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Siste

id*nt visual

13.207'5 .1 8r l. PEôN,MerleLulle vllual de Slstemas ldenttdedc

MariaLuísa Peón

)tstemas de identidade visual
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3" edição

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coleção baseDesign Rio de Janeiro

2003

quc c do cm Livros rbordrmqucstôcs ÍccoÍEntcscontcmporincrs dcsign, cnfoqucs c c didáticos, rurilirr a atiüdadc prra doccntcfomcccr profissional c ro introdutórios para dc profissão. aocstudantc informaçõcs o ucrcíciocontcrtudizrdo sua MariaLuísa Peón @200S2001 A reprodução deste livro, na íntegra ou em parte, é a maior contribuição que você pode dar para que nós, brasileiros, deixemos novamente de ter uma bibliografia sobre design. Compras por telefone ou via lnternet podc adquirido como todos dcmais os publiodos 2ÂBEditorr, pch scr Estc livro,rssim pclos crn prnc portclcfonc viaIntcÍnct, ou rcndo cntÍctuc Corrcios qualqucr dopaís. o Pan via íaçr Pcla lntcmct,acesc sitcdr 2Á8,cmhtp'.//2rb.com.br. comprer tclcfonc, (21)2535.1997, pcdido tclcfar pclo rcalizando dcpósito contr cm corrcntc. livros 0s são cm dois útcis do ou do crpcdidos atê dias rps r comprovrçãodcposito confrrmrção pdido on/inc.Perrnreis informrçõc, ligucQll2535.l997, As comprasdiretamentecom a 2AB dão direito a descontossobre o preço de capa,de acordo com promoçõesyálidâspor tempo limitado. Confira em 2ab,com.br.

2AB Editoraltda. CNPJ 9770001-0 00 099

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Sumário

!

u Ê Ê
L

Apresentação ....................

7

Os sistemas de identidade visual ........................I I
t b L F
D

lmagemcorporativa
e identidade visual.......
ldentidadevisual.................. lmagem corporativa e identidade üsual Sistema de identidade visual

b

n.
o b F.

II .......................... ...............-..-......... II corporatira........... I 3 4 7 8

l
l.

Requisitosgerais para a proietação de sistemas Elementos primários

..................:....... 22

Elementos de identidadevisual...............-----................ 27

t.

U.
ü
tíL

.............................. 28 29 Logoüpo 33 Marca ................. 36 Variaçõesdos elementos primários.... 36
dos Quanto ao posicionamento que elementos formama marca....,..,......
Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão Quanto ao preenchimento

37 38 40 4l

Outras variações

Elementos adicionais

45

Estudos de similares

......................... 65

68 A concepção.........................-.:.............................. Seleçãodas alternativas e ildentificaçãodos partidos paraa avaliação Algunsparâmetios , dos elementos primários sistema do

-\-----..-.70 ..........71

......................74 Uso da matriz de avaliação Exemplo umamatrizde avaliação de .........75 parir Procedimentos a montagem matriz.......................... da 78 Consulta ao cliente ...,..,.. 8l

Testesde redução.....,.................................,................... 80

A especiíicação

89

Roteiro para o detalhamentotécnico do sistema,.....,90 ' Modelo de sumário de manual de aplicação .................96 Bibliograíìa. ............... 100

Temos. uma caracterizada claro pelo estabelecimento elementos o singularizempelarepetição de que e organizada e uniforme destes elementos. medida é . que os Como zelarpa:m esta unidade adequadamente seja estabelecidaì garantir Como quepequenas modiÍìcações de necessárias à pluralidade suportesprocessos reprodução a comprometam? e de não . a unidade perpassa É que estes projetos sem que. Mas necessariamente. um sistema identidade de visual. extensão. de envelopes. quanum sistema. demais antes nada. papêis carta. forma identidade a visual do justacliente eficiência.cuja mente esta poÍ unidade. de trabalho o quala o tipo com maioria nósiniciamos vidaprofissionalo prode nossa -é jetodesímboloslogotipos empresas. para e Eles formam conjunto projetos constróem. idena tidade visual daquele nosso cliente. Aí ocorrem problemas. e. letreirosaplicações uniformes.Apresentação Um dostrabalhos comuns diaa diado desigmais no ner. entã0. e paÍâ Por acabamos projetando também mateÍial papelaria (caro de tões visita. sistema é formado 0 só dopossui unidade.e. nãoformam. um de que cada a seu um turnomâs nummovimento comum. para de cabeçalhos fax) nãoraramente.freqüentemente. engano.

e clara suscinta. de aplicaçõesfor' umadas visuais cada em doselementos perguntas livro este A estas esta ma a garantir unidadeì responder.do com do sucesso projetaçãosistema da do determinação como como realizaríase problematização? a da umtodo: Como garantir boa que uma coleta dados ampare de nossas solucorreto menor Como rcalizar briefing um no tempo ções? possível. metodologia Éa projetual senão que. cada seja. também fase especificação técnias quando são efetivamente definidas especificações realizadas.Antes mais visual de de naproietaçãoum sistema identidadè estâ lho a Sem do ligado diretamente aoporte cliente. ainda outro temos um enfoque.que M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . numpâsse mágica. garante necessariamente boas soluções para todas questões as expostas com aqui. porque proietaa com comprometido o porteda emptesa à nãoseresume visual de çãode um sistema identidade de à mas da fase concepção. dúvida. umaforma do nada. uma do . estâ e que solidamente diretamente comoum todoestá o sistema No entanto. de pretende. soútil para à qual mos apresentados a graduação que durante mas muitos de nósesquecemos.ou em da a manutenção unidade todosos subsistemas Este o aplicações formam sistema. ceÍteza. vezes. parecem nossa Muitas eles Sistemas de identidade visual 9 . alguns com livrotambêm este princípios de eplanejamento das bâsicosespecificação aplicações usuais. comdeste sistema plexidade comunicacionaldo independe porde uma pode emplesa apresentar situação te:umapequena a e institucional os conceitosserem projeto cujaimagem visualde complexos serem mais seiam transmitidos muito grande empresa de aqueles uma do trânsmitidos que mente no fìrmada mercado. este aboas Talvez esquecí meafo procedimentos dos metodológicos seja por causado uma excessiva complexificação com qual são e rigidez o nos apresentados durante formaçã0. nesta final.torna-se naturalmente quando neserá oposto. mais que Finalmente. montante trabao de Masnãosó. sistema o por empresa demanda apiicaçoes cuja menos fase é menore. 2 0 0 3 ) I pretende facilitar processo.adaptativas às chegar soluções ainda proietação. como quando de ingressamos profissional: navida o método. na Como. umadas . Numa queserão aplicações de umadas cas cada ê menor. é o do está grande início trabalho qual. para maior técnico e um cessário esforçoumconhecimento . no TalnãoocorÍe caso complexo. deque nós o cliente percam a fim nem nem se em pouco reuniões e consultas produtivas? traçar Como um perfil públicealvo não quando dispusermos pesquisas do de e de estudos marketing? encontrar Como o código simbólico público? corÍeto alcançar pâra eficientemente este Todas questões diretamente a uma estas estão ligadas ferramenta extremamente a projetação. certeza aorgaajuda nizar tareías as necessárias soluções.

2 0 0 3 ) t0 . orgasional mostra serem Espero con"eguido ter através um método. u*n. este Maria Luísa Peón julho 2000 de M a r i aLu ísaPe ó n( 2 4 8 . provavelmente reconhecida pelo será nale. realidade. nemmuitomenos esgotaÍ assunto. sua a qgeapreseìtó aquï'. conumerosas e planejamento para avaliação essenciais o desenvolvimende de visual. objetiva um pequeno que profislistar umasérie procedimentos a prática de sa.que complicados. metodologia qìaúo'mais fácitfor aplicaçã0. pata necessários nossa atividade. e to racionalprodutivo umprojeto identidade Voltado profissionais para e também estudantes para e pequeno volume tema pretensão não este recém-formados. metodologia eficiente Uma é tão .is Íer otimizada intüitiva. trabalhosos ecerceadores melhor a opção tão é à vista esquecêìos. metodológico nem deconfigurar-se um compêndio como (o de de um apanhado exemplos projetos queelenaofaz) de o Trata-se.Tíata-sede Assim. de alnizados cançar objetivo. de sim.'que.emthlhas possivel: fácilcomprede leitor visa alsra. etâpas com objetivas e pouensãoãeaplicaÇão Ë procedimentos e qÍêgaranta dediagnostico.engano. temdeorigiem nada geiaiì. que deforma e concimanual busca.

qualquer que coisa possa idenÍificada seÍ visualmente possui identidade uma = reconhecimento visual (identificação deidentidade). umaidentidade visual maisfortelevanossa atenção ao objeto principalment com noslembremos e. objeto pouco mais o é notado por seu aspecto visual. Com umaidentidade fraca. e. o queo diferencia demais seus elementos visuais. então é tãocorriqueiro não ou ele que memorizamos identidadenosesquecemos Já esta e dele. maior o de dá pregnância ao objeto. considera-se identidaporêm. senso no comum. componentesa identificam que visualmente. A rigor. qualquer possui identidade coisa urna visualouseja.manifestação identidade ser A desta pode mais fracaou mais forte mas.faz que dele quando virmos novo ou seja. A identidade visual o que ê singulariza visualmente dado um obé dos por leto. Profissionalmente.Os sistemas de identidade visual Ã-É lmagem corporativa e identidade visual ldentidade visual rry Iói Ppor '66LnTI"'4. como Sistemas de identidade visual tl .

também ou adesivos. campanha uma culo. nos auma dade institucional. eainda brindesfaixas Além e etc).poÍque se tanto ela refere visual (no instituição caso.devisual desingularização que visual ê aquele componente poÍumsistema formado expressamente enunciado.2 0 0 3 ) tidade visual (apenas folders.preciso o máximo usos Por é preveÍ de aos quais identidade dese está terá adequar.espetá(ou institucional sazonal. do Isto toscomduração definida.que espera elaseja o se é que eternaque e aquela identidade perdure toda sua visual por a existência.r. padrões lheíazem maior que A tam pelos e ter padrões. eforte então Neste estamos referindo a umaidenticaso. ou nã0. nãosão mesma A imagem elas a coisa. Áo contrário. éa deque venhaser ela a substituídaredesenhadaum ou após tempo veiculaçãopreferencialmente. formandoposição empresa sua vai a da na relação com público: vaidesdeforma o isto a como seus os funci_ Sistcmas de idcntidade visual t2 t3 . aplivisual A identidade insitucional ser. facilitando o controle qualidade. rcalizaplanejado por dovoluntariamente. uma entre As órgão governo.o se não que umaempresâ apenas determinado dure um período. corporativa tudoaquilo voluntariamente abarca que.ror.isso. empÍesa. ouinstiuma tuição qualquer trabalhocomplexifica:r. A identidade corporativa visual integra imagem a corporativa umainstituiçã0. disso. razões. uma empresa e dizemos não identidade isso que há visuais de significa não elementos capazersingularizá-la demaneira ordenada. de Apesar muitas de vezes ver_ mos imagem corporativaidentidade e visual corporativa como sinônimos. uma e não por porexemplo) porque está ela institucionalizada como que que uma deparâmetrosestabelecem série oselementos pela como seapreseneles lhedãoesta identidade. empresa. e integrado elementos nos a visuais aplicação de coordenada. significa a partir já sesabe antemão segurança plinodo evento. Qrando referimos "ela tem visual". primeiros são Os exemplos que. espera -. aquela tem que como objeto . uniforme nomercado. de e com para aidenque utilizados expressar todos veículos serão os M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . um cada mais aos diferentes uma câsos: exposição. de lmagem corporativa e identidade visual corporativa de identidade corDorativa QandosetÍata uma _ visual ouseja.diferenças cada do umâ aevense adequam caso muitas. um individuo. são destes repetição uniformidade dois ea pode porém. mais de (e. forma pregnância. campanha proldealguma considerada uma em causa um não nãolucrativa). produto um seja. todas estas aplìcações se_ rãoproduzidas oumenos mesma e com mais na época os mesmos fornecedores. embora saibamos pordiversas a tendência que. o tempo longo possível). organização governamental.

. ascampanhas assumidas. por normatizados ele.formado todas de elementos aqueles porque veiculam elas asaplicações. cores o tidade eventudeoutros alêm institucional. definir SIVdaseguinte Sistema normatização proporcionar de para unidade e identidade todosos itens apresentaçãoum dado a de de objeto. por é SIY de chamados aplìcaçoes. controle Este de qualidade serefere não âpenas materiaisprocessos aos e utilizados aplicações vãosendo nas que produzidas. de ficos são veículos etc). eo tucionais alfabeto especíem que aplicados itens acessórios. Fupo ou umainstituição. obietivamente configura da básicos idenque os todos veículos veiculem elementos os instias a o visual: logotipo. de CompletoVoltado médias para empresas.trabalhosos. se Aplicações numerosas e variadas exrgem atenção e controle . 0s SIVcorporativos podem divididos três ser em tipos. ao da Obede. gerar lucros ao contrário. que estão diretamente ligados porte empresa. etc.umprodutoou um serviço. letreiros.símbolo. produtos de a venda de serviç0. eles: são ExtensoVoltado grandes para empresas. explícito Éo corporativa. Podemos.amconstante no biente típico umagrande de empresa. geral.até paÍa onários lidam seapresentam osclientes asestrae publicitárias. através seu de aspecto visual.endoà terminologia comparativa adotada ADG(Aspela sociação Designers dos Gráficos).mas o emalguns casos. visual estão identidade que fotma: o assim.são aiselementos sinaliza(material papelaria.Exeobjeto pode ser umaempÍesa. uniformes.e quepode visual um dos é A desta crescimento empresa. o impedir ou. co .2003) t4 t5 .é como se Visual de do como Programa Identidade o sistema Formam a identidade.bemcomo um una idéia. têgias marketing de de pontos deseus ea a decoraçãolocalização a arquitetura. Em propiciaum número de aplicações complexidade tal ea da situaçâo projeto talaprofundamentopossibilide tem que tanâo a proietação só quanto implantação SIV a deum que pode considerado completo.Oentão. çã0.mais Sistema de identidade visual conheciVisual também de O Sistema Identidade (SM)(PN). subdivisôes com internaspluralidadefunções e de e equipes trabalho. ser como dadasua diversificaSistemas de identidade vìsual Ma ri a L uísa Peón ( 2A8.mârcâ. gráfica ambiental Estes embalageps.embalagem seus ou do uma na Tudo vaiformando mente público determiisso este ou pode positiva nãopara públiser que nada imagem. mas principalmente à coerência comrelação SIVna delas ao qualdevem encaixar.identidade e. mais a veículos geramimagem que importante nãoéo único. chamados São assim porque desdobram grande se num número aplicade e redoblado controle qualidade de e mações demandam nutençâocomplementação e constantes.

mão de: . caso. este Todos visam eles obter determinados benefícios gerâr crescimentoempresa para o da a :ertirdâcriação e consolidação imagem deuma corporati. entanto..a o mais positiva possível. que valorizam instituiçâ0.patrimôniodepessoal de de e por parte instituição. dos No caso SIVcorporativos. maior o que dos usos elementos formam sistema aplicações. No eles dois que ção desdobram primeiro. quea identidade das de Para controle qualidade posa eo seia proietada respeitadasistema funcionar' visual M a r ia L u ísaPe ó n( 2 AB' 2 0 0 3 ) Objetivos do sistema A princípio. ou E preciso diferenciar instituição aquela daquelas que lhesão semelhantes. da 0s elementos SIVfuncionam do como "carimum Sistemas de identìdade visual t6 t7 . complexidade porêm nos quanto SIVextensos. Controle estoque. e subliminaÍ um com conceito alguns ou conceitos selecionados. de ea quantidade variedade aplicações e que que realizado de o como montânte investimento será terá o àsquais sistema de o grau determinarâ derestriçoes maior seleção das incide Uma atender.associação simbolica visual. têmoutros objetivos. por tão tornar-se profunda e/ou financeiros operacionais' falta motivos: derecursos outros para parâmetro a classiserve da O porte empresa como maiorelefor. do à ligada diferenciaçãoterceiro quesesegue' Por empresas' isso.clara diferenciação visual .diretamente está Esta çãoe detalhamento. microempresa numa que e nos realizadas recursos poderão a serem aplicações aplicações. a 02. ficação assim necessárias. . SIVparecem como os ter objetivoidentia fìcaçãomemorização e do objeto partir sua a de apresentavisual.ttdo. maiora quanto em porque. emicro para -Voltado pequenâs Restrito são aplicaçoes e suas elementos inclui geralmente poucos sevezes e muitas diversificadas pouco numeÍosâs.facilidade identificação de visual . pouco do na qu.objetivos um Em os de SIV osseguintes: são junto 01. geral. A proi.significa projeto mais dos atento e maior mais deum a bém necessidade controle um ouseja. Para lança-se derecursos isso. istosignifica mânter melhorarposição emou a da presa frente concorrência à através suaimagem de corporativa transmitida sua por identidade visual. osrnuma iâ que em ser utilizados cada destas ser deverão menores'umagrande possívèis Já vestimentos para maiores a imverbas em possui geral não empÍesa sô maiores necessidades e como do plantação sistema também e maior tamum Isto diversificadas. denominação tipo.grt a serimplantadas totalidade quefoi neste pode damanutenção. síntese.Influirno posicionamento dainstituição aos similares à concorrência.h.

não da público-alvo externaiuntoao só umafunção interna. bases asduas mars fundamentais a consolidação para dequalquer instituição: idêias coletividade perenidade.Persuasão obtenção lucro.a insque todos identifica aqueles integram bo"que proque trabalham. sistemas identidade Os de visual formam dos um veículos eficazes isso. cação. Emqualquer instituição. ninguém Sistemas de identidade visual t8 t9 . e não iniciativas individuais passageiras.mósão proque usâ objetos ela e que sua veis demais e corporaimagem sua Todos veiculam priedade. corporada pela cero públicoalvo. atinge instituição tiva. elas: pâra destes São 0i.promoção hegemonia. sinteticamente. com de Determinados conceitos mais são importantesque do outros. Transmitir dado um conceito conceitos seja(m) ou que associado(s) aoobjeto.porque isso astorna é que instituições. eles tlva. o intuito persuasão. e embalagens em elementos uniformes. SIYassim. o alcance objetivos. é Esta sua função mais fundamentai. a mais é imediata. eles tituição . Observe a percepção que visual. nabase ale está do cance três dos obyetivos seguintes. O usodestes dos permite identificação mema aplicaçoes outras tâmcomo não da bros instituição sópelopúblico que zelam e seus por mesmos supervisores. valores fundamenestes são tais.Associar objeto noções solidez. bém eles operacionais e normas obietivos pela aos adequação têm Os para ttaçados a instituição. seu Estes conceitos devem agregados ser à sua imagem corporativa. acordo a atividade-fimempresa. de com da suahistória. mesma Da forma. de ção um SiValmeia. veiculação imagem seus que épositiva. as de e de Ninguém aceita como institucional queserefira algo explicitamente grupo a um restrito dentro grupo do ao quala instituição se destina. uma .mas empresa também função ou de para 03. que ainda nãogaranta eficiência integral. conceiou Estes tostransmitem. função um SIVé convende a terceira Finalmente. que de aquela beneÍìcios' lhe e objetivosquepode trazer Funções dos sistemas de identidade visual que os vimos objetivos a implantaanterior. planifi univocidade. o a de seguÍança. organização. No tópico que bâsicas veremosfunções as Agora.2 0 0 3 ) ele desempenha. Ma r iaL u ÍsaPe ó n( 2 A8 .sejam pessoâs nela bens ou poÍ dutos elagerados equipamentos. posição mercadoo perfilde sua no e público. Diferenciar o objeto seus deforma de pares imediata. mais para 03. 02.

transitórra. ou a imagem corporativatorna-se frágil um comportamento tão que individualnegativo um membro de desta instituição chega serinterpretado a própria a como imagem daquela instituição.o queocorre. simbóÌico umpiano o que sociais efetivamente ao e superior dosagentes (fetiche mercadoria). ele Em e de miteumaimagem solidezsegurança' muido a nãoformam ênfase proestes toscasos.Institucionalizaçào mais abrangente independente. mum. forma. iuntamente campanhas este No demarketing. subsistem iustamentevalores etc. espontaneidade. da ou mantêm produzem Ma ria Luísa Peón ( 2A8. está ligado As instituições a propriedade serem têm de mais amplas poderosasqueosindivíduos âsmane do que têm e ê isso lhes o caráter que dá institucional. bons murtas vemos estabelecimento vezes um comsimpatia apenas porque atendentescorteses seus são eprestativos Sistemas de identidade visual 20 2l . umbomestoque. SIV. tecaso. desoratualidade. funcionáseu rio ouqualquer indivíduo esteja outro que ligado ela.fugaz. éiustamena vezesênfase muitas Ao noçõescomoé codestas o te explicitar oposto e produserviços em porexemplo. entanto. valores jeto. dá planifica. transe. quando foi mal ou ele Quando projetado malimplantado.o SIVé proietado como e da elementos forma de atravês seus valores publici com são aplicados. razão serdeum isso. é e estlatêgias tárias por proieto: trás deste explícito o apenas discurso desegurança. 2003) Este objetivo diretamente aoanterior. eles esta A instituição a teruma passa imagem própria indepene dente. é diferente que e superiorimagem à isolada que possa veiculada seu seÍ poÍ proprietário. corporativa da sãoa tônica imagem estes a deforma transmitir sim.localiza(ser ter ter ter preços Da mesma etc). E por como pequeno comércio: muitas vezes. "público Nespara tosvoltados o chamado iovem". credibilidade organização. exemplo. que uma respeitâ instituição pareça visual de Todo sistema identidade comum minimo transmite connecessariamente estes deconsistência esta: SIVé iustamente de A ceitos.quando e Os bem projetados eimplantados. Asalmeiada. a a do obieto. edescontração transitoriedade dem. unidade com organiza. çãopróxima. contrário. fim de remetêlo 04.':ns apenâs porque balconista ê gentil um não . que as mantém vivas firmes.independentemente dosvalores positivos aquela que lojatem eficiente. os dele. deixamos de serclientes umapadaria de umalojade de ou ferra. como conceitos inovação. possuem também preresta rogativa: reafirmam institucìonalidade. empresas. a nãoháum sistema.

sisde individuais seus às imune ações veíê vrsual um dosprincipais de tema identidade esta parâ utilizados promover institucionaliculos expiícitos. daquela tividade de fundamentaisqualum Porisso. ser quanto Por mais variados numerosos ositens aplicação sistema. ser Unidade que. visto sistemas de identidade demaior menor visual ou complexidade são gerados a cada no mundo dia. dosobietivos deseu deve a quer empresa ser consolidação aspecto tornainstitucronalização. sejam e sam implantados. inédito. na do através repetição.ou âltos.que torna se cada mais vez que difícil. esta de a e garantidaconstrução eficiente fâcil.desde obviamente.embora preços que produto procurâmos' algum falte estoque no uma que empÍesa possui com lidamos uma Jáquando menor a institucionalizada. úteis posserá que.justamente que sistema umtodoseja como estruturadomente usuário. preciso ele osseguintes Mar ia Luísa Peón ( 2A8. 2003) Ori gi nal i dade 0riginalidade significa não necessariamente ineditismo . ou menos corporativa umaimagem 0 membros. ê corporativa imagem instituição aquela de probabilidadeconfundirmos de negativo umfuncionário' o com comportamento e for positiva bem corporativa Se a imagem como comportamento invemos construída. É preciso na implantação. e a solução encontradadife se rencie iá existentes remeta nenhum das e não a outro referencial possâ que prejudicar pregnância. no o o produto o público-alvo. necessário âo menos é que. e sejam de do melhor . No entanto. aquele passaser a ele funcionário: àquele e dividualrestrito de geral posra que umaexceção nãoinvalida regra empresa. elementos os básicos projetados aplicados sejam seguindo especificações as do sistema para o . Com institucional. da Sistemas de identidade visual 22 23 . semais mais posittva. naquele microcosmo específico qualseinserem cliente. sua Repetição A identidade temcomoseimporseos elementos só básicos sistema do tiverem como repetidos que ser para possâm memorizados. isso. revolucionário. Excelentes sistemas identidade baseados elementos de são em básicos primários nada que trazem efetivamente derenovador. mais um selam pouco seus . obietivos estc zaçao'e é um deseus Requisitos gerais Para a proietação de sistemas por seia visual que Para a identidade prevista implantada requisitos: que siga é de meio umSIV. inteiro.

que aóerfa. casos informatizados. mesmo lerenciada seus previstas destes quedevariações expressivas elementos. seencaixam não à situação projeto. nào Isto os saidentifrcar claramenteelementos simlançar necessariamente mãode soluções significa durantegera' a plórias. isso. São resrriçóessistema. de Flexibilidade Um sistema identidade deve de visual prever correta sua aplicação variadas em condições técnicas. porém. da do quando proda dução veiculação aplicações. ampliados e memorizaçã0. possibilidade não e. orçapreciso cuidado projetaçã0. a desua ções adaptação a inovaçoes tecnológicas dealguma forma esSistemas de identidade 15 visual 24 . etapa levanà da nasua de tâmento dados. êter O é parâ da de alternativassoluçã0. operacionalmente. bonitas etc. forma ie a assegurar implantação uniforme uma o mais possívelde seus elementos. Existem excelentes que. e das Viabilidade O sistema seimplanta só totalmentefor viávelse economicamente.na dife se Há casos queo sistema apoia aplicação em num ou de elementos básicos. â dificuldade identificação das Namaior do quepropÍrade decorre muitomais máaplicaçoes terem conpelo básicos uma mente fatodeoselementos Por é figuração difícilou intrincada. isso. queos elementos ção sejam leitura-ou que significados comseia. preciso o levantamento é que dedados situda ação projeto de quais condições indique as oferecidas para implantação sistema condição a (a do econômica do cliente. a identificação que ticas possibilitam de parte vezes. asaplicaçoes necessârias e possíveis etc).chamadmâÍca Éa de viável partirda adoção ptocedimentos nou mais a bastante específìcos. capacidade sua de organizaçã0. Para devem levadas conta ser em restrições previsíveis impostas suportes por e especificatécnicas ideais ainda. seus tenham almejadoquetecnicamente e preensíveis público pelo reduzidos e possam reproduzidos. estrutura sua operacional. originais. Sã0.2003) o controle implantação sistema. que necessário cuidado. imagem empresa uma mentos juntoaopúblico-alvo umagrande origiou tante forte em da ou nalidade atividade-fimdainstituição questão. Porisso. ser estes elementos caracteríssem prdersuas satisfatoriamente. soluções n0 entanto. de Assim. deixam serexcelenfes de embora instigantes. fundamental Mar ia Luísa Peón ( 2A8. na em queé muito basda mais generosos. Fácil identificação pos' final que É fundamental o usuário (o público-alvo) básicos. nãopodem as que do de deixar ser levadas conta. requisito está em Este geral diretamente ligado fase problematizaçã0. tecnicamente. elegantes. setora e normatizadas.

como desenvolvimento são estes cialnoscâsos que em usualmente elementos aplipintados em de símbolos cados forma semiartesanal(como por tapumes obras. de do e de com . para das instide . itemiá foi obrigatoEste oselementos básicos só tecnológico. sua têm utilização altamente dependente daconfiguração decada aplicaçã0.2003) Elementos de identidade visual Os elementos por de identidade normatizados visual um podem divididos forma: SIV ser desta Primários São aqueles quais baseiam osdemaiscuja nos se todos e veiculação intermitente aplicações nas é essencial o para funcionamentosistema. propara estâ Dependendoaplicações asquais sendo das jetado dainfiaestruturaqual para da dispõe empresa a a e também pode destas o sistema operacionalizaçãoaplicações. Secundários Aqueles embora grande que. exemplo).previsão meios-tons simulação cores tucionais monocromla. visual itálico).previsão aplicação usodemovimentosom (versão audiovisual). de Ma ria Luísa Peón ( 248. ser naquelas variações cionalidade e eficiência menos ao mais previsíveis. em . e de Além disso.peradas. dos São normatizados utilização algumas para em (ern aplicaçoes Sistemas de identidade visual 26 27 .previsão especificações para e técnide decor supoÍtes cas diferenciados. Acessórios Finalmente. ao (se em completo restrito). seja.é essenrio.Hoje. simdo São o o boloea marca. sistema incluir: o deve . disso. logotipodamardo do (em câpara e e monocromia meio-toma traço) para a alfundos claros escuros comcorsemelhante ou ou guma cores das utilizadas. secundários. para da ou prever malha a construçãomarca detodos umâ primários. . ou Ou estão diretamente ligadosà diversidadeaplicações de necessárias aoporte da instituiçãoà suacapacidadeinvestimento.variaçõespeso alfabeto (negrito. eles logotipo.variações e adaptadassímbolo.osgrafismos e. Assim. forma. Desta algumas configurações eledos visando funsua mentos básicos devem previstas. de importância. eles cores São as institucionaiso alfabeto e institucional. oselementos presença são cuja geralmente está ligada tipo de sistema questão exrenso. emgeral eles também derivam elementos dos primários ainda. elementos no Além os secundários quase na totalidade vezes das derivam comde ponentes elementos dos primários. porisso grau tendo geralmente de um menor repetitividadesistema.

instituição Marca e pelosímbolo pelologotipo. é chamado "mârca". exemplo não logotipo a marca por o ou inteira.primário ocasionalou elemento com coniunto algum (gerais paralayouts normas as substituindo-os). por possui verdade na apenas eleum mento:marca â propriamente que formada aquilo dita. quando num formam esquema o de clássico um SIV. Estando a idenjuntidade visual consolidadaemvias consolidação ou de to aopúblico. é por que seria logotipo. três torna mais com maior facilidade aplicações questõesproporciopor nas de nalidade dimensões suporte.Umaempresa nãopossua ou um que simbolo. por vezes demandas diretamenteela$. para nos outra adaptâção elementos uma vezes. registro. de que do Muitos nãopossuem três SIV os elementos. sua hásistemas possuem o Por vez.como tipos a determinados deaplicaçoes ouadequadas por os de a assinaturapublicidade.isolado. obviamente. três presentes sistema. prevendopossibilidade e não a de aplicação logotipo c. não empresa possua que apenas símbolo. das do eficiênciarapidez e comunicacional. vezes. que um símbolo a marca. a unidade Ma ria Luísa Peón ( 248. entre conjunção eÌes. pena cindir um aoSIV necessária como todo. restrições técnicas ecustos. coniunto.é o caso logotipo). exempio). criadas de Elementos primários Símbolo da do o gráfico substitui registro nome que Um sinal instituiçã0. mente . formado O conjunto ao de quânto posição um relacionado à normatizado muitas Este entre outroe a proporção eles. propriedade Seu para Siscemas de identìdâde visual 29 . umamelhor de sob ser não adaptações devem marcantes.símbolos (criados diversificar sistepara logotipos acessórios e já e mas consolidados ao público) os mascotes iunto de ligados áreas marketing (que geral diretamente às estão em das na nascendo maioria das e depublicidade empresas. há Mas. apenas mâs dois deles mesmo só. Símbolo 0 símbolo também conhecido signo muitas é como e. uniformes os podem conter âpenassímbolo o -e daempresa. Logotipo da o com particular ediferenciada a qual nome A forma nas é registrado apÌicações. usoalternado O destes elementos o sistema versátil. 2003) 2ó Estes elementos. exemplo. sua mais possivelmente rápimais dae comunicacionalmente (já a mais imediata que apreensào desímbolos a sermais tende rápida quea leitura um do de conjunto inteiro câÍacteres. Isto torna produção barata. requer ou estas Logicamente.

o denomina priedade confipossam também e que va. epara possível imediata o para leitura mais contribuir uma deformações técnica. possíveis. mentos (para aquele clara e deve memorização) terumaassociação que com qual destina) osconceitos o SIVem se ao público E corporativa. classificações diversas Existem da não porque dãoconta entre lasdíspares si. 0 símbolo tipográficoaquele deriva inicialou que é da das iniciais nome instituição está do que da sendo representada. No entanto. o local o prédio quai localizada (opseja ou no está por culturais instaladas em çãomuitousada instituições construções dearquitetura marcante).T.e nãodeum símbolo.classificaçãosímbolos para a que dos é útil possamos visualizar algumas para projetação. dependendo caso: porque do ou representa umainiciapenas (e al donome nãoo nome completo) porque iniciais ou as representadas não denominam â empresa.M A.de Nacional Proê delegal. isso. figurativos. assim. deixam explícito t-. sedistingue logotipo duas Ele do por razões..B. exemplo).por isso à agregarimagem deseia questão especial deve símbolo merecer do que também o desenho devem que e pontos mâssas o formam as atenção: linhas. M a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 . ou por trata-se um logode tipo. entanto. ainda num entÍe ou cabem um e noutro em simultaneamente. Sistemas de identidade visual 30 3t .denominarem Se (como I. que gurar marcâs do claramente que próprias osdiferenciem características usual.2 0 0 3 ) justamente meio-termo doisaspectos. determinados estão os vezes símbolos muitas No deladooutros. umafigura que seja represente público-alvo seu etc. alternativas a Desta forma. priorizam específicos de pluralidadecasos deixando a para aspectos guiar classificação. segue-se classificaçãoquatro uma grupos: em tipográficos. feitoiuntoaoINPI(lnstituto figuratì' marca como que Industrial). registro capacidaé de propriedadeum símbolo a sua A grande e assoidentificado ser ele dedesíntese: deve rapidamente de ter não Por à ciado instituição.Talocorte Assim. em trabalhados que sejam.sela tipo de produto â empresa que oferece o serviço ou que presta.T. ideogramas e abstratos.: está o sendo retratado o . umaboareprodutibiiidade evitando e esta que e falhas preiudiquem leitura o reconhecimento darepresentante comosendo desenho daquele imediato quela instituiçã0. símboo daquele Sâo losbaseados desenhos por mais que. Íepresentação uma que figurativa um objeto tem de porobjetivo reconhecimento objeto. deve excesso elea alémde dificultar a (poisissoretarda leitura. demuitas desímbolos. lei prevê letras números A com desenhados desde seiam figurativas. 0 símbolo figurativo aquele ê definido umícone por ouseja. Sendo todas bastante são arbitrárias.

aquele simoconceito presume-se. É diferente símbolo aquele representa ê exatamenfe obienâo queo ideogramâ transque. abstrato.mas que veículo um figurativaapenas é mite. sarde nascido representação da figurativa um objeto. de teve representação esta tãomodificada e estilizada seu que reconhecimento muito setorna difícil. facilitar memodo para uma nzação naturalmente difícil. posicionado a partirde seucentro contendo círculo um aos fazendo menção conceitos geométrico.tornando-sc abstração. Legalmente. ser Como observadotópico no anterior. e os símbolo: losango um imagineseguinte o Para simplificar. símbolos uma Os abstratos só são memorizados e imediatamente público fácil pelo caso junto o sistema preveja veiculação uma permanente a este público-alvo. num ideograma. está figurativos abstratos. representação A que dealgo nãoé palpara está sendo usado a transmissão "concreto" O da através figura. consideradas todas São assim aquelas que são formadas umâ por combinaçãoletrasnúmeros de e que possam lidos. e não O objetivo um logotipo o dequeele de é possa efeser Sistemas de identidade vìsual 33 . ele Caso estiver (por trata-se ou depátria nacionalidade. vezes muitas associando-o a elementos muito presentesrepertório coletivo no (formas visual geométricas simples. objeto to. então consideradas são marcas figurativas. nominativas. a idéia prestado ou vercom aparência produto como serviço a do porque o do figurativo pela empresa. que obpor vez. deum ideograma que brasileira. mais Logotipo O logotipo muitas vezes chamado é simplesmente de logo embora abreviação tirejustamente caesta lhe umâ racterística fundamental: é necessariamente ele composto porletras. quando estas letras números modificados ponto e são a tal que sejam reconhecidos como mais desenhos quecomo do as Ietras números e originais. E como aquele aquela to quepossui nada a não mesmo tendo nhotransmitisse desejada. 2003) 5L jetiva qualquer representação figurativa. fica pável. ras(o usodabandeira aludinprovavelmente conhecida. oslogotipos denominados são marcas nomìnativas. representâ à bandeira associação iustamente fisímbolo considerado é o a pátria). mais mas à bandeira sim que justamente pela produtos oferecidos empresa. são doaos bandeiras).que e então mais meio-termo ossímbolos entÍe assim. sua é aquele não Ossímbolo Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. mesmo ou impossível. objetos diaa diaetc). mesmo No de fabricante bandeirepresentando unn gurativo estiver se à não brasileira fazmençãopátria. entanto.que umâ êum 0 ideograma tipodesímbolo repÍesenta de de estilizadaumobieidéia veiculada através umafigura desese propriedade. ainda apeOu que.

eles de Assim. ele dois antes. representandofonemas tivamente pelos quaisa os instituiçãoreferida. Formados tiposdesenhados por especialmente este pare uso. podemser classificados maneira: desta Baseados numafamíliaexistente que identidade -O dá aologotipo a posição caracteres própria é dos ou a singularidade família da escolhida.Os modificadas caracteres de umadeterminada família um deles redesenhado ou é para umamaior dar singularidade aologotipo. que o mas teríamos seria logotipo. dealinhamento ou vertical.Além caÍacteelelogotipos possuem algum alguns ou outros res. caso SIVs No de Assim. estes são dos Logotipos conjugados a graÍìsmos . o grafismo enfim. o àfrente). dosmais famososo da familia Um ë que AvantGarde. devem ossímbolos. quea originalidade no do desenho impeça reconhecimentocaÍâcteres.porque possuisíntese como não a para necessária ser apreendido rapidamente. provavelmente (um primário) um doseleou um símbolo elemento (dos mais falaremos mentos adicionais sistema quais do então símbolo. maior mas preciso é bâstante pâra cuidado projeto.São Logotipos exclusivamente Sistemas de identidade J) visual 34 . Formados famílias por . que muito Outraformade classificação útil é aquela ou leva contâ combinação logotipo grafismos do com em a dentro uma de não. umgrafismo Se mos não ter ele puder aplicado independentemente do logotipo. próprio Se é.otJ o ou Íecurcontendo fio que sublinha outros um que na da sos necessariamente repetem marcar qual nãose quenãopossuem símfalaremos à frente.Neste caso. tão. É importante queesgrafismos um papel acessório e detes têm meramente pendente iogotipo. o designer norte-americano Lulalin Herb (1918-1981) em1970 que tornou coqueluse uma lançou e justamentelogotipo reEla do da che êpoca.a forma como estão organizados âpresenta sinuma gularidade alterações . logotipo registrado o é caixa.Muitas vezes. como ser podem classificados daforma Oslogotipos ser â pârtir comofazem das uso famílias caracteres.com radicais espaçamento de entreeles. Hávários casos caracteÍes cujos desenhados umdepara terminado gerando família logotipo acabou uma tipoM a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 . singularizaçao a ê. o marca. temos: bolos. não funciona tal. ser grafismo mas nãoé um mero acessório. grafismos muitocomuns. do tão emsi sendo inexpressivos mesque podem aplicação isolada. mais que. 2 0 0 3 ) gráfica posterior.lido. seoriginou à que projetara anos vista homônima. a própria não tipográficos constituí. estes gráficos notar mentos acessórios. não o dos prejudicando impossibilitando ou a legibilidade requerida. en0u. logotipo legibilidade é Um sem deixa deserum logotipo para transformar-sealgoqueseasem semelharia a um símbolomas normalmente.

elemento sintetiza elemenque é. um Umamarca nãotenha que umaconfiguração vertical. ou com Marca Também denominada é assinatura e logomarca. esta é tão necessitando de adaptações atê mesmo desenho umou outro no de elemento parâ o resultado posicionamento proporçào que do e da deambos adequado. clara de do com indicação suas de utilizações quando forem estas mais restritas específicas. seja uma pelo é e Quando marca composta logotipo poralgum outro elemento não que possa aplicado ser isoladamente. como ocorre acessórios. do e que Variações dos elementos primários Vsando pluralidadesituações a de esuportes previstos para asaplicações. entre e mas nem sempÍe conjugação simples. Em quando temos sistema nãopossui que um mas símbolo. exemplo) por quanto verticais (como folder). sendo uma delas usualmente indicada como prioritária. mârca a necessitadeumaversão horizontaloutra e vertical. por Sistemas de identidade Ma ria Luísa Peón ( 248. diversas elementos dos visuais Érecomendável que todas variações as previstas constem do manual aplicação sistema. famílias modificadasdesenhados exclusividade. eles famílias por sejam de exrstentes. ou As variações elementos dos primários devem não ser confundidas ossímbolos com e logotipos acessórios (marcas abertas). quais dos falaremos à frente. o chamamos não delogotipo. esras variações consistemforma de geral alteração posiciona do namento interno elementos formam marca. então que o temos éumâ não mârcâ compostâ umsímbolo por e um logotipo. dos que a do número tintas de utilizadas impressão preenchina e do mento elementos. contrapartida. receita Uma simples marca aquela resulta de que é da simples associação o símbolo o logotipo. denominação eesta suplanta ade logotipo. 2003) visual 36 37 . nos Diferentemenre. simumamârcâ é composta mas que simples mente umlogotipo por conjugado agrafismo. o os tosprimários sistema ossuplanta. apenas logotipo. simdemarca: mas o logotipoapropria é marcâ.dosapenas caracteres. elas: São Quanto ao posicionamento dos elementos que formam a marca Para setorne que razoavelmente flexível.A marca assim. visual embora últimadenominação estar esta paÍeça caindo em desuso. é necessârioossistemasidentidade que de visual prevejam variaçoes primários. objetivo exclusivamente dos Seu é a flexibilização técnica. variações mais As não visam diversificar o sistema sua após memorização pelo público. simultaa A neidade destas configuraçõesadaptarmarca duas visa a tanto a suportes e layouts preponderantemente horizontais (como umfaixa.

Logotipo policromia em 07.Marca Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão primários. aplicáveis três Estas quandas diretamente à Ílexibilidade aplicações ligadas estão que pÍazos. sejam trâço. princípio.geralmente identificada por cor ou tom diferente demais é necessária dos -. necessário os elementos é Da mesma que variações monocromáticas nãoutilizem bêmtenham M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . que. pelo decores não mas uso especiais. forma. estabelecido exceto fica ser esta deverá utilipossível adequado. aos elemenios variações. E to a custos muitas e. Assim.Marca horizontal monocromia meio-tom em com 08. estas tendo policromia em de a tons simulemvariedadetonalidades usodemeios que obtidas a policromia.Símbolo policromia em 06. que a que frisar o manual regeráimplanÉ importante qual éa deverá indicar variação prioritádo tação sistema quando íor não que. apenas alternativa. temos variações: duas Desta horizontal 01. E importante ainda quandosolução notar que. sempre que será ou a sendo outra que a nas zada aplicaçôes veiculemmarca. variaou em por As a também úteis são quando cores as utilizadas serão ções traço obtidas porpolicromia. necessário ostrês vezes.ocorra que aplicação folder-padrão num obriga sua exemplo. temos mais12variações devem previstas. exemplo). pequenas relação à área necessariamente em emdimensões em que de disponível então tenha serrotacionada 90 ou é grauso que nemsempresatisfatório. altamente com â Por é recomendável na existência sobreposições sempÍe que de seja prevista variação. que ser levandose conta SIVque em um utilize esquema o clássico: 03. 2 0 0 3 ) ?a meio-tomou seja.Marca vertical 02. sedeve que a Tal tantoa situações geradas economia custos por de comodevido a especificidades do suporte do processo técnicas ou utilizadopara reprodução elementos nouso corte a (como dos de eletrônico letreiros metal. de que Assim. isso.algumas é mais e resultam desastrosas relaçãooutÍas. maior Na parte vedas zes. em tanto possam adaptáveis a aplicações ser elementos últimas o quânto monocromia. ria. possível de umasolução. com tâm' que forma.Marca horizontalem policromia 04. haja esta ainda a prenão visão aplicações a demandem.Marca vertical policromia em 05. uma clara definição solução será da que adequada caso no da aplicação monocromia em a traç0. a possui elementos simulando sobreposição .Marca vertical monocÍomia meio-tom em em Sistemas de identidade visual 39 .

Símbolo monocromia meio-tom em em 10. Logotipo monocromia meio-tom em em 11. e as ou quando elementos registrados áreas tmpresos por são sem são com ou impressãoumtomuniforme de único conque trasta o fundo.Logotipo negativo (invertido) em Outras variações Existem diversas outras variaçóes.Símbolo invertido 22. b) comusoconjugado definição atividade-fim. temos maistantas variações comumente encontradassistemas em baseadosesquema no clássrco: 15. estêncils.2003) 40 Sistemas de identidade 4l visual . Marca vertical outlinekazada\ em 17. aplicáveis a situações de projeto específicas podem referir três e que se aos eÌementos primários. Estas variações úteis diversos Osmals são em casos. (vazado) Logotipo outline em (em 19. que uma . o outline vazado (quando Nestas temos ou os elementos formados são apenas traçado seus pelo de contornos. de d) como usoconjugado mascote integra SIV. Marca vertical monocromia em a traço 13.Aplicação fundos em negros muitoescuros que 0u -0 já que elementos sempre configura exceção. como apenâs Dentre bem a um. vazadas placas etc).Especificidades quenãopermitam encaÍetécnicas ou (como os cortes çam preenchimentos bordados. da da c) como usoconjugado slogan. (vazado) Símbolo outline em 18. Marca horizontal invertida negativo) 20.09.Aplicação elemento fundos cores do em com semelhantesou parecidas asutilizadas elemento. Marca horizontal outline(vazada) em 16. do que o e)como usoconyugadografismo integre SIV. Logotipo monocromia em a traço Quanto ao preenchimento variações. ambos câsosJ derivações com Em os são das variaçoes â trâço cada doselementos. comuns são: . podemos elas. eletrônicos. Marca horizontal monocromia em a traço 12. de um previstas no topico acima. Finalmente.Marca (em vertical invertida negativo) (emnegativo) 21. . do que o Ma ria Luísa Peón ( 248. os são previstos utilização fundos para em ou brancos claros. sempreenchimento) inversoes negatìvos. Símbolo monocromia em a traço 14. com no não perfazendo contraste permita boaleitura. citar: a)asqueprevêemusojuntoa elementosoutro(s) o de sistema(s identidade visual. referentes â outra(s) )de instituições.

do Ascores institucionais importante formam capítulo um dodetalhamento dosistema especificação têcnico têm esua deser clara explícita manual aplicação. menos). tende ou o tero logotipo â mârca layout ou no como todo. (itálico negrito. neste elas Mas. preservar parâ as a unidade sistema. detalhamento. de do Tal forma geral. é tipos suportes de e têcnicas. institucionais. Ao tende prejudicáJo praticamente a em quanto originalidade. mais nas nos emgeral. vitalimportância têm naeficiência sistema. espee no de Estas precificações precisam adequadas a todos materiais os ser vistos serem variados para usados aplicações. têm altograu pregnância. nas com primários. quânto o de sairá implantação a e manutençãosistema. acordo cada com Alfabeto i nstitucional para os O alfabeto institucional é utilizado normatizar juntamente oselementextos incluídos aplicações. 2 0 0 3 ) 42 Sìstemas de identidade visual 43 . sedefinir deve apenas ou três duas cores institucionais. desnecessário: é um número grande cores de não influideforma necessariamente naeficiência positiva do sistema. do pois um de Emgeral. que codificações visto as decores variam acorde docomcada material utilizado muitas e. contrário. todos sentidos os . lorizandoproprio e porque utilização demais sua nos o SIV) que. devem incluir deles. vezes também. forma nãoonerar de a custos. e Ocasionalmente.assim.Sua harmonia usoconjunto elementos no com M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . caso. deve textos a retirar minimizardestaque afinal. fornecedor. Como devem elas estar pÍesentes preferencialmente asaplicações emtodas -e é aconselhável sejam que utilizadas ainda elementos em arquiteturais maior número cores cara mais -. Este no tãoextenso quanto variedadeaplicações de envolvidas a de sistema. pre aplicadas mesmos Ascores nos tons. sedeve doisfatores: Tal a ou primários porque fonte a utilizada elementos nos tende a (o em sermuitomarcante quetorna aplicação textos sua desvacorridos muitodesgastante. banalizando-a e.derivam deles. um pelos A escolha familia da tipográfica geral rege em se parâmetros: seguintes pri01. custo. institucionais âscoÍes uma incluem coradicional incluída não naqueles elementos. variaçõespeso de suas e ao utilizaDificilmente família esta tipográfica mesma êa da no logotipo na marca. embo raconfigurem elemento um secundário.Elementos secundários Cores institucionais formadas combinação pela São dedeterminadas semcores. cores as institucionais asmessão mas utilizadas elementos nos primários. êcomposto uma por pretos Ele família tipográfica incluindo ferencialmente disponibilidade defácil e aquisiçã0.exceto talvez à dos Namaioria casos.

harmonia significa Tal não riamente mas vezes contÍâsum semelhança. papéis carta. sua na conjugação osdemais com elemen(os tosdo sistema primários e ainda adicionais.E preciso emc0nta levar estas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.2003) 44 Sìsremas de identidade vìsual 45 . de embalagens etc. porém. e assim dianpor neidade. queseu formações importantes aplicações cartoes em como devisita. do A maioria SIVs inclui dos grafismos. com ao dos em também. no Elementos adicionais Grafismos . outras parecem não caracteristicas te. .enfatizar organização de layouts. .que. processos 04. de a invisto obyetivotrazer é 03.em São elementos gráficos geral. contemporâneidade oulovialidade. famílias Há conteúdo texto eles do outras de transmitem idéia descontraçã0. âs solidez. outrâs uma delicadas. derivam eleeles dos mentos primários. forma valorizá-los. associando-as à imagem corporativa questão.Sua nena das necedores utilizados produção aplicações cessitam finalização layout equipamentos de do em possa preciso.^ l^ rrrdulYuduv. a família que proprios. É fornecedores.cuja abstratos funalgum conceito servir ou comoapoiode çaoê. Estes. desenho caracteres o do independentemente expressividade semântica que que formam. especialmente daampliaçãodaadapou tação algum de detalhe símbolo. naturalmente. deve dosado formaa não ser de PdrLLrr apenâs respeito desenho tipos simas. serfornecida a estes e que o 5. são uma passam forte contemporamais sóbrias.Sua necessária discrição relação elementos com primários. muitas te . muitocomum osgrafismos utilizados E que sejam para transmitirem idêias como develocidade. ^ . em Muitas vezes. portânt0. Sua adequação concertos regem ststema aos Como que busca ele âgregâr à imagem corporativa. já quemuitos e fordisponibilidade. é uma dos possui sabido. termaior devem destaque possuípor . " 1 . os como grafismos normâs layout poÍ os e as de que ventura estejam previstos SIV).Sua legibilidade. e o necessalo tipográfico).(o e mários contenham que tipografia logotipo a quando tÍatâr-sesímbode marcaainda símbolo.deve pelobomsenso. não nâo por serem essenciais namaior parte situaçõesprojeto. includas de A são deles sistema a freqüência que no -e com serão utilizadosnasaplicações serregida . - aos 02. visual aliando um componente a estéticofunção veicular identidade a de a visual instida tuiçã0. de modo nãoenfraquecer a o papel elementos dos primários.

nele mas incluídos pornedo sistema. exemplo). utilizaçãoalgum elementos com fazendo figurativa.seja definitiva num ou determinado período duração umacampanha (a de publicitária a ocorrência um evento ou de público como uma Copa Mundoou o carnaval. preferencialmente preponderante. buscam e entre público a imagem identificação este tivaquecause este de corporativa. prevido por Esta são deve contemplar.a Setal poder pregnância. demaneira 03.assim o o infantil. nos seguindo adaptando ou as normas para estabelecidaseles. (o Normas para layouts A inclusão normas a criação layoutsgeralpara de de - oeve mascote preveÍ: do primários dos de A 01. desua Quando "mascote" que próprio o preferencialmente carregue o símbolo.decide remmaior num o grafismo elemento será mais acertada transformar são de primário empârte um deles. público posipropriedade uma enaltecer dada Eles diante).em são Osmascotes personagens grande uma que inanimados recebem repreou zes animais obietos espúblicos para atingir . outros pontos: entre a)o posicionamento darepresentação do mascográfica te juntoaos primários. ou 02. elementos b) sua inclusão layouts. forma agre1ar valorà instituição' ^ são os dos grande maioria casos. se c) suainclusão versão em audiovisual elementos dos primários queé muitofreqüente). público iovem. o mascote a ser pois tende absorvido identidana devisual empresa demaneira da . nãoocorrer.A inclusão cores das institucionais sua em repÍesentaçã0. Independentemente daparticipaçãonãodos ou responsáveis SIVnacriação mascote. nãoseguem tâsvezes. for o caso. logotipo a marca empresa o ou da no desenho suas de roupâs acessórios.utilizados humanizada sentação (o da do dentro público-alvo instituição público pecíficos por e feminino. representação SIVemsua M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . pelo do que é necessário suâ implantação e utilização previstanormatizada seja e pelo sistema. de dos implantação sistemasidentidade e pela comvisuais padrões eles inclusive. adequaçãoconceitos o SIV sua aos que busca agregar à imagem que sendo corporativa está trabalhada. ou Mascotes parte vedas . são patíveis o com e das demarketing agências dos cessidadesdepartamentos da da que depublicidade cuidam promoção empresa' deum de o projeto implantação criaçã0. mascotes sugeridos Na que instâncias nãoasdo em criados outÍas e atémesmo pelo responsáveisdesenvolvimento visual programador edos Muivisual. 2 0 0 3 ) 46 Sìstemas de identidade visual 47 .

que em não se As normas devem configurar restrições de sob positiva soluções. siga e do Isso nifica emrisco sistema pôr o como todoe a própria um imagem corporativa. displays relatórios. No e sem repetitivas interesse seus esteia para a corporativa predevem zelar que imagem elas tanser. as por Alémdisso. custos atrâentes qualidade No e alta final. associadosâvanços aos tecnológicos possibilitam que hoje tantoa projetação quânto produção aplicações a das em prazos cuÍtos. é pesar a desua Inclusão símboloslogotipos de e acessórios situaçoes em deprojeto não demandam comportam em que os ou põem risco unidadea fácilidentificaçãosistema. tãosuficientemente memorizadas por e isso. mente às ou não a obrigatoriedade da ênfase podem determinar prioritária umdos de institucionaisdaveiculação ou cores a bemcomo em de primários.que sentes seus valores são que facilquanto to organização descontração. boletins. entanto. elodeligação um visual o símbolo logotipo com ou propriamente (aqueles dito primários).2003) 48 Sistemas de identidade 49 visual . podem necessitam) mão uma (ou lançar de diversificação dos elementos primários seus Também comuns de SM são em grandes eventos isolados sazonais atividades-fins ou ea diretamente ligadasmodas modismos. detrimento outro. sedeve fatode que Isso temas extensos producostumam e as €mpresas apenas grandes médias as que a um impressos obedeçam mesmo zir continuamente etc). ou que de mais menos priae diferenciada mantêm. por tornâÍ estas aplicações demais parâ públicos. (folders. A inclusão destes elementos é típica sistemas de extenjá essos. forma sutil. Eles nos detalhe conceito contido elemenou didas algum de iá proporêm.assumindo. pena de uma impeçam variedade padronizadas e.âssim. . Ma ri a Luísa Peón ( 248. configuração uma tosprimários . conseqüência dogigantismo uma direta e da presença massiva mídiade grandes na corporaçoes. elementos pelo previstos sistema. A marca aberta ê.-é em gráficas mais comum slsmente. padrão convites. tipodeSIVé a e Este muitas vezes referido termo pelo marca aberta. grandes de empresâs imagens cujas corporativas juntoaopúblico que. tas).preciso bem conveniência adoçã0. de utilização grafismos Símbolos e logotipos acessórios incluem símmuitos atuais SIV Embora seja não usual. (raramente complemarcas alternativos e bolos logotipos expâncomo variações emgeral. entânto. destinados a peças ao e completos. com valores podem poÍ exemplo. secaracterizam. normas tÍansmitidos um layout.

é resultado vários de destes estudos. ferramenta uma deumobjetivo nãoo objetivoem si e o desenvolvimento para mesmo. diversas sobre obras metodologia alExistem M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . realidade. certamente ocorrerá forma mas que mais difícil. umaquestão Por didática. que asdefendem maiorvagâr com e oportunidade queeste do livro permite almeja. e conjunto métodos de utiiizados.já quea ausência metodologia também ausêndas envolvidasa ocorrência e de ciadecontrole variáveis e distrações e omissões. inclui a implantação ele Do do sistema que. cansativa.truncada. a ção Fluxograma resumido do processo de projetação De íormabemresumida. as projetual. metodoloA projetação giaapresentada a seguir. e Todo deseno volvimento sesucederá. isso. numa soluboa desenvolvido forma. emconcapítulos leva ta osprocedimentos ordenae sua conforme descritoseguir. incluestar atento todo seu a que que e sive restrições eleimpõe osrequisitos eleexige.l projetação de ocorre Conceituação de A metodologia conjunto a ordenação procediéo e para de o mentos a realízaçãoum dado objetivo ou seja. o mecanismo deíuncionamento.metodologia A ê. organiDIAGilÓSTICO zada fases etapas sesuem que e cedem cronologicamente. deve Por eia servir como auxiliar resolum verosproblemas. como estudoanálise bem o para destes métodos. desta resulte deerros imprevistos maie é bem a ção mas possibilidade de leva à or. um É possíveldesenvolvimento projeto usode o deum sem isso de umametodologia. ê o iluxograma resumido em Não do processo de caso deste manual.Metodologia de proieto gumas português.tA nãointegra projetação (embora a I Sistemas de identidade vìsual 5l . 2 0 0 3 ) 50 DAsr ïuAç Ã0 Dr PRoJrT0 s0r uç A0 PRELIÌíII{AR TESTÂGTt{S v I s0LUçÃ0 PRoJrT0 DAS APLTCAç0ES ü PR0DlJçÃo DOI'IAillJAL DE como demonstrado Íluxograno IDEl{TIDADE VISUAT maaolado. Tambémpossível o ê projeto. que nos posteriores. o proces. seconfigurar e não como problena. um Qando seprevê sistemaseu que este funcionamento .qualquer seja sistemaê preciso -. ['TPLAt{ïAçÃ0 -o em 5tsTtl.assim.

justamente porque atenderánecessidades às e não público+lvo. do deduzidosproblematizaçã0. fase uma essencial. Solução preliminar Porumanova avaliaçâ0. É.e não partir uma a de idéia que foidesenvolvida abstrata não durantegeraçãoalternativas.Problematização A Fase. posterior produzido. devem*e aperfeiçoar as alternativas que compõem. é umconceito a de Ele necessariamente associado imagem menos a uma pelo esboçada. importante que partido E frisar o deve definiser doa partir alternativas foram das que geradas concretâmente . satisfatória. é realizada umaavaliação cada deles. seu sável SIV As Íases da projetaçã. forbem Se poderá bem planeiado. é forserá É ouando identidade a Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.houver tempogeriloutrâs o mesmo com perfil. poderá completamente (objetivas . modo quese de um de â chegueum queserá a explorado busca solução em da do proleto. em Denominamos partidoao parâmetro que motiva alternativasolução.Especificação C Fase A . elas: dividida três ern grandes São Fase. Definição partido Identificados do ospartidos.Concepção Ela visual delineada. Essas alternativasentão são agrupadas sideacordo um entre com partido comum.a prelininaI.q\e deve agora aperfeiçoada ser visando estabelecio mento coÍes a resolução possíveis de e de problemas de (para redução quepossa adequar aplicações para se como nor cartões visita brindes exemnloì de e Sistemas de identidade visual 52 53 . o sistema porém. alternativa Esta escolhida solução ê. deuma cionamento.Problematização de Ê a fase queé diagnosticada em a situação projeto o tradados que ouseja. naformadesímbolologotipo apenas e ou o logotipo. melhor. 2003) mada cinco por etapas. é não realizada. todos aqueles evariáveis determinam pâra e balho será que desenvolvido. otimizar solução uma e equadasituação projetoseu de consiste reconhecimento no para desenvolvimento soluçã0.quanto mais. primeira nada necessariamente Nesta fase. o partido a de Com definido.pelo respono acompanhamento daimplantação designer pelo possa garantir sucesso).Concepção B Face. e viamplo a ser desenvolvido atéser mas ser ineficiente sualmente agradável. geradas o bem como se . organizados possibilitar assim.o visual ser A projetação desistemas deidentidade pode fases. simbólica$ clientedoseu do e Fase B . A problematizaçã0. é escolhida alternativa partido será a do que utilizada como base pata solução. resumidas a seguir: Geração alternativas partir requisitos de -A dos e das restriçõessistema. da gerasão das alternativas diversassolução de .

a SoluçãoCorn tabulação nasolução de rodada aperfeiçoamentos Ìizada última uma já considerada solução. entanto.deve preliminar ser a solução Validações . do para utilizados a escolha nos problematizaçã0. de tas forma múltiplas em é reada e síntese vaiidaçã0.:ada numa argumentação nosresultados mas subjetivas. formade um manual ser na de (em aplicação sistema geraldenominado do Manualde identidade visual) deprojetos e para especificos cada umadas juntamente o cliente. habitual sede jam mostradas cliente para opções a sua ou duas três ao M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . por intercaladas umnovo aduas submetida validações. geral. No entanto. ela como Desta preliminar. consistirem mesmo ou num partido. a e restritivadirecionada deve o menos ser Já ção maideve validação serrealìzada umaamostra segunda Por apliEm eé or do público-alvo do tipo quantitativa. aplicações. é a chamada Esta ê preliminar a solução qualitativa: zacomoumapesquisa (amos potenciais usuários dealguns à apreciação submetida .Aperfeiçoada. definidas com Nesta fase. FaseC . agora da emdecorrência primeira de processo aperfeiçoamento. terem por sido geradas quando aperfeiçoamentos dos previstos etapas nas seguintes. a forma perguntas para questões e críticas que levantem de seja.Especificação Finalmente. maneira eles Esta anteriormente.ou abertas de sob do tras público-alvo).bem para como possibilidade a deremuneração adicional. definem*e paÍa todas especificações que as o SIVpossa implantado. for o caso. porém. e prelininar secaracterivalidação delas. forma. Tambêm éraro o processo deser não que tenha reiniciado diante recusa cliente soluções da do às apresentadas. E importante porêm.2 0 0 3 ) 54 (sendo aprovação geralmente ênfase dada maiora umadepelo las. é apresentada em se não defesa proietoque deve apoiar considerações do da bas. nãoé aconselhánotar.parâmetros davalidação' e nos partido dasolução resultados e a apenas em foi questão didática. tendo surgido ainda etapa geração alternana de de tivas. se Estes aspectos devem ser tratados do iníciodo projeto. forma umaproantes na de posta escrito por assinada designer pelo que e pelo cliente. (com fechadas resposcom questionários perguntas cam-se escolha$.necessário é especificar claramente iníciodos no trabalhosnúmero alternativas o de a serem apresentadas e/ ouumprâzo tal. eleita designer a mais como adequada). soluEstas adicionais podem configurar se comopartidos difeções rentes. validaatentara não o asquais designer possível. levada contâ Poruma que é No produção umasoluçã0. principal o interlocutor é tantoo cliente o não ou Sistemas de identidade visual 55 . que velapresentarcliente ao soluçoes muitoparecidas. então E realizada a para aocliente aprovação. assim registra acordo ascondições seu com apresentadas.

da solução a partir resultados dos davalidação preliminar ) Ma ri a Luísa Peón ( 248.Problematização Levantamento dedados ú Estabelecimento de requisitos erestrições ü Fase B .público-alvo . etc). interlocutores 0s diretos.C on cepção Geração alternativas solução de de v Identificação partidos alternativas dos das geradas ú Consulta cliente. pormenores cada 0s sobre um deles serão abordados capítulos seseguem.técnicos os queproduzirão aplicações as (gráficos. Porisso. agora. nem produtivo o designer estes para que interlocutores tenham que consultá-lo posteriormente esclarecer parâ detalhes técnicos. fundamental o designer é que atente â paÍa exatidã0.embora devam â preocupação eles ser principal durante todaa projetação.que Ou tenham fazer de adaptações no sistemaparâ possibilitar aplicação. seleção partido ao para do I Seleção partido ser do a desenvolvido I Desenvolvimento das alternativas partido do I Testesredução alternativas de das desenvolvidas ü Seleçãosolução da preliminar. pintores.por questões operacionais. . inviáveis como sejam tal foram concebidos eesoecificados designer. nos que FaseA . pelo Passo a passo da projetação um das grandes quecomfases Játendo pânoÍâmâ três põem processoprojetação. a partir alternativas das desenvolvidas v Realização da validação preliminar daalternativa selecionada ú Aperfeiçoamento preliminar. manipuladores de birôs. ções tecnológicas de ou custos. aqueles serão são que "concretizaresponsáveis pela do os dos ção" sistema: fornecedoresmateriais. costureiras publicitários.pior. sua devido falta inforà de mações ainda ou como conseqüência deprojetos aplicade que. 2003) 56 Sistemes de identidade visual 57 . clarezaa propriedade informações a e das que especificarão tecnicamente Não é admissível o SIV. outros designers elaborarão que futuras aplicações agora não prioritárias previstas ou etc. o de segue-sepróximas nas páginas passo passo um a detalhado.

a partir consulta cliente da ao ü Desenvolvimento devariações. das r partir consulta cliente da ao ü Entrega manual identidade do de (encerramento visual cliente ao do projeto) ü Levantamento docusto do acompenhamento daimplantação dosistema ü Implantação sistema do (produção e veiculação aplicaçoe$ das I Fase C .2 0 0 3 ) )õ Sìstemas de identìdade 5v vìsual .partir de do a dasíntese avaliações de e validações anteriores ü Consulta cliente ao sobresolução a preliminar ü Áper[eiçoamento dasolução preliminar. testes redução com de ü Consulta cliente ao sobre variações as ü Aperfeiçoamentovariaçõa. a partir resultadosvalidação dos da ü Articulaçãojustificativa projeto.ü Realização davalidação soluçâo da obtida partir aperfeiçoamento a do antenor ü Refiname dasolução nto anterior.Especificação ü Detalhamento técnico elementossistema dos do I Seleção das final aplicações a serem desenvolvidas ) M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . das a partir consulta cliente da ao ü Projetoespecificação das e têcnica aplicações ü Elaboração nalização e artefi do manual identidade de visual ú Levantamento docusto implantação da (produção do sistema e veiculação) ü para Consulta cliente aprovação custos ao dos ü Áperfeiçoamentoaplicações.

que a sìtuação projeto. formas prazos. asoperações necessárias para alcance soluçãoosparâmetros a aplicação o da e para destes recursosoperacionalizações.Identificação restrições ordem de de econômica. após análise atenta. portanto.Eleição conceitos serão dos que veiculados SIV pelo para serem agregados à imagem corporativa.adas aquecom 60 Sistemas de ìdentidade visual 6l . 04. a de Obietivos 01. uma mais podem semostrar absolutamente desimportantes. e perfil elementos simbolicos agregados à situação prolede to. na da Briefing Consiste Íesumo situação projeto é num da de que apresentada cliente primeiros pelo nos contatos. 03. mâs.Proposta trabalho. de a do Estabelecimento condições o desenvolvimento das para do trabalho. as soluções adotadas ser devem cote. de apresentação das propostas. 02. do contextuâlização social demercado.objetivos definidos cliente o estabelecipelo para mento identidade da visual.partir briefing. do público-alvo. istosignifica definir requisitos restriçoes caracos e as que terizam situação projeto. E importante anotar dados os fomecidos cÌiente.justamente. Seguem-se pontos compõem devem alguns que ou ser focados fase problematizaçã0. prevendo remuneraçã0. 2003) operacionais daatividade-fimcliente.A problematização A fase problematização identificação da é a de e equâcionamento a solução um problemaproblema para de este é.Definição preliminar itens dos para aplicação da identidade visual. É importante observar este que levantamento dedados é objetivo numaprimeira etapa. subjetivo mas numasegunda: aodesigner cabe interpÍetâr dados hier estes para arquizalos. pelo elaborando entãoumbriefing escrito. operacionalsimbóÌica ou . alguns dados apresentados deexsão como trema importância. problematide A zação significa. e De forma sintética. por que ser por Posteriormente.levantamento recursos o dos disponíveis (objetivos e simbolicos). aplicaçôes serão que inicialmente desenvolvidas e serviços incluídos exe cluídos.Identificação recursos dos fundamentais disponíveis parao estabelecimentoidentidade: da dados Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. Muitas vezes. 05. deve assinado ele.

econômico e cultural). (bens). em foirealizada que eamostrasmaterial do existente. deprodução bens. que e ser posteriores âtrasemdesenvolvimento que não equívocos haja o prejuízos ambos lados. para doprojeto. ções Perfil do cliente que Segue-se lista pontos podem abordados.Percurso historico instituiçã0. O público-alvo Deacordo asituaçãoprojeto.Sedecondições nas e fìsicas quais dáa atividade-fim. e solicite nova aprovaçã0. bem como fontes as utilizadas tal. deporele.l. simbólico 1i. 14.Perfil da riruiçã0. a presente até data. ou desenho produto no caso 03. causando os dedados venha contrariar a alCaso levantamento seu guma especificações das do briefing. Possível ateração delocalizaçâo geográfica ouexpansão sua de atuação outros para mercados. foto do 02. 02.Atividade-fim empregadossuâ em produçã0. com de podem abordaser dos seguintes os pontos: 01. Posicionamento daatividade-fim. Possível associação ouvinculaçãoclienteoutra do â organizaçã0. relevantes a do geral métodostêcnicas e visão dos e 01.V. Importância que cliente dado ques ounão o tem à tão. Objetivo(s) expresso(s) prazos. 13. Nível conhecimento cliente de que o possui seu de público daatividade-firn. da se 06. e 03.Amostra. 05. comasalteranecessário. uma de ser genérica: situaéa É irnportante que é umalista frisar esta que quais deles adequados são ou de ção projeto irádefinir para projetação S. e longo M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . um confirmadas. consulte cliente. pelo ços 12. para Consulte o cliente a existência sobre dealguma pesquisademercado encomendada Caso haja.Posicionamento dos simbólico produtos servie/ou realizados cliente. que na do O pelo para briefing deve aprovadoassinado cliente. não e Sistemas de identidade visual 63 . 09. 10. de daini geral situação econômico-financeira 04. para sejam lesdados. Conhecimento pelo ounâo cliente noções de gerais sobre identidade visual.justificadasdefesa projeto.Definição público-alvoatividade-fim do da (perfil social.2 0 0 3 ) 62 08. a 07. médio do ciiente curto.Imagem o cliente que possui seu de público da e atividade-fim.Processodistribuição de e comercializaçã0. o Se providencie novobriefing. Existêncianãodeidentidade condições ou visual.

elas toÍnaram para médiaspaÍa pequenas empresâs. nas situações complexas. do Estes por vez. seia: preo que daquele universo. os Isso necessário é porque raríssimo umâsolução é que abarque dezenas conceitos seconfigure de e não numa alternativa excessiva.Posição cliente comseus do parâ (consemelhantes corrência) 02. tambêm Hoje. se acessíveis últimas décadas. que ser eleseidentifique com o público-alvoassim e valonze a imagem corporativa. devem das Fichas que incluir: a)Nome empresa produto da e/ou similar b) Localização geográfico seumercado e segmento de (se o caso) for M a r i a L u ísaPe ó n( 2 4 B.l.Situação mercado atividade-fim de da 04. memorização de difícil. convencê-lo da de tente nas destas pesquisas muito duas caiu mendar O custo uma. com de podem abordaser dososseguintes pontos: 01. Assim. semnegar porém outros conceitos também importantes. que são Estudos de similares Deacordo a situação projeto. conceitos São vezes fazem só naquele vos. construçoes imagisão conceitos.m natural entre público-aivo obieto. universo este e Assim. sua subjetinário sujeitos dos daquele universo.a encopendendo situação projeto. ciso compreender e aplicar codigo o cliente. do ou nemsempreo mesmo des:rner do proprio é A seleção dos conceitos que serão agregados Ao mesmo em é fazer tempo que preciso um inventário pala que ao dosconceitos devem agregadosS. deixando de lado demais. preciso é compreender universoapreender que logica lançar deelementos o exprimam para mão a sua que a tamdeumaforma natural leve umaidentificação tão eo Ou é bê. é preciso selecionar aqueles conceitosque devem prioritariamente ser agregados.Existência nãodeidentidade porparte ou visual da concorrência É recomendável. solução expressar conceito(s) seala deve o(s) que meja reforçar prioritariamente. redundante. e A importância da contextu alização si m bó | ica visual dos de Umadas funções sistemasidentidade é a de que conceitos a agregarimagem à corporativa determinados junto valorizem aoseu públicoalvo.V.Situação concorrência da 03. 2 0 0 3 ) 64 Sistemas de identidade visual 65 . muitas que sentido proprio. simbólicos. mais o estabelecimento chamadas desimilares.

2 0 0 3 ) 66 de e 02. As restrições se referem àqueles aspectos limitadores ou proibitivossituaçãoprojeto da de . caso associação insem rituição. outra(s) pessoa(s). o e Faça juntocomo mesmo as com restrições.incluindo exigências e carência derecursos operacionais. Sistemas de identidade visual 67 . objetivo expressocliente relação concerdo com aos O pretende comsua identidade visual. selecionados designer firndaproao blernatização. paraou 02. para do cliente a consecuçâo daidentidade do e do 04. devem em Jâasrestrições levar conta: Veiculaçãonãodeelementosoutro de sistema de 01. logotipo marca do do e da e)Cores institucionais f)Aplicaçõa levantadas veiculadas oumais g)Prováveis processos deprodução aplicaçoes das h) Conceitos envolvidosSIV no i) Avaliação dosistema designer pelo j)Avaliaçãosistema cliente do pelo Requisitos restrições e A síntesesituação da deprojetodáapartir estabelecise do mento requisitos restrições dos edas dasituação deprojeto. financeiros etecnológicos.Recomendações e especificaçoes por parte visual. aquelas definidas ou justificam não cliente. Porrequisitos entendemos demandas. Osrequisitos estabelecidos dos são a partir seguintes já pontos dos . tosque ernitir corque ser à imagem 05. ou de a outÍa identidade visual. por parte clido 03. ente a 04. técnicas 03. briefing.As condições técnicas produçãodeveiculação das aplicaçoes.0 código simbólico público-alvo segnento (valores â de mercado questão em negativosserem evitados). M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 .vários quais abordadosaqui: até 01.c)Diferencialexplorado pelo (se similar foro caso) d)Amostrassímbolo. pelo que aelaboração doproblema. públicos lidarão âs Os que com aplicações. deverão nortear todos trabalhos os a pertir destafase.Idéias sugestões e estético-formais para solução. Liste requisitostópicos os em curtosobjetivos. duas Estas listas. torner desenvolvimento pâre o doprojeto mais fácileobjetivo. conceitos devem agregados 0s pelo porativa.Existência nãodecriação reformulação ou por do lelada identidade visual cliente.

caso umachoperia. dos de com ao 04. mostra rafes partidos. 2 0 0 3 ) 68 69 . rebeldia etc.Consolidação dadefinição conceitos que dos gerais devem transmitidos identidade a ser ser pela visual adotada. Definição elementos de concretos quais identiaos a dade. fase como com vezes é muitas ela confundida o projeto Porisso.em A concepção geral.Desenvolvimento de geradas e geração outras. com do partido. simplicidade. & e briefing dosrequisitosrestrições. couro. eficiência. da 06. a partirdo mais das 02. aperfeiçoamento 05.Seleção solução (qualitativa) solução. identificáveis. a 14. ao 17. da (quantitativa)solução Validação 09. Ex: sofisticação. da a na consiste definição solução A um todo.folhas. Aprovação cliente. validação preliminar.A concepÇão sultados validação. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . elementos e. Consulta cliente: ao 12. elementos Estes podem concretos ser Sistemas de identídade visual do criativa proieto' mais a é.Validação a preliminar. caso umparque. modernidade. carteiras.Desenvolvimento das variações elementos dos primários conformecaso. dos preliminar.Reformulações preliminar. a partir reda Refinamentosolução 10. suas e de partirdediversas alternativas junto amostras públicoalvo cÌiente. Adaptações a partir consulta cliente. pode deve ou estar associada.Adaptações resultantes daconsulta cliente. malâs.tradiçã0.Geração idéias solução. da ao 13. Consulta cliente. claramente em das Agrupamento alternativas partidos 03. caso uma deequipamentos no de loja para bagagem. ao parâ das 16.partirda na solução 08. eiuntoaoproprio do a Objetivos de de 01. da 11. o dos secundáriose adicionais. 02. em de bolsas. alguma de (não forma necessariamente figurativa). pessoalidade. gâÍçom.Consulta cliente. exame variações. desordem. alternativas das preliminar. e em de chopp. tulipa. Ex: árvores plantas.Seleção alternativas cabíveis. desta preliminar 07. concepção testagens geradas. do definindo*esolução. das pelo Itens a serem observados na geração de alternativas 01. Aprovação variações cliente. técnica. 15.

a dos Descreva partidos estes claramente. o objetivo com de afunilar cadavez asopções mais disponíveis. das alternativas Para como então verasalternativas umtodo. do apuro esboços cessário maior um está que caminho serseguido emumaou emalgumas o a geradas. naturalmentetomando nequesela ainda momento. neou aproyeitados nãonasolução em levados contâ aometêm ccssa:iamentedeser do nosno início processo. (osrequisitos). cada Alguns parâmetros para a avaliação dos elementos primários do sistema Não há umareceita paraa configuração um 6om de Ma ri â Luísa Peón ( 2A8. em desofrer reduções algumas Estabelecidos três estes grandes grupos.finalo das satisfatorias.ideal que O é isso feitosistematicamente a pârtir razões seja e sempre de objetivas e explícitas. forma uma de um de definitiva. costuma pois facilitar articulaçãoidéias a de e argumentos. dadas três das dade definições aos itens Seleção das alternativas e identificação dos partidos e desengeradas vão que À medida asalternativas sendo a o forma partido ser vai voividas. comumânova agorâ pergunta: alternativa temrealmente mesmo probleesfâ não o ma daquela alternativa foi descartada? que Finalmente. qual esboços Eleja dos de alternativas melhor representa um deles. da para ao 04. que elementos aplicações. depreferênciaforde maescrita.elas Se seguem muitos partidos diferentes. adotado. determinado Num claro parece traçados. é bomavaliar próprios os partidos.principalmente.importante Nesta nememoutro. peÌo formuladas cliensugestões de 03. asalternativas remanescentes ser devem agrupadas acordo osconceitos os recursos de com ou gráficos queâsunem.mâs preliminar. insatisfatorias des grupos:das o não que alternativas pârecem seencaixar mente. designer o deve fazer avaliação cada deles. É sempre responder bom à seguinte pergunta quando descarta se alternativas: exatamente o que e objetivamente temde errado? resposta de ser ela A tem formulada claramente deve cotejada asalterna-e ser com tivas consideradas interessantes.daquelas o é divisão. descartandovez de algumas alternativas.Consuita cliente a confirmação pÍopÍteanteriores.identificação partidos.Revisão eventuais que dositens elenãodispensa te e. assim. emum gÍupo ou não para sempÍe aiento a potencialidade dereduestar primários terão visto os das ção alternativas. seja: acordo os seus Ou de com partidos. 2003) Sistemas de ídentidade visual 70 7l . i) feita. podem divididas três o e. de É hora granem ser elas facilitar pÍocesso.

Mostra o(s)conceito(s) deve(m) transmitido(s). viável Ser econômica e tecnicamente e oferecer ÍÌexibilidade que parâ possa asvariaçoes gerar necessáriase adaptar-se a situações e suportes perda sem de identidade.porque foram não considerados essenciais ov nega estes conceitos? 03.É contemporâneo? Ou está Ou parece ultrapassado? (ao que muitoligado alguma moda passo a ativia dadefim seu não de cliente está)? para 07.porém ultrapassado. ou sempre meio-tomì em Sìstemas de identidade visual 72 73 . boa deforma sobressair-se a do fundo nãoconfundir-se o entorno. muito Mas. umaboamarca. foram não aproveitados a fim deevitar poluições e excessos visuais. Istoacarreta usualmente variáveis diferenciadas muito decaso para caso. que seja se paÍâ não confundido com (se outros nãofor este objetivo.alémde questões objetivas comoestratégias de marketing e adequação aolevantamento dedados.Teralguma originalidade relação mercado com ao noqual insere. Assim. 03. 03Ter uma legibilidade.ser uisto identificado? háelementos e Ou emexcesso? 05.Lançar demodasmodismosa atividade-fim mão e se Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. SIV um lidamuito intimamente contextualizações com simbolicas. 05. ocorre ou ou Tal porque.Há como versões simples determais elaborar quanminadas aplicaçõesÌele Ou perdeidentidade a doemmonocromia traço? for assim. seguintes peÍguntas podem como as servir referenciais a avaliação: para que 01. o lógico). e com 04.mas casoJ eestando claramente previsto sua que vida útil poderá relativamente ser curta.Mostra que todos conceitos foramlevantados? os nãoestão presentes?apenas ostransEle não Quais mite.É fácilà. embora importantes.que e exigem também soluções variadas.Adequar-se requisitos restrições aos e às identificadasna problem attzação 02.cliente ou Se o terá condições usâlosempre aquelas de com cores. logotipo.Parecer contemporâneo: não necessariamente moderjamais no. 06.E original relação seu em ao mercado? háoutros Ou muitonarecidos? 04.Adequa-se àscondições econômicas e técnicas? 06. elemento um primário deve: 01. ser deforma serdecodificado pelo a corretamente público-alvo questãoi em 02. Transmitir forma de subjetiva o conceito o qual para foi criado sem porém negar outros conceitos que.símbolo. 2003) emquestão envolve valores estes âpenas neste . linhas em muito gerais.

Estes critérios. rentes aaltemativa escolhida.permitir decisâo uma embasada requisitos nos e restrique a situação projeto. soma notas dife A com a cada Asim. O Os projeto SIV uma de para exemplo refereumhipotético se a dada ioalheria: critêrio sohstrcação modernidade ícminilidade peso alt.B alt. dificultamescolha. adequação de recebe valor geralmente. são A eles atribuídos difepesos ções renciados. valor multiplicado Este é emrelaçãocada a alterpeso. B e C. valores de I a 5 e os pesos I a 3. para de O designer define es 'escritérios acordo o briefing osrequisitosrestride com e e anteriormente levantados.aocontrârio. de ções cüactenzam 02.A VNVN l5 alt. nativas avaliadas umaforma são já os quenesta embutidos formade avaliação seencontram para defesa aÍgumentos aposterior dasolução aocliente. 2003) Sistemas de ìdentidade visual 74 75 . asaltercritérios apontârá Observe de menos subietiva.1 a 5 um Cada alternativa peÌo critério.uso muito que a O da matrìz avaliação justamente de visa oferecer método um mais menos ou controlável variáveis das embutidas pro neste cesso.C VN Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. legibilidade. sendo o valoratribuído N o peso pelo dado cada a resultado multiplicaçãovalor da do de vão critério.Identifica-se o público-alvo o usará? com que Ou parece ser um estranho universo? neste 09. dependendo fase aperfeiçoamento da de das alternativas podem analisadas. deacordo sua com importância situação pro na de jeto. prover designer argumentos o de consistentes e obiejuntoaocliente. â as A matriz avaliação deumâlistagem critérios parte de de concretos avaliação alternativas. muitohumilde? Uso da matriz de avaliação A definição soluçâoser da a adotada muitas parte vezes de parâmetros subjetivos. umanotadecada respectivo definindo assim das dos nativa relação critério. de: a fim 01. a suportes custos.08. iunto Exemplo de uma matriz de avaliação identifisobre alternativas as Observe matriz seguir. de variados etc). tivos para defesa projeto a do reduzindo caráter o impressionista eabstrato muitas que vezes tende nortear escolhas.Valoriza cliente formaadequada? está o de preOu tensioso demaisou. a a I/ e cadas comoA. incluir tanto parâmetros simbólicos quanto (como aspectos técnicos potencial reduçã0.

modernidade e feminilidade)sua pontuação sido tenha menor que daalternatrdo a vaA. obteve B a pois nota 52contra daalternativa 40daalternativaEmbora 46 Ae C. elaobteve valores mais bem altos comrelaçãosua à viabilidade (redução. erâpouco em corâ para e isso fundamental o clientepaÍa implantação é C. embora aplicações quais hipotética que está serão oselementos reduzidos. comrelação conceitos aos simbólicos devem veicuque ser lados sistema pelo (sofisticação. entanto. muito era tante viável. 01. seja: alternativa parecia maìs Ou a viável e mas indicada termos simbolicos.de a partirdeumasituação foi matriz elaborada Esta apontou os sede dados cujolevantamento projeto Para geradas: das para guintes critérios avaliação alternativas mo(peso importantes 3):sofisticaçã0.Comomais que. não vez. da vemos a alque ternativa indicada como será adotada.Como importância nos daatividade-fim (pao1): representação portantes mostÍar importante (o considera elementoscliente M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 .visto o cliente que possu capacidade boa deinvestimento preocupado o acirramento e está com da concorrência). são importantes osmais do daimplantaçãosistema. suâ mas pelo futura mencionada cliente. isso atribuído 2. umapossibilidade ê por das ção aplicações. 2 0 0 3 ) 76 quesetrata umajoalheria. olçamento envolve cliente um e aquisitivoum de geneÍoso. custos). peso foi Por raçoes. de ativi A a dade-{ìm. técnica potencial aplicação. previsto elas A varianem serão numeÍosas tãosignificativas. a que de não sendo importante a solução tão que reforce e isso) custos (a baixos economia custos é prioritáde não ria. o próprio de mas nome já da empresasuasituação mercado induzo e no público saber setrâta umajoalheria. de nesfa situação projeto se valoraçõesjustificam nas haja porque. a Já basembora pobre termos simbólicos.Comomédios difeem dos potencial aplicação elementos itens de Estas suportes. sempre mais vezes muitas oscritérios de dodasituaçãoproieto. alternativa peloquelevaâ crera retado sistema. de matriz leva crerquea situação proieto nos a Esta um no conhecido mercado. no momento aveneas serão as todas aplicações impressas variaçoes altedegrandes necessidade em não tadas implicam 3. público-alvobompoder um Sistemes de identidade visual 77 . e nãopeso imos entre critêrios menoÍ de 03. simpartem aspectos de estes critérios todos mente. Ao analisarmos o resultado matriz. e de (peso capacidaderedução 2): 02. dernidade. Observe coincidentefeminilidade. dependenê assim: nem No bólicos. em matriz. àviabilidade ligados objetivos. n0s seus inclusive renciados.

Ánalise a uma.Estabeleça de Não e restrições. para Deixe compârar nopasso seguinte. são outros não tanto (embora importantes). Atribua valor um para alternatia vaemcada critério. um tenhaemmente esta "beleza"aquela que é definida pelopúblico. porque matriz é este sidomalrealizadas' teriam e/ouasavaliações mente ela surpresas: a não de maüiz avaliação tende gerar Uma já espeque resultados obietivo de confirma modo emgeral no surpresas grandes de Em intuitivamente. subietivosl são aos Atenção critétios M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . Eles essenciais. Os em vão Emseguida. a em seja e não do designer a do cliente. Sistemes de identidade visual 79 . geral. No é preciso a subque jetividade questão a dopúblico-alvo. ou Assim. exemplo. estarisão . da o imaginário público. folhas em separadas. pesosos resultado aide para atribuídos. a não de profeto correspondesse Se utilizados. malimplantadoportanto. de as incluir ê necessário ambas classesparâmetros. nee ou E cessário conhecer o perfil públicoalvo torbem do paÍâ nartaiscritérios rigorosos.entre bem que sistema teráaplicações semelhantes sl. entânto.no mG mento avaliação. certificar*e quenãohpouve valores da namontâgem matriz. uma Istoé importante que haja para não uma manipularia çãoinvoluntá da avaliação. seesqueçaque tasderequisitos simtânto parâmetros os devem atingir critérios estes ser que (conceitos evalores devem agregados bólicos à virelativos quanto aqueles corporativa) à imagem De sistema. entanto.Monteumamatriz isolada cada para umadasalternativas.partir briefing das 01. este pelo obtendo. No alguns prioritários. caso rávamos e os os é obtido. multiplique valor peso. deste 02. de I a 5.princípio. assim. ou gumerro imprecisão Procedimentos Para a montagem da matriz lise do a oscritêrios. vão 03. a situação erroneasido teria construídâ a perfìI.do não amarrolados matriz avaliação na de (pense nisbem so). nada do correiâ da abilidade implantação muito sejam elementos cuios um adianta sistema ele Fatalmente seria viáveis' mas significativos pouco Por funcionaria.Estabeleça ospesos destes critérios. A todoseles importantes contrário. bomanalisar critérios. nãoporvocê pelocliente. não e. geral. isso. em de e suportesProcessosreprodução de termos formatos. 2 0 0 3 ) 78 vistoqueé fundamentalmente por meiodeles que será formada imagem a corporativa queserefere no à identidade visual.nota alternativa cada a da em critério. mais incorporando. valores. pesos Em os atribuídos deI a 3. por se você estabelecer "beleza" como doscritérios.

boa Testes de redução às a se de O teste reduçãoquando reduz alternativa prelegível mantendo-se . nãoda marca do e completa. hámaior Neste não razão paraqueexija se dos demais elementos o mesmo potencial redução símbolo. ao cada chegandoresultado uma. por exemplo) utilizem*e apenas símbolo. ceser mais a ou dadas o diagas notas adotados. obter padrão um comparativo.Agora. apenas soluções gráficas você que ção leve considere efetivamente lnteÍessântes. para entre E preciso. o reler levantamento 0u dos a escolha critêrios. ou Atualmente.visa possíveis dimensões menores de que terá termos escaela em de vero potencial aplicação Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. E muitocomum. estrapareça Caso o 05. dispense ferramenta. relativizá-lo deacordo a situação com deprojeto: casos quais háqualquer há nos não possibilidadedereduções exageradas.(com completa todas a maútz sim. também.matrizde avaliação ê um umdos ela 0u mas obietivo. está o identificarque fraca é preciso -. seja: nãodea obietiva de reflete forma mâsâpenas fine nada. o resultado pareque a alternativa "ganhou" nho. excesso O de opções escolhas com o sujeito não habide faz que que está tuado pensar design sinta a em se perdido inseguro. tiver ser e borada deve revista. 04. critêrios seja Talvez necessário de da nostico situação proieto? deve os sobre quais dedados. 2003) la. passo uma éum de matriz avaliação grande paÍa Umaboa esta não Portanto. Se designer. ganhar Sistemas de identidade 80 visuat 8l . os pesos emcada a cada atribuídas alternativa pensar notas as não A critérios. que aplicaçoes exijam que reduções radicais mais (brindes. finalmente. ê mais de e não habitual identificar-se asreduçoes corpo pelo tipográfico logotido po.nâ menor dimensão (largura altura).porexemplo.Analise resultado.elanãoespróprio feita definição pelo está é porque malelaesta refletindo definiçã0. e postergando decisoes o recurso pedir com de mais mars e oppara tempo. Consulta ao cliente Ao consultarclienteseja for a etapa projetao qual da -. umaferramenta. de do para Realize teste um para cada umadasalternativas. porém. o usodaplataforma com informatizada e da vetorizaçãosímboloslogotipos. caso. ções. reavaliar tersebaseado reum a atribuídoscada ou.número e em limitado (duas três. ou e preferencialmente departidos diferente$. umamedida I cm adote porexemplo sua . Os errado.E umquesito importante a escolha alternativas. preencha finalde e some as de asnotas todas alternativa$ â nota pela indicado matriz. de defesa projeto.procedimento comum o início anos muito até dos 90.

uma no briefing na listaderequisitos e ferramenta. baseada decada das uma alternativas serão Mats e resttiçoes. umadefesa de com que mostradas. em seus para de os Extraia matriz avaliação ârgumentos a deda a demodo balizardecia fesa cada das de uma alternativas. seu do de público daatividae de-fim? Comoadequardesenho símbolo gostos o do aos pessoais e parâmetros estéticos cliente deseu do público? e O problema é mesmo gosto de pessoalou partido do como um todo? Sistemas de identidade visual 82 83 . jamais a "CheEvite causar grande expectativa: diga frase gamosuma â solução!!". nortear análise parâmetros a Isto a pontos vista de subjetivos. prejuízos tantas com acabar tendo não sobre uma Nãoapresente alternativa a qualvocê Deixe defesa claros objetivos. articuprocure o texto usar escrito como vez. 2 0 0 3 ) aos pontos positivosnegativos cdada e de opçã0. encontro. Caso não não haja aprovação nenhuma alternapara das tivas apresentadas. como cliente nzãodisto. enNo tanto. Preparação da defesa prêvia faça Antes reunir-se o cliente. conclusões mas Não sãodo cliente. indefinições. avalie a O que errado?briefing? interpretação está 0 Sua dobriefingì Ou o cliente fazendo novo está um briefing. ou do No primeiramente mostre a alternativa você que elegeu como prioritária. enfraquece o momento dadecie.coisas gênero. leve M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . mostre-se aberto(a) ponderações elepoderá às que fazet. caso pâÍeçam elas desfavoráveis. mesmo contráriasseus que a argumentos.que seja vez Esta armadilh com a decisão cada mars a faz final protelada emgeral. é o que maioria relativizar de dosclientes espera um profissional. deixando lado de to dos subsídios haüa os que transmitido designer agoraÌ ao até Preste muita atenção observações porele. É seu como comargumentos objetivos. quânto dúvidas. nas feitas Até "está mesmo âIgumentos como vazios feio"podem contribuir:por queestaria O que bonito feio? ê. para cliente Arrole o os argumentos você que estabeleceu defesa. emsua tentando convencê-lo baseando*ebriefing você com sempre no que fez (e deve à mão) nalista requisitos ele que estar de e e restrições. ea acabam cansando se do são: participantespÍocesso os por do decisão sedámais desgastequeporumareal final pÍopostas. papel. buscando por concretos. lando ârgumentos tópicos. se Não deixe atemorizar primeiras pelas reações. asobe temargumentos de a elas para e servaçoes impressionistas o cliente. para cliente este pâra público-alvo? que e seu Será você entendeu mesmo o contexto simbólico cliente. disso. responda profissional. a proposAlém se análise alternativas das das tiver o ta de trabalho vinculado pagamento parcelas pode o designer que compõemremuneração a àsaprovaçoes.

memorial projeto uma de é No entanto. argumentos Evite subletivos e pretensâmente buscando apÍesentaÍ artisticos.realizada e a pârtirde perguntas abertas.Memorial de projeto visa a O memorial projeto explicitar de e justificarsoluadotada uminstrumento utilizado SIV em extensos.0s ârgumentos â serem ser e. de objetivos. geralmente forma entrevista. recoaqui de São mendáveis validações: duas a preliminara validação e propnamente dita. utilizados devem claros principalmente. 2003) 84 tambémapenas construção é uma simbolica: o belo aquié lo que. pequeno um interessante ferramenta a preparação para dadefesa prodo jeto juntoaocliente. A validação preliminar rcalizada amostra ë com reduzida. e são decisivos). propostos evidências concretasalcance objetivos do dos mes(simboÌicos) mo comrelação subjetivos enàqueles mais (eles volvidos situação projeto sempre na de existem. osvalonão os ou mas res público-alvo. etc). sistemas este Em restritos.qualitativa. elenãoé necessário. umavez: estes valores são seus osdo cliente. do representados graficamente deacordo como código simbólico público. A beleza inevitavelmente parâmetro avaliação um de é que dequalquer projeto. objetivolevantar em de Seu ê questoes asalternativas. como documentado tende argumento articulado. Releia briefing a lista reo e quisitosrestrições. diretores. questões. isso imporé tante identificar valores esses. seus da com contra-argumentos. sobre demodo validar altêrnaa as tivas desenvolvidas atéaquele momento gerar e possiveis aperfeiçoamentos. deste Validação A validação forma qual projeto submetido éa pela o é a umaâmostra público-alvo a confirmação sua do para de validade (tomada no sentido eficácia). vra do denota por sualmente valores lhesão que positivos. eé ção visto emgrandes que empresas asdecisões afetam que diretamente a irnagem corporativa geralmente são tomadas após (departamentos por instâncias demarketing. ospontos mas a serem abordados objetivos. segundointerpretaçãoobservador. conselhos O memorial. baseados quesnas tões levantadas anteriormente preliminar navalidação e duSistemas de identidade visual 85 . lembre*e a noção beleza Mas de Ma ri a Luísa Peón ( 2AB. já validação posteriortemoutro objetivo: o delevantar não porisso. a análise vârias publicitários. e distribuído a òtimizar pÍocesso. mais que são E. deve Ele incluir pontos positivos e os ospofÌtos negativos solução. o de confìrmarhipóteses. e visando identificar aqueles elementos concretos quais solução aos a responde. são diretos. obviamente. temtambém Masela outropapel: de o subsidiar dados avalidação os para propriamente Esta àita.

02. aprovaçõe$. Extraia síntese validação da da preliminar (qualitativa)osprincipais aspectos levantados (enfoques. "Você considera logotipo este contemporâneo?". isso.usual mais A forma de pÍocessoprojetação' rânte próprio o com dita propriamente é a dequestionários davalidação fechadas. duas é haveria alternativas mais objetivas: 0i. perguntas para eleia que mitir aopesquisado elemesmo o enfoques sobre não questoes previstas o assune levante resposta sua to abordado. críticas.las viabilizam adoção sistema múltipla a do de (nas escolha já quais damos possibrlidades as cabíveis respostas de comentadas). mas não importante" "nã0. 02. tipode pera da adequaçãosolução estas soobjetivos dados fornecer porém. com identificação por comprovada thida sua aos semelhantes e de deuso projetosaplicações experiência com e/ou em que estão desenvolvimento intimidade a situa deforma perconstruídas São de ação projeto. já delimitados serem investigados' pâra breaspectos que são fechadas aquelas perguntâs as Poroutrolado. a "nã0"e "talvez". mas nãoé isso importante".obietivo Sem ins€rique os confirmar valores estão prospectivo: mente e gerais asdiretrizes doprojetoa público-alvo. temcomo não gunta. como "sim. "belezà". respostas "sim".. acha este é: aberta "Você que de Um exemplo pergunta pode A resposta visual de sistema identidade é adequado?". Com permitem tabulação dados uma dos obtidos. perguntas Perguntas abertas e perguntas fechadas de típicas pesquisas são abertas aquelas As perguntâs e reduzidaescocom realizadas umaâmostrâ qualitativas.mas só já resultado quando sabemos são variáveis quais as envolvidas projeto. ta ê abertasbasicaperguntas das o engano. isso é e"não sei".2003) levam respostas tipo "srm".Extraia biefing ponros problemáticos."Você considera este que logotipo Marque paé. mais São objetivas e otimizadas elas dão . com "não".. dosnaquele Este diretrizes. Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. de pontos variados e formas sobos mais vrr de diversas etc). do E. contemporaneidade vis (custos. as lavras você que considera adequadas: ( )anriquado ( ) brega )contemporâneo comum ) Ietc]" Procedimentospara elaboraçãodos questionários 0i. no "Você que sistema No caso pergunta da aberta acha este deidentidade visual adequado?". do os mais Sistemas de identìdade visual 86 87 . o público-alvo.

M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . hie dúvidas confirmar elavisaeliminar objetivo: rescujas desnecessárias.Nãoconstrua questionário emdemasta. necessidade sem postedeconsultoria rior aodesiener. Istocausa postâs. 2 0 0 3 ) 88 Sistemas de ìdentidade visual 89 . é crucial: SIVquenãoé No ela um apresentado especificações orientando com técnicas sua implantação o sério corre risco nãoser de implantado corIetamente.Executar layouts finais projetos aplicaçoes. Objetivos 01.Construa tem que Lembre*e a validação um caráter objetivas. perguntas 06.Calcular custos finais para implantação sistema. crie Não perguntas da aoestabelecimento postas nada acrescentarão em definitiva. eleteas 05. e respostas prevendo fechadas.a mais é trabalhosa.Levantar dados sobre materiaistécnicas e disponiveis mais e adequadas asaplicações. profissional.Fazer levantamento e a sistematização o final dos Itens parâ aplicação sistema. 02.Coteja conciusoes passos ou confirmando fazennas riosadotados matrizes. entanto. quetende viciar resas a aborrecimento. estas Cabe como definir especificações. poteses. especial do com aten_ entre e sua eles viabilidade çãoà unidade técnrca e econômica. caso feitas cliente. A especiÍicação Esta a fase é finaldo projeto. dos das 04.Extraia listaderequisitos problemâticos.os e restriçõespontos da 03. prevendo-se a implantaçãosistema do porteÍcelros. do acrêscimos. Executar o Manual Identidade (oumanual de Visual deaplicação). aodesigner. solução longo um 06. do 05. Muitas vezes. para 03. nhasido ser máticasquemerecem reexaminadas.Reveia observações pelo mais aquelas problepinçando consultado. mais e os anteriores critédos as 04.

Adobe. e-mail e telefax fabricante representante do e do f fornecedorlocal. da Cores Ascores devem especificadas ser deacordo osforcom pârâ necedores adequados ossuportes comuns mais mesmo asaplicações que previstas os inicialnente não (exceto incluam. indicação porcentagens com das das cores (cian. reprodução naescala para em (sires Internet. ou Incluir nome.Especificações RGB. para 02.Especificações para pintura paredes látex de ou similar).Roteiro para o detalhamento técnico do sistema Elementos primários Tipografiado logotipo Indicação nomeda fonteutilizada logotipo. acetinadas oubrilhantes. nome telefax Casofoncom e deste.indicaçãoporcentagem com dâs da retícula que (por forma meiotom padrã0.2 0 0 3 ) cores especlals 04. nome. Especificações Pantone. do no acom- panhada referência fabricante distribuidor de a seu ou (por exemplo: Microsoft. Devem utilizadas impressas na ser escalas para de caso aplicações tela monitorsemelhante$ das e eo código corutilizado catálogos fabricantes. Especificar a textura vinil (fosco brilhante). Sistemas de identídade visual 90 9l . âcetinâdâs ou dofabribrilhantes. como são bem se foscas. impressão naescala para com M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . telefax fabricante representante do e do f íornecedorlocal. ou Incluir e-mail e nome. e incluir as variações. preto). especificar sefoscas. a tetenha obtida Internet. vinhetas telas monitors de na audiovisuais etc) (tinta 05.Especificaçõesimpressão serigrafia. Especificações deviniladesivo. tes diferenciados tecidosvinil). uma de Mais ou vez. Caso em haja discrepância a especificação suporentre sobre (papel. 06. Devem especificadas foscas. reprouso dução corte em do eletrônico. e / para para 08. Incluir nome. e do e do e-mailtelefax fabricante representante fornecedor local. Bitstream e etc) a umfornecedor. / para 07. cada em 03. amarelo e preto). da nos dos 01. Incluir e-mailtelefax e cante dorepresentante fornecedor local. ser sesão acetinadasbrilhantes.Especificações de meio-tons impressão em monocromia. sido via indicar endereço o ele(URL) a data trônico da e estimadaobtençãofonte. Corel. impressão para naescala em policromia.Especificações europa. Especificações para pintura esquadrias e superfíde (tinta cies madeira esmaltesimilar). deseleção magenta.

"C ou o "M" emalguem como mas famílias.Redução habitual1990. apresentações institucionais E raro etc). a Todas cotas campo proteção as do de devem ser estabelecidas emproporção à referência determinada. representante fornecedor e do fabricantedo / para 10. especificada do máxima logotipo 04. Incluir fornecedor local. A referência deve indicada "X" ser visualmentepróna pnamarcâ emseparado. medidahabitualmente por Esta é indicada como "X".Especificações para optar bonés adereços. incom dicação cota. para que àquele primeiro nãodesgastar tipografia. maneira nãohaver da de a dúvidas de onde começaonde e termina medida. utilizava*e Até ou vertical. utilização detintas do nome. 2 0 0 3 ) Campo proteção de Determinação "livre" ser daárea a preservadaaplicanas em primário questão. e-maile muns local. as um tecido telefax (algodã0.Redução (ver emmilímetros item02). exemplo). e sua 92 Sistemas de identìdade visuat 93 .uIf 2 X". umsistema utilizar mesma a tipografia logotipo do para justamente dardestaosdemais elementos textuais. "0". osanos o tipográfico medida reduçãocorpo da mente como com Atualmente. Por exemplo: 'IX'.para decoÍes tecidos. nome. do representante tee / Reduções máximas prioritáem versão máxima marca sua da 01. e-mail telefax fabricane emfiota.A escala redução na do partir corpo do utilizado tipografia logotipo. exemplo) ser isolado. endereços. prevendo aplicações comârs padrão. da isolado."i. ê tal e informatizada a vetorização. o usodaplataforma do logotipo. escala A máxima símbolo do 03. e Deve-se por emuniformes.forma e de ampliada. Elementossecundários Alfabeto institucional Indicação nomeda fonteutilizada elementos do nos textuais acompanhamelementos que os primários do sistema aplicações nas (slogans.Redução em a partir cota milímeda ê reduçãodeterminada ou elemento maior dealgum trosdesua dimensão (por mensurável facilmente dimensão mais seja cuja por retilíneo. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . Incluir brim).5X" etc. especificações daatividade-fim. Especificações automotivas.Redução a é usualmente especificada da ria. horizontal máxima marca sua da em versão 02. em Norções tornodo elemento malmente. toma-se como referência haste uma uma de das letras logotipo do (evitar letras curvilíneas com ou hastes diagonal. medida estabelecida emmilímetros. utilização 09.

Caso alguma cores deutilização das seja prioritária ou em segundo indicar forma nomanual plano.. de Cores institucionais Determinação das cores institucionais dosistema.. o ntental fornecer dados da uso possa seu por meioda "compra" cliente licenciar desta responsase fonre.. Adobe. sife Bitstream come-mail.itâlico. Em geral. deseuinteresse à para peÍâ condições lite informações queeletenha quevocê futuras cenciar usodafonteemaplicações o nãovenha produzir. distribuidor exemplo: Monotype. negrito. peloclientc.forma se principal institucional cor dosistema""acor ou ydeverâser utilizada apenas grafismosfrota naquelas nos da e aplicaçõesquais nas houver necessidade segundeuma dacor. serincluído ou deve no Manual Identidade garantindolisura de Visual.. como prioritáriaao menos uma em e a variações atender visam light. minúsculas. de clara de aplicaçâo. por é produzidas terceìrosreAtenção: usodefontes o é Por guladopor lei de direitosautoraìs. Desta forma. hierarquização detextos institucional ser deve acomdoalfabeto A determinação disponíos panhada reproduçãotodos câracteÍes por de (maiúsculas.tornando*e elemento um apenas acessório ao sistema como todo") visual um Sistemas de identidade visual 95 . naIntemet etc). (destaques. cores as institucionaisasmesmas são utilizadas nos elementos primários. (por ITC. destas confome teÍmos os do contrato licencianento. a M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 . corpo dêdestaque âmostra em por pontos. aplicanas dos . fundaparaqueo sobre distribuidor. black Estas etc. para destes juntoaos usos devem obtido5 ser fornecedorcs fontes. sua quanto a eventuais fornecidas como fontes apenas amostrâ para cliente: o Osarquivos fontcstipográíìcas de fornccidosjuntancnte con o CD [ou ouua nídia utilizadal acompanha manual que estc visanapenas visualização a en tela. layouuque dos integram sistema identitladc cste dc visua!. podendo acusado estar não fornecer clienao É cliente pirataria. mostrando seexpressaráprioridacomo esta deousegundo (ex: corx deverá utilizada plano "A ser deforma prioritária fundos em chapados. nas previsíveis aplicações necessidades etc). isso.de a configurar â como ções grafismos. e telefax.a de A indicação seracompanhadareferênciaseu deve Microsoít.simbolos (14 que a esta indicadas. depontuasinais veis fonte da as gráficos etc). semelhante. Corel.em todas variações ção. exemplo). não dando dircitoa seu paraquaisquer uso outras aplicações dircitode rcpase ncm a fornecedores seniços de (birôs. 2 0 0 3 ) 94 0 texto abaixo. gráíìcas Os arquivos guaisquer etc). designer exime o o de induzindo ser bilidade. versão numa deve indicado O alfabeto institucional ser variação.

conforme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em monocromia / traço prioritâria Marca (ou o caso) Marca horizontal vertical. especificação e âmostÍa todos com Alfabeto caracteres Canrpo de proteção das assinaturas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. conforme o caso) Simbolo isolado Logotipo isolado E lemen tos p rimário s em out line Marca prioritária (ou conforme o caso) Marca horizontal vertical. coníorme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em fundos escuros / cor Marca prioritária (ou Marca hr. isolado Logotipo ou procedente.Modelo de conteúdo de um manual de aplicação que deve às 0 modelo sesegue seradaptado soluções com adotadas o SIVemdesenvolvimento.rrizontal vertical. para deacordo a situação projeto questã0. 2003) Sistemas de identidade visua 96 97 . de em Âpresentaçã0. horizontal veÍtical marca Se E l e m e n t o s p r i m á r i o s c o m i n c l u s ã od e g r a f i s m o Marca prioritária Logotipo isolado isolado Simbolo Padrão Cromático Escala Europa.t om Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical. isolado Simbolo isolado Logotipo Elementos primários com inclusão da atividade-fim Ií. com definição elementos primários dos básicos E lem e nto s p rimário s em c or Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical." ^'i ^'i r 1'1. conforme Simbolo isolado Logotipo isoledo (em Versâo de audrovisual forma story-boad) E lem en tos p rimário s em m onoc r om ia / m eio. amostras Escala RGB em para aplicaçào paredes Especificações em para aplicação madeiras Especificaçoes para aplicação serigrafia em Especificações para em Especificações aplicação viniladesivo para em Especificações aplicação tecidos com automotivas Especificações para aplicação tintrs Padrão tipográfico (se originário tipo de utilizada logotipo não no Especificação dafamilia desenhado) os de dafonte institucional.'. amostrâs em com Pantone. amostras com com Meio-tons pÍeto.

sua com extensão .lr:-i^ rÌrdt!c Prrurtrdrrd Marca horizontal vertical.Ìrí.i^. cotas especificação visual com e daescala utilizada Especificaçoes deinsumos egramatura papel.Conteúdo cada (PC utilizada Mndows. DVD etc) Conteúdo midia da oferecidacliente.Plataforma etc) ./ou fornecedore$ Arquivos em mídia anexa (CD. citadas exemplos (com são visuai$: alterações nâproporção entÍe elementos. cotas especificaçâo üsual com e daescala utilizada Especificações deinsumos têcnicas e processoreprodução caso (no de de processosmateriais ou muitoespecíficos. conformecaso) o Simbolo isolado Logotipo isolado Malhas de construção Marca prioritária (ou Marca horizontal venical. conforme o caso) Elementos acessórios: Grafismos Especifi cações layout de Mascote Simbolos elogotipos acesórios Aplicações em papelaria cada [Para uma:] Representação doprojeto. (ou conforme caso) o Utilizações vetadas Emgeral. da do simplificação deelementos erc Reduçóes máximas Marca prioritária Marca (ou horizontal vertical.Nome programa do aplicativo cada de arquivo."" ^. necesário de sendo que cliente licencie uso modelo o as para (ver citado anteriormente. ou das dos alteraçãotipografia logotipo. Macintosh . Incluir nome dados distribuidor fonte.Nome cada de arquivo . técnicas (tipo de número deentradas máquina)processo reprodução ern e de Outras aplicações cada [Para umaJ Representação doprojeto.. ao incluindo: de arquivo. 2 0 0 3 ) 98 Sistemas de identidade visual 99 . os alteraçàoalternânciacores elementos. fabricantes indicar e. e do da M a r i aL uísaPe ó n( 2 4 8 . o fabricante o com ou distribuidoro fornecedor e Incluirtexto explicite asfontes que que oferecidas disquete o no rêm único intutito servir de como material demonstraçã0.

ting. ABC FRUTICER. dedesign.Bibliografia ADG. lfalter. marcas. Adrian. foi] gráíìco. de (1998). Signos. Projeto produto. Barcelonar Gu sta vo í19 81 ) . Barcelona: Gustavo Gili (lee0). 20166. Gili REZENDE. Gilbeno. Identidade visual: direção olhar.. paulo: Max. Giloerto. Sefraletica. seiales. pp STRUNCK. Barcelona: (I 989) Ceac Joan.Rto de 2AB Janeiro: (1997) Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. São Paulo: ó5. de Viver Rio Janeiro: (1999) 2AB STRUNCK. prática Kit profissional gráfic0. Signet. signal. designer São ADG BAXTER. São Edgard Blücher CHAVES. Marco et "Comunìcação In:Marke visual". 12. imagen La corporetiva. Zurich: (1984). COSTA.2003) t 00 . DIETHELM.Amaral al. Europa Janeiro: VILLAS-BOAS. O queé [e o quenunce design André. no. símbolos. Paulo: (1998). A. symbol. ano narf79. de a do Rio (1989). Norberto.

SD021 85-86ó95. alteraçôes buscam linguageido estu. e 8rà 1lór. dub Remix.dodesign até qráfico bràsileiro frenre suas às di..X. suaobietividadeconcisào Por e na ab0Ídatem questões de capitais.A obraanalisa papel novas que a o das lecnologias dante giaduaçâo.ISBN enfoque processo institucionalizaçào A obraarticulaas tendências o de introduzidas do . . il.22. a histciria da atividade corotruída-tendo é comoíio condutor seuprmessode canonizacão. digital. André design. lãdrio de o propmo conceináriointemacional. Lucy Niemeyer . Acompanha índicetemático ploraçào des*mantizaçàò hibridaçào da e da e 0nomastLc0. sur.tro ot Dfstc^ 199t PRLtn) paúa índice temáticoonomástico Dt e e enrre/ pe Mtsrt: CtstBnsa. 15x2kM.Considerando estéricos.lógicos cognitivos tensã0 à da e âa entre e\peri. 15r20c!. O que é [e o que nunca foi] design gráfico.pàra singularização e a de . olharargutode ficuldaòeiinterus consolidacào ceno de eu PedroLuÍs Pereira Souza.to de a noçãode aulal onn'proielual e a exmais signbrasíleiro. 0 2 ' 5 .ISBN85-86ó95Utilizandoa abordasem estudos dos cuftu07-6.(P&Bi. Fenômeno editorial. e aporadonuma sólida ampla e visâo inÌerdiriplinar. na Utopia e disciplina. .SEntr . simbólicosepistemológicos. 1 5 r 2 1 c!. munlcaç40 audto-vlsuat untversopop.3' edição. 0as propnàs soctedades perrlerrcas. Pedro Luís Pereirade Villas-Boas.88p. 8óó95-03-3. sD025 ss-s6695-09-2. no Lom um entoque interdiscip|nar.tes. mentalismo tradição. Notas para uma história do ldentidade e cultura. co(orriqueiros pós-graduaçào da e adotando Itrando 0 processo cria(â0 noÏasfonde de um projeto a aspectoi tráficoquerisadinamizar lei. rdli oautor apresentã programa açào um de Um panorama design do desde origens quevlsaconÌÍlbutr o desen\ as para 0ltlmenl0 do pensamento funcionãliía asinicrati. Ana CláudiaGruszynski. PriscilaFariassào.ISBN S'8í69t12. . rr. O remrr umadas de obras sobre desisn mais lidas comultadas país. . livro partede uma e a0 e o para-chegar conterlualização histórica aoesDesign no Brasil: Origens e principais tudodas tendéntias tìpoerafia da instalação. c0mo lürmas reposicionar de a categoria nacrode O que é e o que nunca foi: The nalrdade comouma rorílrfd-d necessanà. SDol3 pragmáticaútil. A mais completaoriginal e obra sobre hrsroria do desigh grãíkoiã publicada Erasil. 12r17cM. André Villas-Boas 5' edição. e no Nesta noìva ver Tipograíia digital. lida este \'Í0 gerou rcfilyd0 mesmo um autor(ïer a seguir). ternuturaparu_o público habituadológica co.ISBN Souza. 72p. cómfariousode ilustraçõei. 15r2lor.iista exclusiva Wolfgang com Weingart. adotado é parapesquisas c0m0 base e cursos todo em o país. n0ss0 o€slgn gratlco. Âcomediçáo. André VillasBoâs.|SBN 85. A crisedo design assim crrna !ráÍicoé irserida sedamodemidade e encarada elorescomo sào cultural contemporânea. tso€s 15r2lcÍ. SD020 . oriqinalmente escrito parao ambiente pórgraduaçà0. comasprimeira5 ini(iàtivasdecriaçâo cursos IAC.1 3 2 f. Mrtuort.rSBN lt(o.3.2.7l também: ^l i ] conneça SÉnrr DssrcN design entrenós. no atravessa a n o sd a h i s tó ri ab ra si l è i ra n d ocomo SD023 te 85-8óó95-21-1.rLnt SD0l4ÌSBN 85-86ó95. criação ESDI l9ó2e o a da em modelo pela adotado escola. t5\21cr. o avlor lez dcresclmos.em 1951).de O que é. iutor ìadiografa atividade 0 a em seüs aspectos íormaisi íuncionais. vaí pós-modernistas.própriadosestudos culturais. íp&r).92p.50027 Drec\ . A ohra umadaspersonalidades fortesdo de. André Villas-Boas.en Sào (o de laulo. Uma das mais importantes obrassobre Design gráíico: do invisível ao já design pubhcadas país. metodológicos.ISBN 85-86695-08-{. análise A crÍtica da autoramudouos rumosda hisiorrograÍiabrasileira área.SD016 .le o que nunca íoìf desìgn 3a edição. de esmiulanão conceitos no campo tipbg'rafia da contemporânea.ll ilegível.

oro"porcionandoleitorum breve Sen perder-se excessivos detalhamentos em da panorama questã0.5x1s. Gambà resolve de Jr maneira qüestoes que simples simples setor. 13fÂ[^s RETilTURÀ5 DE coNr D[suc6s MÀmNNA. bra' designers Um dosmaisbem-sucedidos Design de advertência Para comoseesta' a mostraDasso passo sil€iros proÍissiônalmenie: e a busca a rela' emta!agens.deHollanda. [MPÀPft PóIEN" 152P. classiÍicaçãb famÍlias. FábioArruda. Marina Oliveira . e e fonies digitais manipulaçâo históricos.Marceli Toúo Prefácio Heloísa e de Buarque formâçáo sobremateriais processos. Gilberto Strunck de metúoloeii enÌuta quepemite o controle -ISBN8t8ó69t11-4. sP. í dee o cescmento con-xiência da ersonômica tização inÍorúação área. ainda. reíedatas. !1!g!:91pu. nlvelsn0 m€rcado mostram necessida. tendoemvistao iutaiâo no design no da iepoiicionamenio atividade conterto à anos neutralidaatiral. guN dostemas TipograÍia pós-moderna. SÉRlE PRotEcTo olag. envolvidai. licadavez mais.q SÉnu até de de queslôs de administÍaçâo pÍoieto a do a implantaçào sistema. olra trazcerca a de Compilação análisede dadospara a atualizaçào e 700mstiiuiçôes ensino. [. coúecimentos personaliadas padronizaçôes.3a edição. autoras As oferecem vros.3a edição.l10lsBN85-Sfí9514-9.dò diagnósiico ergonômico da e integração-da aprèciação e dãdiagnose com a Proletaçao ertonomlca. sènvolvimmto maisdiversos produtos. problemáticaì dia-a-día: queuar nam no Poi uma imagem vetorial nãoemmapa bits? e ãe Como avãliar medidas pixel? em Como controlaras dimensoes imagem alterar da ao sua resolução? queascoreísaem Por distorcidas na impressão firial? queusar Por tmecolore nãocores indexadas? umapaleta Uiar uni.ISBN 85-86ó9513-8 21cM. análise da da tarefa. (P&B) oure. paraa proietação desisobietivo Um manual desabordando temas ideniidadevisua[. porémeíiciente maioÍ interestécniiosquenãoapres€ntam a separao designer. cânicas.o *r7scá o bonì culiuras em introdutórios marketing.5cM.seus a observa €o concorrentes público".ramas estrutura-ls.a auDessa sentidonasmensaqens. 12 para que em Pequini. aindaumaseìeção equipamentos de dispoe Um iamais fei.1 . para disponíveis cioio paineldosprocessos Lucy Niemeyer . Não-dispensa.com. ìeitornomes. da de e Sylviode Oliveira. OFsl3 ISBN 85-8ft9519-X.orgànização a do Outra música.0s aspe(tos marketing. Leonardo os Castro. Planciamênto de embalagens de papel.iaçôes dais.(P&B).OÍerèce esca umadestas de iências conceitos cada e entre relacionando-as si. autora em ducão peouena ao lomece designer destevolumeque gìxto.br. tor Sylviode Oliveira:umareleituiaperifé. básicas sobre no(ôes saniza das ionenlesâo tipo. da de rar a estrutura funcionaúento emprea do comõa conservaçâo patrimônio. Marcello Rosauro.8D222l. l5x2lcv. enderEos.5xl5. tido próprioqlue Com' tipografia. 11xl7cM. gráficôs alsào uso dasletrasem piôhetos tratados. briefing de fi cíoiosi normas básicas autorais. e consumidorespara0 co parafabricantes. esDecialmente hoiesúaintervenreivrndica desierisráfico do a ativa ãco"ntribuição pará produção çâo forma. João lsBN Pedro Jacques.tomodo instigant' :roietodo designer/canbreo assunto.0t516-ISBN85-E6695-1ó-5 13x21cM. iistemada da tizâçà0. ISBN 85-86ó95-18-1. 10. obraemportuguês or. Bacon.5x15. Ergodesign: produtos e processos.ku.OFS'IZ'15 ISBN 8t8ó695-2ru x 21cM. queza dados dãsanálises dos e auxiliaô de.num Panorama /as.oro-t"ptrcepção. Inclüiaindj relação comóleta Treze projetosgráficosde vanguarda. rcÁpÀ AouretuCDcou (essos produção. o e à de associado nocâo transparência.3a edição. implide as l2x15cM. aborda maisdiver.l?. CarolSantos. do numaobra cujarihttp://2ab.1 P. Sylviode Oliveira et Dnetn8. s i n t e r v e n ç õ eu rb à n ísti cae o p a p el do "Criatividade basta: preciso s consideé não nevrálgicos em tocando Pontos designer.kM. Comvastain. 10.artõíinalização cadaum deles.. Por teleÍax (21 dos 997 )2535.e-mails srTes levantamento que a to comtal envergadura visando democra. dircitos de projetos. BiÌlv Bmo'Poríunção da mobilidade. além de implicações ecológicas.. da na e pdem fundammtar prqelos.ião decmperativas escritórios design.au. Indispensável todos semmtém coiutante. pesquit e de de de proietaçâo estaçoes trabalho de de còm ter fomento. Computação gráÍica para designers: dialogando com as caixinhas de diálogo.48P. o de.Piojetos Design de transportes: artê êm de AndréVillas-Brias. em dasnormas ABNTe linksnã Intemôr da m. para que uma Finalmente.8D224. prdpriodesigner: advertências ris. de escala equipamentos. Neville to. Marccsosaspectos proletação automóveis lo Martinez.o de gráíicas umi vez que as-opções co-autoria. pela tiaiemúm senestabelecidas atividade o influi sobre leitor. sas".O t 5 t a ISBN Anamaria de Moraes e Suzi Mariõo 85-86ó9i25-{ x 2lc\. revistas eletrônicas. 85-8óó95-10-6.nter e locaii. 85-86ó9t0ó-8. autoratraçâum mlnuTipografi a: uma aPresentação. que permiteao designer € obieti\'o conciso os commalorsegurança novos acomDaúar camirihos suaatividadel de Ergodesign para trebalho em Guia de informação sobre terminais inÍormatizados. estilos. contratos em a conceme um aspecto teral PrcDleman' autopmmoção. Ot518 ISBN nhol. Uma visãoabranqente consistente e do design embalagèro papel.ìmaimhado hütórico deste fascinan. 15x2'lcM.kit. Neste guiapráticoe obietivo parafacilitaro trabalho comimagens.88p. GL\H/ tr ME\ç10 Haril m 19 RMTEIM ' DÁ PntupMusfu CNÁ Marketing no design gráÍico.Compras on line: te segmento design.José Besa lÈlesbãol. Tathiana meiosde kansporte coletivo. ISBN 8t8669t15-7.Produção gríficaPara sobre as de umaanálise emba.OFsIS . 10. Claudia DE m Mou rthé.ioresenta de de lagens algúnsprodutosbrasileirosuso edição. Cláudia Mont'Alvão belecer cria' dos o 85-86ó9t20'3. e o seguido ensaio do "Coisasnbsquestoes tor enfoca tendências. .os designers que.ISBN Carla Niemeyer . 8D221ISBN obri' de prin.sâ. 15r Nesta obraasautoras apresentam trabalhos que demo$trampassoa passo interuena comoexemplos de çaoergonomtzadora.contratação teneiros. ieleÍons. cãocomclientes.5r15.3a ediçáo. associações classe setorrars.Acòmpaúaglossário índicetemático e 10. Obrapioneira nopaís. comtextos explicatiúos. de Ortctr.designers. ergonômicas e mercado[ígicas. parfirde uma Viver de design.8D223' o A autorarevela queestáemiogohoienas ISBN 64P. ao srafia. José Luís Pereira. des i gn.7 l5 r 20cM.52P. BD0'10 .da a influência comDelo Dós-modemismoe gráfico. CláudiôReÍon lHaroldi8t86ó9t2&9 Jordan Larica. eventos Brasil no eìterior. rM da ospro. e midável contribu(ãopàra.sa. iniciativas das Um mapeamento principais do de recentei renovaçãò ilesigngráfico à com especialmente relação tiPo' mundiaÌ.ero de em do aproouçao: 0sdrversostlposdeembalagem. de e tos em seusproietos.t CoLrcÁo Mobiliário urbano.têmde incluirestes elemenbancos imagem lutoriais pararreb.Vinculado durante quantoà tipogÍafia. da seiores emprecôm difeientes interação Maria Luísa Peón . autora selecionou a Neste parao desenvolvi. versalou preferir uma adaptatiúa?Como controlar variáveis conïerterformatos a! ao de arquivos imagem? de sesrDtstcr. ao co'mum.OF5l4 e de à variáveis ãliado ecoironìia custosprazos.de AndréVillas-Boas. 85-8ó695"0{-1. e guiasucinto. GambaJn Ot520 lSBN 85-Eóó95-29. no minto de pÍoietos Paradmbalagens gue õ adminiskação etc. 2a edição. questoes de as ecológicas rAmLnÀn. pro. Anamaria de Moraes e BiankaCappucci Frisoni.cálculo custos. quesuãpráxisreveÌa duplo um toramostra de caráter: de'mediacão um textoverbal. fornuma no periúlicos.al. listasde dúcusção. e vençoes parao alcance mede a Íim de capacitá{o proieiuais paraumamator e solucões lhores Sistemas de identidade visual.8D220na nêcessários e impre'ssãodos cuidados 98P 10. Sy l v i ode O l i v ei r â. rìcadosprodutospopde Madoma.2a èoslAoíim. me. parecer do ergonômico.2â edição. de e minais vídeo de decomputadores. pro. aplicaçôes problematizaçã0. rt.

tÁltco: Vr r ._ _... E r A x cr I N 15466 f o @:e | | ct' .970 c $.r . ^ of- 'n r.r- s0 n RE Cele A ND RT i Ë PR( .. Liuj* o ... z A H T T P : BR . AS CoNDt) NsED Slr s PAr lr .A 2 A B E u|r or e EÀr srsrFr ÀlÀ Nl ur ..:.r r Lr vlr @. ÊlÍredoMonteiro ombo: rì. a R 1997 r E r. il..As.t.ira!çaO' v ttlLiLlo-l E.p g. Nlalu T0N' I' ES l2ll4 l3ll4.e_g__.SE Grrrl ro n u r Grr.t. 95c/lr ' : UT IT .IZ A NI} O. c o o Àt.Jt:To r .BoAS 2AB Eur r or l ( 2 I LTDA ) Z 5 3 5 2 0023.e^3I P Ro D UZ T DA No R to l )E Jl lt:r no NO 0uïor o ur 2003 P ri r.Prof..

para o de estudante.em enÍoques do parapossibilitar introdutórios didáticos. proÍissionais estudantes.E. desde questões administração projetos de de até a implantação sistema. ou O profissional encontra aqui um guia consistente para o aperfeiçoamento sua atividade. metodologia enxutaque permiteo controle das variáveis aliadoà economia custose prazos. do partede uma apoiadaem sólidaexperiência. atropelado do Taipostura.MariaLuísaPeón. e um para exercício contextualizado atividade da proÍessores. e TipograÍia: uma apresentação LucyNiemeyer Design de advertências para embalagens C l á u d i aM o n t' A l v ã o Marketing no design gráfico C a rl a N i e me y e r Tipog raf i a pós-moderna J o ã o Pe d roJ a c o u e s Mobiliário Urbano C l a u d i aMo u rth é S i stemas i d entidade ViSUal ' de um m anuatobjetivop a pr ojetaçãodesisr em identidade abordando visual.i l l ar ia Luísa Peón questões LivÍos que abordam recorrentes e contemporâneas design. Viver de design Gilberto Strunck Guia de intormação sobre design Sylviode Olivira Planejamento de embalagens de papel J o s é L u i s P e re i ra Produção gráÍica para designers M a ri n aO l i v e i ra Com isso. de Gonheça tambéma sérieOficina Computação gráfica para designers G a mb aJ r. sejampara instituições eventos. no não deixade ladoo rigor metodológico exigidopor uma tareÍacomplexa como a da projetação sistemas identidade de de visualsejameles para microempresas grandes ou conglomerados.é uma primeiraoportunidade para mergulhar fascinante no universo um dos de serviçosmais requisitados aos designersgráfioos Designde transportes Neville Jordan Larica ^ \:l wm@ . entanto. evita o etapismoque fatalmenteé pelasdemandas dia-a-dia profissional.

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