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Siste

id*nt visual

13.207'5 .1 8r l. PEôN,MerleLulle vllual de Slstemas ldenttdedc

MariaLuísa Peón

)tstemas de identidade visual
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3" edição

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coleção baseDesign Rio de Janeiro

2003

quc c do cm Livros rbordrmqucstôcs ÍccoÍEntcscontcmporincrs dcsign, cnfoqucs c c didáticos, rurilirr a atiüdadc prra doccntcfomcccr profissional c ro introdutórios para dc profissão. aocstudantc informaçõcs o ucrcíciocontcrtudizrdo sua MariaLuísa Peón @200S2001 A reprodução deste livro, na íntegra ou em parte, é a maior contribuição que você pode dar para que nós, brasileiros, deixemos novamente de ter uma bibliografia sobre design. Compras por telefone ou via lnternet podc adquirido como todos dcmais os publiodos 2ÂBEditorr, pch scr Estc livro,rssim pclos crn prnc portclcfonc viaIntcÍnct, ou rcndo cntÍctuc Corrcios qualqucr dopaís. o Pan via íaçr Pcla lntcmct,acesc sitcdr 2Á8,cmhtp'.//2rb.com.br. comprer tclcfonc, (21)2535.1997, pcdido tclcfar pclo rcalizando dcpósito contr cm corrcntc. livros 0s são cm dois útcis do ou do crpcdidos atê dias rps r comprovrçãodcposito confrrmrção pdido on/inc.Perrnreis informrçõc, ligucQll2535.l997, As comprasdiretamentecom a 2AB dão direito a descontossobre o preço de capa,de acordo com promoçõesyálidâspor tempo limitado. Confira em 2ab,com.br.

2AB Editoraltda. CNPJ 9770001-0 00 099

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Sumário

!

u Ê Ê
L

Apresentação ....................

7

Os sistemas de identidade visual ........................I I
t b L F
D

lmagemcorporativa
e identidade visual.......
ldentidadevisual.................. lmagem corporativa e identidade üsual Sistema de identidade visual

b

n.
o b F.

II .......................... ...............-..-......... II corporatira........... I 3 4 7 8

l
l.

Requisitosgerais para a proietação de sistemas Elementos primários

..................:....... 22

Elementos de identidadevisual...............-----................ 27

t.

U.
ü
tíL

.............................. 28 29 Logoüpo 33 Marca ................. 36 Variaçõesdos elementos primários.... 36
dos Quanto ao posicionamento que elementos formama marca....,..,......
Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão Quanto ao preenchimento

37 38 40 4l

Outras variações

Elementos adicionais

45

Estudos de similares

......................... 65

68 A concepção.........................-.:.............................. Seleçãodas alternativas e ildentificaçãodos partidos paraa avaliação Algunsparâmetios , dos elementos primários sistema do

-\-----..-.70 ..........71

......................74 Uso da matriz de avaliação Exemplo umamatrizde avaliação de .........75 parir Procedimentos a montagem matriz.......................... da 78 Consulta ao cliente ...,..,.. 8l

Testesde redução.....,.................................,................... 80

A especiíicação

89

Roteiro para o detalhamentotécnico do sistema,.....,90 ' Modelo de sumário de manual de aplicação .................96 Bibliograíìa. ............... 100

um de que cada a seu um turnomâs nummovimento comum. a unidade perpassa É que estes projetos sem que. para e Eles formam conjunto projetos constróem. uma caracterizada claro pelo estabelecimento elementos o singularizempelarepetição de que e organizada e uniforme destes elementos. quanum sistema. forma identidade a visual do justacliente eficiência. um sistema identidade de visual. Temos. demais antes nada. medida é .Apresentação Um dostrabalhos comuns diaa diado desigmais no ner. Mas necessariamente.e. engano.freqüentemente. Aí ocorrem problemas. nãoformam. e paÍâ Por acabamos projetando também mateÍial papelaria (caro de tões visita. idena tidade visual daquele nosso cliente. de trabalho o quala o tipo com maioria nósiniciamos vidaprofissionalo prode nossa -é jetodesímboloslogotipos empresas. entã0.cuja mente esta poÍ unidade. letreirosaplicações uniformes. para de cabeçalhos fax) nãoraramente. e. de envelopes. papêis carta. que os Como zelarpa:m esta unidade adequadamente seja estabelecidaì garantir Como quepequenas modiÍìcações de necessárias à pluralidade suportesprocessos reprodução a comprometam? e de não . extensão. sistema é formado 0 só dopossui unidade.

montante trabao de Masnãosó.do com do sucesso projetaçãosistema da do determinação como como realizaríase problematização? a da umtodo: Como garantir boa que uma coleta dados ampare de nossas solucorreto menor Como rcalizar briefing um no tempo ções? possível. deque nós o cliente percam a fim nem nem se em pouco reuniões e consultas produtivas? traçar Como um perfil públicealvo não quando dispusermos pesquisas do de e de estudos marketing? encontrar Como o código simbólico público? corÍeto alcançar pâra eficientemente este Todas questões diretamente a uma estas estão ligadas ferramenta extremamente a projetação. mais que Finalmente. dúvida. numpâsse mágica.torna-se naturalmente quando neserá oposto. para maior técnico e um cessário esforçoumconhecimento . certeza aorgaajuda nizar tareías as necessárias soluções. no TalnãoocorÍe caso complexo.Antes mais visual de de naproietaçãoum sistema identidadè estâ lho a Sem do ligado diretamente aoporte cliente. metodologia Éa projetual senão que. na Como. umadas . cada seja. vezes. garante necessariamente boas soluções para todas questões as expostas com aqui. como quando de ingressamos profissional: navida o método.adaptativas às chegar soluções ainda proietação. é o do está grande início trabalho qual. sistema o por empresa demanda apiicaçoes cuja menos fase é menore. ainda outro temos um enfoque.ou em da a manutenção unidade todosos subsistemas Este o aplicações formam sistema. porque proietaa com comprometido o porteda emptesa à nãoseresume visual de çãode um sistema identidade de à mas da fase concepção. nesta final. Numa queserão aplicações de umadas cas cada ê menor. de aplicaçõesfor' umadas visuais cada em doselementos perguntas livro este A estas esta ma a garantir unidadeì responder. comdeste sistema plexidade comunicacionaldo independe porde uma pode emplesa apresentar situação te:umapequena a e institucional os conceitosserem projeto cujaimagem visualde complexos serem mais seiam transmitidos muito grande empresa de aqueles uma do trânsmitidos que mente no fìrmada mercado. este aboas Talvez esquecí meafo procedimentos dos metodológicos seja por causado uma excessiva complexificação com qual são e rigidez o nos apresentados durante formaçã0. também fase especificação técnias quando são efetivamente definidas especificações realizadas. estâ e que solidamente diretamente comoum todoestá o sistema No entanto. alguns com livrotambêm este princípios de eplanejamento das bâsicosespecificação aplicações usuais. ceÍteza. de pretende. parecem nossa Muitas eles Sistemas de identidade visual 9 . soútil para à qual mos apresentados a graduação que durante mas muitos de nósesquecemos. 2 0 0 3 ) I pretende facilitar processo. umaforma do nada. e clara suscinta.que M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . uma do .

sua a qgeapreseìtó aquï'. que deforma e concimanual busca. e to racionalprodutivo umprojeto identidade Voltado profissionais para e também estudantes para e pequeno volume tema pretensão não este recém-formados. este Maria Luísa Peón julho 2000 de M a r i aLu ísaPe ó n( 2 4 8 .Tíata-sede Assim. metodologia eficiente Uma é tão . etâpas com objetivas e pouensãoãeaplicaÇão Ë procedimentos e qÍêgaranta dediagnostico. objetiva um pequeno que profislistar umasérie procedimentos a prática de sa. realidade.is Íer otimizada intüitiva. orgasional mostra serem Espero con"eguido ter através um método. de alnizados cançar objetivo. de sim. trabalhosos ecerceadores melhor a opção tão é à vista esquecêìos. u*n. temdeorigiem nada geiaiì. nemmuitomenos esgotaÍ assunto. metodológico nem deconfigurar-se um compêndio como (o de de um apanhado exemplos projetos queelenaofaz) de o Trata-se.emthlhas possivel: fácilcomprede leitor visa alsra. conumerosas e planejamento para avaliação essenciais o desenvolvimende de visual.'que. metodologia qìaúo'mais fácitfor aplicaçã0. provavelmente reconhecida pelo será nale.que complicados.engano. 2 0 0 3 ) t0 . pata necessários nossa atividade.

manifestação identidade ser A desta pode mais fracaou mais forte mas. objeto pouco mais o é notado por seu aspecto visual. então é tãocorriqueiro não ou ele que memorizamos identidadenosesquecemos Já esta e dele. maior o de dá pregnância ao objeto. umaidentidade visual maisfortelevanossa atenção ao objeto principalment com noslembremos e. considera-se identidaporêm. senso no comum. A identidade visual o que ê singulariza visualmente dado um obé dos por leto. Profissionalmente.Os sistemas de identidade visual Ã-É lmagem corporativa e identidade visual ldentidade visual rry Iói Ppor '66LnTI"'4. componentesa identificam que visualmente. como Sistemas de identidade visual tl .faz que dele quando virmos novo ou seja. qualquer possui identidade coisa urna visualouseja. A rigor. qualquer que coisa possa idenÍificada seÍ visualmente possui identidade uma = reconhecimento visual (identificação deidentidade). Com umaidentidade fraca. o queo diferencia demais seus elementos visuais. e.

espera -. de Apesar muitas de vezes ver_ mos imagem corporativaidentidade e visual corporativa como sinônimos. significa a partir já sesabe antemão segurança plinodo evento. rcalizaplanejado por dovoluntariamente. do Isto toscomduração definida. ou nã0. uma empresa e dizemos não identidade isso que há visuais de significa não elementos capazersingularizá-la demaneira ordenada. disso. produto um seja. aquela tem que como objeto . embora saibamos pordiversas a tendência que. são destes repetição uniformidade dois ea pode porém. empÍesa. corporativa tudoaquilo voluntariamente abarca que. de lmagem corporativa e identidade visual corporativa de identidade corDorativa QandosetÍata uma _ visual ouseja. facilitando o controle qualidade. razões.que espera elaseja o se é que eternaque e aquela identidade perdure toda sua visual por a existência.poÍque se tanto ela refere visual (no instituição caso.espetá(ou institucional sazonal. um individuo. um cada mais aos diferentes uma câsos: exposição.2 0 0 3 ) tidade visual (apenas folders. padrões lheíazem maior que A tam pelos e ter padrões. ouinstiuma tuição qualquer trabalhocomplexifica:r. éa deque venhaser ela a substituídaredesenhadaum ou após tempo veiculaçãopreferencialmente. campanha proldealguma considerada uma em causa um não nãolucrativa). primeiros são Os exemplos que. eainda brindesfaixas Além e etc). organização governamental. o tempo longo possível). Qrando referimos "ela tem visual".devisual desingularização que visual ê aquele componente poÍumsistema formado expressamente enunciado. eforte então Neste estamos referindo a umaidenticaso. e integrado elementos nos a visuais aplicação de coordenada. forma pregnância. nãosão mesma A imagem elas a coisa. nos auma dade institucional.ror.diferenças cada do umâ aevense adequam caso muitas. mais de (e. aplivisual A identidade insitucional ser. empresa. Áo contrário.preciso o máximo usos Por é preveÍ de aos quais identidade dese está terá adequar. todas estas aplìcações se_ rãoproduzidas oumenos mesma e com mais na época os mesmos fornecedores.isso. de e com para aidenque utilizados expressar todos veículos serão os M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . A identidade corporativa visual integra imagem a corporativa umainstituiçã0. formandoposição empresa sua vai a da na relação com público: vaidesdeforma o isto a como seus os funci_ Sistcmas de idcntidade visual t2 t3 .o se não que umaempresâ apenas determinado dure um período. uma entre As órgão governo. campanha uma culo. uniforme nomercado. uma e não por porexemplo) porque está ela institucionalizada como que que uma deparâmetrosestabelecem série oselementos pela como seapreseneles lhedãoesta identidade.r. também ou adesivos.

amconstante no biente típico umagrande de empresa. através seu de aspecto visual. 0s SIVcorporativos podem divididos três ser em tipos.umprodutoou um serviço. por é SIY de chamados aplìcaçoes. eles: são ExtensoVoltado grandes para empresas. çã0.Oentão. obietivamente configura da básicos idenque os todos veículos veiculem elementos os instias a o visual: logotipo.símbolo. por normatizados ele. mais a veículos geramimagem que importante nãoéo único. cores o tidade eventudeoutros alêm institucional. o impedir ou. subdivisôes com internaspluralidadefunções e de e equipes trabalho. . têgias marketing de de pontos deseus ea a decoraçãolocalização a arquitetura. ascampanhas assumidas.formado todas de elementos aqueles porque veiculam elas asaplicações.até paÍa onários lidam seapresentam osclientes asestrae publicitárias. ser como dadasua diversificaSistemas de identidade vìsual Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. Em propiciaum número de aplicações complexidade tal ea da situaçâo projeto talaprofundamentopossibilide tem que tanâo a proietação só quanto implantação SIV a deum que pode considerado completo. produtos de a venda de serviç0.trabalhosos. de CompletoVoltado médias para empresas.embalagem seus ou do uma na Tudo vaiformando mente público determiisso este ou pode positiva nãopara públiser que nada imagem.mais Sistema de identidade visual conheciVisual também de O Sistema Identidade (SM)(PN).é como se Visual de do como Programa Identidade o sistema Formam a identidade.2003) t4 t5 . co . de ficos são veículos etc).Exeobjeto pode ser umaempÍesa.identidade e. etc.endoà terminologia comparativa adotada ADG(Aspela sociação Designers dos Gráficos). Fupo ou umainstituição. gráfica ambiental Estes embalageps. explícito Éo corporativa. geral. uniformes. eo tucionais alfabeto especíem que aplicados itens acessórios. se Aplicações numerosas e variadas exrgem atenção e controle . gerar lucros ao contrário.são aiselementos sinaliza(material papelaria. letreiros.e quepode visual um dos é A desta crescimento empresa. ao da Obede.mârcâ. visual estão identidade que fotma: o assim. definir SIVdaseguinte Sistema normatização proporcionar de para unidade e identidade todosos itens apresentaçãoum dado a de de objeto. que estão diretamente ligados porte empresa.bemcomo um una idéia. Podemos. mas principalmente à coerência comrelação SIVna delas ao qualdevem encaixar.mas o emalguns casos. chamados São assim porque desdobram grande se num número aplicade e redoblado controle qualidade de e mações demandam nutençâocomplementação e constantes. controle Este de qualidade serefere não âpenas materiaisprocessos aos e utilizados aplicações vãosendo nas que produzidas.

a o mais positiva possível.diretamente está Esta çãoe detalhamento. que valorizam instituiçâ0. osrnuma iâ que em ser utilizados cada destas ser deverão menores'umagrande possívèis Já vestimentos para maiores a imverbas em possui geral não empÍesa sô maiores necessidades e como do plantação sistema também e maior tamum Isto diversificadas.h.patrimôniodepessoal de de e por parte instituição.grt a serimplantadas totalidade quefoi neste pode damanutenção. emicro para -Voltado pequenâs Restrito são aplicaçoes e suas elementos inclui geralmente poucos sevezes e muitas diversificadas pouco numeÍosâs. maior o que dos usos elementos formam sistema aplicações. entanto. mão de: . síntese.. ou E preciso diferenciar instituição aquela daquelas que lhesão semelhantes. Para lança-se derecursos isso. de ea quantidade variedade aplicações e que que realizado de o como montânte investimento será terá o àsquais sistema de o grau determinarâ derestriçoes maior seleção das incide Uma atender.significa projeto mais dos atento e maior mais deum a bém necessidade controle um ouseja. . A proi.objetivos um Em os de SIV osseguintes: são junto 01. caso. da 0s elementos SIVfuncionam do como "carimum Sistemas de identìdade visual t6 t7 . complexidade porêm nos quanto SIVextensos. istosignifica mânter melhorarposição emou a da presa frente concorrência à através suaimagem de corporativa transmitida sua por identidade visual. têmoutros objetivos.clara diferenciação visual .ttdo. por tão tornar-se profunda e/ou financeiros operacionais' falta motivos: derecursos outros para parâmetro a classiserve da O porte empresa como maiorelefor. geral. denominação tipo. dos No caso SIVcorporativos. pouco do na qu. maiora quanto em porque.facilidade identificação de visual . No eles dois que ção desdobram primeiro. SIVparecem como os ter objetivoidentia fìcaçãomemorização e do objeto partir sua a de apresentavisual. este Todos visam eles obter determinados benefícios gerâr crescimentoempresa para o da a :ertirdâcriação e consolidação imagem deuma corporati. quea identidade das de Para controle qualidade posa eo seia proietada respeitadasistema funcionar' visual M a r ia L u ísaPe ó n( 2 AB' 2 0 0 3 ) Objetivos do sistema A princípio. do à ligada diferenciaçãoterceiro quesesegue' Por empresas' isso. ficação assim necessárias.Influirno posicionamento dainstituição aos similares à concorrência. microempresa numa que e nos realizadas recursos poderão a serem aplicações aplicações.associação simbolica visual. Controle estoque. e subliminaÍ um com conceito alguns ou conceitos selecionados. a 02.

a mais é imediata. Ma r iaL u ÍsaPe ó n( 2 A8 . e não iniciativas individuais passageiras. conceiou Estes tostransmitem. nabase ale está do cance três dos obyetivos seguintes.2 0 0 3 ) ele desempenha. o alcance objetivos. e embalagens em elementos uniformes. veiculação imagem seus que épositiva. planifi univocidade. sinteticamente. 02. O usodestes dos permite identificação mema aplicaçoes outras tâmcomo não da bros instituição sópelopúblico que zelam e seus por mesmos supervisores. o intuito persuasão. mesma Da forma. de ção um SiValmeia. com de Determinados conceitos mais são importantesque do outros.Associar objeto noções solidez. No tópico que bâsicas veremosfunções as Agora. Diferenciar o objeto seus deforma de pares imediata. as de e de Ninguém aceita como institucional queserefira algo explicitamente grupo a um restrito dentro grupo do ao quala instituição se destina.a insque todos identifica aqueles integram bo"que proque trabalham. corporada pela cero públicoalvo. o a de seguÍança. mais para 03. Emqualquer instituição.porque isso astorna é que instituições. seu Estes conceitos devem agregados ser à sua imagem corporativa. sistemas identidade Os de visual formam dos um veículos eficazes isso. organização. ninguém Sistemas de identidade visual t8 t9 .sejam pessoâs nela bens ou poÍ dutos elagerados equipamentos. posição mercadoo perfilde sua no e público. bém eles operacionais e normas obietivos pela aos adequação têm Os para ttaçados a instituição. que de aquela beneÍìcios' lhe e objetivosquepode trazer Funções dos sistemas de identidade visual que os vimos objetivos a implantaanterior. eles tituição . SIYassim. Transmitir dado um conceito conceitos seja(m) ou que associado(s) aoobjeto. eles tlva. valores fundamenestes são tais. bases asduas mars fundamentais a consolidação para dequalquer instituição: idêias coletividade perenidade. acordo a atividade-fimempresa. não da público-alvo externaiuntoao só umafunção interna. elas: pâra destes São 0i.Persuasão obtenção lucro. função um SIVé convende a terceira Finalmente. atinge instituição tiva. de com da suahistória.promoção hegemonia. Observe a percepção que visual.mas empresa também função ou de para 03. cação. que ainda nãogaranta eficiência integral. é Esta sua função mais fundamentai.mósão proque usâ objetos ela e que sua veis demais e corporaimagem sua Todos veiculam priedade. uma .

está ligado As instituições a propriedade serem têm de mais amplas poderosasqueosindivíduos âsmane do que têm e ê isso lhes o caráter que dá institucional. possuem também preresta rogativa: reafirmam institucìonalidade. éiustamena vezesênfase muitas Ao noçõescomoé codestas o te explicitar oposto e produserviços em porexemplo. a a do obieto. E por como pequeno comércio: muitas vezes. que as mantém vivas firmes. espontaneidade. simbóÌico umpiano o que sociais efetivamente ao e superior dosagentes (fetiche mercadoria). edescontração transitoriedade dem.':ns apenâs porque balconista ê gentil um não . forma. SIV.localiza(ser ter ter ter preços Da mesma etc). bons murtas vemos estabelecimento vezes um comsimpatia apenas porque atendentescorteses seus são eprestativos Sistemas de identidade visual 20 2l . 2003) Este objetivo diretamente aoanterior. os dele. empresas. entanto. desoratualidade. mum. ou a imagem corporativatorna-se frágil um comportamento tão que individualnegativo um membro de desta instituição chega serinterpretado a própria a como imagem daquela instituição. subsistem iustamentevalores etc. contrário. eles esta A instituição a teruma passa imagem própria indepene dente. como conceitos inovação. ele Em e de miteumaimagem solidezsegurança' muido a nãoformam ênfase proestes toscasos. a nãoháum sistema.o SIVé proietado como e da elementos forma de atravês seus valores publici com são aplicados. "público Nespara tosvoltados o chamado iovem". transitórra.independentemente dosvalores positivos aquela que lojatem eficiente. tecaso. transe.Institucionalizaçào mais abrangente independente.fugaz. corporativa da sãoa tônica imagem estes a deforma transmitir sim. funcionáseu rio ouqualquer indivíduo esteja outro que ligado ela. çãopróxima. iuntamente campanhas este No demarketing. quando foi mal ou ele Quando projetado malimplantado. razão serdeum isso. é diferente que e superiorimagem à isolada que possa veiculada seu seÍ poÍ proprietário. credibilidade organização.quando e Os bem projetados eimplantados. dá planifica. fim de remetêlo 04.o queocorre. Asalmeiada. valores jeto. umbomestoque. deixamos de serclientes umapadaria de umalojade de ou ferra. que uma respeitâ instituição pareça visual de Todo sistema identidade comum minimo transmite connecessariamente estes deconsistência esta: SIVé iustamente de A ceitos. exemplo. da ou mantêm produzem Ma ria Luísa Peón ( 2A8. unidade com organiza. é e estlatêgias tárias por proieto: trás deste explícito o apenas discurso desegurança.

na do através repetição. ou menos corporativa umaimagem 0 membros. revolucionário. preciso ele osseguintes Mar ia Luísa Peón ( 2A8. necessário âo menos é que. sua Repetição A identidade temcomoseimporseos elementos só básicos sistema do tiverem como repetidos que ser para possâm memorizados. Excelentes sistemas identidade baseados elementos de são em básicos primários nada que trazem efetivamente derenovador. No entanto. e sejam de do melhor . ser Unidade que. naquele microcosmo específico qualseinserem cliente. inédito. visto sistemas de identidade demaior menor visual ou complexidade são gerados a cada no mundo dia.justamente que sistema umtodoseja como estruturadomente usuário. Com institucional. da Sistemas de identidade visual 22 23 . 2003) Ori gi nal i dade 0riginalidade significa não necessariamente ineditismo . obietivos estc zaçao'e é um deseus Requisitos gerais Para a proietação de sistemas por seia visual que Para a identidade prevista implantada requisitos: que siga é de meio umSIV. ser quanto Por mais variados numerosos ositens aplicação sistema. semais mais posittva. É preciso na implantação.ou âltos. úteis posserá que. daquela tividade de fundamentaisqualum Porisso.que torna se cada mais vez que difícil.sisde individuais seus às imune ações veíê vrsual um dosprincipais de tema identidade esta parâ utilizados promover institucionaliculos expiícitos. inteiro. mais um selam pouco seus .embora preços que produto procurâmos' algum falte estoque no uma que empÍesa possui com lidamos uma Jáquando menor a institucionalizada. no o o produto o público-alvo. elementos os básicos projetados aplicados sejam seguindo especificações as do sistema para o . isso. esta de a e garantidaconstrução eficiente fâcil. dosobietivos deseu deve a quer empresa ser consolidação aspecto tornainstitucronalização.desde obviamente. sejam e sam implantados. e a solução encontradadife se rencie iá existentes remeta nenhum das e não a outro referencial possâ que prejudicar pregnância. ê corporativa imagem instituição aquela de probabilidadeconfundirmos de negativo umfuncionário' o com comportamento e for positiva bem corporativa Se a imagem como comportamento invemos construída. aquele passaser a ele funcionário: àquele e dividualrestrito de geral posra que umaexceção nãoinvalida regra empresa.

na dife se Há casos queo sistema apoia aplicação em num ou de elementos básicos.chamadmâÍca Éa de viável partirda adoção ptocedimentos nou mais a bastante específìcos. nãopodem as que do de deixar ser levadas conta. deixam serexcelenfes de embora instigantes. seencaixam não à situação projeto. fundamental Mar ia Luísa Peón ( 2A8. asaplicaçoes necessârias e possíveis etc). São resrriçóessistema. da do quando proda dução veiculação aplicações. preciso o levantamento é que dedados situda ação projeto de quais condições indique as oferecidas para implantação sistema condição a (a do econômica do cliente. êter O é parâ da de alternativassoluçã0. orçapreciso cuidado projetaçã0. Sã0. bonitas etc. a identificação que ticas possibilitam de parte vezes. requisito está em Este geral diretamente ligado fase problematizaçã0. Porisso.2003) o controle implantação sistema. â dificuldade identificação das Namaior do quepropÍrade decorre muitomais máaplicaçoes terem conpelo básicos uma mente fatodeoselementos Por é figuração difícilou intrincada. forma ie a assegurar implantação uniforme uma o mais possívelde seus elementos. imagem empresa uma mentos juntoaopúblico-alvo umagrande origiou tante forte em da ou nalidade atividade-fimdainstituição questão. e das Viabilidade O sistema seimplanta só totalmentefor viávelse economicamente. originais. que aóerfa. queos elementos ção sejam leitura-ou que significados comseia. casos informatizados. Fácil identificação pos' final que É fundamental o usuário (o público-alvo) básicos. seus tenham almejadoquetecnicamente e preensíveis público pelo reduzidos e possam reproduzidos. possibilidade não e. Existem excelentes que. capacidade sua de organizaçã0. a desua ções adaptação a inovaçoes tecnológicas dealguma forma esSistemas de identidade 15 visual 24 . estrutura sua operacional. Para devem levadas conta ser em restrições previsíveis impostas suportes por e especificatécnicas ideais ainda. etapa levanà da nasua de tâmento dados. ampliados e memorizaçã0. tecnicamente. porém. de Flexibilidade Um sistema identidade deve de visual prever correta sua aplicação variadas em condições técnicas. operacionalmente. nào Isto os saidentifrcar claramenteelementos simlançar necessariamente mãode soluções significa durantegera' a plórias. isso. soluções n0 entanto. ser estes elementos caracteríssem prdersuas satisfatoriamente. de Assim. que necessário cuidado. elegantes. setora e normatizadas. na em queé muito basda mais generosos. mesmo lerenciada seus previstas destes quedevariações expressivas elementos. isso.

para da ou prever malha a construçãomarca detodos umâ primários. visual itálico). para das instide . sistema incluir: o deve . eles logotipo. como desenvolvimento são estes cialnoscâsos que em usualmente elementos aplipintados em de símbolos cados forma semiartesanal(como por tapumes obras. Desta algumas configurações eledos visando funsua mentos básicos devem previstas. em .previsão especificações para e técnide decor supoÍtes cas diferenciados. secundários.previsão aplicação usodemovimentosom (versão audiovisual). de do e de com .osgrafismos e. oselementos presença são cuja geralmente está ligada tipo de sistema questão exrenso. disso. forma.é essenrio. sua têm utilização altamente dependente daconfiguração decada aplicaçã0. de importância. simdo São o o boloea marca. ao (se em completo restrito). de Ma ria Luísa Peón ( 248. Acessórios Finalmente.variações e adaptadassímbolo. emgeral eles também derivam elementos dos primários ainda. exemplo). propara estâ Dependendoaplicações asquais sendo das jetado dainfiaestruturaqual para da dispõe empresa a a e também pode destas o sistema operacionalizaçãoaplicações. itemiá foi obrigatoEste oselementos básicos só tecnológico. porisso grau tendo geralmente de um menor repetitividadesistema. ou Ou estão diretamente ligadosà diversidadeaplicações de necessárias aoporte da instituiçãoà suacapacidadeinvestimento.variaçõespeso alfabeto (negrito. . e de Além disso. logotipodamardo do (em câpara e e monocromia meio-toma traço) para a alfundos claros escuros comcorsemelhante ou ou guma cores das utilizadas. ser naquelas variações cionalidade e eficiência menos ao mais previsíveis.Hoje. eles cores São as institucionaiso alfabeto e institucional.peradas. elementos no Além os secundários quase na totalidade vezes das derivam comde ponentes elementos dos primários.2003) Elementos de identidade visual Os elementos por de identidade normatizados visual um podem divididos forma: SIV ser desta Primários São aqueles quais baseiam osdemaiscuja nos se todos e veiculação intermitente aplicações nas é essencial o para funcionamentosistema. Secundários Aqueles embora grande que. seja.previsão meios-tons simulação cores tucionais monocromla. dos São normatizados utilização algumas para em (ern aplicaçoes Sistemas de identidade visual 26 27 . Assim.

por possui verdade na apenas eleum mento:marca â propriamente que formada aquilo dita.Umaempresa nãopossua ou um que simbolo. para nos outra adaptâção elementos uma vezes. exempio). apenas mâs dois deles mesmo só. prevendopossibilidade e não a de aplicação logotipo c. usoalternado O destes elementos o sistema versátil. Logotipo da o com particular ediferenciada a qual nome A forma nas é registrado apÌicações. por vezes demandas diretamenteela$. três presentes sistema.primário ocasionalou elemento com coniunto algum (gerais paralayouts normas as substituindo-os). quando num formam esquema o de clássico um SIV. de que do Muitos nãopossuem três SIV os elementos. é chamado "mârca". Isto torna produção barata. Estando a idenjuntidade visual consolidadaemvias consolidação ou de to aopúblico. instituição Marca e pelosímbolo pelologotipo. registro.é o caso logotipo). propriedade Seu para Siscemas de identìdâde visual 29 . entre conjunção eÌes. mente . restrições técnicas ecustos. a unidade Ma ria Luísa Peón ( 248.como tipos a determinados deaplicaçoes ouadequadas por os de a assinaturapublicidade. das do eficiênciarapidez e comunicacional. que um símbolo a marca. há Mas. formado O conjunto ao de quânto posição um relacionado à normatizado muitas Este entre outroe a proporção eles. vezes. 2003) 2ó Estes elementos. requer ou estas Logicamente. exemplo não logotipo a marca por o ou inteira. exemplo. pena cindir um aoSIV necessária como todo.isolado. não empresa possua que apenas símbolo.símbolos (criados diversificar sistepara logotipos acessórios e já e mas consolidados ao público) os mascotes iunto de ligados áreas marketing (que geral diretamente às estão em das na nascendo maioria das e depublicidade empresas. três torna mais com maior facilidade aplicações questõesproporciopor nas de nalidade dimensões suporte. sua mais possivelmente rápimais dae comunicacionalmente (já a mais imediata que apreensào desímbolos a sermais tende rápida quea leitura um do de conjunto inteiro câÍacteres. uniformes os podem conter âpenassímbolo o -e daempresa. é por que seria logotipo. obviamente. umamelhor de sob ser não adaptações devem marcantes. Símbolo 0 símbolo também conhecido signo muitas é como e. sua hásistemas possuem o Por vez. coniunto. criadas de Elementos primários Símbolo da do o gráfico substitui registro nome que Um sinal instituiçã0.

o local o prédio quai localizada (opseja ou no está por culturais instaladas em çãomuitousada instituições construções dearquitetura marcante).denominarem Se (como I. Sendo todas bastante são arbitrárias. demuitas desímbolos. possíveis. assim. 0 símbolo figurativo aquele ê definido umícone por ouseja. isso. figurativos. segue-se classificaçãoquatro uma grupos: em tipográficos. Sistemas de identidade visual 30 3t .sela tipo de produto â empresa que oferece o serviço ou que presta. mentos (para aquele clara e deve memorização) terumaassociação que com qual destina) osconceitos o SIVem se ao público E corporativa.Talocorte Assim.: está o sendo retratado o . símboo daquele Sâo losbaseados desenhos por mais que. lei prevê letras números A com desenhados desde seiam figurativas.B. que gurar marcâs do claramente que próprias osdiferenciem características usual. em trabalhados que sejam. M a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 . sedistingue logotipo duas Ele do por razões. ainda num entÍe ou cabem um e noutro em simultaneamente. alternativas a Desta forma.M A. determinados estão os vezes símbolos muitas No deladooutros. umaboareprodutibiiidade evitando e esta que e falhas preiudiquem leitura o reconhecimento darepresentante comosendo desenho daquele imediato quela instituiçã0. No entanto.2 0 0 3 ) justamente meio-termo doisaspectos.por isso à agregarimagem deseia questão especial deve símbolo merecer do que também o desenho devem que e pontos mâssas o formam as atenção: linhas. ou por trata-se um logode tipo. ideogramas e abstratos. classificações diversas Existem da não porque dãoconta entre lasdíspares si. umafigura que seja represente público-alvo seu etc. priorizam específicos de pluralidadecasos deixando a para aspectos guiar classificação. exemplo). 0 símbolo tipográficoaquele deriva inicialou que é da das iniciais nome instituição está do que da sendo representada. registro capacidaé de propriedadeum símbolo a sua A grande e assoidentificado ser ele dedesíntese: deve rapidamente de ter não Por à ciado instituição. Íepresentação uma que figurativa um objeto tem de porobjetivo reconhecimento objeto.e nãodeum símbolo. dependendo caso: porque do ou representa umainiciapenas (e al donome nãoo nome completo) porque iniciais ou as representadas não denominam â empresa.T.. epara possível imediata o para leitura mais contribuir uma deformações técnica.de Nacional Proê delegal. feitoiuntoaoINPI(lnstituto figuratì' marca como que Industrial). deixam explícito t-.T.classificaçãosímbolos para a que dos é útil possamos visualizar algumas para projetação. entanto. deve excesso elea alémde dificultar a (poisissoretarda leitura. o denomina priedade confipossam também e que va.

está figurativos abstratos. num ideograma.que e então mais meio-termo ossímbolos entÍe assim. consideradas todas São assim aquelas que são formadas umâ por combinaçãoletrasnúmeros de e que possam lidos. aquele simoconceito presume-se. Legalmente. de teve representação esta tãomodificada e estilizada seu que reconhecimento muito setorna difícil. 2003) 5L jetiva qualquer representação figurativa. É diferente símbolo aquele representa ê exatamenfe obienâo queo ideogramâ transque.tornando-sc abstração. quando estas letras números modificados ponto e são a tal que sejam reconhecidos como mais desenhos quecomo do as Ietras números e originais. E como aquele aquela to quepossui nada a não mesmo tendo nhotransmitisse desejada. a idéia prestado ou vercom aparência produto como serviço a do porque o do figurativo pela empresa. objetos diaa diaetc). mais mas à bandeira sim que justamente pela produtos oferecidos empresa. sarde nascido representação da figurativa um objeto. então consideradas são marcas figurativas. facilitar memodo para uma nzação naturalmente difícil. são doaos bandeiras). vezes muitas associando-o a elementos muito presentesrepertório coletivo no (formas visual geométricas simples. abstrato.que umâ êum 0 ideograma tipodesímbolo repÍesenta de de estilizadaumobieidéia veiculada através umafigura desese propriedade. ras(o usodabandeira aludinprovavelmente conhecida. mais Logotipo O logotipo muitas vezes chamado é simplesmente de logo embora abreviação tirejustamente caesta lhe umâ racterística fundamental: é necessariamente ele composto porletras. que obpor vez. símbolos uma Os abstratos só são memorizados e imediatamente público fácil pelo caso junto o sistema preveja veiculação uma permanente a este público-alvo. deum ideograma que brasileira. mesmo ou impossível. sua é aquele não Ossímbolo Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. representâ à bandeira associação iustamente fisímbolo considerado é o a pátria). objeto to. ser Como observadotópico no anterior. mesmo No de fabricante bandeirepresentando unn gurativo estiver se à não brasileira fazmençãopátria. ainda apeOu que. ele Caso estiver (por trata-se ou depátria nacionalidade. oslogotipos denominados são marcas nomìnativas. e os símbolo: losango um imagineseguinte o Para simplificar. e não O objetivo um logotipo o dequeele de é possa efeser Sistemas de identidade vìsual 33 .mas que veículo um figurativaapenas é mite. entanto. representação A que dealgo nãoé palpara está sendo usado a transmissão "concreto" O da através figura. posicionado a partirde seucentro contendo círculo um aos fazendo menção conceitos geométrico. nominativas. fica pável.

porque possuisíntese como não a para necessária ser apreendido rapidamente. 2 0 0 3 ) gráfica posterior. não funciona tal. temos: bolos.com radicais espaçamento de entreeles. podemser classificados maneira: desta Baseados numafamíliaexistente que identidade -O dá aologotipo a posição caracteres própria é dos ou a singularidade família da escolhida. singularizaçao a ê. devem ossímbolos.otJ o ou Íecurcontendo fio que sublinha outros um que na da sos necessariamente repetem marcar qual nãose quenãopossuem símfalaremos à frente.Os modificadas caracteres de umadeterminada família um deles redesenhado ou é para umamaior dar singularidade aologotipo. o designer norte-americano Lulalin Herb (1918-1981) em1970 que tornou coqueluse uma lançou e justamentelogotipo reEla do da che êpoca. ser grafismo mas nãoé um mero acessório. como ser podem classificados daforma Oslogotipos ser â pârtir comofazem das uso famílias caracteres.lido. o àfrente). grafismos muitocomuns.Neste caso. estes são dos Logotipos conjugados a graÍìsmos . o grafismo enfim. tão. en0u. É importante queesgrafismos um papel acessório e detes têm meramente pendente iogotipo. quea originalidade no do desenho impeça reconhecimentocaÍâcteres.Além caÍacteelelogotipos possuem algum alguns ou outros res. caso SIVs No de Assim. logotipo registrado o é caixa. Formados tiposdesenhados por especialmente este pare uso.Muitas vezes. Hávários casos caracteÍes cujos desenhados umdepara terminado gerando família logotipo acabou uma tipoM a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 .a forma como estão organizados âpresenta sinuma gularidade alterações . dosmais famososo da familia Um ë que AvantGarde. representandofonemas tivamente pelos quaisa os instituiçãoreferida. a própria não tipográficos constituí. eles de Assim. Formados famílias por . mais que. dealinhamento ou vertical. estes gráficos notar mentos acessórios. próprio Se é. umgrafismo Se mos não ter ele puder aplicado independentemente do logotipo. ele dois antes. do tão emsi sendo inexpressivos mesque podem aplicação isolada. o marca. maior mas preciso é bâstante pâra cuidado projeto. logotipo legibilidade é Um sem deixa deserum logotipo para transformar-sealgoqueseasem semelharia a um símbolomas normalmente. não o dos prejudicando impossibilitando ou a legibilidade requerida. provavelmente (um primário) um doseleou um símbolo elemento (dos mais falaremos mentos adicionais sistema quais do então símbolo.São Logotipos exclusivamente Sistemas de identidade J) visual 34 . que o mas teríamos seria logotipo. seoriginou à que projetara anos vista homônima. que muito Outraformade classificação útil é aquela ou leva contâ combinação logotipo grafismos do com em a dentro uma de não.

esras variações consistemforma de geral alteração posiciona do namento interno elementos formam marca. receita Uma simples marca aquela resulta de que é da simples associação o símbolo o logotipo. nos Diferentemenre. é necessârioossistemasidentidade que de visual prevejam variaçoes primários. o os tosprimários sistema ossuplanta.dosapenas caracteres. do e que Variações dos elementos primários Vsando pluralidadesituações a de esuportes previstos para asaplicações.A marca assim. simultaa A neidade destas configuraçõesadaptarmarca duas visa a tanto a suportes e layouts preponderantemente horizontais (como umfaixa. ou com Marca Também denominada é assinatura e logomarca. eles famílias por sejam de exrstentes. quais dos falaremos à frente. um Umamarca nãotenha que umaconfiguração vertical. exemplo) por quanto verticais (como folder). entre e mas nem sempÍe conjugação simples. o chamamos não delogotipo.elemento sintetiza elemenque é. então que o temos éumâ não mârcâ compostâ umsímbolo por e um logotipo. ou As variações elementos dos primários devem não ser confundidas ossímbolos com e logotipos acessórios (marcas abertas). famílias modificadasdesenhados exclusividade. Em quando temos sistema nãopossui que um mas símbolo. visual embora últimadenominação estar esta paÍeça caindo em desuso. objetivo exclusivamente dos Seu é a flexibilização técnica. por Sistemas de identidade Ma ria Luísa Peón ( 248. diversas elementos dos visuais Érecomendável que todas variações as previstas constem do manual aplicação sistema. denominação eesta suplanta ade logotipo. dos que a do número tintas de utilizadas impressão preenchina e do mento elementos. clara de do com indicação suas de utilizações quando forem estas mais restritas específicas. sendo uma delas usualmente indicada como prioritária. como ocorre acessórios. 2003) visual 36 37 . apenas logotipo. variações mais As não visam diversificar o sistema sua após memorização pelo público. elas: São Quanto ao posicionamento dos elementos que formam a marca Para setorne que razoavelmente flexível. esta é tão necessitando de adaptações atê mesmo desenho umou outro no de elemento parâ o resultado posicionamento proporçào que do e da deambos adequado. simumamârcâ é composta mas que simples mente umlogotipo por conjugado agrafismo. mârca a necessitadeumaversão horizontaloutra e vertical. seja uma pelo é e Quando marca composta logotipo poralgum outro elemento não que possa aplicado ser isoladamente. contrapartida. simdemarca: mas o logotipoapropria é marcâ.

ocorra que aplicação folder-padrão num obriga sua exemplo. apenas alternativa.Marca Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão primários. possível de umasolução. sempre que será ou a sendo outra que a nas zada aplicaçôes veiculemmarca.geralmente identificada por cor ou tom diferente demais é necessária dos -. temos mais12variações devem previstas. sejam trâço. pequenas relação à área necessariamente em emdimensões em que de disponível então tenha serrotacionada 90 ou é grauso que nemsempresatisfatório. temos variações: duas Desta horizontal 01. com tâm' que forma. forma. E to a custos muitas e. uma clara definição solução será da que adequada caso no da aplicação monocromia em a traç0. exemplo). pelo decores não mas uso especiais. ria.Marca horizontalem policromia 04. necessário os elementos é Da mesma que variações monocromáticas nãoutilizem bêmtenham M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . maior Na parte vedas zes. de que Assim. a possui elementos simulando sobreposição . necessário ostrês vezes. que ser levandose conta SIVque em um utilize esquema o clássico: 03.Marca vertical 02. aos elemenios variações.Logotipo policromia em 07. em tanto possam adaptáveis a aplicações ser elementos últimas o quânto monocromia. variaou em por As a também úteis são quando cores as utilizadas serão ções traço obtidas porpolicromia. que. haja esta ainda a prenão visão aplicações a demandem.Símbolo policromia em 06. aplicáveis três Estas quandas diretamente à Ílexibilidade aplicações ligadas estão que pÍazos.Marca vertical policromia em 05.algumas é mais e resultam desastrosas relaçãooutÍas.Marca horizontal monocromia meio-tom em com 08. altamente com â Por é recomendável na existência sobreposições sempÍe que de seja prevista variação. Assim. isso. estabelecido exceto fica ser esta deverá utilipossível adequado. estas tendo policromia em de a tons simulemvariedadetonalidades usodemeios que obtidas a policromia. que a que frisar o manual regeráimplanÉ importante qual éa deverá indicar variação prioritádo tação sistema quando íor não que. E importante ainda quandosolução notar que. 2 0 0 3 ) ?a meio-tomou seja.Marca vertical monocÍomia meio-tom em em Sistemas de identidade visual 39 . princípio. sedeve que a Tal tantoa situações geradas economia custos por de comodevido a especificidades do suporte do processo técnicas ou utilizadopara reprodução elementos nouso corte a (como dos de eletrônico letreiros metal.

Logotipo monocromia meio-tom em em 11. do que o Ma ria Luísa Peón ( 248. como apenâs Dentre bem a um. b) comusoconjugado definição atividade-fim. que uma . Marca vertical monocromia em a traço 13. Marca horizontal outline(vazada) em 16. e as ou quando elementos registrados áreas tmpresos por são sem são com ou impressãoumtomuniforme de único conque trasta o fundo. Marca vertical outlinekazada\ em 17. (vazado) Logotipo outline em (em 19.Aplicação elemento fundos cores do em com semelhantesou parecidas asutilizadas elemento. sempreenchimento) inversoes negatìvos. com no não perfazendo contraste permita boaleitura. citar: a)asqueprevêemusojuntoa elementosoutro(s) o de sistema(s identidade visual.Logotipo negativo (invertido) em Outras variações Existem diversas outras variaçóes. podemos elas. Logotipo monocromia em a traço Quanto ao preenchimento variações.2003) 40 Sistemas de identidade 4l visual . de d) como usoconjugado mascote integra SIV.Marca (em vertical invertida negativo) (emnegativo) 21.Especificidades quenãopermitam encaÍetécnicas ou (como os cortes çam preenchimentos bordados. (vazado) Símbolo outline em 18. temos maistantas variações comumente encontradassistemas em baseadosesquema no clássrco: 15. do que o e)como usoconyugadografismo integre SIV. referentes â outra(s) )de instituições. vazadas placas etc). Símbolo monocromia em a traço 14.Símbolo monocromia meio-tom em em 10. Estas variações úteis diversos Osmals são em casos.Símbolo invertido 22.Aplicação fundos em negros muitoescuros que 0u -0 já que elementos sempre configura exceção. de um previstas no topico acima. Marca horizontal monocromia em a traço 12. eletrônicos. Finalmente. o outline vazado (quando Nestas temos ou os elementos formados são apenas traçado seus pelo de contornos. . Marca horizontal invertida negativo) 20. os são previstos utilização fundos para em ou brancos claros. da da c) como usoconjugado slogan. estêncils. ambos câsosJ derivações com Em os são das variaçoes â trâço cada doselementos. comuns são: .09. aplicáveis a situações de projeto específicas podem referir três e que se aos eÌementos primários.

exceto talvez à dos Namaioria casos. sedeve doisfatores: Tal a ou primários porque fonte a utilizada elementos nos tende a (o em sermuitomarcante quetorna aplicação textos sua desvacorridos muitodesgastante. institucionais âscoÍes uma incluem coradicional incluída não naqueles elementos. vitalimportância têm naeficiência sistema. pre aplicadas mesmos Ascores nos tons. custo. preservar parâ as a unidade sistema. do pois um de Emgeral. menos). fornecedor. Como devem elas estar pÍesentes preferencialmente asaplicações emtodas -e é aconselhável sejam que utilizadas ainda elementos em arquiteturais maior número cores cara mais -.Sua harmonia usoconjunto elementos no com M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . e Ocasionalmente. neste elas Mas. vezes também. institucionais. é tipos suportes de e têcnicas. mais nas nos emgeral. acordo cada com Alfabeto i nstitucional para os O alfabeto institucional é utilizado normatizar juntamente oselementextos incluídos aplicações. Ao tende prejudicáJo praticamente a em quanto originalidade. lorizandoproprio e porque utilização demais sua nos o SIV) que. embo raconfigurem elemento um secundário. um pelos A escolha familia da tipográfica geral rege em se parâmetros: seguintes pri01. todos sentidos os . de do Tal forma geral. quânto o de sairá implantação a e manutençãosistema.Elementos secundários Cores institucionais formadas combinação pela São dedeterminadas semcores. têm altograu pregnância.derivam deles. forma nãoonerar de a custos. 2 0 0 3 ) 42 Sìstemas de identidade visual 43 . êcomposto uma por pretos Ele família tipográfica incluindo ferencialmente disponibilidade defácil e aquisiçã0. nas com primários. banalizando-a e. caso. do Ascores institucionais importante formam capítulo um dodetalhamento dosistema especificação têcnico têm esua deser clara explícita manual aplicação. deve textos a retirar minimizardestaque afinal. contrário. desnecessário: é um número grande cores de não influideforma necessariamente naeficiência positiva do sistema. variaçõespeso de suas e ao utilizaDificilmente família esta tipográfica mesma êa da no logotipo na marca.assim. que codificações visto as decores variam acorde docomcada material utilizado muitas e. Este no tãoextenso quanto variedadeaplicações de envolvidas a de sistema. sedefinir deve apenas ou três duas cores institucionais. (itálico negrito. devem incluir deles. cores as institucionais asmessão mas utilizadas elementos nos primários. espee no de Estas precificações precisam adequadas a todos materiais os ser vistos serem variados para usados aplicações. detalhamento. tende ou o tero logotipo â mârca layout ou no como todo.

serfornecida a estes e que o 5.enfatizar organização de layouts. queseu formações importantes aplicações cartoes em como devisita. de embalagens etc. portânt0. ^ . desenho caracteres o do independentemente expressividade semântica que que formam. não nâo por serem essenciais namaior parte situaçõesprojeto. no Elementos adicionais Grafismos . deve dosado formaa não ser de PdrLLrr apenâs respeito desenho tipos simas. muitas te .Sua legibilidade. outrâs uma delicadas. forma valorizá-los.Sua nena das necedores utilizados produção aplicações cessitam finalização layout equipamentos de do em possa preciso. já quemuitos e fordisponibilidade. os como grafismos normâs layout poÍ os e as de que ventura estejam previstos SIV). " 1 . a família que proprios. contemporâneidade oulovialidade. porém. processos 04. termaior devem destaque possuípor . . associando-as à imagem corporativa questão. harmonia significa Tal não riamente mas vezes contÍâsum semelhança. de a invisto obyetivotrazer é 03. do A maioria SIVs inclui dos grafismos. em Muitas vezes. Sua adequação concertos regem ststema aos Como que busca ele âgregâr à imagem corporativa. includas de A são deles sistema a freqüência que no -e com serão utilizadosnasaplicações serregida . Estes.^ l^ rrrdulYuduv. de modo nãoenfraquecer a o papel elementos dos primários. muitocomum osgrafismos utilizados E que sejam para transmitirem idêias como develocidade.deve pelobomsenso. - aos 02. visual aliando um componente a estéticofunção veicular identidade a de a visual instida tuiçã0.2003) 44 Sìsremas de identidade vìsual 45 . especialmente daampliaçãodaadapou tação algum de detalhe símbolo. sua na conjugação osdemais com elemen(os tosdo sistema primários e ainda adicionais. e o necessalo tipográfico). âs solidez.E preciso emc0nta levar estas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. derivam eleeles dos mentos primários.(o e mários contenham que tipografia logotipo a quando tÍatâr-sesímbode marcaainda símbolo. naturalmente. é uma dos possui sabido.em São elementos gráficos geral. É fornecedores.cuja abstratos funalgum conceito servir ou comoapoiode çaoê. e assim dianpor neidade. famílias Há conteúdo texto eles do outras de transmitem idéia descontraçã0.Sua necessária discrição relação elementos com primários. com ao dos em também. são uma passam forte contemporamais sóbrias. outras parecem não caracteristicas te. . papéis carta.que.

for o caso.assim o o infantil. ou 02. preferencialmente preponderante. elementos b) sua inclusão layouts.A inclusão cores das institucionais sua em repÍesentaçã0. nele mas incluídos pornedo sistema. forma agre1ar valorà instituição' ^ são os dos grande maioria casos. 2 0 0 3 ) 46 Sìstemas de identidade visual 47 . Independentemente daparticipaçãonãodos ou responsáveis SIVnacriação mascote. são patíveis o com e das demarketing agências dos cessidadesdepartamentos da da que depublicidade cuidam promoção empresa' deum de o projeto implantação criaçã0. de dos implantação sistemasidentidade e pela comvisuais padrões eles inclusive. logotipo a marca empresa o ou da no desenho suas de roupâs acessórios. desua Quando "mascote" que próprio o preferencialmente carregue o símbolo. o mascote a ser pois tende absorvido identidana devisual empresa demaneira da . representação SIVemsua M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 .utilizados humanizada sentação (o da do dentro público-alvo instituição público pecíficos por e feminino. utilizaçãoalgum elementos com fazendo figurativa. prevido por Esta são deve contemplar. nos seguindo adaptando ou as normas para estabelecidaseles. buscam e entre público a imagem identificação este tivaquecause este de corporativa.em são Osmascotes personagens grande uma que inanimados recebem repreou zes animais obietos espúblicos para atingir . adequaçãoconceitos o SIV sua aos que busca agregar à imagem que sendo corporativa está trabalhada. outros pontos: entre a)o posicionamento darepresentação do mascográfica te juntoaos primários. mascotes sugeridos Na que instâncias nãoasdo em criados outÍas e atémesmo pelo responsáveisdesenvolvimento visual programador edos Muivisual. nãoocorrer. público iovem.decide remmaior num o grafismo elemento será mais acertada transformar são de primário empârte um deles.a Setal poder pregnância. se c) suainclusão versão em audiovisual elementos dos primários queé muitofreqüente). demaneira 03. ou Mascotes parte vedas . nãoseguem tâsvezes. pelo do que é necessário suâ implantação e utilização previstanormatizada seja e pelo sistema. (o Normas para layouts A inclusão normas a criação layoutsgeralpara de de - oeve mascote preveÍ: do primários dos de A 01.seja definitiva num ou determinado período duração umacampanha (a de publicitária a ocorrência um evento ou de público como uma Copa Mundoou o carnaval. exemplo). público posipropriedade uma enaltecer dada Eles diante).

-é em gráficas mais comum slsmente. Ma ri a Luísa Peón ( 248. podem necessitam) mão uma (ou lançar de diversificação dos elementos primários seus Também comuns de SM são em grandes eventos isolados sazonais atividades-fins ou ea diretamente ligadasmodas modismos. grandes de empresâs imagens cujas corporativas juntoaopúblico que.que sentes seus valores são que facilquanto to organização descontração. Eles nos detalhe conceito contido elemenou didas algum de iá proporêm. normas tÍansmitidos um layout. de utilização grafismos Símbolos e logotipos acessórios incluem símmuitos atuais SIV Embora seja não usual. (folders. tipodeSIVé a e Este muitas vezes referido termo pelo marca aberta. ou que de mais menos priae diferenciada mantêm. secaracterizam. (raramente complemarcas alternativos e bolos logotipos expâncomo variações emgeral. elodeligação um visual o símbolo logotipo com ou propriamente (aqueles dito primários).âssim. que em não se As normas devem configurar restrições de sob positiva soluções. A inclusão destes elementos é típica sistemas de extenjá essos. por tornâÍ estas aplicações demais parâ públicos. tas). conseqüência dogigantismo uma direta e da presença massiva mídiade grandes na corporaçoes. destinados a peças ao e completos. configuração uma tosprimários . boletins. No e sem repetitivas interesse seus esteia para a corporativa predevem zelar que imagem elas tanser. com valores podem poÍ exemplo. é pesar a desua Inclusão símboloslogotipos de e acessórios situaçoes em deprojeto não demandam comportam em que os ou põem risco unidadea fácilidentificaçãosistema. mente às ou não a obrigatoriedade da ênfase podem determinar prioritária umdos de institucionaisdaveiculação ou cores a bemcomo em de primários. elementos pelo previstos sistema.preciso bem conveniência adoçã0. A marca aberta ê. as por Alémdisso. siga e do Isso nifica emrisco sistema pôr o como todoe a própria um imagem corporativa. entânto. tãosuficientemente memorizadas por e isso.assumindo. displays relatórios. entanto. sedeve fatode que Isso temas extensos producostumam e as €mpresas apenas grandes médias as que a um impressos obedeçam mesmo zir continuamente etc). detrimento outro. forma sutil.2003) 48 Sistemas de identidade 49 visual . . pena de uma impeçam variedade padronizadas e. custos atrâentes qualidade No e alta final. associadosâvanços aos tecnológicos possibilitam que hoje tantoa projetação quânto produção aplicações a das em prazos cuÍtos. padrão convites.

que asdefendem maiorvagâr com e oportunidade queeste do livro permite almeja. como estudoanálise bem o para destes métodos.tA nãointegra projetação (embora a I Sistemas de identidade vìsual 5l . ê o iluxograma resumido em Não do processo de caso deste manual. cansativa. e Todo deseno volvimento sesucederá. ['TPLAt{ïAçÃ0 -o em 5tsTtl.assim. umaquestão Por didática. emconcapítulos leva ta osprocedimentos ordenae sua conforme descritoseguir. deve Por eia servir como auxiliar resolum verosproblemas. o proces. diversas sobre obras metodologia alExistem M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 .já quea ausência metodologia também ausêndas envolvidasa ocorrência e de ciadecontrole variáveis e distrações e omissões. um É possíveldesenvolvimento projeto usode o deum sem isso de umametodologia. que nos posteriores. ferramenta uma deumobjetivo nãoo objetivoem si e o desenvolvimento para mesmo. seconfigurar e não como problena. um Qando seprevê sistemaseu que este funcionamento .qualquer seja sistemaê preciso -. isso.truncada. as projetual. organiDIAGilÓSTICO zada fases etapas sesuem que e cedem cronologicamente. Tambémpossível o ê projeto. certamente ocorrerá forma mas que mais difícil.Metodologia de proieto gumas português. é resultado vários de destes estudos. o mecanismo deíuncionamento. desta resulte deerros imprevistos maie é bem a ção mas possibilidade de leva à or. metodoloA projetação giaapresentada a seguir. e conjunto métodos de utiiizados. a ção Fluxograma resumido do processo de projetação De íormabemresumida.metodologia A ê. realidade.l projetação de ocorre Conceituação de A metodologia conjunto a ordenação procediéo e para de o mentos a realízaçãoum dado objetivo ou seja. incluestar atento todo seu a que que e sive restrições eleimpõe osrequisitos eleexige. inclui a implantação ele Do do sistema que. numa soluboa desenvolvido forma. 2 0 0 3 ) 50 DAsr ïuAç Ã0 Dr PRoJrT0 s0r uç A0 PRELIÌíII{AR TESTÂGTt{S v I s0LUçÃ0 PRoJrT0 DAS APLTCAç0ES ü PR0DlJçÃo DOI'IAillJAL DE como demonstrado Íluxograno IDEl{TIDADE VISUAT maaolado.

Concepção B Face. forbem Se poderá bem planeiado.e não partir uma a de idéia que foidesenvolvida abstrata não durantegeraçãoalternativas. é forserá É ouando identidade a Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. em Denominamos partidoao parâmetro que motiva alternativasolução. modo quese de um de â chegueum queserá a explorado busca solução em da do proleto. devem*e aperfeiçoar as alternativas que compõem. simbólica$ clientedoseu do e Fase B . satisfatória. seu sável SIV As Íases da projetaçã. Essas alternativasentão são agrupadas sideacordo um entre com partido comum. poderá completamente (objetivas . geradas o bem como se . deuma cionamento.q\e deve agora aperfeiçoada ser visando estabelecio mento coÍes a resolução possíveis de e de problemas de (para redução quepossa adequar aplicações para se como nor cartões visita brindes exemnloì de e Sistemas de identidade visual 52 53 . é realizada umaavaliação cada deles.quanto mais. Solução preliminar Porumanova avaliaçâ0.houver tempogeriloutrâs o mesmo com perfil. o sistema porém. da gerasão das alternativas diversassolução de .Especificação C Fase A .a prelininaI.Problematização A Fase. posterior produzido. e viamplo a ser desenvolvido atéser mas ser ineficiente sualmente agradável. é umconceito a de Ele necessariamente associado imagem menos a uma pelo esboçada. primeira nada necessariamente Nesta fase. importante que partido E frisar o deve definiser doa partir alternativas foram das que geradas concretâmente . todos aqueles evariáveis determinam pâra e balho será que desenvolvido. organizados possibilitar assim. otimizar solução uma e equadasituação projetoseu de consiste reconhecimento no para desenvolvimento soluçã0. 2003) mada cinco por etapas.pelo respono acompanhamento daimplantação designer pelo possa garantir sucesso). é não realizada. melhor. naformadesímbolologotipo apenas e ou o logotipo.o visual ser A projetação desistemas deidentidade pode fases. elas: dividida três ern grandes São Fase. fase uma essencial. do deduzidosproblematizaçã0. alternativa Esta escolhida solução ê.justamente porque atenderánecessidades às e não público+lvo. É.Concepção Ela visual delineada. A problematizaçã0. é escolhida alternativa partido será a do que utilizada como base pata solução. o partido a de Com definido.Problematização de Ê a fase queé diagnosticada em a situação projeto o tradados que ouseja. resumidas a seguir: Geração alternativas partir requisitos de -A dos e das restriçõessistema. Definição partido Identificados do ospartidos.

maneira eles Esta anteriormente. que velapresentarcliente ao soluçoes muitoparecidas. assim registra acordo ascondições seu com apresentadas. é a chamada Esta ê preliminar a solução qualitativa: zacomoumapesquisa (amos potenciais usuários dealguns à apreciação submetida .ou abertas de sob do tras público-alvo). entanto. validaatentara não o asquais designer possível. FaseC .Especificação Finalmente. a e restritivadirecionada deve o menos ser Já ção maideve validação serrealìzada umaamostra segunda Por apliEm eé or do público-alvo do tipo quantitativa.2 0 0 3 ) 54 (sendo aprovação geralmente ênfase dada maiora umadepelo las. formade um manual ser na de (em aplicação sistema geraldenominado do Manualde identidade visual) deprojetos e para especificos cada umadas juntamente o cliente. definidas com Nesta fase. porém. ela como Desta preliminar. No entanto. Tambêm éraro o processo deser não que tenha reiniciado diante recusa cliente soluções da do às apresentadas. do para utilizados a escolha nos problematizaçã0. forma. de tas forma múltiplas em é reada e síntese vaiidaçã0.Aperfeiçoada. definem*e paÍa todas especificações que as o SIVpossa implantado. habitual sede jam mostradas cliente para opções a sua ou duas três ao M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . agora da emdecorrência primeira de processo aperfeiçoamento. soluEstas adicionais podem configurar se comopartidos difeções rentes. nãoé aconselhánotar. forma umaproantes na de posta escrito por assinada designer pelo que e pelo cliente. (com fechadas resposcom questionários perguntas cam-se escolha$. eleita designer a mais como adequada).:ada numa argumentação nosresultados mas subjetivas. a SoluçãoCorn tabulação nasolução de rodada aperfeiçoamentos Ìizada última uma já considerada solução. então E realizada a para aocliente aprovação. e prelininar secaracterivalidação delas.necessário é especificar claramente iníciodos no trabalhosnúmero alternativas o de a serem apresentadas e/ ouumprâzo tal. se Estes aspectos devem ser tratados do iníciodo projeto.deve preliminar ser a solução Validações . levada contâ Poruma que é No produção umasoluçã0. geral. terem por sido geradas quando aperfeiçoamentos dos previstos etapas nas seguintes. for o caso. principal o interlocutor é tantoo cliente o não ou Sistemas de identidade visual 55 .bem para como possibilidade a deremuneração adicional.parâmetros davalidação' e nos partido dasolução resultados e a apenas em foi questão didática. consistirem mesmo ou num partido. aplicações. E importante porêm. é apresentada em se não defesa proietoque deve apoiar considerações do da bas. tendo surgido ainda etapa geração alternana de de tivas. por intercaladas umnovo aduas submetida validações. a forma perguntas para questões e críticas que levantem de seja.

pintores.que Ou tenham fazer de adaptações no sistemaparâ possibilitar aplicação. a partir alternativas das desenvolvidas v Realização da validação preliminar daalternativa selecionada ú Aperfeiçoamento preliminar. da solução a partir resultados dos davalidação preliminar ) Ma ri a Luísa Peón ( 248. seleção partido ao para do I Seleção partido ser do a desenvolvido I Desenvolvimento das alternativas partido do I Testesredução alternativas de das desenvolvidas ü Seleçãosolução da preliminar. o de segue-sepróximas nas páginas passo passo um a detalhado. interlocutores 0s diretos.por questões operacionais. agora. inviáveis como sejam tal foram concebidos eesoecificados designer. 2003) 56 Sistemes de identidade visual 57 . . fundamental o designer é que atente â paÍa exatidã0. pelo Passo a passo da projetação um das grandes quecomfases Játendo pânoÍâmâ três põem processoprojetação. manipuladores de birôs. clarezaa propriedade informações a e das que especificarão tecnicamente Não é admissível o SIV.técnicos os queproduzirão aplicações as (gráficos. costureiras publicitários. pormenores cada 0s sobre um deles serão abordados capítulos seseguem. ções tecnológicas de ou custos.público-alvo . nem produtivo o designer estes para que interlocutores tenham que consultá-lo posteriormente esclarecer parâ detalhes técnicos. Porisso. etc). aqueles serão são que "concretizaresponsáveis pela do os dos ção" sistema: fornecedoresmateriais.pior. outros designers elaborarão que futuras aplicações agora não prioritárias previstas ou etc.embora devam â preocupação eles ser principal durante todaa projetação.C on cepção Geração alternativas solução de de v Identificação partidos alternativas dos das geradas ú Consulta cliente. nos que FaseA .Problematização Levantamento dedados ú Estabelecimento de requisitos erestrições ü Fase B . sua devido falta inforà de mações ainda ou como conseqüência deprojetos aplicade que.

ü Realização davalidação soluçâo da obtida partir aperfeiçoamento a do antenor ü Refiname dasolução nto anterior. das a partir consulta cliente da ao ü Projetoespecificação das e têcnica aplicações ü Elaboração nalização e artefi do manual identidade de visual ú Levantamento docusto implantação da (produção do sistema e veiculação) ü para Consulta cliente aprovação custos ao dos ü Áperfeiçoamentoaplicações.2 0 0 3 ) )õ Sìstemas de identìdade 5v vìsual . a partir resultadosvalidação dos da ü Articulaçãojustificativa projeto. a partir consulta cliente da ao ü Desenvolvimento devariações.partir de do a dasíntese avaliações de e validações anteriores ü Consulta cliente ao sobresolução a preliminar ü Áper[eiçoamento dasolução preliminar. das r partir consulta cliente da ao ü Entrega manual identidade do de (encerramento visual cliente ao do projeto) ü Levantamento docusto do acompenhamento daimplantação dosistema ü Implantação sistema do (produção e veiculação aplicaçoe$ das I Fase C .Especificação ü Detalhamento técnico elementossistema dos do I Seleção das final aplicações a serem desenvolvidas ) M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . testes redução com de ü Consulta cliente ao sobre variações as ü Aperfeiçoamentovariaçõa.

aplicaçôes serão que inicialmente desenvolvidas e serviços incluídos exe cluídos.A problematização A fase problematização identificação da é a de e equâcionamento a solução um problemaproblema para de este é. de apresentação das propostas. pelo elaborando entãoumbriefing escrito. e De forma sintética. que a sìtuação projeto. e perfil elementos simbolicos agregados à situação prolede to. subjetivo mas numasegunda: aodesigner cabe interpÍetâr dados hier estes para arquizalos. istosignifica definir requisitos restriçoes caracos e as que terizam situação projeto. operacionalsimbóÌica ou . 04. 2003) operacionais daatividade-fimcliente. a de Obietivos 01. Seguem-se pontos compõem devem alguns que ou ser focados fase problematizaçã0. Muitas vezes. uma mais podem semostrar absolutamente desimportantes. do contextuâlização social demercado.Eleição conceitos serão dos que veiculados SIV pelo para serem agregados à imagem corporativa. alguns dados apresentados deexsão como trema importância. 03. de a do Estabelecimento condições o desenvolvimento das para do trabalho. E importante anotar dados os fomecidos cÌiente.Proposta trabalho.levantamento recursos o dos disponíveis (objetivos e simbolicos). do público-alvo.Definição preliminar itens dos para aplicação da identidade visual.Identificação recursos dos fundamentais disponíveis parao estabelecimentoidentidade: da dados Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. prevendo remuneraçã0.partir briefing. 02.objetivos definidos cliente o estabelecipelo para mento identidade da visual. por que ser por Posteriormente.adas aquecom 60 Sistemas de ìdentidade visual 6l . mâs. após análise atenta. portanto. na da Briefing Consiste Íesumo situação projeto é num da de que apresentada cliente primeiros pelo nos contatos. deve assinado ele. as soluções adotadas ser devem cote. 05. asoperações necessárias para alcance soluçãoosparâmetros a aplicação o da e para destes recursosoperacionalizações. problematide A zação significa. formas prazos.justamente. É importante observar este que levantamento dedados é objetivo numaprimeira etapa.Identificação restrições ordem de de econômica.

médio do ciiente curto. ou desenho produto no caso 03.justificadasdefesa projeto. Objetivo(s) expresso(s) prazos. deprodução bens. de daini geral situação econômico-financeira 04. Nível conhecimento cliente de que o possui seu de público daatividade-firn. da se 06. pelo ços 12. para sejam lesdados. e solicite nova aprovaçã0.l. Posicionamento daatividade-fim. relevantes a do geral métodostêcnicas e visão dos e 01. 05. Existêncianãodeidentidade condições ou visual.Perfil da riruiçã0. 13. simbólico 1i. ções Perfil do cliente que Segue-se lista pontos podem abordados. econômico e cultural).Percurso historico instituiçã0.Sedecondições nas e fìsicas quais dáa atividade-fim. a 07. para Consulte o cliente a existência sobre dealguma pesquisademercado encomendada Caso haja.Atividade-fim empregadossuâ em produçã0.2 0 0 3 ) 62 08. comasalteranecessário.Processodistribuição de e comercializaçã0. não e Sistemas de identidade visual 63 .Definição público-alvoatividade-fim do da (perfil social. e 03. para doprojeto.Imagem o cliente que possui seu de público da e atividade-fim. o Se providencie novobriefing. a presente até data. um confirmadas. Conhecimento pelo ounâo cliente noções de gerais sobre identidade visual. 02. com de podem abordaser dos seguintes os pontos: 01. O público-alvo Deacordo asituaçãoprojeto. 14. 10. bem como fontes as utilizadas tal. foto do 02. (bens).V.Posicionamento dos simbólico produtos servie/ou realizados cliente. 09. Importância que cliente dado ques ounão o tem à tão. que na do O pelo para briefing deve aprovadoassinado cliente. causando os dedados venha contrariar a alCaso levantamento seu guma especificações das do briefing. Possível ateração delocalizaçâo geográfica ouexpansão sua de atuação outros para mercados. consulte cliente. uma de ser genérica: situaéa É irnportante que é umalista frisar esta que quais deles adequados são ou de ção projeto irádefinir para projetação S.Amostra. Possível associação ouvinculaçãoclienteoutra do â organizaçã0. em foirealizada que eamostrasmaterial do existente. deporele. que e ser posteriores âtrasemdesenvolvimento que não equívocos haja o prejuízos ambos lados. e longo M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 .

nas situações complexas.a encopendendo situação projeto. 2 0 0 3 ) 64 Sistemas de identidade visual 65 . deixando de lado demais. mais o estabelecimento chamadas desimilares.Situação mercado atividade-fim de da 04. preciso é compreender universoapreender que logica lançar deelementos o exprimam para mão a sua que a tamdeumaforma natural leve umaidentificação tão eo Ou é bê. redundante. seia: preo que daquele universo. Assim. muitas que sentido proprio. memorização de difícil. ciso compreender e aplicar codigo o cliente. semnegar porém outros conceitos também importantes. elas toÍnaram para médiaspaÍa pequenas empresâs. construçoes imagisão conceitos.V.Situação concorrência da 03. convencê-lo da de tente nas destas pesquisas muito duas caiu mendar O custo uma. devem das Fichas que incluir: a)Nome empresa produto da e/ou similar b) Localização geográfico seumercado e segmento de (se o caso) for M a r i a L u ísaPe ó n( 2 4 B. e A importância da contextu alização si m bó | ica visual dos de Umadas funções sistemasidentidade é a de que conceitos a agregarimagem à corporativa determinados junto valorizem aoseu públicoalvo. do ou nemsempreo mesmo des:rner do proprio é A seleção dos conceitos que serão agregados Ao mesmo em é fazer tempo que preciso um inventário pala que ao dosconceitos devem agregadosS.m natural entre público-aivo obieto. é preciso selecionar aqueles conceitosque devem prioritariamente ser agregados. universo este e Assim. conceitos São vezes fazem só naquele vos. tambêm Hoje.Posição cliente comseus do parâ (consemelhantes corrência) 02. do Estes por vez. solução expressar conceito(s) seala deve o(s) que meja reforçar prioritariamente. simbólicos.Existência nãodeidentidade porparte ou visual da concorrência É recomendável.l. com de podem abordaser dososseguintes pontos: 01. os Isso necessário é porque raríssimo umâsolução é que abarque dezenas conceitos seconfigure de e não numa alternativa excessiva. sua subjetinário sujeitos dos daquele universo. que são Estudos de similares Deacordo a situação projeto. que ser eleseidentifique com o público-alvoassim e valonze a imagem corporativa. se acessíveis últimas décadas.

para do cliente a consecuçâo daidentidade do e do 04.0 código simbólico público-alvo segnento (valores â de mercado questão em negativosserem evitados). selecionados designer firndaproao blernatização. duas Estas listas. conceitos devem agregados 0s pelo porativa. Sistemas de identidade visual 67 . públicos lidarão âs Os que com aplicações. objetivo expressocliente relação concerdo com aos O pretende comsua identidade visual. Osrequisitos estabelecidos dos são a partir seguintes já pontos dos . caso associação insem rituição. 2 0 0 3 ) 66 de e 02. outra(s) pessoa(s). pelo que aelaboração doproblema. financeiros etecnológicos. ou de a outÍa identidade visual.c)Diferencialexplorado pelo (se similar foro caso) d)Amostrassímbolo. deverão nortear todos trabalhos os a pertir destafase. por parte clido 03.Existência nãodecriação reformulação ou por do lelada identidade visual cliente. devem em Jâasrestrições levar conta: Veiculaçãonãodeelementosoutro de sistema de 01. paraou 02. briefing. ente a 04.Idéias sugestões e estético-formais para solução.vários quais abordadosaqui: até 01. o e Faça juntocomo mesmo as com restrições. As restrições se referem àqueles aspectos limitadores ou proibitivossituaçãoprojeto da de . Liste requisitostópicos os em curtosobjetivos. tosque ernitir corque ser à imagem 05.As condições técnicas produçãodeveiculação das aplicaçoes. logotipo marca do do e da e)Cores institucionais f)Aplicaçõa levantadas veiculadas oumais g)Prováveis processos deprodução aplicaçoes das h) Conceitos envolvidosSIV no i) Avaliação dosistema designer pelo j)Avaliaçãosistema cliente do pelo Requisitos restrições e A síntesesituação da deprojetodáapartir estabelecise do mento requisitos restrições dos edas dasituação deprojeto. técnicas 03.incluindo exigências e carência derecursos operacionais. torner desenvolvimento pâre o doprojeto mais fácileobjetivo. Porrequisitos entendemos demandas. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 .Recomendações e especificaçoes por parte visual. aquelas definidas ou justificam não cliente.

concepção testagens geradas. identificáveis. da 11.Desenvolvimento das variações elementos dos primários conformecaso. Aprovação cliente. Adaptações a partir consulta cliente.em A concepção geral. Aprovação variações cliente. aperfeiçoamento 05. validação preliminar. 2 0 0 3 ) 68 69 . do definindo*esolução.tradiçã0. ao parâ das 16. dos de com ao 04. dos preliminar.Seleção solução (qualitativa) solução. gâÍçom. alguma de (não forma necessariamente figurativa).folhas.Consolidação dadefinição conceitos que dos gerais devem transmitidos identidade a ser ser pela visual adotada. a partir reda Refinamentosolução 10.partirda na solução 08. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . eiuntoaoproprio do a Objetivos de de 01. a partirdo mais das 02. técnica. da (quantitativa)solução Validação 09. e em de chopp.Adaptações resultantes daconsulta cliente. Definição elementos de concretos quais identiaos a dade. couro. Consulta cliente: ao 12. mostra rafes partidos. Ex: árvores plantas. a 14. tulipa.Geração idéias solução. desta preliminar 07. elementos Estes podem concretos ser Sistemas de identídade visual do criativa proieto' mais a é.A concepÇão sultados validação. das pelo Itens a serem observados na geração de alternativas 01. fase como com vezes é muitas ela confundida o projeto Porisso. caso umparque. pode deve ou estar associada. da a na consiste definição solução A um todo. malâs. exame variações. carteiras. 02. caso uma deequipamentos no de loja para bagagem. caso umachoperia. elementos e.Reformulações preliminar. suas e de partirdediversas alternativas junto amostras públicoalvo cÌiente. Consulta cliente. da 06. Ex: sofisticação. 15. simplicidade. ao 17.Validação a preliminar. o dos secundáriose adicionais.Consulta cliente. eficiência. desordem. rebeldia etc. claramente em das Agrupamento alternativas partidos 03. da ao 13.Seleção alternativas cabíveis. alternativas das preliminar. & e briefing dosrequisitosrestrições. com do partido. modernidade. em de bolsas. pessoalidade.Desenvolvimento de geradas e geração outras.

ideal que O é isso feitosistematicamente a pârtir razões seja e sempre de objetivas e explícitas. É sempre responder bom à seguinte pergunta quando descarta se alternativas: exatamente o que e objetivamente temde errado? resposta de ser ela A tem formulada claramente deve cotejada asalterna-e ser com tivas consideradas interessantes. asalternativas remanescentes ser devem agrupadas acordo osconceitos os recursos de com ou gráficos queâsunem.Revisão eventuais que dositens elenãodispensa te e. designer o deve fazer avaliação cada deles. a dos Descreva partidos estes claramente. peÌo formuladas cliensugestões de 03.elas Se seguem muitos partidos diferentes. 2003) Sistemas de ídentidade visual 70 7l . assim. descartandovez de algumas alternativas. depreferênciaforde maescrita. de É hora granem ser elas facilitar pÍocesso. em desofrer reduções algumas Estabelecidos três estes grandes grupos. cada Alguns parâmetros para a avaliação dos elementos primários do sistema Não há umareceita paraa configuração um 6om de Ma ri â Luísa Peón ( 2A8. das alternativas Para como então verasalternativas umtodo. forma uma de um de definitiva.mâs preliminar. do apuro esboços cessário maior um está que caminho serseguido emumaou emalgumas o a geradas. dadas três das dade definições aos itens Seleção das alternativas e identificação dos partidos e desengeradas vão que À medida asalternativas sendo a o forma partido ser vai voividas. é bomavaliar próprios os partidos. qual esboços Eleja dos de alternativas melhor representa um deles. comumânova agorâ pergunta: alternativa temrealmente mesmo probleesfâ não o ma daquela alternativa foi descartada? que Finalmente.identificação partidos. i) feita. o objetivo com de afunilar cadavez asopções mais disponíveis. que elementos aplicações.principalmente.Consuita cliente a confirmação pÍopÍteanteriores. insatisfatorias des grupos:das o não que alternativas pârecem seencaixar mente.importante Nesta nememoutro. seja: acordo os seus Ou de com partidos. emum gÍupo ou não para sempÍe aiento a potencialidade dereduestar primários terão visto os das ção alternativas. neou aproyeitados nãonasolução em levados contâ aometêm ccssa:iamentedeser do nosno início processo. da para ao 04. (osrequisitos). adotado. podem divididas três o e. naturalmentetomando nequesela ainda momento. costuma pois facilitar articulaçãoidéias a de e argumentos.daquelas o é divisão.finalo das satisfatorias. determinado Num claro parece traçados.

05. SIV um lidamuito intimamente contextualizações com simbolicas.que e exigem também soluções variadas.E original relação seu em ao mercado? háoutros Ou muitonarecidos? 04. muito Mas. 03. foram não aproveitados a fim deevitar poluições e excessos visuais. umaboamarca.mas casoJ eestando claramente previsto sua que vida útil poderá relativamente ser curta.ser uisto identificado? háelementos e Ou emexcesso? 05.Adequa-se àscondições econômicas e técnicas? 06.símbolo. elemento um primário deve: 01. linhas em muito gerais. viável Ser econômica e tecnicamente e oferecer ÍÌexibilidade que parâ possa asvariaçoes gerar necessáriase adaptar-se a situações e suportes perda sem de identidade. embora importantes. Istoacarreta usualmente variáveis diferenciadas muito decaso para caso. que seja se paÍâ não confundido com (se outros nãofor este objetivo. 03Ter uma legibilidade.porque foram não considerados essenciais ov nega estes conceitos? 03.Lançar demodasmodismosa atividade-fim mão e se Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. Transmitir forma de subjetiva o conceito o qual para foi criado sem porém negar outros conceitos que.cliente ou Se o terá condições usâlosempre aquelas de com cores.alémde questões objetivas comoestratégias de marketing e adequação aolevantamento dedados. e com 04. seguintes peÍguntas podem como as servir referenciais a avaliação: para que 01. o lógico). Assim. boa deforma sobressair-se a do fundo nãoconfundir-se o entorno. ser deforma serdecodificado pelo a corretamente público-alvo questãoi em 02.Mostra que todos conceitos foramlevantados? os nãoestão presentes?apenas ostransEle não Quais mite.É fácilà.Teralguma originalidade relação mercado com ao noqual insere. Mostra o(s)conceito(s) deve(m) transmitido(s). 2003) emquestão envolve valores estes âpenas neste . ou sempre meio-tomì em Sìstemas de identidade visual 72 73 .Há como versões simples determais elaborar quanminadas aplicaçõesÌele Ou perdeidentidade a doemmonocromia traço? for assim. ocorre ou ou Tal porque.porém ultrapassado. 06. logotipo.É contemporâneo? Ou está Ou parece ultrapassado? (ao que muitoligado alguma moda passo a ativia dadefim seu não de cliente está)? para 07.Parecer contemporâneo: não necessariamente moderjamais no.Adequar-se requisitos restrições aos e às identificadasna problem attzação 02.

valores de I a 5 e os pesos I a 3. de variados etc). legibilidade. soma notas dife A com a cada Asim.Identifica-se o público-alvo o usará? com que Ou parece ser um estranho universo? neste 09. são A eles atribuídos difepesos ções renciados. adequação de recebe valor geralmente. 2003) Sistemas de ìdentidade visual 74 75 .B alt. prover designer argumentos o de consistentes e obiejuntoaocliente.Valoriza cliente formaadequada? está o de preOu tensioso demaisou. para de O designer define es 'escritérios acordo o briefing osrequisitosrestride com e e anteriormente levantados. deacordo sua com importância situação pro na de jeto. dificultamescolha. rentes aaltemativa escolhida.08. O Os projeto SIV uma de para exemplo refereumhipotético se a dada ioalheria: critêrio sohstrcação modernidade ícminilidade peso alt. dependendo fase aperfeiçoamento da de das alternativas podem analisadas.permitir decisâo uma embasada requisitos nos e restrique a situação projeto. valor multiplicado Este é emrelaçãocada a alterpeso. umanotadecada respectivo definindo assim das dos nativa relação critério.C VN Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. iunto Exemplo de uma matriz de avaliação identifisobre alternativas as Observe matriz seguir. de ções cüactenzam 02. muitohumilde? Uso da matriz de avaliação A definição soluçâoser da a adotada muitas parte vezes de parâmetros subjetivos. sendo o valoratribuído N o peso pelo dado cada a resultado multiplicaçãovalor da do de vão critério.1 a 5 um Cada alternativa peÌo critério. nativas avaliadas umaforma são já os quenesta embutidos formade avaliação seencontram para defesa aÍgumentos aposterior dasolução aocliente. B e C.uso muito que a O da matrìz avaliação justamente de visa oferecer método um mais menos ou controlável variáveis das embutidas pro neste cesso. tivos para defesa projeto a do reduzindo caráter o impressionista eabstrato muitas que vezes tende nortear escolhas. a suportes custos. incluir tanto parâmetros simbólicos quanto (como aspectos técnicos potencial reduçã0. asaltercritérios apontârá Observe de menos subietiva.aocontrârio. a a I/ e cadas comoA.Estes critérios. de: a fim 01.A VNVN l5 alt. â as A matriz avaliação deumâlistagem critérios parte de de concretos avaliação alternativas.

de matriz leva crerquea situação proieto nos a Esta um no conhecido mercado. 01. entanto. embora aplicações quais hipotética que está serão oselementos reduzidos. em matriz. sempre mais vezes muitas oscritérios de dodasituaçãoproieto.Comomédios difeem dos potencial aplicação elementos itens de Estas suportes. isso atribuído 2. obteve B a pois nota 52contra daalternativa 40daalternativaEmbora 46 Ae C. suâ mas pelo futura mencionada cliente. peso foi Por raçoes. técnica potencial aplicação. Ao analisarmos o resultado matriz. previsto elas A varianem serão numeÍosas tãosignificativas. dependenê assim: nem No bólicos. n0s seus inclusive renciados. e de (peso capacidaderedução 2): 02. a Já basembora pobre termos simbólicos. e nãopeso imos entre critêrios menoÍ de 03.visto o cliente que possu capacidade boa deinvestimento preocupado o acirramento e está com da concorrência). dernidade. seja: alternativa parecia maìs Ou a viável e mas indicada termos simbolicos. elaobteve valores mais bem altos comrelaçãosua à viabilidade (redução. Observe coincidentefeminilidade.de a partirdeumasituação foi matriz elaborada Esta apontou os sede dados cujolevantamento projeto Para geradas: das para guintes critérios avaliação alternativas mo(peso importantes 3):sofisticaçã0. 2 0 0 3 ) 76 quesetrata umajoalheria. modernidade e feminilidade)sua pontuação sido tenha menor que daalternatrdo a vaA. àviabilidade ligados objetivos. comrelação conceitos aos simbólicos devem veicuque ser lados sistema pelo (sofisticação. umapossibilidade ê por das ção aplicações. erâpouco em corâ para e isso fundamental o clientepaÍa implantação é C.Comomais que. muito era tante viável. o próprio de mas nome já da empresasuasituação mercado induzo e no público saber setrâta umajoalheria. simpartem aspectos de estes critérios todos mente. público-alvobompoder um Sistemes de identidade visual 77 . de ativi A a dade-{ìm.Como importância nos daatividade-fim (pao1): representação portantes mostÍar importante (o considera elementoscliente M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 . são importantes osmais do daimplantaçãosistema. a que de não sendo importante a solução tão que reforce e isso) custos (a baixos economia custos é prioritáde não ria. não vez. de nesfa situação projeto se valoraçõesjustificam nas haja porque. alternativa peloquelevaâ crera retado sistema. custos). olçamento envolve cliente um e aquisitivoum de geneÍoso. da vemos a alque ternativa indicada como será adotada. no momento aveneas serão as todas aplicações impressas variaçoes altedegrandes necessidade em não tadas implicam 3.

Estabeleça de Não e restrições. por se você estabelecer "beleza" como doscritérios. não e. pesosos resultado aide para atribuídos. entânto. bomanalisar critérios.Monteumamatriz isolada cada para umadasalternativas. caso rávamos e os os é obtido. em de e suportesProcessosreprodução de termos formatos. ou gumerro imprecisão Procedimentos Para a montagem da matriz lise do a oscritêrios. No é preciso a subque jetividade questão a dopúblico-alvo. deste 02. pesos Em os atribuídos deI a 3. mais incorporando. estarisão .entre bem que sistema teráaplicações semelhantes sl. este pelo obtendo. Ánalise a uma. Sistemes de identidade visual 79 . assim. nee ou E cessário conhecer o perfil públicoalvo torbem do paÍâ nartaiscritérios rigorosos. certificar*e quenãohpouve valores da namontâgem matriz. Atribua valor um para alternatia vaemcada critério. uma Istoé importante que haja para não uma manipularia çãoinvoluntá da avaliação. a em seja e não do designer a do cliente. exemplo. malimplantadoportanto. ou Assim. isso. Os em vão Emseguida. seesqueçaque tasderequisitos simtânto parâmetros os devem atingir critérios estes ser que (conceitos evalores devem agregados bólicos à virelativos quanto aqueles corporativa) à imagem De sistema.do não amarrolados matriz avaliação na de (pense nisbem so). a não de profeto correspondesse Se utilizados. multiplique valor peso. nada do correiâ da abilidade implantação muito sejam elementos cuios um adianta sistema ele Fatalmente seria viáveis' mas significativos pouco Por funcionaria. 2 0 0 3 ) 78 vistoqueé fundamentalmente por meiodeles que será formada imagem a corporativa queserefere no à identidade visual. de as incluir ê necessário ambas classesparâmetros. A todoseles importantes contrário. para Deixe compârar nopasso seguinte.no mG mento avaliação. No alguns prioritários. de I a 5.nota alternativa cada a da em critério. geral. folhas em separadas.partir briefing das 01.princípio. um tenhaemmente esta "beleza"aquela que é definida pelopúblico. porque matriz é este sidomalrealizadas' teriam e/ouasavaliações mente ela surpresas: a não de maüiz avaliação tende gerar Uma já espeque resultados obietivo de confirma modo emgeral no surpresas grandes de Em intuitivamente.Estabeleça ospesos destes critérios. geral. nãoporvocê pelocliente. valores. a situação erroneasido teria construídâ a perfìI. vão 03. subietivosl são aos Atenção critétios M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . entanto. são outros não tanto (embora importantes). Eles essenciais. da o imaginário público.

passo uma éum de matriz avaliação grande paÍa Umaboa esta não Portanto. também. para entre E preciso. E muitocomum. e postergando decisoes o recurso pedir com de mais mars e oppara tempo. ceser mais a ou dadas o diagas notas adotados. o reler levantamento 0u dos a escolha critêrios. hámaior Neste não razão paraqueexija se dos demais elementos o mesmo potencial redução símbolo.visa possíveis dimensões menores de que terá termos escaela em de vero potencial aplicação Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.E umquesito importante a escolha alternativas. os pesos emcada a cada atribuídas alternativa pensar notas as não A critérios. Consulta ao cliente Ao consultarclienteseja for a etapa projetao qual da -.nâ menor dimensão (largura altura). Se designer. o resultado pareque a alternativa "ganhou" nho. de do para Realize teste um para cada umadasalternativas.matrizde avaliação ê um umdos ela 0u mas obietivo. boa Testes de redução às a se de O teste reduçãoquando reduz alternativa prelegível mantendo-se . ganhar Sistemas de identidade 80 visuat 8l . dispense ferramenta. critêrios seja Talvez necessário de da nostico situação proieto? deve os sobre quais dedados. o usodaplataforma com informatizada e da vetorizaçãosímboloslogotipos. apenas soluções gráficas você que ção leve considere efetivamente lnteÍessântes.porexemplo. relativizá-lo deacordo a situação com deprojeto: casos quais háqualquer há nos não possibilidadedereduções exageradas. de defesa projeto. umaferramenta. estrapareça Caso o 05.número e em limitado (duas três.(com completa todas a maútz sim. ou Atualmente. seja: nãodea obietiva de reflete forma mâsâpenas fine nada. porém. ções. 2003) la. ê mais de e não habitual identificar-se asreduçoes corpo pelo tipográfico logotido po. por exemplo) utilizem*e apenas símbolo.Agora. excesso O de opções escolhas com o sujeito não habide faz que que está tuado pensar design sinta a em se perdido inseguro. caso. obter padrão um comparativo. tiver ser e borada deve revista. reavaliar tersebaseado reum a atribuídoscada ou. umamedida I cm adote porexemplo sua . que aplicaçoes exijam que reduções radicais mais (brindes.elanãoespróprio feita definição pelo está é porque malelaesta refletindo definiçã0. preencha finalde e some as de asnotas todas alternativa$ â nota pela indicado matriz. nãoda marca do e completa.procedimento comum o início anos muito até dos 90.Analise resultado. 04. ou e preferencialmente departidos diferente$. ao cada chegandoresultado uma. está o identificarque fraca é preciso -. Os errado. finalmente.

Preparação da defesa prêvia faça Antes reunir-se o cliente. mesmo contráriasseus que a argumentos. para cliente este pâra público-alvo? que e seu Será você entendeu mesmo o contexto simbólico cliente. se Não deixe atemorizar primeiras pelas reações. asobe temargumentos de a elas para e servaçoes impressionistas o cliente. baseada decada das uma alternativas serão Mats e resttiçoes.que seja vez Esta armadilh com a decisão cada mars a faz final protelada emgeral. quânto dúvidas. deixando lado de to dos subsídios haüa os que transmitido designer agoraÌ ao até Preste muita atenção observações porele. É seu como comargumentos objetivos. leve M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . indefinições. 2 0 0 3 ) aos pontos positivosnegativos cdada e de opçã0. encontro. é o que maioria relativizar de dosclientes espera um profissional. jamais a "CheEvite causar grande expectativa: diga frase gamosuma â solução!!". nas feitas Até "está mesmo âIgumentos como vazios feio"podem contribuir:por queestaria O que bonito feio? ê. lando ârgumentos tópicos. ou do No primeiramente mostre a alternativa você que elegeu como prioritária. buscando por concretos. avalie a O que errado?briefing? interpretação está 0 Sua dobriefingì Ou o cliente fazendo novo está um briefing. conclusões mas Não sãodo cliente. a proposAlém se análise alternativas das das tiver o ta de trabalho vinculado pagamento parcelas pode o designer que compõemremuneração a àsaprovaçoes. mostre-se aberto(a) ponderações elepoderá às que fazet. articuprocure o texto usar escrito como vez. enNo tanto. seu do de público daatividae de-fim? Comoadequardesenho símbolo gostos o do aos pessoais e parâmetros estéticos cliente deseu do público? e O problema é mesmo gosto de pessoalou partido do como um todo? Sistemas de identidade visual 82 83 . para cliente Arrole o os argumentos você que estabeleceu defesa. disso.coisas gênero. emsua tentando convencê-lo baseando*ebriefing você com sempre no que fez (e deve à mão) nalista requisitos ele que estar de e e restrições. enfraquece o momento dadecie. Caso não não haja aprovação nenhuma alternapara das tivas apresentadas. papel. como cliente nzãodisto. prejuízos tantas com acabar tendo não sobre uma Nãoapresente alternativa a qualvocê Deixe defesa claros objetivos. uma no briefing na listaderequisitos e ferramenta. nortear análise parâmetros a Isto a pontos vista de subjetivos. umadefesa de com que mostradas. em seus para de os Extraia matriz avaliação ârgumentos a deda a demodo balizardecia fesa cada das de uma alternativas. ea acabam cansando se do são: participantespÍocesso os por do decisão sedámais desgastequeporumareal final pÍopostas. responda profissional. caso pâÍeçam elas desfavoráveis.

Memorial de projeto visa a O memorial projeto explicitar de e justificarsoluadotada uminstrumento utilizado SIV em extensos. Releia briefing a lista reo e quisitosrestrições.realizada e a pârtirde perguntas abertas. o de confìrmarhipóteses. elenãoé necessário. deste Validação A validação forma qual projeto submetido éa pela o é a umaâmostra público-alvo a confirmação sua do para de validade (tomada no sentido eficácia). segundointerpretaçãoobservador. mais que são E. A validação preliminar rcalizada amostra ë com reduzida. questões. etc).0s ârgumentos â serem ser e. já validação posteriortemoutro objetivo: o delevantar não porisso. do representados graficamente deacordo como código simbólico público. propostos evidências concretasalcance objetivos do dos mes(simboÌicos) mo comrelação subjetivos enàqueles mais (eles volvidos situação projeto sempre na de existem. ospontos mas a serem abordados objetivos. conselhos O memorial. utilizados devem claros principalmente. memorial projeto uma de é No entanto. e distribuído a òtimizar pÍocesso. 2003) 84 tambémapenas construção é uma simbolica: o belo aquié lo que. obviamente. diretores. lembre*e a noção beleza Mas de Ma ri a Luísa Peón ( 2AB. e visando identificar aqueles elementos concretos quais solução aos a responde. recoaqui de São mendáveis validações: duas a preliminara validação e propnamente dita. osvalonão os ou mas res público-alvo. vra do denota por sualmente valores lhesão que positivos. argumentos Evite subletivos e pretensâmente buscando apÍesentaÍ artisticos. a análise vârias publicitários. deve Ele incluir pontos positivos e os ospofÌtos negativos solução. e são decisivos). A beleza inevitavelmente parâmetro avaliação um de é que dequalquer projeto. temtambém Masela outropapel: de o subsidiar dados avalidação os para propriamente Esta àita. objetivolevantar em de Seu ê questoes asalternativas. sobre demodo validar altêrnaa as tivas desenvolvidas atéaquele momento gerar e possiveis aperfeiçoamentos. geralmente forma entrevista. são diretos. sistemas este Em restritos. pequeno um interessante ferramenta a preparação para dadefesa prodo jeto juntoaocliente. seus da com contra-argumentos. eé ção visto emgrandes que empresas asdecisões afetam que diretamente a irnagem corporativa geralmente são tomadas após (departamentos por instâncias demarketing.qualitativa. umavez: estes valores são seus osdo cliente. de objetivos. isso imporé tante identificar valores esses. como documentado tende argumento articulado. baseados quesnas tões levantadas anteriormente preliminar navalidação e duSistemas de identidade visual 85 .

isso é e"não sei". de pontos variados e formas sobos mais vrr de diversas etc). contemporaneidade vis (custos.2003) levam respostas tipo "srm". mas nãoé isso importante". acha este é: aberta "Você que de Um exemplo pergunta pode A resposta visual de sistema identidade é adequado?".. o público-alvo. com identificação por comprovada thida sua aos semelhantes e de deuso projetosaplicações experiência com e/ou em que estão desenvolvimento intimidade a situa deforma perconstruídas São de ação projeto. como "sim. perguntas Perguntas abertas e perguntas fechadas de típicas pesquisas são abertas aquelas As perguntâs e reduzidaescocom realizadas umaâmostrâ qualitativas. dosnaquele Este diretrizes. duas é haveria alternativas mais objetivas: 0i. ta ê abertasbasicaperguntas das o engano.las viabilizam adoção sistema múltipla a do de (nas escolha já quais damos possibrlidades as cabíveis respostas de comentadas). a "nã0"e "talvez". "belezà". 02. isso.mas só já resultado quando sabemos são variáveis quais as envolvidas projeto.usual mais A forma de pÍocessoprojetação' rânte próprio o com dita propriamente é a dequestionários davalidação fechadas. já delimitados serem investigados' pâra breaspectos que são fechadas aquelas perguntâs as Poroutrolado. com "não". Com permitem tabulação dados uma dos obtidos. no "Você que sistema No caso pergunta da aberta acha este deidentidade visual adequado?". Extraia síntese validação da da preliminar (qualitativa)osprincipais aspectos levantados (enfoques. respostas "sim". críticas. as lavras você que considera adequadas: ( )anriquado ( ) brega )contemporâneo comum ) Ietc]" Procedimentospara elaboraçãodos questionários 0i. mas não importante" "nã0. perguntas para eleia que mitir aopesquisado elemesmo o enfoques sobre não questoes previstas o assune levante resposta sua to abordado. temcomo não gunta. do E."Você considera este que logotipo Marque paé. Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.obietivo Sem ins€rique os confirmar valores estão prospectivo: mente e gerais asdiretrizes doprojetoa público-alvo.Extraia biefing ponros problemáticos. 02. tipode pera da adequaçãosolução estas soobjetivos dados fornecer porém.. mais São objetivas e otimizadas elas dão . aprovaçõe$. "Você considera logotipo este contemporâneo?". do os mais Sistemas de identìdade visual 86 87 .

do 05.Coteja conciusoes passos ou confirmando fazennas riosadotados matrizes.Nãoconstrua questionário emdemasta. nhasido ser máticasquemerecem reexaminadas. poteses. para 03. é crucial: SIVquenãoé No ela um apresentado especificações orientando com técnicas sua implantação o sério corre risco nãoser de implantado corIetamente. entanto. prevendo-se a implantaçãosistema do porteÍcelros. dos das 04. eleteas 05. do acrêscimos. Istocausa postâs. Executar o Manual Identidade (oumanual de Visual deaplicação). mais e os anteriores critédos as 04. aodesigner.Fazer levantamento e a sistematização o final dos Itens parâ aplicação sistema. Muitas vezes. Objetivos 01. estas Cabe como definir especificações.Levantar dados sobre materiaistécnicas e disponiveis mais e adequadas asaplicações. perguntas 06. profissional.Reveia observações pelo mais aquelas problepinçando consultado.os e restriçõespontos da 03. 2 0 0 3 ) 88 Sistemas de ìdentidade visual 89 .Executar layouts finais projetos aplicaçoes. quetende viciar resas a aborrecimento. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . 02. solução longo um 06. e respostas prevendo fechadas.a mais é trabalhosa. necessidade sem postedeconsultoria rior aodesiener. caso feitas cliente.Construa tem que Lembre*e a validação um caráter objetivas. A especiÍicação Esta a fase é finaldo projeto.Extraia listaderequisitos problemâticos.Calcular custos finais para implantação sistema. hie dúvidas confirmar elavisaeliminar objetivo: rescujas desnecessárias. especial do com aten_ entre e sua eles viabilidade çãoà unidade técnrca e econômica. crie Não perguntas da aoestabelecimento postas nada acrescentarão em definitiva.

para 02. Caso em haja discrepância a especificação suporentre sobre (papel. ser sesão acetinadasbrilhantes. amarelo e preto). Especificações para pintura esquadrias e superfíde (tinta cies madeira esmaltesimilar). e do e do e-mailtelefax fabricante representante fornecedor local. nome. Especificações deviniladesivo. 06. indicação porcentagens com das das cores (cian. da nos dos 01. Devem especificadas foscas.Especificações de meio-tons impressão em monocromia. Corel. ou Incluir nome. e-mail e telefax fabricante representante do e do f fornecedorlocal. a tetenha obtida Internet.Especificaçõesimpressão serigrafia.2 0 0 3 ) cores especlals 04. cada em 03. preto). Sistemas de identídade visual 90 9l . Especificações Pantone. impressão naescala para com M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . e / para para 08. tes diferenciados tecidosvinil). Incluir e-mailtelefax e cante dorepresentante fornecedor local. vinhetas telas monitors de na audiovisuais etc) (tinta 05.Especificações para pintura paredes látex de ou similar). / para 07. Devem utilizadas impressas na ser escalas para de caso aplicações tela monitorsemelhante$ das e eo código corutilizado catálogos fabricantes. do no acom- panhada referência fabricante distribuidor de a seu ou (por exemplo: Microsoft.indicaçãoporcentagem com dâs da retícula que (por forma meiotom padrã0.Roteiro para o detalhamento técnico do sistema Elementos primários Tipografiado logotipo Indicação nomeda fonteutilizada logotipo. Adobe. uma de Mais ou vez. âcetinâdâs ou dofabribrilhantes. como são bem se foscas. Bitstream e etc) a umfornecedor. deseleção magenta. nome telefax Casofoncom e deste. sido via indicar endereço o ele(URL) a data trônico da e estimadaobtençãofonte. telefax fabricante representante do e do f íornecedorlocal. e incluir as variações. reprouso dução corte em do eletrônico. Especificar a textura vinil (fosco brilhante). da Cores Ascores devem especificadas ser deacordo osforcom pârâ necedores adequados ossuportes comuns mais mesmo asaplicações que previstas os inicialnente não (exceto incluam. impressão para naescala em policromia.Especificações RGB. especificar sefoscas.Especificações europa. acetinadas oubrilhantes. Incluir nome. ou Incluir e-mail e nome. reprodução naescala para em (sires Internet.

incom dicação cota. as um tecido telefax (algodã0. A referência deve indicada "X" ser visualmentepróna pnamarcâ emseparado. "C ou o "M" emalguem como mas famílias. ê tal e informatizada a vetorização.Especificações para optar bonés adereços. Incluir fornecedor local. Incluir brim). escala A máxima símbolo do 03.Redução habitual1990. do representante tee / Reduções máximas prioritáem versão máxima marca sua da 01. exemplo) ser isolado. umsistema utilizar mesma a tipografia logotipo do para justamente dardestaosdemais elementos textuais. e sua 92 Sistemas de identìdade visuat 93 . medida estabelecida emmilímetros. Elementossecundários Alfabeto institucional Indicação nomeda fonteutilizada elementos do nos textuais acompanhamelementos que os primários do sistema aplicações nas (slogans. para que àquele primeiro nãodesgastar tipografia.Redução em a partir cota milímeda ê reduçãodeterminada ou elemento maior dealgum trosdesua dimensão (por mensurável facilmente dimensão mais seja cuja por retilíneo. Especificações automotivas. e Deve-se por emuniformes. exemplo). 2 0 0 3 ) Campo proteção de Determinação "livre" ser daárea a preservadaaplicanas em primário questão. e-maile muns local. em Norções tornodo elemento malmente. utilização detintas do nome. prevendo aplicações comârs padrão."i.forma e de ampliada. maneira nãohaver da de a dúvidas de onde começaonde e termina medida. utilização 09. e-mail telefax fabricane emfiota. especificada do máxima logotipo 04. o usodaplataforma do logotipo. "0". a Todas cotas campo proteção as do de devem ser estabelecidas emproporção à referência determinada. medidahabitualmente por Esta é indicada como "X". nome. apresentações institucionais E raro etc).uIf 2 X". Por exemplo: 'IX'. horizontal máxima marca sua da em versão 02. endereços. da isolado.para decoÍes tecidos.A escala redução na do partir corpo do utilizado tipografia logotipo. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 .Redução a é usualmente especificada da ria. representante fornecedor e do fabricantedo / para 10.Redução (ver emmilímetros item02). toma-se como referência haste uma uma de das letras logotipo do (evitar letras curvilíneas com ou hastes diagonal. utilizava*e Até ou vertical.5X" etc. osanos o tipográfico medida reduçãocorpo da mente como com Atualmente. especificações daatividade-fim.

destas confome teÍmos os do contrato licencianento. (por ITC. gráíìcas Os arquivos guaisquer etc). versão numa deve indicado O alfabeto institucional ser variação. e telefax. por é produzidas terceìrosreAtenção: usodefontes o é Por guladopor lei de direitosautoraìs. aplicanas dos . layouuque dos integram sistema identitladc cste dc visua!. Desta forma. sua quanto a eventuais fornecidas como fontes apenas amostrâ para cliente: o Osarquivos fontcstipográíìcas de fornccidosjuntancnte con o CD [ou ouua nídia utilizadal acompanha manual que estc visanapenas visualização a en tela. semelhante. Corel. podendo acusado estar não fornecer clienao É cliente pirataria..tornando*e elemento um apenas acessório ao sistema como todo") visual um Sistemas de identidade visual 95 . 2 0 0 3 ) 94 0 texto abaixo. deseuinteresse à para peÍâ condições lite informações queeletenha quevocê futuras cenciar usodafonteemaplicações o nãovenha produzir.itâlico.a de A indicação seracompanhadareferênciaseu deve Microsoít. nas previsíveis aplicações necessidades etc). mostrando seexpressaráprioridacomo esta deousegundo (ex: corx deverá utilizada plano "A ser deforma prioritária fundos em chapados. distribuidor exemplo: Monotype. (destaques.. depontuasinais veis fonte da as gráficos etc). sife Bitstream come-mail. cores as institucionaisasmesmas são utilizadas nos elementos primários. corpo dêdestaque âmostra em por pontos.. exemplo). de clara de aplicaçâo. minúsculas. não dando dircitoa seu paraquaisquer uso outras aplicações dircitode rcpase ncm a fornecedores seniços de (birôs. Em geral. designer exime o o de induzindo ser bilidade. Caso alguma cores deutilização das seja prioritária ou em segundo indicar forma nomanual plano. hierarquização detextos institucional ser deve acomdoalfabeto A determinação disponíos panhada reproduçãotodos câracteÍes por de (maiúsculas. fundaparaqueo sobre distribuidor. como prioritáriaao menos uma em e a variações atender visam light. para destes juntoaos usos devem obtido5 ser fornecedorcs fontes.. black Estas etc.em todas variações ção. a M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 . Adobe. negrito. de Cores institucionais Determinação das cores institucionais dosistema.simbolos (14 que a esta indicadas. serincluído ou deve no Manual Identidade garantindolisura de Visual. naIntemet etc). isso.de a configurar â como ções grafismos. o ntental fornecer dados da uso possa seu por meioda "compra" cliente licenciar desta responsase fonre. peloclientc.forma se principal institucional cor dosistema""acor ou ydeverâser utilizada apenas grafismosfrota naquelas nos da e aplicaçõesquais nas houver necessidade segundeuma dacor.

isolado Logotipo ou procedente. 2003) Sistemas de identidade visua 96 97 .Modelo de conteúdo de um manual de aplicação que deve às 0 modelo sesegue seradaptado soluções com adotadas o SIVemdesenvolvimento. para deacordo a situação projeto questã0.'. amostras com com Meio-tons pÍeto. isolado Simbolo isolado Logotipo Elementos primários com inclusão da atividade-fim Ií.rrizontal vertical. especificação e âmostÍa todos com Alfabeto caracteres Canrpo de proteção das assinaturas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. amostrâs em com Pantone. de em Âpresentaçã0." ^'i ^'i r 1'1. amostras Escala RGB em para aplicaçào paredes Especificações em para aplicação madeiras Especificaçoes para aplicação serigrafia em Especificações para em Especificações aplicação viniladesivo para em Especificações aplicação tecidos com automotivas Especificações para aplicação tintrs Padrão tipográfico (se originário tipo de utilizada logotipo não no Especificação dafamilia desenhado) os de dafonte institucional. conforme o caso) Simbolo isolado Logotipo isolado E lemen tos p rimário s em out line Marca prioritária (ou conforme o caso) Marca horizontal vertical. conforme Simbolo isolado Logotipo isoledo (em Versâo de audrovisual forma story-boad) E lem en tos p rimário s em m onoc r om ia / m eio. com definição elementos primários dos básicos E lem e nto s p rimário s em c or Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical. horizontal veÍtical marca Se E l e m e n t o s p r i m á r i o s c o m i n c l u s ã od e g r a f i s m o Marca prioritária Logotipo isolado isolado Simbolo Padrão Cromático Escala Europa. coníorme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em fundos escuros / cor Marca prioritária (ou Marca hr. conforme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em monocromia / traço prioritâria Marca (ou o caso) Marca horizontal vertical.t om Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical.

lr:-i^ rÌrdt!c Prrurtrdrrd Marca horizontal vertical. técnicas (tipo de número deentradas máquina)processo reprodução ern e de Outras aplicações cada [Para umaJ Representação doprojeto. e do da M a r i aL uísaPe ó n( 2 4 8 . fabricantes indicar e.Ìrí. necesário de sendo que cliente licencie uso modelo o as para (ver citado anteriormente. o fabricante o com ou distribuidoro fornecedor e Incluirtexto explicite asfontes que que oferecidas disquete o no rêm único intutito servir de como material demonstraçã0. 2 0 0 3 ) 98 Sistemas de identidade visual 99 . Incluir nome dados distribuidor fonte.Nome cada de arquivo . conformecaso) o Simbolo isolado Logotipo isolado Malhas de construção Marca prioritária (ou Marca horizontal venical. sua com extensão . citadas exemplos (com são visuai$: alterações nâproporção entÍe elementos. conforme o caso) Elementos acessórios: Grafismos Especifi cações layout de Mascote Simbolos elogotipos acesórios Aplicações em papelaria cada [Para uma:] Representação doprojeto. DVD etc) Conteúdo midia da oferecidacliente. cotas especificação visual com e daescala utilizada Especificaçoes deinsumos egramatura papel.. (ou conforme caso) o Utilizações vetadas Emgeral. os alteraçàoalternânciacores elementos. cotas especificaçâo üsual com e daescala utilizada Especificações deinsumos têcnicas e processoreprodução caso (no de de processosmateriais ou muitoespecíficos.Plataforma etc) . ou das dos alteraçãotipografia logotipo.Nome programa do aplicativo cada de arquivo./ou fornecedore$ Arquivos em mídia anexa (CD. Macintosh .i^. ao incluindo: de arquivo. da do simplificação deelementos erc Reduçóes máximas Marca prioritária Marca (ou horizontal vertical.Conteúdo cada (PC utilizada Mndows."" ^.

Norberto. São Edgard Blücher CHAVES.Rto de 2AB Janeiro: (1997) Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. O queé [e o quenunce design André.. Adrian. Gili REZENDE.Amaral al. pp STRUNCK. Identidade visual: direção olhar. prática Kit profissional gráfic0. Sefraletica. ABC FRUTICER. de (1998). Marco et "Comunìcação In:Marke visual". signal. Barcelonar Gu sta vo í19 81 ) . no. COSTA. marcas. lfalter. foi] gráíìco. São Paulo: ó5. dedesign. de a do Rio (1989). 20166. ano narf79. Europa Janeiro: VILLAS-BOAS. seiales. Giloerto. Barcelona: Gustavo Gili (lee0). DIETHELM. imagen La corporetiva. ting. Barcelona: (I 989) Ceac Joan. Signet. Zurich: (1984). paulo: Max. de Viver Rio Janeiro: (1999) 2AB STRUNCK. Signos. 12.Bibliografia ADG. Paulo: (1998). Gilbeno. symbol.2003) t 00 . designer São ADG BAXTER. A. símbolos. Projeto produto.

22. e 8rà 1lór. 0as propnàs soctedades perrlerrcas. digital. mentalismo tradição.SEntr . il.ISBN85-86ó95Utilizandoa abordasem estudos dos cuftu07-6. adotado é parapesquisas c0m0 base e cursos todo em o país. lãdrio de o propmo conceináriointemacional. análise A crÍtica da autoramudouos rumosda hisiorrograÍiabrasileira área. a histciria da atividade corotruída-tendo é comoíio condutor seuprmessode canonizacão. Notas para uma história do ldentidade e cultura. simbólicosepistemológicos.ISBN 85-86695-08-{.rLnt SD0l4ÌSBN 85-86ó95. A mais completaoriginal e obra sobre hrsroria do desigh grãíkoiã publicada Erasil. dub Remix. SDol3 pragmáticaútil. 15x2kM. olharargutode ficuldaòeiinterus consolidacào ceno de eu PedroLuÍs Pereira Souza.50027 Drec\ . criação ESDI l9ó2e o a da em modelo pela adotado escola. tso€s 15r2lcÍ.(P&Bi. no atravessa a n o sd a h i s tó ri ab ra si l è i ra n d ocomo SD023 te 85-8óó95-21-1. alteraçôes buscam linguageido estu. lida este \'Í0 gerou rcfilyd0 mesmo um autor(ïer a seguir). 8óó95-03-3.|SBN 85. André Villas-Boas 5' edição. 15r2lor.iista exclusiva Wolfgang com Weingart.dodesign até qráfico bràsileiro frenre suas às di.SD016 . SD020 .de O que é.92p. t5\21cr. de esmiulanão conceitos no campo tipbg'rafia da contemporânea. oriqinalmente escrito parao ambiente pórgraduaçà0. 1 5 r 2 1 c!. munlcaç40 audto-vlsuat untversopop. Fenômeno editorial. 72p. c0mo lürmas reposicionar de a categoria nacrode O que é e o que nunca foi: The nalrdade comouma rorílrfd-d necessanà. . suaobietividadeconcisào Por e na ab0Ídatem questões de capitais. n0ss0 o€slgn gratlco. Mrtuort. ternuturaparu_o público habituadológica co.3. Âcomediçáo.rSBN lt(o. co(orriqueiros pós-graduaçào da e adotando Itrando 0 processo cria(â0 noÏasfonde de um projeto a aspectoi tráficoquerisadinamizar lei. sur.Considerando estéricos.7l também: ^l i ] conneça SÉnrr DssrcN design entrenós. PriscilaFariassào. e no Nesta noìva ver Tipograíia digital. A ohra umadaspersonalidades fortesdo de. O remrr umadas de obras sobre desisn mais lidas comultadas país.1 3 2 f. o avlor lez dcresclmos. Uma das mais importantes obrassobre Design gráíico: do invisível ao já design pubhcadas país. SD021 85-86ó95.2.to de a noçãode aulal onn'proielual e a exmais signbrasíleiro.3' edição. 15r20c!.88p. André Villas-Boas. cómfariousode ilustraçõei. O que é [e o que nunca foi] design gráfico. Ana CláudiaGruszynski. 12r17cM. .ISBN Souza.ISBN S'8í69t12. André VillasBoâs.lógicos cognitivos tensã0 à da e âa entre e\peri.ISBN enfoque processo institucionalizaçào A obraarticulaas tendências o de introduzidas do .tro ot Dfstc^ 199t PRLtn) paúa índice temáticoonomástico Dt e e enrre/ pe Mtsrt: CtstBnsa.A obraanalisa papel novas que a o das lecnologias dante giaduaçâo. no Lom um entoque interdiscip|nar. Pedro Luís Pereirade Villas-Boas.X. André design. Lucy Niemeyer .ll ilegível.tes.pàra singularização e a de . metodológicos. A crisedo design assim crrna !ráÍicoé irserida sedamodemidade e encarada elorescomo sào cultural contemporânea. rr. . e aporadonuma sólida ampla e visâo inÌerdiriplinar. . íp&r). iutor ìadiografa atividade 0 a em seüs aspectos íormaisi íuncionais.en Sào (o de laulo. livro partede uma e a0 e o para-chegar conterlualização histórica aoesDesign no Brasil: Origens e principais tudodas tendéntias tìpoerafia da instalação. 0 2 ' 5 ..em 1951). Acompanha índicetemático ploraçào des*mantizaçàò hibridaçào da e da e 0nomastLc0. comasprimeira5 ini(iàtivasdecriaçâo cursos IAC. sD025 ss-s6695-09-2.própriadosestudos culturais. vaí pós-modernistas.le o que nunca íoìf desìgn 3a edição. na Utopia e disciplina. rdli oautor apresentã programa açào um de Um panorama design do desde origens quevlsaconÌÍlbutr o desen\ as para 0ltlmenl0 do pensamento funcionãliía asinicrati.

aborda maisdiver. FábioArruda.Produção gríficaPara sobre as de umaanálise emba.kM.deHollanda. ergonômicas e mercado[ígicas. Neville to. Marina Oliveira . iniciativas das Um mapeamento principais do de recentei renovaçãò ilesigngráfico à com especialmente relação tiPo' mundiaÌ. eventos Brasil no eìterior. rt.contratação teneiros. de Ortctr. José Luís Pereira. aindaumaseìeção equipamentos de dispoe Um iamais fei. CláudiôReÍon lHaroldi8t86ó9t2&9 Jordan Larica. e vençoes parao alcance mede a Íim de capacitá{o proieiuais paraumamator e solucões lhores Sistemas de identidade visual. rìcadosprodutospopde Madoma. que permiteao designer € obieti\'o conciso os commalorsegurança novos acomDaúar camirihos suaatividadel de Ergodesign para trebalho em Guia de informação sobre terminais inÍormatizados. e o seguido ensaio do "Coisasnbsquestoes tor enfoca tendências. autora em ducão peouena ao lomece designer destevolumeque gìxto. básicas sobre no(ôes saniza das ionenlesâo tipo. [MPÀPft PóIEN" 152P. obraemportuguês or. licadavez mais.ramas estrutura-ls. [.ISBN Carla Niemeyer .5x1s. de escala equipamentos. OFsl3 ISBN 85-8ft9519-X. ìeitornomes. BD0'10 .sa. associações classe setorrars.nter e locaii. ISBN 85-86ó95-18-1. contratos em a conceme um aspecto teral PrcDleman' autopmmoção. análise da da tarefa. guN dostemas TipograÍia pós-moderna.e-mails srTes levantamento que a to comtal envergadura visando democra. ISBN 8t8669t15-7.7 l5 r 20cM.OFsIS . além de implicações ecológicas.José Besa lÈlesbãol. questoes de as ecológicas rAmLnÀn. !1!g!:91pu.q SÉnu até de de queslôs de administÍaçâo pÍoieto a do a implantaçào sistema. Comvastain. 2a edição. paraa proietação desisobietivo Um manual desabordando temas ideniidadevisua[.48P. Gambà resolve de Jr maneira qüestoes que simples simples setor. Ergodesign: produtos e processos. rM da ospro. Anamaria de Moraes e BiankaCappucci Frisoni. pela tiaiemúm senestabelecidas atividade o influi sobre leitor. comtextos explicatiúos. autoratraçâum mlnuTipografi a: uma aPresentação. Bacon. e guiasucinto. Cláudia Mont'Alvão belecer cria' dos o 85-86ó9t20'3. 15r Nesta obraasautoras apresentam trabalhos que demo$trampassoa passo interuena comoexemplos de çaoergonomtzadora. bra' designers Um dosmaisbem-sucedidos Design de advertência Para comoseesta' a mostraDasso passo sil€iros proÍissiônalmenie: e a busca a rela' emta!agens.2â edição.3a ediçáo.O t 5 t a ISBN Anamaria de Moraes e Suzi Mariõo 85-86ó9i25-{ x 2lc\.3a edição. Sy l v i ode O l i v ei r â. Uma visãoabranqente consistente e do design embalagèro papel.Acòmpaúaglossário índicetemático e 10. 13fÂ[^s RETilTURÀ5 DE coNr D[suc6s MÀmNNA. tor Sylviode Oliveira:umareleituiaperifé. em dasnormas ABNTe linksnã Intemôr da m. queza dados dãsanálises dos e auxiliaô de.ero de em do aproouçao: 0sdrversostlposdeembalagem.ião decmperativas escritórios design. prdpriodesigner: advertências ris.Piojetos Design de transportes: artê êm de AndréVillas-Brias. da na e pdem fundammtar prqelos. do numaobra cujarihttp://2ab.5r15..3a edição.au.1 P.l10lsBN85-Sfí9514-9. coúecimentos personaliadas padronizaçôes. 85-86ó9t0ó-8. esDecialmente hoiesúaintervenreivrndica desierisráfico do a ativa ãco"ntribuição pará produção çâo forma. da seiores emprecôm difeientes interação Maria Luísa Peón . ieleÍons. 10. briefing de fi cíoiosi normas básicas autorais.l?.3a edição. ao srafia. para disponíveis cioio paineldosprocessos Lucy Niemeyer .Marceli Toúo Prefácio Heloísa e de Buarque formâçáo sobremateriais processos. 8D221ISBN obri' de prin. parecer do ergonômico. 10.têmde incluirestes elemenbancos imagem lutoriais pararreb.ku. 12 para que em Pequini. Marcello Rosauro. Gilberto Strunck de metúoloeii enÌuta quepemite o controle -ISBN8t8ó69t11-4. envolvidai.OFS'IZ'15 ISBN 8t8ó695-2ru x 21cM. tendoemvistao iutaiâo no design no da iepoiicionamenio atividade conterto à anos neutralidaatiral. de e tos em seusproietos. reíedatas. 10.da a influência comDelo Dós-modemismoe gráfico. pro.de AndréVillas-Boas. fornuma no periúlicos. quesuãpráxisreveÌa duplo um toramostra de caráter: de'mediacão um textoverbal. (P&B) oure. tido próprioqlue Com' tipografia. olra trazcerca a de Compilação análisede dadospara a atualizaçào e 700mstiiuiçôes ensino.5xl5. e e fonies digitais manipulaçâo históricos. Obrapioneira nopaís. o e à de associado nocâo transparência. dircitos de projetos. nlvelsn0 m€rcado mostram necessida. rcÁpÀ AouretuCDcou (essos produção. implide as l2x15cM. gráficôs alsào uso dasletrasem piôhetos tratados. Claudia DE m Mou rthé.8D222l. oro"porcionandoleitorum breve Sen perder-se excessivos detalhamentos em da panorama questã0. Por teleÍax (21 dos 997 )2535.8D224.tomodo instigant' :roietodo designer/canbreo assunto.OÍerèce esca umadestas de iências conceitos cada e entre relacionando-as si. BiÌlv Bmo'Poríunção da mobilidade. da de rar a estrutura funcionaúento emprea do comõa conservaçâo patrimônio. e midável contribu(ãopàra. me. e consumidorespara0 co parafabricantes.8D223' o A autorarevela queestáemiogohoienas ISBN 64P.1 .(P&B). Marccsosaspectos proletação automóveis lo Martinez. Planciamênto de embalagens de papel. cânicas.OF5l4 e de à variáveis ãliado ecoironìia custosprazos. o de.iaçôes dais. da de e Sylviode Oliveira.Compras on line: te segmento design.ISBN 85-86ó9513-8 21cM. classiÍicaçãb famÍlias. Ot518 ISBN nhol. Não-dispensa. Tathiana meiosde kansporte coletivo.5x15. problemáticaì dia-a-día: queuar nam no Poi uma imagem vetorial nãoemmapa bits? e ãe Como avãliar medidas pixel? em Como controlaras dimensoes imagem alterar da ao sua resolução? queascoreísaem Por distorcidas na impressão firial? queusar Por tmecolore nãocores indexadas? umapaleta Uiar uni.oro-t"ptrcepção. estilos. listasde dúcusção.t CoLrcÁo Mobiliário urbano.8D220na nêcessários e impre'ssãodos cuidados 98P 10.dò diagnósiico ergonômico da e integração-da aprèciação e dãdiagnose com a Proletaçao ertonomlca. sènvolvimmto maisdiversos produtos. 15x2'lcM.ìmaimhado hütórico deste fascinan.. Sylviode Oliveira et Dnetn8.os designers que.88p. Computação gráÍica para designers: dialogando com as caixinhas de diálogo. parfirde uma Viver de design. des i gn. de e minais vídeo de decomputadores.0t516-ISBN85-E6695-1ó-5 13x21cM.0s aspe(tos marketing. no minto de pÍoietos Paradmbalagens gue õ adminiskação etc.artõíinalização cadaum deles. GambaJn Ot520 lSBN 85-Eóó95-29.orgànização a do Outra música.o *r7scá o bonì culiuras em introdutórios marketing. autoras As oferecem vros. í dee o cescmento con-xiência da ersonômica tização inÍorúação área. versalou preferir uma adaptatiúa?Como controlar variáveis conïerterformatos a! ao de arquivos imagem? de sesrDtstcr. SÉRlE PRotEcTo olag.sâ. cãocomclientes.o de gráíicas umi vez que as-opções co-autoria. 85-8ó695"0{-1. enderEos. sP. GL\H/ tr ME\ç10 Haril m 19 RMTEIM ' DÁ PntupMusfu CNÁ Marketing no design gráÍico. l5x2lcv. sas". autora selecionou a Neste parao desenvolvi.cálculo custos.a auDessa sentidonasmensaqens. s i n t e r v e n ç õ eu rb à n ísti cae o p a p el do "Criatividade basta: preciso s consideé não nevrálgicos em tocando Pontos designer.num Panorama /as.5cM. revistas eletrônicas. iistemada da tizâçà0. Inclüiaindj relação comóleta Treze projetosgráficosde vanguarda.br.Vinculado durante quantoà tipogÍafia. aplicaçôes problematizaçã0.2a èoslAoíim. pro. 85-8óó95-10-6. . CarolSantos. porémeíiciente maioÍ interestécniiosquenãoapres€ntam a separao designer.al. ao co'mum.ioresenta de de lagens algúnsprodutosbrasileirosuso edição. Indispensável todos semmtém coiutante.kit. ainda.seus a observa €o concorrentes público". João lsBN Pedro Jacques. 11xl7cM. pesquit e de de de proietaçâo estaçoes trabalho de de còm ter fomento.52P.com. Neste guiapráticoe obietivo parafacilitaro trabalho comimagens.designers. para que uma Finalmente. Leonardo os Castro.

. ÊlÍredoMonteiro ombo: rì.tÁltco: Vr r .t. z A H T T P : BR .Prof.970 c $. Liuj* o . a R 1997 r E r.r .._ _..A 2 A B E u|r or e EÀr srsrFr ÀlÀ Nl ur . c o o Àt.. 95c/lr ' : UT IT . il.. ^ of- 'n r.e_g__.BoAS 2AB Eur r or l ( 2 I LTDA ) Z 5 3 5 2 0023..t.SE Grrrl ro n u r Grr.ira!çaO' v ttlLiLlo-l E.Jt:To r ..r- s0 n RE Cele A ND RT i Ë PR( ..As.IZ A NI} O.r r Lr vlr @.e^3I P Ro D UZ T DA No R to l )E Jl lt:r no NO 0uïor o ur 2003 P ri r. E r A x cr I N 15466 f o @:e | | ct' .p g.:. Nlalu T0N' I' ES l2ll4 l3ll4. AS CoNDt) NsED Slr s PAr lr .

proÍissionais estudantes.E. no não deixade ladoo rigor metodológico exigidopor uma tareÍacomplexa como a da projetação sistemas identidade de de visualsejameles para microempresas grandes ou conglomerados.em enÍoques do parapossibilitar introdutórios didáticos. ou O profissional encontra aqui um guia consistente para o aperfeiçoamento sua atividade. desde questões administração projetos de de até a implantação sistema.i l l ar ia Luísa Peón questões LivÍos que abordam recorrentes e contemporâneas design. evita o etapismoque fatalmenteé pelasdemandas dia-a-dia profissional. entanto. sejampara instituições eventos.MariaLuísaPeón. Viver de design Gilberto Strunck Guia de intormação sobre design Sylviode Olivira Planejamento de embalagens de papel J o s é L u i s P e re i ra Produção gráÍica para designers M a ri n aO l i v e i ra Com isso. metodologia enxutaque permiteo controle das variáveis aliadoà economia custose prazos. e TipograÍia: uma apresentação LucyNiemeyer Design de advertências para embalagens C l á u d i aM o n t' A l v ã o Marketing no design gráfico C a rl a N i e me y e r Tipog raf i a pós-moderna J o ã o Pe d roJ a c o u e s Mobiliário Urbano C l a u d i aMo u rth é S i stemas i d entidade ViSUal ' de um m anuatobjetivop a pr ojetaçãodesisr em identidade abordando visual. do partede uma apoiadaem sólidaexperiência. e um para exercício contextualizado atividade da proÍessores. atropelado do Taipostura. de Gonheça tambéma sérieOficina Computação gráfica para designers G a mb aJ r. para o de estudante.é uma primeiraoportunidade para mergulhar fascinante no universo um dos de serviçosmais requisitados aos designersgráfioos Designde transportes Neville Jordan Larica ^ \:l wm@ .

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