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PLANO DE ENSINO DA DISCIPLINA

DISCIPLINA: Criatividade em Propaganda

CDIGO: COS 1120

CARGA HORRIA: 80h/aula

PERODO: 2

CURRCULO: 2010

1. EMENTA O peso da criatividade na formulao dos trabalhos para atingir os objetivos da Campanha Publicitria. Conceitos criativos em propaganda. Temas de campanhas e direo de arte Estudo de Caso. Conceituar e aplicar teorias e tcnicas de criao e inovao no contexto da propaganda. O processo criativo na produo e recepo de mensagens. A experincia como impulsionadora do ato criativo. Fatores psicossociais que podem inibir a criatividade. 2. OBJETIVOS GERAIS Compreender a importncia da criatividade na atividade publicitria, como fator de inovao e renovao de idias 3. OBJETIVOS ESPECFICOS Expor conceitos criativos em propaganda Identificar e reconhecer as etapas do processo criativo em propaganda Correlacionar o processo criativo produo e recepo de mensagens publicitrias Conhecer a teoria e exercitar a prtica para executar trabalhos em criao publicitria 4. CONTEDO PROGRAMTICO Unidade 1 Introduo - Definies de criatividade e idia criativa - Processo criativo Unidade 2 - Ativando as percepes - Criatividade no texto, imagem e som - Texto X Imagem Unidade 3 Os fatores inibidores da criatividade - Os bloqueadores da criatividade - Tcnicas de desbloqueio - A abordagem das aberturas - Tcnicas de brainstorming - O plgio na propaganda
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Unidade 4 - A execuo de um trabalho criativo - Tcnicas de composio criativa de layout - O uso criativo das cores Unidade 5 - O mercado publicitrio - Grandes publicitrios do Brasil e do mundo - Os festivais de propaganda Proposta de AED Atividade 1 3 peas para portfolio valendo 4 horas (data da entrega: 10/04) Atividade 2 3 peas para portfolio valendo 4 horas (data da entrega: 10/06) OBS.: Temas escolha do aluno. Porm, os produtos e/ou marcas devem ser reais. 5. PLANO DE ESTUDOS DA DISCIPLINA
Fevereiro 10 Apresentao 14 Criatividade: Introduo. Texto base: reportagem Revista Isto. 17 Exibio de comerciais 24 Plgios, coincidncias e direito autoral na propaganda 28 Criatividade: conceitos introdutrios. Texto base: Criatividade, processos de criao na comunicao e a linguagem grfica, do livro Criao Visual e Multimdia. Maro 02 O processo criativo Texto base:O processo criativo, do livro Criatividade e Marketing (0,5 pontos na N1) 06 O ambiente criativo Texto base: O ambiente criativo, do livro Criatividade e Marketing (0,5 pontos na N1) 09 Escrita criativa 13- Escrita criativa 16 Escrita criativa 20 Criatividade visual/ A imagem na publicidade Texto base: Carter e contedo do alfabetismo visual, do livro Sintaxe da linguagem visual (1,0 pontos na N1) 23 Criatividade visual/ A imagem na publicidade 27- Percepo sonora 30 - Percepo sonora Abril 03 Exibio de comerciais

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10 Avaliao escrita N1 Contedo: todos os textos aplicados em sala 13 Atividade avaliativa: capa do CD (2,0 pontos na N1) 17 Os novos formatos na criao publicitria Textos base: O sistema pifou e Se pifou, conserte, do livro Publicidade e entretenimento. (0,5 pontos na N2) 20 Os novos formatos na criao publicitria Textos base: Disrupo atravs de disciplinas e Disrupo nas ruas, do livro Alm da disrupo. (0,5 pontos na N2) 24 Semana de Comunicao 27 Semana de Comunicao Maio 04 O uso criativo das cores na propaganda Texto base: Cor: signo cultural e psicolgico, do livro Psicodinmica das cores na comunicao (0,5 pontos na N2) 08 O uso criativo das cores na propaganda 11 O uso criativo das cores na propaganda 15 Exibio de comerciais premiados 18 Composio Texto base: Composio: fundamentos sintticos do alfabetismo visual, do livro Sintaxe da linguagem visual (0,5 pontos na N2) 22 Composio 25 Semana de Cultura e Cidadania 29 Os festivais de propaganda mdia impressa Junho 01 Os festivais de propaganda mdia eletrnica 05 - A propaganda goiana 12 Apresentao de trabalho N2 (2,0 pontos na N2) grupo de at 6 pessoas Tema: campanha publicitria promovendo a conscientizao e respeito s leis dos direitos autorais. 15 Avaliao N2 (6,0 pontos) 19 Discusses sobre o mercado da propaganda e a profisso de publicitrio 22 Entrega das notas/Encerramento

6. ESTRATGIAS METODOLGICAS Aulas tericas e prticas. Exibio de idias criativas premiadas mundialmente. Debates e discusses com base em textos tericos e peas publicitrias. Exposio de trabalhos dos mais renomados publicitrios do mundo. Execuo de trabalhos para estimular o processo criativo e brainstorming.

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7. SISTEMA DE AVALIAO A N1 e N2 tero 60% de notas individuais, com avaliao presencial escrita, e o restante ser complementado por trabalhos que sero passados ao longo do semestre, a serem feitos em grupo ou individualmente.

8. BIBLIOGRAFIA BSICA ALENCAR. E.S.de. O processo de criatividade. Makron Books, 2000. BARRETTO, Roberto Menna. Criatividade no trabalho e na vida. So Paulo: Summus, 2007. _______________________. Criatividade em propaganda. So Paulo: Summus, 2007. RIBEIRO, Jlio. Tudo que voc queria saber sobre propaganda e nunca ningum teve pacincia para explicar. So Paulo: Editora Atlas, 1985. STOLZ, Tnia. Capacidade de criao - introduo. Petrpolis: Vozes. 1999. VIEIRA. Stalimir. Raciocnio Criativo em publicidade. So Paulo: Loyola, 2000.

9. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2006. DONATON, Scott. Publicidade + entretenimento. So Paulo: Cultrix, 2007. DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes, 2007. DRU, Jean Marie. Alm da disrupo. So Paulo: Cultrix, 2005. DUAILIBI, Roberto; SIMONSEN, Harry. Criatividade e Marketing. So Paulo: Makron Books, 2009. FARINA, Modesto. Psicodinmica das cores na comunicao. So Paulo: Blcher, 2006. LUBART, Todd. Psicologia da criatividade. Porto Alegre: Artmed, 2007. WILLIAMS, Robin. Design para quem no designer. So Paulo: Callis, 2005.

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