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Siste

id*nt visual

13.207'5 .1 8r l. PEôN,MerleLulle vllual de Slstemas ldenttdedc

MariaLuísa Peón

)tstemas de identidade visual
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3" edição

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coleção baseDesign Rio de Janeiro

2003

quc c do cm Livros rbordrmqucstôcs ÍccoÍEntcscontcmporincrs dcsign, cnfoqucs c c didáticos, rurilirr a atiüdadc prra doccntcfomcccr profissional c ro introdutórios para dc profissão. aocstudantc informaçõcs o ucrcíciocontcrtudizrdo sua MariaLuísa Peón @200S2001 A reprodução deste livro, na íntegra ou em parte, é a maior contribuição que você pode dar para que nós, brasileiros, deixemos novamente de ter uma bibliografia sobre design. Compras por telefone ou via lnternet podc adquirido como todos dcmais os publiodos 2ÂBEditorr, pch scr Estc livro,rssim pclos crn prnc portclcfonc viaIntcÍnct, ou rcndo cntÍctuc Corrcios qualqucr dopaís. o Pan via íaçr Pcla lntcmct,acesc sitcdr 2Á8,cmhtp'.//2rb.com.br. comprer tclcfonc, (21)2535.1997, pcdido tclcfar pclo rcalizando dcpósito contr cm corrcntc. livros 0s são cm dois útcis do ou do crpcdidos atê dias rps r comprovrçãodcposito confrrmrção pdido on/inc.Perrnreis informrçõc, ligucQll2535.l997, As comprasdiretamentecom a 2AB dão direito a descontossobre o preço de capa,de acordo com promoçõesyálidâspor tempo limitado. Confira em 2ab,com.br.

2AB Editoraltda. CNPJ 9770001-0 00 099

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Sumário

!

u Ê Ê
L

Apresentação ....................

7

Os sistemas de identidade visual ........................I I
t b L F
D

lmagemcorporativa
e identidade visual.......
ldentidadevisual.................. lmagem corporativa e identidade üsual Sistema de identidade visual

b

n.
o b F.

II .......................... ...............-..-......... II corporatira........... I 3 4 7 8

l
l.

Requisitosgerais para a proietação de sistemas Elementos primários

..................:....... 22

Elementos de identidadevisual...............-----................ 27

t.

U.
ü
tíL

.............................. 28 29 Logoüpo 33 Marca ................. 36 Variaçõesdos elementos primários.... 36
dos Quanto ao posicionamento que elementos formama marca....,..,......
Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão Quanto ao preenchimento

37 38 40 4l

Outras variações

Elementos adicionais

45

Estudos de similares

......................... 65

68 A concepção.........................-.:.............................. Seleçãodas alternativas e ildentificaçãodos partidos paraa avaliação Algunsparâmetios , dos elementos primários sistema do

-\-----..-.70 ..........71

......................74 Uso da matriz de avaliação Exemplo umamatrizde avaliação de .........75 parir Procedimentos a montagem matriz.......................... da 78 Consulta ao cliente ...,..,.. 8l

Testesde redução.....,.................................,................... 80

A especiíicação

89

Roteiro para o detalhamentotécnico do sistema,.....,90 ' Modelo de sumário de manual de aplicação .................96 Bibliograíìa. ............... 100

um sistema identidade de visual. e. demais antes nada. de trabalho o quala o tipo com maioria nósiniciamos vidaprofissionalo prode nossa -é jetodesímboloslogotipos empresas. letreirosaplicações uniformes. Aí ocorrem problemas. idena tidade visual daquele nosso cliente. extensão. Mas necessariamente. papêis carta. nãoformam. a unidade perpassa É que estes projetos sem que.Apresentação Um dostrabalhos comuns diaa diado desigmais no ner. sistema é formado 0 só dopossui unidade. de envelopes.e. que os Como zelarpa:m esta unidade adequadamente seja estabelecidaì garantir Como quepequenas modiÍìcações de necessárias à pluralidade suportesprocessos reprodução a comprometam? e de não . entã0. e paÍâ Por acabamos projetando também mateÍial papelaria (caro de tões visita. para e Eles formam conjunto projetos constróem. forma identidade a visual do justacliente eficiência. medida é . uma caracterizada claro pelo estabelecimento elementos o singularizempelarepetição de que e organizada e uniforme destes elementos. engano.cuja mente esta poÍ unidade. quanum sistema.freqüentemente. Temos. para de cabeçalhos fax) nãoraramente. um de que cada a seu um turnomâs nummovimento comum.

de aplicaçõesfor' umadas visuais cada em doselementos perguntas livro este A estas esta ma a garantir unidadeì responder. soútil para à qual mos apresentados a graduação que durante mas muitos de nósesquecemos. garante necessariamente boas soluções para todas questões as expostas com aqui. uma do . mais que Finalmente. de pretende. deque nós o cliente percam a fim nem nem se em pouco reuniões e consultas produtivas? traçar Como um perfil públicealvo não quando dispusermos pesquisas do de e de estudos marketing? encontrar Como o código simbólico público? corÍeto alcançar pâra eficientemente este Todas questões diretamente a uma estas estão ligadas ferramenta extremamente a projetação. como quando de ingressamos profissional: navida o método. e clara suscinta. ceÍteza. certeza aorgaajuda nizar tareías as necessárias soluções. umadas .ou em da a manutenção unidade todosos subsistemas Este o aplicações formam sistema. ainda outro temos um enfoque. dúvida. parecem nossa Muitas eles Sistemas de identidade visual 9 . alguns com livrotambêm este princípios de eplanejamento das bâsicosespecificação aplicações usuais.adaptativas às chegar soluções ainda proietação. na Como. no TalnãoocorÍe caso complexo.do com do sucesso projetaçãosistema da do determinação como como realizaríase problematização? a da umtodo: Como garantir boa que uma coleta dados ampare de nossas solucorreto menor Como rcalizar briefing um no tempo ções? possível. para maior técnico e um cessário esforçoumconhecimento .torna-se naturalmente quando neserá oposto. comdeste sistema plexidade comunicacionaldo independe porde uma pode emplesa apresentar situação te:umapequena a e institucional os conceitosserem projeto cujaimagem visualde complexos serem mais seiam transmitidos muito grande empresa de aqueles uma do trânsmitidos que mente no fìrmada mercado. vezes. sistema o por empresa demanda apiicaçoes cuja menos fase é menore. umaforma do nada.Antes mais visual de de naproietaçãoum sistema identidadè estâ lho a Sem do ligado diretamente aoporte cliente. cada seja.que M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . Numa queserão aplicações de umadas cas cada ê menor. também fase especificação técnias quando são efetivamente definidas especificações realizadas. nesta final. 2 0 0 3 ) I pretende facilitar processo. numpâsse mágica. estâ e que solidamente diretamente comoum todoestá o sistema No entanto. este aboas Talvez esquecí meafo procedimentos dos metodológicos seja por causado uma excessiva complexificação com qual são e rigidez o nos apresentados durante formaçã0. montante trabao de Masnãosó. porque proietaa com comprometido o porteda emptesa à nãoseresume visual de çãode um sistema identidade de à mas da fase concepção. metodologia Éa projetual senão que. é o do está grande início trabalho qual.

'que. metodológico nem deconfigurar-se um compêndio como (o de de um apanhado exemplos projetos queelenaofaz) de o Trata-se. de sim. e to racionalprodutivo umprojeto identidade Voltado profissionais para e também estudantes para e pequeno volume tema pretensão não este recém-formados. realidade. 2 0 0 3 ) t0 . objetiva um pequeno que profislistar umasérie procedimentos a prática de sa.Tíata-sede Assim. temdeorigiem nada geiaiì. metodologia qìaúo'mais fácitfor aplicaçã0. trabalhosos ecerceadores melhor a opção tão é à vista esquecêìos.emthlhas possivel: fácilcomprede leitor visa alsra. conumerosas e planejamento para avaliação essenciais o desenvolvimende de visual. orgasional mostra serem Espero con"eguido ter através um método. etâpas com objetivas e pouensãoãeaplicaÇão Ë procedimentos e qÍêgaranta dediagnostico. pata necessários nossa atividade.is Íer otimizada intüitiva. este Maria Luísa Peón julho 2000 de M a r i aLu ísaPe ó n( 2 4 8 .engano. u*n. de alnizados cançar objetivo. sua a qgeapreseìtó aquï'. metodologia eficiente Uma é tão . nemmuitomenos esgotaÍ assunto. que deforma e concimanual busca. provavelmente reconhecida pelo será nale.que complicados.

Profissionalmente. maior o de dá pregnância ao objeto.faz que dele quando virmos novo ou seja. o queo diferencia demais seus elementos visuais. considera-se identidaporêm. senso no comum. umaidentidade visual maisfortelevanossa atenção ao objeto principalment com noslembremos e. qualquer possui identidade coisa urna visualouseja. A identidade visual o que ê singulariza visualmente dado um obé dos por leto. componentesa identificam que visualmente. e.Os sistemas de identidade visual Ã-É lmagem corporativa e identidade visual ldentidade visual rry Iói Ppor '66LnTI"'4. objeto pouco mais o é notado por seu aspecto visual. Com umaidentidade fraca. então é tãocorriqueiro não ou ele que memorizamos identidadenosesquecemos Já esta e dele. A rigor. qualquer que coisa possa idenÍificada seÍ visualmente possui identidade uma = reconhecimento visual (identificação deidentidade). como Sistemas de identidade visual tl .manifestação identidade ser A desta pode mais fracaou mais forte mas.

de lmagem corporativa e identidade visual corporativa de identidade corDorativa QandosetÍata uma _ visual ouseja. eforte então Neste estamos referindo a umaidenticaso.preciso o máximo usos Por é preveÍ de aos quais identidade dese está terá adequar. uma empresa e dizemos não identidade isso que há visuais de significa não elementos capazersingularizá-la demaneira ordenada. Qrando referimos "ela tem visual". embora saibamos pordiversas a tendência que. nãosão mesma A imagem elas a coisa. campanha uma culo.o se não que umaempresâ apenas determinado dure um período.diferenças cada do umâ aevense adequam caso muitas.espetá(ou institucional sazonal. razões. e integrado elementos nos a visuais aplicação de coordenada. uma entre As órgão governo. ou nã0. aquela tem que como objeto . A identidade corporativa visual integra imagem a corporativa umainstituiçã0. ouinstiuma tuição qualquer trabalhocomplexifica:r.r. significa a partir já sesabe antemão segurança plinodo evento. do Isto toscomduração definida. uniforme nomercado. de e com para aidenque utilizados expressar todos veículos serão os M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 .que espera elaseja o se é que eternaque e aquela identidade perdure toda sua visual por a existência. empÍesa. espera -. nos auma dade institucional. um individuo. produto um seja. campanha proldealguma considerada uma em causa um não nãolucrativa). padrões lheíazem maior que A tam pelos e ter padrões. mais de (e. todas estas aplìcações se_ rãoproduzidas oumenos mesma e com mais na época os mesmos fornecedores. Áo contrário. facilitando o controle qualidade. organização governamental. rcalizaplanejado por dovoluntariamente. primeiros são Os exemplos que. de Apesar muitas de vezes ver_ mos imagem corporativaidentidade e visual corporativa como sinônimos.poÍque se tanto ela refere visual (no instituição caso.devisual desingularização que visual ê aquele componente poÍumsistema formado expressamente enunciado. formandoposição empresa sua vai a da na relação com público: vaidesdeforma o isto a como seus os funci_ Sistcmas de idcntidade visual t2 t3 . o tempo longo possível). corporativa tudoaquilo voluntariamente abarca que.ror. são destes repetição uniformidade dois ea pode porém. disso. éa deque venhaser ela a substituídaredesenhadaum ou após tempo veiculaçãopreferencialmente. aplivisual A identidade insitucional ser.isso.2 0 0 3 ) tidade visual (apenas folders. empresa. um cada mais aos diferentes uma câsos: exposição. forma pregnância. também ou adesivos. uma e não por porexemplo) porque está ela institucionalizada como que que uma deparâmetrosestabelecem série oselementos pela como seapreseneles lhedãoesta identidade. eainda brindesfaixas Além e etc).

Exeobjeto pode ser umaempÍesa. o impedir ou.identidade e. definir SIVdaseguinte Sistema normatização proporcionar de para unidade e identidade todosos itens apresentaçãoum dado a de de objeto.símbolo.até paÍa onários lidam seapresentam osclientes asestrae publicitárias. produtos de a venda de serviç0.Oentão. chamados São assim porque desdobram grande se num número aplicade e redoblado controle qualidade de e mações demandam nutençâocomplementação e constantes.2003) t4 t5 . çã0. Em propiciaum número de aplicações complexidade tal ea da situaçâo projeto talaprofundamentopossibilide tem que tanâo a proietação só quanto implantação SIV a deum que pode considerado completo.são aiselementos sinaliza(material papelaria.bemcomo um una idéia. eles: são ExtensoVoltado grandes para empresas. por normatizados ele. através seu de aspecto visual. eo tucionais alfabeto especíem que aplicados itens acessórios.mârcâ.é como se Visual de do como Programa Identidade o sistema Formam a identidade. gerar lucros ao contrário.endoà terminologia comparativa adotada ADG(Aspela sociação Designers dos Gráficos). gráfica ambiental Estes embalageps. por é SIY de chamados aplìcaçoes. etc.embalagem seus ou do uma na Tudo vaiformando mente público determiisso este ou pode positiva nãopara públiser que nada imagem. 0s SIVcorporativos podem divididos três ser em tipos. mas principalmente à coerência comrelação SIVna delas ao qualdevem encaixar. subdivisôes com internaspluralidadefunções e de e equipes trabalho. uniformes. Fupo ou umainstituição. letreiros. explícito Éo corporativa. ser como dadasua diversificaSistemas de identidade vìsual Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. controle Este de qualidade serefere não âpenas materiaisprocessos aos e utilizados aplicações vãosendo nas que produzidas. geral. de ficos são veículos etc). mais a veículos geramimagem que importante nãoéo único. que estão diretamente ligados porte empresa.mais Sistema de identidade visual conheciVisual também de O Sistema Identidade (SM)(PN). visual estão identidade que fotma: o assim. se Aplicações numerosas e variadas exrgem atenção e controle . . cores o tidade eventudeoutros alêm institucional. ascampanhas assumidas.e quepode visual um dos é A desta crescimento empresa. de CompletoVoltado médias para empresas.amconstante no biente típico umagrande de empresa.trabalhosos.umprodutoou um serviço.mas o emalguns casos. obietivamente configura da básicos idenque os todos veículos veiculem elementos os instias a o visual: logotipo. Podemos. ao da Obede. co . têgias marketing de de pontos deseus ea a decoraçãolocalização a arquitetura.formado todas de elementos aqueles porque veiculam elas asaplicações.

a 02. complexidade porêm nos quanto SIVextensos. do à ligada diferenciaçãoterceiro quesesegue' Por empresas' isso.diretamente está Esta çãoe detalhamento.Influirno posicionamento dainstituição aos similares à concorrência. pouco do na qu. têmoutros objetivos. maiora quanto em porque. síntese. emicro para -Voltado pequenâs Restrito são aplicaçoes e suas elementos inclui geralmente poucos sevezes e muitas diversificadas pouco numeÍosâs. este Todos visam eles obter determinados benefícios gerâr crescimentoempresa para o da a :ertirdâcriação e consolidação imagem deuma corporati. No eles dois que ção desdobram primeiro.associação simbolica visual. osrnuma iâ que em ser utilizados cada destas ser deverão menores'umagrande possívèis Já vestimentos para maiores a imverbas em possui geral não empÍesa sô maiores necessidades e como do plantação sistema também e maior tamum Isto diversificadas. Controle estoque. .significa projeto mais dos atento e maior mais deum a bém necessidade controle um ouseja. mão de: .grt a serimplantadas totalidade quefoi neste pode damanutenção. e subliminaÍ um com conceito alguns ou conceitos selecionados.a o mais positiva possível. istosignifica mânter melhorarposição emou a da presa frente concorrência à através suaimagem de corporativa transmitida sua por identidade visual. de ea quantidade variedade aplicações e que que realizado de o como montânte investimento será terá o àsquais sistema de o grau determinarâ derestriçoes maior seleção das incide Uma atender. microempresa numa que e nos realizadas recursos poderão a serem aplicações aplicações. ficação assim necessárias. maior o que dos usos elementos formam sistema aplicações.clara diferenciação visual . que valorizam instituiçâ0. quea identidade das de Para controle qualidade posa eo seia proietada respeitadasistema funcionar' visual M a r ia L u ísaPe ó n( 2 AB' 2 0 0 3 ) Objetivos do sistema A princípio. por tão tornar-se profunda e/ou financeiros operacionais' falta motivos: derecursos outros para parâmetro a classiserve da O porte empresa como maiorelefor. da 0s elementos SIVfuncionam do como "carimum Sistemas de identìdade visual t6 t7 .. SIVparecem como os ter objetivoidentia fìcaçãomemorização e do objeto partir sua a de apresentavisual.patrimôniodepessoal de de e por parte instituição.objetivos um Em os de SIV osseguintes: são junto 01. denominação tipo. ou E preciso diferenciar instituição aquela daquelas que lhesão semelhantes.ttdo.h. Para lança-se derecursos isso. entanto.facilidade identificação de visual . caso. dos No caso SIVcorporativos. geral. A proi.

a insque todos identifica aqueles integram bo"que proque trabalham. o alcance objetivos. e embalagens em elementos uniformes. que de aquela beneÍìcios' lhe e objetivosquepode trazer Funções dos sistemas de identidade visual que os vimos objetivos a implantaanterior. não da público-alvo externaiuntoao só umafunção interna. SIYassim. elas: pâra destes São 0i. atinge instituição tiva. No tópico que bâsicas veremosfunções as Agora. mais para 03. bém eles operacionais e normas obietivos pela aos adequação têm Os para ttaçados a instituição. com de Determinados conceitos mais são importantesque do outros.porque isso astorna é que instituições. de ção um SiValmeia. eles tituição . que ainda nãogaranta eficiência integral. mesma Da forma. bases asduas mars fundamentais a consolidação para dequalquer instituição: idêias coletividade perenidade. ninguém Sistemas de identidade visual t8 t9 .Associar objeto noções solidez. as de e de Ninguém aceita como institucional queserefira algo explicitamente grupo a um restrito dentro grupo do ao quala instituição se destina. função um SIVé convende a terceira Finalmente. de com da suahistória.2 0 0 3 ) ele desempenha. sistemas identidade Os de visual formam dos um veículos eficazes isso. veiculação imagem seus que épositiva. Transmitir dado um conceito conceitos seja(m) ou que associado(s) aoobjeto. o a de seguÍança.sejam pessoâs nela bens ou poÍ dutos elagerados equipamentos. valores fundamenestes são tais.promoção hegemonia. cação. 02. e não iniciativas individuais passageiras. a mais é imediata. planifi univocidade. Observe a percepção que visual. uma . acordo a atividade-fimempresa. sinteticamente.Persuasão obtenção lucro. O usodestes dos permite identificação mema aplicaçoes outras tâmcomo não da bros instituição sópelopúblico que zelam e seus por mesmos supervisores. é Esta sua função mais fundamentai. corporada pela cero públicoalvo. conceiou Estes tostransmitem. eles tlva. nabase ale está do cance três dos obyetivos seguintes. Diferenciar o objeto seus deforma de pares imediata. organização.mas empresa também função ou de para 03. Emqualquer instituição. o intuito persuasão. posição mercadoo perfilde sua no e público.mósão proque usâ objetos ela e que sua veis demais e corporaimagem sua Todos veiculam priedade. Ma r iaL u ÍsaPe ó n( 2 A8 . seu Estes conceitos devem agregados ser à sua imagem corporativa.

razão serdeum isso. ele Em e de miteumaimagem solidezsegurança' muido a nãoformam ênfase proestes toscasos. entanto. que uma respeitâ instituição pareça visual de Todo sistema identidade comum minimo transmite connecessariamente estes deconsistência esta: SIVé iustamente de A ceitos. "público Nespara tosvoltados o chamado iovem". é e estlatêgias tárias por proieto: trás deste explícito o apenas discurso desegurança. credibilidade organização. a a do obieto. bons murtas vemos estabelecimento vezes um comsimpatia apenas porque atendentescorteses seus são eprestativos Sistemas de identidade visual 20 2l . os dele. transe.':ns apenâs porque balconista ê gentil um não . 2003) Este objetivo diretamente aoanterior. Asalmeiada. funcionáseu rio ouqualquer indivíduo esteja outro que ligado ela. tecaso.o queocorre. empresas. contrário. espontaneidade. SIV. exemplo. unidade com organiza. transitórra. iuntamente campanhas este No demarketing. çãopróxima.Institucionalizaçào mais abrangente independente. eles esta A instituição a teruma passa imagem própria indepene dente. fim de remetêlo 04. dá planifica. a nãoháum sistema. deixamos de serclientes umapadaria de umalojade de ou ferra.fugaz.quando e Os bem projetados eimplantados. está ligado As instituições a propriedade serem têm de mais amplas poderosasqueosindivíduos âsmane do que têm e ê isso lhes o caráter que dá institucional. forma.o SIVé proietado como e da elementos forma de atravês seus valores publici com são aplicados. simbóÌico umpiano o que sociais efetivamente ao e superior dosagentes (fetiche mercadoria).independentemente dosvalores positivos aquela que lojatem eficiente. como conceitos inovação.localiza(ser ter ter ter preços Da mesma etc). corporativa da sãoa tônica imagem estes a deforma transmitir sim. que as mantém vivas firmes. ou a imagem corporativatorna-se frágil um comportamento tão que individualnegativo um membro de desta instituição chega serinterpretado a própria a como imagem daquela instituição. mum. edescontração transitoriedade dem. subsistem iustamentevalores etc. E por como pequeno comércio: muitas vezes. éiustamena vezesênfase muitas Ao noçõescomoé codestas o te explicitar oposto e produserviços em porexemplo. da ou mantêm produzem Ma ria Luísa Peón ( 2A8. umbomestoque. é diferente que e superiorimagem à isolada que possa veiculada seu seÍ poÍ proprietário. desoratualidade. valores jeto. quando foi mal ou ele Quando projetado malimplantado. possuem também preresta rogativa: reafirmam institucìonalidade.

e a solução encontradadife se rencie iá existentes remeta nenhum das e não a outro referencial possâ que prejudicar pregnância. ou menos corporativa umaimagem 0 membros. Excelentes sistemas identidade baseados elementos de são em básicos primários nada que trazem efetivamente derenovador. no o o produto o público-alvo. semais mais posittva. Com institucional.embora preços que produto procurâmos' algum falte estoque no uma que empÍesa possui com lidamos uma Jáquando menor a institucionalizada. aquele passaser a ele funcionário: àquele e dividualrestrito de geral posra que umaexceção nãoinvalida regra empresa. ê corporativa imagem instituição aquela de probabilidadeconfundirmos de negativo umfuncionário' o com comportamento e for positiva bem corporativa Se a imagem como comportamento invemos construída. na do através repetição.desde obviamente. revolucionário. preciso ele osseguintes Mar ia Luísa Peón ( 2A8. mais um selam pouco seus . dosobietivos deseu deve a quer empresa ser consolidação aspecto tornainstitucronalização.sisde individuais seus às imune ações veíê vrsual um dosprincipais de tema identidade esta parâ utilizados promover institucionaliculos expiícitos. visto sistemas de identidade demaior menor visual ou complexidade são gerados a cada no mundo dia. naquele microcosmo específico qualseinserem cliente. inteiro.justamente que sistema umtodoseja como estruturadomente usuário. daquela tividade de fundamentaisqualum Porisso. isso.que torna se cada mais vez que difícil. É preciso na implantação.ou âltos. sua Repetição A identidade temcomoseimporseos elementos só básicos sistema do tiverem como repetidos que ser para possâm memorizados. ser quanto Por mais variados numerosos ositens aplicação sistema. sejam e sam implantados. 2003) Ori gi nal i dade 0riginalidade significa não necessariamente ineditismo . esta de a e garantidaconstrução eficiente fâcil. necessário âo menos é que. da Sistemas de identidade visual 22 23 . No entanto. inédito. elementos os básicos projetados aplicados sejam seguindo especificações as do sistema para o . úteis posserá que. obietivos estc zaçao'e é um deseus Requisitos gerais Para a proietação de sistemas por seia visual que Para a identidade prevista implantada requisitos: que siga é de meio umSIV. ser Unidade que. e sejam de do melhor .

e das Viabilidade O sistema seimplanta só totalmentefor viávelse economicamente. êter O é parâ da de alternativassoluçã0. â dificuldade identificação das Namaior do quepropÍrade decorre muitomais máaplicaçoes terem conpelo básicos uma mente fatodeoselementos Por é figuração difícilou intrincada. ser estes elementos caracteríssem prdersuas satisfatoriamente. que aóerfa. fundamental Mar ia Luísa Peón ( 2A8. Sã0. deixam serexcelenfes de embora instigantes.na dife se Há casos queo sistema apoia aplicação em num ou de elementos básicos. capacidade sua de organizaçã0. tecnicamente. orçapreciso cuidado projetaçã0. Existem excelentes que. Fácil identificação pos' final que É fundamental o usuário (o público-alvo) básicos. seus tenham almejadoquetecnicamente e preensíveis público pelo reduzidos e possam reproduzidos. bonitas etc. de Assim. queos elementos ção sejam leitura-ou que significados comseia. a desua ções adaptação a inovaçoes tecnológicas dealguma forma esSistemas de identidade 15 visual 24 . São resrriçóessistema. preciso o levantamento é que dedados situda ação projeto de quais condições indique as oferecidas para implantação sistema condição a (a do econômica do cliente. forma ie a assegurar implantação uniforme uma o mais possívelde seus elementos. requisito está em Este geral diretamente ligado fase problematizaçã0. imagem empresa uma mentos juntoaopúblico-alvo umagrande origiou tante forte em da ou nalidade atividade-fimdainstituição questão.2003) o controle implantação sistema. isso. soluções n0 entanto. porém. nào Isto os saidentifrcar claramenteelementos simlançar necessariamente mãode soluções significa durantegera' a plórias. operacionalmente. Para devem levadas conta ser em restrições previsíveis impostas suportes por e especificatécnicas ideais ainda. que necessário cuidado. mesmo lerenciada seus previstas destes quedevariações expressivas elementos. ampliados e memorizaçã0. nãopodem as que do de deixar ser levadas conta. originais. Porisso. da do quando proda dução veiculação aplicações. na em queé muito basda mais generosos. estrutura sua operacional. etapa levanà da nasua de tâmento dados. setora e normatizadas.chamadmâÍca Éa de viável partirda adoção ptocedimentos nou mais a bastante específìcos. seencaixam não à situação projeto. a identificação que ticas possibilitam de parte vezes. casos informatizados. isso. elegantes. asaplicaçoes necessârias e possíveis etc). possibilidade não e. de Flexibilidade Um sistema identidade deve de visual prever correta sua aplicação variadas em condições técnicas.

simdo São o o boloea marca. Desta algumas configurações eledos visando funsua mentos básicos devem previstas. visual itálico). como desenvolvimento são estes cialnoscâsos que em usualmente elementos aplipintados em de símbolos cados forma semiartesanal(como por tapumes obras. disso. sua têm utilização altamente dependente daconfiguração decada aplicaçã0. ao (se em completo restrito). de Ma ria Luísa Peón ( 248. forma. elementos no Além os secundários quase na totalidade vezes das derivam comde ponentes elementos dos primários. secundários. em .variações e adaptadassímbolo.previsão especificações para e técnide decor supoÍtes cas diferenciados. Secundários Aqueles embora grande que. itemiá foi obrigatoEste oselementos básicos só tecnológico. emgeral eles também derivam elementos dos primários ainda. Assim. ou Ou estão diretamente ligadosà diversidadeaplicações de necessárias aoporte da instituiçãoà suacapacidadeinvestimento. para das instide . ser naquelas variações cionalidade e eficiência menos ao mais previsíveis. exemplo). sistema incluir: o deve . seja. Acessórios Finalmente.previsão aplicação usodemovimentosom (versão audiovisual). .é essenrio.peradas. eles logotipo.2003) Elementos de identidade visual Os elementos por de identidade normatizados visual um podem divididos forma: SIV ser desta Primários São aqueles quais baseiam osdemaiscuja nos se todos e veiculação intermitente aplicações nas é essencial o para funcionamentosistema. e de Além disso. porisso grau tendo geralmente de um menor repetitividadesistema. de do e de com .osgrafismos e. propara estâ Dependendoaplicações asquais sendo das jetado dainfiaestruturaqual para da dispõe empresa a a e também pode destas o sistema operacionalizaçãoaplicações. oselementos presença são cuja geralmente está ligada tipo de sistema questão exrenso. logotipodamardo do (em câpara e e monocromia meio-toma traço) para a alfundos claros escuros comcorsemelhante ou ou guma cores das utilizadas. eles cores São as institucionaiso alfabeto e institucional.Hoje.variaçõespeso alfabeto (negrito. de importância. para da ou prever malha a construçãomarca detodos umâ primários.previsão meios-tons simulação cores tucionais monocromla. dos São normatizados utilização algumas para em (ern aplicaçoes Sistemas de identidade visual 26 27 .

Isto torna produção barata. exemplo não logotipo a marca por o ou inteira. formado O conjunto ao de quânto posição um relacionado à normatizado muitas Este entre outroe a proporção eles. registro. uniformes os podem conter âpenassímbolo o -e daempresa. apenas mâs dois deles mesmo só. sua mais possivelmente rápimais dae comunicacionalmente (já a mais imediata que apreensào desímbolos a sermais tende rápida quea leitura um do de conjunto inteiro câÍacteres. instituição Marca e pelosímbolo pelologotipo.é o caso logotipo). coniunto.primário ocasionalou elemento com coniunto algum (gerais paralayouts normas as substituindo-os). por vezes demandas diretamenteela$. de que do Muitos nãopossuem três SIV os elementos. três torna mais com maior facilidade aplicações questõesproporciopor nas de nalidade dimensões suporte. propriedade Seu para Siscemas de identìdâde visual 29 . a unidade Ma ria Luísa Peón ( 248. mente . requer ou estas Logicamente. Símbolo 0 símbolo também conhecido signo muitas é como e. 2003) 2ó Estes elementos. é chamado "mârca". Estando a idenjuntidade visual consolidadaemvias consolidação ou de to aopúblico. sua hásistemas possuem o Por vez. que um símbolo a marca.Umaempresa nãopossua ou um que simbolo. umamelhor de sob ser não adaptações devem marcantes. exempio). é por que seria logotipo. há Mas.símbolos (criados diversificar sistepara logotipos acessórios e já e mas consolidados ao público) os mascotes iunto de ligados áreas marketing (que geral diretamente às estão em das na nascendo maioria das e depublicidade empresas. restrições técnicas ecustos. três presentes sistema. por possui verdade na apenas eleum mento:marca â propriamente que formada aquilo dita. quando num formam esquema o de clássico um SIV. para nos outra adaptâção elementos uma vezes. obviamente. não empresa possua que apenas símbolo. criadas de Elementos primários Símbolo da do o gráfico substitui registro nome que Um sinal instituiçã0. das do eficiênciarapidez e comunicacional. Logotipo da o com particular ediferenciada a qual nome A forma nas é registrado apÌicações. exemplo.como tipos a determinados deaplicaçoes ouadequadas por os de a assinaturapublicidade.isolado. entre conjunção eÌes. usoalternado O destes elementos o sistema versátil. pena cindir um aoSIV necessária como todo. prevendopossibilidade e não a de aplicação logotipo c. vezes.

ideogramas e abstratos. isso. Íepresentação uma que figurativa um objeto tem de porobjetivo reconhecimento objeto. determinados estão os vezes símbolos muitas No deladooutros.2 0 0 3 ) justamente meio-termo doisaspectos.T. dependendo caso: porque do ou representa umainiciapenas (e al donome nãoo nome completo) porque iniciais ou as representadas não denominam â empresa.de Nacional Proê delegal. em trabalhados que sejam. umaboareprodutibiiidade evitando e esta que e falhas preiudiquem leitura o reconhecimento darepresentante comosendo desenho daquele imediato quela instituiçã0. mentos (para aquele clara e deve memorização) terumaassociação que com qual destina) osconceitos o SIVem se ao público E corporativa.e nãodeum símbolo. o denomina priedade confipossam também e que va. epara possível imediata o para leitura mais contribuir uma deformações técnica. Sistemas de identidade visual 30 3t . Sendo todas bastante são arbitrárias. 0 símbolo tipográficoaquele deriva inicialou que é da das iniciais nome instituição está do que da sendo representada. segue-se classificaçãoquatro uma grupos: em tipográficos. ou por trata-se um logode tipo. que gurar marcâs do claramente que próprias osdiferenciem características usual. priorizam específicos de pluralidadecasos deixando a para aspectos guiar classificação. registro capacidaé de propriedadeum símbolo a sua A grande e assoidentificado ser ele dedesíntese: deve rapidamente de ter não Por à ciado instituição.. classificações diversas Existem da não porque dãoconta entre lasdíspares si. símboo daquele Sâo losbaseados desenhos por mais que.denominarem Se (como I.classificaçãosímbolos para a que dos é útil possamos visualizar algumas para projetação. feitoiuntoaoINPI(lnstituto figuratì' marca como que Industrial). No entanto.sela tipo de produto â empresa que oferece o serviço ou que presta. ainda num entÍe ou cabem um e noutro em simultaneamente.T. lei prevê letras números A com desenhados desde seiam figurativas. deixam explícito t-. sedistingue logotipo duas Ele do por razões. M a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 .por isso à agregarimagem deseia questão especial deve símbolo merecer do que também o desenho devem que e pontos mâssas o formam as atenção: linhas.Talocorte Assim. umafigura que seja represente público-alvo seu etc.B.M A. figurativos. alternativas a Desta forma.: está o sendo retratado o . exemplo). entanto. assim. o local o prédio quai localizada (opseja ou no está por culturais instaladas em çãomuitousada instituições construções dearquitetura marcante). 0 símbolo figurativo aquele ê definido umícone por ouseja. deve excesso elea alémde dificultar a (poisissoretarda leitura. possíveis. demuitas desímbolos.

2003) 5L jetiva qualquer representação figurativa. são doaos bandeiras). consideradas todas São assim aquelas que são formadas umâ por combinaçãoletrasnúmeros de e que possam lidos.mas que veículo um figurativaapenas é mite. quando estas letras números modificados ponto e são a tal que sejam reconhecidos como mais desenhos quecomo do as Ietras números e originais. e não O objetivo um logotipo o dequeele de é possa efeser Sistemas de identidade vìsual 33 . facilitar memodo para uma nzação naturalmente difícil. que obpor vez. mesmo ou impossível. fica pável. ele Caso estiver (por trata-se ou depátria nacionalidade. representação A que dealgo nãoé palpara está sendo usado a transmissão "concreto" O da através figura. de teve representação esta tãomodificada e estilizada seu que reconhecimento muito setorna difícil. deum ideograma que brasileira.que e então mais meio-termo ossímbolos entÍe assim. e os símbolo: losango um imagineseguinte o Para simplificar. Legalmente. símbolos uma Os abstratos só são memorizados e imediatamente público fácil pelo caso junto o sistema preveja veiculação uma permanente a este público-alvo. entanto. objetos diaa diaetc). mesmo No de fabricante bandeirepresentando unn gurativo estiver se à não brasileira fazmençãopátria. aquele simoconceito presume-se.que umâ êum 0 ideograma tipodesímbolo repÍesenta de de estilizadaumobieidéia veiculada através umafigura desese propriedade. oslogotipos denominados são marcas nomìnativas. mais Logotipo O logotipo muitas vezes chamado é simplesmente de logo embora abreviação tirejustamente caesta lhe umâ racterística fundamental: é necessariamente ele composto porletras. representâ à bandeira associação iustamente fisímbolo considerado é o a pátria). então consideradas são marcas figurativas. ser Como observadotópico no anterior.tornando-sc abstração. nominativas. num ideograma. sua é aquele não Ossímbolo Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. abstrato. mais mas à bandeira sim que justamente pela produtos oferecidos empresa. E como aquele aquela to quepossui nada a não mesmo tendo nhotransmitisse desejada. a idéia prestado ou vercom aparência produto como serviço a do porque o do figurativo pela empresa. vezes muitas associando-o a elementos muito presentesrepertório coletivo no (formas visual geométricas simples. objeto to. posicionado a partirde seucentro contendo círculo um aos fazendo menção conceitos geométrico. sarde nascido representação da figurativa um objeto. ainda apeOu que. está figurativos abstratos. É diferente símbolo aquele representa ê exatamenfe obienâo queo ideogramâ transque. ras(o usodabandeira aludinprovavelmente conhecida.

a própria não tipográficos constituí. como ser podem classificados daforma Oslogotipos ser â pârtir comofazem das uso famílias caracteres. grafismos muitocomuns.lido. que o mas teríamos seria logotipo. 2 0 0 3 ) gráfica posterior. estes são dos Logotipos conjugados a graÍìsmos . ele dois antes. dosmais famososo da familia Um ë que AvantGarde. seoriginou à que projetara anos vista homônima. caso SIVs No de Assim. dealinhamento ou vertical.otJ o ou Íecurcontendo fio que sublinha outros um que na da sos necessariamente repetem marcar qual nãose quenãopossuem símfalaremos à frente. Hávários casos caracteÍes cujos desenhados umdepara terminado gerando família logotipo acabou uma tipoM a r iaL u ísaPe ó n( 2 4 8 . logotipo legibilidade é Um sem deixa deserum logotipo para transformar-sealgoqueseasem semelharia a um símbolomas normalmente.a forma como estão organizados âpresenta sinuma gularidade alterações . não funciona tal. singularizaçao a ê. quea originalidade no do desenho impeça reconhecimentocaÍâcteres. o designer norte-americano Lulalin Herb (1918-1981) em1970 que tornou coqueluse uma lançou e justamentelogotipo reEla do da che êpoca.Neste caso.Além caÍacteelelogotipos possuem algum alguns ou outros res. umgrafismo Se mos não ter ele puder aplicado independentemente do logotipo. que muito Outraformade classificação útil é aquela ou leva contâ combinação logotipo grafismos do com em a dentro uma de não.São Logotipos exclusivamente Sistemas de identidade J) visual 34 . Formados famílias por .porque possuisíntese como não a para necessária ser apreendido rapidamente. É importante queesgrafismos um papel acessório e detes têm meramente pendente iogotipo.Muitas vezes. representandofonemas tivamente pelos quaisa os instituiçãoreferida. o àfrente). mais que. o grafismo enfim. o marca. ser grafismo mas nãoé um mero acessório. maior mas preciso é bâstante pâra cuidado projeto. temos: bolos. Formados tiposdesenhados por especialmente este pare uso. do tão emsi sendo inexpressivos mesque podem aplicação isolada.com radicais espaçamento de entreeles. estes gráficos notar mentos acessórios. devem ossímbolos.Os modificadas caracteres de umadeterminada família um deles redesenhado ou é para umamaior dar singularidade aologotipo. eles de Assim. não o dos prejudicando impossibilitando ou a legibilidade requerida. podemser classificados maneira: desta Baseados numafamíliaexistente que identidade -O dá aologotipo a posição caracteres própria é dos ou a singularidade família da escolhida. próprio Se é. tão. en0u. provavelmente (um primário) um doseleou um símbolo elemento (dos mais falaremos mentos adicionais sistema quais do então símbolo. logotipo registrado o é caixa.

elemento sintetiza elemenque é. quais dos falaremos à frente. seja uma pelo é e Quando marca composta logotipo poralgum outro elemento não que possa aplicado ser isoladamente. famílias modificadasdesenhados exclusividade. denominação eesta suplanta ade logotipo. apenas logotipo. por Sistemas de identidade Ma ria Luísa Peón ( 248. o chamamos não delogotipo. elas: São Quanto ao posicionamento dos elementos que formam a marca Para setorne que razoavelmente flexível. como ocorre acessórios. 2003) visual 36 37 . clara de do com indicação suas de utilizações quando forem estas mais restritas específicas. eles famílias por sejam de exrstentes. entre e mas nem sempÍe conjugação simples. visual embora últimadenominação estar esta paÍeça caindo em desuso.dosapenas caracteres. contrapartida. simdemarca: mas o logotipoapropria é marcâ. esta é tão necessitando de adaptações atê mesmo desenho umou outro no de elemento parâ o resultado posicionamento proporçào que do e da deambos adequado. sendo uma delas usualmente indicada como prioritária. variações mais As não visam diversificar o sistema sua após memorização pelo público. simultaa A neidade destas configuraçõesadaptarmarca duas visa a tanto a suportes e layouts preponderantemente horizontais (como umfaixa. um Umamarca nãotenha que umaconfiguração vertical. então que o temos éumâ não mârcâ compostâ umsímbolo por e um logotipo. ou com Marca Também denominada é assinatura e logomarca. exemplo) por quanto verticais (como folder). objetivo exclusivamente dos Seu é a flexibilização técnica.A marca assim. esras variações consistemforma de geral alteração posiciona do namento interno elementos formam marca. simumamârcâ é composta mas que simples mente umlogotipo por conjugado agrafismo. nos Diferentemenre. receita Uma simples marca aquela resulta de que é da simples associação o símbolo o logotipo. o os tosprimários sistema ossuplanta. dos que a do número tintas de utilizadas impressão preenchina e do mento elementos. do e que Variações dos elementos primários Vsando pluralidadesituações a de esuportes previstos para asaplicações. mârca a necessitadeumaversão horizontaloutra e vertical. ou As variações elementos dos primários devem não ser confundidas ossímbolos com e logotipos acessórios (marcas abertas). diversas elementos dos visuais Érecomendável que todas variações as previstas constem do manual aplicação sistema. Em quando temos sistema nãopossui que um mas símbolo. é necessârioossistemasidentidade que de visual prevejam variaçoes primários.

necessário os elementos é Da mesma que variações monocromáticas nãoutilizem bêmtenham M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 . princípio.geralmente identificada por cor ou tom diferente demais é necessária dos -. apenas alternativa. uma clara definição solução será da que adequada caso no da aplicação monocromia em a traç0. pelo decores não mas uso especiais. que a que frisar o manual regeráimplanÉ importante qual éa deverá indicar variação prioritádo tação sistema quando íor não que.Logotipo policromia em 07. E to a custos muitas e.Marca horizontalem policromia 04. pequenas relação à área necessariamente em emdimensões em que de disponível então tenha serrotacionada 90 ou é grauso que nemsempresatisfatório. aos elemenios variações. haja esta ainda a prenão visão aplicações a demandem. forma. Assim. estabelecido exceto fica ser esta deverá utilipossível adequado. de que Assim.Marca vertical 02. variaou em por As a também úteis são quando cores as utilizadas serão ções traço obtidas porpolicromia. 2 0 0 3 ) ?a meio-tomou seja.Marca vertical monocÍomia meio-tom em em Sistemas de identidade visual 39 .Marca horizontal monocromia meio-tom em com 08. temos mais12variações devem previstas.ocorra que aplicação folder-padrão num obriga sua exemplo. altamente com â Por é recomendável na existência sobreposições sempÍe que de seja prevista variação. possível de umasolução. aplicáveis três Estas quandas diretamente à Ílexibilidade aplicações ligadas estão que pÍazos. que.Marca vertical policromia em 05. sedeve que a Tal tantoa situações geradas economia custos por de comodevido a especificidades do suporte do processo técnicas ou utilizadopara reprodução elementos nouso corte a (como dos de eletrônico letreiros metal. sejam trâço. que ser levandose conta SIVque em um utilize esquema o clássico: 03. a possui elementos simulando sobreposição . com tâm' que forma. E importante ainda quandosolução notar que. estas tendo policromia em de a tons simulemvariedadetonalidades usodemeios que obtidas a policromia.Símbolo policromia em 06. exemplo). necessário ostrês vezes. sempre que será ou a sendo outra que a nas zada aplicaçôes veiculemmarca. temos variações: duas Desta horizontal 01. ria.algumas é mais e resultam desastrosas relaçãooutÍas.Marca Quanto ao número de tintas que serão utilizadas na impressão primários. maior Na parte vedas zes. isso. em tanto possam adaptáveis a aplicações ser elementos últimas o quânto monocromia.

estêncils.Símbolo invertido 22. comuns são: . eletrônicos. (vazado) Símbolo outline em 18. os são previstos utilização fundos para em ou brancos claros. como apenâs Dentre bem a um. citar: a)asqueprevêemusojuntoa elementosoutro(s) o de sistema(s identidade visual. e as ou quando elementos registrados áreas tmpresos por são sem são com ou impressãoumtomuniforme de único conque trasta o fundo. podemos elas.Aplicação fundos em negros muitoescuros que 0u -0 já que elementos sempre configura exceção. temos maistantas variações comumente encontradassistemas em baseadosesquema no clássrco: 15.Logotipo negativo (invertido) em Outras variações Existem diversas outras variaçóes.2003) 40 Sistemas de identidade 4l visual .Aplicação elemento fundos cores do em com semelhantesou parecidas asutilizadas elemento. . Marca horizontal outline(vazada) em 16. Marca vertical monocromia em a traço 13.Especificidades quenãopermitam encaÍetécnicas ou (como os cortes çam preenchimentos bordados. b) comusoconjugado definição atividade-fim. sempreenchimento) inversoes negatìvos. Símbolo monocromia em a traço 14. (vazado) Logotipo outline em (em 19. com no não perfazendo contraste permita boaleitura. do que o e)como usoconyugadografismo integre SIV. o outline vazado (quando Nestas temos ou os elementos formados são apenas traçado seus pelo de contornos.Símbolo monocromia meio-tom em em 10. aplicáveis a situações de projeto específicas podem referir três e que se aos eÌementos primários. referentes â outra(s) )de instituições. de um previstas no topico acima. do que o Ma ria Luísa Peón ( 248. Marca horizontal monocromia em a traço 12.09. vazadas placas etc). Logotipo monocromia em a traço Quanto ao preenchimento variações. Marca horizontal invertida negativo) 20. Logotipo monocromia meio-tom em em 11. Marca vertical outlinekazada\ em 17. da da c) como usoconjugado slogan. que uma .Marca (em vertical invertida negativo) (emnegativo) 21. Estas variações úteis diversos Osmals são em casos. Finalmente. ambos câsosJ derivações com Em os são das variaçoes â trâço cada doselementos. de d) como usoconjugado mascote integra SIV.

institucionais âscoÍes uma incluem coradicional incluída não naqueles elementos. do Ascores institucionais importante formam capítulo um dodetalhamento dosistema especificação têcnico têm esua deser clara explícita manual aplicação. sedeve doisfatores: Tal a ou primários porque fonte a utilizada elementos nos tende a (o em sermuitomarcante quetorna aplicação textos sua desvacorridos muitodesgastante. menos).assim.Sua harmonia usoconjunto elementos no com M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . vitalimportância têm naeficiência sistema. institucionais. contrário. pre aplicadas mesmos Ascores nos tons.derivam deles. êcomposto uma por pretos Ele família tipográfica incluindo ferencialmente disponibilidade defácil e aquisiçã0. nas com primários. um pelos A escolha familia da tipográfica geral rege em se parâmetros: seguintes pri01. detalhamento. que codificações visto as decores variam acorde docomcada material utilizado muitas e. 2 0 0 3 ) 42 Sìstemas de identidade visual 43 . de do Tal forma geral. forma nãoonerar de a custos. desnecessário: é um número grande cores de não influideforma necessariamente naeficiência positiva do sistema. deve textos a retirar minimizardestaque afinal. caso. vezes também. neste elas Mas. custo. todos sentidos os . acordo cada com Alfabeto i nstitucional para os O alfabeto institucional é utilizado normatizar juntamente oselementextos incluídos aplicações. fornecedor. espee no de Estas precificações precisam adequadas a todos materiais os ser vistos serem variados para usados aplicações. banalizando-a e. (itálico negrito. cores as institucionais asmessão mas utilizadas elementos nos primários. Ao tende prejudicáJo praticamente a em quanto originalidade. variaçõespeso de suas e ao utilizaDificilmente família esta tipográfica mesma êa da no logotipo na marca.Elementos secundários Cores institucionais formadas combinação pela São dedeterminadas semcores. devem incluir deles. Este no tãoextenso quanto variedadeaplicações de envolvidas a de sistema. mais nas nos emgeral. lorizandoproprio e porque utilização demais sua nos o SIV) que. é tipos suportes de e têcnicas. e Ocasionalmente. sedefinir deve apenas ou três duas cores institucionais. quânto o de sairá implantação a e manutençãosistema. preservar parâ as a unidade sistema. Como devem elas estar pÍesentes preferencialmente asaplicações emtodas -e é aconselhável sejam que utilizadas ainda elementos em arquiteturais maior número cores cara mais -.exceto talvez à dos Namaioria casos. embo raconfigurem elemento um secundário. têm altograu pregnância. do pois um de Emgeral. tende ou o tero logotipo â mârca layout ou no como todo.

Sua legibilidade. de modo nãoenfraquecer a o papel elementos dos primários. termaior devem destaque possuípor . famílias Há conteúdo texto eles do outras de transmitem idéia descontraçã0. de a invisto obyetivotrazer é 03. visual aliando um componente a estéticofunção veicular identidade a de a visual instida tuiçã0. ^ .(o e mários contenham que tipografia logotipo a quando tÍatâr-sesímbode marcaainda símbolo. outras parecem não caracteristicas te.Sua nena das necedores utilizados produção aplicações cessitam finalização layout equipamentos de do em possa preciso.cuja abstratos funalgum conceito servir ou comoapoiode çaoê. são uma passam forte contemporamais sóbrias. do A maioria SIVs inclui dos grafismos. no Elementos adicionais Grafismos . É fornecedores. processos 04. muitocomum osgrafismos utilizados E que sejam para transmitirem idêias como develocidade. com ao dos em também. forma valorizá-los. e assim dianpor neidade.que. especialmente daampliaçãodaadapou tação algum de detalhe símbolo. em Muitas vezes. já quemuitos e fordisponibilidade.deve pelobomsenso. - aos 02. outrâs uma delicadas.^ l^ rrrdulYuduv. deve dosado formaa não ser de PdrLLrr apenâs respeito desenho tipos simas. contemporâneidade oulovialidade. .Sua necessária discrição relação elementos com primários. desenho caracteres o do independentemente expressividade semântica que que formam. derivam eleeles dos mentos primários. sua na conjugação osdemais com elemen(os tosdo sistema primários e ainda adicionais. Sua adequação concertos regem ststema aos Como que busca ele âgregâr à imagem corporativa. de embalagens etc. âs solidez. Estes. porém.E preciso emc0nta levar estas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.2003) 44 Sìsremas de identidade vìsual 45 . harmonia significa Tal não riamente mas vezes contÍâsum semelhança.em São elementos gráficos geral. e o necessalo tipográfico). associando-as à imagem corporativa questão. não nâo por serem essenciais namaior parte situaçõesprojeto.enfatizar organização de layouts. é uma dos possui sabido. serfornecida a estes e que o 5. a família que proprios. os como grafismos normâs layout poÍ os e as de que ventura estejam previstos SIV). naturalmente. " 1 . papéis carta. includas de A são deles sistema a freqüência que no -e com serão utilizadosnasaplicações serregida . . muitas te . queseu formações importantes aplicações cartoes em como devisita. portânt0.

ou 02. outros pontos: entre a)o posicionamento darepresentação do mascográfica te juntoaos primários. for o caso. desua Quando "mascote" que próprio o preferencialmente carregue o símbolo. exemplo). logotipo a marca empresa o ou da no desenho suas de roupâs acessórios. representação SIVemsua M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . nãoocorrer. público iovem. forma agre1ar valorà instituição' ^ são os dos grande maioria casos. demaneira 03. ou Mascotes parte vedas . elementos b) sua inclusão layouts.decide remmaior num o grafismo elemento será mais acertada transformar são de primário empârte um deles. 2 0 0 3 ) 46 Sìstemas de identidade visual 47 . preferencialmente preponderante. o mascote a ser pois tende absorvido identidana devisual empresa demaneira da . mascotes sugeridos Na que instâncias nãoasdo em criados outÍas e atémesmo pelo responsáveisdesenvolvimento visual programador edos Muivisual.utilizados humanizada sentação (o da do dentro público-alvo instituição público pecíficos por e feminino. nãoseguem tâsvezes.a Setal poder pregnância. público posipropriedade uma enaltecer dada Eles diante). de dos implantação sistemasidentidade e pela comvisuais padrões eles inclusive.em são Osmascotes personagens grande uma que inanimados recebem repreou zes animais obietos espúblicos para atingir .A inclusão cores das institucionais sua em repÍesentaçã0. buscam e entre público a imagem identificação este tivaquecause este de corporativa. pelo do que é necessário suâ implantação e utilização previstanormatizada seja e pelo sistema. se c) suainclusão versão em audiovisual elementos dos primários queé muitofreqüente).assim o o infantil. utilizaçãoalgum elementos com fazendo figurativa. são patíveis o com e das demarketing agências dos cessidadesdepartamentos da da que depublicidade cuidam promoção empresa' deum de o projeto implantação criaçã0. nele mas incluídos pornedo sistema. prevido por Esta são deve contemplar. (o Normas para layouts A inclusão normas a criação layoutsgeralpara de de - oeve mascote preveÍ: do primários dos de A 01. Independentemente daparticipaçãonãodos ou responsáveis SIVnacriação mascote. adequaçãoconceitos o SIV sua aos que busca agregar à imagem que sendo corporativa está trabalhada. nos seguindo adaptando ou as normas para estabelecidaseles.seja definitiva num ou determinado período duração umacampanha (a de publicitária a ocorrência um evento ou de público como uma Copa Mundoou o carnaval.

de utilização grafismos Símbolos e logotipos acessórios incluem símmuitos atuais SIV Embora seja não usual. elementos pelo previstos sistema. Eles nos detalhe conceito contido elemenou didas algum de iá proporêm.que sentes seus valores são que facilquanto to organização descontração. Ma ri a Luísa Peón ( 248. A inclusão destes elementos é típica sistemas de extenjá essos. tas). No e sem repetitivas interesse seus esteia para a corporativa predevem zelar que imagem elas tanser. elodeligação um visual o símbolo logotipo com ou propriamente (aqueles dito primários). conseqüência dogigantismo uma direta e da presença massiva mídiade grandes na corporaçoes. displays relatórios. (folders. siga e do Isso nifica emrisco sistema pôr o como todoe a própria um imagem corporativa. por tornâÍ estas aplicações demais parâ públicos. boletins. ou que de mais menos priae diferenciada mantêm. detrimento outro. A marca aberta ê.assumindo. é pesar a desua Inclusão símboloslogotipos de e acessórios situaçoes em deprojeto não demandam comportam em que os ou põem risco unidadea fácilidentificaçãosistema. tipodeSIVé a e Este muitas vezes referido termo pelo marca aberta. entanto. padrão convites. com valores podem poÍ exemplo. forma sutil. custos atrâentes qualidade No e alta final. destinados a peças ao e completos.preciso bem conveniência adoçã0. podem necessitam) mão uma (ou lançar de diversificação dos elementos primários seus Também comuns de SM são em grandes eventos isolados sazonais atividades-fins ou ea diretamente ligadasmodas modismos.2003) 48 Sistemas de identidade 49 visual . que em não se As normas devem configurar restrições de sob positiva soluções. mente às ou não a obrigatoriedade da ênfase podem determinar prioritária umdos de institucionaisdaveiculação ou cores a bemcomo em de primários. secaracterizam. pena de uma impeçam variedade padronizadas e.âssim. entânto.-é em gráficas mais comum slsmente. (raramente complemarcas alternativos e bolos logotipos expâncomo variações emgeral. normas tÍansmitidos um layout. . grandes de empresâs imagens cujas corporativas juntoaopúblico que. associadosâvanços aos tecnológicos possibilitam que hoje tantoa projetação quânto produção aplicações a das em prazos cuÍtos. configuração uma tosprimários . tãosuficientemente memorizadas por e isso. as por Alémdisso. sedeve fatode que Isso temas extensos producostumam e as €mpresas apenas grandes médias as que a um impressos obedeçam mesmo zir continuamente etc).

um É possíveldesenvolvimento projeto usode o deum sem isso de umametodologia. como estudoanálise bem o para destes métodos. numa soluboa desenvolvido forma. o proces. 2 0 0 3 ) 50 DAsr ïuAç Ã0 Dr PRoJrT0 s0r uç A0 PRELIÌíII{AR TESTÂGTt{S v I s0LUçÃ0 PRoJrT0 DAS APLTCAç0ES ü PR0DlJçÃo DOI'IAillJAL DE como demonstrado Íluxograno IDEl{TIDADE VISUAT maaolado.metodologia A ê. emconcapítulos leva ta osprocedimentos ordenae sua conforme descritoseguir. é resultado vários de destes estudos.truncada. Tambémpossível o ê projeto. cansativa.Metodologia de proieto gumas português. diversas sobre obras metodologia alExistem M a r iaL u ísaPe ó n( 2 A8 . desta resulte deerros imprevistos maie é bem a ção mas possibilidade de leva à or. que nos posteriores. incluestar atento todo seu a que que e sive restrições eleimpõe osrequisitos eleexige. a ção Fluxograma resumido do processo de projetação De íormabemresumida. ê o iluxograma resumido em Não do processo de caso deste manual. organiDIAGilÓSTICO zada fases etapas sesuem que e cedem cronologicamente. realidade. inclui a implantação ele Do do sistema que. ferramenta uma deumobjetivo nãoo objetivoem si e o desenvolvimento para mesmo. certamente ocorrerá forma mas que mais difícil.qualquer seja sistemaê preciso -.assim. seconfigurar e não como problena.já quea ausência metodologia também ausêndas envolvidasa ocorrência e de ciadecontrole variáveis e distrações e omissões. o mecanismo deíuncionamento. um Qando seprevê sistemaseu que este funcionamento . isso. as projetual.tA nãointegra projetação (embora a I Sistemas de identidade vìsual 5l . metodoloA projetação giaapresentada a seguir. e conjunto métodos de utiiizados. deve Por eia servir como auxiliar resolum verosproblemas. que asdefendem maiorvagâr com e oportunidade queeste do livro permite almeja. e Todo deseno volvimento sesucederá. ['TPLAt{ïAçÃ0 -o em 5tsTtl.l projetação de ocorre Conceituação de A metodologia conjunto a ordenação procediéo e para de o mentos a realízaçãoum dado objetivo ou seja. umaquestão Por didática.

elas: dividida três ern grandes São Fase. Solução preliminar Porumanova avaliaçâ0. é realizada umaavaliação cada deles. o partido a de Com definido.Problematização A Fase. naformadesímbolologotipo apenas e ou o logotipo. em Denominamos partidoao parâmetro que motiva alternativasolução. 2003) mada cinco por etapas. é forserá É ouando identidade a Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. importante que partido E frisar o deve definiser doa partir alternativas foram das que geradas concretâmente .Especificação C Fase A . melhor.e não partir uma a de idéia que foidesenvolvida abstrata não durantegeraçãoalternativas. Definição partido Identificados do ospartidos.pelo respono acompanhamento daimplantação designer pelo possa garantir sucesso). satisfatória. é umconceito a de Ele necessariamente associado imagem menos a uma pelo esboçada.Concepção B Face. é não realizada. do deduzidosproblematizaçã0.houver tempogeriloutrâs o mesmo com perfil. alternativa Esta escolhida solução ê. o sistema porém. A problematizaçã0. e viamplo a ser desenvolvido atéser mas ser ineficiente sualmente agradável. É.Problematização de Ê a fase queé diagnosticada em a situação projeto o tradados que ouseja. primeira nada necessariamente Nesta fase. otimizar solução uma e equadasituação projetoseu de consiste reconhecimento no para desenvolvimento soluçã0. fase uma essencial. resumidas a seguir: Geração alternativas partir requisitos de -A dos e das restriçõessistema. é escolhida alternativa partido será a do que utilizada como base pata solução. geradas o bem como se .o visual ser A projetação desistemas deidentidade pode fases. seu sável SIV As Íases da projetaçã. todos aqueles evariáveis determinam pâra e balho será que desenvolvido. organizados possibilitar assim. da gerasão das alternativas diversassolução de . simbólica$ clientedoseu do e Fase B . deuma cionamento. Essas alternativasentão são agrupadas sideacordo um entre com partido comum.q\e deve agora aperfeiçoada ser visando estabelecio mento coÍes a resolução possíveis de e de problemas de (para redução quepossa adequar aplicações para se como nor cartões visita brindes exemnloì de e Sistemas de identidade visual 52 53 .justamente porque atenderánecessidades às e não público+lvo.Concepção Ela visual delineada.a prelininaI. modo quese de um de â chegueum queserá a explorado busca solução em da do proleto. posterior produzido. forbem Se poderá bem planeiado. poderá completamente (objetivas . devem*e aperfeiçoar as alternativas que compõem.quanto mais.

validaatentara não o asquais designer possível. a e restritivadirecionada deve o menos ser Já ção maideve validação serrealìzada umaamostra segunda Por apliEm eé or do público-alvo do tipo quantitativa. de tas forma múltiplas em é reada e síntese vaiidaçã0. por intercaladas umnovo aduas submetida validações. eleita designer a mais como adequada). ela como Desta preliminar. e prelininar secaracterivalidação delas. forma. é a chamada Esta ê preliminar a solução qualitativa: zacomoumapesquisa (amos potenciais usuários dealguns à apreciação submetida .necessário é especificar claramente iníciodos no trabalhosnúmero alternativas o de a serem apresentadas e/ ouumprâzo tal. levada contâ Poruma que é No produção umasoluçã0.Especificação Finalmente. aplicações. que velapresentarcliente ao soluçoes muitoparecidas.2 0 0 3 ) 54 (sendo aprovação geralmente ênfase dada maiora umadepelo las.parâmetros davalidação' e nos partido dasolução resultados e a apenas em foi questão didática. soluEstas adicionais podem configurar se comopartidos difeções rentes. a forma perguntas para questões e críticas que levantem de seja.:ada numa argumentação nosresultados mas subjetivas. forma umaproantes na de posta escrito por assinada designer pelo que e pelo cliente. Tambêm éraro o processo deser não que tenha reiniciado diante recusa cliente soluções da do às apresentadas.ou abertas de sob do tras público-alvo). terem por sido geradas quando aperfeiçoamentos dos previstos etapas nas seguintes. entanto. formade um manual ser na de (em aplicação sistema geraldenominado do Manualde identidade visual) deprojetos e para especificos cada umadas juntamente o cliente. (com fechadas resposcom questionários perguntas cam-se escolha$. se Estes aspectos devem ser tratados do iníciodo projeto. nãoé aconselhánotar. principal o interlocutor é tantoo cliente o não ou Sistemas de identidade visual 55 .bem para como possibilidade a deremuneração adicional.deve preliminar ser a solução Validações .Aperfeiçoada. E importante porêm. do para utilizados a escolha nos problematizaçã0. agora da emdecorrência primeira de processo aperfeiçoamento. FaseC . tendo surgido ainda etapa geração alternana de de tivas. habitual sede jam mostradas cliente para opções a sua ou duas três ao M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . a SoluçãoCorn tabulação nasolução de rodada aperfeiçoamentos Ìizada última uma já considerada solução. então E realizada a para aocliente aprovação. definem*e paÍa todas especificações que as o SIVpossa implantado. porém. definidas com Nesta fase. assim registra acordo ascondições seu com apresentadas. geral. for o caso. No entanto. maneira eles Esta anteriormente. é apresentada em se não defesa proietoque deve apoiar considerações do da bas. consistirem mesmo ou num partido.

2003) 56 Sistemes de identidade visual 57 .que Ou tenham fazer de adaptações no sistemaparâ possibilitar aplicação. fundamental o designer é que atente â paÍa exatidã0.embora devam â preocupação eles ser principal durante todaa projetação. manipuladores de birôs.por questões operacionais. o de segue-sepróximas nas páginas passo passo um a detalhado.pior. pintores. a partir alternativas das desenvolvidas v Realização da validação preliminar daalternativa selecionada ú Aperfeiçoamento preliminar. outros designers elaborarão que futuras aplicações agora não prioritárias previstas ou etc. aqueles serão são que "concretizaresponsáveis pela do os dos ção" sistema: fornecedoresmateriais. .Problematização Levantamento dedados ú Estabelecimento de requisitos erestrições ü Fase B . sua devido falta inforà de mações ainda ou como conseqüência deprojetos aplicade que. Porisso. costureiras publicitários. seleção partido ao para do I Seleção partido ser do a desenvolvido I Desenvolvimento das alternativas partido do I Testesredução alternativas de das desenvolvidas ü Seleçãosolução da preliminar. clarezaa propriedade informações a e das que especificarão tecnicamente Não é admissível o SIV. inviáveis como sejam tal foram concebidos eesoecificados designer. agora. nem produtivo o designer estes para que interlocutores tenham que consultá-lo posteriormente esclarecer parâ detalhes técnicos. pelo Passo a passo da projetação um das grandes quecomfases Játendo pânoÍâmâ três põem processoprojetação. ções tecnológicas de ou custos. pormenores cada 0s sobre um deles serão abordados capítulos seseguem.público-alvo . etc).técnicos os queproduzirão aplicações as (gráficos.C on cepção Geração alternativas solução de de v Identificação partidos alternativas dos das geradas ú Consulta cliente. nos que FaseA . interlocutores 0s diretos. da solução a partir resultados dos davalidação preliminar ) Ma ri a Luísa Peón ( 248.

testes redução com de ü Consulta cliente ao sobre variações as ü Aperfeiçoamentovariaçõa.Especificação ü Detalhamento técnico elementossistema dos do I Seleção das final aplicações a serem desenvolvidas ) M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . das a partir consulta cliente da ao ü Projetoespecificação das e têcnica aplicações ü Elaboração nalização e artefi do manual identidade de visual ú Levantamento docusto implantação da (produção do sistema e veiculação) ü para Consulta cliente aprovação custos ao dos ü Áperfeiçoamentoaplicações. das r partir consulta cliente da ao ü Entrega manual identidade do de (encerramento visual cliente ao do projeto) ü Levantamento docusto do acompenhamento daimplantação dosistema ü Implantação sistema do (produção e veiculação aplicaçoe$ das I Fase C .partir de do a dasíntese avaliações de e validações anteriores ü Consulta cliente ao sobresolução a preliminar ü Áper[eiçoamento dasolução preliminar. a partir resultadosvalidação dos da ü Articulaçãojustificativa projeto. a partir consulta cliente da ao ü Desenvolvimento devariações.ü Realização davalidação soluçâo da obtida partir aperfeiçoamento a do antenor ü Refiname dasolução nto anterior.2 0 0 3 ) )õ Sìstemas de identìdade 5v vìsual .

operacionalsimbóÌica ou . as soluções adotadas ser devem cote. prevendo remuneraçã0.partir briefing. formas prazos. aplicaçôes serão que inicialmente desenvolvidas e serviços incluídos exe cluídos. e perfil elementos simbolicos agregados à situação prolede to. É importante observar este que levantamento dedados é objetivo numaprimeira etapa. alguns dados apresentados deexsão como trema importância. mâs.adas aquecom 60 Sistemas de ìdentidade visual 6l . 03. subjetivo mas numasegunda: aodesigner cabe interpÍetâr dados hier estes para arquizalos. 2003) operacionais daatividade-fimcliente. na da Briefing Consiste Íesumo situação projeto é num da de que apresentada cliente primeiros pelo nos contatos.Proposta trabalho. por que ser por Posteriormente.levantamento recursos o dos disponíveis (objetivos e simbolicos).justamente. asoperações necessárias para alcance soluçãoosparâmetros a aplicação o da e para destes recursosoperacionalizações.Identificação restrições ordem de de econômica.Definição preliminar itens dos para aplicação da identidade visual. que a sìtuação projeto. e De forma sintética. Muitas vezes. pelo elaborando entãoumbriefing escrito. problematide A zação significa. 02. do público-alvo. uma mais podem semostrar absolutamente desimportantes. do contextuâlização social demercado. 05. E importante anotar dados os fomecidos cÌiente. istosignifica definir requisitos restriçoes caracos e as que terizam situação projeto.objetivos definidos cliente o estabelecipelo para mento identidade da visual. Seguem-se pontos compõem devem alguns que ou ser focados fase problematizaçã0. de a do Estabelecimento condições o desenvolvimento das para do trabalho. portanto. de apresentação das propostas. 04.Eleição conceitos serão dos que veiculados SIV pelo para serem agregados à imagem corporativa.A problematização A fase problematização identificação da é a de e equâcionamento a solução um problemaproblema para de este é. deve assinado ele. a de Obietivos 01. após análise atenta.Identificação recursos dos fundamentais disponíveis parao estabelecimentoidentidade: da dados Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.

consulte cliente. deprodução bens. econômico e cultural).Definição público-alvoatividade-fim do da (perfil social. um confirmadas. Nível conhecimento cliente de que o possui seu de público daatividade-firn. e longo M a r ia L u ísaPe ó n( 2 4 8 .Sedecondições nas e fìsicas quais dáa atividade-fim. e 03. Existêncianãodeidentidade condições ou visual. comasalteranecessário. em foirealizada que eamostrasmaterial do existente. com de podem abordaser dos seguintes os pontos: 01.Amostra. 13. Objetivo(s) expresso(s) prazos. para Consulte o cliente a existência sobre dealguma pesquisademercado encomendada Caso haja. não e Sistemas de identidade visual 63 .justificadasdefesa projeto. causando os dedados venha contrariar a alCaso levantamento seu guma especificações das do briefing. pelo ços 12. Possível ateração delocalizaçâo geográfica ouexpansão sua de atuação outros para mercados. 05. Possível associação ouvinculaçãoclienteoutra do â organizaçã0. relevantes a do geral métodostêcnicas e visão dos e 01.V. ções Perfil do cliente que Segue-se lista pontos podem abordados. e solicite nova aprovaçã0. 14.2 0 0 3 ) 62 08. deporele. 09. ou desenho produto no caso 03.Posicionamento dos simbólico produtos servie/ou realizados cliente. 10.Imagem o cliente que possui seu de público da e atividade-fim. Conhecimento pelo ounâo cliente noções de gerais sobre identidade visual. (bens). 02. médio do ciiente curto. para doprojeto. Posicionamento daatividade-fim. bem como fontes as utilizadas tal. a presente até data. foto do 02. que na do O pelo para briefing deve aprovadoassinado cliente. uma de ser genérica: situaéa É irnportante que é umalista frisar esta que quais deles adequados são ou de ção projeto irádefinir para projetação S. de daini geral situação econômico-financeira 04.Atividade-fim empregadossuâ em produçã0.Percurso historico instituiçã0.l. para sejam lesdados. Importância que cliente dado ques ounão o tem à tão. O público-alvo Deacordo asituaçãoprojeto. da se 06.Processodistribuição de e comercializaçã0. simbólico 1i.Perfil da riruiçã0. que e ser posteriores âtrasemdesenvolvimento que não equívocos haja o prejuízos ambos lados. o Se providencie novobriefing. a 07.

V. se acessíveis últimas décadas. do ou nemsempreo mesmo des:rner do proprio é A seleção dos conceitos que serão agregados Ao mesmo em é fazer tempo que preciso um inventário pala que ao dosconceitos devem agregadosS. redundante. sua subjetinário sujeitos dos daquele universo. devem das Fichas que incluir: a)Nome empresa produto da e/ou similar b) Localização geográfico seumercado e segmento de (se o caso) for M a r i a L u ísaPe ó n( 2 4 B. do Estes por vez. os Isso necessário é porque raríssimo umâsolução é que abarque dezenas conceitos seconfigure de e não numa alternativa excessiva.Posição cliente comseus do parâ (consemelhantes corrência) 02. nas situações complexas. construçoes imagisão conceitos. convencê-lo da de tente nas destas pesquisas muito duas caiu mendar O custo uma. conceitos São vezes fazem só naquele vos. deixando de lado demais. Assim. tambêm Hoje.Situação mercado atividade-fim de da 04. semnegar porém outros conceitos também importantes.Existência nãodeidentidade porparte ou visual da concorrência É recomendável. 2 0 0 3 ) 64 Sistemas de identidade visual 65 . que são Estudos de similares Deacordo a situação projeto. seia: preo que daquele universo.Situação concorrência da 03. solução expressar conceito(s) seala deve o(s) que meja reforçar prioritariamente.l. elas toÍnaram para médiaspaÍa pequenas empresâs. universo este e Assim.m natural entre público-aivo obieto. muitas que sentido proprio. ciso compreender e aplicar codigo o cliente. que ser eleseidentifique com o público-alvoassim e valonze a imagem corporativa. mais o estabelecimento chamadas desimilares. preciso é compreender universoapreender que logica lançar deelementos o exprimam para mão a sua que a tamdeumaforma natural leve umaidentificação tão eo Ou é bê. memorização de difícil. simbólicos. e A importância da contextu alização si m bó | ica visual dos de Umadas funções sistemasidentidade é a de que conceitos a agregarimagem à corporativa determinados junto valorizem aoseu públicoalvo. com de podem abordaser dososseguintes pontos: 01. é preciso selecionar aqueles conceitosque devem prioritariamente ser agregados.a encopendendo situação projeto.

M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . o e Faça juntocomo mesmo as com restrições. para do cliente a consecuçâo daidentidade do e do 04. ente a 04.Idéias sugestões e estético-formais para solução. financeiros etecnológicos. duas Estas listas.Recomendações e especificaçoes por parte visual.incluindo exigências e carência derecursos operacionais. devem em Jâasrestrições levar conta: Veiculaçãonãodeelementosoutro de sistema de 01.As condições técnicas produçãodeveiculação das aplicaçoes. paraou 02. 2 0 0 3 ) 66 de e 02. objetivo expressocliente relação concerdo com aos O pretende comsua identidade visual. por parte clido 03. Porrequisitos entendemos demandas. ou de a outÍa identidade visual.vários quais abordadosaqui: até 01. torner desenvolvimento pâre o doprojeto mais fácileobjetivo. conceitos devem agregados 0s pelo porativa. As restrições se referem àqueles aspectos limitadores ou proibitivossituaçãoprojeto da de . briefing.c)Diferencialexplorado pelo (se similar foro caso) d)Amostrassímbolo.0 código simbólico público-alvo segnento (valores â de mercado questão em negativosserem evitados). selecionados designer firndaproao blernatização. deverão nortear todos trabalhos os a pertir destafase. tosque ernitir corque ser à imagem 05. caso associação insem rituição. Sistemas de identidade visual 67 . Osrequisitos estabelecidos dos são a partir seguintes já pontos dos . pelo que aelaboração doproblema. públicos lidarão âs Os que com aplicações. Liste requisitostópicos os em curtosobjetivos. outra(s) pessoa(s). logotipo marca do do e da e)Cores institucionais f)Aplicaçõa levantadas veiculadas oumais g)Prováveis processos deprodução aplicaçoes das h) Conceitos envolvidosSIV no i) Avaliação dosistema designer pelo j)Avaliaçãosistema cliente do pelo Requisitos restrições e A síntesesituação da deprojetodáapartir estabelecise do mento requisitos restrições dos edas dasituação deprojeto. técnicas 03. aquelas definidas ou justificam não cliente.Existência nãodecriação reformulação ou por do lelada identidade visual cliente.

Seleção alternativas cabíveis. da 06. fase como com vezes é muitas ela confundida o projeto Porisso. carteiras. ao 17. caso umparque. da 11. gâÍçom. da ao 13.A concepÇão sultados validação. da (quantitativa)solução Validação 09. Ex: árvores plantas.folhas. Adaptações a partir consulta cliente. & e briefing dosrequisitosrestrições. elementos e. aperfeiçoamento 05. pode deve ou estar associada. Ex: sofisticação. elementos Estes podem concretos ser Sistemas de identídade visual do criativa proieto' mais a é. concepção testagens geradas. eficiência. modernidade.Consolidação dadefinição conceitos que dos gerais devem transmitidos identidade a ser ser pela visual adotada. caso umachoperia. suas e de partirdediversas alternativas junto amostras públicoalvo cÌiente. Definição elementos de concretos quais identiaos a dade. das pelo Itens a serem observados na geração de alternativas 01. couro. do definindo*esolução. o dos secundáriose adicionais.Seleção solução (qualitativa) solução. mostra rafes partidos. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . desordem. claramente em das Agrupamento alternativas partidos 03. Consulta cliente: ao 12.partirda na solução 08. validação preliminar. ao parâ das 16. Consulta cliente.Validação a preliminar. simplicidade. 02. Aprovação variações cliente. identificáveis. exame variações.Desenvolvimento de geradas e geração outras. desta preliminar 07. caso uma deequipamentos no de loja para bagagem. e em de chopp. tulipa. 15. alternativas das preliminar. técnica. pessoalidade.Reformulações preliminar.Geração idéias solução. dos de com ao 04.Desenvolvimento das variações elementos dos primários conformecaso. a 14. a partirdo mais das 02. dos preliminar. em de bolsas. com do partido. da a na consiste definição solução A um todo.tradiçã0. eiuntoaoproprio do a Objetivos de de 01.Consulta cliente. alguma de (não forma necessariamente figurativa). rebeldia etc. a partir reda Refinamentosolução 10.Adaptações resultantes daconsulta cliente.em A concepção geral. 2 0 0 3 ) 68 69 . malâs. Aprovação cliente.

em desofrer reduções algumas Estabelecidos três estes grandes grupos. seja: acordo os seus Ou de com partidos. determinado Num claro parece traçados. da para ao 04. neou aproyeitados nãonasolução em levados contâ aometêm ccssa:iamentedeser do nosno início processo. depreferênciaforde maescrita.identificação partidos. comumânova agorâ pergunta: alternativa temrealmente mesmo probleesfâ não o ma daquela alternativa foi descartada? que Finalmente. peÌo formuladas cliensugestões de 03. das alternativas Para como então verasalternativas umtodo. a dos Descreva partidos estes claramente. é bomavaliar próprios os partidos. cada Alguns parâmetros para a avaliação dos elementos primários do sistema Não há umareceita paraa configuração um 6om de Ma ri â Luísa Peón ( 2A8. (osrequisitos).daquelas o é divisão.Revisão eventuais que dositens elenãodispensa te e.importante Nesta nememoutro. asalternativas remanescentes ser devem agrupadas acordo osconceitos os recursos de com ou gráficos queâsunem. costuma pois facilitar articulaçãoidéias a de e argumentos.Consuita cliente a confirmação pÍopÍteanteriores. É sempre responder bom à seguinte pergunta quando descarta se alternativas: exatamente o que e objetivamente temde errado? resposta de ser ela A tem formulada claramente deve cotejada asalterna-e ser com tivas consideradas interessantes. o objetivo com de afunilar cadavez asopções mais disponíveis. de É hora granem ser elas facilitar pÍocesso. assim. que elementos aplicações. qual esboços Eleja dos de alternativas melhor representa um deles.mâs preliminar.principalmente.elas Se seguem muitos partidos diferentes. podem divididas três o e. 2003) Sistemas de ídentidade visual 70 7l . emum gÍupo ou não para sempÍe aiento a potencialidade dereduestar primários terão visto os das ção alternativas. insatisfatorias des grupos:das o não que alternativas pârecem seencaixar mente. i) feita. do apuro esboços cessário maior um está que caminho serseguido emumaou emalgumas o a geradas. adotado. descartandovez de algumas alternativas.ideal que O é isso feitosistematicamente a pârtir razões seja e sempre de objetivas e explícitas.finalo das satisfatorias. designer o deve fazer avaliação cada deles. forma uma de um de definitiva. dadas três das dade definições aos itens Seleção das alternativas e identificação dos partidos e desengeradas vão que À medida asalternativas sendo a o forma partido ser vai voividas. naturalmentetomando nequesela ainda momento.

ocorre ou ou Tal porque.Lançar demodasmodismosa atividade-fim mão e se Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. Assim. foram não aproveitados a fim deevitar poluições e excessos visuais. SIV um lidamuito intimamente contextualizações com simbolicas.porque foram não considerados essenciais ov nega estes conceitos? 03. que seja se paÍâ não confundido com (se outros nãofor este objetivo. linhas em muito gerais. viável Ser econômica e tecnicamente e oferecer ÍÌexibilidade que parâ possa asvariaçoes gerar necessáriase adaptar-se a situações e suportes perda sem de identidade. muito Mas.É fácilà.Mostra que todos conceitos foramlevantados? os nãoestão presentes?apenas ostransEle não Quais mite.ser uisto identificado? háelementos e Ou emexcesso? 05. 2003) emquestão envolve valores estes âpenas neste .mas casoJ eestando claramente previsto sua que vida útil poderá relativamente ser curta. 05.Adequa-se àscondições econômicas e técnicas? 06. 06. elemento um primário deve: 01. Transmitir forma de subjetiva o conceito o qual para foi criado sem porém negar outros conceitos que.É contemporâneo? Ou está Ou parece ultrapassado? (ao que muitoligado alguma moda passo a ativia dadefim seu não de cliente está)? para 07.porém ultrapassado.símbolo. Istoacarreta usualmente variáveis diferenciadas muito decaso para caso.cliente ou Se o terá condições usâlosempre aquelas de com cores.Há como versões simples determais elaborar quanminadas aplicaçõesÌele Ou perdeidentidade a doemmonocromia traço? for assim.alémde questões objetivas comoestratégias de marketing e adequação aolevantamento dedados. e com 04.que e exigem também soluções variadas. 03Ter uma legibilidade. logotipo. Mostra o(s)conceito(s) deve(m) transmitido(s). ou sempre meio-tomì em Sìstemas de identidade visual 72 73 . boa deforma sobressair-se a do fundo nãoconfundir-se o entorno. embora importantes. 03. umaboamarca.E original relação seu em ao mercado? háoutros Ou muitonarecidos? 04. o lógico).Adequar-se requisitos restrições aos e às identificadasna problem attzação 02. ser deforma serdecodificado pelo a corretamente público-alvo questãoi em 02. seguintes peÍguntas podem como as servir referenciais a avaliação: para que 01.Teralguma originalidade relação mercado com ao noqual insere.Parecer contemporâneo: não necessariamente moderjamais no.

sendo o valoratribuído N o peso pelo dado cada a resultado multiplicaçãovalor da do de vão critério. valor multiplicado Este é emrelaçãocada a alterpeso. para de O designer define es 'escritérios acordo o briefing osrequisitosrestride com e e anteriormente levantados. a suportes custos. a a I/ e cadas comoA. tivos para defesa projeto a do reduzindo caráter o impressionista eabstrato muitas que vezes tende nortear escolhas. muitohumilde? Uso da matriz de avaliação A definição soluçâoser da a adotada muitas parte vezes de parâmetros subjetivos. adequação de recebe valor geralmente.Identifica-se o público-alvo o usará? com que Ou parece ser um estranho universo? neste 09.B alt. 2003) Sistemas de ìdentidade visual 74 75 .permitir decisâo uma embasada requisitos nos e restrique a situação projeto. B e C. rentes aaltemativa escolhida. legibilidade. O Os projeto SIV uma de para exemplo refereumhipotético se a dada ioalheria: critêrio sohstrcação modernidade ícminilidade peso alt.Valoriza cliente formaadequada? está o de preOu tensioso demaisou.08.C VN Ma ri a L uísa Peón ( 2A8. iunto Exemplo de uma matriz de avaliação identifisobre alternativas as Observe matriz seguir. soma notas dife A com a cada Asim.uso muito que a O da matrìz avaliação justamente de visa oferecer método um mais menos ou controlável variáveis das embutidas pro neste cesso. asaltercritérios apontârá Observe de menos subietiva. nativas avaliadas umaforma são já os quenesta embutidos formade avaliação seencontram para defesa aÍgumentos aposterior dasolução aocliente. de variados etc). â as A matriz avaliação deumâlistagem critérios parte de de concretos avaliação alternativas.1 a 5 um Cada alternativa peÌo critério. incluir tanto parâmetros simbólicos quanto (como aspectos técnicos potencial reduçã0.A VNVN l5 alt. prover designer argumentos o de consistentes e obiejuntoaocliente. umanotadecada respectivo definindo assim das dos nativa relação critério. de ções cüactenzam 02. valores de I a 5 e os pesos I a 3. de: a fim 01. dificultamescolha.aocontrârio. deacordo sua com importância situação pro na de jeto.Estes critérios. dependendo fase aperfeiçoamento da de das alternativas podem analisadas. são A eles atribuídos difepesos ções renciados.

n0s seus inclusive renciados. simpartem aspectos de estes critérios todos mente. elaobteve valores mais bem altos comrelaçãosua à viabilidade (redução. no momento aveneas serão as todas aplicações impressas variaçoes altedegrandes necessidade em não tadas implicam 3. dernidade. e de (peso capacidaderedução 2): 02. umapossibilidade ê por das ção aplicações. entanto. peso foi Por raçoes. muito era tante viável. custos). Observe coincidentefeminilidade. público-alvobompoder um Sistemes de identidade visual 77 . isso atribuído 2. em matriz. Ao analisarmos o resultado matriz. alternativa peloquelevaâ crera retado sistema. e nãopeso imos entre critêrios menoÍ de 03.de a partirdeumasituação foi matriz elaborada Esta apontou os sede dados cujolevantamento projeto Para geradas: das para guintes critérios avaliação alternativas mo(peso importantes 3):sofisticaçã0. embora aplicações quais hipotética que está serão oselementos reduzidos. de ativi A a dade-{ìm. 01. suâ mas pelo futura mencionada cliente. são importantes osmais do daimplantaçãosistema. obteve B a pois nota 52contra daalternativa 40daalternativaEmbora 46 Ae C.Comomais que. erâpouco em corâ para e isso fundamental o clientepaÍa implantação é C. da vemos a alque ternativa indicada como será adotada. modernidade e feminilidade)sua pontuação sido tenha menor que daalternatrdo a vaA. olçamento envolve cliente um e aquisitivoum de geneÍoso. de matriz leva crerquea situação proieto nos a Esta um no conhecido mercado. previsto elas A varianem serão numeÍosas tãosignificativas. àviabilidade ligados objetivos. não vez. sempre mais vezes muitas oscritérios de dodasituaçãoproieto. de nesfa situação projeto se valoraçõesjustificam nas haja porque. seja: alternativa parecia maìs Ou a viável e mas indicada termos simbolicos. técnica potencial aplicação.Comomédios difeem dos potencial aplicação elementos itens de Estas suportes. comrelação conceitos aos simbólicos devem veicuque ser lados sistema pelo (sofisticação. o próprio de mas nome já da empresasuasituação mercado induzo e no público saber setrâta umajoalheria. a que de não sendo importante a solução tão que reforce e isso) custos (a baixos economia custos é prioritáde não ria.Como importância nos daatividade-fim (pao1): representação portantes mostÍar importante (o considera elementoscliente M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 .visto o cliente que possu capacidade boa deinvestimento preocupado o acirramento e está com da concorrência). 2 0 0 3 ) 76 quesetrata umajoalheria. dependenê assim: nem No bólicos. a Já basembora pobre termos simbólicos.

deste 02. Sistemes de identidade visual 79 . entânto. entanto. valores. não e. Eles essenciais. a em seja e não do designer a do cliente. folhas em separadas. subietivosl são aos Atenção critétios M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 . nãoporvocê pelocliente. exemplo. malimplantadoportanto.princípio. estarisão . porque matriz é este sidomalrealizadas' teriam e/ouasavaliações mente ela surpresas: a não de maüiz avaliação tende gerar Uma já espeque resultados obietivo de confirma modo emgeral no surpresas grandes de Em intuitivamente. geral. A todoseles importantes contrário. a não de profeto correspondesse Se utilizados. ou Assim. pesos Em os atribuídos deI a 3. vão 03. bomanalisar critérios.partir briefing das 01.no mG mento avaliação. caso rávamos e os os é obtido. para Deixe compârar nopasso seguinte. assim. em de e suportesProcessosreprodução de termos formatos. multiplique valor peso. a situação erroneasido teria construídâ a perfìI. Ánalise a uma.Estabeleça de Não e restrições. Os em vão Emseguida. são outros não tanto (embora importantes).entre bem que sistema teráaplicações semelhantes sl. de as incluir ê necessário ambas classesparâmetros.Estabeleça ospesos destes critérios.Monteumamatriz isolada cada para umadasalternativas. pesosos resultado aide para atribuídos. este pelo obtendo. No alguns prioritários. certificar*e quenãohpouve valores da namontâgem matriz. No é preciso a subque jetividade questão a dopúblico-alvo. nada do correiâ da abilidade implantação muito sejam elementos cuios um adianta sistema ele Fatalmente seria viáveis' mas significativos pouco Por funcionaria. da o imaginário público. Atribua valor um para alternatia vaemcada critério. 2 0 0 3 ) 78 vistoqueé fundamentalmente por meiodeles que será formada imagem a corporativa queserefere no à identidade visual.nota alternativa cada a da em critério. seesqueçaque tasderequisitos simtânto parâmetros os devem atingir critérios estes ser que (conceitos evalores devem agregados bólicos à virelativos quanto aqueles corporativa) à imagem De sistema. de I a 5.do não amarrolados matriz avaliação na de (pense nisbem so). uma Istoé importante que haja para não uma manipularia çãoinvoluntá da avaliação. um tenhaemmente esta "beleza"aquela que é definida pelopúblico. mais incorporando. isso. ou gumerro imprecisão Procedimentos Para a montagem da matriz lise do a oscritêrios. por se você estabelecer "beleza" como doscritérios. geral. nee ou E cessário conhecer o perfil públicoalvo torbem do paÍâ nartaiscritérios rigorosos.

ou e preferencialmente departidos diferente$. de do para Realize teste um para cada umadasalternativas. apenas soluções gráficas você que ção leve considere efetivamente lnteÍessântes. ê mais de e não habitual identificar-se asreduçoes corpo pelo tipográfico logotido po. obter padrão um comparativo. os pesos emcada a cada atribuídas alternativa pensar notas as não A critérios. também.E umquesito importante a escolha alternativas. preencha finalde e some as de asnotas todas alternativa$ â nota pela indicado matriz. umaferramenta. caso. boa Testes de redução às a se de O teste reduçãoquando reduz alternativa prelegível mantendo-se .matrizde avaliação ê um umdos ela 0u mas obietivo. hámaior Neste não razão paraqueexija se dos demais elementos o mesmo potencial redução símbolo. passo uma éum de matriz avaliação grande paÍa Umaboa esta não Portanto. porém. Consulta ao cliente Ao consultarclienteseja for a etapa projetao qual da -. ou Atualmente. 2003) la. tiver ser e borada deve revista. umamedida I cm adote porexemplo sua . para entre E preciso. ao cada chegandoresultado uma. ganhar Sistemas de identidade 80 visuat 8l . finalmente. está o identificarque fraca é preciso -.visa possíveis dimensões menores de que terá termos escaela em de vero potencial aplicação Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. e postergando decisoes o recurso pedir com de mais mars e oppara tempo.Agora. seja: nãodea obietiva de reflete forma mâsâpenas fine nada. relativizá-lo deacordo a situação com deprojeto: casos quais háqualquer há nos não possibilidadedereduções exageradas. E muitocomum.elanãoespróprio feita definição pelo está é porque malelaesta refletindo definiçã0. reavaliar tersebaseado reum a atribuídoscada ou. Se designer.porexemplo. de defesa projeto. dispense ferramenta. ções. o resultado pareque a alternativa "ganhou" nho. Os errado.nâ menor dimensão (largura altura). estrapareça Caso o 05.Analise resultado. critêrios seja Talvez necessário de da nostico situação proieto? deve os sobre quais dedados. por exemplo) utilizem*e apenas símbolo. ceser mais a ou dadas o diagas notas adotados.(com completa todas a maútz sim. que aplicaçoes exijam que reduções radicais mais (brindes. 04.procedimento comum o início anos muito até dos 90. excesso O de opções escolhas com o sujeito não habide faz que que está tuado pensar design sinta a em se perdido inseguro. o usodaplataforma com informatizada e da vetorizaçãosímboloslogotipos.número e em limitado (duas três. o reler levantamento 0u dos a escolha critêrios. nãoda marca do e completa.

Caso não não haja aprovação nenhuma alternapara das tivas apresentadas. jamais a "CheEvite causar grande expectativa: diga frase gamosuma â solução!!". é o que maioria relativizar de dosclientes espera um profissional. 2 0 0 3 ) aos pontos positivosnegativos cdada e de opçã0. mostre-se aberto(a) ponderações elepoderá às que fazet.coisas gênero. enNo tanto. responda profissional. avalie a O que errado?briefing? interpretação está 0 Sua dobriefingì Ou o cliente fazendo novo está um briefing. como cliente nzãodisto. papel. disso. mesmo contráriasseus que a argumentos. uma no briefing na listaderequisitos e ferramenta. prejuízos tantas com acabar tendo não sobre uma Nãoapresente alternativa a qualvocê Deixe defesa claros objetivos.que seja vez Esta armadilh com a decisão cada mars a faz final protelada emgeral. seu do de público daatividae de-fim? Comoadequardesenho símbolo gostos o do aos pessoais e parâmetros estéticos cliente deseu do público? e O problema é mesmo gosto de pessoalou partido do como um todo? Sistemas de identidade visual 82 83 . baseada decada das uma alternativas serão Mats e resttiçoes. umadefesa de com que mostradas. para cliente Arrole o os argumentos você que estabeleceu defesa. caso pâÍeçam elas desfavoráveis. buscando por concretos. conclusões mas Não sãodo cliente. indefinições. articuprocure o texto usar escrito como vez. para cliente este pâra público-alvo? que e seu Será você entendeu mesmo o contexto simbólico cliente. leve M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . É seu como comargumentos objetivos. enfraquece o momento dadecie. Preparação da defesa prêvia faça Antes reunir-se o cliente. a proposAlém se análise alternativas das das tiver o ta de trabalho vinculado pagamento parcelas pode o designer que compõemremuneração a àsaprovaçoes. deixando lado de to dos subsídios haüa os que transmitido designer agoraÌ ao até Preste muita atenção observações porele. em seus para de os Extraia matriz avaliação ârgumentos a deda a demodo balizardecia fesa cada das de uma alternativas. emsua tentando convencê-lo baseando*ebriefing você com sempre no que fez (e deve à mão) nalista requisitos ele que estar de e e restrições. ea acabam cansando se do são: participantespÍocesso os por do decisão sedámais desgastequeporumareal final pÍopostas. encontro. nortear análise parâmetros a Isto a pontos vista de subjetivos. se Não deixe atemorizar primeiras pelas reações. asobe temargumentos de a elas para e servaçoes impressionistas o cliente. nas feitas Até "está mesmo âIgumentos como vazios feio"podem contribuir:por queestaria O que bonito feio? ê. lando ârgumentos tópicos. quânto dúvidas. ou do No primeiramente mostre a alternativa você que elegeu como prioritária.

a análise vârias publicitários. vra do denota por sualmente valores lhesão que positivos.qualitativa. e são decisivos). e distribuído a òtimizar pÍocesso. 2003) 84 tambémapenas construção é uma simbolica: o belo aquié lo que. baseados quesnas tões levantadas anteriormente preliminar navalidação e duSistemas de identidade visual 85 . argumentos Evite subletivos e pretensâmente buscando apÍesentaÍ artisticos. etc). e visando identificar aqueles elementos concretos quais solução aos a responde. elenãoé necessário. como documentado tende argumento articulado. de objetivos. segundointerpretaçãoobservador. do representados graficamente deacordo como código simbólico público. obviamente. utilizados devem claros principalmente. lembre*e a noção beleza Mas de Ma ri a Luísa Peón ( 2AB. sistemas este Em restritos.0s ârgumentos â serem ser e. mais que são E. questões. sobre demodo validar altêrnaa as tivas desenvolvidas atéaquele momento gerar e possiveis aperfeiçoamentos. diretores. eé ção visto emgrandes que empresas asdecisões afetam que diretamente a irnagem corporativa geralmente são tomadas após (departamentos por instâncias demarketing.realizada e a pârtirde perguntas abertas. deste Validação A validação forma qual projeto submetido éa pela o é a umaâmostra público-alvo a confirmação sua do para de validade (tomada no sentido eficácia). já validação posteriortemoutro objetivo: o delevantar não porisso. memorial projeto uma de é No entanto. umavez: estes valores são seus osdo cliente. pequeno um interessante ferramenta a preparação para dadefesa prodo jeto juntoaocliente. objetivolevantar em de Seu ê questoes asalternativas. Releia briefing a lista reo e quisitosrestrições. geralmente forma entrevista. conselhos O memorial.Memorial de projeto visa a O memorial projeto explicitar de e justificarsoluadotada uminstrumento utilizado SIV em extensos. A beleza inevitavelmente parâmetro avaliação um de é que dequalquer projeto. temtambém Masela outropapel: de o subsidiar dados avalidação os para propriamente Esta àita. seus da com contra-argumentos. recoaqui de São mendáveis validações: duas a preliminara validação e propnamente dita. osvalonão os ou mas res público-alvo. propostos evidências concretasalcance objetivos do dos mes(simboÌicos) mo comrelação subjetivos enàqueles mais (eles volvidos situação projeto sempre na de existem. isso imporé tante identificar valores esses. o de confìrmarhipóteses. deve Ele incluir pontos positivos e os ospofÌtos negativos solução. A validação preliminar rcalizada amostra ë com reduzida. ospontos mas a serem abordados objetivos. são diretos.

as lavras você que considera adequadas: ( )anriquado ( ) brega )contemporâneo comum ) Ietc]" Procedimentospara elaboraçãodos questionários 0i. "belezà". contemporaneidade vis (custos.. mas não importante" "nã0.mas só já resultado quando sabemos são variáveis quais as envolvidas projeto.las viabilizam adoção sistema múltipla a do de (nas escolha já quais damos possibrlidades as cabíveis respostas de comentadas). a "nã0"e "talvez".obietivo Sem ins€rique os confirmar valores estão prospectivo: mente e gerais asdiretrizes doprojetoa público-alvo. mais São objetivas e otimizadas elas dão . do os mais Sistemas de identìdade visual 86 87 . Extraia síntese validação da da preliminar (qualitativa)osprincipais aspectos levantados (enfoques. isso. dosnaquele Este diretrizes. do E. perguntas Perguntas abertas e perguntas fechadas de típicas pesquisas são abertas aquelas As perguntâs e reduzidaescocom realizadas umaâmostrâ qualitativas. respostas "sim". Ma ri a Luísa Peón ( 2A8.Extraia biefing ponros problemáticos. no "Você que sistema No caso pergunta da aberta acha este deidentidade visual adequado?". críticas. 02.. Com permitem tabulação dados uma dos obtidos. aprovaçõe$. já delimitados serem investigados' pâra breaspectos que são fechadas aquelas perguntâs as Poroutrolado. de pontos variados e formas sobos mais vrr de diversas etc). isso é e"não sei".usual mais A forma de pÍocessoprojetação' rânte próprio o com dita propriamente é a dequestionários davalidação fechadas. com "não". ta ê abertasbasicaperguntas das o engano. tipode pera da adequaçãosolução estas soobjetivos dados fornecer porém. acha este é: aberta "Você que de Um exemplo pergunta pode A resposta visual de sistema identidade é adequado?". duas é haveria alternativas mais objetivas: 0i. com identificação por comprovada thida sua aos semelhantes e de deuso projetosaplicações experiência com e/ou em que estão desenvolvimento intimidade a situa deforma perconstruídas São de ação projeto. "Você considera logotipo este contemporâneo?".2003) levam respostas tipo "srm". como "sim. o público-alvo. mas nãoé isso importante". temcomo não gunta."Você considera este que logotipo Marque paé. perguntas para eleia que mitir aopesquisado elemesmo o enfoques sobre não questoes previstas o assune levante resposta sua to abordado. 02.

especial do com aten_ entre e sua eles viabilidade çãoà unidade técnrca e econômica.a mais é trabalhosa. mais e os anteriores critédos as 04. estas Cabe como definir especificações. do acrêscimos. é crucial: SIVquenãoé No ela um apresentado especificações orientando com técnicas sua implantação o sério corre risco nãoser de implantado corIetamente. dos das 04.Coteja conciusoes passos ou confirmando fazennas riosadotados matrizes. solução longo um 06. crie Não perguntas da aoestabelecimento postas nada acrescentarão em definitiva.Calcular custos finais para implantação sistema. nhasido ser máticasquemerecem reexaminadas. eleteas 05. prevendo-se a implantaçãosistema do porteÍcelros. necessidade sem postedeconsultoria rior aodesiener.Reveia observações pelo mais aquelas problepinçando consultado. para 03. quetende viciar resas a aborrecimento. 02. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 A8 .Fazer levantamento e a sistematização o final dos Itens parâ aplicação sistema.os e restriçõespontos da 03. Executar o Manual Identidade (oumanual de Visual deaplicação). caso feitas cliente. Muitas vezes. hie dúvidas confirmar elavisaeliminar objetivo: rescujas desnecessárias.Levantar dados sobre materiaistécnicas e disponiveis mais e adequadas asaplicações.Extraia listaderequisitos problemâticos. poteses. e respostas prevendo fechadas. Istocausa postâs. do 05. aodesigner.Executar layouts finais projetos aplicaçoes. entanto. A especiÍicação Esta a fase é finaldo projeto.Nãoconstrua questionário emdemasta. 2 0 0 3 ) 88 Sistemas de ìdentidade visual 89 . perguntas 06. Objetivos 01. profissional.Construa tem que Lembre*e a validação um caráter objetivas.

acetinadas oubrilhantes. reprouso dução corte em do eletrônico.Roteiro para o detalhamento técnico do sistema Elementos primários Tipografiado logotipo Indicação nomeda fonteutilizada logotipo. Incluir e-mailtelefax e cante dorepresentante fornecedor local. Corel. Caso em haja discrepância a especificação suporentre sobre (papel. uma de Mais ou vez.Especificações RGB. impressão naescala para com M a r i aL u ÍsaPe ó n( 2 4 8 . da Cores Ascores devem especificadas ser deacordo osforcom pârâ necedores adequados ossuportes comuns mais mesmo asaplicações que previstas os inicialnente não (exceto incluam. Especificações Pantone. indicação porcentagens com das das cores (cian.2 0 0 3 ) cores especlals 04. vinhetas telas monitors de na audiovisuais etc) (tinta 05. a tetenha obtida Internet. cada em 03. especificar sefoscas.Especificações europa. nome telefax Casofoncom e deste. / para 07. Incluir nome. deseleção magenta. como são bem se foscas. do no acom- panhada referência fabricante distribuidor de a seu ou (por exemplo: Microsoft. Especificações deviniladesivo. ou Incluir e-mail e nome. reprodução naescala para em (sires Internet. Devem utilizadas impressas na ser escalas para de caso aplicações tela monitorsemelhante$ das e eo código corutilizado catálogos fabricantes. Especificar a textura vinil (fosco brilhante).Especificações de meio-tons impressão em monocromia. para 02. Sistemas de identídade visual 90 9l . amarelo e preto). ou Incluir nome. e do e do e-mailtelefax fabricante representante fornecedor local. impressão para naescala em policromia. ser sesão acetinadasbrilhantes. preto).indicaçãoporcentagem com dâs da retícula que (por forma meiotom padrã0. âcetinâdâs ou dofabribrilhantes. sido via indicar endereço o ele(URL) a data trônico da e estimadaobtençãofonte. e-mail e telefax fabricante representante do e do f fornecedorlocal. tes diferenciados tecidosvinil). nome. Adobe. Bitstream e etc) a umfornecedor.Especificaçõesimpressão serigrafia. 06. Devem especificadas foscas. e / para para 08. da nos dos 01.Especificações para pintura paredes látex de ou similar). Especificações para pintura esquadrias e superfíde (tinta cies madeira esmaltesimilar). e incluir as variações. telefax fabricante representante do e do f íornecedorlocal.

escala A máxima símbolo do 03. representante fornecedor e do fabricantedo / para 10. e-mail telefax fabricane emfiota. maneira nãohaver da de a dúvidas de onde começaonde e termina medida. ê tal e informatizada a vetorização. especificações daatividade-fim.Redução a é usualmente especificada da ria.uIf 2 X". Elementossecundários Alfabeto institucional Indicação nomeda fonteutilizada elementos do nos textuais acompanhamelementos que os primários do sistema aplicações nas (slogans. o usodaplataforma do logotipo.para decoÍes tecidos. "C ou o "M" emalguem como mas famílias. da isolado.forma e de ampliada. e Deve-se por emuniformes. do representante tee / Reduções máximas prioritáem versão máxima marca sua da 01. Especificações automotivas. "0". para que àquele primeiro nãodesgastar tipografia. e-maile muns local. utilizava*e Até ou vertical. Incluir fornecedor local. endereços. 2 0 0 3 ) Campo proteção de Determinação "livre" ser daárea a preservadaaplicanas em primário questão. incom dicação cota. especificada do máxima logotipo 04. as um tecido telefax (algodã0."i.5X" etc.A escala redução na do partir corpo do utilizado tipografia logotipo. A referência deve indicada "X" ser visualmentepróna pnamarcâ emseparado. prevendo aplicações comârs padrão. utilização 09. apresentações institucionais E raro etc). osanos o tipográfico medida reduçãocorpo da mente como com Atualmente. medida estabelecida emmilímetros. exemplo). exemplo) ser isolado. em Norções tornodo elemento malmente. medidahabitualmente por Esta é indicada como "X". Incluir brim). a Todas cotas campo proteção as do de devem ser estabelecidas emproporção à referência determinada.Redução (ver emmilímetros item02). nome. toma-se como referência haste uma uma de das letras logotipo do (evitar letras curvilíneas com ou hastes diagonal. utilização detintas do nome.Redução em a partir cota milímeda ê reduçãodeterminada ou elemento maior dealgum trosdesua dimensão (por mensurável facilmente dimensão mais seja cuja por retilíneo. M a r i aL u ísaPe ó n( 2 4 8 . horizontal máxima marca sua da em versão 02. e sua 92 Sistemas de identìdade visuat 93 .Redução habitual1990. umsistema utilizar mesma a tipografia logotipo do para justamente dardestaosdemais elementos textuais. Por exemplo: 'IX'.Especificações para optar bonés adereços.

negrito. naIntemet etc). não dando dircitoa seu paraquaisquer uso outras aplicações dircitode rcpase ncm a fornecedores seniços de (birôs. (destaques. a M a r i aLu ísaPe ó n( 2 A8 . designer exime o o de induzindo ser bilidade. hierarquização detextos institucional ser deve acomdoalfabeto A determinação disponíos panhada reproduçãotodos câracteÍes por de (maiúsculas.. fundaparaqueo sobre distribuidor.. distribuidor exemplo: Monotype. nas previsíveis aplicações necessidades etc). sua quanto a eventuais fornecidas como fontes apenas amostrâ para cliente: o Osarquivos fontcstipográíìcas de fornccidosjuntancnte con o CD [ou ouua nídia utilizadal acompanha manual que estc visanapenas visualização a en tela. isso. de clara de aplicaçâo. corpo dêdestaque âmostra em por pontos. Adobe. layouuque dos integram sistema identitladc cste dc visua!. cores as institucionaisasmesmas são utilizadas nos elementos primários. peloclientc. o ntental fornecer dados da uso possa seu por meioda "compra" cliente licenciar desta responsase fonre. 2 0 0 3 ) 94 0 texto abaixo. aplicanas dos . versão numa deve indicado O alfabeto institucional ser variação. Caso alguma cores deutilização das seja prioritária ou em segundo indicar forma nomanual plano. (por ITC. semelhante. Desta forma.simbolos (14 que a esta indicadas. serincluído ou deve no Manual Identidade garantindolisura de Visual. destas confome teÍmos os do contrato licencianento.. minúsculas. por é produzidas terceìrosreAtenção: usodefontes o é Por guladopor lei de direitosautoraìs. para destes juntoaos usos devem obtido5 ser fornecedorcs fontes. podendo acusado estar não fornecer clienao É cliente pirataria. sife Bitstream come-mail. mostrando seexpressaráprioridacomo esta deousegundo (ex: corx deverá utilizada plano "A ser deforma prioritária fundos em chapados. black Estas etc.de a configurar â como ções grafismos. depontuasinais veis fonte da as gráficos etc).forma se principal institucional cor dosistema""acor ou ydeverâser utilizada apenas grafismosfrota naquelas nos da e aplicaçõesquais nas houver necessidade segundeuma dacor.tornando*e elemento um apenas acessório ao sistema como todo") visual um Sistemas de identidade visual 95 . de Cores institucionais Determinação das cores institucionais dosistema. Corel. deseuinteresse à para peÍâ condições lite informações queeletenha quevocê futuras cenciar usodafonteemaplicações o nãovenha produzir. como prioritáriaao menos uma em e a variações atender visam light..a de A indicação seracompanhadareferênciaseu deve Microsoít. Em geral. gráíìcas Os arquivos guaisquer etc). e telefax.em todas variações ção. exemplo).itâlico.

para deacordo a situação projeto questã0. conforme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em monocromia / traço prioritâria Marca (ou o caso) Marca horizontal vertical. 2003) Sistemas de identidade visua 96 97 . de em Âpresentaçã0.rrizontal vertical. amostras Escala RGB em para aplicaçào paredes Especificações em para aplicação madeiras Especificaçoes para aplicação serigrafia em Especificações para em Especificações aplicação viniladesivo para em Especificações aplicação tecidos com automotivas Especificações para aplicação tintrs Padrão tipográfico (se originário tipo de utilizada logotipo não no Especificação dafamilia desenhado) os de dafonte institucional.t om Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical. com definição elementos primários dos básicos E lem e nto s p rimário s em c or Marca prioritária (ou o caso) Marca horizontal vertical. isolado Logotipo ou procedente. conforme o caso) Simbolo isolado Logotipo isolado E lemen tos p rimário s em out line Marca prioritária (ou conforme o caso) Marca horizontal vertical. conforme Simbolo isolado Logotipo isoledo (em Versâo de audrovisual forma story-boad) E lem en tos p rimário s em m onoc r om ia / m eio. amostrâs em com Pantone. especificação e âmostÍa todos com Alfabeto caracteres Canrpo de proteção das assinaturas Ma ri a Luísa Peón ( 2A8." ^'i ^'i r 1'1.Modelo de conteúdo de um manual de aplicação que deve às 0 modelo sesegue seradaptado soluções com adotadas o SIVemdesenvolvimento. coníorme Simbolo isolado Logotipo isolado Elementos primários em fundos escuros / cor Marca prioritária (ou Marca hr. horizontal veÍtical marca Se E l e m e n t o s p r i m á r i o s c o m i n c l u s ã od e g r a f i s m o Marca prioritária Logotipo isolado isolado Simbolo Padrão Cromático Escala Europa. isolado Simbolo isolado Logotipo Elementos primários com inclusão da atividade-fim Ií.'. amostras com com Meio-tons pÍeto.

conformecaso) o Simbolo isolado Logotipo isolado Malhas de construção Marca prioritária (ou Marca horizontal venical. técnicas (tipo de número deentradas máquina)processo reprodução ern e de Outras aplicações cada [Para umaJ Representação doprojeto. ou das dos alteraçãotipografia logotipo. conforme o caso) Elementos acessórios: Grafismos Especifi cações layout de Mascote Simbolos elogotipos acesórios Aplicações em papelaria cada [Para uma:] Representação doprojeto."" ^. o fabricante o com ou distribuidoro fornecedor e Incluirtexto explicite asfontes que que oferecidas disquete o no rêm único intutito servir de como material demonstraçã0. da do simplificação deelementos erc Reduçóes máximas Marca prioritária Marca (ou horizontal vertical. Macintosh . os alteraçàoalternânciacores elementos.Plataforma etc) . sua com extensão .Nome cada de arquivo . fabricantes indicar e. cotas especificação visual com e daescala utilizada Especificaçoes deinsumos egramatura papel. necesário de sendo que cliente licencie uso modelo o as para (ver citado anteriormente. Incluir nome dados distribuidor fonte. citadas exemplos (com são visuai$: alterações nâproporção entÍe elementos. cotas especificaçâo üsual com e daescala utilizada Especificações deinsumos têcnicas e processoreprodução caso (no de de processosmateriais ou muitoespecíficos./ou fornecedore$ Arquivos em mídia anexa (CD. DVD etc) Conteúdo midia da oferecidacliente. ao incluindo: de arquivo.i^.Ìrí. (ou conforme caso) o Utilizações vetadas Emgeral. 2 0 0 3 ) 98 Sistemas de identidade visual 99 .Conteúdo cada (PC utilizada Mndows. e do da M a r i aL uísaPe ó n( 2 4 8 .Nome programa do aplicativo cada de arquivo..lr:-i^ rÌrdt!c Prrurtrdrrd Marca horizontal vertical.

Barcelona: (I 989) Ceac Joan. symbol.2003) t 00 . O queé [e o quenunce design André. Signos. Norberto. Barcelonar Gu sta vo í19 81 ) . Adrian. de (1998). ano narf79. pp STRUNCK. São Paulo: ó5.. DIETHELM. COSTA. A. 20166. Signet. símbolos. Zurich: (1984). Identidade visual: direção olhar. seiales. Sefraletica. ABC FRUTICER. Giloerto. designer São ADG BAXTER. São Edgard Blücher CHAVES. Marco et "Comunìcação In:Marke visual". 12. paulo: Max. lfalter.Rto de 2AB Janeiro: (1997) Ma ri a Luísa Peón ( 2A8. foi] gráíìco. Barcelona: Gustavo Gili (lee0). Europa Janeiro: VILLAS-BOAS. de Viver Rio Janeiro: (1999) 2AB STRUNCK. de a do Rio (1989). Gili REZENDE. signal. prática Kit profissional gráfic0. dedesign. no. Gilbeno. imagen La corporetiva.Bibliografia ADG. Paulo: (1998). marcas.Amaral al. ting. Projeto produto.

dodesign até qráfico bràsileiro frenre suas às di.ISBN85-86ó95Utilizandoa abordasem estudos dos cuftu07-6.em 1951). A ohra umadaspersonalidades fortesdo de. livro partede uma e a0 e o para-chegar conterlualização histórica aoesDesign no Brasil: Origens e principais tudodas tendéntias tìpoerafia da instalação.X.. co(orriqueiros pós-graduaçào da e adotando Itrando 0 processo cria(â0 noÏasfonde de um projeto a aspectoi tráficoquerisadinamizar lei. A mais completaoriginal e obra sobre hrsroria do desigh grãíkoiã publicada Erasil. e no Nesta noìva ver Tipograíia digital. e aporadonuma sólida ampla e visâo inÌerdiriplinar. PriscilaFariassào. a histciria da atividade corotruída-tendo é comoíio condutor seuprmessode canonizacão.22.rLnt SD0l4ÌSBN 85-86ó95. cómfariousode ilustraçõei. e 8rà 1lór.7l também: ^l i ] conneça SÉnrr DssrcN design entrenós.50027 Drec\ . Ana CláudiaGruszynski. Lucy Niemeyer .ISBN enfoque processo institucionalizaçào A obraarticulaas tendências o de introduzidas do . 8óó95-03-3.|SBN 85. Mrtuort.3' edição. SD021 85-86ó95.Considerando estéricos.tes. munlcaç40 audto-vlsuat untversopop. André Villas-Boas 5' edição. análise A crÍtica da autoramudouos rumosda hisiorrograÍiabrasileira área.88p.le o que nunca íoìf desìgn 3a edição. adotado é parapesquisas c0m0 base e cursos todo em o país.ll ilegível. 15r2lor. André VillasBoâs. Pedro Luís Pereirade Villas-Boas.(P&Bi. íp&r). SD020 .1 3 2 f. lãdrio de o propmo conceináriointemacional. simbólicosepistemológicos.92p. 15r20c!.tro ot Dfstc^ 199t PRLtn) paúa índice temáticoonomástico Dt e e enrre/ pe Mtsrt: CtstBnsa. sD025 ss-s6695-09-2. lida este \'Í0 gerou rcfilyd0 mesmo um autor(ïer a seguir).en Sào (o de laulo. digital. SDol3 pragmáticaútil. 0 2 ' 5 . . . criação ESDI l9ó2e o a da em modelo pela adotado escola.A obraanalisa papel novas que a o das lecnologias dante giaduaçâo. André Villas-Boas. 0as propnàs soctedades perrlerrcas. O remrr umadas de obras sobre desisn mais lidas comultadas país. oriqinalmente escrito parao ambiente pórgraduaçà0.rSBN lt(o. 1 5 r 2 1 c!. n0ss0 o€slgn gratlco. Fenômeno editorial. iutor ìadiografa atividade 0 a em seüs aspectos íormaisi íuncionais.lógicos cognitivos tensã0 à da e âa entre e\peri.3. rr. A crisedo design assim crrna !ráÍicoé irserida sedamodemidade e encarada elorescomo sào cultural contemporânea. dub Remix. Âcomediçáo. tso€s 15r2lcÍ.ISBN S'8í69t12. Notas para uma história do ldentidade e cultura. vaí pós-modernistas. Uma das mais importantes obrassobre Design gráíico: do invisível ao já design pubhcadas país. t5\21cr.pàra singularização e a de . de esmiulanão conceitos no campo tipbg'rafia da contemporânea. mentalismo tradição. ternuturaparu_o público habituadológica co.ISBN 85-86695-08-{. suaobietividadeconcisào Por e na ab0Ídatem questões de capitais. olharargutode ficuldaòeiinterus consolidacào ceno de eu PedroLuÍs Pereira Souza. Acompanha índicetemático ploraçào des*mantizaçàò hibridaçào da e da e 0nomastLc0.SEntr .SD016 . metodológicos.de O que é. no atravessa a n o sd a h i s tó ri ab ra si l è i ra n d ocomo SD023 te 85-8óó95-21-1. o avlor lez dcresclmos.ISBN Souza. 15x2kM.própriadosestudos culturais. André design. no Lom um entoque interdiscip|nar. rdli oautor apresentã programa açào um de Um panorama design do desde origens quevlsaconÌÍlbutr o desen\ as para 0ltlmenl0 do pensamento funcionãliía asinicrati. sur. . alteraçôes buscam linguageido estu. 12r17cM.to de a noçãode aulal onn'proielual e a exmais signbrasíleiro.2. c0mo lürmas reposicionar de a categoria nacrode O que é e o que nunca foi: The nalrdade comouma rorílrfd-d necessanà.iista exclusiva Wolfgang com Weingart. 72p. il. . na Utopia e disciplina. O que é [e o que nunca foi] design gráfico. comasprimeira5 ini(iàtivasdecriaçâo cursos IAC.

2â edição. coúecimentos personaliadas padronizaçôes.ião decmperativas escritórios design.OF5l4 e de à variáveis ãliado ecoironìia custosprazos. !1!g!:91pu. envolvidai. e guiasucinto.nter e locaii. queza dados dãsanálises dos e auxiliaô de. bra' designers Um dosmaisbem-sucedidos Design de advertência Para comoseesta' a mostraDasso passo sil€iros proÍissiônalmenie: e a busca a rela' emta!agens. rt. de Ortctr. autora selecionou a Neste parao desenvolvi.t CoLrcÁo Mobiliário urbano. em dasnormas ABNTe linksnã Intemôr da m.Produção gríficaPara sobre as de umaanálise emba.seus a observa €o concorrentes público". e consumidorespara0 co parafabricantes. questoes de as ecológicas rAmLnÀn. olra trazcerca a de Compilação análisede dadospara a atualizaçào e 700mstiiuiçôes ensino. guN dostemas TipograÍia pós-moderna. listasde dúcusção. Não-dispensa. . rìcadosprodutospopde Madoma. ISBN 8t8669t15-7. SÉRlE PRotEcTo olag. ao srafia. Neste guiapráticoe obietivo parafacilitaro trabalho comimagens. básicas sobre no(ôes saniza das ionenlesâo tipo. o e à de associado nocâo transparência. des i gn.José Besa lÈlesbãol.5cM. de e tos em seusproietos.8D223' o A autorarevela queestáemiogohoienas ISBN 64P. Marina Oliveira . autora em ducão peouena ao lomece designer destevolumeque gìxto.e-mails srTes levantamento que a to comtal envergadura visando democra.OFS'IZ'15 ISBN 8t8ó695-2ru x 21cM.ku. briefing de fi cíoiosi normas básicas autorais.l?.3a edição. Cláudia Mont'Alvão belecer cria' dos o 85-86ó9t20'3. cãocomclientes. 85-86ó9t0ó-8. no minto de pÍoietos Paradmbalagens gue õ adminiskação etc.8D222l. João lsBN Pedro Jacques. [. problemáticaì dia-a-día: queuar nam no Poi uma imagem vetorial nãoemmapa bits? e ãe Como avãliar medidas pixel? em Como controlaras dimensoes imagem alterar da ao sua resolução? queascoreísaem Por distorcidas na impressão firial? queusar Por tmecolore nãocores indexadas? umapaleta Uiar uni. aindaumaseìeção equipamentos de dispoe Um iamais fei. e o seguido ensaio do "Coisasnbsquestoes tor enfoca tendências.5r15. para que uma Finalmente.num Panorama /as. Uma visãoabranqente consistente e do design embalagèro papel.3a edição.designers. parecer do ergonômico.deHollanda.8D224. 8D221ISBN obri' de prin.contratação teneiros.com. do numaobra cujarihttp://2ab. 85-8ó695"0{-1. iniciativas das Um mapeamento principais do de recentei renovaçãò ilesigngráfico à com especialmente relação tiPo' mundiaÌ.. Claudia DE m Mou rthé. tor Sylviode Oliveira:umareleituiaperifé.OÍerèce esca umadestas de iências conceitos cada e entre relacionando-as si. contratos em a conceme um aspecto teral PrcDleman' autopmmoção. comtextos explicatiúos.(P&B). iistemada da tizâçà0.artõíinalização cadaum deles.Compras on line: te segmento design. associações classe setorrars. sP. 13fÂ[^s RETilTURÀ5 DE coNr D[suc6s MÀmNNA. 10. da de rar a estrutura funcionaúento emprea do comõa conservaçâo patrimônio. CláudiôReÍon lHaroldi8t86ó9t2&9 Jordan Larica. revistas eletrônicas. aborda maisdiver.l10lsBN85-Sfí9514-9.0t516-ISBN85-E6695-1ó-5 13x21cM. [MPÀPft PóIEN" 152P.Acòmpaúaglossário índicetemático e 10.Vinculado durante quantoà tipogÍafia. e midável contribu(ãopàra.88p. ainda.sâ. 10.0s aspe(tos marketing. í dee o cescmento con-xiência da ersonômica tização inÍorúação área.2a èoslAoíim.52P. pro. Gilberto Strunck de metúoloeii enÌuta quepemite o controle -ISBN8t8ó69t11-4. e e fonies digitais manipulaçâo históricos. o de.ISBN Carla Niemeyer . análise da da tarefa.1 . Marccsosaspectos proletação automóveis lo Martinez. aplicaçôes problematizaçã0. me. OFsl3 ISBN 85-8ft9519-X.a auDessa sentidonasmensaqens. paraa proietação desisobietivo Um manual desabordando temas ideniidadevisua[. obraemportuguês or.ISBN 85-86ó9513-8 21cM. Neville to. Tathiana meiosde kansporte coletivo. Sylviode Oliveira et Dnetn8.3a edição. e vençoes parao alcance mede a Íim de capacitá{o proieiuais paraumamator e solucões lhores Sistemas de identidade visual. Por teleÍax (21 dos 997 )2535. ao co'mum.dò diagnósiico ergonômico da e integração-da aprèciação e dãdiagnose com a Proletaçao ertonomlca. Bacon.ioresenta de de lagens algúnsprodutosbrasileirosuso edição.de AndréVillas-Boas. tido próprioqlue Com' tipografia. 11xl7cM. Computação gráÍica para designers: dialogando com as caixinhas de diálogo.al. pro. Ot518 ISBN nhol. Gambà resolve de Jr maneira qüestoes que simples simples setor. oro"porcionandoleitorum breve Sen perder-se excessivos detalhamentos em da panorama questã0. Inclüiaindj relação comóleta Treze projetosgráficosde vanguarda. para disponíveis cioio paineldosprocessos Lucy Niemeyer . Comvastain. autoras As oferecem vros. que permiteao designer € obieti\'o conciso os commalorsegurança novos acomDaúar camirihos suaatividadel de Ergodesign para trebalho em Guia de informação sobre terminais inÍormatizados.5x15.ramas estrutura-ls. da seiores emprecôm difeientes interação Maria Luísa Peón . Anamaria de Moraes e BiankaCappucci Frisoni. Indispensável todos semmtém coiutante. 2a edição. estilos. de e minais vídeo de decomputadores. 12 para que em Pequini.kM.1 P.orgànização a do Outra música. ìeitornomes.o *r7scá o bonì culiuras em introdutórios marketing.ìmaimhado hütórico deste fascinan. rM da ospro. rcÁpÀ AouretuCDcou (essos produção.ero de em do aproouçao: 0sdrversostlposdeembalagem.o de gráíicas umi vez que as-opções co-autoria.au. CarolSantos. pela tiaiemúm senestabelecidas atividade o influi sobre leitor. BD0'10 .. BiÌlv Bmo'Poríunção da mobilidade.Marceli Toúo Prefácio Heloísa e de Buarque formâçáo sobremateriais processos. Planciamênto de embalagens de papel. ergonômicas e mercado[ígicas.da a influência comDelo Dós-modemismoe gráfico.oro-t"ptrcepção.sa. enderEos. 85-8óó95-10-6. sènvolvimmto maisdiversos produtos. Leonardo os Castro. ieleÍons. parfirde uma Viver de design. Sy l v i ode O l i v ei r â.kit. além de implicações ecológicas. sas".iaçôes dais.q SÉnu até de de queslôs de administÍaçâo pÍoieto a do a implantaçào sistema. nlvelsn0 m€rcado mostram necessida.48P.3a ediçáo.8D220na nêcessários e impre'ssãodos cuidados 98P 10. cânicas. 15x2'lcM. s i n t e r v e n ç õ eu rb à n ísti cae o p a p el do "Criatividade basta: preciso s consideé não nevrálgicos em tocando Pontos designer. dircitos de projetos. esDecialmente hoiesúaintervenreivrndica desierisráfico do a ativa ãco"ntribuição pará produção çâo forma. l5x2lcv.OFsIS .5xl5.O t 5 t a ISBN Anamaria de Moraes e Suzi Mariõo 85-86ó9i25-{ x 2lc\.5x1s. Obrapioneira nopaís. Ergodesign: produtos e processos. GambaJn Ot520 lSBN 85-Eóó95-29. GL\H/ tr ME\ç10 Haril m 19 RMTEIM ' DÁ PntupMusfu CNÁ Marketing no design gráÍico. quesuãpráxisreveÌa duplo um toramostra de caráter: de'mediacão um textoverbal.br. classiÍicaçãb famÍlias. (P&B) oure. de escala equipamentos. reíedatas. ISBN 85-86ó95-18-1. 10. fornuma no periúlicos.os designers que. autoratraçâum mlnuTipografi a: uma aPresentação. FábioArruda. 15r Nesta obraasautoras apresentam trabalhos que demo$trampassoa passo interuena comoexemplos de çaoergonomtzadora. da na e pdem fundammtar prqelos.têmde incluirestes elemenbancos imagem lutoriais pararreb.cálculo custos. prdpriodesigner: advertências ris. licadavez mais. versalou preferir uma adaptatiúa?Como controlar variáveis conïerterformatos a! ao de arquivos imagem? de sesrDtstcr. eventos Brasil no eìterior. implide as l2x15cM. tendoemvistao iutaiâo no design no da iepoiicionamenio atividade conterto à anos neutralidaatiral. gráficôs alsào uso dasletrasem piôhetos tratados.tomodo instigant' :roietodo designer/canbreo assunto. da de e Sylviode Oliveira. Marcello Rosauro. pesquit e de de de proietaçâo estaçoes trabalho de de còm ter fomento.Piojetos Design de transportes: artê êm de AndréVillas-Brias. porémeíiciente maioÍ interestécniiosquenãoapres€ntam a separao designer.7 l5 r 20cM. José Luís Pereira.

.. ^ of- 'n r..:...970 c $.tÁltco: Vr r . a R 1997 r E r.p g. E r A x cr I N 15466 f o @:e | | ct' .A 2 A B E u|r or e EÀr srsrFr ÀlÀ Nl ur . ÊlÍredoMonteiro ombo: rì.r- s0 n RE Cele A ND RT i Ë PR( .. Nlalu T0N' I' ES l2ll4 l3ll4.t. Liuj* o .t.SE Grrrl ro n u r Grr.IZ A NI} O. 95c/lr ' : UT IT ._ _.e_g__.As.Prof. z A H T T P : BR .. AS CoNDt) NsED Slr s PAr lr ..BoAS 2AB Eur r or l ( 2 I LTDA ) Z 5 3 5 2 0023. c o o Àt.r .ira!çaO' v ttlLiLlo-l E. il.Jt:To r .r r Lr vlr @.e^3I P Ro D UZ T DA No R to l )E Jl lt:r no NO 0uïor o ur 2003 P ri r.

sejampara instituições eventos. evita o etapismoque fatalmenteé pelasdemandas dia-a-dia profissional.é uma primeiraoportunidade para mergulhar fascinante no universo um dos de serviçosmais requisitados aos designersgráfioos Designde transportes Neville Jordan Larica ^ \:l wm@ .em enÍoques do parapossibilitar introdutórios didáticos. proÍissionais estudantes. no não deixade ladoo rigor metodológico exigidopor uma tareÍacomplexa como a da projetação sistemas identidade de de visualsejameles para microempresas grandes ou conglomerados. ou O profissional encontra aqui um guia consistente para o aperfeiçoamento sua atividade. de Gonheça tambéma sérieOficina Computação gráfica para designers G a mb aJ r. atropelado do Taipostura. entanto. e um para exercício contextualizado atividade da proÍessores. do partede uma apoiadaem sólidaexperiência.i l l ar ia Luísa Peón questões LivÍos que abordam recorrentes e contemporâneas design. metodologia enxutaque permiteo controle das variáveis aliadoà economia custose prazos.E. para o de estudante. e TipograÍia: uma apresentação LucyNiemeyer Design de advertências para embalagens C l á u d i aM o n t' A l v ã o Marketing no design gráfico C a rl a N i e me y e r Tipog raf i a pós-moderna J o ã o Pe d roJ a c o u e s Mobiliário Urbano C l a u d i aMo u rth é S i stemas i d entidade ViSUal ' de um m anuatobjetivop a pr ojetaçãodesisr em identidade abordando visual.MariaLuísaPeón. Viver de design Gilberto Strunck Guia de intormação sobre design Sylviode Olivira Planejamento de embalagens de papel J o s é L u i s P e re i ra Produção gráÍica para designers M a ri n aO l i v e i ra Com isso. desde questões administração projetos de de até a implantação sistema.