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Siste

id*nt visual

13.207'5 .1 8r l. PEôN,MerleLulle vllual de Slstemas ldenttdedc

MariaLuísa Peón

)tstemas de identidade visual
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3" edição

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coleção baseDesign Rio de Janeiro

2003

quc c do cm Livros rbordrmqucstôcs ÍccoÍEntcscontcmporincrs dcsign, cnfoqucs c c didáticos, rurilirr a atiüdadc prra doccntcfomcccr profissional c ro introdutórios para dc profissão. aocstudantc informaçõcs o ucrcíciocontcrtudizrdo sua MariaLuísa Peón @200S2001 A reprodução deste livro, na íntegra ou em parte, é a maior contribuição que você pode dar para que nós, brasileiros, deixemos novamente de ter uma bibliografia sobre design. Compras por telefone ou via lnternet podc adquirido como todos dcmais os publiodos 2ÂBEditorr, pch scr Estc livro,rssim pclos crn prnc portclcfonc viaIntcÍnct, ou rcndo cntÍctuc Corrcios qualqucr dopaís. o Pan via íaçr Pcla lntcmct,acesc sitcdr 2Á8,cmhtp'.//2rb.com.br. comprer tclcfonc, (21)2535.1997, pcdido tclcfar pclo rcalizando dcpósito contr cm corrcntc. livros 0s são cm dois útcis do ou do crpcdidos atê dias rps r comprovrçãodcposito confrrmrção pdido on/inc.Perrnreis informrçõc, ligucQll2535.l997, As comprasdiretamentecom a 2AB dão direito a descontossobre o preço de capa,de acordo com promoçõesyálidâspor tempo limitado. Confira em 2ab,com.br.

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Sumário

!

u Ê Ê
L

Apresentação ....................

7

Os sistemas de identidade visual ........................I I
t b L F
D

lmagemcorporativa
e identidade visual.......
ldentidadevisual.................. lmagem corporativa e identidade üsual Sistema de identidade visual

b

n.
o b F.

II .......................... ...............-..-......... II corporatira........... I 3 4 7 8

l
l.

Requisitosgerais para a proietação de sistemas Elementos primários

..................:....... 22

Elementos de identidadevisual...............-----................ 27

t.

U.
ü
tíL

.............................. 28 29 Logoüpo 33 Marca ................. 36 Variaçõesdos elementos primários.... 36
dos Quanto ao posicionamento que elementos formama marca....,..,......
Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão Quanto ao preenchimento

37 38 40 4l

Outras variações

Elementos adicionais

45

Estudos de similares

......................... 65

68 A concepção.........................-.:.............................. Seleçãodas alternativas e ildentificaçãodos partidos paraa avaliação Algunsparâmetios , dos elementos primários sistema do

-\-----..-.70 ..........71

......................74 Uso da matriz de avaliação Exemplo umamatrizde avaliação de .........75 parir Procedimentos a montagem matriz.......................... da 78 Consulta ao cliente ...,..,.. 8l

Testesde redução.....,.................................,................... 80

A especiíicação

89

Roteiro para o detalhamentotécnico do sistema,.....,90 ' Modelo de sumário de manual de aplicação .................96 Bibliograíìa. ............... 100

papêis carta. quanum sistema. extensão. de trabalho o quala o tipo com maioria nósiniciamos vidaprofissionalo prode nossa -é jetodesímboloslogotipos empresas. a unidade perpassa É que estes projetos sem que.Apresentação Um dostrabalhos comuns diaa diado desigmais no ner. um de que cada a seu um turnomâs nummovimento comum. um sistema identidade de visual. medida é . entã0. idena tidade visual daquele nosso cliente. letreirosaplicações uniformes. e paÍâ Por acabamos projetando também mateÍial papelaria (caro de tões visita. nãoformam. forma identidade a visual do justacliente eficiência. para e Eles formam conjunto projetos constróem.freqüentemente. Aí ocorrem problemas. engano. de envelopes. Mas necessariamente. Temos. demais antes nada. e. uma caracterizada claro pelo estabelecimento elementos o singularizempelarepetição de que e organizada e uniforme destes elementos. que os Como zelarpa:m esta unidade adequadamente seja estabelecidaì garantir Como quepequenas modiÍìcações de necessárias à pluralidade suportesprocessos reprodução a comprometam? e de não .e. sistema é formado 0 só dopossui unidade.cuja mente esta poÍ unidade. para de cabeçalhos fax) nãoraramente.

na Como. garante necessariamente boas soluções para todas questões as expostas com aqui. e clara suscinta.adaptativas às chegar soluções ainda proietação. metodologia Éa projetual senão que. de pretende.que M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . nesta final. também fase especificação técnias quando são efetivamente definidas especificações realizadas. é o do está grande início trabalho qual. deque nós o cliente percam a fim nem nem se em pouco reuniões e consultas produtivas? traçar Como um perfil públicealvo não quando dispusermos pesquisas do de e de estudos marketing? encontrar Como o código simbólico público? corÍeto alcançar pâra eficientemente este Todas questões diretamente a uma estas estão ligadas ferramenta extremamente a projetação. dúvida. como quando de ingressamos profissional: navida o método. certeza aorgaajuda nizar tareías as necessárias soluções.Antes mais visual de de naproietaçãoum sistema identidadè estâ lho a Sem do ligado diretamente aoporte cliente. 2 0 0 3 ) I pretende facilitar processo.torna-se naturalmente quando neserá oposto. para maior técnico e um cessário esforçoumconhecimento . umadas . umaforma do nada. numpâsse mágica. sistema o por empresa demanda apiicaçoes cuja menos fase é menore. ainda outro temos um enfoque. uma do . comdeste sistema plexidade comunicacionaldo independe porde uma pode emplesa apresentar situação te:umapequena a e institucional os conceitosserem projeto cujaimagem visualde complexos serem mais seiam transmitidos muito grande empresa de aqueles uma do trânsmitidos que mente no fìrmada mercado. ceÍteza. montante trabao de Masnãosó.ou em da a manutenção unidade todosos subsistemas Este o aplicações formam sistema. porque proietaa com comprometido o porteda emptesa à nãoseresume visual de çãode um sistema identidade de à mas da fase concepção. cada seja. soútil para à qual mos apresentados a graduação que durante mas muitos de nósesquecemos.do com do sucesso projetaçãosistema da do determinação como como realizaríase problematização? a da umtodo: Como garantir boa que uma coleta dados ampare de nossas solucorreto menor Como rcalizar briefing um no tempo ções? possível. alguns com livrotambêm este princípios de eplanejamento das bâsicosespecificação aplicações usuais. estâ e que solidamente diretamente comoum todoestá o sistema No entanto. vezes. este aboas Talvez esquecí meafo procedimentos dos metodológicos seja por causado uma excessiva complexificação com qual são e rigidez o nos apresentados durante formaçã0. parecem nossa Muitas eles Sistemas de identidade visual 9 . mais que Finalmente. no TalnãoocorÍe caso complexo. Numa queserão aplicações de umadas cas cada ê menor. de aplicaçõesfor' umadas visuais cada em doselementos perguntas livro este A estas esta ma a garantir unidadeì responder.

conumerosas e planejamento para avaliação essenciais o desenvolvimende de visual. que deforma e concimanual busca. trabalhosos ecerceadores melhor a opção tão é à vista esquecêìos.Tíata-sede Assim.engano. sua a qgeapreseìtó aquï'. metodologia qìaúo'mais fácitfor aplicaçã0.'que.que complicados. realidade. 2 0 0 3 ) t0 . metodológico nem deconfigurar-se um compêndio como (o de de um apanhado exemplos projetos queelenaofaz) de o Trata-se.emthlhas possivel: fácilcomprede leitor visa alsra. nemmuitomenos esgotaÍ assunto. de alnizados cançar objetivo. e to racionalprodutivo umprojeto identidade Voltado profissionais para e também estudantes para e pequeno volume tema pretensão não este recém-formados. objetiva um pequeno que profislistar umasérie procedimentos a prática de sa. orgasional mostra serem Espero con"eguido ter através um método. provavelmente reconhecida pelo será nale. temdeorigiem nada geiaiì. pata necessários nossa atividade. de sim. u*n. etâpas com objetivas e pouensãoãeaplicaÇão Ë procedimentos e qÍêgaranta dediagnostico. este Maria Luísa Peón julho 2000 de M a r i aLu ísaPe ó n( 2 4 8 . metodologia eficiente Uma é tão .is Íer otimizada intüitiva.

Com umaidentidade fraca. qualquer possui identidade coisa urna visualouseja. o queo diferencia demais seus elementos visuais.Os sistemas de identidade visual Ã-É lmagem corporativa e identidade visual ldentidade visual rry Iói Ppor '66LnTI"'4.faz que dele quando virmos novo ou seja. então é tãocorriqueiro não ou ele que memorizamos identidadenosesquecemos Já esta e dele. A rigor. qualquer que coisa possa idenÍificada seÍ visualmente possui identidade uma = reconhecimento visual (identificação deidentidade). umaidentidade visual maisfortelevanossa atenção ao objeto principalment com noslembremos e. objeto pouco mais o é notado por seu aspecto visual. considera-se identidaporêm. maior o de dá pregnância ao objeto. e. A identidade visual o que ê singulariza visualmente dado um obé dos por leto. Profissionalmente. senso no comum. componentesa identificam que visualmente. como Sistemas de identidade visual tl .manifestação identidade ser A desta pode mais fracaou mais forte mas.

de lmagem corporativa e identidade visual corporativa de identidade corDorativa QandosetÍata uma _ visual ouseja. facilitando o controle qualidade. Qrando referimos "ela tem visual". nãosão mesma A imagem elas a coisa. empresa. corporativa tudoaquilo voluntariamente abarca que. espera -. uniforme nomercado. de e com para aidenque utilizados expressar todos veículos serão os M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . ouinstiuma tuição qualquer trabalhocomplexifica:r.r. aplivisual A identidade insitucional ser.ror. éa deque venhaser ela a substituídaredesenhadaum ou após tempo veiculaçãopreferencialmente.o se não que umaempresâ apenas determinado dure um período. e integrado elementos nos a visuais aplicação de coordenada.2 0 0 3 ) tidade visual (apenas folders. um individuo. todas estas aplìcações se_ rãoproduzidas oumenos mesma e com mais na época os mesmos fornecedores.poÍque se tanto ela refere visual (no instituição caso. embora saibamos pordiversas a tendência que. aquela tem que como objeto . nos auma dade institucional. campanha uma culo. de Apesar muitas de vezes ver_ mos imagem corporativaidentidade e visual corporativa como sinônimos.diferenças cada do umâ aevense adequam caso muitas. razões. organização governamental. uma entre As órgão governo. Áo contrário.espetá(ou institucional sazonal.isso. significa a partir já sesabe antemão segurança plinodo evento. campanha proldealguma considerada uma em causa um não nãolucrativa).preciso o máximo usos Por é preveÍ de aos quais identidade dese está terá adequar. padrões lheíazem maior que A tam pelos e ter padrões. rcalizaplanejado por dovoluntariamente. o tempo longo possível). mais de (e. eforte então Neste estamos referindo a umaidenticaso. forma pregnância. também ou adesivos. disso. do Isto toscomduração definida. empÍesa. A identidade corporativa visual integra imagem a corporativa umainstituiçã0. formandoposição empresa sua vai a da na relação com público: vaidesdeforma o isto a como seus os funci_ Sistcmas de idcntidade visual t2 t3 . são destes repetição uniformidade dois ea pode porém.que espera elaseja o se é que eternaque e aquela identidade perdure toda sua visual por a existência. ou nã0. eainda brindesfaixas Além e etc). produto um seja. um cada mais aos diferentes uma câsos: exposição. uma empresa e dizemos não identidade isso que há visuais de significa não elementos capazersingularizá-la demaneira ordenada. uma e não por porexemplo) porque está ela institucionalizada como que que uma deparâmetrosestabelecem série oselementos pela como seapreseneles lhedãoesta identidade.devisual desingularização que visual ê aquele componente poÍumsistema formado expressamente enunciado. primeiros são Os exemplos que.

trabalhosos. letreiros.e quepode visual um dos é A desta crescimento empresa.2003) t4 t5 .Oentão.são aiselementos sinaliza(material papelaria. Em propiciaum número de aplicações complexidade tal ea da situaçâo projeto talaprofundamentopossibilide tem que tanâo a proietação só quanto implantação SIV a deum que pode considerado completo. que estão diretamente ligados porte empresa. de CompletoVoltado médias para empresas. têgias marketing de de pontos deseus ea a decoraçãolocalização a arquitetura.mârcâ.umprodutoou um serviço. de ficos são veículos etc). se Aplicações numerosas e variadas exrgem atenção e controle .amconstante no biente típico umagrande de empresa. ser como dadasua diversificaSistemas de identidade vìsual Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. mais a veículos geramimagem que importante nãoéo único. chamados São assim porque desdobram grande se num número aplicade e redoblado controle qualidade de e mações demandam nutençâocomplementação e constantes.identidade e. ao da Obede.Exeobjeto pode ser umaempÍesa. mas principalmente à coerência comrelação SIVna delas ao qualdevem encaixar. çã0. co . eles: são ExtensoVoltado grandes para empresas. através seu de aspecto visual.é como se Visual de do como Programa Identidade o sistema Formam a identidade. eo tucionais alfabeto especíem que aplicados itens acessórios.até paÍa onários lidam seapresentam osclientes asestrae publicitárias. controle Este de qualidade serefere não âpenas materiaisprocessos aos e utilizados aplicações vãosendo nas que produzidas. . obietivamente configura da básicos idenque os todos veículos veiculem elementos os instias a o visual: logotipo. cores o tidade eventudeoutros alêm institucional. Fupo ou umainstituição.embalagem seus ou do uma na Tudo vaiformando mente público determiisso este ou pode positiva nãopara públiser que nada imagem. geral.endoà terminologia comparativa adotada ADG(Aspela sociação Designers dos Gráficos).bemcomo um una idéia. explícito Éo corporativa. etc. visual estão identidade que fotma: o assim. por normatizados ele.mais Sistema de identidade visual conheciVisual também de O Sistema Identidade (SM)(PN). uniformes.formado todas de elementos aqueles porque veiculam elas asaplicações. 0s SIVcorporativos podem divididos três ser em tipos. Podemos. gerar lucros ao contrário. por é SIY de chamados aplìcaçoes. o impedir ou. produtos de a venda de serviç0. gráfica ambiental Estes embalageps.mas o emalguns casos. ascampanhas assumidas.símbolo. definir SIVdaseguinte Sistema normatização proporcionar de para unidade e identidade todosos itens apresentaçãoum dado a de de objeto. subdivisôes com internaspluralidadefunções e de e equipes trabalho.

associação simbolica visual. que valorizam instituiçâ0. por tão tornar-se profunda e/ou financeiros operacionais' falta motivos: derecursos outros para parâmetro a classiserve da O porte empresa como maiorelefor. maior o que dos usos elementos formam sistema aplicações. No eles dois que ção desdobram primeiro. complexidade porêm nos quanto SIVextensos. . têmoutros objetivos. entanto. A proi. dos No caso SIVcorporativos. ficação assim necessárias. osrnuma iâ que em ser utilizados cada destas ser deverão menores'umagrande possívèis Já vestimentos para maiores a imverbas em possui geral não empÍesa sô maiores necessidades e como do plantação sistema também e maior tamum Isto diversificadas.facilidade identificação de visual . Controle estoque. Para lança-se derecursos isso.patrimôniodepessoal de de e por parte instituição. quea identidade das de Para controle qualidade posa eo seia proietada respeitadasistema funcionar' visual M a r ia L u ísaPe ó n( 2 AB' 2 0 0 3 ) Objetivos do sistema A princípio.grt a serimplantadas totalidade quefoi neste pode damanutenção.Influirno posicionamento dainstituição aos similares à concorrência. e subliminaÍ um com conceito alguns ou conceitos selecionados. pouco do na qu. de ea quantidade variedade aplicações e que que realizado de o como montânte investimento será terá o àsquais sistema de o grau determinarâ derestriçoes maior seleção das incide Uma atender. denominação tipo. a 02.objetivos um Em os de SIV osseguintes: são junto 01. ou E preciso diferenciar instituição aquela daquelas que lhesão semelhantes. maiora quanto em porque.a o mais positiva possível. da 0s elementos SIVfuncionam do como "carimum Sistemas de identìdade visual t6 t7 .ttdo.significa projeto mais dos atento e maior mais deum a bém necessidade controle um ouseja. istosignifica mânter melhorarposição emou a da presa frente concorrência à através suaimagem de corporativa transmitida sua por identidade visual. do à ligada diferenciaçãoterceiro quesesegue' Por empresas' isso. geral. SIVparecem como os ter objetivoidentia fìcaçãomemorização e do objeto partir sua a de apresentavisual. caso..diretamente está Esta çãoe detalhamento. mão de: . emicro para -Voltado pequenâs Restrito são aplicaçoes e suas elementos inclui geralmente poucos sevezes e muitas diversificadas pouco numeÍosâs.h. este Todos visam eles obter determinados benefícios gerâr crescimentoempresa para o da a :ertirdâcriação e consolidação imagem deuma corporati.clara diferenciação visual . microempresa numa que e nos realizadas recursos poderão a serem aplicações aplicações. síntese.

Associar objeto noções solidez. mesma Da forma. atinge instituição tiva. corporada pela cero públicoalvo. O usodestes dos permite identificação mema aplicaçoes outras tâmcomo não da bros instituição sópelopúblico que zelam e seus por mesmos supervisores. organização. conceiou Estes tostransmitem. cação. função um SIVé convende a terceira Finalmente. que ainda nãogaranta eficiência integral.mósão proque usâ objetos ela e que sua veis demais e corporaimagem sua Todos veiculam priedade. e embalagens em elementos uniformes. Observe a percepção que visual. 02.2 0 0 3 ) ele desempenha. bém eles operacionais e normas obietivos pela aos adequação têm Os para ttaçados a instituição. veiculação imagem seus que épositiva. o intuito persuasão. seu Estes conceitos devem agregados ser à sua imagem corporativa. eles tlva. eles tituição . uma . Ma r iaL u ÍsaPe ó n( 2 A8 . Diferenciar o objeto seus deforma de pares imediata. sistemas identidade Os de visual formam dos um veículos eficazes isso.mas empresa também função ou de para 03. não da público-alvo externaiuntoao só umafunção interna. SIYassim.Persuasão obtenção lucro. é Esta sua função mais fundamentai. ninguém Sistemas de identidade visual t8 t9 . com de Determinados conceitos mais são importantesque do outros. acordo a atividade-fimempresa. e não iniciativas individuais passageiras. bases asduas mars fundamentais a consolidação para dequalquer instituição: idêias coletividade perenidade.promoção hegemonia. posição mercadoo perfilde sua no e público. planifi univocidade. de ção um SiValmeia. Transmitir dado um conceito conceitos seja(m) ou que associado(s) aoobjeto.sejam pessoâs nela bens ou poÍ dutos elagerados equipamentos. de com da suahistória. o alcance objetivos. as de e de Ninguém aceita como institucional queserefira algo explicitamente grupo a um restrito dentro grupo do ao quala instituição se destina.porque isso astorna é que instituições. o a de seguÍança. valores fundamenestes são tais. nabase ale está do cance três dos obyetivos seguintes. que de aquela beneÍìcios' lhe e objetivosquepode trazer Funções dos sistemas de identidade visual que os vimos objetivos a implantaanterior. No tópico que bâsicas veremosfunções as Agora. sinteticamente. a mais é imediata. Emqualquer instituição. elas: pâra destes São 0i.a insque todos identifica aqueles integram bo"que proque trabalham. mais para 03.

é diferente que e superiorimagem à isolada que possa veiculada seu seÍ poÍ proprietário. quando foi mal ou ele Quando projetado malimplantado. contrário. deixamos de serclientes umapadaria de umalojade de ou ferra. fim de remetêlo 04. forma. os dele.fugaz. a nãoháum sistema. simbóÌico umpiano o que sociais efetivamente ao e superior dosagentes (fetiche mercadoria). funcionáseu rio ouqualquer indivíduo esteja outro que ligado ela. razão serdeum isso.localiza(ser ter ter ter preços Da mesma etc).quando e Os bem projetados eimplantados.independentemente dosvalores positivos aquela que lojatem eficiente. como conceitos inovação. éiustamena vezesênfase muitas Ao noçõescomoé codestas o te explicitar oposto e produserviços em porexemplo. empresas. eles esta A instituição a teruma passa imagem própria indepene dente.Institucionalizaçào mais abrangente independente. iuntamente campanhas este No demarketing. da ou mantêm produzem Ma ria Luísa Peón ( 2A8. unidade com organiza. ou a imagem corporativatorna-se frágil um comportamento tão que individualnegativo um membro de desta instituição chega serinterpretado a própria a como imagem daquela instituição. Asalmeiada. subsistem iustamentevalores etc. é e estlatêgias tárias por proieto: trás deste explícito o apenas discurso desegurança.o SIVé proietado como e da elementos forma de atravês seus valores publici com são aplicados. dá planifica. bons murtas vemos estabelecimento vezes um comsimpatia apenas porque atendentescorteses seus são eprestativos Sistemas de identidade visual 20 2l . está ligado As instituições a propriedade serem têm de mais amplas poderosasqueosindivíduos âsmane do que têm e ê isso lhes o caráter que dá institucional. que as mantém vivas firmes. SIV. a a do obieto. desoratualidade. 2003) Este objetivo diretamente aoanterior. umbomestoque. exemplo. E por como pequeno comércio: muitas vezes. corporativa da sãoa tônica imagem estes a deforma transmitir sim. transe. "público Nespara tosvoltados o chamado iovem". tecaso. ele Em e de miteumaimagem solidezsegurança' muido a nãoformam ênfase proestes toscasos. possuem também preresta rogativa: reafirmam institucìonalidade. çãopróxima. transitórra.':ns apenâs porque balconista ê gentil um não .o queocorre. que uma respeitâ instituição pareça visual de Todo sistema identidade comum minimo transmite connecessariamente estes deconsistência esta: SIVé iustamente de A ceitos. mum. edescontração transitoriedade dem. entanto. valores jeto. espontaneidade. credibilidade organização.

aquele passaser a ele funcionário: àquele e dividualrestrito de geral posra que umaexceção nãoinvalida regra empresa. e a solução encontradadife se rencie iá existentes remeta nenhum das e não a outro referencial possâ que prejudicar pregnância. sua Repetição A identidade temcomoseimporseos elementos só básicos sistema do tiverem como repetidos que ser para possâm memorizados. úteis posserá que. no o o produto o público-alvo. No entanto.desde obviamente.embora preços que produto procurâmos' algum falte estoque no uma que empÍesa possui com lidamos uma Jáquando menor a institucionalizada. revolucionário. necessário âo menos é que. É preciso na implantação. ê corporativa imagem instituição aquela de probabilidadeconfundirmos de negativo umfuncionário' o com comportamento e for positiva bem corporativa Se a imagem como comportamento invemos construída. na do através repetição. ou menos corporativa umaimagem 0 membros. visto sistemas de identidade demaior menor visual ou complexidade são gerados a cada no mundo dia. da Sistemas de identidade visual 22 23 .que torna se cada mais vez que difícil. inteiro. e sejam de do melhor .sisde individuais seus às imune ações veíê vrsual um dosprincipais de tema identidade esta parâ utilizados promover institucionaliculos expiícitos. daquela tividade de fundamentaisqualum Porisso. semais mais posittva. Com institucional. ser quanto Por mais variados numerosos ositens aplicação sistema.ou âltos. Excelentes sistemas identidade baseados elementos de são em básicos primários nada que trazem efetivamente derenovador. esta de a e garantidaconstrução eficiente fâcil. elementos os básicos projetados aplicados sejam seguindo especificações as do sistema para o . ser Unidade que. preciso ele osseguintes Mar ia Luísa Peón ( 2A8. naquele microcosmo específico qualseinserem cliente. sejam e sam implantados. mais um selam pouco seus . obietivos estc zaçao'e é um deseus Requisitos gerais Para a proietação de sistemas por seia visual que Para a identidade prevista implantada requisitos: que siga é de meio umSIV.justamente que sistema umtodoseja como estruturadomente usuário. isso. 2003) Ori gi nal i dade 0riginalidade significa não necessariamente ineditismo . dosobietivos deseu deve a quer empresa ser consolidação aspecto tornainstitucronalização. inédito.

fundamental Mar ia Luísa Peón ( 2A8. orçapreciso cuidado projetaçã0. originais. possibilidade não e. soluções n0 entanto. que necessário cuidado. e das Viabilidade O sistema seimplanta só totalmentefor viávelse economicamente. asaplicaçoes necessârias e possíveis etc). de Flexibilidade Um sistema identidade deve de visual prever correta sua aplicação variadas em condições técnicas. nào Isto os saidentifrcar claramenteelementos simlançar necessariamente mãode soluções significa durantegera' a plórias. preciso o levantamento é que dedados situda ação projeto de quais condições indique as oferecidas para implantação sistema condição a (a do econômica do cliente. estrutura sua operacional. setora e normatizadas. São resrriçóessistema. deixam serexcelenfes de embora instigantes. porém. nãopodem as que do de deixar ser levadas conta. casos informatizados. Sã0. na em queé muito basda mais generosos. ser estes elementos caracteríssem prdersuas satisfatoriamente. seencaixam não à situação projeto. êter O é parâ da de alternativassoluçã0. que aóerfa. Para devem levadas conta ser em restrições previsíveis impostas suportes por e especificatécnicas ideais ainda. Existem excelentes que.chamadmâÍca Éa de viável partirda adoção ptocedimentos nou mais a bastante específìcos. elegantes. da do quando proda dução veiculação aplicações. forma ie a assegurar implantação uniforme uma o mais possívelde seus elementos.2003) o controle implantação sistema. queos elementos ção sejam leitura-ou que significados comseia. operacionalmente. etapa levanà da nasua de tâmento dados. mesmo lerenciada seus previstas destes quedevariações expressivas elementos. seus tenham almejadoquetecnicamente e preensíveis público pelo reduzidos e possam reproduzidos. Porisso. a identificação que ticas possibilitam de parte vezes. â dificuldade identificação das Namaior do quepropÍrade decorre muitomais máaplicaçoes terem conpelo básicos uma mente fatodeoselementos Por é figuração difícilou intrincada. capacidade sua de organizaçã0. tecnicamente. Fácil identificação pos' final que É fundamental o usuário (o público-alvo) básicos. isso. a desua ções adaptação a inovaçoes tecnológicas dealguma forma esSistemas de identidade 15 visual 24 .na dife se Há casos queo sistema apoia aplicação em num ou de elementos básicos. ampliados e memorizaçã0. imagem empresa uma mentos juntoaopúblico-alvo umagrande origiou tante forte em da ou nalidade atividade-fimdainstituição questão. de Assim. bonitas etc. isso. requisito está em Este geral diretamente ligado fase problematizaçã0.

Desta algumas configurações eledos visando funsua mentos básicos devem previstas.variaçõespeso alfabeto (negrito. logotipodamardo do (em câpara e e monocromia meio-toma traço) para a alfundos claros escuros comcorsemelhante ou ou guma cores das utilizadas.variações e adaptadassímbolo.2003) Elementos de identidade visual Os elementos por de identidade normatizados visual um podem divididos forma: SIV ser desta Primários São aqueles quais baseiam osdemaiscuja nos se todos e veiculação intermitente aplicações nas é essencial o para funcionamentosistema. para da ou prever malha a construçãomarca detodos umâ primários. visual itálico). secundários. porisso grau tendo geralmente de um menor repetitividadesistema. oselementos presença são cuja geralmente está ligada tipo de sistema questão exrenso.é essenrio.previsão aplicação usodemovimentosom (versão audiovisual). Acessórios Finalmente. eles logotipo. disso. ou Ou estão diretamente ligadosà diversidadeaplicações de necessárias aoporte da instituiçãoà suacapacidadeinvestimento. forma. .previsão meios-tons simulação cores tucionais monocromla.Hoje. de Ma ria Luísa Peón ( 248. simdo São o o boloea marca. eles cores São as institucionaiso alfabeto e institucional. como desenvolvimento são estes cialnoscâsos que em usualmente elementos aplipintados em de símbolos cados forma semiartesanal(como por tapumes obras.peradas. ao (se em completo restrito). sistema incluir: o deve . itemiá foi obrigatoEste oselementos básicos só tecnológico. de do e de com . emgeral eles também derivam elementos dos primários ainda. dos São normatizados utilização algumas para em (ern aplicaçoes Sistemas de identidade visual 26 27 . em . para das instide .osgrafismos e. Secundários Aqueles embora grande que. exemplo). ser naquelas variações cionalidade e eficiência menos ao mais previsíveis. de importância. Assim. elementos no Além os secundários quase na totalidade vezes das derivam comde ponentes elementos dos primários.previsão especificações para e técnide decor supoÍtes cas diferenciados. seja. e de Além disso. sua têm utilização altamente dependente daconfiguração decada aplicaçã0. propara estâ Dependendoaplicações asquais sendo das jetado dainfiaestruturaqual para da dispõe empresa a a e também pode destas o sistema operacionalizaçãoaplicações.

não empresa possua que apenas símbolo. mente . exempio). requer ou estas Logicamente. sua hásistemas possuem o Por vez. instituição Marca e pelosímbolo pelologotipo.primário ocasionalou elemento com coniunto algum (gerais paralayouts normas as substituindo-os).é o caso logotipo). usoalternado O destes elementos o sistema versátil. das do eficiênciarapidez e comunicacional. pena cindir um aoSIV necessária como todo.símbolos (criados diversificar sistepara logotipos acessórios e já e mas consolidados ao público) os mascotes iunto de ligados áreas marketing (que geral diretamente às estão em das na nascendo maioria das e depublicidade empresas. Símbolo 0 símbolo também conhecido signo muitas é como e. criadas de Elementos primários Símbolo da do o gráfico substitui registro nome que Um sinal instituiçã0. é chamado "mârca". umamelhor de sob ser não adaptações devem marcantes. três torna mais com maior facilidade aplicações questõesproporciopor nas de nalidade dimensões suporte. quando num formam esquema o de clássico um SIV. exemplo não logotipo a marca por o ou inteira.Umaempresa nãopossua ou um que simbolo. vezes. Isto torna produção barata. é por que seria logotipo. a unidade Ma ria Luísa Peón ( 248. obviamente. prevendopossibilidade e não a de aplicação logotipo c. de que do Muitos nãopossuem três SIV os elementos. restrições técnicas ecustos.isolado. três presentes sistema. para nos outra adaptâção elementos uma vezes. apenas mâs dois deles mesmo só. uniformes os podem conter âpenassímbolo o -e daempresa. há Mas. entre conjunção eÌes. Logotipo da o com particular ediferenciada a qual nome A forma nas é registrado apÌicações. por possui verdade na apenas eleum mento:marca â propriamente que formada aquilo dita. formado O conjunto ao de quânto posição um relacionado à normatizado muitas Este entre outroe a proporção eles. registro. Estando a idenjuntidade visual consolidadaemvias consolidação ou de to aopúblico. coniunto. sua mais possivelmente rápimais dae comunicacionalmente (já a mais imediata que apreensào desímbolos a sermais tende rápida quea leitura um do de conjunto inteiro câÍacteres. que um símbolo a marca. 2003) 2ó Estes elementos.como tipos a determinados deaplicaçoes ouadequadas por os de a assinaturapublicidade. propriedade Seu para Siscemas de identìdâde visual 29 . por vezes demandas diretamenteela$. exemplo.

B. Sendo todas bastante são arbitrárias.M A. feitoiuntoaoINPI(lnstituto figuratì' marca como que Industrial).classificaçãosímbolos para a que dos é útil possamos visualizar algumas para projetação. determinados estão os vezes símbolos muitas No deladooutros. Sistemas de identidade visual 30 3t . exemplo). alternativas a Desta forma. deixam explícito t-. que gurar marcâs do claramente que próprias osdiferenciem características usual. deve excesso elea alémde dificultar a (poisissoretarda leitura.denominarem Se (como I. assim. epara possível imediata o para leitura mais contribuir uma deformações técnica. símboo daquele Sâo losbaseados desenhos por mais que. No entanto.T. isso.sela tipo de produto â empresa que oferece o serviço ou que presta. mentos (para aquele clara e deve memorização) terumaassociação que com qual destina) osconceitos o SIVem se ao público E corporativa. demuitas desímbolos. lei prevê letras números A com desenhados desde seiam figurativas.Talocorte Assim.: está o sendo retratado o . segue-se classificaçãoquatro uma grupos: em tipográficos. Íepresentação uma que figurativa um objeto tem de porobjetivo reconhecimento objeto. M a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 . sedistingue logotipo duas Ele do por razões.T.e nãodeum símbolo. ou por trata-se um logode tipo. umaboareprodutibiiidade evitando e esta que e falhas preiudiquem leitura o reconhecimento darepresentante comosendo desenho daquele imediato quela instituiçã0. o denomina priedade confipossam também e que va. classificações diversas Existem da não porque dãoconta entre lasdíspares si. o local o prédio quai localizada (opseja ou no está por culturais instaladas em çãomuitousada instituições construções dearquitetura marcante). figurativos. registro capacidaé de propriedadeum símbolo a sua A grande e assoidentificado ser ele dedesíntese: deve rapidamente de ter não Por à ciado instituição.. dependendo caso: porque do ou representa umainiciapenas (e al donome nãoo nome completo) porque iniciais ou as representadas não denominam â empresa. em trabalhados que sejam. entanto. possíveis. 0 símbolo tipográficoaquele deriva inicialou que é da das iniciais nome instituição está do que da sendo representada. 0 símbolo figurativo aquele ê definido umícone por ouseja. ainda num entÍe ou cabem um e noutro em simultaneamente.por isso à agregarimagem deseia questão especial deve símbolo merecer do que também o desenho devem que e pontos mâssas o formam as atenção: linhas. priorizam específicos de pluralidadecasos deixando a para aspectos guiar classificação.2 0 0 3 ) justamente meio-termo doisaspectos.de Nacional Proê delegal. ideogramas e abstratos. umafigura que seja represente público-alvo seu etc.

fica pável. E como aquele aquela to quepossui nada a não mesmo tendo nhotransmitisse desejada. são doaos bandeiras). então consideradas são marcas figurativas. sarde nascido representação da figurativa um objeto. representâ à bandeira associação iustamente fisímbolo considerado é o a pátria). deum ideograma que brasileira. 2003) 5L jetiva qualquer representação figurativa. está figurativos abstratos. facilitar memodo para uma nzação naturalmente difícil. Legalmente. mesmo No de fabricante bandeirepresentando unn gurativo estiver se à não brasileira fazmençãopátria. É diferente símbolo aquele representa ê exatamenfe obienâo queo ideogramâ transque. num ideograma. ele Caso estiver (por trata-se ou depátria nacionalidade. entanto.que umâ êum 0 ideograma tipodesímbolo repÍesenta de de estilizadaumobieidéia veiculada através umafigura desese propriedade. que obpor vez. quando estas letras números modificados ponto e são a tal que sejam reconhecidos como mais desenhos quecomo do as Ietras números e originais. sua é aquele não Ossímbolo Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. representação A que dealgo nãoé palpara está sendo usado a transmissão "concreto" O da através figura. ser Como observadotópico no anterior. oslogotipos denominados são marcas nomìnativas. aquele simoconceito presume-se.que e então mais meio-termo ossímbolos entÍe assim. mais mas à bandeira sim que justamente pela produtos oferecidos empresa.mas que veículo um figurativaapenas é mite. abstrato. objetos diaa diaetc). ras(o usodabandeira aludinprovavelmente conhecida. vezes muitas associando-o a elementos muito presentesrepertório coletivo no (formas visual geométricas simples. nominativas. a idéia prestado ou vercom aparência produto como serviço a do porque o do figurativo pela empresa. consideradas todas São assim aquelas que são formadas umâ por combinaçãoletrasnúmeros de e que possam lidos. ainda apeOu que. mais Logotipo O logotipo muitas vezes chamado é simplesmente de logo embora abreviação tirejustamente caesta lhe umâ racterística fundamental: é necessariamente ele composto porletras. objeto to. de teve representação esta tãomodificada e estilizada seu que reconhecimento muito setorna difícil.tornando-sc abstração. mesmo ou impossível. e os símbolo: losango um imagineseguinte o Para simplificar. e não O objetivo um logotipo o dequeele de é possa efeser Sistemas de identidade vìsual 33 . posicionado a partirde seucentro contendo círculo um aos fazendo menção conceitos geométrico. símbolos uma Os abstratos só são memorizados e imediatamente público fácil pelo caso junto o sistema preveja veiculação uma permanente a este público-alvo.

en0u.porque possuisíntese como não a para necessária ser apreendido rapidamente. devem ossímbolos. não funciona tal. provavelmente (um primário) um doseleou um símbolo elemento (dos mais falaremos mentos adicionais sistema quais do então símbolo. logotipo legibilidade é Um sem deixa deserum logotipo para transformar-sealgoqueseasem semelharia a um símbolomas normalmente. ele dois antes.Muitas vezes. como ser podem classificados daforma Oslogotipos ser â pârtir comofazem das uso famílias caracteres.Neste caso. seoriginou à que projetara anos vista homônima. o marca.São Logotipos exclusivamente Sistemas de identidade J) visual 34 .Além caÍacteelelogotipos possuem algum alguns ou outros res. grafismos muitocomuns. quea originalidade no do desenho impeça reconhecimentocaÍâcteres. o designer norte-americano Lulalin Herb (1918-1981) em1970 que tornou coqueluse uma lançou e justamentelogotipo reEla do da che êpoca. dealinhamento ou vertical. caso SIVs No de Assim.lido. tão. dosmais famososo da familia Um ë que AvantGarde. próprio Se é. que muito Outraformade classificação útil é aquela ou leva contâ combinação logotipo grafismos do com em a dentro uma de não. umgrafismo Se mos não ter ele puder aplicado independentemente do logotipo.a forma como estão organizados âpresenta sinuma gularidade alterações . o grafismo enfim. Formados famílias por . temos: bolos. o àfrente). a própria não tipográficos constituí. estes gráficos notar mentos acessórios. singularizaçao a ê.com radicais espaçamento de entreeles. Formados tiposdesenhados por especialmente este pare uso.otJ o ou Íecurcontendo fio que sublinha outros um que na da sos necessariamente repetem marcar qual nãose quenãopossuem símfalaremos à frente. estes são dos Logotipos conjugados a graÍìsmos . É importante queesgrafismos um papel acessório e detes têm meramente pendente iogotipo. 2 0 0 3 ) gráfica posterior. ser grafismo mas nãoé um mero acessório. logotipo registrado o é caixa. maior mas preciso é bâstante pâra cuidado projeto. representandofonemas tivamente pelos quaisa os instituiçãoreferida. Hávários casos caracteÍes cujos desenhados umdepara terminado gerando família logotipo acabou uma tipoM a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 .Os modificadas caracteres de umadeterminada família um deles redesenhado ou é para umamaior dar singularidade aologotipo. mais que. podemser classificados maneira: desta Baseados numafamíliaexistente que identidade -O dá aologotipo a posição caracteres própria é dos ou a singularidade família da escolhida. que o mas teríamos seria logotipo. do tão emsi sendo inexpressivos mesque podem aplicação isolada. eles de Assim. não o dos prejudicando impossibilitando ou a legibilidade requerida.

o chamamos não delogotipo. elas: São Quanto ao posicionamento dos elementos que formam a marca Para setorne que razoavelmente flexível. ou com Marca Também denominada é assinatura e logomarca. receita Uma simples marca aquela resulta de que é da simples associação o símbolo o logotipo. simultaa A neidade destas configuraçõesadaptarmarca duas visa a tanto a suportes e layouts preponderantemente horizontais (como umfaixa. do e que Variações dos elementos primários Vsando pluralidadesituações a de esuportes previstos para asaplicações. esta é tão necessitando de adaptações atê mesmo desenho umou outro no de elemento parâ o resultado posicionamento proporçào que do e da deambos adequado. nos Diferentemenre. famílias modificadasdesenhados exclusividade. contrapartida. como ocorre acessórios. diversas elementos dos visuais Érecomendável que todas variações as previstas constem do manual aplicação sistema. denominação eesta suplanta ade logotipo. visual embora últimadenominação estar esta paÍeça caindo em desuso. 2003) visual 36 37 . exemplo) por quanto verticais (como folder). quais dos falaremos à frente. esras variações consistemforma de geral alteração posiciona do namento interno elementos formam marca. simumamârcâ é composta mas que simples mente umlogotipo por conjugado agrafismo. variações mais As não visam diversificar o sistema sua após memorização pelo público. seja uma pelo é e Quando marca composta logotipo poralgum outro elemento não que possa aplicado ser isoladamente.dosapenas caracteres. eles famílias por sejam de exrstentes. mârca a necessitadeumaversão horizontaloutra e vertical. entre e mas nem sempÍe conjugação simples.A marca assim. sendo uma delas usualmente indicada como prioritária.elemento sintetiza elemenque é. é necessârioossistemasidentidade que de visual prevejam variaçoes primários. clara de do com indicação suas de utilizações quando forem estas mais restritas específicas. um Umamarca nãotenha que umaconfiguração vertical. Em quando temos sistema nãopossui que um mas símbolo. simdemarca: mas o logotipoapropria é marcâ. dos que a do número tintas de utilizadas impressão preenchina e do mento elementos. apenas logotipo. objetivo exclusivamente dos Seu é a flexibilização técnica. o os tosprimários sistema ossuplanta. então que o temos éumâ não mârcâ compostâ umsímbolo por e um logotipo. por Sistemas de identidade Ma ria Luísa Peón ( 248. ou As variações elementos dos primários devem não ser confundidas ossímbolos com e logotipos acessórios (marcas abertas).

Marca vertical policromia em 05. que ser levandose conta SIVque em um utilize esquema o clássico: 03. ria. que. com tâm' que forma. sempre que será ou a sendo outra que a nas zada aplicaçôes veiculemmarca.ocorra que aplicação folder-padrão num obriga sua exemplo. forma. a possui elementos simulando sobreposição . 2 0 0 3 ) ?a meio-tomou seja. de que Assim.geralmente identificada por cor ou tom diferente demais é necessária dos -. altamente com â Por é recomendável na existência sobreposições sempÍe que de seja prevista variação.Marca vertical 02. E to a custos muitas e.Logotipo policromia em 07. Assim. aplicáveis três Estas quandas diretamente à Ílexibilidade aplicações ligadas estão que pÍazos. isso.Marca vertical monocÍomia meio-tom em em Sistemas de identidade visual 39 . maior Na parte vedas zes. temos mais12variações devem previstas.Marca Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão primários. princípio.Símbolo policromia em 06. necessário ostrês vezes. E importante ainda quandosolução notar que. necessário os elementos é Da mesma que variações monocromáticas nãoutilizem bêmtenham M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . temos variações: duas Desta horizontal 01. que a que frisar o manual regeráimplanÉ importante qual éa deverá indicar variação prioritádo tação sistema quando íor não que. sedeve que a Tal tantoa situações geradas economia custos por de comodevido a especificidades do suporte do processo técnicas ou utilizadopara reprodução elementos nouso corte a (como dos de eletrônico letreiros metal. variaou em por As a também úteis são quando cores as utilizadas serão ções traço obtidas porpolicromia. sejam trâço. em tanto possam adaptáveis a aplicações ser elementos últimas o quânto monocromia. estabelecido exceto fica ser esta deverá utilipossível adequado. pequenas relação à área necessariamente em emdimensões em que de disponível então tenha serrotacionada 90 ou é grauso que nemsempresatisfatório.algumas é mais e resultam desastrosas relaçãooutÍas.Marca horizontal monocromia meio-tom em com 08. uma clara definição solução será da que adequada caso no da aplicação monocromia em a traç0. pelo decores não mas uso especiais.Marca horizontalem policromia 04. exemplo). aos elemenios variações. apenas alternativa. possível de umasolução. haja esta ainda a prenão visão aplicações a demandem. estas tendo policromia em de a tons simulemvariedadetonalidades usodemeios que obtidas a policromia.

sempreenchimento) inversoes negatìvos.Especificidades quenãopermitam encaÍetécnicas ou (como os cortes çam preenchimentos bordados. os são previstos utilização fundos para em ou brancos claros. podemos elas.09. Logotipo monocromia meio-tom em em 11. Finalmente. Marca horizontal outline(vazada) em 16. (vazado) Símbolo outline em 18. o outline vazado (quando Nestas temos ou os elementos formados são apenas traçado seus pelo de contornos. e as ou quando elementos registrados áreas tmpresos por são sem são com ou impressãoumtomuniforme de único conque trasta o fundo. b) comusoconjugado definição atividade-fim. estêncils. Marca horizontal monocromia em a traço 12. temos maistantas variações comumente encontradassistemas em baseadosesquema no clássrco: 15.Símbolo invertido 22. Marca horizontal invertida negativo) 20. Estas variações úteis diversos Osmals são em casos. . Marca vertical monocromia em a traço 13. (vazado) Logotipo outline em (em 19. ambos câsosJ derivações com Em os são das variaçoes â trâço cada doselementos. eletrônicos.Símbolo monocromia meio-tom em em 10. do que o Ma ria Luísa Peón ( 248.Aplicação fundos em negros muitoescuros que 0u -0 já que elementos sempre configura exceção. citar: a)asqueprevêemusojuntoa elementosoutro(s) o de sistema(s identidade visual. referentes â outra(s) )de instituições. Marca vertical outlinekazada\ em 17. comuns são: . da da c) como usoconjugado slogan. com no não perfazendo contraste permita boaleitura. de um previstas no topico acima. Símbolo monocromia em a traço 14. que uma .Marca (em vertical invertida negativo) (emnegativo) 21.Logotipo negativo (invertido) em Outras variações Existem diversas outras variaçóes.Aplicação elemento fundos cores do em com semelhantesou parecidas asutilizadas elemento. do que o e)como usoconyugadografismo integre SIV.2003) 40 Sistemas de identidade 4l visual . aplicáveis a situações de projeto específicas podem referir três e que se aos eÌementos primários. como apenâs Dentre bem a um. Logotipo monocromia em a traço Quanto ao preenchimento variações. de d) como usoconjugado mascote integra SIV. vazadas placas etc).

Ao tende prejudicáJo praticamente a em quanto originalidade. fornecedor. nas com primários. acordo cada com Alfabeto i nstitucional para os O alfabeto institucional é utilizado normatizar juntamente oselementextos incluídos aplicações. vezes também. lorizandoproprio e porque utilização demais sua nos o SIV) que. sedefinir deve apenas ou três duas cores institucionais. do pois um de Emgeral. é tipos suportes de e têcnicas. têm altograu pregnância. cores as institucionais asmessão mas utilizadas elementos nos primários.Sua harmonia usoconjunto elementos no com M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . todos sentidos os . variaçõespeso de suas e ao utilizaDificilmente família esta tipográfica mesma êa da no logotipo na marca.Elementos secundários Cores institucionais formadas combinação pela São dedeterminadas semcores. preservar parâ as a unidade sistema. Como devem elas estar pÍesentes preferencialmente asaplicações emtodas -e é aconselhável sejam que utilizadas ainda elementos em arquiteturais maior número cores cara mais -. devem incluir deles.derivam deles.exceto talvez à dos Namaioria casos. contrário. quânto o de sairá implantação a e manutençãosistema. Este no tãoextenso quanto variedadeaplicações de envolvidas a de sistema. vitalimportância têm naeficiência sistema. desnecessário: é um número grande cores de não influideforma necessariamente naeficiência positiva do sistema. caso. que codificações visto as decores variam acorde docomcada material utilizado muitas e. um pelos A escolha familia da tipográfica geral rege em se parâmetros: seguintes pri01. e Ocasionalmente. do Ascores institucionais importante formam capítulo um dodetalhamento dosistema especificação têcnico têm esua deser clara explícita manual aplicação. de do Tal forma geral. sedeve doisfatores: Tal a ou primários porque fonte a utilizada elementos nos tende a (o em sermuitomarcante quetorna aplicação textos sua desvacorridos muitodesgastante. tende ou o tero logotipo â mârca layout ou no como todo. mais nas nos emgeral. institucionais. menos). 2 0 0 3 ) 42 Sìstemas de identidade visual 43 . custo.assim. pre aplicadas mesmos Ascores nos tons. neste elas Mas. deve textos a retirar minimizardestaque afinal. (itálico negrito. detalhamento. êcomposto uma por pretos Ele família tipográfica incluindo ferencialmente disponibilidade defácil e aquisiçã0. forma nãoonerar de a custos. institucionais âscoÍes uma incluem coradicional incluída não naqueles elementos. espee no de Estas precificações precisam adequadas a todos materiais os ser vistos serem variados para usados aplicações. embo raconfigurem elemento um secundário. banalizando-a e.

papéis carta. muitas te . de a invisto obyetivotrazer é 03. outrâs uma delicadas. de embalagens etc.Sua necessária discrição relação elementos com primários. derivam eleeles dos mentos primários.em São elementos gráficos geral. serfornecida a estes e que o 5.Sua nena das necedores utilizados produção aplicações cessitam finalização layout equipamentos de do em possa preciso. porém. são uma passam forte contemporamais sóbrias. desenho caracteres o do independentemente expressividade semântica que que formam. ^ . de modo nãoenfraquecer a o papel elementos dos primários. é uma dos possui sabido. com ao dos em também. os como grafismos normâs layout poÍ os e as de que ventura estejam previstos SIV). especialmente daampliaçãodaadapou tação algum de detalhe símbolo.^ l^ rrrdulYuduv. outras parecem não caracteristicas te. É fornecedores.2003) 44 Sìsremas de identidade vìsual 45 . âs solidez. visual aliando um componente a estéticofunção veicular identidade a de a visual instida tuiçã0. processos 04. contemporâneidade oulovialidade. portânt0. harmonia significa Tal não riamente mas vezes contÍâsum semelhança.Sua legibilidade. no Elementos adicionais Grafismos . a família que proprios. sua na conjugação osdemais com elemen(os tosdo sistema primários e ainda adicionais. Sua adequação concertos regem ststema aos Como que busca ele âgregâr à imagem corporativa. muitocomum osgrafismos utilizados E que sejam para transmitirem idêias como develocidade.cuja abstratos funalgum conceito servir ou comoapoiode çaoê.deve pelobomsenso.enfatizar organização de layouts. deve dosado formaa não ser de PdrLLrr apenâs respeito desenho tipos simas. Estes. do A maioria SIVs inclui dos grafismos.(o e mários contenham que tipografia logotipo a quando tÍatâr-sesímbode marcaainda símbolo.que. forma valorizá-los. .E preciso emc0nta levar estas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. " 1 . já quemuitos e fordisponibilidade. includas de A são deles sistema a freqüência que no -e com serão utilizadosnasaplicações serregida . queseu formações importantes aplicações cartoes em como devisita. e o necessalo tipográfico). associando-as à imagem corporativa questão. e assim dianpor neidade. naturalmente. em Muitas vezes. famílias Há conteúdo texto eles do outras de transmitem idéia descontraçã0. - aos 02. termaior devem destaque possuípor . . não nâo por serem essenciais namaior parte situaçõesprojeto.

ou Mascotes parte vedas . público posipropriedade uma enaltecer dada Eles diante). for o caso. nãoocorrer. adequaçãoconceitos o SIV sua aos que busca agregar à imagem que sendo corporativa está trabalhada.a Setal poder pregnância.decide remmaior num o grafismo elemento será mais acertada transformar são de primário empârte um deles. nãoseguem tâsvezes.utilizados humanizada sentação (o da do dentro público-alvo instituição público pecíficos por e feminino. demaneira 03. desua Quando "mascote" que próprio o preferencialmente carregue o símbolo. público iovem. são patíveis o com e das demarketing agências dos cessidadesdepartamentos da da que depublicidade cuidam promoção empresa' deum de o projeto implantação criaçã0. elementos b) sua inclusão layouts. ou 02. forma agre1ar valorà instituição' ^ são os dos grande maioria casos. Independentemente daparticipaçãonãodos ou responsáveis SIVnacriação mascote. nele mas incluídos pornedo sistema. de dos implantação sistemasidentidade e pela comvisuais padrões eles inclusive. prevido por Esta são deve contemplar. mascotes sugeridos Na que instâncias nãoasdo em criados outÍas e atémesmo pelo responsáveisdesenvolvimento visual programador edos Muivisual. 2 0 0 3 ) 46 Sìstemas de identidade visual 47 . pelo do que é necessário suâ implantação e utilização previstanormatizada seja e pelo sistema. preferencialmente preponderante.seja definitiva num ou determinado período duração umacampanha (a de publicitária a ocorrência um evento ou de público como uma Copa Mundoou o carnaval. logotipo a marca empresa o ou da no desenho suas de roupâs acessórios.em são Osmascotes personagens grande uma que inanimados recebem repreou zes animais obietos espúblicos para atingir . outros pontos: entre a)o posicionamento darepresentação do mascográfica te juntoaos primários. o mascote a ser pois tende absorvido identidana devisual empresa demaneira da .A inclusão cores das institucionais sua em repÍesentaçã0.assim o o infantil. nos seguindo adaptando ou as normas para estabelecidaseles. representação SIVemsua M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . (o Normas para layouts A inclusão normas a criação layoutsgeralpara de de - oeve mascote preveÍ: do primários dos de A 01. utilizaçãoalgum elementos com fazendo figurativa. se c) suainclusão versão em audiovisual elementos dos primários queé muitofreqüente). exemplo). buscam e entre público a imagem identificação este tivaquecause este de corporativa.

A marca aberta ê. detrimento outro. . associadosâvanços aos tecnológicos possibilitam que hoje tantoa projetação quânto produção aplicações a das em prazos cuÍtos. configuração uma tosprimários . que em não se As normas devem configurar restrições de sob positiva soluções. entânto. sedeve fatode que Isso temas extensos producostumam e as €mpresas apenas grandes médias as que a um impressos obedeçam mesmo zir continuamente etc). tas). as por Alémdisso. com valores podem poÍ exemplo. secaracterizam. forma sutil. pena de uma impeçam variedade padronizadas e.2003) 48 Sistemas de identidade 49 visual . padrão convites. tipodeSIVé a e Este muitas vezes referido termo pelo marca aberta. elodeligação um visual o símbolo logotipo com ou propriamente (aqueles dito primários).preciso bem conveniência adoçã0. tãosuficientemente memorizadas por e isso. No e sem repetitivas interesse seus esteia para a corporativa predevem zelar que imagem elas tanser. Ma ri a Luísa Peón ( 248. boletins. por tornâÍ estas aplicações demais parâ públicos. (folders. mente às ou não a obrigatoriedade da ênfase podem determinar prioritária umdos de institucionaisdaveiculação ou cores a bemcomo em de primários.que sentes seus valores são que facilquanto to organização descontração. destinados a peças ao e completos. é pesar a desua Inclusão símboloslogotipos de e acessórios situaçoes em deprojeto não demandam comportam em que os ou põem risco unidadea fácilidentificaçãosistema. displays relatórios.âssim.-é em gráficas mais comum slsmente. conseqüência dogigantismo uma direta e da presença massiva mídiade grandes na corporaçoes. (raramente complemarcas alternativos e bolos logotipos expâncomo variações emgeral. de utilização grafismos Símbolos e logotipos acessórios incluem símmuitos atuais SIV Embora seja não usual. siga e do Isso nifica emrisco sistema pôr o como todoe a própria um imagem corporativa. grandes de empresâs imagens cujas corporativas juntoaopúblico que. podem necessitam) mão uma (ou lançar de diversificação dos elementos primários seus Também comuns de SM são em grandes eventos isolados sazonais atividades-fins ou ea diretamente ligadasmodas modismos. custos atrâentes qualidade No e alta final. entanto. elementos pelo previstos sistema. A inclusão destes elementos é típica sistemas de extenjá essos. Eles nos detalhe conceito contido elemenou didas algum de iá proporêm.assumindo. ou que de mais menos priae diferenciada mantêm. normas tÍansmitidos um layout.

um Qando seprevê sistemaseu que este funcionamento . um É possíveldesenvolvimento projeto usode o deum sem isso de umametodologia. o proces.qualquer seja sistemaê preciso -. Tambémpossível o ê projeto. e conjunto métodos de utiiizados.Metodologia de proieto gumas português. que asdefendem maiorvagâr com e oportunidade queeste do livro permite almeja. organiDIAGilÓSTICO zada fases etapas sesuem que e cedem cronologicamente. seconfigurar e não como problena. cansativa. diversas sobre obras metodologia alExistem M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . emconcapítulos leva ta osprocedimentos ordenae sua conforme descritoseguir. numa soluboa desenvolvido forma. e Todo deseno volvimento sesucederá. isso.assim.l projetação de ocorre Conceituação de A metodologia conjunto a ordenação procediéo e para de o mentos a realízaçãoum dado objetivo ou seja. ferramenta uma deumobjetivo nãoo objetivoem si e o desenvolvimento para mesmo. certamente ocorrerá forma mas que mais difícil. a ção Fluxograma resumido do processo de projetação De íormabemresumida.metodologia A ê. umaquestão Por didática. é resultado vários de destes estudos. como estudoanálise bem o para destes métodos.já quea ausência metodologia também ausêndas envolvidasa ocorrência e de ciadecontrole variáveis e distrações e omissões. realidade. que nos posteriores. metodoloA projetação giaapresentada a seguir. ê o iluxograma resumido em Não do processo de caso deste manual. desta resulte deerros imprevistos maie é bem a ção mas possibilidade de leva à or.truncada. inclui a implantação ele Do do sistema que. o mecanismo deíuncionamento. deve Por eia servir como auxiliar resolum verosproblemas.tA nãointegra projetação (embora a I Sistemas de identidade vìsual 5l . ['TPLAt{ïAçÃ0 -o em 5tsTtl. incluestar atento todo seu a que que e sive restrições eleimpõe osrequisitos eleexige. as projetual. 2 0 0 3 ) 50 DAsr ïuAç Ã0 Dr PRoJrT0 s0r uç A0 PRELIÌíII{AR TESTÂGTt{S v I s0LUçÃ0 PRoJrT0 DAS APLTCAç0ES ü PR0DlJçÃo DOI'IAillJAL DE como demonstrado Íluxograno IDEl{TIDADE VISUAT maaolado.

importante que partido E frisar o deve definiser doa partir alternativas foram das que geradas concretâmente . é forserá É ouando identidade a Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.Concepção B Face. satisfatória.o visual ser A projetação desistemas deidentidade pode fases. geradas o bem como se . otimizar solução uma e equadasituação projetoseu de consiste reconhecimento no para desenvolvimento soluçã0. o partido a de Com definido. seu sável SIV As Íases da projetaçã. do deduzidosproblematizaçã0. elas: dividida três ern grandes São Fase. Solução preliminar Porumanova avaliaçâ0. naformadesímbolologotipo apenas e ou o logotipo. modo quese de um de â chegueum queserá a explorado busca solução em da do proleto. é umconceito a de Ele necessariamente associado imagem menos a uma pelo esboçada. e viamplo a ser desenvolvido atéser mas ser ineficiente sualmente agradável. alternativa Esta escolhida solução ê. É. organizados possibilitar assim. resumidas a seguir: Geração alternativas partir requisitos de -A dos e das restriçõessistema. primeira nada necessariamente Nesta fase. Definição partido Identificados do ospartidos. devem*e aperfeiçoar as alternativas que compõem. simbólica$ clientedoseu do e Fase B . poderá completamente (objetivas .Especificação C Fase A .q\e deve agora aperfeiçoada ser visando estabelecio mento coÍes a resolução possíveis de e de problemas de (para redução quepossa adequar aplicações para se como nor cartões visita brindes exemnloì de e Sistemas de identidade visual 52 53 .a prelininaI. da gerasão das alternativas diversassolução de .Problematização A Fase. posterior produzido.quanto mais.Concepção Ela visual delineada. A problematizaçã0. melhor. é escolhida alternativa partido será a do que utilizada como base pata solução. em Denominamos partidoao parâmetro que motiva alternativasolução. fase uma essencial. 2003) mada cinco por etapas.Problematização de Ê a fase queé diagnosticada em a situação projeto o tradados que ouseja. todos aqueles evariáveis determinam pâra e balho será que desenvolvido.pelo respono acompanhamento daimplantação designer pelo possa garantir sucesso). o sistema porém. é não realizada. é realizada umaavaliação cada deles.justamente porque atenderánecessidades às e não público+lvo. forbem Se poderá bem planeiado.e não partir uma a de idéia que foidesenvolvida abstrata não durantegeraçãoalternativas. deuma cionamento. Essas alternativasentão são agrupadas sideacordo um entre com partido comum.houver tempogeriloutrâs o mesmo com perfil.

Tambêm éraro o processo deser não que tenha reiniciado diante recusa cliente soluções da do às apresentadas. ela como Desta preliminar.ou abertas de sob do tras público-alvo). é a chamada Esta ê preliminar a solução qualitativa: zacomoumapesquisa (amos potenciais usuários dealguns à apreciação submetida . por intercaladas umnovo aduas submetida validações.:ada numa argumentação nosresultados mas subjetivas.Aperfeiçoada. se Estes aspectos devem ser tratados do iníciodo projeto.Especificação Finalmente. a SoluçãoCorn tabulação nasolução de rodada aperfeiçoamentos Ìizada última uma já considerada solução.deve preliminar ser a solução Validações . de tas forma múltiplas em é reada e síntese vaiidaçã0. definem*e paÍa todas especificações que as o SIVpossa implantado. maneira eles Esta anteriormente. definidas com Nesta fase. No entanto. entanto. do para utilizados a escolha nos problematizaçã0. e prelininar secaracterivalidação delas. agora da emdecorrência primeira de processo aperfeiçoamento. validaatentara não o asquais designer possível. principal o interlocutor é tantoo cliente o não ou Sistemas de identidade visual 55 . aplicações. terem por sido geradas quando aperfeiçoamentos dos previstos etapas nas seguintes. E importante porêm. tendo surgido ainda etapa geração alternana de de tivas.2 0 0 3 ) 54 (sendo aprovação geralmente ênfase dada maiora umadepelo las. forma umaproantes na de posta escrito por assinada designer pelo que e pelo cliente. formade um manual ser na de (em aplicação sistema geraldenominado do Manualde identidade visual) deprojetos e para especificos cada umadas juntamente o cliente. consistirem mesmo ou num partido. levada contâ Poruma que é No produção umasoluçã0. assim registra acordo ascondições seu com apresentadas. eleita designer a mais como adequada). FaseC . nãoé aconselhánotar. então E realizada a para aocliente aprovação. a e restritivadirecionada deve o menos ser Já ção maideve validação serrealìzada umaamostra segunda Por apliEm eé or do público-alvo do tipo quantitativa. porém. que velapresentarcliente ao soluçoes muitoparecidas.bem para como possibilidade a deremuneração adicional. geral.necessário é especificar claramente iníciodos no trabalhosnúmero alternativas o de a serem apresentadas e/ ouumprâzo tal.parâmetros davalidação' e nos partido dasolução resultados e a apenas em foi questão didática. forma. habitual sede jam mostradas cliente para opções a sua ou duas três ao M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . (com fechadas resposcom questionários perguntas cam-se escolha$. soluEstas adicionais podem configurar se comopartidos difeções rentes. é apresentada em se não defesa proietoque deve apoiar considerações do da bas. for o caso. a forma perguntas para questões e críticas que levantem de seja.

Problematização Levantamento dedados ú Estabelecimento de requisitos erestrições ü Fase B . etc). pormenores cada 0s sobre um deles serão abordados capítulos seseguem. . 2003) 56 Sistemes de identidade visual 57 .técnicos os queproduzirão aplicações as (gráficos. ções tecnológicas de ou custos.público-alvo . o de segue-sepróximas nas páginas passo passo um a detalhado. inviáveis como sejam tal foram concebidos eesoecificados designer. nos que FaseA .C on cepção Geração alternativas solução de de v Identificação partidos alternativas dos das geradas ú Consulta cliente. outros designers elaborarão que futuras aplicações agora não prioritárias previstas ou etc.por questões operacionais. fundamental o designer é que atente â paÍa exatidã0. costureiras publicitários. agora.pior. Porisso. da solução a partir resultados dos davalidação preliminar ) Ma ri a Luísa Peón ( 248. pintores. nem produtivo o designer estes para que interlocutores tenham que consultá-lo posteriormente esclarecer parâ detalhes técnicos. pelo Passo a passo da projetação um das grandes quecomfases Játendo pânoÍâmâ três põem processoprojetação. interlocutores 0s diretos. aqueles serão são que "concretizaresponsáveis pela do os dos ção" sistema: fornecedoresmateriais. sua devido falta inforà de mações ainda ou como conseqüência deprojetos aplicade que. clarezaa propriedade informações a e das que especificarão tecnicamente Não é admissível o SIV.embora devam â preocupação eles ser principal durante todaa projetação. a partir alternativas das desenvolvidas v Realização da validação preliminar daalternativa selecionada ú Aperfeiçoamento preliminar. seleção partido ao para do I Seleção partido ser do a desenvolvido I Desenvolvimento das alternativas partido do I Testesredução alternativas de das desenvolvidas ü Seleçãosolução da preliminar.que Ou tenham fazer de adaptações no sistemaparâ possibilitar aplicação. manipuladores de birôs.

2 0 0 3 ) )õ Sìstemas de identìdade 5v vìsual .Especificação ü Detalhamento técnico elementossistema dos do I Seleção das final aplicações a serem desenvolvidas ) M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . a partir consulta cliente da ao ü Desenvolvimento devariações.partir de do a dasíntese avaliações de e validações anteriores ü Consulta cliente ao sobresolução a preliminar ü Áper[eiçoamento dasolução preliminar. das a partir consulta cliente da ao ü Projetoespecificação das e têcnica aplicações ü Elaboração nalização e artefi do manual identidade de visual ú Levantamento docusto implantação da (produção do sistema e veiculação) ü para Consulta cliente aprovação custos ao dos ü Áperfeiçoamentoaplicações. a partir resultadosvalidação dos da ü Articulaçãojustificativa projeto. das r partir consulta cliente da ao ü Entrega manual identidade do de (encerramento visual cliente ao do projeto) ü Levantamento docusto do acompenhamento daimplantação dosistema ü Implantação sistema do (produção e veiculação aplicaçoe$ das I Fase C . testes redução com de ü Consulta cliente ao sobre variações as ü Aperfeiçoamentovariaçõa.ü Realização davalidação soluçâo da obtida partir aperfeiçoamento a do antenor ü Refiname dasolução nto anterior.

que a sìtuação projeto. 05. Muitas vezes. pelo elaborando entãoumbriefing escrito.levantamento recursos o dos disponíveis (objetivos e simbolicos). portanto.justamente.objetivos definidos cliente o estabelecipelo para mento identidade da visual. prevendo remuneraçã0.Proposta trabalho. 03. alguns dados apresentados deexsão como trema importância. mâs. e perfil elementos simbolicos agregados à situação prolede to. após análise atenta. na da Briefing Consiste Íesumo situação projeto é num da de que apresentada cliente primeiros pelo nos contatos. formas prazos. e De forma sintética.Definição preliminar itens dos para aplicação da identidade visual. subjetivo mas numasegunda: aodesigner cabe interpÍetâr dados hier estes para arquizalos. istosignifica definir requisitos restriçoes caracos e as que terizam situação projeto.A problematização A fase problematização identificação da é a de e equâcionamento a solução um problemaproblema para de este é.Identificação recursos dos fundamentais disponíveis parao estabelecimentoidentidade: da dados Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. deve assinado ele. aplicaçôes serão que inicialmente desenvolvidas e serviços incluídos exe cluídos. por que ser por Posteriormente. de a do Estabelecimento condições o desenvolvimento das para do trabalho.Eleição conceitos serão dos que veiculados SIV pelo para serem agregados à imagem corporativa.Identificação restrições ordem de de econômica. as soluções adotadas ser devem cote. do contextuâlização social demercado. de apresentação das propostas. 04. a de Obietivos 01. problematide A zação significa.partir briefing. É importante observar este que levantamento dedados é objetivo numaprimeira etapa. 2003) operacionais daatividade-fimcliente. operacionalsimbóÌica ou . Seguem-se pontos compõem devem alguns que ou ser focados fase problematizaçã0. asoperações necessárias para alcance soluçãoosparâmetros a aplicação o da e para destes recursosoperacionalizações. do público-alvo. 02. E importante anotar dados os fomecidos cÌiente.adas aquecom 60 Sistemas de ìdentidade visual 6l . uma mais podem semostrar absolutamente desimportantes.

não e Sistemas de identidade visual 63 . médio do ciiente curto. para doprojeto. comasalteranecessário. Importância que cliente dado ques ounão o tem à tão. um confirmadas. 13.Processodistribuição de e comercializaçã0.V. e longo M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . deporele. 02. para Consulte o cliente a existência sobre dealguma pesquisademercado encomendada Caso haja. Possível associação ouvinculaçãoclienteoutra do â organizaçã0. Nível conhecimento cliente de que o possui seu de público daatividade-firn. ções Perfil do cliente que Segue-se lista pontos podem abordados.justificadasdefesa projeto. deprodução bens. a presente até data. ou desenho produto no caso 03.2 0 0 3 ) 62 08. com de podem abordaser dos seguintes os pontos: 01. econômico e cultural). 09. que na do O pelo para briefing deve aprovadoassinado cliente.Imagem o cliente que possui seu de público da e atividade-fim. de daini geral situação econômico-financeira 04. o Se providencie novobriefing. foto do 02.Posicionamento dos simbólico produtos servie/ou realizados cliente. 14.l. e solicite nova aprovaçã0. causando os dedados venha contrariar a alCaso levantamento seu guma especificações das do briefing. Conhecimento pelo ounâo cliente noções de gerais sobre identidade visual. a 07.Percurso historico instituiçã0.Sedecondições nas e fìsicas quais dáa atividade-fim. consulte cliente. para sejam lesdados. da se 06.Atividade-fim empregadossuâ em produçã0. (bens). pelo ços 12. que e ser posteriores âtrasemdesenvolvimento que não equívocos haja o prejuízos ambos lados. Posicionamento daatividade-fim. Objetivo(s) expresso(s) prazos. Possível ateração delocalizaçâo geográfica ouexpansão sua de atuação outros para mercados. relevantes a do geral métodostêcnicas e visão dos e 01. 10. bem como fontes as utilizadas tal.Definição público-alvoatividade-fim do da (perfil social. em foirealizada que eamostrasmaterial do existente. Existêncianãodeidentidade condições ou visual.Amostra. e 03. uma de ser genérica: situaéa É irnportante que é umalista frisar esta que quais deles adequados são ou de ção projeto irádefinir para projetação S. 05. simbólico 1i.Perfil da riruiçã0. O público-alvo Deacordo asituaçãoprojeto.

sua subjetinário sujeitos dos daquele universo. preciso é compreender universoapreender que logica lançar deelementos o exprimam para mão a sua que a tamdeumaforma natural leve umaidentificação tão eo Ou é bê.Existência nãodeidentidade porparte ou visual da concorrência É recomendável. universo este e Assim. se acessíveis últimas décadas. mais o estabelecimento chamadas desimilares.Situação concorrência da 03.m natural entre público-aivo obieto. com de podem abordaser dososseguintes pontos: 01. do ou nemsempreo mesmo des:rner do proprio é A seleção dos conceitos que serão agregados Ao mesmo em é fazer tempo que preciso um inventário pala que ao dosconceitos devem agregadosS. construçoes imagisão conceitos. seia: preo que daquele universo. simbólicos. 2 0 0 3 ) 64 Sistemas de identidade visual 65 . muitas que sentido proprio. é preciso selecionar aqueles conceitosque devem prioritariamente ser agregados.Posição cliente comseus do parâ (consemelhantes corrência) 02.a encopendendo situação projeto. devem das Fichas que incluir: a)Nome empresa produto da e/ou similar b) Localização geográfico seumercado e segmento de (se o caso) for M a r i a L u ísaPe ó n( 2 4 B. que são Estudos de similares Deacordo a situação projeto. os Isso necessário é porque raríssimo umâsolução é que abarque dezenas conceitos seconfigure de e não numa alternativa excessiva. do Estes por vez. convencê-lo da de tente nas destas pesquisas muito duas caiu mendar O custo uma.V. Assim. semnegar porém outros conceitos também importantes. redundante. que ser eleseidentifique com o público-alvoassim e valonze a imagem corporativa. memorização de difícil. tambêm Hoje. deixando de lado demais. e A importância da contextu alização si m bó | ica visual dos de Umadas funções sistemasidentidade é a de que conceitos a agregarimagem à corporativa determinados junto valorizem aoseu públicoalvo. solução expressar conceito(s) seala deve o(s) que meja reforçar prioritariamente.l. nas situações complexas. ciso compreender e aplicar codigo o cliente. elas toÍnaram para médiaspaÍa pequenas empresâs. conceitos São vezes fazem só naquele vos.Situação mercado atividade-fim de da 04.

Osrequisitos estabelecidos dos são a partir seguintes já pontos dos .As condições técnicas produçãodeveiculação das aplicaçoes. selecionados designer firndaproao blernatização. técnicas 03. o e Faça juntocomo mesmo as com restrições. deverão nortear todos trabalhos os a pertir destafase.vários quais abordadosaqui: até 01. outra(s) pessoa(s). torner desenvolvimento pâre o doprojeto mais fácileobjetivo. Sistemas de identidade visual 67 . conceitos devem agregados 0s pelo porativa. objetivo expressocliente relação concerdo com aos O pretende comsua identidade visual. ente a 04. paraou 02. duas Estas listas. para do cliente a consecuçâo daidentidade do e do 04.Recomendações e especificaçoes por parte visual. financeiros etecnológicos. aquelas definidas ou justificam não cliente.Existência nãodecriação reformulação ou por do lelada identidade visual cliente. logotipo marca do do e da e)Cores institucionais f)Aplicaçõa levantadas veiculadas oumais g)Prováveis processos deprodução aplicaçoes das h) Conceitos envolvidosSIV no i) Avaliação dosistema designer pelo j)Avaliaçãosistema cliente do pelo Requisitos restrições e A síntesesituação da deprojetodáapartir estabelecise do mento requisitos restrições dos edas dasituação deprojeto. públicos lidarão âs Os que com aplicações. por parte clido 03. ou de a outÍa identidade visual. caso associação insem rituição. devem em Jâasrestrições levar conta: Veiculaçãonãodeelementosoutro de sistema de 01. pelo que aelaboração doproblema.Idéias sugestões e estético-formais para solução. 2 0 0 3 ) 66 de e 02. Liste requisitostópicos os em curtosobjetivos. As restrições se referem àqueles aspectos limitadores ou proibitivossituaçãoprojeto da de . tosque ernitir corque ser à imagem 05. briefing.c)Diferencialexplorado pelo (se similar foro caso) d)Amostrassímbolo.incluindo exigências e carência derecursos operacionais. Porrequisitos entendemos demandas. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 .0 código simbólico público-alvo segnento (valores â de mercado questão em negativosserem evitados).

Desenvolvimento de geradas e geração outras.Seleção alternativas cabíveis. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 .Reformulações preliminar. 02. caso umparque. carteiras.partirda na solução 08. em de bolsas. ao 17. alternativas das preliminar. suas e de partirdediversas alternativas junto amostras públicoalvo cÌiente. dos preliminar.em A concepção geral. das pelo Itens a serem observados na geração de alternativas 01. ao parâ das 16. a partirdo mais das 02. Aprovação variações cliente. do definindo*esolução.Geração idéias solução. Consulta cliente.Consulta cliente. elementos Estes podem concretos ser Sistemas de identídade visual do criativa proieto' mais a é. elementos e.Validação a preliminar.tradiçã0. da 11. técnica. malâs. mostra rafes partidos. caso uma deequipamentos no de loja para bagagem. pessoalidade. Consulta cliente: ao 12.Adaptações resultantes daconsulta cliente. alguma de (não forma necessariamente figurativa). da (quantitativa)solução Validação 09. validação preliminar. da a na consiste definição solução A um todo. o dos secundáriose adicionais. dos de com ao 04. rebeldia etc. fase como com vezes é muitas ela confundida o projeto Porisso. pode deve ou estar associada. simplicidade.Consolidação dadefinição conceitos que dos gerais devem transmitidos identidade a ser ser pela visual adotada. com do partido. Definição elementos de concretos quais identiaos a dade.Desenvolvimento das variações elementos dos primários conformecaso. claramente em das Agrupamento alternativas partidos 03. eficiência. tulipa. a 14. & e briefing dosrequisitosrestrições. e em de chopp. aperfeiçoamento 05. da ao 13. 2 0 0 3 ) 68 69 . a partir reda Refinamentosolução 10. desta preliminar 07. Ex: sofisticação. desordem. Aprovação cliente.Seleção solução (qualitativa) solução. couro. Adaptações a partir consulta cliente.A concepÇão sultados validação. modernidade. Ex: árvores plantas. 15. concepção testagens geradas. exame variações. identificáveis.folhas. da 06. gâÍçom. caso umachoperia. eiuntoaoproprio do a Objetivos de de 01.

(osrequisitos). podem divididas três o e. determinado Num claro parece traçados.daquelas o é divisão.identificação partidos. depreferênciaforde maescrita.ideal que O é isso feitosistematicamente a pârtir razões seja e sempre de objetivas e explícitas. que elementos aplicações. em desofrer reduções algumas Estabelecidos três estes grandes grupos.finalo das satisfatorias. forma uma de um de definitiva. peÌo formuladas cliensugestões de 03. é bomavaliar próprios os partidos. das alternativas Para como então verasalternativas umtodo. comumânova agorâ pergunta: alternativa temrealmente mesmo probleesfâ não o ma daquela alternativa foi descartada? que Finalmente. adotado. qual esboços Eleja dos de alternativas melhor representa um deles. emum gÍupo ou não para sempÍe aiento a potencialidade dereduestar primários terão visto os das ção alternativas.Revisão eventuais que dositens elenãodispensa te e. insatisfatorias des grupos:das o não que alternativas pârecem seencaixar mente. i) feita.elas Se seguem muitos partidos diferentes.importante Nesta nememoutro. cada Alguns parâmetros para a avaliação dos elementos primários do sistema Não há umareceita paraa configuração um 6om de Ma ri â Luísa Peón ( 2A8.mâs preliminar. da para ao 04. o objetivo com de afunilar cadavez asopções mais disponíveis. do apuro esboços cessário maior um está que caminho serseguido emumaou emalgumas o a geradas. asalternativas remanescentes ser devem agrupadas acordo osconceitos os recursos de com ou gráficos queâsunem. neou aproyeitados nãonasolução em levados contâ aometêm ccssa:iamentedeser do nosno início processo. seja: acordo os seus Ou de com partidos. a dos Descreva partidos estes claramente. designer o deve fazer avaliação cada deles. dadas três das dade definições aos itens Seleção das alternativas e identificação dos partidos e desengeradas vão que À medida asalternativas sendo a o forma partido ser vai voividas. de É hora granem ser elas facilitar pÍocesso. É sempre responder bom à seguinte pergunta quando descarta se alternativas: exatamente o que e objetivamente temde errado? resposta de ser ela A tem formulada claramente deve cotejada asalterna-e ser com tivas consideradas interessantes.Consuita cliente a confirmação pÍopÍteanteriores.principalmente. costuma pois facilitar articulaçãoidéias a de e argumentos. 2003) Sistemas de ídentidade visual 70 7l . naturalmentetomando nequesela ainda momento. assim. descartandovez de algumas alternativas.

alémde questões objetivas comoestratégias de marketing e adequação aolevantamento dedados. ou sempre meio-tomì em Sìstemas de identidade visual 72 73 .mas casoJ eestando claramente previsto sua que vida útil poderá relativamente ser curta. muito Mas. 03.Teralguma originalidade relação mercado com ao noqual insere. foram não aproveitados a fim deevitar poluições e excessos visuais. ser deforma serdecodificado pelo a corretamente público-alvo questãoi em 02.ser uisto identificado? háelementos e Ou emexcesso? 05.Adequar-se requisitos restrições aos e às identificadasna problem attzação 02.É fácilà.E original relação seu em ao mercado? háoutros Ou muitonarecidos? 04.símbolo. Mostra o(s)conceito(s) deve(m) transmitido(s). Istoacarreta usualmente variáveis diferenciadas muito decaso para caso.Adequa-se àscondições econômicas e técnicas? 06.Há como versões simples determais elaborar quanminadas aplicaçõesÌele Ou perdeidentidade a doemmonocromia traço? for assim. 03Ter uma legibilidade. que seja se paÍâ não confundido com (se outros nãofor este objetivo.porém ultrapassado.porque foram não considerados essenciais ov nega estes conceitos? 03.cliente ou Se o terá condições usâlosempre aquelas de com cores. boa deforma sobressair-se a do fundo nãoconfundir-se o entorno. embora importantes. Assim. o lógico). linhas em muito gerais.Parecer contemporâneo: não necessariamente moderjamais no. ocorre ou ou Tal porque.Lançar demodasmodismosa atividade-fim mão e se Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. SIV um lidamuito intimamente contextualizações com simbolicas. Transmitir forma de subjetiva o conceito o qual para foi criado sem porém negar outros conceitos que.Mostra que todos conceitos foramlevantados? os nãoestão presentes?apenas ostransEle não Quais mite. e com 04. viável Ser econômica e tecnicamente e oferecer ÍÌexibilidade que parâ possa asvariaçoes gerar necessáriase adaptar-se a situações e suportes perda sem de identidade. logotipo. 05. elemento um primário deve: 01. 06.que e exigem também soluções variadas. 2003) emquestão envolve valores estes âpenas neste . umaboamarca. seguintes peÍguntas podem como as servir referenciais a avaliação: para que 01.É contemporâneo? Ou está Ou parece ultrapassado? (ao que muitoligado alguma moda passo a ativia dadefim seu não de cliente está)? para 07.

A VNVN l5 alt. a suportes custos. tivos para defesa projeto a do reduzindo caráter o impressionista eabstrato muitas que vezes tende nortear escolhas. incluir tanto parâmetros simbólicos quanto (como aspectos técnicos potencial reduçã0. umanotadecada respectivo definindo assim das dos nativa relação critério. iunto Exemplo de uma matriz de avaliação identifisobre alternativas as Observe matriz seguir.aocontrârio. para de O designer define es 'escritérios acordo o briefing osrequisitosrestride com e e anteriormente levantados. asaltercritérios apontârá Observe de menos subietiva. muitohumilde? Uso da matriz de avaliação A definição soluçâoser da a adotada muitas parte vezes de parâmetros subjetivos. dificultamescolha. â as A matriz avaliação deumâlistagem critérios parte de de concretos avaliação alternativas. O Os projeto SIV uma de para exemplo refereumhipotético se a dada ioalheria: critêrio sohstrcação modernidade ícminilidade peso alt.Estes critérios. de: a fim 01.C VN Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. adequação de recebe valor geralmente. valores de I a 5 e os pesos I a 3. nativas avaliadas umaforma são já os quenesta embutidos formade avaliação seencontram para defesa aÍgumentos aposterior dasolução aocliente. a a I/ e cadas comoA.permitir decisâo uma embasada requisitos nos e restrique a situação projeto.uso muito que a O da matrìz avaliação justamente de visa oferecer método um mais menos ou controlável variáveis das embutidas pro neste cesso. de variados etc). soma notas dife A com a cada Asim.Valoriza cliente formaadequada? está o de preOu tensioso demaisou. são A eles atribuídos difepesos ções renciados. dependendo fase aperfeiçoamento da de das alternativas podem analisadas. de ções cüactenzam 02. 2003) Sistemas de ìdentidade visual 74 75 .08.1 a 5 um Cada alternativa peÌo critério.B alt.Identifica-se o público-alvo o usará? com que Ou parece ser um estranho universo? neste 09. valor multiplicado Este é emrelaçãocada a alterpeso. deacordo sua com importância situação pro na de jeto. prover designer argumentos o de consistentes e obiejuntoaocliente. rentes aaltemativa escolhida. B e C. legibilidade. sendo o valoratribuído N o peso pelo dado cada a resultado multiplicaçãovalor da do de vão critério.

n0s seus inclusive renciados. custos).Comomédios difeem dos potencial aplicação elementos itens de Estas suportes. dernidade. erâpouco em corâ para e isso fundamental o clientepaÍa implantação é C. da vemos a alque ternativa indicada como será adotada. obteve B a pois nota 52contra daalternativa 40daalternativaEmbora 46 Ae C. de ativi A a dade-{ìm.Como importância nos daatividade-fim (pao1): representação portantes mostÍar importante (o considera elementoscliente M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 . no momento aveneas serão as todas aplicações impressas variaçoes altedegrandes necessidade em não tadas implicam 3. a Já basembora pobre termos simbólicos. simpartem aspectos de estes critérios todos mente. 01. de matriz leva crerquea situação proieto nos a Esta um no conhecido mercado. peso foi Por raçoes. alternativa peloquelevaâ crera retado sistema. público-alvobompoder um Sistemes de identidade visual 77 . umapossibilidade ê por das ção aplicações. suâ mas pelo futura mencionada cliente. comrelação conceitos aos simbólicos devem veicuque ser lados sistema pelo (sofisticação. técnica potencial aplicação. olçamento envolve cliente um e aquisitivoum de geneÍoso. o próprio de mas nome já da empresasuasituação mercado induzo e no público saber setrâta umajoalheria. a que de não sendo importante a solução tão que reforce e isso) custos (a baixos economia custos é prioritáde não ria. embora aplicações quais hipotética que está serão oselementos reduzidos. muito era tante viável. não vez.de a partirdeumasituação foi matriz elaborada Esta apontou os sede dados cujolevantamento projeto Para geradas: das para guintes critérios avaliação alternativas mo(peso importantes 3):sofisticaçã0. Ao analisarmos o resultado matriz.Comomais que. em matriz. modernidade e feminilidade)sua pontuação sido tenha menor que daalternatrdo a vaA. elaobteve valores mais bem altos comrelaçãosua à viabilidade (redução. Observe coincidentefeminilidade. e nãopeso imos entre critêrios menoÍ de 03. previsto elas A varianem serão numeÍosas tãosignificativas. dependenê assim: nem No bólicos. e de (peso capacidaderedução 2): 02.visto o cliente que possu capacidade boa deinvestimento preocupado o acirramento e está com da concorrência). 2 0 0 3 ) 76 quesetrata umajoalheria. sempre mais vezes muitas oscritérios de dodasituaçãoproieto. isso atribuído 2. àviabilidade ligados objetivos. são importantes osmais do daimplantaçãosistema. entanto. de nesfa situação projeto se valoraçõesjustificam nas haja porque. seja: alternativa parecia maìs Ou a viável e mas indicada termos simbolicos.

nee ou E cessário conhecer o perfil públicoalvo torbem do paÍâ nartaiscritérios rigorosos. da o imaginário público. entânto. uma Istoé importante que haja para não uma manipularia çãoinvoluntá da avaliação. um tenhaemmente esta "beleza"aquela que é definida pelopúblico. vão 03. para Deixe compârar nopasso seguinte. Atribua valor um para alternatia vaemcada critério. a em seja e não do designer a do cliente. Os em vão Emseguida. nãoporvocê pelocliente.Estabeleça de Não e restrições. a não de profeto correspondesse Se utilizados.Monteumamatriz isolada cada para umadasalternativas.partir briefing das 01. valores. bomanalisar critérios. este pelo obtendo. por se você estabelecer "beleza" como doscritérios. estarisão . malimplantadoportanto. caso rávamos e os os é obtido. seesqueçaque tasderequisitos simtânto parâmetros os devem atingir critérios estes ser que (conceitos evalores devem agregados bólicos à virelativos quanto aqueles corporativa) à imagem De sistema. Sistemes de identidade visual 79 . não e. certificar*e quenãohpouve valores da namontâgem matriz.no mG mento avaliação.princípio. A todoseles importantes contrário. porque matriz é este sidomalrealizadas' teriam e/ouasavaliações mente ela surpresas: a não de maüiz avaliação tende gerar Uma já espeque resultados obietivo de confirma modo emgeral no surpresas grandes de Em intuitivamente. No é preciso a subque jetividade questão a dopúblico-alvo. pesos Em os atribuídos deI a 3. No alguns prioritários.do não amarrolados matriz avaliação na de (pense nisbem so). folhas em separadas. mais incorporando.entre bem que sistema teráaplicações semelhantes sl. entanto. assim.nota alternativa cada a da em critério. subietivosl são aos Atenção critétios M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . multiplique valor peso. são outros não tanto (embora importantes). isso. Eles essenciais. pesosos resultado aide para atribuídos. ou gumerro imprecisão Procedimentos Para a montagem da matriz lise do a oscritêrios. geral. ou Assim. Ánalise a uma. em de e suportesProcessosreprodução de termos formatos. nada do correiâ da abilidade implantação muito sejam elementos cuios um adianta sistema ele Fatalmente seria viáveis' mas significativos pouco Por funcionaria. a situação erroneasido teria construídâ a perfìI. 2 0 0 3 ) 78 vistoqueé fundamentalmente por meiodeles que será formada imagem a corporativa queserefere no à identidade visual. de I a 5. geral. exemplo. de as incluir ê necessário ambas classesparâmetros.Estabeleça ospesos destes critérios. deste 02.

nâ menor dimensão (largura altura).número e em limitado (duas três. Se designer. hámaior Neste não razão paraqueexija se dos demais elementos o mesmo potencial redução símbolo.Analise resultado. Consulta ao cliente Ao consultarclienteseja for a etapa projetao qual da -.porexemplo. nãoda marca do e completa. Os errado. relativizá-lo deacordo a situação com deprojeto: casos quais háqualquer há nos não possibilidadedereduções exageradas. ê mais de e não habitual identificar-se asreduçoes corpo pelo tipográfico logotido po. E muitocomum. o usodaplataforma com informatizada e da vetorizaçãosímboloslogotipos.elanãoespróprio feita definição pelo está é porque malelaesta refletindo definiçã0. ganhar Sistemas de identidade 80 visuat 8l . seja: nãodea obietiva de reflete forma mâsâpenas fine nada. ções. o resultado pareque a alternativa "ganhou" nho. os pesos emcada a cada atribuídas alternativa pensar notas as não A critérios. por exemplo) utilizem*e apenas símbolo. caso. de defesa projeto.Agora. boa Testes de redução às a se de O teste reduçãoquando reduz alternativa prelegível mantendo-se . passo uma éum de matriz avaliação grande paÍa Umaboa esta não Portanto. critêrios seja Talvez necessário de da nostico situação proieto? deve os sobre quais dedados. ao cada chegandoresultado uma.(com completa todas a maútz sim. ceser mais a ou dadas o diagas notas adotados. ou e preferencialmente departidos diferente$. para entre E preciso. preencha finalde e some as de asnotas todas alternativa$ â nota pela indicado matriz. umamedida I cm adote porexemplo sua . também. ou Atualmente.procedimento comum o início anos muito até dos 90. de do para Realize teste um para cada umadasalternativas. finalmente. o reler levantamento 0u dos a escolha critêrios. estrapareça Caso o 05.E umquesito importante a escolha alternativas. umaferramenta. porém. reavaliar tersebaseado reum a atribuídoscada ou. apenas soluções gráficas você que ção leve considere efetivamente lnteÍessântes. e postergando decisoes o recurso pedir com de mais mars e oppara tempo. está o identificarque fraca é preciso -. obter padrão um comparativo. excesso O de opções escolhas com o sujeito não habide faz que que está tuado pensar design sinta a em se perdido inseguro. dispense ferramenta. tiver ser e borada deve revista. 2003) la.visa possíveis dimensões menores de que terá termos escaela em de vero potencial aplicação Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. 04.matrizde avaliação ê um umdos ela 0u mas obietivo. que aplicaçoes exijam que reduções radicais mais (brindes.

prejuízos tantas com acabar tendo não sobre uma Nãoapresente alternativa a qualvocê Deixe defesa claros objetivos. asobe temargumentos de a elas para e servaçoes impressionistas o cliente.coisas gênero. para cliente este pâra público-alvo? que e seu Será você entendeu mesmo o contexto simbólico cliente. leve M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . é o que maioria relativizar de dosclientes espera um profissional. seu do de público daatividae de-fim? Comoadequardesenho símbolo gostos o do aos pessoais e parâmetros estéticos cliente deseu do público? e O problema é mesmo gosto de pessoalou partido do como um todo? Sistemas de identidade visual 82 83 . 2 0 0 3 ) aos pontos positivosnegativos cdada e de opçã0. conclusões mas Não sãodo cliente. como cliente nzãodisto. mesmo contráriasseus que a argumentos. umadefesa de com que mostradas. em seus para de os Extraia matriz avaliação ârgumentos a deda a demodo balizardecia fesa cada das de uma alternativas. avalie a O que errado?briefing? interpretação está 0 Sua dobriefingì Ou o cliente fazendo novo está um briefing. articuprocure o texto usar escrito como vez. responda profissional. nas feitas Até "está mesmo âIgumentos como vazios feio"podem contribuir:por queestaria O que bonito feio? ê. uma no briefing na listaderequisitos e ferramenta. Preparação da defesa prêvia faça Antes reunir-se o cliente. enNo tanto. mostre-se aberto(a) ponderações elepoderá às que fazet. quânto dúvidas. a proposAlém se análise alternativas das das tiver o ta de trabalho vinculado pagamento parcelas pode o designer que compõemremuneração a àsaprovaçoes. Caso não não haja aprovação nenhuma alternapara das tivas apresentadas. se Não deixe atemorizar primeiras pelas reações. É seu como comargumentos objetivos. emsua tentando convencê-lo baseando*ebriefing você com sempre no que fez (e deve à mão) nalista requisitos ele que estar de e e restrições. encontro. disso. buscando por concretos.que seja vez Esta armadilh com a decisão cada mars a faz final protelada emgeral. enfraquece o momento dadecie. papel. jamais a "CheEvite causar grande expectativa: diga frase gamosuma â solução!!". ea acabam cansando se do são: participantespÍocesso os por do decisão sedámais desgastequeporumareal final pÍopostas. nortear análise parâmetros a Isto a pontos vista de subjetivos. deixando lado de to dos subsídios haüa os que transmitido designer agoraÌ ao até Preste muita atenção observações porele. para cliente Arrole o os argumentos você que estabeleceu defesa. baseada decada das uma alternativas serão Mats e resttiçoes. ou do No primeiramente mostre a alternativa você que elegeu como prioritária. caso pâÍeçam elas desfavoráveis. lando ârgumentos tópicos. indefinições.

isso imporé tante identificar valores esses. conselhos O memorial. o de confìrmarhipóteses. diretores. segundointerpretaçãoobservador. a análise vârias publicitários. do representados graficamente deacordo como código simbólico público. eé ção visto emgrandes que empresas asdecisões afetam que diretamente a irnagem corporativa geralmente são tomadas após (departamentos por instâncias demarketing.0s ârgumentos â serem ser e. elenãoé necessário. e são decisivos). pequeno um interessante ferramenta a preparação para dadefesa prodo jeto juntoaocliente. A beleza inevitavelmente parâmetro avaliação um de é que dequalquer projeto. mais que são E. deste Validação A validação forma qual projeto submetido éa pela o é a umaâmostra público-alvo a confirmação sua do para de validade (tomada no sentido eficácia). etc). já validação posteriortemoutro objetivo: o delevantar não porisso. obviamente. A validação preliminar rcalizada amostra ë com reduzida. objetivolevantar em de Seu ê questoes asalternativas. umavez: estes valores são seus osdo cliente. recoaqui de São mendáveis validações: duas a preliminara validação e propnamente dita. argumentos Evite subletivos e pretensâmente buscando apÍesentaÍ artisticos. de objetivos. sobre demodo validar altêrnaa as tivas desenvolvidas atéaquele momento gerar e possiveis aperfeiçoamentos. osvalonão os ou mas res público-alvo. lembre*e a noção beleza Mas de Ma ri a Luísa Peón ( 2AB. temtambém Masela outropapel: de o subsidiar dados avalidação os para propriamente Esta àita.qualitativa. 2003) 84 tambémapenas construção é uma simbolica: o belo aquié lo que. utilizados devem claros principalmente. como documentado tende argumento articulado. geralmente forma entrevista.Memorial de projeto visa a O memorial projeto explicitar de e justificarsoluadotada uminstrumento utilizado SIV em extensos. Releia briefing a lista reo e quisitosrestrições. são diretos. deve Ele incluir pontos positivos e os ospofÌtos negativos solução. e visando identificar aqueles elementos concretos quais solução aos a responde. baseados quesnas tões levantadas anteriormente preliminar navalidação e duSistemas de identidade visual 85 . sistemas este Em restritos. memorial projeto uma de é No entanto. vra do denota por sualmente valores lhesão que positivos. seus da com contra-argumentos.realizada e a pârtirde perguntas abertas. propostos evidências concretasalcance objetivos do dos mes(simboÌicos) mo comrelação subjetivos enàqueles mais (eles volvidos situação projeto sempre na de existem. questões. e distribuído a òtimizar pÍocesso. ospontos mas a serem abordados objetivos.

aprovaçõe$. com identificação por comprovada thida sua aos semelhantes e de deuso projetosaplicações experiência com e/ou em que estão desenvolvimento intimidade a situa deforma perconstruídas São de ação projeto. contemporaneidade vis (custos.las viabilizam adoção sistema múltipla a do de (nas escolha já quais damos possibrlidades as cabíveis respostas de comentadas).usual mais A forma de pÍocessoprojetação' rânte próprio o com dita propriamente é a dequestionários davalidação fechadas. perguntas Perguntas abertas e perguntas fechadas de típicas pesquisas são abertas aquelas As perguntâs e reduzidaescocom realizadas umaâmostrâ qualitativas. Com permitem tabulação dados uma dos obtidos. "Você considera logotipo este contemporâneo?". isso."Você considera este que logotipo Marque paé. ta ê abertasbasicaperguntas das o engano. Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. acha este é: aberta "Você que de Um exemplo pergunta pode A resposta visual de sistema identidade é adequado?". de pontos variados e formas sobos mais vrr de diversas etc). perguntas para eleia que mitir aopesquisado elemesmo o enfoques sobre não questoes previstas o assune levante resposta sua to abordado. do os mais Sistemas de identìdade visual 86 87 . já delimitados serem investigados' pâra breaspectos que são fechadas aquelas perguntâs as Poroutrolado. mas nãoé isso importante".2003) levam respostas tipo "srm".. "belezà". respostas "sim".Extraia biefing ponros problemáticos. com "não". 02. críticas. dosnaquele Este diretrizes. no "Você que sistema No caso pergunta da aberta acha este deidentidade visual adequado?".obietivo Sem ins€rique os confirmar valores estão prospectivo: mente e gerais asdiretrizes doprojetoa público-alvo. a "nã0"e "talvez".. isso é e"não sei". o público-alvo. tipode pera da adequaçãosolução estas soobjetivos dados fornecer porém. como "sim.mas só já resultado quando sabemos são variáveis quais as envolvidas projeto. mais São objetivas e otimizadas elas dão . 02. mas não importante" "nã0. Extraia síntese validação da da preliminar (qualitativa)osprincipais aspectos levantados (enfoques. as lavras você que considera adequadas: ( )anriquado ( ) brega )contemporâneo comum ) Ietc]" Procedimentospara elaboraçãodos questionários 0i. duas é haveria alternativas mais objetivas: 0i. temcomo não gunta. do E.

mais e os anteriores critédos as 04. crie Não perguntas da aoestabelecimento postas nada acrescentarão em definitiva. quetende viciar resas a aborrecimento.Fazer levantamento e a sistematização o final dos Itens parâ aplicação sistema. profissional.Extraia listaderequisitos problemâticos. perguntas 06. do acrêscimos. Muitas vezes.Calcular custos finais para implantação sistema.Levantar dados sobre materiaistécnicas e disponiveis mais e adequadas asaplicações. especial do com aten_ entre e sua eles viabilidade çãoà unidade técnrca e econômica. estas Cabe como definir especificações. para 03. eleteas 05. dos das 04.Executar layouts finais projetos aplicaçoes. prevendo-se a implantaçãosistema do porteÍcelros. Objetivos 01. hie dúvidas confirmar elavisaeliminar objetivo: rescujas desnecessárias. Istocausa postâs. poteses. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . solução longo um 06. 02. caso feitas cliente. aodesigner.Nãoconstrua questionário emdemasta.Coteja conciusoes passos ou confirmando fazennas riosadotados matrizes. A especiÍicação Esta a fase é finaldo projeto. necessidade sem postedeconsultoria rior aodesiener.Construa tem que Lembre*e a validação um caráter objetivas.Reveia observações pelo mais aquelas problepinçando consultado. do 05. Executar o Manual Identidade (oumanual de Visual deaplicação). entanto.os e restriçõespontos da 03. e respostas prevendo fechadas. 2 0 0 3 ) 88 Sistemas de ìdentidade visual 89 . é crucial: SIVquenãoé No ela um apresentado especificações orientando com técnicas sua implantação o sério corre risco nãoser de implantado corIetamente.a mais é trabalhosa. nhasido ser máticasquemerecem reexaminadas.

ou Incluir nome. tes diferenciados tecidosvinil).Especificações europa. uma de Mais ou vez. para 02. Especificações Pantone.2 0 0 3 ) cores especlals 04. preto). vinhetas telas monitors de na audiovisuais etc) (tinta 05. deseleção magenta. e-mail e telefax fabricante representante do e do f fornecedorlocal. impressão naescala para com M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . nome. Sistemas de identídade visual 90 9l . especificar sefoscas. 06. Devem utilizadas impressas na ser escalas para de caso aplicações tela monitorsemelhante$ das e eo código corutilizado catálogos fabricantes. do no acom- panhada referência fabricante distribuidor de a seu ou (por exemplo: Microsoft.Especificações RGB. Caso em haja discrepância a especificação suporentre sobre (papel. Devem especificadas foscas. Especificações para pintura esquadrias e superfíde (tinta cies madeira esmaltesimilar).Especificações para pintura paredes látex de ou similar). âcetinâdâs ou dofabribrilhantes. Incluir nome. reprodução naescala para em (sires Internet.Roteiro para o detalhamento técnico do sistema Elementos primários Tipografiado logotipo Indicação nomeda fonteutilizada logotipo. cada em 03. indicação porcentagens com das das cores (cian. da Cores Ascores devem especificadas ser deacordo osforcom pârâ necedores adequados ossuportes comuns mais mesmo asaplicações que previstas os inicialnente não (exceto incluam. e incluir as variações. nome telefax Casofoncom e deste. ou Incluir e-mail e nome. Especificar a textura vinil (fosco brilhante).indicaçãoporcentagem com dâs da retícula que (por forma meiotom padrã0. Corel. Incluir e-mailtelefax e cante dorepresentante fornecedor local. sido via indicar endereço o ele(URL) a data trônico da e estimadaobtençãofonte. como são bem se foscas. a tetenha obtida Internet. e do e do e-mailtelefax fabricante representante fornecedor local. e / para para 08. impressão para naescala em policromia.Especificações de meio-tons impressão em monocromia. Bitstream e etc) a umfornecedor. reprouso dução corte em do eletrônico. telefax fabricante representante do e do f íornecedorlocal.Especificaçõesimpressão serigrafia. acetinadas oubrilhantes. amarelo e preto). Adobe. / para 07. Especificações deviniladesivo. ser sesão acetinadasbrilhantes. da nos dos 01.

"i. exemplo) ser isolado. para que àquele primeiro nãodesgastar tipografia. especificações daatividade-fim. a Todas cotas campo proteção as do de devem ser estabelecidas emproporção à referência determinada.Redução habitual1990. medida estabelecida emmilímetros.Redução (ver emmilímetros item02). Incluir brim).A escala redução na do partir corpo do utilizado tipografia logotipo. do representante tee / Reduções máximas prioritáem versão máxima marca sua da 01. incom dicação cota. nome. horizontal máxima marca sua da em versão 02.forma e de ampliada. Por exemplo: 'IX'.5X" etc. "C ou o "M" emalguem como mas famílias. representante fornecedor e do fabricantedo / para 10.Redução em a partir cota milímeda ê reduçãodeterminada ou elemento maior dealgum trosdesua dimensão (por mensurável facilmente dimensão mais seja cuja por retilíneo. prevendo aplicações comârs padrão. utilização 09. escala A máxima símbolo do 03. A referência deve indicada "X" ser visualmentepróna pnamarcâ emseparado. 2 0 0 3 ) Campo proteção de Determinação "livre" ser daárea a preservadaaplicanas em primário questão.para decoÍes tecidos. "0".Especificações para optar bonés adereços. e-maile muns local.Redução a é usualmente especificada da ria. exemplo). toma-se como referência haste uma uma de das letras logotipo do (evitar letras curvilíneas com ou hastes diagonal. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . e Deve-se por emuniformes. osanos o tipográfico medida reduçãocorpo da mente como com Atualmente. utilizava*e Até ou vertical. e sua 92 Sistemas de identìdade visuat 93 . Elementossecundários Alfabeto institucional Indicação nomeda fonteutilizada elementos do nos textuais acompanhamelementos que os primários do sistema aplicações nas (slogans. endereços. utilização detintas do nome. da isolado. apresentações institucionais E raro etc). medidahabitualmente por Esta é indicada como "X". o usodaplataforma do logotipo. Especificações automotivas. umsistema utilizar mesma a tipografia logotipo do para justamente dardestaosdemais elementos textuais. as um tecido telefax (algodã0. e-mail telefax fabricane emfiota. Incluir fornecedor local. ê tal e informatizada a vetorização. especificada do máxima logotipo 04. em Norções tornodo elemento malmente. maneira nãohaver da de a dúvidas de onde começaonde e termina medida.uIf 2 X".

hierarquização detextos institucional ser deve acomdoalfabeto A determinação disponíos panhada reproduçãotodos câracteÍes por de (maiúsculas. de Cores institucionais Determinação das cores institucionais dosistema. cores as institucionaisasmesmas são utilizadas nos elementos primários.simbolos (14 que a esta indicadas. corpo dêdestaque âmostra em por pontos. Adobe. a M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 .tornando*e elemento um apenas acessório ao sistema como todo") visual um Sistemas de identidade visual 95 . gráíìcas Os arquivos guaisquer etc). negrito.em todas variações ção.. por é produzidas terceìrosreAtenção: usodefontes o é Por guladopor lei de direitosautoraìs. de clara de aplicaçâo. semelhante. designer exime o o de induzindo ser bilidade. e telefax. depontuasinais veis fonte da as gráficos etc). o ntental fornecer dados da uso possa seu por meioda "compra" cliente licenciar desta responsase fonre. isso. destas confome teÍmos os do contrato licencianento. layouuque dos integram sistema identitladc cste dc visua!.itâlico..a de A indicação seracompanhadareferênciaseu deve Microsoít. Caso alguma cores deutilização das seja prioritária ou em segundo indicar forma nomanual plano. (por ITC. minúsculas. exemplo). 2 0 0 3 ) 94 0 texto abaixo. naIntemet etc). serincluído ou deve no Manual Identidade garantindolisura de Visual. mostrando seexpressaráprioridacomo esta deousegundo (ex: corx deverá utilizada plano "A ser deforma prioritária fundos em chapados. (destaques. nas previsíveis aplicações necessidades etc). fundaparaqueo sobre distribuidor. aplicanas dos .. black Estas etc. Desta forma. Em geral. sua quanto a eventuais fornecidas como fontes apenas amostrâ para cliente: o Osarquivos fontcstipográíìcas de fornccidosjuntancnte con o CD [ou ouua nídia utilizadal acompanha manual que estc visanapenas visualização a en tela. versão numa deve indicado O alfabeto institucional ser variação. peloclientc.. para destes juntoaos usos devem obtido5 ser fornecedorcs fontes. Corel. distribuidor exemplo: Monotype. podendo acusado estar não fornecer clienao É cliente pirataria. não dando dircitoa seu paraquaisquer uso outras aplicações dircitode rcpase ncm a fornecedores seniços de (birôs.de a configurar â como ções grafismos. deseuinteresse à para peÍâ condições lite informações queeletenha quevocê futuras cenciar usodafonteemaplicações o nãovenha produzir. sife Bitstream come-mail.forma se principal institucional cor dosistema""acor ou ydeverâser utilizada apenas grafismosfrota naquelas nos da e aplicaçõesquais nas houver necessidade segundeuma dacor. como prioritáriaao menos uma em e a variações atender visam light.

horizontal veÍtical marca Se E l e m e n t o s p r i m á r i o s c o m i n c l u s ã od e g r a f i s m o Marca prioritária Logotipo isolado isolado Simbolo Padrão Cromático Escala Europa. 2003) Sistemas de identidade visua 96 97 ." ^'i ^'i r 1'1.Modelo de conteúdo de um manual de aplicação que deve às 0 modelo sesegue seradaptado soluções com adotadas o SIVemdesenvolvimento. com definição elementos primários dos básicos E lem e nto s p rimário s em c or Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical. conforme o caso) Simbolo isolado Logotipo isolado E lemen tos p rimário s em out line Marca prioritária (ou conforme o caso) Marca horizontal vertical.t om Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical. para deacordo a situação projeto questã0.'. isolado Simbolo isolado Logotipo Elementos primários com inclusão da atividade-fim Ií. amostras Escala RGB em para aplicaçào paredes Especificações em para aplicação madeiras Especificaçoes para aplicação serigrafia em Especificações para em Especificações aplicação viniladesivo para em Especificações aplicação tecidos com automotivas Especificações para aplicação tintrs Padrão tipográfico (se originário tipo de utilizada logotipo não no Especificação dafamilia desenhado) os de dafonte institucional. amostras com com Meio-tons pÍeto. de em Âpresentaçã0. amostrâs em com Pantone. isolado Logotipo ou procedente. coníorme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em fundos escuros / cor Marca prioritária (ou Marca hr.rrizontal vertical. conforme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em monocromia / traço prioritâria Marca (ou o caso) Marca horizontal vertical. especificação e âmostÍa todos com Alfabeto caracteres Canrpo de proteção das assinaturas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. conforme Simbolo isolado Logotipo isoledo (em Versâo de audrovisual forma story-boad) E lem en tos p rimário s em m onoc r om ia / m eio.

cotas especificaçâo üsual com e daescala utilizada Especificações deinsumos têcnicas e processoreprodução caso (no de de processosmateriais ou muitoespecíficos.Nome cada de arquivo . ao incluindo: de arquivo. necesário de sendo que cliente licencie uso modelo o as para (ver citado anteriormente.Conteúdo cada (PC utilizada Mndows. e do da M a r i aL uísaPe ó n( 2 4 8 . fabricantes indicar e. citadas exemplos (com são visuai$: alterações nâproporção entÍe elementos.lr:-i^ rÌrdt!c Prrurtrdrrd Marca horizontal vertical. o fabricante o com ou distribuidoro fornecedor e Incluirtexto explicite asfontes que que oferecidas disquete o no rêm único intutito servir de como material demonstraçã0.Plataforma etc) . técnicas (tipo de número deentradas máquina)processo reprodução ern e de Outras aplicações cada [Para umaJ Representação doprojeto. os alteraçàoalternânciacores elementos. Incluir nome dados distribuidor fonte. cotas especificação visual com e daescala utilizada Especificaçoes deinsumos egramatura papel.Ìrí. conforme o caso) Elementos acessórios: Grafismos Especifi cações layout de Mascote Simbolos elogotipos acesórios Aplicações em papelaria cada [Para uma:] Representação doprojeto. (ou conforme caso) o Utilizações vetadas Emgeral. sua com extensão . DVD etc) Conteúdo midia da oferecidacliente.i^.. conformecaso) o Simbolo isolado Logotipo isolado Malhas de construção Marca prioritária (ou Marca horizontal venical. Macintosh . 2 0 0 3 ) 98 Sistemas de identidade visual 99 .Nome programa do aplicativo cada de arquivo."" ^. da do simplificação deelementos erc Reduçóes máximas Marca prioritária Marca (ou horizontal vertical. ou das dos alteraçãotipografia logotipo./ou fornecedore$ Arquivos em mídia anexa (CD.

Paulo: (1998). O queé [e o quenunce design André. foi] gráíìco. no. designer São ADG BAXTER. Europa Janeiro: VILLAS-BOAS. de Viver Rio Janeiro: (1999) 2AB STRUNCK. Identidade visual: direção olhar. pp STRUNCK.Bibliografia ADG. São Edgard Blücher CHAVES. 20166. paulo: Max. dedesign.Amaral al. ABC FRUTICER. ano narf79. Adrian. 12. DIETHELM. Barcelona: Gustavo Gili (lee0). São Paulo: ó5. de a do Rio (1989). imagen La corporetiva. marcas. signal. COSTA. A. lfalter.2003) t 00 .Rto de 2AB Janeiro: (1997) Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. Zurich: (1984). prática Kit profissional gráfic0. Gili REZENDE. Projeto produto. symbol. Sefraletica. ting. seiales.. Barcelona: (I 989) Ceac Joan. Norberto. Signet. Barcelonar Gu sta vo í19 81 ) . Marco et "Comunìcação In:Marke visual". Gilbeno. símbolos. de (1998). Signos. Giloerto.

8óó95-03-3.(P&Bi. o avlor lez dcresclmos.ISBN 85-86695-08-{.92p. Lucy Niemeyer .22.ISBN S'8í69t12. . comasprimeira5 ini(iàtivasdecriaçâo cursos IAC.lógicos cognitivos tensã0 à da e âa entre e\peri.X. A ohra umadaspersonalidades fortesdo de. t5\21cr. il.tro ot Dfstc^ 199t PRLtn) paúa índice temáticoonomástico Dt e e enrre/ pe Mtsrt: CtstBnsa. n0ss0 o€slgn gratlco. na Utopia e disciplina.2.rSBN lt(o. c0mo lürmas reposicionar de a categoria nacrode O que é e o que nunca foi: The nalrdade comouma rorílrfd-d necessanà.SD016 . 12r17cM.7l também: ^l i ] conneça SÉnrr DssrcN design entrenós. no Lom um entoque interdiscip|nar. 0 2 ' 5 .própriadosestudos culturais. oriqinalmente escrito parao ambiente pórgraduaçà0.3' edição. . SD021 85-86ó95.1 3 2 f. 72p.en Sào (o de laulo. A mais completaoriginal e obra sobre hrsroria do desigh grãíkoiã publicada Erasil. alteraçôes buscam linguageido estu. 1 5 r 2 1 c!.ISBN85-86ó95Utilizandoa abordasem estudos dos cuftu07-6.SEntr . sD025 ss-s6695-09-2.. André Villas-Boas 5' edição. lida este \'Í0 gerou rcfilyd0 mesmo um autor(ïer a seguir). vaí pós-modernistas. no atravessa a n o sd a h i s tó ri ab ra si l è i ra n d ocomo SD023 te 85-8óó95-21-1. munlcaç40 audto-vlsuat untversopop. PriscilaFariassào.|SBN 85.pàra singularização e a de . suaobietividadeconcisào Por e na ab0Ídatem questões de capitais. a histciria da atividade corotruída-tendo é comoíio condutor seuprmessode canonizacão.ISBN enfoque processo institucionalizaçào A obraarticulaas tendências o de introduzidas do . olharargutode ficuldaòeiinterus consolidacào ceno de eu PedroLuÍs Pereira Souza. Pedro Luís Pereirade Villas-Boas. 15r20c!.A obraanalisa papel novas que a o das lecnologias dante giaduaçâo.88p. Mrtuort. ternuturaparu_o público habituadológica co. simbólicosepistemológicos. rr.de O que é. 15x2kM.rLnt SD0l4ÌSBN 85-86ó95. 15r2lor. tso€s 15r2lcÍ. sur. cómfariousode ilustraçõei. de esmiulanão conceitos no campo tipbg'rafia da contemporânea. SD020 .em 1951). 0as propnàs soctedades perrlerrcas. . digital.Considerando estéricos. e no Nesta noìva ver Tipograíia digital. A crisedo design assim crrna !ráÍicoé irserida sedamodemidade e encarada elorescomo sào cultural contemporânea. íp&r). análise A crÍtica da autoramudouos rumosda hisiorrograÍiabrasileira área. André VillasBoâs. dub Remix. O que é [e o que nunca foi] design gráfico.iista exclusiva Wolfgang com Weingart. . mentalismo tradição. livro partede uma e a0 e o para-chegar conterlualização histórica aoesDesign no Brasil: Origens e principais tudodas tendéntias tìpoerafia da instalação. André Villas-Boas. Âcomediçáo. Uma das mais importantes obrassobre Design gráíico: do invisível ao já design pubhcadas país.tes. lãdrio de o propmo conceináriointemacional.ISBN Souza.dodesign até qráfico bràsileiro frenre suas às di.50027 Drec\ .to de a noçãode aulal onn'proielual e a exmais signbrasíleiro. Notas para uma história do ldentidade e cultura. co(orriqueiros pós-graduaçào da e adotando Itrando 0 processo cria(â0 noÏasfonde de um projeto a aspectoi tráficoquerisadinamizar lei.3. e 8rà 1lór. rdli oautor apresentã programa açào um de Um panorama design do desde origens quevlsaconÌÍlbutr o desen\ as para 0ltlmenl0 do pensamento funcionãliía asinicrati. iutor ìadiografa atividade 0 a em seüs aspectos íormaisi íuncionais. adotado é parapesquisas c0m0 base e cursos todo em o país.ll ilegível. e aporadonuma sólida ampla e visâo inÌerdiriplinar.le o que nunca íoìf desìgn 3a edição. Ana CláudiaGruszynski. Fenômeno editorial. metodológicos. SDol3 pragmáticaútil. criação ESDI l9ó2e o a da em modelo pela adotado escola. Acompanha índicetemático ploraçào des*mantizaçàò hibridaçào da e da e 0nomastLc0. O remrr umadas de obras sobre desisn mais lidas comultadas país. André design.

rìcadosprodutospopde Madoma. BiÌlv Bmo'Poríunção da mobilidade. enderEos.Piojetos Design de transportes: artê êm de AndréVillas-Brias.5x1s. autora selecionou a Neste parao desenvolvi. rcÁpÀ AouretuCDcou (essos produção. e e fonies digitais manipulaçâo históricos. João lsBN Pedro Jacques. 11xl7cM.3a edição.0t516-ISBN85-E6695-1ó-5 13x21cM.tomodo instigant' :roietodo designer/canbreo assunto. Ot518 ISBN nhol. 85-8óó95-10-6. sP. além de implicações ecológicas.8D222l. des i gn.OFsIS .2a èoslAoíim.têmde incluirestes elemenbancos imagem lutoriais pararreb.OFS'IZ'15 ISBN 8t8ó695-2ru x 21cM. para disponíveis cioio paineldosprocessos Lucy Niemeyer .Marceli Toúo Prefácio Heloísa e de Buarque formâçáo sobremateriais processos. bra' designers Um dosmaisbem-sucedidos Design de advertência Para comoseesta' a mostraDasso passo sil€iros proÍissiônalmenie: e a busca a rela' emta!agens. Cláudia Mont'Alvão belecer cria' dos o 85-86ó9t20'3. Bacon. problemáticaì dia-a-día: queuar nam no Poi uma imagem vetorial nãoemmapa bits? e ãe Como avãliar medidas pixel? em Como controlaras dimensoes imagem alterar da ao sua resolução? queascoreísaem Por distorcidas na impressão firial? queusar Por tmecolore nãocores indexadas? umapaleta Uiar uni. aplicaçôes problematizaçã0. análise da da tarefa. briefing de fi cíoiosi normas básicas autorais.OÍerèce esca umadestas de iências conceitos cada e entre relacionando-as si.iaçôes dais. prdpriodesigner: advertências ris. Leonardo os Castro. que permiteao designer € obieti\'o conciso os commalorsegurança novos acomDaúar camirihos suaatividadel de Ergodesign para trebalho em Guia de informação sobre terminais inÍormatizados. implide as l2x15cM. OFsl3 ISBN 85-8ft9519-X. e midável contribu(ãopàra.sâ. 8D221ISBN obri' de prin. GL\H/ tr ME\ç10 Haril m 19 RMTEIM ' DÁ PntupMusfu CNÁ Marketing no design gráÍico. 13fÂ[^s RETilTURÀ5 DE coNr D[suc6s MÀmNNA.5x15. oro"porcionandoleitorum breve Sen perder-se excessivos detalhamentos em da panorama questã0. Obrapioneira nopaís. ergonômicas e mercado[ígicas. pro. Claudia DE m Mou rthé.1 . 85-8ó695"0{-1. iniciativas das Um mapeamento principais do de recentei renovaçãò ilesigngráfico à com especialmente relação tiPo' mundiaÌ. GambaJn Ot520 lSBN 85-Eóó95-29.os designers que.q SÉnu até de de queslôs de administÍaçâo pÍoieto a do a implantaçào sistema. CláudiôReÍon lHaroldi8t86ó9t2&9 Jordan Larica. fornuma no periúlicos. 15x2'lcM. Por teleÍax (21 dos 997 )2535.ero de em do aproouçao: 0sdrversostlposdeembalagem. parfirde uma Viver de design. listasde dúcusção.. me. sènvolvimmto maisdiversos produtos. porémeíiciente maioÍ interestécniiosquenãoapres€ntam a separao designer. sas".1 P. de escala equipamentos. 10. Comvastain. rM da ospro. olra trazcerca a de Compilação análisede dadospara a atualizaçào e 700mstiiuiçôes ensino. ISBN 8t8669t15-7.Compras on line: te segmento design. quesuãpráxisreveÌa duplo um toramostra de caráter: de'mediacão um textoverbal. dircitos de projetos. o e à de associado nocâo transparência. contratos em a conceme um aspecto teral PrcDleman' autopmmoção. eventos Brasil no eìterior.br.ioresenta de de lagens algúnsprodutosbrasileirosuso edição.ISBN 85-86ó9513-8 21cM. no minto de pÍoietos Paradmbalagens gue õ adminiskação etc. autoratraçâum mlnuTipografi a: uma aPresentação. da na e pdem fundammtar prqelos. de e minais vídeo de decomputadores. e vençoes parao alcance mede a Íim de capacitá{o proieiuais paraumamator e solucões lhores Sistemas de identidade visual.contratação teneiros. o de. aborda maisdiver. pro.88p. guN dostemas TipograÍia pós-moderna. iistemada da tizâçà0. tendoemvistao iutaiâo no design no da iepoiicionamenio atividade conterto à anos neutralidaatiral. aindaumaseìeção equipamentos de dispoe Um iamais fei. envolvidai. cânicas.OF5l4 e de à variáveis ãliado ecoironìia custosprazos.de AndréVillas-Boas.orgànização a do Outra música. licadavez mais. ainda.au.al. BD0'10 . Ergodesign: produtos e processos. nlvelsn0 m€rcado mostram necessida. paraa proietação desisobietivo Um manual desabordando temas ideniidadevisua[. ieleÍons. de Ortctr. Não-dispensa.ku. tido próprioqlue Com' tipografia.7 l5 r 20cM. classiÍicaçãb famÍlias. básicas sobre no(ôes saniza das ionenlesâo tipo. Sy l v i ode O l i v ei r â. e o seguido ensaio do "Coisasnbsquestoes tor enfoca tendências. [.ISBN Carla Niemeyer .dò diagnósiico ergonômico da e integração-da aprèciação e dãdiagnose com a Proletaçao ertonomlca.l?. da de rar a estrutura funcionaúento emprea do comõa conservaçâo patrimônio. Uma visãoabranqente consistente e do design embalagèro papel.O t 5 t a ISBN Anamaria de Moraes e Suzi Mariõo 85-86ó9i25-{ x 2lc\. 2a edição.ião decmperativas escritórios design. Neste guiapráticoe obietivo parafacilitaro trabalho comimagens.ramas estrutura-ls.sa. comtextos explicatiúos. 10. estilos.designers.52P. 12 para que em Pequini. s i n t e r v e n ç õ eu rb à n ísti cae o p a p el do "Criatividade basta: preciso s consideé não nevrálgicos em tocando Pontos designer. FábioArruda. coúecimentos personaliadas padronizaçôes.3a edição.kit. da de e Sylviode Oliveira.t CoLrcÁo Mobiliário urbano. l5x2lcv. gráficôs alsào uso dasletrasem piôhetos tratados. Inclüiaindj relação comóleta Treze projetosgráficosde vanguarda. Marccsosaspectos proletação automóveis lo Martinez. da seiores emprecôm difeientes interação Maria Luísa Peón . pesquit e de de de proietaçâo estaçoes trabalho de de còm ter fomento. Sylviode Oliveira et Dnetn8. ìeitornomes.deHollanda. ISBN 85-86ó95-18-1.(P&B).o de gráíicas umi vez que as-opções co-autoria. obraemportuguês or.8D223' o A autorarevela queestáemiogohoienas ISBN 64P. Indispensável todos semmtém coiutante. revistas eletrônicas. . e consumidorespara0 co parafabricantes. queza dados dãsanálises dos e auxiliaô de.5xl5. ao co'mum. Computação gráÍica para designers: dialogando com as caixinhas de diálogo. [MPÀPft PóIEN" 152P. parecer do ergonômico. Gilberto Strunck de metúoloeii enÌuta quepemite o controle -ISBN8t8ó69t11-4.0s aspe(tos marketing. do numaobra cujarihttp://2ab.oro-t"ptrcepção. Gambà resolve de Jr maneira qüestoes que simples simples setor. rt. associações classe setorrars. !1!g!:91pu. pela tiaiemúm senestabelecidas atividade o influi sobre leitor.com.l10lsBN85-Sfí9514-9. autora em ducão peouena ao lomece designer destevolumeque gìxto. cãocomclientes.5cM.num Panorama /as. tor Sylviode Oliveira:umareleituiaperifé. Marina Oliveira . reíedatas. 10. de e tos em seusproietos.8D224.Acòmpaúaglossário índicetemático e 10. SÉRlE PRotEcTo olag.3a edição. Planciamênto de embalagens de papel. (P&B) oure. para que uma Finalmente.e-mails srTes levantamento que a to comtal envergadura visando democra. Tathiana meiosde kansporte coletivo.5r15. autoras As oferecem vros. em dasnormas ABNTe linksnã Intemôr da m. José Luís Pereira.a auDessa sentidonasmensaqens.nter e locaii. esDecialmente hoiesúaintervenreivrndica desierisráfico do a ativa ãco"ntribuição pará produção çâo forma.48P. versalou preferir uma adaptatiúa?Como controlar variáveis conïerterformatos a! ao de arquivos imagem? de sesrDtstcr.kM. í dee o cescmento con-xiência da ersonômica tização inÍorúação área.ìmaimhado hütórico deste fascinan.8D220na nêcessários e impre'ssãodos cuidados 98P 10. Anamaria de Moraes e BiankaCappucci Frisoni. e guiasucinto.2â edição.Vinculado durante quantoà tipogÍafia..seus a observa €o concorrentes público".cálculo custos.artõíinalização cadaum deles.o *r7scá o bonì culiuras em introdutórios marketing. Neville to.3a ediçáo.Produção gríficaPara sobre as de umaanálise emba.da a influência comDelo Dós-modemismoe gráfico. 85-86ó9t0ó-8.José Besa lÈlesbãol. CarolSantos. questoes de as ecológicas rAmLnÀn. ao srafia. 15r Nesta obraasautoras apresentam trabalhos que demo$trampassoa passo interuena comoexemplos de çaoergonomtzadora. Marcello Rosauro.

970 c $. z A H T T P : BR .ira!çaO' v ttlLiLlo-l E.:.As. Nlalu T0N' I' ES l2ll4 l3ll4.t.A 2 A B E u|r or e EÀr srsrFr ÀlÀ Nl ur . AS CoNDt) NsED Slr s PAr lr ..p g.Prof.._ _.t.r .tÁltco: Vr r .e_g__.. E r A x cr I N 15466 f o @:e | | ct' .Jt:To r .r- s0 n RE Cele A ND RT i Ë PR( ..IZ A NI} O. il. 95c/lr ' : UT IT .BoAS 2AB Eur r or l ( 2 I LTDA ) Z 5 3 5 2 0023.r r Lr vlr @. Liuj* o ... ^ of- 'n r.e^3I P Ro D UZ T DA No R to l )E Jl lt:r no NO 0uïor o ur 2003 P ri r.. c o o Àt. a R 1997 r E r. ÊlÍredoMonteiro ombo: rì..SE Grrrl ro n u r Grr.

em enÍoques do parapossibilitar introdutórios didáticos.MariaLuísaPeón. do partede uma apoiadaem sólidaexperiência. evita o etapismoque fatalmenteé pelasdemandas dia-a-dia profissional.é uma primeiraoportunidade para mergulhar fascinante no universo um dos de serviçosmais requisitados aos designersgráfioos Designde transportes Neville Jordan Larica ^ \:l wm@ . entanto. desde questões administração projetos de de até a implantação sistema.E.i l l ar ia Luísa Peón questões LivÍos que abordam recorrentes e contemporâneas design. no não deixade ladoo rigor metodológico exigidopor uma tareÍacomplexa como a da projetação sistemas identidade de de visualsejameles para microempresas grandes ou conglomerados. Viver de design Gilberto Strunck Guia de intormação sobre design Sylviode Olivira Planejamento de embalagens de papel J o s é L u i s P e re i ra Produção gráÍica para designers M a ri n aO l i v e i ra Com isso. de Gonheça tambéma sérieOficina Computação gráfica para designers G a mb aJ r. e um para exercício contextualizado atividade da proÍessores. sejampara instituições eventos. e TipograÍia: uma apresentação LucyNiemeyer Design de advertências para embalagens C l á u d i aM o n t' A l v ã o Marketing no design gráfico C a rl a N i e me y e r Tipog raf i a pós-moderna J o ã o Pe d roJ a c o u e s Mobiliário Urbano C l a u d i aMo u rth é S i stemas i d entidade ViSUal ' de um m anuatobjetivop a pr ojetaçãodesisr em identidade abordando visual. metodologia enxutaque permiteo controle das variáveis aliadoà economia custose prazos. atropelado do Taipostura. ou O profissional encontra aqui um guia consistente para o aperfeiçoamento sua atividade. para o de estudante. proÍissionais estudantes.

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