TURISMO CULTURAL produto estratgico para Portugal

Abrantes, 2011

O TURISMO CULTURAL HOJE

44 milhes de turistas procuram turismo cultural na Europa O patrimnio cultural motiva a viagem e, por isso, aproxima civilizaes A preservao e a vivncia do patrimnio so duas dimenses indissociveis Procura-se a experincia autntica, a atmosfera do lugar

O patrimnio histrico e a criao contempornea

estabelecem dilogo

O TURISMO CULTURAL HOJE

80% das viagens tm como destino o Continente Europeu O Turismo Cultural representa 18% da totalidade das viagens realizadas pelos europeus 86% das viagens tm uma permanncia superior a 4 noites Mais de 80 milhes de viagens apresentam componentes associadas ao patrimnio Produto com tendncia para crescer (entre 5 e 10%)

A EXPERINCIA DA VIAGEM
Singularidade/Diversidade the sense of the place Qualidade/Sofisticao Tradio/Contemporaneidade nos recursos, nas infra-estruturas, nos servios

A EXPERINCIA DA VIAGEM

OS MOMENTOS 1 - ESCOLHER O DESTINO 2 - PREPARAR A VIAGEM 3 - FRUIO DA VIAGEM 4 - MEMRIA E PARTILHA DA VIAGEM

TURISMO CULTURAL EM PORTUGAL

Principais mercados: Espanha, Frana, Reino Unido, Escandinvia, Alemanha 91% dos turistas que nos visitam mostram-se satisfeitos 72% dos turistas visitou monumentos e museus durante as frias em Portugal (96% satisfeitos) 44% dos turistas realizou actividades culturais (96% satisfeitos)
Estudo Satisfao Turistas, Agosto 2010

POTENCIAL COMPETITIVO DE PORTUGAL

Patrimnio edificado (monumentos, igrejas, stios, centros histricos) Patrimnio imaterial

(tradies, gastronomia, hospitalidade)

Museus, artes criativas contemporneas reas naturais, paisagens culturais + Dimenso territorial adequada

+ Destino europeu prximo

Plano Estratgico Nacional de Turismo (PENT)

Reviso / Actualizao da estratgia

* Maior relevncia a Espanha e Brasil

* Abordagens segmentadas aos mercados prioritrios RU, Alemanha, Frana

* Liderar no desenvolvimento sustentvel * Potenciar a capacidade de venda das empresas novos canais B2B e B2C

* Reforar a qualidade dos produtos tursticos / experincias marcantes / vivncias nicas

* ERT actuao na qualificao do produto, articulao com privados = produto turstico integrado e multifacetado

Plano Estratgico Nacional de Turismo (PENT)

Reviso / Actualizao da estratgia

* Clientes cada vez mais informados e exigentes * Maior procura por viagens de curta durao * Maior diversidade de motivaes * Enfoque nas experincias; actividades criativas * O segmento emergente dos over 50s modernos * Maior conscincia ambiental e cultural

Plano Estratgico Nacional de Turismo (PENT)

Reviso / actualizao da estratgia

Os destinos tursticos devem : - Desenvolver itinerrios inovadores e distintivos - Reforar a diversidade da oferta - Potenciar formas de programao personalizada - Incentivar e apoiar a recuperao de patrimnio

Plano Estratgico Nacional de Turismo (PENT)

Reviso / Actualizao da estratgia

CITY-BREAKS integrar eventos, cultura, itinerrios que atraiam turistas internacionais para Lisboa e Porto e turistas nacionais para cidades mdias

TURISMO CULTURAL E RELIGIOSO formatar itinerrios experienciais que possibilitem a fruio da diversidade do patrimnio
TURISMO NATUREZA estruturar a oferta melhorando as condies de visitao dos recursos

FACTORES CRTICOS DO TURISMO CULTURAL (I)

Identificar itinerrios temticos a partir de elementos ncora potenciadores da experincia de viagem

Qualificar as condies de visita dos recursos tursticos

Criar contedos informativos, interpretativos e acessveis Qualificar as infra-estruturas de suporte (alojamento, restaurao, espaos pblicos, sinalizao, acessibilidades)

Animar os stios: realizar eventos associados s tradies e eventos de projeco internacional

FACTORES CRTICOS DO TURISMO CULTURAL (II)

Implementar modelos eficazes de gesto, promoo, comercializao (importncia das parcerias) Sensibilizar agentes econmicos (tursticos e outros) para novas oportunidades de negcio
Criar produtos atractivos para os turistas e viveis para os operadores tursticos Aproveitar as novas tecnologias de informao

FACTORES CRTICOS DO TURISMO CULTURAL (III)

Articulao institucional (turismo/cultura/educao/ cincia e tecnologia/ natureza /entidades pblicas/privadas)
Desenvolvimento regional (patrimnio territorial) Envolvimento das populaes Disseminao de boas prticas Posicionamento em redes internacionais

A VALORIZAO TURSTICA DOS MUSEUS, MONUMENTOS E STIOS

COMO?
Contedos interpretativos apelativos e em vrias lngua(s) Visitas guiadas e programas de animao em vrias lngua(s) Merchandising diverso e interessante; cafetaria;

Materiais de divulgao e site em vrias lngua(s)

Acolhimento de grupos: bilhetes de grupo, atendimento em lnguas; condies fsicas; articulao com operadores tursticos Realizao de eventos tursticos; visitas tailer-made

A VALORIZAO TURSTICA DO PATRIMNIO CULTURAL IMATERIAL

COMO? Envolvimento das comunidades na dinamizao dos locais de tradio visitados por turistas Produo de contedos interpretativos (multilingue) que suportem ou complementem itinerrios tursticos Estmulo a oportunidades econmicas orientadas para as necessidades dos turistas e que salvaguardem as actividades tradicionais

ROTEIROS TURSTICOS DO PATRIMNIO MUNDIAL

NO CORAO DE PORTUGAL

No corao de Portugal

Alcobaa, Batalha, Tomar

Um produto turstico que potencia o valor cultural dos Monumentos e da regio envolvente Uma organizao da oferta turstica para trazer mais visitantes, repartidos no tempo/espao O reforo da distribuio comercial de produtos culturais Nova abordagem turstica ao Patrimnio Mundial replicvel noutros contextos Um contributo para a promoo turstica, interna e externa, do Patrimnio Mundial em Portugal

ESTRUTURA DA EDIO
DESDOBRVEL EM PORTUGUS, INGLS, ESPANHOL E FRANCS
100 000 EXEMPLARES | 50 000 em portugus | 25 000 em ingls, espanhol e francs

5 ROTEIROS, EM PORTUGUS
1 500 EXEMPLARES

OS 4 ELEMENTOS

OS 4 ELEMENTOS
Centra-se na riqueza do patrimnio natural das serras dAire e Candeeiros que se exprime nas veigas frteis contrastando com a rudeza das formas geolgicas, bem como na fauna e na flora. Lugares e stios: Alcanena, Alcaria, Alcobaa, Alcobertas, Aljubarrota, Alqueiro da Serra, Alvados, Arrival, Ataja, Brrio, Baleal, Benedita, Berlengas, Castelo do Bode, Chiqueda, vora de Alcobaa, Goleg, Juncal, Leiria, Lourinh, Maiorga, Mendiga, Minde, Mira dAire, Nazar, Ourm, Peniche, Pereiro, Porto de Ms, Riachos, Rio Maior, Serra de Santo Antnio, Tomar, Torres Novas, Turquel, Valado dos Frades,

BOAS PRTICAS DE TURISMO CULTURAL

Rota do Romnico do Vale do Sousa Rota do Fresco, Alentejo Rota das Catedrais Rota das Linhas de Torres Rotas do Geoparque Naturtejo Museu do Azulejo

Programa 5s feiras noite nos Museus, IMC

DESAFIOS DO TURISMO CULTURAL

TURISMO CULTURAL produto estratgico para Portugal

Abrantes, 2011