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Siste

id*nt visual

13.207'5 .1 8r l. PEôN,MerleLulle vllual de Slstemas ldenttdedc

MariaLuísa Peón

)tstemas de identidade visual
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3" edição

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coleção baseDesign Rio de Janeiro

2003

quc c do cm Livros rbordrmqucstôcs ÍccoÍEntcscontcmporincrs dcsign, cnfoqucs c c didáticos, rurilirr a atiüdadc prra doccntcfomcccr profissional c ro introdutórios para dc profissão. aocstudantc informaçõcs o ucrcíciocontcrtudizrdo sua MariaLuísa Peón @200S2001 A reprodução deste livro, na íntegra ou em parte, é a maior contribuição que você pode dar para que nós, brasileiros, deixemos novamente de ter uma bibliografia sobre design. Compras por telefone ou via lnternet podc adquirido como todos dcmais os publiodos 2ÂBEditorr, pch scr Estc livro,rssim pclos crn prnc portclcfonc viaIntcÍnct, ou rcndo cntÍctuc Corrcios qualqucr dopaís. o Pan via íaçr Pcla lntcmct,acesc sitcdr 2Á8,cmhtp'.//2rb.com.br. comprer tclcfonc, (21)2535.1997, pcdido tclcfar pclo rcalizando dcpósito contr cm corrcntc. livros 0s são cm dois útcis do ou do crpcdidos atê dias rps r comprovrçãodcposito confrrmrção pdido on/inc.Perrnreis informrçõc, ligucQll2535.l997, As comprasdiretamentecom a 2AB dão direito a descontossobre o preço de capa,de acordo com promoçõesyálidâspor tempo limitado. Confira em 2ab,com.br.

2AB Editoraltda. CNPJ 9770001-0 00 099

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Sumário

!

u Ê Ê
L

Apresentação ....................

7

Os sistemas de identidade visual ........................I I
t b L F
D

lmagemcorporativa
e identidade visual.......
ldentidadevisual.................. lmagem corporativa e identidade üsual Sistema de identidade visual

b

n.
o b F.

II .......................... ...............-..-......... II corporatira........... I 3 4 7 8

l
l.

Requisitosgerais para a proietação de sistemas Elementos primários

..................:....... 22

Elementos de identidadevisual...............-----................ 27

t.

U.
ü
tíL

.............................. 28 29 Logoüpo 33 Marca ................. 36 Variaçõesdos elementos primários.... 36
dos Quanto ao posicionamento que elementos formama marca....,..,......
Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão Quanto ao preenchimento

37 38 40 4l

Outras variações

Elementos adicionais

45

Estudos de similares

......................... 65

68 A concepção.........................-.:.............................. Seleçãodas alternativas e ildentificaçãodos partidos paraa avaliação Algunsparâmetios , dos elementos primários sistema do

-\-----..-.70 ..........71

......................74 Uso da matriz de avaliação Exemplo umamatrizde avaliação de .........75 parir Procedimentos a montagem matriz.......................... da 78 Consulta ao cliente ...,..,.. 8l

Testesde redução.....,.................................,................... 80

A especiíicação

89

Roteiro para o detalhamentotécnico do sistema,.....,90 ' Modelo de sumário de manual de aplicação .................96 Bibliograíìa. ............... 100

de envelopes. Mas necessariamente. medida é . nãoformam. letreirosaplicações uniformes.freqüentemente. quanum sistema. e. a unidade perpassa É que estes projetos sem que. sistema é formado 0 só dopossui unidade. entã0. Temos.e. Aí ocorrem problemas.cuja mente esta poÍ unidade. engano.Apresentação Um dostrabalhos comuns diaa diado desigmais no ner. para de cabeçalhos fax) nãoraramente. extensão. um sistema identidade de visual. um de que cada a seu um turnomâs nummovimento comum. idena tidade visual daquele nosso cliente. uma caracterizada claro pelo estabelecimento elementos o singularizempelarepetição de que e organizada e uniforme destes elementos. e paÍâ Por acabamos projetando também mateÍial papelaria (caro de tões visita. forma identidade a visual do justacliente eficiência. papêis carta. para e Eles formam conjunto projetos constróem. que os Como zelarpa:m esta unidade adequadamente seja estabelecidaì garantir Como quepequenas modiÍìcações de necessárias à pluralidade suportesprocessos reprodução a comprometam? e de não . de trabalho o quala o tipo com maioria nósiniciamos vidaprofissionalo prode nossa -é jetodesímboloslogotipos empresas. demais antes nada.

uma do . vezes. parecem nossa Muitas eles Sistemas de identidade visual 9 . cada seja. numpâsse mágica. na Como. Numa queserão aplicações de umadas cas cada ê menor. de pretende. e clara suscinta. sistema o por empresa demanda apiicaçoes cuja menos fase é menore. porque proietaa com comprometido o porteda emptesa à nãoseresume visual de çãode um sistema identidade de à mas da fase concepção.do com do sucesso projetaçãosistema da do determinação como como realizaríase problematização? a da umtodo: Como garantir boa que uma coleta dados ampare de nossas solucorreto menor Como rcalizar briefing um no tempo ções? possível. garante necessariamente boas soluções para todas questões as expostas com aqui.ou em da a manutenção unidade todosos subsistemas Este o aplicações formam sistema. montante trabao de Masnãosó. também fase especificação técnias quando são efetivamente definidas especificações realizadas. deque nós o cliente percam a fim nem nem se em pouco reuniões e consultas produtivas? traçar Como um perfil públicealvo não quando dispusermos pesquisas do de e de estudos marketing? encontrar Como o código simbólico público? corÍeto alcançar pâra eficientemente este Todas questões diretamente a uma estas estão ligadas ferramenta extremamente a projetação. para maior técnico e um cessário esforçoumconhecimento .torna-se naturalmente quando neserá oposto. comdeste sistema plexidade comunicacionaldo independe porde uma pode emplesa apresentar situação te:umapequena a e institucional os conceitosserem projeto cujaimagem visualde complexos serem mais seiam transmitidos muito grande empresa de aqueles uma do trânsmitidos que mente no fìrmada mercado. este aboas Talvez esquecí meafo procedimentos dos metodológicos seja por causado uma excessiva complexificação com qual são e rigidez o nos apresentados durante formaçã0. alguns com livrotambêm este princípios de eplanejamento das bâsicosespecificação aplicações usuais.Antes mais visual de de naproietaçãoum sistema identidadè estâ lho a Sem do ligado diretamente aoporte cliente. no TalnãoocorÍe caso complexo. 2 0 0 3 ) I pretende facilitar processo. certeza aorgaajuda nizar tareías as necessárias soluções. dúvida. como quando de ingressamos profissional: navida o método. soútil para à qual mos apresentados a graduação que durante mas muitos de nósesquecemos.que M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . de aplicaçõesfor' umadas visuais cada em doselementos perguntas livro este A estas esta ma a garantir unidadeì responder. umaforma do nada. ainda outro temos um enfoque. ceÍteza. é o do está grande início trabalho qual.adaptativas às chegar soluções ainda proietação. metodologia Éa projetual senão que. estâ e que solidamente diretamente comoum todoestá o sistema No entanto. nesta final. mais que Finalmente. umadas .

etâpas com objetivas e pouensãoãeaplicaÇão Ë procedimentos e qÍêgaranta dediagnostico. objetiva um pequeno que profislistar umasérie procedimentos a prática de sa. nemmuitomenos esgotaÍ assunto. realidade. orgasional mostra serem Espero con"eguido ter através um método.is Íer otimizada intüitiva.'que. temdeorigiem nada geiaiì. u*n. que deforma e concimanual busca.engano. de sim. 2 0 0 3 ) t0 . conumerosas e planejamento para avaliação essenciais o desenvolvimende de visual. metodológico nem deconfigurar-se um compêndio como (o de de um apanhado exemplos projetos queelenaofaz) de o Trata-se.emthlhas possivel: fácilcomprede leitor visa alsra. este Maria Luísa Peón julho 2000 de M a r i aLu ísaPe ó n( 2 4 8 . e to racionalprodutivo umprojeto identidade Voltado profissionais para e também estudantes para e pequeno volume tema pretensão não este recém-formados. sua a qgeapreseìtó aquï'. pata necessários nossa atividade.Tíata-sede Assim. provavelmente reconhecida pelo será nale. trabalhosos ecerceadores melhor a opção tão é à vista esquecêìos.que complicados. de alnizados cançar objetivo. metodologia qìaúo'mais fácitfor aplicaçã0. metodologia eficiente Uma é tão .

qualquer possui identidade coisa urna visualouseja. Profissionalmente. então é tãocorriqueiro não ou ele que memorizamos identidadenosesquecemos Já esta e dele. qualquer que coisa possa idenÍificada seÍ visualmente possui identidade uma = reconhecimento visual (identificação deidentidade).Os sistemas de identidade visual Ã-É lmagem corporativa e identidade visual ldentidade visual rry Iói Ppor '66LnTI"'4. umaidentidade visual maisfortelevanossa atenção ao objeto principalment com noslembremos e. o queo diferencia demais seus elementos visuais. Com umaidentidade fraca. como Sistemas de identidade visual tl . considera-se identidaporêm.faz que dele quando virmos novo ou seja. e. senso no comum. objeto pouco mais o é notado por seu aspecto visual. A identidade visual o que ê singulariza visualmente dado um obé dos por leto.manifestação identidade ser A desta pode mais fracaou mais forte mas. A rigor. componentesa identificam que visualmente. maior o de dá pregnância ao objeto.

ou nã0. corporativa tudoaquilo voluntariamente abarca que. aplivisual A identidade insitucional ser. e integrado elementos nos a visuais aplicação de coordenada.isso. o tempo longo possível). facilitando o controle qualidade. campanha proldealguma considerada uma em causa um não nãolucrativa). éa deque venhaser ela a substituídaredesenhadaum ou após tempo veiculaçãopreferencialmente. embora saibamos pordiversas a tendência que. nãosão mesma A imagem elas a coisa. forma pregnância. de e com para aidenque utilizados expressar todos veículos serão os M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . Áo contrário. um cada mais aos diferentes uma câsos: exposição. eforte então Neste estamos referindo a umaidenticaso. de Apesar muitas de vezes ver_ mos imagem corporativaidentidade e visual corporativa como sinônimos. uma e não por porexemplo) porque está ela institucionalizada como que que uma deparâmetrosestabelecem série oselementos pela como seapreseneles lhedãoesta identidade. também ou adesivos.que espera elaseja o se é que eternaque e aquela identidade perdure toda sua visual por a existência.preciso o máximo usos Por é preveÍ de aos quais identidade dese está terá adequar. primeiros são Os exemplos que. padrões lheíazem maior que A tam pelos e ter padrões.ror. do Isto toscomduração definida. nos auma dade institucional. significa a partir já sesabe antemão segurança plinodo evento. empresa. de lmagem corporativa e identidade visual corporativa de identidade corDorativa QandosetÍata uma _ visual ouseja. razões. todas estas aplìcações se_ rãoproduzidas oumenos mesma e com mais na época os mesmos fornecedores.r.diferenças cada do umâ aevense adequam caso muitas. um individuo. uma empresa e dizemos não identidade isso que há visuais de significa não elementos capazersingularizá-la demaneira ordenada. formandoposição empresa sua vai a da na relação com público: vaidesdeforma o isto a como seus os funci_ Sistcmas de idcntidade visual t2 t3 . ouinstiuma tuição qualquer trabalhocomplexifica:r.o se não que umaempresâ apenas determinado dure um período. A identidade corporativa visual integra imagem a corporativa umainstituiçã0.2 0 0 3 ) tidade visual (apenas folders. organização governamental. disso. uma entre As órgão governo. rcalizaplanejado por dovoluntariamente. mais de (e. produto um seja. Qrando referimos "ela tem visual". aquela tem que como objeto . empÍesa.devisual desingularização que visual ê aquele componente poÍumsistema formado expressamente enunciado. espera -. uniforme nomercado.espetá(ou institucional sazonal. campanha uma culo. são destes repetição uniformidade dois ea pode porém. eainda brindesfaixas Além e etc).poÍque se tanto ela refere visual (no instituição caso.

letreiros. obietivamente configura da básicos idenque os todos veículos veiculem elementos os instias a o visual: logotipo.Oentão. chamados São assim porque desdobram grande se num número aplicade e redoblado controle qualidade de e mações demandam nutençâocomplementação e constantes. gerar lucros ao contrário. de CompletoVoltado médias para empresas. que estão diretamente ligados porte empresa. visual estão identidade que fotma: o assim.formado todas de elementos aqueles porque veiculam elas asaplicações. co .e quepode visual um dos é A desta crescimento empresa.bemcomo um una idéia.endoà terminologia comparativa adotada ADG(Aspela sociação Designers dos Gráficos). uniformes. ser como dadasua diversificaSistemas de identidade vìsual Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. o impedir ou. controle Este de qualidade serefere não âpenas materiaisprocessos aos e utilizados aplicações vãosendo nas que produzidas. eo tucionais alfabeto especíem que aplicados itens acessórios.identidade e. por é SIY de chamados aplìcaçoes.mârcâ. têgias marketing de de pontos deseus ea a decoraçãolocalização a arquitetura. por normatizados ele.amconstante no biente típico umagrande de empresa. ascampanhas assumidas. geral. cores o tidade eventudeoutros alêm institucional.é como se Visual de do como Programa Identidade o sistema Formam a identidade.Exeobjeto pode ser umaempÍesa. Em propiciaum número de aplicações complexidade tal ea da situaçâo projeto talaprofundamentopossibilide tem que tanâo a proietação só quanto implantação SIV a deum que pode considerado completo.embalagem seus ou do uma na Tudo vaiformando mente público determiisso este ou pode positiva nãopara públiser que nada imagem. através seu de aspecto visual. Podemos. subdivisôes com internaspluralidadefunções e de e equipes trabalho.trabalhosos.mas o emalguns casos. .símbolo.umprodutoou um serviço. se Aplicações numerosas e variadas exrgem atenção e controle . Fupo ou umainstituição. produtos de a venda de serviç0. definir SIVdaseguinte Sistema normatização proporcionar de para unidade e identidade todosos itens apresentaçãoum dado a de de objeto. gráfica ambiental Estes embalageps. çã0. de ficos são veículos etc).até paÍa onários lidam seapresentam osclientes asestrae publicitárias.mais Sistema de identidade visual conheciVisual também de O Sistema Identidade (SM)(PN). mais a veículos geramimagem que importante nãoéo único. 0s SIVcorporativos podem divididos três ser em tipos. ao da Obede.2003) t4 t5 .são aiselementos sinaliza(material papelaria. etc. explícito Éo corporativa. eles: são ExtensoVoltado grandes para empresas. mas principalmente à coerência comrelação SIVna delas ao qualdevem encaixar.

que valorizam instituiçâ0.a o mais positiva possível.facilidade identificação de visual .objetivos um Em os de SIV osseguintes: são junto 01. ficação assim necessárias. do à ligada diferenciaçãoterceiro quesesegue' Por empresas' isso.significa projeto mais dos atento e maior mais deum a bém necessidade controle um ouseja. complexidade porêm nos quanto SIVextensos. e subliminaÍ um com conceito alguns ou conceitos selecionados. a 02. pouco do na qu. mão de: . A proi.Influirno posicionamento dainstituição aos similares à concorrência. ou E preciso diferenciar instituição aquela daquelas que lhesão semelhantes. de ea quantidade variedade aplicações e que que realizado de o como montânte investimento será terá o àsquais sistema de o grau determinarâ derestriçoes maior seleção das incide Uma atender. geral. denominação tipo. por tão tornar-se profunda e/ou financeiros operacionais' falta motivos: derecursos outros para parâmetro a classiserve da O porte empresa como maiorelefor. síntese. da 0s elementos SIVfuncionam do como "carimum Sistemas de identìdade visual t6 t7 .grt a serimplantadas totalidade quefoi neste pode damanutenção. maior o que dos usos elementos formam sistema aplicações.patrimôniodepessoal de de e por parte instituição. SIVparecem como os ter objetivoidentia fìcaçãomemorização e do objeto partir sua a de apresentavisual. osrnuma iâ que em ser utilizados cada destas ser deverão menores'umagrande possívèis Já vestimentos para maiores a imverbas em possui geral não empÍesa sô maiores necessidades e como do plantação sistema também e maior tamum Isto diversificadas. Controle estoque. têmoutros objetivos. istosignifica mânter melhorarposição emou a da presa frente concorrência à através suaimagem de corporativa transmitida sua por identidade visual.. caso.associação simbolica visual. entanto. quea identidade das de Para controle qualidade posa eo seia proietada respeitadasistema funcionar' visual M a r ia L u ísaPe ó n( 2 AB' 2 0 0 3 ) Objetivos do sistema A princípio. dos No caso SIVcorporativos.diretamente está Esta çãoe detalhamento. No eles dois que ção desdobram primeiro. este Todos visam eles obter determinados benefícios gerâr crescimentoempresa para o da a :ertirdâcriação e consolidação imagem deuma corporati. microempresa numa que e nos realizadas recursos poderão a serem aplicações aplicações. . Para lança-se derecursos isso.clara diferenciação visual .h.ttdo. emicro para -Voltado pequenâs Restrito são aplicaçoes e suas elementos inclui geralmente poucos sevezes e muitas diversificadas pouco numeÍosâs. maiora quanto em porque.

veiculação imagem seus que épositiva. a mais é imediata. ninguém Sistemas de identidade visual t8 t9 . as de e de Ninguém aceita como institucional queserefira algo explicitamente grupo a um restrito dentro grupo do ao quala instituição se destina. que ainda nãogaranta eficiência integral. com de Determinados conceitos mais são importantesque do outros. eles tlva. seu Estes conceitos devem agregados ser à sua imagem corporativa. é Esta sua função mais fundamentai. nabase ale está do cance três dos obyetivos seguintes. e embalagens em elementos uniformes. bém eles operacionais e normas obietivos pela aos adequação têm Os para ttaçados a instituição.mas empresa também função ou de para 03. mesma Da forma. posição mercadoo perfilde sua no e público.mósão proque usâ objetos ela e que sua veis demais e corporaimagem sua Todos veiculam priedade. 02. acordo a atividade-fimempresa. de ção um SiValmeia. SIYassim.sejam pessoâs nela bens ou poÍ dutos elagerados equipamentos. elas: pâra destes São 0i. uma . Diferenciar o objeto seus deforma de pares imediata. não da público-alvo externaiuntoao só umafunção interna.Associar objeto noções solidez. eles tituição .porque isso astorna é que instituições. conceiou Estes tostransmitem. Transmitir dado um conceito conceitos seja(m) ou que associado(s) aoobjeto. o intuito persuasão. função um SIVé convende a terceira Finalmente. de com da suahistória. planifi univocidade. O usodestes dos permite identificação mema aplicaçoes outras tâmcomo não da bros instituição sópelopúblico que zelam e seus por mesmos supervisores. valores fundamenestes são tais. No tópico que bâsicas veremosfunções as Agora.2 0 0 3 ) ele desempenha. corporada pela cero públicoalvo. organização. cação. Ma r iaL u ÍsaPe ó n( 2 A8 . bases asduas mars fundamentais a consolidação para dequalquer instituição: idêias coletividade perenidade. Observe a percepção que visual. o alcance objetivos.Persuasão obtenção lucro. sinteticamente.promoção hegemonia. sistemas identidade Os de visual formam dos um veículos eficazes isso. mais para 03. que de aquela beneÍìcios' lhe e objetivosquepode trazer Funções dos sistemas de identidade visual que os vimos objetivos a implantaanterior. e não iniciativas individuais passageiras. Emqualquer instituição.a insque todos identifica aqueles integram bo"que proque trabalham. atinge instituição tiva. o a de seguÍança.

da ou mantêm produzem Ma ria Luísa Peón ( 2A8. 2003) Este objetivo diretamente aoanterior. transe. eles esta A instituição a teruma passa imagem própria indepene dente. unidade com organiza.Institucionalizaçào mais abrangente independente. os dele. umbomestoque. credibilidade organização. corporativa da sãoa tônica imagem estes a deforma transmitir sim. çãopróxima. desoratualidade. E por como pequeno comércio: muitas vezes. éiustamena vezesênfase muitas Ao noçõescomoé codestas o te explicitar oposto e produserviços em porexemplo. bons murtas vemos estabelecimento vezes um comsimpatia apenas porque atendentescorteses seus são eprestativos Sistemas de identidade visual 20 2l . edescontração transitoriedade dem. possuem também preresta rogativa: reafirmam institucìonalidade. como conceitos inovação.':ns apenâs porque balconista ê gentil um não . a a do obieto. ele Em e de miteumaimagem solidezsegurança' muido a nãoformam ênfase proestes toscasos. espontaneidade. é e estlatêgias tárias por proieto: trás deste explícito o apenas discurso desegurança. mum.o queocorre. que uma respeitâ instituição pareça visual de Todo sistema identidade comum minimo transmite connecessariamente estes deconsistência esta: SIVé iustamente de A ceitos.quando e Os bem projetados eimplantados. que as mantém vivas firmes. simbóÌico umpiano o que sociais efetivamente ao e superior dosagentes (fetiche mercadoria). dá planifica. forma. entanto. contrário. iuntamente campanhas este No demarketing. valores jeto. tecaso. "público Nespara tosvoltados o chamado iovem". funcionáseu rio ouqualquer indivíduo esteja outro que ligado ela. deixamos de serclientes umapadaria de umalojade de ou ferra. SIV.independentemente dosvalores positivos aquela que lojatem eficiente. está ligado As instituições a propriedade serem têm de mais amplas poderosasqueosindivíduos âsmane do que têm e ê isso lhes o caráter que dá institucional. transitórra.o SIVé proietado como e da elementos forma de atravês seus valores publici com são aplicados. fim de remetêlo 04. razão serdeum isso. subsistem iustamentevalores etc. exemplo. ou a imagem corporativatorna-se frágil um comportamento tão que individualnegativo um membro de desta instituição chega serinterpretado a própria a como imagem daquela instituição. empresas. é diferente que e superiorimagem à isolada que possa veiculada seu seÍ poÍ proprietário.localiza(ser ter ter ter preços Da mesma etc). Asalmeiada.fugaz. quando foi mal ou ele Quando projetado malimplantado. a nãoháum sistema.

necessário âo menos é que.justamente que sistema umtodoseja como estruturadomente usuário. 2003) Ori gi nal i dade 0riginalidade significa não necessariamente ineditismo . revolucionário. visto sistemas de identidade demaior menor visual ou complexidade são gerados a cada no mundo dia. No entanto. da Sistemas de identidade visual 22 23 .ou âltos. sua Repetição A identidade temcomoseimporseos elementos só básicos sistema do tiverem como repetidos que ser para possâm memorizados. inteiro. semais mais posittva.desde obviamente. Com institucional. ser quanto Por mais variados numerosos ositens aplicação sistema.embora preços que produto procurâmos' algum falte estoque no uma que empÍesa possui com lidamos uma Jáquando menor a institucionalizada. preciso ele osseguintes Mar ia Luísa Peón ( 2A8. É preciso na implantação. isso. ou menos corporativa umaimagem 0 membros. dosobietivos deseu deve a quer empresa ser consolidação aspecto tornainstitucronalização. no o o produto o público-alvo. e a solução encontradadife se rencie iá existentes remeta nenhum das e não a outro referencial possâ que prejudicar pregnância. ser Unidade que. inédito. daquela tividade de fundamentaisqualum Porisso. elementos os básicos projetados aplicados sejam seguindo especificações as do sistema para o . ê corporativa imagem instituição aquela de probabilidadeconfundirmos de negativo umfuncionário' o com comportamento e for positiva bem corporativa Se a imagem como comportamento invemos construída. úteis posserá que. Excelentes sistemas identidade baseados elementos de são em básicos primários nada que trazem efetivamente derenovador.que torna se cada mais vez que difícil. naquele microcosmo específico qualseinserem cliente. mais um selam pouco seus . e sejam de do melhor . esta de a e garantidaconstrução eficiente fâcil. na do através repetição.sisde individuais seus às imune ações veíê vrsual um dosprincipais de tema identidade esta parâ utilizados promover institucionaliculos expiícitos. sejam e sam implantados. aquele passaser a ele funcionário: àquele e dividualrestrito de geral posra que umaexceção nãoinvalida regra empresa. obietivos estc zaçao'e é um deseus Requisitos gerais Para a proietação de sistemas por seia visual que Para a identidade prevista implantada requisitos: que siga é de meio umSIV.

de Assim.2003) o controle implantação sistema. bonitas etc. porém. preciso o levantamento é que dedados situda ação projeto de quais condições indique as oferecidas para implantação sistema condição a (a do econômica do cliente. Existem excelentes que. da do quando proda dução veiculação aplicações. casos informatizados. ampliados e memorizaçã0. São resrriçóessistema.chamadmâÍca Éa de viável partirda adoção ptocedimentos nou mais a bastante específìcos. imagem empresa uma mentos juntoaopúblico-alvo umagrande origiou tante forte em da ou nalidade atividade-fimdainstituição questão. a desua ções adaptação a inovaçoes tecnológicas dealguma forma esSistemas de identidade 15 visual 24 . operacionalmente. tecnicamente. ser estes elementos caracteríssem prdersuas satisfatoriamente. asaplicaçoes necessârias e possíveis etc). capacidade sua de organizaçã0. possibilidade não e. â dificuldade identificação das Namaior do quepropÍrade decorre muitomais máaplicaçoes terem conpelo básicos uma mente fatodeoselementos Por é figuração difícilou intrincada. Para devem levadas conta ser em restrições previsíveis impostas suportes por e especificatécnicas ideais ainda. setora e normatizadas. nào Isto os saidentifrcar claramenteelementos simlançar necessariamente mãode soluções significa durantegera' a plórias. isso.na dife se Há casos queo sistema apoia aplicação em num ou de elementos básicos. requisito está em Este geral diretamente ligado fase problematizaçã0. estrutura sua operacional. e das Viabilidade O sistema seimplanta só totalmentefor viávelse economicamente. seencaixam não à situação projeto. Fácil identificação pos' final que É fundamental o usuário (o público-alvo) básicos. etapa levanà da nasua de tâmento dados. Porisso. queos elementos ção sejam leitura-ou que significados comseia. Sã0. seus tenham almejadoquetecnicamente e preensíveis público pelo reduzidos e possam reproduzidos. a identificação que ticas possibilitam de parte vezes. forma ie a assegurar implantação uniforme uma o mais possívelde seus elementos. que aóerfa. êter O é parâ da de alternativassoluçã0. soluções n0 entanto. de Flexibilidade Um sistema identidade deve de visual prever correta sua aplicação variadas em condições técnicas. fundamental Mar ia Luísa Peón ( 2A8. originais. isso. na em queé muito basda mais generosos. elegantes. deixam serexcelenfes de embora instigantes. mesmo lerenciada seus previstas destes quedevariações expressivas elementos. nãopodem as que do de deixar ser levadas conta. que necessário cuidado. orçapreciso cuidado projetaçã0.

exemplo). dos São normatizados utilização algumas para em (ern aplicaçoes Sistemas de identidade visual 26 27 . emgeral eles também derivam elementos dos primários ainda. ou Ou estão diretamente ligadosà diversidadeaplicações de necessárias aoporte da instituiçãoà suacapacidadeinvestimento. oselementos presença são cuja geralmente está ligada tipo de sistema questão exrenso. de do e de com . Assim. e de Além disso. sistema incluir: o deve . secundários. logotipodamardo do (em câpara e e monocromia meio-toma traço) para a alfundos claros escuros comcorsemelhante ou ou guma cores das utilizadas.previsão aplicação usodemovimentosom (versão audiovisual). disso. seja.peradas. de importância. visual itálico). Acessórios Finalmente. em . itemiá foi obrigatoEste oselementos básicos só tecnológico.osgrafismos e.2003) Elementos de identidade visual Os elementos por de identidade normatizados visual um podem divididos forma: SIV ser desta Primários São aqueles quais baseiam osdemaiscuja nos se todos e veiculação intermitente aplicações nas é essencial o para funcionamentosistema. elementos no Além os secundários quase na totalidade vezes das derivam comde ponentes elementos dos primários. .é essenrio. ao (se em completo restrito). como desenvolvimento são estes cialnoscâsos que em usualmente elementos aplipintados em de símbolos cados forma semiartesanal(como por tapumes obras. de Ma ria Luísa Peón ( 248.Hoje. para da ou prever malha a construçãomarca detodos umâ primários. para das instide . Desta algumas configurações eledos visando funsua mentos básicos devem previstas.previsão meios-tons simulação cores tucionais monocromla. sua têm utilização altamente dependente daconfiguração decada aplicaçã0. propara estâ Dependendoaplicações asquais sendo das jetado dainfiaestruturaqual para da dispõe empresa a a e também pode destas o sistema operacionalizaçãoaplicações. simdo São o o boloea marca. eles logotipo. eles cores São as institucionaiso alfabeto e institucional. Secundários Aqueles embora grande que. ser naquelas variações cionalidade e eficiência menos ao mais previsíveis. porisso grau tendo geralmente de um menor repetitividadesistema.variações e adaptadassímbolo. forma.variaçõespeso alfabeto (negrito.previsão especificações para e técnide decor supoÍtes cas diferenciados.

Estando a idenjuntidade visual consolidadaemvias consolidação ou de to aopúblico. apenas mâs dois deles mesmo só. sua hásistemas possuem o Por vez.é o caso logotipo). vezes.como tipos a determinados deaplicaçoes ouadequadas por os de a assinaturapublicidade. pena cindir um aoSIV necessária como todo. registro. para nos outra adaptâção elementos uma vezes. exemplo. mente . três presentes sistema.Umaempresa nãopossua ou um que simbolo. criadas de Elementos primários Símbolo da do o gráfico substitui registro nome que Um sinal instituiçã0. há Mas. Isto torna produção barata. usoalternado O destes elementos o sistema versátil. que um símbolo a marca. não empresa possua que apenas símbolo. formado O conjunto ao de quânto posição um relacionado à normatizado muitas Este entre outroe a proporção eles.primário ocasionalou elemento com coniunto algum (gerais paralayouts normas as substituindo-os).símbolos (criados diversificar sistepara logotipos acessórios e já e mas consolidados ao público) os mascotes iunto de ligados áreas marketing (que geral diretamente às estão em das na nascendo maioria das e depublicidade empresas. 2003) 2ó Estes elementos. entre conjunção eÌes. por vezes demandas diretamenteela$. umamelhor de sob ser não adaptações devem marcantes. por possui verdade na apenas eleum mento:marca â propriamente que formada aquilo dita. quando num formam esquema o de clássico um SIV.isolado. exempio). uniformes os podem conter âpenassímbolo o -e daempresa. das do eficiênciarapidez e comunicacional. prevendopossibilidade e não a de aplicação logotipo c. é por que seria logotipo. restrições técnicas ecustos. a unidade Ma ria Luísa Peón ( 248. exemplo não logotipo a marca por o ou inteira. de que do Muitos nãopossuem três SIV os elementos. é chamado "mârca". obviamente. três torna mais com maior facilidade aplicações questõesproporciopor nas de nalidade dimensões suporte. instituição Marca e pelosímbolo pelologotipo. Símbolo 0 símbolo também conhecido signo muitas é como e. Logotipo da o com particular ediferenciada a qual nome A forma nas é registrado apÌicações. sua mais possivelmente rápimais dae comunicacionalmente (já a mais imediata que apreensào desímbolos a sermais tende rápida quea leitura um do de conjunto inteiro câÍacteres. propriedade Seu para Siscemas de identìdâde visual 29 . requer ou estas Logicamente. coniunto.

T. sedistingue logotipo duas Ele do por razões. M a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 . entanto. 0 símbolo tipográficoaquele deriva inicialou que é da das iniciais nome instituição está do que da sendo representada.Talocorte Assim. que gurar marcâs do claramente que próprias osdiferenciem características usual. Íepresentação uma que figurativa um objeto tem de porobjetivo reconhecimento objeto. em trabalhados que sejam. assim. priorizam específicos de pluralidadecasos deixando a para aspectos guiar classificação. dependendo caso: porque do ou representa umainiciapenas (e al donome nãoo nome completo) porque iniciais ou as representadas não denominam â empresa.2 0 0 3 ) justamente meio-termo doisaspectos. possíveis.classificaçãosímbolos para a que dos é útil possamos visualizar algumas para projetação. isso. No entanto.denominarem Se (como I. o local o prédio quai localizada (opseja ou no está por culturais instaladas em çãomuitousada instituições construções dearquitetura marcante). alternativas a Desta forma. classificações diversas Existem da não porque dãoconta entre lasdíspares si. figurativos. feitoiuntoaoINPI(lnstituto figuratì' marca como que Industrial). deixam explícito t-. o denomina priedade confipossam também e que va.. registro capacidaé de propriedadeum símbolo a sua A grande e assoidentificado ser ele dedesíntese: deve rapidamente de ter não Por à ciado instituição. símboo daquele Sâo losbaseados desenhos por mais que. mentos (para aquele clara e deve memorização) terumaassociação que com qual destina) osconceitos o SIVem se ao público E corporativa.sela tipo de produto â empresa que oferece o serviço ou que presta.T.por isso à agregarimagem deseia questão especial deve símbolo merecer do que também o desenho devem que e pontos mâssas o formam as atenção: linhas. ideogramas e abstratos. demuitas desímbolos. ainda num entÍe ou cabem um e noutro em simultaneamente.de Nacional Proê delegal. umaboareprodutibiiidade evitando e esta que e falhas preiudiquem leitura o reconhecimento darepresentante comosendo desenho daquele imediato quela instituiçã0. ou por trata-se um logode tipo. exemplo). segue-se classificaçãoquatro uma grupos: em tipográficos.M A. 0 símbolo figurativo aquele ê definido umícone por ouseja.e nãodeum símbolo. Sendo todas bastante são arbitrárias. Sistemas de identidade visual 30 3t . lei prevê letras números A com desenhados desde seiam figurativas. deve excesso elea alémde dificultar a (poisissoretarda leitura. determinados estão os vezes símbolos muitas No deladooutros. umafigura que seja represente público-alvo seu etc.B. epara possível imediata o para leitura mais contribuir uma deformações técnica.: está o sendo retratado o .

entanto. são doaos bandeiras). a idéia prestado ou vercom aparência produto como serviço a do porque o do figurativo pela empresa.tornando-sc abstração. mais Logotipo O logotipo muitas vezes chamado é simplesmente de logo embora abreviação tirejustamente caesta lhe umâ racterística fundamental: é necessariamente ele composto porletras. ras(o usodabandeira aludinprovavelmente conhecida. e não O objetivo um logotipo o dequeele de é possa efeser Sistemas de identidade vìsual 33 . está figurativos abstratos. e os símbolo: losango um imagineseguinte o Para simplificar. 2003) 5L jetiva qualquer representação figurativa. facilitar memodo para uma nzação naturalmente difícil. representâ à bandeira associação iustamente fisímbolo considerado é o a pátria). sarde nascido representação da figurativa um objeto. nominativas. então consideradas são marcas figurativas. mais mas à bandeira sim que justamente pela produtos oferecidos empresa. num ideograma. sua é aquele não Ossímbolo Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. símbolos uma Os abstratos só são memorizados e imediatamente público fácil pelo caso junto o sistema preveja veiculação uma permanente a este público-alvo. abstrato. vezes muitas associando-o a elementos muito presentesrepertório coletivo no (formas visual geométricas simples. aquele simoconceito presume-se. ainda apeOu que. ele Caso estiver (por trata-se ou depátria nacionalidade. É diferente símbolo aquele representa ê exatamenfe obienâo queo ideogramâ transque. deum ideograma que brasileira. posicionado a partirde seucentro contendo círculo um aos fazendo menção conceitos geométrico. de teve representação esta tãomodificada e estilizada seu que reconhecimento muito setorna difícil. Legalmente. E como aquele aquela to quepossui nada a não mesmo tendo nhotransmitisse desejada. ser Como observadotópico no anterior. oslogotipos denominados são marcas nomìnativas. objetos diaa diaetc). objeto to. representação A que dealgo nãoé palpara está sendo usado a transmissão "concreto" O da através figura. que obpor vez. mesmo No de fabricante bandeirepresentando unn gurativo estiver se à não brasileira fazmençãopátria.que e então mais meio-termo ossímbolos entÍe assim. quando estas letras números modificados ponto e são a tal que sejam reconhecidos como mais desenhos quecomo do as Ietras números e originais.que umâ êum 0 ideograma tipodesímbolo repÍesenta de de estilizadaumobieidéia veiculada através umafigura desese propriedade.mas que veículo um figurativaapenas é mite. mesmo ou impossível. consideradas todas São assim aquelas que são formadas umâ por combinaçãoletrasnúmeros de e que possam lidos. fica pável.

Além caÍacteelelogotipos possuem algum alguns ou outros res. devem ossímbolos. do tão emsi sendo inexpressivos mesque podem aplicação isolada. logotipo legibilidade é Um sem deixa deserum logotipo para transformar-sealgoqueseasem semelharia a um símbolomas normalmente. não o dos prejudicando impossibilitando ou a legibilidade requerida. singularizaçao a ê. mais que. 2 0 0 3 ) gráfica posterior. eles de Assim. grafismos muitocomuns.Neste caso. Formados tiposdesenhados por especialmente este pare uso.lido. que muito Outraformade classificação útil é aquela ou leva contâ combinação logotipo grafismos do com em a dentro uma de não. a própria não tipográficos constituí. como ser podem classificados daforma Oslogotipos ser â pârtir comofazem das uso famílias caracteres.porque possuisíntese como não a para necessária ser apreendido rapidamente. dealinhamento ou vertical. tão. podemser classificados maneira: desta Baseados numafamíliaexistente que identidade -O dá aologotipo a posição caracteres própria é dos ou a singularidade família da escolhida. não funciona tal. estes gráficos notar mentos acessórios. Formados famílias por . caso SIVs No de Assim. umgrafismo Se mos não ter ele puder aplicado independentemente do logotipo.São Logotipos exclusivamente Sistemas de identidade J) visual 34 . logotipo registrado o é caixa. o àfrente).Os modificadas caracteres de umadeterminada família um deles redesenhado ou é para umamaior dar singularidade aologotipo. ele dois antes. próprio Se é. Hávários casos caracteÍes cujos desenhados umdepara terminado gerando família logotipo acabou uma tipoM a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 . dosmais famososo da familia Um ë que AvantGarde. maior mas preciso é bâstante pâra cuidado projeto. É importante queesgrafismos um papel acessório e detes têm meramente pendente iogotipo. temos: bolos. o designer norte-americano Lulalin Herb (1918-1981) em1970 que tornou coqueluse uma lançou e justamentelogotipo reEla do da che êpoca. o grafismo enfim. en0u. ser grafismo mas nãoé um mero acessório.Muitas vezes.com radicais espaçamento de entreeles. quea originalidade no do desenho impeça reconhecimentocaÍâcteres.otJ o ou Íecurcontendo fio que sublinha outros um que na da sos necessariamente repetem marcar qual nãose quenãopossuem símfalaremos à frente. que o mas teríamos seria logotipo. o marca. seoriginou à que projetara anos vista homônima. provavelmente (um primário) um doseleou um símbolo elemento (dos mais falaremos mentos adicionais sistema quais do então símbolo. representandofonemas tivamente pelos quaisa os instituiçãoreferida.a forma como estão organizados âpresenta sinuma gularidade alterações . estes são dos Logotipos conjugados a graÍìsmos .

é necessârioossistemasidentidade que de visual prevejam variaçoes primários. simdemarca: mas o logotipoapropria é marcâ. visual embora últimadenominação estar esta paÍeça caindo em desuso. Em quando temos sistema nãopossui que um mas símbolo. entre e mas nem sempÍe conjugação simples.dosapenas caracteres. famílias modificadasdesenhados exclusividade. simumamârcâ é composta mas que simples mente umlogotipo por conjugado agrafismo. dos que a do número tintas de utilizadas impressão preenchina e do mento elementos.elemento sintetiza elemenque é. apenas logotipo. o os tosprimários sistema ossuplanta. clara de do com indicação suas de utilizações quando forem estas mais restritas específicas. ou com Marca Também denominada é assinatura e logomarca. quais dos falaremos à frente. esras variações consistemforma de geral alteração posiciona do namento interno elementos formam marca. exemplo) por quanto verticais (como folder). como ocorre acessórios. esta é tão necessitando de adaptações atê mesmo desenho umou outro no de elemento parâ o resultado posicionamento proporçào que do e da deambos adequado. sendo uma delas usualmente indicada como prioritária. seja uma pelo é e Quando marca composta logotipo poralgum outro elemento não que possa aplicado ser isoladamente. objetivo exclusivamente dos Seu é a flexibilização técnica. contrapartida. elas: São Quanto ao posicionamento dos elementos que formam a marca Para setorne que razoavelmente flexível. diversas elementos dos visuais Érecomendável que todas variações as previstas constem do manual aplicação sistema. do e que Variações dos elementos primários Vsando pluralidadesituações a de esuportes previstos para asaplicações. por Sistemas de identidade Ma ria Luísa Peón ( 248. o chamamos não delogotipo. um Umamarca nãotenha que umaconfiguração vertical. variações mais As não visam diversificar o sistema sua após memorização pelo público. mârca a necessitadeumaversão horizontaloutra e vertical. denominação eesta suplanta ade logotipo. ou As variações elementos dos primários devem não ser confundidas ossímbolos com e logotipos acessórios (marcas abertas). então que o temos éumâ não mârcâ compostâ umsímbolo por e um logotipo.A marca assim. receita Uma simples marca aquela resulta de que é da simples associação o símbolo o logotipo. 2003) visual 36 37 . nos Diferentemenre. eles famílias por sejam de exrstentes. simultaa A neidade destas configuraçõesadaptarmarca duas visa a tanto a suportes e layouts preponderantemente horizontais (como umfaixa.

que.geralmente identificada por cor ou tom diferente demais é necessária dos -. exemplo). sejam trâço. sempre que será ou a sendo outra que a nas zada aplicaçôes veiculemmarca. Assim. haja esta ainda a prenão visão aplicações a demandem. isso.Logotipo policromia em 07.Marca vertical policromia em 05. uma clara definição solução será da que adequada caso no da aplicação monocromia em a traç0.Marca horizontal monocromia meio-tom em com 08. ria. apenas alternativa. em tanto possam adaptáveis a aplicações ser elementos últimas o quânto monocromia. a possui elementos simulando sobreposição . E importante ainda quandosolução notar que. necessário os elementos é Da mesma que variações monocromáticas nãoutilizem bêmtenham M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . necessário ostrês vezes. com tâm' que forma. 2 0 0 3 ) ?a meio-tomou seja. forma. estas tendo policromia em de a tons simulemvariedadetonalidades usodemeios que obtidas a policromia. possível de umasolução.ocorra que aplicação folder-padrão num obriga sua exemplo.algumas é mais e resultam desastrosas relaçãooutÍas. variaou em por As a também úteis são quando cores as utilizadas serão ções traço obtidas porpolicromia. maior Na parte vedas zes. E to a custos muitas e. princípio. aplicáveis três Estas quandas diretamente à Ílexibilidade aplicações ligadas estão que pÍazos. pelo decores não mas uso especiais. sedeve que a Tal tantoa situações geradas economia custos por de comodevido a especificidades do suporte do processo técnicas ou utilizadopara reprodução elementos nouso corte a (como dos de eletrônico letreiros metal. pequenas relação à área necessariamente em emdimensões em que de disponível então tenha serrotacionada 90 ou é grauso que nemsempresatisfatório.Marca vertical 02.Marca Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão primários. altamente com â Por é recomendável na existência sobreposições sempÍe que de seja prevista variação. que a que frisar o manual regeráimplanÉ importante qual éa deverá indicar variação prioritádo tação sistema quando íor não que.Marca horizontalem policromia 04.Marca vertical monocÍomia meio-tom em em Sistemas de identidade visual 39 . de que Assim. temos variações: duas Desta horizontal 01. temos mais12variações devem previstas. que ser levandose conta SIVque em um utilize esquema o clássico: 03.Símbolo policromia em 06. estabelecido exceto fica ser esta deverá utilipossível adequado. aos elemenios variações.

o outline vazado (quando Nestas temos ou os elementos formados são apenas traçado seus pelo de contornos. Marca horizontal invertida negativo) 20. que uma . do que o Ma ria Luísa Peón ( 248. b) comusoconjugado definição atividade-fim. ambos câsosJ derivações com Em os são das variaçoes â trâço cada doselementos.Logotipo negativo (invertido) em Outras variações Existem diversas outras variaçóes. Estas variações úteis diversos Osmals são em casos. (vazado) Símbolo outline em 18. como apenâs Dentre bem a um.Aplicação fundos em negros muitoescuros que 0u -0 já que elementos sempre configura exceção. Logotipo monocromia meio-tom em em 11. eletrônicos. comuns são: . aplicáveis a situações de projeto específicas podem referir três e que se aos eÌementos primários. os são previstos utilização fundos para em ou brancos claros. com no não perfazendo contraste permita boaleitura. e as ou quando elementos registrados áreas tmpresos por são sem são com ou impressãoumtomuniforme de único conque trasta o fundo. (vazado) Logotipo outline em (em 19. da da c) como usoconjugado slogan. do que o e)como usoconyugadografismo integre SIV.Símbolo invertido 22. de um previstas no topico acima.Marca (em vertical invertida negativo) (emnegativo) 21. Marca horizontal monocromia em a traço 12. citar: a)asqueprevêemusojuntoa elementosoutro(s) o de sistema(s identidade visual. podemos elas. de d) como usoconjugado mascote integra SIV.09. Logotipo monocromia em a traço Quanto ao preenchimento variações. estêncils. temos maistantas variações comumente encontradassistemas em baseadosesquema no clássrco: 15. . Símbolo monocromia em a traço 14. referentes â outra(s) )de instituições.Símbolo monocromia meio-tom em em 10. Finalmente.2003) 40 Sistemas de identidade 4l visual .Aplicação elemento fundos cores do em com semelhantesou parecidas asutilizadas elemento. Marca vertical monocromia em a traço 13. Marca horizontal outline(vazada) em 16. sempreenchimento) inversoes negatìvos. Marca vertical outlinekazada\ em 17.Especificidades quenãopermitam encaÍetécnicas ou (como os cortes çam preenchimentos bordados. vazadas placas etc).

nas com primários. vezes também. embo raconfigurem elemento um secundário. espee no de Estas precificações precisam adequadas a todos materiais os ser vistos serem variados para usados aplicações. sedefinir deve apenas ou três duas cores institucionais. que codificações visto as decores variam acorde docomcada material utilizado muitas e. cores as institucionais asmessão mas utilizadas elementos nos primários. variaçõespeso de suas e ao utilizaDificilmente família esta tipográfica mesma êa da no logotipo na marca. Este no tãoextenso quanto variedadeaplicações de envolvidas a de sistema. custo. desnecessário: é um número grande cores de não influideforma necessariamente naeficiência positiva do sistema.assim. do pois um de Emgeral. Como devem elas estar pÍesentes preferencialmente asaplicações emtodas -e é aconselhável sejam que utilizadas ainda elementos em arquiteturais maior número cores cara mais -. do Ascores institucionais importante formam capítulo um dodetalhamento dosistema especificação têcnico têm esua deser clara explícita manual aplicação. lorizandoproprio e porque utilização demais sua nos o SIV) que. Ao tende prejudicáJo praticamente a em quanto originalidade. sedeve doisfatores: Tal a ou primários porque fonte a utilizada elementos nos tende a (o em sermuitomarcante quetorna aplicação textos sua desvacorridos muitodesgastante. caso. menos). forma nãoonerar de a custos. tende ou o tero logotipo â mârca layout ou no como todo. detalhamento. vitalimportância têm naeficiência sistema. banalizando-a e. institucionais âscoÍes uma incluem coradicional incluída não naqueles elementos. contrário. mais nas nos emgeral. têm altograu pregnância.Sua harmonia usoconjunto elementos no com M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . êcomposto uma por pretos Ele família tipográfica incluindo ferencialmente disponibilidade defácil e aquisiçã0. quânto o de sairá implantação a e manutençãosistema. de do Tal forma geral. é tipos suportes de e têcnicas. neste elas Mas. fornecedor. todos sentidos os . (itálico negrito. e Ocasionalmente. preservar parâ as a unidade sistema. institucionais. um pelos A escolha familia da tipográfica geral rege em se parâmetros: seguintes pri01.exceto talvez à dos Namaioria casos. devem incluir deles. pre aplicadas mesmos Ascores nos tons. deve textos a retirar minimizardestaque afinal. acordo cada com Alfabeto i nstitucional para os O alfabeto institucional é utilizado normatizar juntamente oselementextos incluídos aplicações. 2 0 0 3 ) 42 Sìstemas de identidade visual 43 .Elementos secundários Cores institucionais formadas combinação pela São dedeterminadas semcores.derivam deles.

outras parecem não caracteristicas te.(o e mários contenham que tipografia logotipo a quando tÍatâr-sesímbode marcaainda símbolo. portânt0. derivam eleeles dos mentos primários. e assim dianpor neidade. são uma passam forte contemporamais sóbrias. naturalmente. " 1 .deve pelobomsenso. em Muitas vezes. âs solidez. serfornecida a estes e que o 5. processos 04. Sua adequação concertos regem ststema aos Como que busca ele âgregâr à imagem corporativa. É fornecedores. papéis carta. - aos 02.que.Sua nena das necedores utilizados produção aplicações cessitam finalização layout equipamentos de do em possa preciso.Sua legibilidade. termaior devem destaque possuípor . ^ . famílias Há conteúdo texto eles do outras de transmitem idéia descontraçã0. no Elementos adicionais Grafismos . do A maioria SIVs inclui dos grafismos. e o necessalo tipográfico). associando-as à imagem corporativa questão. especialmente daampliaçãodaadapou tação algum de detalhe símbolo. queseu formações importantes aplicações cartoes em como devisita. outrâs uma delicadas. porém.2003) 44 Sìsremas de identidade vìsual 45 . a família que proprios. não nâo por serem essenciais namaior parte situaçõesprojeto. contemporâneidade oulovialidade.em São elementos gráficos geral. muitocomum osgrafismos utilizados E que sejam para transmitirem idêias como develocidade. com ao dos em também. os como grafismos normâs layout poÍ os e as de que ventura estejam previstos SIV). desenho caracteres o do independentemente expressividade semântica que que formam.Sua necessária discrição relação elementos com primários. . é uma dos possui sabido.E preciso emc0nta levar estas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.^ l^ rrrdulYuduv. já quemuitos e fordisponibilidade. includas de A são deles sistema a freqüência que no -e com serão utilizadosnasaplicações serregida . . forma valorizá-los. muitas te .enfatizar organização de layouts.cuja abstratos funalgum conceito servir ou comoapoiode çaoê. de embalagens etc. de a invisto obyetivotrazer é 03. Estes. de modo nãoenfraquecer a o papel elementos dos primários. harmonia significa Tal não riamente mas vezes contÍâsum semelhança. visual aliando um componente a estéticofunção veicular identidade a de a visual instida tuiçã0. deve dosado formaa não ser de PdrLLrr apenâs respeito desenho tipos simas. sua na conjugação osdemais com elemen(os tosdo sistema primários e ainda adicionais.

nos seguindo adaptando ou as normas para estabelecidaseles. preferencialmente preponderante.seja definitiva num ou determinado período duração umacampanha (a de publicitária a ocorrência um evento ou de público como uma Copa Mundoou o carnaval.a Setal poder pregnância. nele mas incluídos pornedo sistema. ou Mascotes parte vedas . 2 0 0 3 ) 46 Sìstemas de identidade visual 47 .decide remmaior num o grafismo elemento será mais acertada transformar são de primário empârte um deles. exemplo). (o Normas para layouts A inclusão normas a criação layoutsgeralpara de de - oeve mascote preveÍ: do primários dos de A 01. outros pontos: entre a)o posicionamento darepresentação do mascográfica te juntoaos primários. logotipo a marca empresa o ou da no desenho suas de roupâs acessórios.em são Osmascotes personagens grande uma que inanimados recebem repreou zes animais obietos espúblicos para atingir . nãoseguem tâsvezes. de dos implantação sistemasidentidade e pela comvisuais padrões eles inclusive. buscam e entre público a imagem identificação este tivaquecause este de corporativa. são patíveis o com e das demarketing agências dos cessidadesdepartamentos da da que depublicidade cuidam promoção empresa' deum de o projeto implantação criaçã0. público posipropriedade uma enaltecer dada Eles diante). o mascote a ser pois tende absorvido identidana devisual empresa demaneira da . for o caso. público iovem.assim o o infantil.utilizados humanizada sentação (o da do dentro público-alvo instituição público pecíficos por e feminino. nãoocorrer. Independentemente daparticipaçãonãodos ou responsáveis SIVnacriação mascote. forma agre1ar valorà instituição' ^ são os dos grande maioria casos. adequaçãoconceitos o SIV sua aos que busca agregar à imagem que sendo corporativa está trabalhada. mascotes sugeridos Na que instâncias nãoasdo em criados outÍas e atémesmo pelo responsáveisdesenvolvimento visual programador edos Muivisual. demaneira 03. ou 02. prevido por Esta são deve contemplar. se c) suainclusão versão em audiovisual elementos dos primários queé muitofreqüente).A inclusão cores das institucionais sua em repÍesentaçã0. utilizaçãoalgum elementos com fazendo figurativa. representação SIVemsua M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . pelo do que é necessário suâ implantação e utilização previstanormatizada seja e pelo sistema. elementos b) sua inclusão layouts. desua Quando "mascote" que próprio o preferencialmente carregue o símbolo.

ou que de mais menos priae diferenciada mantêm. elementos pelo previstos sistema. tipodeSIVé a e Este muitas vezes referido termo pelo marca aberta. com valores podem poÍ exemplo. associadosâvanços aos tecnológicos possibilitam que hoje tantoa projetação quânto produção aplicações a das em prazos cuÍtos. A marca aberta ê. grandes de empresâs imagens cujas corporativas juntoaopúblico que. (folders. padrão convites. por tornâÍ estas aplicações demais parâ públicos. secaracterizam. A inclusão destes elementos é típica sistemas de extenjá essos. tãosuficientemente memorizadas por e isso.preciso bem conveniência adoçã0.-é em gráficas mais comum slsmente. entânto. detrimento outro. Eles nos detalhe conceito contido elemenou didas algum de iá proporêm. destinados a peças ao e completos. entanto. mente às ou não a obrigatoriedade da ênfase podem determinar prioritária umdos de institucionaisdaveiculação ou cores a bemcomo em de primários. . (raramente complemarcas alternativos e bolos logotipos expâncomo variações emgeral. sedeve fatode que Isso temas extensos producostumam e as €mpresas apenas grandes médias as que a um impressos obedeçam mesmo zir continuamente etc). configuração uma tosprimários . No e sem repetitivas interesse seus esteia para a corporativa predevem zelar que imagem elas tanser. boletins. tas). siga e do Isso nifica emrisco sistema pôr o como todoe a própria um imagem corporativa. que em não se As normas devem configurar restrições de sob positiva soluções. elodeligação um visual o símbolo logotipo com ou propriamente (aqueles dito primários). podem necessitam) mão uma (ou lançar de diversificação dos elementos primários seus Também comuns de SM são em grandes eventos isolados sazonais atividades-fins ou ea diretamente ligadasmodas modismos.que sentes seus valores são que facilquanto to organização descontração. de utilização grafismos Símbolos e logotipos acessórios incluem símmuitos atuais SIV Embora seja não usual. forma sutil. conseqüência dogigantismo uma direta e da presença massiva mídiade grandes na corporaçoes. Ma ri a Luísa Peón ( 248. displays relatórios. as por Alémdisso.assumindo.2003) 48 Sistemas de identidade 49 visual .âssim. custos atrâentes qualidade No e alta final. pena de uma impeçam variedade padronizadas e. é pesar a desua Inclusão símboloslogotipos de e acessórios situaçoes em deprojeto não demandam comportam em que os ou põem risco unidadea fácilidentificaçãosistema. normas tÍansmitidos um layout.

assim. metodoloA projetação giaapresentada a seguir. realidade. o proces. como estudoanálise bem o para destes métodos. ['TPLAt{ïAçÃ0 -o em 5tsTtl. umaquestão Por didática. Tambémpossível o ê projeto. o mecanismo deíuncionamento.já quea ausência metodologia também ausêndas envolvidasa ocorrência e de ciadecontrole variáveis e distrações e omissões. deve Por eia servir como auxiliar resolum verosproblemas. incluestar atento todo seu a que que e sive restrições eleimpõe osrequisitos eleexige. diversas sobre obras metodologia alExistem M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . ê o iluxograma resumido em Não do processo de caso deste manual. é resultado vários de destes estudos.l projetação de ocorre Conceituação de A metodologia conjunto a ordenação procediéo e para de o mentos a realízaçãoum dado objetivo ou seja. que asdefendem maiorvagâr com e oportunidade queeste do livro permite almeja. que nos posteriores.tA nãointegra projetação (embora a I Sistemas de identidade vìsual 5l .qualquer seja sistemaê preciso -. e conjunto métodos de utiiizados. seconfigurar e não como problena. organiDIAGilÓSTICO zada fases etapas sesuem que e cedem cronologicamente. desta resulte deerros imprevistos maie é bem a ção mas possibilidade de leva à or. e Todo deseno volvimento sesucederá. isso. um É possíveldesenvolvimento projeto usode o deum sem isso de umametodologia.metodologia A ê. cansativa. certamente ocorrerá forma mas que mais difícil. as projetual. 2 0 0 3 ) 50 DAsr ïuAç Ã0 Dr PRoJrT0 s0r uç A0 PRELIÌíII{AR TESTÂGTt{S v I s0LUçÃ0 PRoJrT0 DAS APLTCAç0ES ü PR0DlJçÃo DOI'IAillJAL DE como demonstrado Íluxograno IDEl{TIDADE VISUAT maaolado.truncada. ferramenta uma deumobjetivo nãoo objetivoem si e o desenvolvimento para mesmo. emconcapítulos leva ta osprocedimentos ordenae sua conforme descritoseguir.Metodologia de proieto gumas português. inclui a implantação ele Do do sistema que. numa soluboa desenvolvido forma. um Qando seprevê sistemaseu que este funcionamento . a ção Fluxograma resumido do processo de projetação De íormabemresumida.

justamente porque atenderánecessidades às e não público+lvo. é forserá É ouando identidade a Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. deuma cionamento. resumidas a seguir: Geração alternativas partir requisitos de -A dos e das restriçõessistema. e viamplo a ser desenvolvido atéser mas ser ineficiente sualmente agradável. devem*e aperfeiçoar as alternativas que compõem. do deduzidosproblematizaçã0. o partido a de Com definido.houver tempogeriloutrâs o mesmo com perfil. satisfatória. É. da gerasão das alternativas diversassolução de . é realizada umaavaliação cada deles. é escolhida alternativa partido será a do que utilizada como base pata solução.a prelininaI. elas: dividida três ern grandes São Fase. posterior produzido. seu sável SIV As Íases da projetaçã. em Denominamos partidoao parâmetro que motiva alternativasolução. Solução preliminar Porumanova avaliaçâ0. alternativa Esta escolhida solução ê. melhor. naformadesímbolologotipo apenas e ou o logotipo. otimizar solução uma e equadasituação projetoseu de consiste reconhecimento no para desenvolvimento soluçã0. todos aqueles evariáveis determinam pâra e balho será que desenvolvido.o visual ser A projetação desistemas deidentidade pode fases. poderá completamente (objetivas .Problematização A Fase.q\e deve agora aperfeiçoada ser visando estabelecio mento coÍes a resolução possíveis de e de problemas de (para redução quepossa adequar aplicações para se como nor cartões visita brindes exemnloì de e Sistemas de identidade visual 52 53 . Definição partido Identificados do ospartidos. modo quese de um de â chegueum queserá a explorado busca solução em da do proleto. 2003) mada cinco por etapas.Especificação C Fase A . é não realizada. A problematizaçã0.Concepção Ela visual delineada. simbólica$ clientedoseu do e Fase B . o sistema porém.Concepção B Face. Essas alternativasentão são agrupadas sideacordo um entre com partido comum. forbem Se poderá bem planeiado.pelo respono acompanhamento daimplantação designer pelo possa garantir sucesso).Problematização de Ê a fase queé diagnosticada em a situação projeto o tradados que ouseja. primeira nada necessariamente Nesta fase. importante que partido E frisar o deve definiser doa partir alternativas foram das que geradas concretâmente . geradas o bem como se . organizados possibilitar assim. fase uma essencial.e não partir uma a de idéia que foidesenvolvida abstrata não durantegeraçãoalternativas.quanto mais. é umconceito a de Ele necessariamente associado imagem menos a uma pelo esboçada.

a SoluçãoCorn tabulação nasolução de rodada aperfeiçoamentos Ìizada última uma já considerada solução. ela como Desta preliminar. tendo surgido ainda etapa geração alternana de de tivas. terem por sido geradas quando aperfeiçoamentos dos previstos etapas nas seguintes.necessário é especificar claramente iníciodos no trabalhosnúmero alternativas o de a serem apresentadas e/ ouumprâzo tal. FaseC . soluEstas adicionais podem configurar se comopartidos difeções rentes. validaatentara não o asquais designer possível.deve preliminar ser a solução Validações . forma umaproantes na de posta escrito por assinada designer pelo que e pelo cliente. é apresentada em se não defesa proietoque deve apoiar considerações do da bas.ou abertas de sob do tras público-alvo). levada contâ Poruma que é No produção umasoluçã0. de tas forma múltiplas em é reada e síntese vaiidaçã0. E importante porêm. que velapresentarcliente ao soluçoes muitoparecidas. definem*e paÍa todas especificações que as o SIVpossa implantado.2 0 0 3 ) 54 (sendo aprovação geralmente ênfase dada maiora umadepelo las. forma.Aperfeiçoada. formade um manual ser na de (em aplicação sistema geraldenominado do Manualde identidade visual) deprojetos e para especificos cada umadas juntamente o cliente. é a chamada Esta ê preliminar a solução qualitativa: zacomoumapesquisa (amos potenciais usuários dealguns à apreciação submetida . a forma perguntas para questões e críticas que levantem de seja. for o caso. a e restritivadirecionada deve o menos ser Já ção maideve validação serrealìzada umaamostra segunda Por apliEm eé or do público-alvo do tipo quantitativa. habitual sede jam mostradas cliente para opções a sua ou duas três ao M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . assim registra acordo ascondições seu com apresentadas. e prelininar secaracterivalidação delas. do para utilizados a escolha nos problematizaçã0. maneira eles Esta anteriormente. por intercaladas umnovo aduas submetida validações. então E realizada a para aocliente aprovação.Especificação Finalmente.parâmetros davalidação' e nos partido dasolução resultados e a apenas em foi questão didática. Tambêm éraro o processo deser não que tenha reiniciado diante recusa cliente soluções da do às apresentadas. principal o interlocutor é tantoo cliente o não ou Sistemas de identidade visual 55 . aplicações. porém. geral.:ada numa argumentação nosresultados mas subjetivas. (com fechadas resposcom questionários perguntas cam-se escolha$. nãoé aconselhánotar. definidas com Nesta fase. consistirem mesmo ou num partido.bem para como possibilidade a deremuneração adicional. eleita designer a mais como adequada). entanto. No entanto. agora da emdecorrência primeira de processo aperfeiçoamento. se Estes aspectos devem ser tratados do iníciodo projeto.

2003) 56 Sistemes de identidade visual 57 . Porisso. manipuladores de birôs. costureiras publicitários. da solução a partir resultados dos davalidação preliminar ) Ma ri a Luísa Peón ( 248. clarezaa propriedade informações a e das que especificarão tecnicamente Não é admissível o SIV.que Ou tenham fazer de adaptações no sistemaparâ possibilitar aplicação.por questões operacionais. etc). inviáveis como sejam tal foram concebidos eesoecificados designer.C on cepção Geração alternativas solução de de v Identificação partidos alternativas dos das geradas ú Consulta cliente.técnicos os queproduzirão aplicações as (gráficos. pelo Passo a passo da projetação um das grandes quecomfases Játendo pânoÍâmâ três põem processoprojetação. . nos que FaseA .Problematização Levantamento dedados ú Estabelecimento de requisitos erestrições ü Fase B . o de segue-sepróximas nas páginas passo passo um a detalhado. pintores. seleção partido ao para do I Seleção partido ser do a desenvolvido I Desenvolvimento das alternativas partido do I Testesredução alternativas de das desenvolvidas ü Seleçãosolução da preliminar. fundamental o designer é que atente â paÍa exatidã0. a partir alternativas das desenvolvidas v Realização da validação preliminar daalternativa selecionada ú Aperfeiçoamento preliminar. ções tecnológicas de ou custos.embora devam â preocupação eles ser principal durante todaa projetação. outros designers elaborarão que futuras aplicações agora não prioritárias previstas ou etc. aqueles serão são que "concretizaresponsáveis pela do os dos ção" sistema: fornecedoresmateriais. nem produtivo o designer estes para que interlocutores tenham que consultá-lo posteriormente esclarecer parâ detalhes técnicos. pormenores cada 0s sobre um deles serão abordados capítulos seseguem.pior. interlocutores 0s diretos. agora. sua devido falta inforà de mações ainda ou como conseqüência deprojetos aplicade que.público-alvo .

das a partir consulta cliente da ao ü Projetoespecificação das e têcnica aplicações ü Elaboração nalização e artefi do manual identidade de visual ú Levantamento docusto implantação da (produção do sistema e veiculação) ü para Consulta cliente aprovação custos ao dos ü Áperfeiçoamentoaplicações. a partir resultadosvalidação dos da ü Articulaçãojustificativa projeto. testes redução com de ü Consulta cliente ao sobre variações as ü Aperfeiçoamentovariaçõa.2 0 0 3 ) )õ Sìstemas de identìdade 5v vìsual . a partir consulta cliente da ao ü Desenvolvimento devariações.partir de do a dasíntese avaliações de e validações anteriores ü Consulta cliente ao sobresolução a preliminar ü Áper[eiçoamento dasolução preliminar.Especificação ü Detalhamento técnico elementossistema dos do I Seleção das final aplicações a serem desenvolvidas ) M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 .ü Realização davalidação soluçâo da obtida partir aperfeiçoamento a do antenor ü Refiname dasolução nto anterior. das r partir consulta cliente da ao ü Entrega manual identidade do de (encerramento visual cliente ao do projeto) ü Levantamento docusto do acompenhamento daimplantação dosistema ü Implantação sistema do (produção e veiculação aplicaçoe$ das I Fase C .

deve assinado ele.Definição preliminar itens dos para aplicação da identidade visual. asoperações necessárias para alcance soluçãoosparâmetros a aplicação o da e para destes recursosoperacionalizações.partir briefing. formas prazos. alguns dados apresentados deexsão como trema importância. de apresentação das propostas.objetivos definidos cliente o estabelecipelo para mento identidade da visual. 05. do público-alvo. E importante anotar dados os fomecidos cÌiente. e De forma sintética. 04. É importante observar este que levantamento dedados é objetivo numaprimeira etapa. problematide A zação significa.adas aquecom 60 Sistemas de ìdentidade visual 6l .Proposta trabalho. operacionalsimbóÌica ou . por que ser por Posteriormente. subjetivo mas numasegunda: aodesigner cabe interpÍetâr dados hier estes para arquizalos. aplicaçôes serão que inicialmente desenvolvidas e serviços incluídos exe cluídos. Seguem-se pontos compõem devem alguns que ou ser focados fase problematizaçã0.Identificação recursos dos fundamentais disponíveis parao estabelecimentoidentidade: da dados Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. portanto. na da Briefing Consiste Íesumo situação projeto é num da de que apresentada cliente primeiros pelo nos contatos.justamente. mâs. e perfil elementos simbolicos agregados à situação prolede to. do contextuâlização social demercado. as soluções adotadas ser devem cote. pelo elaborando entãoumbriefing escrito. 2003) operacionais daatividade-fimcliente.Eleição conceitos serão dos que veiculados SIV pelo para serem agregados à imagem corporativa. de a do Estabelecimento condições o desenvolvimento das para do trabalho.levantamento recursos o dos disponíveis (objetivos e simbolicos). 03.A problematização A fase problematização identificação da é a de e equâcionamento a solução um problemaproblema para de este é. após análise atenta. que a sìtuação projeto. 02. prevendo remuneraçã0. istosignifica definir requisitos restriçoes caracos e as que terizam situação projeto. a de Obietivos 01. Muitas vezes. uma mais podem semostrar absolutamente desimportantes.Identificação restrições ordem de de econômica.

o Se providencie novobriefing. Possível associação ouvinculaçãoclienteoutra do â organizaçã0. 10. 13. Nível conhecimento cliente de que o possui seu de público daatividade-firn. que na do O pelo para briefing deve aprovadoassinado cliente. 02.Amostra. Existêncianãodeidentidade condições ou visual. uma de ser genérica: situaéa É irnportante que é umalista frisar esta que quais deles adequados são ou de ção projeto irádefinir para projetação S.Percurso historico instituiçã0.justificadasdefesa projeto. e 03. da se 06.V. 14.Processodistribuição de e comercializaçã0.Sedecondições nas e fìsicas quais dáa atividade-fim. O público-alvo Deacordo asituaçãoprojeto. ou desenho produto no caso 03. 05. Objetivo(s) expresso(s) prazos. Importância que cliente dado ques ounão o tem à tão.l. Conhecimento pelo ounâo cliente noções de gerais sobre identidade visual. com de podem abordaser dos seguintes os pontos: 01.Atividade-fim empregadossuâ em produçã0. médio do ciiente curto. e longo M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . pelo ços 12. (bens). relevantes a do geral métodostêcnicas e visão dos e 01. Possível ateração delocalizaçâo geográfica ouexpansão sua de atuação outros para mercados. bem como fontes as utilizadas tal. que e ser posteriores âtrasemdesenvolvimento que não equívocos haja o prejuízos ambos lados. a 07. causando os dedados venha contrariar a alCaso levantamento seu guma especificações das do briefing.Perfil da riruiçã0. ções Perfil do cliente que Segue-se lista pontos podem abordados. econômico e cultural). foto do 02. consulte cliente. a presente até data. de daini geral situação econômico-financeira 04. e solicite nova aprovaçã0.Definição público-alvoatividade-fim do da (perfil social.Imagem o cliente que possui seu de público da e atividade-fim.Posicionamento dos simbólico produtos servie/ou realizados cliente. simbólico 1i. para doprojeto. comasalteranecessário. para sejam lesdados. deporele. em foirealizada que eamostrasmaterial do existente. para Consulte o cliente a existência sobre dealguma pesquisademercado encomendada Caso haja.2 0 0 3 ) 62 08. não e Sistemas de identidade visual 63 . um confirmadas. deprodução bens. Posicionamento daatividade-fim. 09.

que são Estudos de similares Deacordo a situação projeto. os Isso necessário é porque raríssimo umâsolução é que abarque dezenas conceitos seconfigure de e não numa alternativa excessiva. conceitos São vezes fazem só naquele vos. do Estes por vez. e A importância da contextu alização si m bó | ica visual dos de Umadas funções sistemasidentidade é a de que conceitos a agregarimagem à corporativa determinados junto valorizem aoseu públicoalvo. que ser eleseidentifique com o público-alvoassim e valonze a imagem corporativa.Situação mercado atividade-fim de da 04. convencê-lo da de tente nas destas pesquisas muito duas caiu mendar O custo uma. mais o estabelecimento chamadas desimilares. tambêm Hoje.l. memorização de difícil. com de podem abordaser dososseguintes pontos: 01.Situação concorrência da 03. sua subjetinário sujeitos dos daquele universo. deixando de lado demais.Existência nãodeidentidade porparte ou visual da concorrência É recomendável. elas toÍnaram para médiaspaÍa pequenas empresâs. 2 0 0 3 ) 64 Sistemas de identidade visual 65 .a encopendendo situação projeto. solução expressar conceito(s) seala deve o(s) que meja reforçar prioritariamente. se acessíveis últimas décadas. muitas que sentido proprio.Posição cliente comseus do parâ (consemelhantes corrência) 02. simbólicos. redundante. seia: preo que daquele universo.m natural entre público-aivo obieto. do ou nemsempreo mesmo des:rner do proprio é A seleção dos conceitos que serão agregados Ao mesmo em é fazer tempo que preciso um inventário pala que ao dosconceitos devem agregadosS. nas situações complexas. construçoes imagisão conceitos. devem das Fichas que incluir: a)Nome empresa produto da e/ou similar b) Localização geográfico seumercado e segmento de (se o caso) for M a r i a L u ísaPe ó n( 2 4 B.V. preciso é compreender universoapreender que logica lançar deelementos o exprimam para mão a sua que a tamdeumaforma natural leve umaidentificação tão eo Ou é bê. Assim. é preciso selecionar aqueles conceitosque devem prioritariamente ser agregados. universo este e Assim. ciso compreender e aplicar codigo o cliente. semnegar porém outros conceitos também importantes.

outra(s) pessoa(s). Porrequisitos entendemos demandas. briefing. Liste requisitostópicos os em curtosobjetivos. torner desenvolvimento pâre o doprojeto mais fácileobjetivo. Osrequisitos estabelecidos dos são a partir seguintes já pontos dos . As restrições se referem àqueles aspectos limitadores ou proibitivossituaçãoprojeto da de . deverão nortear todos trabalhos os a pertir destafase.vários quais abordadosaqui: até 01. caso associação insem rituição. objetivo expressocliente relação concerdo com aos O pretende comsua identidade visual. técnicas 03. ente a 04. para do cliente a consecuçâo daidentidade do e do 04.c)Diferencialexplorado pelo (se similar foro caso) d)Amostrassímbolo. públicos lidarão âs Os que com aplicações.Recomendações e especificaçoes por parte visual. selecionados designer firndaproao blernatização.As condições técnicas produçãodeveiculação das aplicaçoes. tosque ernitir corque ser à imagem 05. devem em Jâasrestrições levar conta: Veiculaçãonãodeelementosoutro de sistema de 01. ou de a outÍa identidade visual. o e Faça juntocomo mesmo as com restrições. Sistemas de identidade visual 67 .Idéias sugestões e estético-formais para solução. logotipo marca do do e da e)Cores institucionais f)Aplicaçõa levantadas veiculadas oumais g)Prováveis processos deprodução aplicaçoes das h) Conceitos envolvidosSIV no i) Avaliação dosistema designer pelo j)Avaliaçãosistema cliente do pelo Requisitos restrições e A síntesesituação da deprojetodáapartir estabelecise do mento requisitos restrições dos edas dasituação deprojeto. duas Estas listas. financeiros etecnológicos. aquelas definidas ou justificam não cliente. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 .incluindo exigências e carência derecursos operacionais. conceitos devem agregados 0s pelo porativa. 2 0 0 3 ) 66 de e 02. por parte clido 03.0 código simbólico público-alvo segnento (valores â de mercado questão em negativosserem evitados). pelo que aelaboração doproblema.Existência nãodecriação reformulação ou por do lelada identidade visual cliente. paraou 02.

carteiras. mostra rafes partidos. pessoalidade. dos de com ao 04. claramente em das Agrupamento alternativas partidos 03. caso umparque. gâÍçom. exame variações. Ex: sofisticação. concepção testagens geradas. modernidade. & e briefing dosrequisitosrestrições. desordem. da a na consiste definição solução A um todo. tulipa. técnica. a partirdo mais das 02. identificáveis.em A concepção geral. das pelo Itens a serem observados na geração de alternativas 01. dos preliminar. alternativas das preliminar. e em de chopp.Validação a preliminar.partirda na solução 08. Aprovação variações cliente. couro. da 11.Desenvolvimento de geradas e geração outras. da ao 13.Desenvolvimento das variações elementos dos primários conformecaso. Definição elementos de concretos quais identiaos a dade. alguma de (não forma necessariamente figurativa). aperfeiçoamento 05. Adaptações a partir consulta cliente. da 06.Adaptações resultantes daconsulta cliente. desta preliminar 07.Geração idéias solução. 2 0 0 3 ) 68 69 . caso uma deequipamentos no de loja para bagagem.Consulta cliente. 02.Consolidação dadefinição conceitos que dos gerais devem transmitidos identidade a ser ser pela visual adotada. suas e de partirdediversas alternativas junto amostras públicoalvo cÌiente. eiuntoaoproprio do a Objetivos de de 01. Aprovação cliente. pode deve ou estar associada. caso umachoperia. rebeldia etc. 15. em de bolsas.Seleção solução (qualitativa) solução. Ex: árvores plantas. a 14. da (quantitativa)solução Validação 09. ao 17.folhas. elementos Estes podem concretos ser Sistemas de identídade visual do criativa proieto' mais a é. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . ao parâ das 16. validação preliminar.Seleção alternativas cabíveis. Consulta cliente: ao 12. do definindo*esolução.Reformulações preliminar. elementos e.tradiçã0. fase como com vezes é muitas ela confundida o projeto Porisso. malâs. o dos secundáriose adicionais.A concepÇão sultados validação. Consulta cliente. a partir reda Refinamentosolução 10. com do partido. simplicidade. eficiência.

das alternativas Para como então verasalternativas umtodo. da para ao 04.principalmente. emum gÍupo ou não para sempÍe aiento a potencialidade dereduestar primários terão visto os das ção alternativas. 2003) Sistemas de ídentidade visual 70 7l . É sempre responder bom à seguinte pergunta quando descarta se alternativas: exatamente o que e objetivamente temde errado? resposta de ser ela A tem formulada claramente deve cotejada asalterna-e ser com tivas consideradas interessantes. qual esboços Eleja dos de alternativas melhor representa um deles. i) feita. de É hora granem ser elas facilitar pÍocesso.ideal que O é isso feitosistematicamente a pârtir razões seja e sempre de objetivas e explícitas. assim.daquelas o é divisão. em desofrer reduções algumas Estabelecidos três estes grandes grupos. designer o deve fazer avaliação cada deles. asalternativas remanescentes ser devem agrupadas acordo osconceitos os recursos de com ou gráficos queâsunem. do apuro esboços cessário maior um está que caminho serseguido emumaou emalgumas o a geradas. comumânova agorâ pergunta: alternativa temrealmente mesmo probleesfâ não o ma daquela alternativa foi descartada? que Finalmente. adotado.identificação partidos.importante Nesta nememoutro. a dos Descreva partidos estes claramente.finalo das satisfatorias. costuma pois facilitar articulaçãoidéias a de e argumentos. podem divididas três o e. peÌo formuladas cliensugestões de 03. dadas três das dade definições aos itens Seleção das alternativas e identificação dos partidos e desengeradas vão que À medida asalternativas sendo a o forma partido ser vai voividas. naturalmentetomando nequesela ainda momento.Consuita cliente a confirmação pÍopÍteanteriores.elas Se seguem muitos partidos diferentes. o objetivo com de afunilar cadavez asopções mais disponíveis. descartandovez de algumas alternativas. neou aproyeitados nãonasolução em levados contâ aometêm ccssa:iamentedeser do nosno início processo. é bomavaliar próprios os partidos. insatisfatorias des grupos:das o não que alternativas pârecem seencaixar mente. seja: acordo os seus Ou de com partidos.Revisão eventuais que dositens elenãodispensa te e. forma uma de um de definitiva. (osrequisitos). que elementos aplicações. determinado Num claro parece traçados.mâs preliminar. depreferênciaforde maescrita. cada Alguns parâmetros para a avaliação dos elementos primários do sistema Não há umareceita paraa configuração um 6om de Ma ri â Luísa Peón ( 2A8.

seguintes peÍguntas podem como as servir referenciais a avaliação: para que 01.porém ultrapassado.É fácilà. 06.cliente ou Se o terá condições usâlosempre aquelas de com cores. elemento um primário deve: 01.Lançar demodasmodismosa atividade-fim mão e se Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. muito Mas. Transmitir forma de subjetiva o conceito o qual para foi criado sem porém negar outros conceitos que.Adequa-se àscondições econômicas e técnicas? 06.que e exigem também soluções variadas. Istoacarreta usualmente variáveis diferenciadas muito decaso para caso. logotipo.Há como versões simples determais elaborar quanminadas aplicaçõesÌele Ou perdeidentidade a doemmonocromia traço? for assim. boa deforma sobressair-se a do fundo nãoconfundir-se o entorno.Teralguma originalidade relação mercado com ao noqual insere. que seja se paÍâ não confundido com (se outros nãofor este objetivo. ser deforma serdecodificado pelo a corretamente público-alvo questãoi em 02.Parecer contemporâneo: não necessariamente moderjamais no. ou sempre meio-tomì em Sìstemas de identidade visual 72 73 .símbolo. foram não aproveitados a fim deevitar poluições e excessos visuais. 03Ter uma legibilidade.mas casoJ eestando claramente previsto sua que vida útil poderá relativamente ser curta. linhas em muito gerais. 03. SIV um lidamuito intimamente contextualizações com simbolicas.É contemporâneo? Ou está Ou parece ultrapassado? (ao que muitoligado alguma moda passo a ativia dadefim seu não de cliente está)? para 07. embora importantes. 2003) emquestão envolve valores estes âpenas neste .Adequar-se requisitos restrições aos e às identificadasna problem attzação 02.alémde questões objetivas comoestratégias de marketing e adequação aolevantamento dedados. 05. e com 04. Assim. umaboamarca. ocorre ou ou Tal porque.porque foram não considerados essenciais ov nega estes conceitos? 03.ser uisto identificado? háelementos e Ou emexcesso? 05. o lógico).Mostra que todos conceitos foramlevantados? os nãoestão presentes?apenas ostransEle não Quais mite. Mostra o(s)conceito(s) deve(m) transmitido(s). viável Ser econômica e tecnicamente e oferecer ÍÌexibilidade que parâ possa asvariaçoes gerar necessáriase adaptar-se a situações e suportes perda sem de identidade.E original relação seu em ao mercado? háoutros Ou muitonarecidos? 04.

de: a fim 01. dependendo fase aperfeiçoamento da de das alternativas podem analisadas. legibilidade. incluir tanto parâmetros simbólicos quanto (como aspectos técnicos potencial reduçã0. O Os projeto SIV uma de para exemplo refereumhipotético se a dada ioalheria: critêrio sohstrcação modernidade ícminilidade peso alt. a suportes custos. são A eles atribuídos difepesos ções renciados.08. de variados etc). â as A matriz avaliação deumâlistagem critérios parte de de concretos avaliação alternativas. para de O designer define es 'escritérios acordo o briefing osrequisitosrestride com e e anteriormente levantados. dificultamescolha. muitohumilde? Uso da matriz de avaliação A definição soluçâoser da a adotada muitas parte vezes de parâmetros subjetivos.1 a 5 um Cada alternativa peÌo critério. valor multiplicado Este é emrelaçãocada a alterpeso. deacordo sua com importância situação pro na de jeto. sendo o valoratribuído N o peso pelo dado cada a resultado multiplicaçãovalor da do de vão critério.Valoriza cliente formaadequada? está o de preOu tensioso demaisou. soma notas dife A com a cada Asim. valores de I a 5 e os pesos I a 3. a a I/ e cadas comoA.C VN Ma ri a L uísa Peón ( 2A8.A VNVN l5 alt.Estes critérios.Identifica-se o público-alvo o usará? com que Ou parece ser um estranho universo? neste 09. tivos para defesa projeto a do reduzindo caráter o impressionista eabstrato muitas que vezes tende nortear escolhas. 2003) Sistemas de ìdentidade visual 74 75 . asaltercritérios apontârá Observe de menos subietiva. prover designer argumentos o de consistentes e obiejuntoaocliente.permitir decisâo uma embasada requisitos nos e restrique a situação projeto. de ções cüactenzam 02. umanotadecada respectivo definindo assim das dos nativa relação critério. adequação de recebe valor geralmente. rentes aaltemativa escolhida. B e C.aocontrârio.uso muito que a O da matrìz avaliação justamente de visa oferecer método um mais menos ou controlável variáveis das embutidas pro neste cesso. iunto Exemplo de uma matriz de avaliação identifisobre alternativas as Observe matriz seguir.B alt. nativas avaliadas umaforma são já os quenesta embutidos formade avaliação seencontram para defesa aÍgumentos aposterior dasolução aocliente.

seja: alternativa parecia maìs Ou a viável e mas indicada termos simbolicos. no momento aveneas serão as todas aplicações impressas variaçoes altedegrandes necessidade em não tadas implicam 3. são importantes osmais do daimplantaçãosistema. dernidade. 2 0 0 3 ) 76 quesetrata umajoalheria. isso atribuído 2. erâpouco em corâ para e isso fundamental o clientepaÍa implantação é C. modernidade e feminilidade)sua pontuação sido tenha menor que daalternatrdo a vaA.Como importância nos daatividade-fim (pao1): representação portantes mostÍar importante (o considera elementoscliente M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 . obteve B a pois nota 52contra daalternativa 40daalternativaEmbora 46 Ae C. custos). muito era tante viável. da vemos a alque ternativa indicada como será adotada. não vez. de ativi A a dade-{ìm. 01. dependenê assim: nem No bólicos.Comomais que.visto o cliente que possu capacidade boa deinvestimento preocupado o acirramento e está com da concorrência). suâ mas pelo futura mencionada cliente. elaobteve valores mais bem altos comrelaçãosua à viabilidade (redução. comrelação conceitos aos simbólicos devem veicuque ser lados sistema pelo (sofisticação. n0s seus inclusive renciados. e nãopeso imos entre critêrios menoÍ de 03. Ao analisarmos o resultado matriz. simpartem aspectos de estes critérios todos mente. sempre mais vezes muitas oscritérios de dodasituaçãoproieto. alternativa peloquelevaâ crera retado sistema. àviabilidade ligados objetivos. e de (peso capacidaderedução 2): 02. a Já basembora pobre termos simbólicos.de a partirdeumasituação foi matriz elaborada Esta apontou os sede dados cujolevantamento projeto Para geradas: das para guintes critérios avaliação alternativas mo(peso importantes 3):sofisticaçã0. de matriz leva crerquea situação proieto nos a Esta um no conhecido mercado. o próprio de mas nome já da empresasuasituação mercado induzo e no público saber setrâta umajoalheria. entanto. peso foi Por raçoes. de nesfa situação projeto se valoraçõesjustificam nas haja porque.Comomédios difeem dos potencial aplicação elementos itens de Estas suportes. previsto elas A varianem serão numeÍosas tãosignificativas. olçamento envolve cliente um e aquisitivoum de geneÍoso. embora aplicações quais hipotética que está serão oselementos reduzidos. Observe coincidentefeminilidade. em matriz. a que de não sendo importante a solução tão que reforce e isso) custos (a baixos economia custos é prioritáde não ria. público-alvobompoder um Sistemes de identidade visual 77 . umapossibilidade ê por das ção aplicações. técnica potencial aplicação.

certificar*e quenãohpouve valores da namontâgem matriz. em de e suportesProcessosreprodução de termos formatos. são outros não tanto (embora importantes). isso. a em seja e não do designer a do cliente. de I a 5. assim.Monteumamatriz isolada cada para umadasalternativas. Eles essenciais.Estabeleça ospesos destes critérios. Ánalise a uma. geral. seesqueçaque tasderequisitos simtânto parâmetros os devem atingir critérios estes ser que (conceitos evalores devem agregados bólicos à virelativos quanto aqueles corporativa) à imagem De sistema. Sistemes de identidade visual 79 .no mG mento avaliação.nota alternativa cada a da em critério. um tenhaemmente esta "beleza"aquela que é definida pelopúblico. por se você estabelecer "beleza" como doscritérios. caso rávamos e os os é obtido. estarisão . geral. 2 0 0 3 ) 78 vistoqueé fundamentalmente por meiodeles que será formada imagem a corporativa queserefere no à identidade visual. entanto. pesosos resultado aide para atribuídos. bomanalisar critérios.Estabeleça de Não e restrições. nada do correiâ da abilidade implantação muito sejam elementos cuios um adianta sistema ele Fatalmente seria viáveis' mas significativos pouco Por funcionaria. a não de profeto correspondesse Se utilizados. multiplique valor peso. exemplo. A todoseles importantes contrário. ou gumerro imprecisão Procedimentos Para a montagem da matriz lise do a oscritêrios. valores. Atribua valor um para alternatia vaemcada critério. não e.princípio.partir briefing das 01.entre bem que sistema teráaplicações semelhantes sl. este pelo obtendo. No alguns prioritários. malimplantadoportanto. nãoporvocê pelocliente. para Deixe compârar nopasso seguinte. Os em vão Emseguida. mais incorporando. subietivosl são aos Atenção critétios M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . de as incluir ê necessário ambas classesparâmetros. porque matriz é este sidomalrealizadas' teriam e/ouasavaliações mente ela surpresas: a não de maüiz avaliação tende gerar Uma já espeque resultados obietivo de confirma modo emgeral no surpresas grandes de Em intuitivamente. No é preciso a subque jetividade questão a dopúblico-alvo. a situação erroneasido teria construídâ a perfìI. entânto. uma Istoé importante que haja para não uma manipularia çãoinvoluntá da avaliação. da o imaginário público. nee ou E cessário conhecer o perfil públicoalvo torbem do paÍâ nartaiscritérios rigorosos. vão 03. ou Assim. folhas em separadas. deste 02. pesos Em os atribuídos deI a 3.do não amarrolados matriz avaliação na de (pense nisbem so).

nãoda marca do e completa. passo uma éum de matriz avaliação grande paÍa Umaboa esta não Portanto. que aplicaçoes exijam que reduções radicais mais (brindes. os pesos emcada a cada atribuídas alternativa pensar notas as não A critérios.Agora. E muitocomum.Analise resultado. relativizá-lo deacordo a situação com deprojeto: casos quais háqualquer há nos não possibilidadedereduções exageradas. 04. e postergando decisoes o recurso pedir com de mais mars e oppara tempo. preencha finalde e some as de asnotas todas alternativa$ â nota pela indicado matriz. obter padrão um comparativo. por exemplo) utilizem*e apenas símbolo. umaferramenta. dispense ferramenta. ou e preferencialmente departidos diferente$.(com completa todas a maútz sim. Consulta ao cliente Ao consultarclienteseja for a etapa projetao qual da -. Os errado.matrizde avaliação ê um umdos ela 0u mas obietivo. excesso O de opções escolhas com o sujeito não habide faz que que está tuado pensar design sinta a em se perdido inseguro.procedimento comum o início anos muito até dos 90.E umquesito importante a escolha alternativas. caso. ou Atualmente. reavaliar tersebaseado reum a atribuídoscada ou.visa possíveis dimensões menores de que terá termos escaela em de vero potencial aplicação Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. ganhar Sistemas de identidade 80 visuat 8l . boa Testes de redução às a se de O teste reduçãoquando reduz alternativa prelegível mantendo-se . apenas soluções gráficas você que ção leve considere efetivamente lnteÍessântes. umamedida I cm adote porexemplo sua . também. para entre E preciso. tiver ser e borada deve revista. o resultado pareque a alternativa "ganhou" nho. ções. ceser mais a ou dadas o diagas notas adotados. estrapareça Caso o 05. hámaior Neste não razão paraqueexija se dos demais elementos o mesmo potencial redução símbolo. critêrios seja Talvez necessário de da nostico situação proieto? deve os sobre quais dedados. ê mais de e não habitual identificar-se asreduçoes corpo pelo tipográfico logotido po. ao cada chegandoresultado uma.número e em limitado (duas três. o reler levantamento 0u dos a escolha critêrios.elanãoespróprio feita definição pelo está é porque malelaesta refletindo definiçã0. 2003) la. de defesa projeto. porém. o usodaplataforma com informatizada e da vetorizaçãosímboloslogotipos.porexemplo. finalmente. de do para Realize teste um para cada umadasalternativas. seja: nãodea obietiva de reflete forma mâsâpenas fine nada.nâ menor dimensão (largura altura). Se designer. está o identificarque fraca é preciso -.

indefinições. prejuízos tantas com acabar tendo não sobre uma Nãoapresente alternativa a qualvocê Deixe defesa claros objetivos. asobe temargumentos de a elas para e servaçoes impressionistas o cliente. uma no briefing na listaderequisitos e ferramenta. articuprocure o texto usar escrito como vez. leve M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . avalie a O que errado?briefing? interpretação está 0 Sua dobriefingì Ou o cliente fazendo novo está um briefing. mostre-se aberto(a) ponderações elepoderá às que fazet. baseada decada das uma alternativas serão Mats e resttiçoes. encontro. mesmo contráriasseus que a argumentos. em seus para de os Extraia matriz avaliação ârgumentos a deda a demodo balizardecia fesa cada das de uma alternativas. deixando lado de to dos subsídios haüa os que transmitido designer agoraÌ ao até Preste muita atenção observações porele. nas feitas Até "está mesmo âIgumentos como vazios feio"podem contribuir:por queestaria O que bonito feio? ê. se Não deixe atemorizar primeiras pelas reações. Preparação da defesa prêvia faça Antes reunir-se o cliente. É seu como comargumentos objetivos. caso pâÍeçam elas desfavoráveis. é o que maioria relativizar de dosclientes espera um profissional. jamais a "CheEvite causar grande expectativa: diga frase gamosuma â solução!!". Caso não não haja aprovação nenhuma alternapara das tivas apresentadas. para cliente este pâra público-alvo? que e seu Será você entendeu mesmo o contexto simbólico cliente. nortear análise parâmetros a Isto a pontos vista de subjetivos. responda profissional.coisas gênero. a proposAlém se análise alternativas das das tiver o ta de trabalho vinculado pagamento parcelas pode o designer que compõemremuneração a àsaprovaçoes. 2 0 0 3 ) aos pontos positivosnegativos cdada e de opçã0. para cliente Arrole o os argumentos você que estabeleceu defesa. emsua tentando convencê-lo baseando*ebriefing você com sempre no que fez (e deve à mão) nalista requisitos ele que estar de e e restrições.que seja vez Esta armadilh com a decisão cada mars a faz final protelada emgeral. umadefesa de com que mostradas. seu do de público daatividae de-fim? Comoadequardesenho símbolo gostos o do aos pessoais e parâmetros estéticos cliente deseu do público? e O problema é mesmo gosto de pessoalou partido do como um todo? Sistemas de identidade visual 82 83 . ea acabam cansando se do são: participantespÍocesso os por do decisão sedámais desgastequeporumareal final pÍopostas. enfraquece o momento dadecie. papel. lando ârgumentos tópicos. como cliente nzãodisto. disso. enNo tanto. buscando por concretos. quânto dúvidas. ou do No primeiramente mostre a alternativa você que elegeu como prioritária. conclusões mas Não sãodo cliente.

questões. pequeno um interessante ferramenta a preparação para dadefesa prodo jeto juntoaocliente. osvalonão os ou mas res público-alvo.qualitativa. objetivolevantar em de Seu ê questoes asalternativas. etc). baseados quesnas tões levantadas anteriormente preliminar navalidação e duSistemas de identidade visual 85 . A validação preliminar rcalizada amostra ë com reduzida. memorial projeto uma de é No entanto. o de confìrmarhipóteses. são diretos. como documentado tende argumento articulado. sobre demodo validar altêrnaa as tivas desenvolvidas atéaquele momento gerar e possiveis aperfeiçoamentos. seus da com contra-argumentos. Releia briefing a lista reo e quisitosrestrições. umavez: estes valores são seus osdo cliente. obviamente. recoaqui de São mendáveis validações: duas a preliminara validação e propnamente dita. mais que são E. do representados graficamente deacordo como código simbólico público. e distribuído a òtimizar pÍocesso. isso imporé tante identificar valores esses. deve Ele incluir pontos positivos e os ospofÌtos negativos solução. e são decisivos). já validação posteriortemoutro objetivo: o delevantar não porisso. deste Validação A validação forma qual projeto submetido éa pela o é a umaâmostra público-alvo a confirmação sua do para de validade (tomada no sentido eficácia). lembre*e a noção beleza Mas de Ma ri a Luísa Peón ( 2AB. A beleza inevitavelmente parâmetro avaliação um de é que dequalquer projeto. utilizados devem claros principalmente. a análise vârias publicitários. diretores.Memorial de projeto visa a O memorial projeto explicitar de e justificarsoluadotada uminstrumento utilizado SIV em extensos. argumentos Evite subletivos e pretensâmente buscando apÍesentaÍ artisticos. segundointerpretaçãoobservador. eé ção visto emgrandes que empresas asdecisões afetam que diretamente a irnagem corporativa geralmente são tomadas após (departamentos por instâncias demarketing. geralmente forma entrevista. temtambém Masela outropapel: de o subsidiar dados avalidação os para propriamente Esta àita. 2003) 84 tambémapenas construção é uma simbolica: o belo aquié lo que. sistemas este Em restritos. propostos evidências concretasalcance objetivos do dos mes(simboÌicos) mo comrelação subjetivos enàqueles mais (eles volvidos situação projeto sempre na de existem. elenãoé necessário.realizada e a pârtirde perguntas abertas.0s ârgumentos â serem ser e. de objetivos. ospontos mas a serem abordados objetivos. conselhos O memorial. e visando identificar aqueles elementos concretos quais solução aos a responde. vra do denota por sualmente valores lhesão que positivos.

isso é e"não sei". 02. tipode pera da adequaçãosolução estas soobjetivos dados fornecer porém. Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. perguntas para eleia que mitir aopesquisado elemesmo o enfoques sobre não questoes previstas o assune levante resposta sua to abordado. já delimitados serem investigados' pâra breaspectos que são fechadas aquelas perguntâs as Poroutrolado.. aprovaçõe$. do E. Extraia síntese validação da da preliminar (qualitativa)osprincipais aspectos levantados (enfoques.2003) levam respostas tipo "srm". respostas "sim". acha este é: aberta "Você que de Um exemplo pergunta pode A resposta visual de sistema identidade é adequado?".las viabilizam adoção sistema múltipla a do de (nas escolha já quais damos possibrlidades as cabíveis respostas de comentadas). Com permitem tabulação dados uma dos obtidos. com "não". mais São objetivas e otimizadas elas dão . isso. 02. mas não importante" "nã0.mas só já resultado quando sabemos são variáveis quais as envolvidas projeto. temcomo não gunta. contemporaneidade vis (custos. o público-alvo. duas é haveria alternativas mais objetivas: 0i. "belezà".Extraia biefing ponros problemáticos. críticas. "Você considera logotipo este contemporâneo?". no "Você que sistema No caso pergunta da aberta acha este deidentidade visual adequado?". como "sim.. as lavras você que considera adequadas: ( )anriquado ( ) brega )contemporâneo comum ) Ietc]" Procedimentospara elaboraçãodos questionários 0i.obietivo Sem ins€rique os confirmar valores estão prospectivo: mente e gerais asdiretrizes doprojetoa público-alvo. ta ê abertasbasicaperguntas das o engano. a "nã0"e "talvez". de pontos variados e formas sobos mais vrr de diversas etc). do os mais Sistemas de identìdade visual 86 87 .usual mais A forma de pÍocessoprojetação' rânte próprio o com dita propriamente é a dequestionários davalidação fechadas. com identificação por comprovada thida sua aos semelhantes e de deuso projetosaplicações experiência com e/ou em que estão desenvolvimento intimidade a situa deforma perconstruídas São de ação projeto. mas nãoé isso importante". perguntas Perguntas abertas e perguntas fechadas de típicas pesquisas são abertas aquelas As perguntâs e reduzidaescocom realizadas umaâmostrâ qualitativas."Você considera este que logotipo Marque paé. dosnaquele Este diretrizes.

hie dúvidas confirmar elavisaeliminar objetivo: rescujas desnecessárias.Coteja conciusoes passos ou confirmando fazennas riosadotados matrizes.Construa tem que Lembre*e a validação um caráter objetivas. poteses. aodesigner.Extraia listaderequisitos problemâticos. é crucial: SIVquenãoé No ela um apresentado especificações orientando com técnicas sua implantação o sério corre risco nãoser de implantado corIetamente.Executar layouts finais projetos aplicaçoes. dos das 04.Nãoconstrua questionário emdemasta. especial do com aten_ entre e sua eles viabilidade çãoà unidade técnrca e econômica. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . 02. e respostas prevendo fechadas. nhasido ser máticasquemerecem reexaminadas.Reveia observações pelo mais aquelas problepinçando consultado. solução longo um 06. profissional.Calcular custos finais para implantação sistema. entanto. quetende viciar resas a aborrecimento. do 05. prevendo-se a implantaçãosistema do porteÍcelros. caso feitas cliente. crie Não perguntas da aoestabelecimento postas nada acrescentarão em definitiva.os e restriçõespontos da 03. estas Cabe como definir especificações. Istocausa postâs. eleteas 05.Fazer levantamento e a sistematização o final dos Itens parâ aplicação sistema. Muitas vezes. Executar o Manual Identidade (oumanual de Visual deaplicação). mais e os anteriores critédos as 04. para 03. necessidade sem postedeconsultoria rior aodesiener. do acrêscimos. perguntas 06. 2 0 0 3 ) 88 Sistemas de ìdentidade visual 89 . A especiÍicação Esta a fase é finaldo projeto.Levantar dados sobre materiaistécnicas e disponiveis mais e adequadas asaplicações. Objetivos 01.a mais é trabalhosa.

Especificações para pintura esquadrias e superfíde (tinta cies madeira esmaltesimilar). impressão para naescala em policromia. para 02. ser sesão acetinadasbrilhantes.Especificações para pintura paredes látex de ou similar). indicação porcentagens com das das cores (cian.Especificações RGB. Especificações deviniladesivo. impressão naescala para com M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . Adobe. ou Incluir nome. vinhetas telas monitors de na audiovisuais etc) (tinta 05. 06. reprouso dução corte em do eletrônico. e do e do e-mailtelefax fabricante representante fornecedor local. Especificar a textura vinil (fosco brilhante).Especificaçõesimpressão serigrafia. ou Incluir e-mail e nome. e / para para 08. telefax fabricante representante do e do f íornecedorlocal. e-mail e telefax fabricante representante do e do f fornecedorlocal.indicaçãoporcentagem com dâs da retícula que (por forma meiotom padrã0. uma de Mais ou vez. / para 07.Roteiro para o detalhamento técnico do sistema Elementos primários Tipografiado logotipo Indicação nomeda fonteutilizada logotipo. do no acom- panhada referência fabricante distribuidor de a seu ou (por exemplo: Microsoft. Incluir e-mailtelefax e cante dorepresentante fornecedor local. Incluir nome. especificar sefoscas. âcetinâdâs ou dofabribrilhantes. Bitstream e etc) a umfornecedor. Especificações Pantone. nome telefax Casofoncom e deste. e incluir as variações. acetinadas oubrilhantes. como são bem se foscas. Devem especificadas foscas. da Cores Ascores devem especificadas ser deacordo osforcom pârâ necedores adequados ossuportes comuns mais mesmo asaplicações que previstas os inicialnente não (exceto incluam. Corel. Devem utilizadas impressas na ser escalas para de caso aplicações tela monitorsemelhante$ das e eo código corutilizado catálogos fabricantes. nome. deseleção magenta. amarelo e preto). a tetenha obtida Internet.2 0 0 3 ) cores especlals 04.Especificações de meio-tons impressão em monocromia. tes diferenciados tecidosvinil). Caso em haja discrepância a especificação suporentre sobre (papel. reprodução naescala para em (sires Internet. preto). cada em 03. da nos dos 01. Sistemas de identídade visual 90 9l . sido via indicar endereço o ele(URL) a data trônico da e estimadaobtençãofonte.Especificações europa.

Redução a é usualmente especificada da ria. exemplo) ser isolado. apresentações institucionais E raro etc).para decoÍes tecidos."i. da isolado. representante fornecedor e do fabricantedo / para 10. utilização detintas do nome. "0". do representante tee / Reduções máximas prioritáem versão máxima marca sua da 01. ê tal e informatizada a vetorização. A referência deve indicada "X" ser visualmentepróna pnamarcâ emseparado. horizontal máxima marca sua da em versão 02. Especificações automotivas. em Norções tornodo elemento malmente.Redução (ver emmilímetros item02). umsistema utilizar mesma a tipografia logotipo do para justamente dardestaosdemais elementos textuais. prevendo aplicações comârs padrão. medidahabitualmente por Esta é indicada como "X".Especificações para optar bonés adereços.uIf 2 X". "C ou o "M" emalguem como mas famílias. especificada do máxima logotipo 04.A escala redução na do partir corpo do utilizado tipografia logotipo. e Deve-se por emuniformes. utilizava*e Até ou vertical.forma e de ampliada. toma-se como referência haste uma uma de das letras logotipo do (evitar letras curvilíneas com ou hastes diagonal. endereços. escala A máxima símbolo do 03. e-mail telefax fabricane emfiota.Redução em a partir cota milímeda ê reduçãodeterminada ou elemento maior dealgum trosdesua dimensão (por mensurável facilmente dimensão mais seja cuja por retilíneo. incom dicação cota.Redução habitual1990. e sua 92 Sistemas de identìdade visuat 93 . nome. maneira nãohaver da de a dúvidas de onde começaonde e termina medida. utilização 09.5X" etc. especificações daatividade-fim. 2 0 0 3 ) Campo proteção de Determinação "livre" ser daárea a preservadaaplicanas em primário questão. osanos o tipográfico medida reduçãocorpo da mente como com Atualmente. exemplo). Incluir brim). e-maile muns local. Incluir fornecedor local. as um tecido telefax (algodã0. o usodaplataforma do logotipo. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . a Todas cotas campo proteção as do de devem ser estabelecidas emproporção à referência determinada. medida estabelecida emmilímetros. para que àquele primeiro nãodesgastar tipografia. Elementossecundários Alfabeto institucional Indicação nomeda fonteutilizada elementos do nos textuais acompanhamelementos que os primários do sistema aplicações nas (slogans. Por exemplo: 'IX'.

layouuque dos integram sistema identitladc cste dc visua!. Corel.simbolos (14 que a esta indicadas. de Cores institucionais Determinação das cores institucionais dosistema.em todas variações ção. nas previsíveis aplicações necessidades etc). exemplo). deseuinteresse à para peÍâ condições lite informações queeletenha quevocê futuras cenciar usodafonteemaplicações o nãovenha produzir. versão numa deve indicado O alfabeto institucional ser variação. não dando dircitoa seu paraquaisquer uso outras aplicações dircitode rcpase ncm a fornecedores seniços de (birôs. naIntemet etc). por é produzidas terceìrosreAtenção: usodefontes o é Por guladopor lei de direitosautoraìs.itâlico. black Estas etc. o ntental fornecer dados da uso possa seu por meioda "compra" cliente licenciar desta responsase fonre. minúsculas. a M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 . semelhante. e telefax. sua quanto a eventuais fornecidas como fontes apenas amostrâ para cliente: o Osarquivos fontcstipográíìcas de fornccidosjuntancnte con o CD [ou ouua nídia utilizadal acompanha manual que estc visanapenas visualização a en tela.. (por ITC. sife Bitstream come-mail. Desta forma. depontuasinais veis fonte da as gráficos etc).a de A indicação seracompanhadareferênciaseu deve Microsoít. destas confome teÍmos os do contrato licencianento.tornando*e elemento um apenas acessório ao sistema como todo") visual um Sistemas de identidade visual 95 . isso.. fundaparaqueo sobre distribuidor. para destes juntoaos usos devem obtido5 ser fornecedorcs fontes. Caso alguma cores deutilização das seja prioritária ou em segundo indicar forma nomanual plano. corpo dêdestaque âmostra em por pontos. Adobe. cores as institucionaisasmesmas são utilizadas nos elementos primários.forma se principal institucional cor dosistema""acor ou ydeverâser utilizada apenas grafismosfrota naquelas nos da e aplicaçõesquais nas houver necessidade segundeuma dacor. gráíìcas Os arquivos guaisquer etc).. (destaques. de clara de aplicaçâo. aplicanas dos . 2 0 0 3 ) 94 0 texto abaixo. serincluído ou deve no Manual Identidade garantindolisura de Visual.. negrito. podendo acusado estar não fornecer clienao É cliente pirataria. como prioritáriaao menos uma em e a variações atender visam light. hierarquização detextos institucional ser deve acomdoalfabeto A determinação disponíos panhada reproduçãotodos câracteÍes por de (maiúsculas. peloclientc. designer exime o o de induzindo ser bilidade. mostrando seexpressaráprioridacomo esta deousegundo (ex: corx deverá utilizada plano "A ser deforma prioritária fundos em chapados. Em geral.de a configurar â como ções grafismos. distribuidor exemplo: Monotype.

rrizontal vertical.Modelo de conteúdo de um manual de aplicação que deve às 0 modelo sesegue seradaptado soluções com adotadas o SIVemdesenvolvimento. conforme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em monocromia / traço prioritâria Marca (ou o caso) Marca horizontal vertical. amostras com com Meio-tons pÍeto. especificação e âmostÍa todos com Alfabeto caracteres Canrpo de proteção das assinaturas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. isolado Simbolo isolado Logotipo Elementos primários com inclusão da atividade-fim Ií. conforme Simbolo isolado Logotipo isoledo (em Versâo de audrovisual forma story-boad) E lem en tos p rimário s em m onoc r om ia / m eio. de em Âpresentaçã0. isolado Logotipo ou procedente.'. para deacordo a situação projeto questã0. horizontal veÍtical marca Se E l e m e n t o s p r i m á r i o s c o m i n c l u s ã od e g r a f i s m o Marca prioritária Logotipo isolado isolado Simbolo Padrão Cromático Escala Europa. amostrâs em com Pantone. conforme o caso) Simbolo isolado Logotipo isolado E lemen tos p rimário s em out line Marca prioritária (ou conforme o caso) Marca horizontal vertical. amostras Escala RGB em para aplicaçào paredes Especificações em para aplicação madeiras Especificaçoes para aplicação serigrafia em Especificações para em Especificações aplicação viniladesivo para em Especificações aplicação tecidos com automotivas Especificações para aplicação tintrs Padrão tipográfico (se originário tipo de utilizada logotipo não no Especificação dafamilia desenhado) os de dafonte institucional." ^'i ^'i r 1'1. com definição elementos primários dos básicos E lem e nto s p rimário s em c or Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical. coníorme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em fundos escuros / cor Marca prioritária (ou Marca hr. 2003) Sistemas de identidade visua 96 97 .t om Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical.

2 0 0 3 ) 98 Sistemas de identidade visual 99 . os alteraçàoalternânciacores elementos.Plataforma etc) .i^.lr:-i^ rÌrdt!c Prrurtrdrrd Marca horizontal vertical. conformecaso) o Simbolo isolado Logotipo isolado Malhas de construção Marca prioritária (ou Marca horizontal venical. ao incluindo: de arquivo. Incluir nome dados distribuidor fonte. conforme o caso) Elementos acessórios: Grafismos Especifi cações layout de Mascote Simbolos elogotipos acesórios Aplicações em papelaria cada [Para uma:] Representação doprojeto. necesário de sendo que cliente licencie uso modelo o as para (ver citado anteriormente. fabricantes indicar e. Macintosh .Nome programa do aplicativo cada de arquivo. da do simplificação deelementos erc Reduçóes máximas Marca prioritária Marca (ou horizontal vertical.. DVD etc) Conteúdo midia da oferecidacliente./ou fornecedore$ Arquivos em mídia anexa (CD. cotas especificação visual com e daescala utilizada Especificaçoes deinsumos egramatura papel. sua com extensão . e do da M a r i aL uísaPe ó n( 2 4 8 .Nome cada de arquivo .Conteúdo cada (PC utilizada Mndows. técnicas (tipo de número deentradas máquina)processo reprodução ern e de Outras aplicações cada [Para umaJ Representação doprojeto. cotas especificaçâo üsual com e daescala utilizada Especificações deinsumos têcnicas e processoreprodução caso (no de de processosmateriais ou muitoespecíficos.Ìrí. (ou conforme caso) o Utilizações vetadas Emgeral. o fabricante o com ou distribuidoro fornecedor e Incluirtexto explicite asfontes que que oferecidas disquete o no rêm único intutito servir de como material demonstraçã0."" ^. citadas exemplos (com são visuai$: alterações nâproporção entÍe elementos. ou das dos alteraçãotipografia logotipo.

de Viver Rio Janeiro: (1999) 2AB STRUNCK.Rto de 2AB Janeiro: (1997) Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.. Norberto. prática Kit profissional gráfic0. COSTA. Adrian. Paulo: (1998). Zurich: (1984). Projeto produto. foi] gráíìco. Signos. 20166. signal. de (1998).Bibliografia ADG. no. ABC FRUTICER. pp STRUNCK. Gili REZENDE. Europa Janeiro: VILLAS-BOAS. symbol.2003) t 00 . 12. Barcelonar Gu sta vo í19 81 ) . Barcelona: Gustavo Gili (lee0). São Paulo: ó5. seiales. Sefraletica. designer São ADG BAXTER. paulo: Max. lfalter. marcas. ano narf79. Gilbeno. Signet. Marco et "Comunìcação In:Marke visual". símbolos. Barcelona: (I 989) Ceac Joan. Giloerto. de a do Rio (1989). O queé [e o quenunce design André. imagen La corporetiva. ting. A. DIETHELM.Amaral al. dedesign. Identidade visual: direção olhar. São Edgard Blücher CHAVES.

digital.3. 0 2 ' 5 . André VillasBoâs.SD016 . 0as propnàs soctedades perrlerrcas. c0mo lürmas reposicionar de a categoria nacrode O que é e o que nunca foi: The nalrdade comouma rorílrfd-d necessanà. e 8rà 1lór.pàra singularização e a de .88p. Acompanha índicetemático ploraçào des*mantizaçàò hibridaçào da e da e 0nomastLc0. rr.tes.(P&Bi.rSBN lt(o. Mrtuort.rLnt SD0l4ÌSBN 85-86ó95.lógicos cognitivos tensã0 à da e âa entre e\peri. sD025 ss-s6695-09-2. na Utopia e disciplina. o avlor lez dcresclmos. A mais completaoriginal e obra sobre hrsroria do desigh grãíkoiã publicada Erasil. Âcomediçáo. suaobietividadeconcisào Por e na ab0Ídatem questões de capitais. . de esmiulanão conceitos no campo tipbg'rafia da contemporânea. Uma das mais importantes obrassobre Design gráíico: do invisível ao já design pubhcadas país. criação ESDI l9ó2e o a da em modelo pela adotado escola. O remrr umadas de obras sobre desisn mais lidas comultadas país.le o que nunca íoìf desìgn 3a edição. íp&r).X.7l também: ^l i ] conneça SÉnrr DssrcN design entrenós.en Sào (o de laulo. simbólicosepistemológicos.3' edição. iutor ìadiografa atividade 0 a em seüs aspectos íormaisi íuncionais.Considerando estéricos. .ISBN 85-86695-08-{. A ohra umadaspersonalidades fortesdo de. tso€s 15r2lcÍ. SD021 85-86ó95. sur. co(orriqueiros pós-graduaçào da e adotando Itrando 0 processo cria(â0 noÏasfonde de um projeto a aspectoi tráficoquerisadinamizar lei. A crisedo design assim crrna !ráÍicoé irserida sedamodemidade e encarada elorescomo sào cultural contemporânea. Lucy Niemeyer . Ana CláudiaGruszynski.|SBN 85. Notas para uma história do ldentidade e cultura. 15x2kM. no Lom um entoque interdiscip|nar.92p. mentalismo tradição. 1 5 r 2 1 c!.1 3 2 f. .SEntr . André Villas-Boas.em 1951).to de a noçãode aulal onn'proielual e a exmais signbrasíleiro.ISBN85-86ó95Utilizandoa abordasem estudos dos cuftu07-6. t5\21cr.. O que é [e o que nunca foi] design gráfico. a histciria da atividade corotruída-tendo é comoíio condutor seuprmessode canonizacão. livro partede uma e a0 e o para-chegar conterlualização histórica aoesDesign no Brasil: Origens e principais tudodas tendéntias tìpoerafia da instalação. cómfariousode ilustraçõei. André design. alteraçôes buscam linguageido estu. André Villas-Boas 5' edição. 12r17cM. no atravessa a n o sd a h i s tó ri ab ra si l è i ra n d ocomo SD023 te 85-8óó95-21-1. il.ll ilegível.própriadosestudos culturais. análise A crÍtica da autoramudouos rumosda hisiorrograÍiabrasileira área. SD020 . Pedro Luís Pereirade Villas-Boas.50027 Drec\ .iista exclusiva Wolfgang com Weingart. SDol3 pragmáticaútil. lida este \'Í0 gerou rcfilyd0 mesmo um autor(ïer a seguir). 72p. e no Nesta noìva ver Tipograíia digital. vaí pós-modernistas. PriscilaFariassào.22.2.A obraanalisa papel novas que a o das lecnologias dante giaduaçâo. adotado é parapesquisas c0m0 base e cursos todo em o país.ISBN S'8í69t12. ternuturaparu_o público habituadológica co. metodológicos. e aporadonuma sólida ampla e visâo inÌerdiriplinar. comasprimeira5 ini(iàtivasdecriaçâo cursos IAC. n0ss0 o€slgn gratlco. oriqinalmente escrito parao ambiente pórgraduaçà0.ISBN enfoque processo institucionalizaçào A obraarticulaas tendências o de introduzidas do . dub Remix. munlcaç40 audto-vlsuat untversopop. 15r20c!.de O que é. 8óó95-03-3.dodesign até qráfico bràsileiro frenre suas às di. 15r2lor. olharargutode ficuldaòeiinterus consolidacào ceno de eu PedroLuÍs Pereira Souza. Fenômeno editorial.ISBN Souza.tro ot Dfstc^ 199t PRLtn) paúa índice temáticoonomástico Dt e e enrre/ pe Mtsrt: CtstBnsa. lãdrio de o propmo conceináriointemacional. . rdli oautor apresentã programa açào um de Um panorama design do desde origens quevlsaconÌÍlbutr o desen\ as para 0ltlmenl0 do pensamento funcionãliía asinicrati.

autora selecionou a Neste parao desenvolvi. autora em ducão peouena ao lomece designer destevolumeque gìxto. sènvolvimmto maisdiversos produtos.OFsIS . guN dostemas TipograÍia pós-moderna. da de e Sylviode Oliveira.al. e guiasucinto. olra trazcerca a de Compilação análisede dadospara a atualizaçào e 700mstiiuiçôes ensino. 13fÂ[^s RETilTURÀ5 DE coNr D[suc6s MÀmNNA. associações classe setorrars. autoratraçâum mlnuTipografi a: uma aPresentação. autoras As oferecem vros. de escala equipamentos.sâ. obraemportuguês or. cânicas. Sylviode Oliveira et Dnetn8.5r15. licadavez mais.52P. do numaobra cujarihttp://2ab.2â edição. da seiores emprecôm difeientes interação Maria Luísa Peón . Claudia DE m Mou rthé. bra' designers Um dosmaisbem-sucedidos Design de advertência Para comoseesta' a mostraDasso passo sil€iros proÍissiônalmenie: e a busca a rela' emta!agens. briefing de fi cíoiosi normas básicas autorais.3a edição.contratação teneiros. pela tiaiemúm senestabelecidas atividade o influi sobre leitor. para disponíveis cioio paineldosprocessos Lucy Niemeyer . e vençoes parao alcance mede a Íim de capacitá{o proieiuais paraumamator e solucões lhores Sistemas de identidade visual. CarolSantos. para que uma Finalmente. SÉRlE PRotEcTo olag.8D223' o A autorarevela queestáemiogohoienas ISBN 64P. queza dados dãsanálises dos e auxiliaô de.5cM.7 l5 r 20cM.designers.ìmaimhado hütórico deste fascinan.1 P. Por teleÍax (21 dos 997 )2535. 11xl7cM. CláudiôReÍon lHaroldi8t86ó9t2&9 Jordan Larica. sas". aindaumaseìeção equipamentos de dispoe Um iamais fei.1 . e o seguido ensaio do "Coisasnbsquestoes tor enfoca tendências.tomodo instigant' :roietodo designer/canbreo assunto. GambaJn Ot520 lSBN 85-Eóó95-29.kM.artõíinalização cadaum deles. que permiteao designer € obieti\'o conciso os commalorsegurança novos acomDaúar camirihos suaatividadel de Ergodesign para trebalho em Guia de informação sobre terminais inÍormatizados. Bacon.iaçôes dais. rcÁpÀ AouretuCDcou (essos produção. 8D221ISBN obri' de prin. !1!g!:91pu.5x15. tido próprioqlue Com' tipografia.seus a observa €o concorrentes público". revistas eletrônicas. 85-8ó695"0{-1. [. ieleÍons. BD0'10 . BiÌlv Bmo'Poríunção da mobilidade.q SÉnu até de de queslôs de administÍaçâo pÍoieto a do a implantaçào sistema.da a influência comDelo Dós-modemismoe gráfico.sa. ao srafia. ISBN 8t8669t15-7. de e minais vídeo de decomputadores.ioresenta de de lagens algúnsprodutosbrasileirosuso edição. nlvelsn0 m€rcado mostram necessida. fornuma no periúlicos.têmde incluirestes elemenbancos imagem lutoriais pararreb. cãocomclientes.ero de em do aproouçao: 0sdrversostlposdeembalagem. 10. 85-86ó9t0ó-8. l5x2lcv. Obrapioneira nopaís. porémeíiciente maioÍ interestécniiosquenãoapres€ntam a separao designer.. ìeitornomes.5x1s. [MPÀPft PóIEN" 152P. Gambà resolve de Jr maneira qüestoes que simples simples setor.au.ião decmperativas escritórios design.(P&B).o *r7scá o bonì culiuras em introdutórios marketing. 85-8óó95-10-6.de AndréVillas-Boas.Compras on line: te segmento design. problemáticaì dia-a-día: queuar nam no Poi uma imagem vetorial nãoemmapa bits? e ãe Como avãliar medidas pixel? em Como controlaras dimensoes imagem alterar da ao sua resolução? queascoreísaem Por distorcidas na impressão firial? queusar Por tmecolore nãocores indexadas? umapaleta Uiar uni.ku.orgànização a do Outra música. da de rar a estrutura funcionaúento emprea do comõa conservaçâo patrimônio. coúecimentos personaliadas padronizaçôes. iniciativas das Um mapeamento principais do de recentei renovaçãò ilesigngráfico à com especialmente relação tiPo' mundiaÌ. da na e pdem fundammtar prqelos. contratos em a conceme um aspecto teral PrcDleman' autopmmoção. pro.ISBN 85-86ó9513-8 21cM. sP. OFsl3 ISBN 85-8ft9519-X. reíedatas. e midável contribu(ãopàra. quesuãpráxisreveÌa duplo um toramostra de caráter: de'mediacão um textoverbal. 2a edição. pro.br.o de gráíicas umi vez que as-opções co-autoria. 15x2'lcM. 12 para que em Pequini. Ergodesign: produtos e processos. iistemada da tizâçà0. o e à de associado nocâo transparência. parfirde uma Viver de design. gráficôs alsào uso dasletrasem piôhetos tratados.ISBN Carla Niemeyer . 10. em dasnormas ABNTe linksnã Intemôr da m.Marceli Toúo Prefácio Heloísa e de Buarque formâçáo sobremateriais processos. Computação gráÍica para designers: dialogando com as caixinhas de diálogo.. envolvidai. Neste guiapráticoe obietivo parafacilitaro trabalho comimagens. GL\H/ tr ME\ç10 Haril m 19 RMTEIM ' DÁ PntupMusfu CNÁ Marketing no design gráÍico. rM da ospro.8D222l. Neville to. oro"porcionandoleitorum breve Sen perder-se excessivos detalhamentos em da panorama questã0. dircitos de projetos. ainda.deHollanda. Marina Oliveira . tendoemvistao iutaiâo no design no da iepoiicionamenio atividade conterto à anos neutralidaatiral. . Marcello Rosauro. Não-dispensa.l?. enderEos.Piojetos Design de transportes: artê êm de AndréVillas-Brias. aborda maisdiver.88p. Inclüiaindj relação comóleta Treze projetosgráficosde vanguarda. Planciamênto de embalagens de papel. Tathiana meiosde kansporte coletivo.8D224.com.l10lsBN85-Sfí9514-9.48P. 15r Nesta obraasautoras apresentam trabalhos que demo$trampassoa passo interuena comoexemplos de çaoergonomtzadora.3a edição.oro-t"ptrcepção. eventos Brasil no eìterior. ISBN 85-86ó95-18-1.cálculo custos. ao co'mum. aplicaçôes problematizaçã0. estilos.O t 5 t a ISBN Anamaria de Moraes e Suzi Mariõo 85-86ó9i25-{ x 2lc\. Comvastain. de Ortctr. Marccsosaspectos proletação automóveis lo Martinez.os designers que. questoes de as ecológicas rAmLnÀn.Vinculado durante quantoà tipogÍafia.OFS'IZ'15 ISBN 8t8ó695-2ru x 21cM. listasde dúcusção.ramas estrutura-ls. José Luís Pereira. Gilberto Strunck de metúoloeii enÌuta quepemite o controle -ISBN8t8ó69t11-4.OF5l4 e de à variáveis ãliado ecoironìia custosprazos.8D220na nêcessários e impre'ssãodos cuidados 98P 10.num Panorama /as.0t516-ISBN85-E6695-1ó-5 13x21cM. 10. implide as l2x15cM. prdpriodesigner: advertências ris.e-mails srTes levantamento que a to comtal envergadura visando democra. Ot518 ISBN nhol. parecer do ergonômico.2a èoslAoíim. FábioArruda. rt. versalou preferir uma adaptatiúa?Como controlar variáveis conïerterformatos a! ao de arquivos imagem? de sesrDtstcr. Leonardo os Castro.OÍerèce esca umadestas de iências conceitos cada e entre relacionando-as si.5xl5.kit. Cláudia Mont'Alvão belecer cria' dos o 85-86ó9t20'3. básicas sobre no(ôes saniza das ionenlesâo tipo. e e fonies digitais manipulaçâo históricos. no minto de pÍoietos Paradmbalagens gue õ adminiskação etc.a auDessa sentidonasmensaqens. e consumidorespara0 co parafabricantes. além de implicações ecológicas. de e tos em seusproietos. análise da da tarefa.Acòmpaúaglossário índicetemático e 10.Produção gríficaPara sobre as de umaanálise emba. paraa proietação desisobietivo Um manual desabordando temas ideniidadevisua[. ergonômicas e mercado[ígicas. João lsBN Pedro Jacques.José Besa lÈlesbãol. des i gn. tor Sylviode Oliveira:umareleituiaperifé. Sy l v i ode O l i v ei r â. classiÍicaçãb famÍlias.dò diagnósiico ergonômico da e integração-da aprèciação e dãdiagnose com a Proletaçao ertonomlca. pesquit e de de de proietaçâo estaçoes trabalho de de còm ter fomento. (P&B) oure. s i n t e r v e n ç õ eu rb à n ísti cae o p a p el do "Criatividade basta: preciso s consideé não nevrálgicos em tocando Pontos designer. o de.nter e locaii. Uma visãoabranqente consistente e do design embalagèro papel.0s aspe(tos marketing. Indispensável todos semmtém coiutante. comtextos explicatiúos.3a edição.t CoLrcÁo Mobiliário urbano. Anamaria de Moraes e BiankaCappucci Frisoni. esDecialmente hoiesúaintervenreivrndica desierisráfico do a ativa ãco"ntribuição pará produção çâo forma. í dee o cescmento con-xiência da ersonômica tização inÍorúação área. rìcadosprodutospopde Madoma. me.3a ediçáo.

ÊlÍredoMonteiro ombo: rì.BoAS 2AB Eur r or l ( 2 I LTDA ) Z 5 3 5 2 0023. Liuj* o .e^3I P Ro D UZ T DA No R to l )E Jl lt:r no NO 0uïor o ur 2003 P ri r. E r A x cr I N 15466 f o @:e | | ct' .p g.:. il.. a R 1997 r E r. Nlalu T0N' I' ES l2ll4 l3ll4.SE Grrrl ro n u r Grr..t.ira!çaO' v ttlLiLlo-l E.t. z A H T T P : BR ..tÁltco: Vr r .IZ A NI} O.. ^ of- 'n r. 95c/lr ' : UT IT .r .970 c $..Jt:To r ..._ _. AS CoNDt) NsED Slr s PAr lr ..e_g__.r r Lr vlr @.Prof.A 2 A B E u|r or e EÀr srsrFr ÀlÀ Nl ur .As.r- s0 n RE Cele A ND RT i Ë PR( . c o o Àt.

Viver de design Gilberto Strunck Guia de intormação sobre design Sylviode Olivira Planejamento de embalagens de papel J o s é L u i s P e re i ra Produção gráÍica para designers M a ri n aO l i v e i ra Com isso. e TipograÍia: uma apresentação LucyNiemeyer Design de advertências para embalagens C l á u d i aM o n t' A l v ã o Marketing no design gráfico C a rl a N i e me y e r Tipog raf i a pós-moderna J o ã o Pe d roJ a c o u e s Mobiliário Urbano C l a u d i aMo u rth é S i stemas i d entidade ViSUal ' de um m anuatobjetivop a pr ojetaçãodesisr em identidade abordando visual. do partede uma apoiadaem sólidaexperiência. proÍissionais estudantes. sejampara instituições eventos.MariaLuísaPeón. ou O profissional encontra aqui um guia consistente para o aperfeiçoamento sua atividade.é uma primeiraoportunidade para mergulhar fascinante no universo um dos de serviçosmais requisitados aos designersgráfioos Designde transportes Neville Jordan Larica ^ \:l wm@ . para o de estudante. atropelado do Taipostura. entanto. e um para exercício contextualizado atividade da proÍessores. metodologia enxutaque permiteo controle das variáveis aliadoà economia custose prazos.em enÍoques do parapossibilitar introdutórios didáticos. no não deixade ladoo rigor metodológico exigidopor uma tareÍacomplexa como a da projetação sistemas identidade de de visualsejameles para microempresas grandes ou conglomerados. evita o etapismoque fatalmenteé pelasdemandas dia-a-dia profissional. desde questões administração projetos de de até a implantação sistema.i l l ar ia Luísa Peón questões LivÍos que abordam recorrentes e contemporâneas design. de Gonheça tambéma sérieOficina Computação gráfica para designers G a mb aJ r.E.

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