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INTERATIVIDADE E TV DIGITAl -Parte 1 Prof. Dr.

Armando Bulco

INTERATIVIDADE E TV DIGITAL
Prof. Dr. Armando Bulco Prof. da Faculdade de Comunicao da Universidade de Braslia Departamento de Audiovisual e Publicidade

INTRODUO De modo geral, como explicaria Freud1, s compreenderemos o hoje, amanh, justamente quando j tarde demais. O problema que quando conseguirmos entender o hoje, ontem, e explicar tudo amanh, infelizmente j depois de amanh... O desafio do emissor o produtor de contedo - por isto mesmo muito mais complexo do que a perspectiva comum do receptor. No se trata apenas de mudar de canal, desligar a TV ou de emitir uma opinio para a pesquisa que programas voc gostaria de assistir na TV? Mas sim de produzir e distribuir contedos e mensagens competitivas, isto , capazes de atrair e manter a ateno e o interesse dos receptores. Responda depressa: se voc fosse hoje um emissor e tivesse a sua prpria emissora, que programas de televiso voc produziria? na perspectiva de compreender as transformaes contemporneas na relao entre emissores e receptores que se situa este texto - um convite reflexo. uma tentativa de compreender, expressar e, sobretudo, provocar indagaes que julgamos indispensveis para atuar neste cenrio de implantao de sistemas de TV digital em especial o SBTVD. Questo bsica: Diante de tantas tecnologias, equipamentos, aplicativos, acessibilidade, interatividade, compresses, canal de retorno, midleware convergncias, etc., afinal o que que mesmo que faremos com tudo isto?
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Freud, Sigmund ( 1997). O Mal-estar na Civilizao, traduo de Jos Octvio de Aguiar Abreu, Imago, Rio de Janeiro.

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Perguntas que no deixam calar: Qual a diferena entre assistirmos em baixa, mdia ou alta definio a oferta de programao hoje disponvel? Ser que h uma oferta de contedo suficiente para atender multiplicao exponencial de canais. Do ponto de vista do espectador, ser que ele quer mesmo interagir? Afinal, o que isto a interatividade. Antes de prosseguir, faa voc mesmo um teste interativo analgico. De acordo com cada veculo ou meio citado, responda: isto muito ou pouco interativo.

Afinal, o que isto a interatividade ?

MUITO INTERATIVO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 LIVRO JORNAL TELGRAFO TELEFONE CINEMA RDIO RDIO AMADOR TELEVISO VDEO CD-ROM INTERNET DVD JORNAL DIGITAL CINEMA DIGITAL TV DIGITAL RDIO DIGITAL

POUCO INTERATIVO

O teste, de certa forma, expressa a compreenso implcita do leitor acerca do que seja a interatividade.

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De certa forma, com relao chegada da TV digital interativa, nos encontramos hoje naquela situao de quem aguarda ansiosamente a vinda de extraterrestre, sem desconfiar nem perceber que eles j se encontram entre ns. As TVs por assinatura j realizam hoje transmisses em plataforma digitais interativas e talvez este seja um bom caminho para nos aproximar hoje deste cenrio de futuro. Em suas diferentes plataformas, a TV digital hoje, integra ao meio aplicativos e interfaces capazes de proporcionar a interatividade local e remota, atravs da utilizao por parte do receptor de um canal de retorno, acionado a partir da prprio meio, utilizando como interface o controle remoto, o teclado, o joystic, etc. Portanto, para entendermos a relao entre TV Digital e Interatividade, necessrio distinguirmos diferentes graus de interatividade, verificando as transformaes nas relaes emissor /mensagem / receptor, atravs da proposio e anlise dos modelos de comunicao. Sobre a gide do acesso e democratizao dos meios de comunicao, o emerec2 o emissor / receptor, tem sua origem nas dcadas de 60, 70 e 80, quando os primeiros bens de produo e reproduo de mensagens tornam-se acessveis: a mquina de escrever, a rdio de alto-falante, a mquina fotogrfica, o gravador k7, o audiovisual com som sincrnico, a filmadora, a moviola e o projetor super-oito, o 16 mm, o mimegrafo, as rdios e TVs piratas analgicas compradas na Santa Ifignia. As diferenas entre o emerec de ontem e o de hoje, no so apenas de meios, mas de conceito e acesso: alm do acesso aos bens de produo udio-escrito-visual, o acesso a canais de distribuio de contedos. Neste sentido, o modelo de comunicao

unidirecional emissor/mensagem/canal/receptor pode e deve ser revisto e ampliado por


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Cloutier, Jean (1973) La communication audio-scripto-visuelle a l'heure des self-media Ou L'ere d'Emerec - French Edition, Les Presses de l'Universite de Montreal, Canad.

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um modelo de comunicao em rede, j estudado nos anos 60, 70, 80 e hoje, mais que nunca, atualssimo.

MODELOS DE COMUNICAO Comecemos pelo modelo tradicional:

Neste modelo, a relao possui um plo ativo e definido: O emissor. No sentido inverso, como plo passivo, a participao do emissor basicamente reativa e desprovida de um canal o feedback, ou retroalimentao. Tal relao, pode ser descrita como centralizada no emissor e caracterizada por fluxo unidirecional da informao: um emissor central que distribui uma mesma mensagem - um fluxo contnuo de imagens e sons - simultaneamente para vrios receptores

Afinal, o que isto a interatividade ?

RECEPTOR RECEPTOR

RECEPTOR

EMISSOR RECEPTOR RECEPTOR

RECEPTOR

RECEPTOR

MODELO DE COMUNICAO CENTRAL E UNIDIRECIONAL

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A TV em sua origem e tal qual a assistimos hoje exemplo deste modelo, caracterstico dos meios de comunicao de massa tradicionais. E importante novamente frisar: neste modelo de comunicao central e unidirecional, o processo de retroalimentao ainda que supostamente tenha incio no receptor, possui como plo ativo, na verdade o emissor, Situado porm no cenrio de intensa transio tecnolgica contemporneo, este modelo central e unidirecional convive com o surgimento e a larga utilizao de sistemas de comunicao em rede:

Afinal, o que isto a interatividade

EMISSOR/ RECEPTOR

EMISSOR/R ECEPTOR EMISSOR/ RECEPTOR

EMISSOR/ RECEPTOR

EMISSOR/ RECEPTOR

EMISSOR/ RECEPTOR

MODELO DE COMUNICAO EM REDE

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Qual seria ento o modelo de comunicao de uma TV Digital Interativa? Um modelo hbrido: um modelo de comunicao em rede com um comunicador central:

No interior deste universo digital torna-se necessrio distinguir a existncia de diferentes modos de interatividade: a interatividade plena, uma interatividade local e uma interatividade remota.

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