aplicao, apresenta-se como alternativa na confeco de forros de mochila, guarda de capa em projetos editoriais, fundos de tela, etc. O espaamento entre os logos limitase aplicao em textura. Para as demais verses da marca, a repetio ater-se- aos limites estabelecidos pela margem de segurana.

45

OBS: criado o quadrado de repetio, aplica-se o mesmo at a cobertura total da pea desejada. A matriz digital e todas as possveis aplicaes cromticas encontram-se no CD.

32

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Composies As composies aqui apresentadas foram feitas apartir das cores institucionais. Na presena de elementos textuais, sugere-se o uso de textura em baixo contraste afim de se preservar a legibilidade.
Ouro AUREO + Branco AUREO Alto Contraste Branco AUREO + Ouro AUREO Alto Contraste Creme AUREO + Branco AUREO Baixo Contraste

Branco AUREO + Creme AUREO Baixo Contraste

Vermelho AUREO + Branco AUREO Alto Contraste

Branco AUREO + Vermelho AUREO Alto Contraste

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Vermelho AUREO + Ouro AUREO Alto Contraste

Ouro AUREO + Vermelho AUREO Alto Contraste

Monocromtico Negativo (P&B) Alto Contraste

Monocromtico Positivo (P&B) Alto Contraste

Vermelho AUREO + Ouro AUREO retcula 15 % Baixo Contraste

Ouro AUREO + Vermelho AUREO retcula 15 % Baixo Contraste

Monocromtico Negativo (Preto) retcula 15 % Baixo Contraste

Monocromtico Positivo (Preto) retcula 15 % Baixo Contraste

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COMPOSIES DE COR DA MARCA. Com a finalidade de garantir maior eficincia comunicao visual da marca, normatiza-se as possveis aplicaes segundo hierarquia de composio e cores, respectivamente. Apresenta-se aqui a 1 verso da marca vertical (logo + logotipo) a exemplo de composio preferencial; extendendo-se para as demais verses. Legenda: Ouro AUREO - OA Vermelho AUREO - VA Creme AUREO - CA Branco AUREO - BA
OA + (fundo branco) Positivo Alto Contraste VA + (fundo branco) Positivo Alto Contraste

Branco (Fundo OA) Negativo Alto Contraste

Branco (Fundo VA) Negativo Alto Contraste

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OA (Fundo VA) Negativo Alto Contraste

OA (Fundo VA) Retcula 15% Baixo Contraste

OA (Fundo BA) Positivo Alto Contraste

VA (Fundo BA) Positivo Alto Contraste

CA (Fundo BA) Positivo Baixo Contraste

VA (Fundo OA) Positivo Alto Contraste

VA (Fundo OA) Retcula 15% Baixo Contraste

BA (Fundo OA) Negativo Alto Contraste

BA (Fundo VA) Negativo Alto Contraste

BA (Fundo CA) Negativo Baixo Contraste

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VERSO MONOCROMTICA Nesta seo, define-se o uso da marca em verso monocromtica como alternativa possveis resries de cores. Para tanto, substitui-se o Ouro Aureo por preto 35% e o Vermelho Aureo por preto 100%. Apresenta-se aqui a 1 verso da marca vertical (logo + logotipo) a exemplo de composio preferencial; extendendo-se para as demais verses.
Preto 35% (Fundo Branco) Positivo Mdio Contraste Preto 100% (Fundo Branco) Positivo Alto Contraste Preto 35% (Fundo Preto 100%) Negativo Alto Contraste

preto 35% Branco (Fundo Preto 35%) Negativo Mdio Contraste Branco (Fundo Preto 100%) Negativo Alto Contraste Preto 100% (Fundo Preto 35%) Positivo Alto Contraste

preto 100%

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VERSO OUTLINE Nesta seo, define-se o uso da marca em verso outline (linhas de contorno). Sugere-se o uso desta em documentos de fax, ou confeco de bordados. OBS: Para aplicaes em outline acompanhadas de assinatura, a espessura da linha do logo e do logotipo correponde, obrigatoriamente, ao peso dos glifos que compe a assinatura.

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2.8
restries

Diante da possibilidade de usos inadequados da marca, exemplifica-se erros corriqueiros de aplicao. A manipulao da marca sem orientaes e/ou desatenta, implica em distores de proporo, anamrficas, cromticas, etc. Certifique-se que a marca nunca seja alterada, utilize sempre que possvel os originais disponveis no CD, em caso de confeco mo siga as orientaes normatizadas. Apresenta-se aqui a 1 verso da marca vertical (logo + logotipo) como exemplo de inadequao, extendendo-se para demais verses.

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Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos, e certifique-se que a marca AUREO nunca seja alterada.

PROPORO

DEFORMAO

ALINHAMENTO

FRAGMENTAO

ESPACEJAMENTO

DESMEMBRAMENTO

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Cor no institucional

Mais de um padro de cor

Uso de degrad

Sombreamento

Uso de relevo

Uso de contorno mais preenchimento

Aplicao em fundo difuso sem margem de segurana

aureo

Substituio da tipografia

Extruso

Uso de perspectiva

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3.0
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 -

aplicaes

Papel Timbrado Envelope Ofcio Envelope Saco (P) Envelope Saco (M) Carto de Visita Crach Modelo de Prancha Bloco de Anotaes

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O formato do papel timbrado do AUREO 210 x 297 mm (srie A4 da ABNT). Margem de 10 mm superior, 10 mm inferior, 20 mm esquerda e 20mm direita. Nele consta a 1 verso da marca sem assinatura, com 40 mm de comprimento, cor Ouro AUREO, e grafismo com 85 mm de comprimento por 117,6 mm de altura em retcula 15% cor Ouro AUREO.

papel timbrado

3.1

O endereo composto em Corbel, caixa alta e baixa, corpo 8, entrelinhamento 9,6. Os papis timbrados devem ser impressos em off-set, em papel alta alvura 75g/m2 cor creme ou semelhante. Informaes do Endereo

NCLEO ACADMICO DE DESIGN Av. Caranda n 507 Bairro: Funcionrios 30130 060 Bhte MG site: aureo.edu.br Fone: 031 33046666 Fax (0xx31) 3304 6666 example@aureo.edu.br twitter: aureodesign

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10 mm

85 mm

20 mm

85 mm

117,6 mm

10 mm

20 mm

endereo

40 mm

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O formato do envelope ofcio do AUREO 114x 229 mm (recomendado pela Empresa Brasileira de Correios e Telgrafos). Na face destinatrio, consta a 3 verso da marca com assinatura, 57,25 mm de comprimento (a medida vale para a marca com margem de segurana), cor Ouro AUREO, e grafismo com 114 mm de altura em retcula 15% cor Ouro AUREO. Ateno para a aba, nela aplicada metade do logo, este possui o mesmo tamanho do logo da 3 verso aplicada, em retcula 15% cor Ouro AUREO.

envelope ofcio

3.2

Na face remetente, consta o endereo do AUREO centralizado, a 8 mm de margem da base, composto em Corbel, caixa alta e baixa, corpo 8, entrelinha 9, cor Ouro AUREO. Leva a logo centralizada do mesmo tamanho aplicada na aba, a uma distncia de 24,8 mm do topo da face, em retcula 15% cor Ouro AUREO. O envelope ofcio deve ser impresso em off-set, papel alta alvura 120g/m2. Informaes do endereo.

Fone: (31) 3304 6666 Fax (31) 3304 6666 Av. Caranda n 507 Funcionrios 30130 060 Belo Horizonte MG

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114 mm

Fone: (31) 3304 6666 Fax (31) 3304 6666 Av. Caranda n 507 Funcionrios 30130 060 Belo Horizonte MG

229 mm

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O formato do envelope saco (P) do AUREO 160x230 mm, cor Vermelho AUREO. Na face destinatrio, consta a 3 verso da marca com assinatura, 57,5 mm de comprimento (a medida vale para a marca com margem de segurana), cor Ouro AUREO, e grafismo com 107,525 mm de altura, e 150,449 mm de comprimento em retcula 15% cor Ouro AUREO. Ateno para a aba, nela aplicada metade do logo, este possui o mesmo tamanho do logo da 3 verso aplicada, em retcula 15% cor Ouro AUREO.

envelope saco (P)

3.3

Na face remetente, consta o endereo do AUREO centralizado, a 8 mm de margem da base, composto em Corbel, caixa alta e baixa, corpo 8, entrelinha 9, cor Ouro AUREO. Leva a logo centralizada do mesmo tamanho aplicada na aba, a uma distncia de 28,733 mm do topo da face, em retcula 15% cor Ouro AUREO. O envelope saco (P) deve ser impresso em off-set, papel alta alvura 120g/ m2. Informaes do endereo.

Fone: (31) 3304 6666 Fax (31) 3304 6666 Av. Caranda n 507 Funcionrios 30130 060 Belo Horizonte MG

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160 mm

Fone: (31) 3304 6666 Fax (31) 3304 6666 Av. Caranda n 507 Funcionrios 30130 060 Belo Horizonte MG

230 mm

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O formato do envelope saco (M) do AUREO 230x325 mm, cor Vermelho AUREO. Na face destinatrio, consta a 3 verso da marca com assinatura, 114,472 mm de comprimento (a medida vale para a marca com margem de segurana), cor Ouro AUREO, e grafismo com 211,549 mm de altura, e 151,192 mm de comprimento em retcula 15% cor Ouro AUREO. Ateno para a aba, nela aplicada metade do logo, este possui o mesmo tamanho do logo da 3 verso aplicada, em retcula 15% cor Ouro AUREO.

envelope saco (M)

3.4

Na face remetente, consta o endereo do AUREO centralizado, a 8 mm de margem da base, composto em Corbel, caixa alta e baixa, corpo 9, entrelinha 10, cor Ouro AUREO. Leva a logo centralizada do mesmo tamanho aplicada na aba, a uma distncia de 19,481 mm do topo da face, em retcula 15% cor Ouro AUREO. O envelope saco (M) deve ser impresso em off-set, papel alta alvura 120g/ m2. Informaes do endereo.

Fone: (31) 3304 6666 Fax (31) 3304 6666 Av. Caranda n 507 Funcionrios 30130 060 Belo Horizonte MG

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325 mm

Fone: (31) 3304 6666 Fax (31) 3304 6666 Av. Caranda n 507 Funcionrios 30130 060 Belo Horizonte MG

230 mm

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O formato do carto de visita do AUREO 80x50 mm, cor Vermelho AUREO. Na frente, consta o selo (1 composio) com 114,472 mm de comprimento a 4 mm da extremidade esquerda do carto. O Box de contato esta a 4mm do selo e 14 mm da base do carto, composto em Century Gothic, caixa baixa, corpo 8, regular, entrelinha 9. No verso, consta o grafismo com 29,736 mm de comprimento por 41,606 mm de altura. O endereo do site esta centralizado no carto, composto em Century Gothic, caixa baixa, corpo 8, regular.

carto de visita

3.5

O carto deve ser impresso em PVC 0,30mm. Informaes de contato:

FRENTE

VERSO

aureo.edu.com.br

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41,606 mm
4 mm 4 mm

FRENTE

VERSO
29,736 mm

50 mm

41,606 mm

aureo.edu.com.br

14 mm

80 mm Century Gothic, caixa baixa, corpo 8, regular, centralizado. Century Gothic, caixa baixa, corpo 8, regular, entrelinha 9, alinhado esquerda.

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O formato de crach do AUREO 88x54 mm, So dois modelos um para estagirios (Ouro AUREO) e outro para monitores (Vermelho AUREO). Deve-se utilizar o modelo digital que encontra-se no CD. O nome do estgiario composto por Century Gothic, caixa alta e baixa,

3.6
crach

corpo 11, negrito, cor (Preto). O nome do monitor composto por Century Gothic, caixa alta e baixa, corpo 11, negrito. A funo monitor composta por Century Gothic, caixa baixa, corpo 11, regular, cor (Ouro AUREO). acompanhe o posicionamento dos boxes dos nomes no diagrama. O crach deve ser impresso em PVC 0,76 mm.

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54 mm

22 mm

33 mm

Nome Sobrenome monitor


88 mm

Nome Sobrenome

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A pgina com a abertura contm a marca na 3 Verso (com assinatura), sobre fundo com textura AUREO de baixo contraste. ttulo da apresentao em Century Gothic, caixa alta. As pginas subsequentes devem conter a marca na 2 Verso (Horizontal sem assinatura), sobre barra com textura e degrad. Ttulo e subttulos em Century Gothic, com corpo e peso varivel, alinhado esquerda, texto composto em Corbel, com corpo e peso varivel. O Modelo encontra-se no CD.

modelo de prancha

3.7

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O formato do bloco de anotaes AUREO 70x70 mm, com 100 folhas A capa feita de PVC 76 mm, na cor Vermelho AUREO com a 5 verso da marca (somente logo) em Ouro AUREO As folhas devem ser impressas com a logo em 15 % de retcula na cor Ouro AUREO. O Papel utilizado para impresso o papel colorplus marfim 80g/m2. O acabamento feito com rebite articulado.

bloco de anotaes

3.8

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70 mm

rebite articulado.

papel colorplus marfim 80g/m2. 70 mm PVC 76 mm

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