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EL COLOR EN LA DECORACIN

En una creacin, ambiente o proyecto, el color es vida, espritu, esencia y un medio excepcional para trasmitir sensaciones y posibilitar la representacin de tiempo, espacio y de los ms variados estados anmicos. La teora del color es siempre valiosa porque ensea y es gua en el camino del saber y hace ms fcil la etapa del aprendizaje. El color en la arquitectura y decoracin puede servir para favorecer, destacar, disimular y an ocultar, para crear una sensacin excitante o tranquila, para transmitir temperatura, tamao, profundidad y puede ser utilizada deliberadamente para despertar un sentimiento. El color es un mago que transforma, altera y lo embellece todo o que, cuando es mal utilizado, puede trastornar y hasta anular la bella cualidad de los materiales ms ricos. El hogar de nuestros das no slo requiere color para embellecer y animar, sino color que resuelva las necesidades psicolgicas de quienes vivan en l. La eleccin del color est basada en factores psicolgicos, culturales, sociales y econmicos. El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la localizacin y el clima tambin influyen en la eleccin de un esquema de color; asimismo es importante la finalidad que se le d a cada ambiente. Pero entre todos estos factores del color, quizs sea el ms importante, el psicolgico. Por qu nos alegra, inquieta, tranquiliza o deprime un determinado conjunto o combinacin cromtica? El diseador de Interiores ha sabido valerse del color y lo ha utilizado como complemento expresivo, como factor de embellecimiento o sencillamente como protagonista de una de sus creaciones. Nada puede decir tanto de la personalidad de un artista o diseador, del carcter y cualidades de su mente creadora como el uso de sus colores, tendencias, armonas y contrastes.

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TEORA DEL COLOR El color depende de la impresin que producen las luces en el ojo. De all resumiremos que: - La ausencia total de la luz es el NEGRO. - La suma de todas las luces es el BLANCO. Escala de Valor Es el grado de claridad u oscuridad del pigmento.

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CRCULO CROMTICO Es una ordenacin convencional y sistemtica del color, basado en los primarios, secundarios y terciarios o intermedios.

AMARILLO (PRIMARIO)

AMARILLO ANARANJADO (TERCIARIO)

AMARILLO VERDOSO (TERCIARIO)

ANARANJADO (SECUNDARIO)

VERDE (SECUNDARIO)

ROJO ANARANJADO (TERCIARIO)

AZUL VERDOSO (TERCIARIO)

ROJO (PRIMARIO)

AZUL (PRIMARIO)

ROJO VIOLETA (TERCIARIO)

AZUL VIOLETA (TERCIARIO)

VIOLETA (SECUNDARIO)

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COLOR PRIMARIO: Son los colores bsicos y puros, de los cuales derivan los dems colores. - Rojo - Amarillo - Azul COLOR SECUNDARIO: Es la mezcla de dos colores primarios. - Anaranjado, mezcla de amarillo y rojo. - Verde, mezcla de amarillo y azul. - Violeta, mezcla de rojo y azul. COLOR TERCIARIO O INTERMEDIO: Es la mezcla de un primario con un secundario adyacente, predominando el primario; ejemplo: - Amarillo anaranjado, mezcla de amarillo (primario) con anaranjado (secundario) - Amarillo verdoso, mezcla de amarillo (primario) con verde (secundario)

CLASIFICACIN DE LOS COLORES Clidos (amarillo, rojo, anaranjado) Fros (verde, azul y violeta)

El fundamento de esta divisin radica ms en la sensacin y experiencia humana, que en una razn de tipo cientfica. Colores clidos, salientes y positivos. Colores fros, entrantes y negativos. Los colores tienen una cualidad de sensacin, clida o fra. Si se traza una lnea recta vertical sobre el crculo de colores se tendr a la derecha, la gama azul de los colores fros y a la izquierda, la gama roja de los colores clidos. Los colores ms clidos son el rojo y el anaranjado y los ms fros, el azul y el azul violeta. El verde es un color de cualidad intermedia, tanto ms fro en cuanto ms interviene el azul y tanto ms clido, en cuanto en l predomina el amarillo. Los clidos acercan y aumentan aparentemente los objetos mientras que los fros los distancian y reducen, los primeros son positivos, los segundos, negativos. De la cualidad positiva participa, en cierto modo el blanco. En todas las pruebas realizadas con tres objetos iguales pero de distinto color, se comprob que el pintado de rojo pareca el ms cercano y el de azul, el ms alejado. COLORES CLIDOS Se asocian con el sol, el fuego, la alegra, la salud y la fuerza. Son estimulantes activos, agresivos, alegres. Se adelantan al espectador y aumentan el tamao aparente de los objetos. Amarillo- Amarillo anaranjado- Anaranjado - Anaranjado rojizo- Rojo- Rojo violeta. COLORES FROS Se asocian con el cielo, el agua, la vegetacin y las sombras. Son quietos, frescos, silenciosos, sedantes, pasivos hasta deprimentes. Son recesivos, se alejan del espectador y empequeecen el tamao o volumen de los objetos. Violeta- Violeta azulado- Azul- Azul verdoso- Verde- Verde Amarillento. NEUTRALIZAR Y AGRISAR Cuando los colores se modifican (aclaran, oscurecen, agrisan o neutralizan, las proporciones varan) Al juntar pigmentariamente estos colores, se forma una gama de colores ocres, pardos y marrones, as como una gama de grises cromticos. A este proceso de denomina neutralizar el color.

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Para oscurecer un color sin ensuciarlo, o para quitarle el brillo, se agrega un poco de gris cromtico, oscuro o claro. A este proceso de denomina agrisar el color. El gris pardo neutro del centro del crculo es obtenido por la mezcla a partes iguales de dos colores complementarios o por la combinacin de los tres colores fundamentales: amarillo, azul y rojo. ARMONA Armonizar colores es hallar la correspondencia, concordancia, orden y unidad de un color respecto a otros, o de varios colores entre s, estableciendo con ello un conjunto grato a la vista y al espritu. En el contexto del diseo, armona es el resultado placentero, consciente y agradable a la vista de relaciones armoniosas entre los elementos de una composicin que implique una gran sensacin de orden. Es posible que el concepto clsico o consonante de belleza armnica se asocie ms a un concepto antiguo que a la belleza dinmica moderna. La armona disonante se asocia ms a la belleza moderna, unida a la imaginacin, a la excepcin, donde el contraste constituye la esencia dinmica de toda existencia en todas las formas modernas de arte. Un esquema cromtico armnico debe producir una impresin a la percepcin y sensibilidad del espectador. Si se usan combinaciones de colores o formas estridentes, si se plantean proporciones entre formas y colores inesperadas o inusuales, si esto logra dar un efecto dramtico, si se logra de esta forma expresar las complejidades de la condicin humana moderna rompiendo con la tradicin clsica de la belleza armnica, y si todos los componentes de la composicin forman un conjunto expresivo aunque inusual, entonces debemos aceptar que existe armona. ESQUEMAS ACROMTICOS Esta armona est formada por una escala de valores o tonos de blanco, gris y negro. Un diseo resuelto en estos neutrales puede dar una expresin tan natural del mundo visible como un diseo a color, aunque no tiene el impacto que producen los colores. ESQUEMAS MONOCROMTICOS Esta armona, es la ms sencilla de todas, la menos compleja, est formada por un solo color, degradado en distintos tonos, aclarado con la intervencin del blanco y oscurecido con la intervencin del negro, en toda su escala de valores de claros, medios tonos y sombras. Ejemplo: Alfombra Paredes Techo Cortinas y tapices Muebles

Rojo oscuro Rosa agrisado Rosa claro agrisado Blanco, rosa, rojo y acentos de gris y negro De preferencia un valor tonal medio claro

Esta armona es excelente para habitaciones pequeas, habitaciones irregulares, exteriores de viviendas y edificios y habitaciones masculinas. Se considera la monocroma, una armona muy elegante y refinada. Para evitar la sensacin de monotona, se puede incluir en este esquema los neutrales blanco, gris negro o beige y jugar con las diferentes texturas (lo brillante con lo mate, lo alisado con lo rugoso) en alfombras, tapices, cortinas o muebles, incluyendo plantas. ESQUEMAS DE COLORES ANLOGOS Esta armona est constituida por cualquier grupo de tres o cuatro colores o tonos adyacentes en el crculo cromtico, entre los cuales hay un color comn. Este esquema nuestra un armonioso degrad

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de tonalidades. Ejemplo: Amarillo -Amarillo anaranjado- Anaranjado- Anaranjado rojizo- Violeta -Violeta azulado- Azul- Azul verdoso En esta armona debe figurar un color primario como color dominante, y es mejor que todos los colores estn en la misma temperatura, definitivamente clidos o definitivamente fros. Esta armona se considera elegante, refinada y muy atractiva. Es aconsejable incluir los neutrales blanco, gris y negro y jugar con las diferentes texturas, pues esta armona no se considera completa por faltar un acento de color opuesto. Ejemplo: Alfombra Paredes Techo Cortinas y tapices

Crema plido (el mismo color de la alfombra, pero neutralizado y aclarado) Crema plido en un tono ms claro Marrn, amarillo anaranjado, anaranjado, anaranjado rojizo, amarillo y blanco Accesorios / acentos: Blanco- marrn oscuro - anaranjado - negro Marrn oscuro

ESQUEMAS DE COLORES COMPLEMENTARIOS Esta armona est formada por un color y su complementario, que es el que se encuentra en posicin diametralmente opuesta en el crculo cromtico. Es la pareja de colores, opuestos, que juntos proyectan una imagen activa, brillante, alegre, contrastante, rica y variada. Amarillo - violeta Amarillo anaranjado - violeta azulado Anaranjado - azul Anaranjado rojizo - azul verdoso Rojo - verde Rojo violeta - verde amarillento Blanco y negro - aunque no se consideran colores, son considerados complementarios Hay que tener en cuenta las proporciones adecuadas al asociar estos colores complementarios para lograr un equilibrio correcto. Colores complementarios saturados (sin modificar) Amarillo 10 a l5% contra violeta 85% Anaranjado 15 a 20% contra azul 80% Verde 65 a 70% contra rojo 30% Ejemplo: Alfombra Paredes Techos Cortinas y tapices Acentos Muebles

Azul oscuro Celeste agrisado y aclarado (el mismo color o tono de la alfombra) Celeste agrisado Azul, anaranjado, anaranjado rojizo, anaranjado amarillento, y blanco. Azul oscuro, blanco y anaranjado Oscuros o medianos

ESQUEMAS DE COLORES CONTRASTANTES Son aquellos colores que en el crculo cromtico tienen entre ellos tres colores o tonos. Este esquema ofrece efectos extremados, animacin, alegra y variedad. Tienen una personalidad animada y variada.

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Amarillo y rojo Amarillo anaranjado y Rojo violeta Anaranjado y Violeta Anaranjado rojizo y Violeta azulado Rojo y Azul Rojo violeta y Azul verdoso Violeta y Verde Violeta azulado y Verde amarillento Azul y Amarillo Azul verdoso y Amarillo anaranjado Verde y Anaranjado Ejemplo: Alfombra Paredes Techo Cortinas y tapices Accesorios / acentos Muebles Alfombra Paredes Techo Cortinas y tapices Accesorios / acentos Muebles

Rojo agrisado oscuro Amarillo neutralizado y aclarado (ocre claro) Ocre clarito Blanco, rojo, azul, amarillo y toque de negro Blanco, negro, rojo y azul Claros y oscuros Verde musgo oscuro Verde agrisado aclarado Verde agrisado muy clarito Verde, blanco, anaranjado y violeta Verde, anaranjado y violeta Claros y oscuros CONTRASTES

EI contraste es la comparacin de elementos dismiles y ayuda a identificar las formas y a aumentar la variedad visual en una composicin. Los antnimos que omos en la comunicacin cotidiana pueden inspirar la utilizacin de contraste en el diseo: recto - torcido, cuadrado - redondo, cncavo - convexo, alisado - romo, regular - irregular, grande - pequeo, largo - corto, positivo - negativo. El contraste se introduce intencionalmente cuando se necesita un nfasis visual; un contraste insuficiente puede tener por resultado un diseo carente de inters. Por otra parte, un exceso de contraste puede perjudicar la unidad general del diseo. CONTRASTE DE TINTE O TONO Este contraste es el ms simple de todos. Se requieren por lo menos tres diferentes colores. As como blanco y negro representan los extremos contrastes de luz y oscuridad, los tintes rojo, amarillo y azul son los contrastes extremos de tono. Ya sabemos cmo un color, al ser yuxtapuesto a otro, se intensifica o altera. Podemos encontrar fuertes contrastes de tonos en: - Arte folclrico (bordados y vestimentas) - Cermicas - Manuscritos iluminados - Vitrales CONTRASTE DE VALORES (LUZ - OSCURIDAD) El da y la noche, la luz y la oscuridad; este contraste diametralmente opuesto, esta polaridad, es de un significado fundamental en la vida humana y de la naturaleza.

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La ms fuerte expresin de luz - oscuridad lo dan el neutral blanco y negro. Las leyes de perspectiva dan la ilusin de tridimensin, los valores tonales refuerzan la misma. La atencin del espectador puede ser atrada primero por los contrastes de valores antes que perciba la emocin de color en s. El propio anlisis estimula el conocimiento y desarrolla la habilidad en la identificacin de matices, valores e intensidades. El sentido del color se adquiere practicando y familiarizndose con los colores. Siendo imposible que el crculo de colores y la escala de valores sean exactos ya que los medios grficos de reproduccin no traducen perfectamente el color y sus variaciones, ser muy conveniente realizar por s mismo un grfico este puede ser muy exacto si se toman como base los colores naturales del espectro con un prisma de cristal. Podemos encontrar contrastes de valores: - El arte japons (Surn E o Aguada) - Caligrafa china - La tcnica del claroscuro CONTRASTE DE TEMPERATURA Este contraste se basa en la utilizacin de colores clidos y fros El uso de ambas temperaturas crea una ilusin de movimiento y bidimensional (acercamiento y alejamiento de las figuras). CONTRASTE DE SATURACIN Este contraste consiste en disear reas de colores saturados contra reas de colores agrisados. Los colores agrisados se consideran neutrales dentro de una composicin. Ayudan a crear una sensacin de descanso a la vista, balance y equilibrio. Asimismo, ayudan a los colores saturados a lucirse y cobrar importancia en un diseo. CONTRASTE DE COMPLEMENTAREIDAD Este contraste se basa en la presencia de colores complementarios. Estas parejas de colores son opuestas y contrastantes. Se necesitan unos a otros integrndose, complementndose y excitando uno a otro a su mxima viveza, arrojndose unos a otros sus matices complementarios. CONTRASTE DE EXTENSIN (LEY DE REAS) Debe existir una proporcin cuantitativa entre dos o ms colores para que exista un balance. Cuanto ms fuerte sea la intensidad o brillo de un color o su calidez tanto ms pequea habr de ser la superficie que ocupe. Cuanto ms dbil sea la intensidad (colores agrisados, aclarados o neutralizados), tanto mayor debe ser el rea que ocupe este color. REGLAS PARA LOGRAR UN EXITOSO Y ORIGINAL ESOUEMA CROMTICO CONOCER MUY BIEN LOS COLORES Caractersticas de los colores: - Tono o matiz - Valores (claridad - medios tonos - oscuridad) - Saturacin (colores puros - colores insaturados o agrisados) - Temperatura (colores clidos - colores fros) - Sicologa (usos y emociones asociadas a cada color)

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TEMA O PROPSITO DEL DISEO - Planear los efectos cromticos que se conseguirn para cada determinado tema. - Planear la armona cromtica adecuada al tema. - Estudiar la armona cromtica. - Es una armona original. - Es una armona cromtica muy vista ya. - Que las alternativas existen una armona cromtica estereotipada, poco original. - Elegir los colores apropiados para determinado pblico. - Elegir colores legibles y sobre todo, que llamen la atencin fcilmente. ESCOGER EL COLOR DE FONDO (BACKGROUND) - El efecto del diseo depender mucho de la sutileza del color de fondo, aunque las letras o dibujos vayan en colores intensos o puros. - Tener en cuenta al escoger un color, un color de fondo. - Los colores claros funcionan mejor que los oscuros. - Los colores clidos lucen mejor que los fros. - Es muy conveniente escoger primero los colores que ocupan las reas mayores, luego los colores que les siguen en extensin: los colores que ocupen las reas menores al final. - El color de fondo es tan importante como los colores de los diseos o rtulos. TENER EN CUENTA PRIMERO LOS VALORES ANTES DEL TONO O MATIZ DE LOS COLORES EN ESQUEMA CROMTICO - Al escoger un determinado esquema cromtico tener en cuenta primero los valores oscuros, esto ayudar mucho a decidir cules son los colores adecuados para conseguir un determinado efecto general. - Esquema de colores vivos. - Esquema de colores pasteles, claros. - Esquema de colores oscuros. - Esquema decolores naturales, agrisados. - Elegir primero el color en sombra, luego los colores ms acentuados para al final escoger los colores que hacen juego o armonizan con los colores sombreados. TENER EN CUENTA LOS CONTRASTES DE LUCES Y SOMBRAS - Es mucho ms importante variar los contrastes de luces y sombras que variar los colores. - Si existe contraste de colores claros y colores oscuros, el diseo se ver tridimensional. - Si existe slo contraste de colores, el diseo se ver plano y falto de vida. ESCOGER COLORES COMPATIBLES - Es muy importante encontrar en un diseo compatibilidad entre los colores. - Es muy posible que en un esquema de color donde existen contrastes de colores y contrastes de calores haya "demasiado contraste"; hay una lnea muy fina entre el contraste y el caos. - Para tener la armona de color en un nivel razonable usar colores similares, o diferentes tonalidades de un mismo color. - Se pueden usar colores complementarios o contrastantes siempre y cuando no haya demasiado contraste en valores. - Tener mucho cuidado con los colores chocantes, como rojo y verde, o rojo y azul. - Una manera de hacer los colores compatibles es mezclar un poquito de un primer color con un segundo color. Por ejemplo: rojo violeta y violeta azulado combinan mucho mejor que violeta y azul. LIMITAR EL NMERO DE COLORES - Una manera de incrementar la armona del color es limitar el nmero de colores en el esquema. Dos o tres colores son suficientes generalmente. Cinco colores son demasiados. Una combinacin de

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cuatro colores tiene que ser escogida con mucho cuidado. - Cuando un grupo de colores no tiene elementos en comn, la armona no existe. USAR COLORES PUROS CAUTA Y LIMITADAMENTE - Los colores puros saturados deben ser usados en poca cantidad, porque en lugar de verse impactantes, dan la sensacin de molestos. - Usar los colores puros para las zonas acentuadas y colores agrisados o pasteles para el fondo del diseo. Si se necesita un color acentuado ms para determinado diseo como color adicional, usar un valor ms oscuro de color acentuado vivo. Colores puros como rojo y azul se usan frecuentemente en el fondo de lbumes de discos o la portada de ediciones de bolsillo de libros. Los ttulos son generalmente en negro o blanco; no existe la forma de mezclar dos colores puros sin que medie entre ellos un color acromtico natural. - Raramente se ven colores puros en el fondo de psteres o envoltura de paquetes. PARA UNA ARMONA SEGURA USAR COLORES ACROMTICOS - Los colores negro y blanco tienen una simplicidad y elegancia que atraen la atencin del espectador tanto como los colores ms puros. - Un error comn es elegir en un esquema, colores muy fuertes que compiten entre ellos; al final terminan anulndose uno al otro. - Cuando duda, usar un negro, gris o blanco como intermedio entre colores puros, vivos. Casi todos los colores combinan con los neutrales, dependiendo de los valores. USAR COLORES FAMILIARES - Los esquemas de colores no comunes como magenta, cyan, pueden ser chocantes an cuando sigan las regias de armona del color. - Si el objetivo es impactar al espectador, es vlido usar colores extravagantes no vistos con frecuencia en la naturaleza o valores no familiares de colores. Por ejemplo anaranjado o amarillo muy oscuros o azul o verde muy plidos. - Para espectadores convencionales, usar colores convencionales. Para espectadores de determinadas tendencias, usar colores impactantes. USAR COLORES NATURALES - Los colores ms familiares son los que se encuentran en la naturaleza (rboles, pjaros, insectos, el cielo y el mar). - Los colores naturales son armnicos por definicin, porque el ojo humano est preparado para verlos. No hay combinaciones de colores chocantes en la naturaleza. - El ojo humano tambin est preparado para distinguir entre luces y sombras, porque raramente vemos objetos de una misma tonalidad en la naturaleza. Es por eso que es ms importante variar los valores que los colores. Los ojos son ms sensitivos a variacin de colores sutiles. BUSCAR ORIGINALIDAD - Originalidad en un esquema, significa usar una combinacin de color que nadie antes ha usado. Tambin significa un esquema de color ligeramente diferente. Tener en cuenta que nuestro sentido del color ya saciado, agotado o hastiado, rpidamente se adapta a un nuevo rumbo de color en el diseo grfico. - Tener muy en cuenta tambin, que lo que fue fresco y diferente el ao pasado puede parecer demasiado visto y gastado hoy.

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EL COLOR ROJO ASOCIACIN SIMBLICA - Amor y alegra, pasin y fuerza. - Fuego y calor. - Asociacin con el planeta Marte, rojo es el color de la guerra y la revolucin. - Corazn, la carne y la emocin, tambin fuerza. - Desde tiempos ancestrales, representa la vida. - Sangre, coraje, injuria, rabia, pasin y crimen. - El color de la aristocracia, nobleza y rango. - Actividad, impulso, accin. CONNOTACIONES POSITIVAS - Es el color del movimiento y la vitalidad. - Aumenta la tensin muscular, activa la respiracin, estimula presin arterial y es el ms adecuado para personas retradas de vida interior y con reflejos lentos. - Caliente y dinmico, animado, estimulante y brillante. - Calorfico y penetrante, provocativo y excitante. - Es un color irresistiblemente radiante y no puede ser eclipsado fcilmente. - Es una fuerza ardiente, fogosa. - Es simblicamente comparable a lo vital de la tierra. - Capta la atencin ms rpidamente y ejerce un mayor impacto emocional. - Es un color emotivo, rimbombante y sensacional. - Utilizado en seales de peligro, riesgo, advertencia y temor. - Cruz roja: emblema de ayuda a los heridos de guerra. - Bandera roja, smbolo de revolucin. - Debe ser utilizado en pequeas reas de un diseo. CONNOTACIONES NEGATIVAS - Disputa, desconfianza, destruccin. - Crueldad y rabia. - Pasin, crimen y lujuria. - En grandes reas los rojos pueden parecer chabacanos bullangueros, frenticos y vulgares. - Suelen ser, en gran cantidad sobre estimulantes e inoportunos, empalagosos e irritantes. EL COLOR ROSA Sugiere delicadeza, feminidad, amabilidad. Simboliza frivolidad, inocencia y alegra juvenil. Los rosas fuertes resultan sensuales y voluptuosos. Los rosas azulados son restrictivos, delicados y distinguidos. En grandes cantidades los rosas pueden ser empalagosos e irritantes. El rosa chilln es brillante, divertido y excitante, rimbombante y llamativo, divertido y sensacional, pero excesivamente intenso y loco. EL COLOR VERDE ASOCIACIN SIMBLICA - Es el color de la naturaleza y el verdor. - El color de la vida misma, del renacimiento de la primavera, del permanente poder de la naturaleza, - Simboliza la esperanza, la fe y la regeneracin.

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CONNOTACIONES POSITIVAS - Es reposo, primavera, juventud, y por ser el color de la naturaleza, sugiere aire libre y frescor. - Este color libera el espritu y equilibra las sensaciones. - Tranquilidad y esperanza. - Color sedante, hipntico y reposante. - Produce calma, quietud, frescura, equilibrio y paciencia. - Se lo relaciona con la estabilidad, la seguridad; esto deriva de su facilidad de percepcin. - Es un color muy reposado. - Color de la lozana, de la juventud. - Color del camuflaje (uniforme de los soldados). - Smbolo de la fertilidad, significa realidad, razn y lgica. CONNOTACIONES NEGATIVAS - Es un color muy ambivalente; tiene connotaciones positivas y negativas con igual tuerza. - Es el color de la vida, pero tambin de la decadencia (el moho, la podredumbre, la corrosin) - El color de los celos. - Es un color fsicamente ajeno a los seres humanos. Estos son mamferos, y por lo tanto, el verde no es su color. - El verde es el color de lo que repta (culebras, lagartijas). - Tiene caractersticas imaginarias (monstruos de ciencia - ficcin). EL COLOR AMARILLO ASOCIACIN SIMBLICA - La luz - El Sol - Dador de vida - El Oro - Patrn de la riqueza - La vida, la accin. - El poder, la verdad CONNOTACIONES POSITIVAS - Simboliza inteligencia e intelectualidad - Ciencia, conocimiento y comprensin - Fuerza, potencia y arrogancia - Voluntad, estmulo, buen humor - Estimulante de los centros nerviosos - Alegra - es un color muy claro y alegre - Espiritual y dinmico - Estimulante para la vista y los nervios - Bicolor ms reflectante de todos, parece que irradia hacia afuera (color fugitivo) - El ms feliz de todos los colores. - Gran facilidad de percepcin (color favorito por los publicistas) - En la distancia sufre poco cambio y es muy evidente. CONNOTACIONES NEGATIVAS - Hostilidad y traicin Cobarda - Sensacionalismo - Seal de enfermedad y cuarentena - Seal de peligro (riesgo, advertencia)

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EL COLOR DORADO ASOCIACIN SIMBLICA - Simboliza la luz divina - Es el color de los mrtires, del sacerdocio - Smbolo de la salvacin CONNOTACIONES - Riqueza y opulencia - Sugiere riqueza y magnifica el valor de los objetos - Sugiere gran calidad y sofisticacin - Proporciona una imagen elegante - Ideal para productos de perfiles selectos EL COLOR VIOLETA ASOCIACIN SIMBLICA - Realeza, dignidad, suntuosidad - Alto rango de reyes y cardenales de la iglesia - Se asocia con la pompa e inspira respeto - Es el color de la dignidad, el duelo y la penitencia CONNOTACIONES POSITIVAS - El violeta es profundidad, misticismo, misterio, melancola. - El prpura connota realeza, suntuosidad y dignidad. - Color delicado, fresco y de accin algo sedante. - Se le relaciona con la sensualidad, las borracheras, el vino, la lujuria. - Color orgistico y ostentoso. - Se relaciona la intimidad e indica sentimientos profundos simboliza experiencia. - Es el color de la piedad, tristeza y melancola. - En grficas, tiene el toque de exquisito y caro. CONNOTACIONES NEGATIVAS - Presente en grande reas puede lucir opresivo, aterrador. - Misterioso, es el color de la supersticin. - Es un color difcil de mezclar en pigmento hasta lograr tonalidades correctas y exquisitas. - Produce y se relaciona con la tristeza y la afliccin. - Muerte y dolor. - Tiene connotacin de homosexualismo o afeminado. EL COLOR MARRN ASOCIACIN SIMBLICA - El color propio de la tierra. CONNOTACIONES POSITIVAS - Madurez. - Color instintivamente relacionado con la calidez y alegra. - Color neutral clido. CONNOTACIONES NEGATIVAS - Simboliza como la tierra, profunda nobleza y cualidades elementales muy enraizadas. - Color que inspira confort y seguridad.

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- Evoca sensaciones gustativas (caf y chocolate). - Color saludable simboliza los aspectos naturales, orgnicos y saludables de los productos. - Sugiere tradicin y provoca cierta nostalgia. - Sugiere la sensacin de la elaboracin de productos a la antigua usanza". - Color muy masculino, tradicional y natural. EL COLOR AZUL ASOCIACIN SIMBLICA - La profundidad del Ocano. - Los cielos, el color del infinito. - Espiritualidad, inmortalidad, fidelidad. - Fe y sabidura. - Lasitud, descanso, recogimiento, juicio y seguridad. CONNOTACIONES POSITIVAS - Poder oculto (as como la naturaleza en invierno, cuando la germinacin y crecimiento est escondido en la oscuridad y el silencio) - Sombro tiende a la oscuridad - Carcter noble. Mantiene asociaciones simblicas e histricas con la realeza (sangre azul) - Color fro, preciso, ordenado - El azul es una tonalidad lejana, distante, el color de la melancola y la soledad. - Color fundamentalmente saludable (los cielos azules son un medio para los seres melanclicos) - Ejerce un efecto calmante y rebaja la presin sangunea - Est vinculado a las emociones profundas CONNOTACIONES NEGATIVAS. - Las connotaciones negativas son en realidad extensiones de sus aspectos positivos: Frialdad Se asocia con la insensibilidad Soledad Se asocia con el aislamiento Tranquilidad Se asocia con la inercia, la depresin y la tristeza - Tambin tiene connotaciones de desesperacin, fanatismo e intolerancia. EL COLOR ANARANJADO ASOCIACIN SIMBLICA - La incandescencia y el calor. - El fuego y las llamas. - La puerta del Sol. - Los colores del otoo y la cosecha. CONNOTACIONES POSITIVAS - Ardiente, estimulante, brillante. - Favorece la digestin. - Emotivo color de precaucin. - Color ostentoso. - Animado expansivo, rico, extrovertido (aunque no tiene el impacto del amarillo y rojo). - Color natural (uno de los colores de la tierra). - Tonalidades y connotaciones exticas (especias). - Gran visibilidad - indica seguridad. - Color preferido para equipo de salvamento marino. - Color provocativo, ertico, excitante.

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CONNOTACIONES NEGATIVAS - En grandes reas puede parecer chabacano, bullanguero y vulgar. - Sobre estimulante, atrevido, puede crear una impresin agresiva. - Color que cansa fcilmente. EL COLOR NEGRO ASOCIACIN SIMBLICA - La oscuridad, la noche. - Las tinieblas y el misterio. - Lo oscuro, lo desconocido, la oscuridad absoluta. - Simboliza la muerte y el duelo. CONNOTACIONES POSITIVAS - Color smbolo de la oficialidad (diplomtico). - Connotacin de alta sociedad (limosinas). - En la moda es un color considerado sofisticado y muy elegante. - Los jvenes adoptaron el color negro como un smbolo de su rechazo a la sociedad y sus valores. - Es uno de los colores de la respetabilidad y el decoro. - Color de gran fuerza, debiendo ser empleado en espacios pequeos. Tiene una cualidad que crea brillo a los colores clidos y claros, particularmente acta como color de fondo. CONNOTACIONES NEGATIVAS - Por esencia, es un color siniestro. - Inspira tristeza, reposo, pena. - La mayora de asociaciones con el negro son negativas (lista negra, mercado negro, oveja negra de la familia). - Ej. Color negro es una fuente tremenda de fuerza, combina el misterio con el poder, que puede servir para el bien y el mal. EL COLOR GRIS ASOCIACIN SIMBLICA - Es el color de la energa consumida: la ceniza. CONNOTACIONES POSITIVAS - Resignacin. - El color de las telaraas, el polvo. - Color masivo, mecnico y metlico de las grandes urbes; hormign, cemento, maquinaria pesada, industria. - Color de la guerra, aeroplanos, barcos, caones. - El gris sugiere inteligencia (materia gris). - Sugiere confusin (ni blanco ni negro: gris). - Gran armonizador en todos los tipos de esquema como color neutralizador.

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