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Professor: Evandro F.

Gomes Equipe: Ednardo Ozilene Darlene Janaina Gardnia Eliane Manoel

ETAPAS DE UMA CAMPANHA PUBLICITRIA


O BRIEFING

CONCEPO DA CAMPANHA

ELABORAO DAS MENSAGENS

ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAO

EXECUO DA CAMPANHA

AVALIAO DA CAMPANHA

O BRIEFING
A palavra briefing vem do ingls, do verbo to brief que significa resumir, fazer a apresentao sumariada de alguma coisa. O briefing, na publicidade o resumo, o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agncia na elaborao de uma campanha publicitria. O briefing o ponto de partida de qualquer projeto, pois a oportunidade que o cliente tem de expor o problema a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra.

CARACTERSTICAS DO BRIEFING
No existe um modelo nico e definitivo de briefing, mas em linhas gerais um briefing deve conter informaes a respeito: Produto Mercado Consumidor Empresa Concorrentes Objetivos do cliente, etc. importante que o briefing contenha as informaes mais relevantes de acordo com a rea envolvida.

CONCEPO DA CAMPANHA

ELABORAO DAS MENSAGENS PUBLICITRIAS

A.

B. C.

Estratgia de criao ou copy strategy Criao Publicitria Execuo

ESTRATGIA DE CRIAO OU COPY


STRATEGY

Factos principais Objetivos Publicitrios Alvos Publicitrios Promessa: o atributo do produto, o benefcio ao consumidor e a identificao valorizadora ou gratificante Provas ou suportes da promessa Tom e personalidade da campanha Instrues e limitaes diversas

ATRIBUTOS DAS MENSAGENS


Contedo:

definido pela informao que se deseja transmitir. A quantidade de informao includa na mensagem pode ser definida pelo nmero de argumentos propostos considerados necessrios para obter a atitude positiva do pblico. a disposio ou forma que a mensagem assume. O princpio e o fim das mensagens so as partes mais importantes na disposio lgica de uma mensagem. A primeira, porque capta a ateno e a ltima leva ao.

Estrutura:

Formato: Concebido atravs do desenho e estilo da apresentao da informao, directamente relacionado com o meio seleccionado para a sua difuso. Deve ser forte e bem construda. Fonte: Tem a ver com a provenincia da mensagem: pode ser uma personagem irreal, algum desconhecido ou uma pessoa relacionada com aquela actividade ou simplesmente um lder de opinio.

TIPOS DE MENSAGENS

Denotativa: Constituda por objectos e signos que representam a informao desprovidos de carga emotiva ou afectiva ou referncias culturais. O conjunto de cores, formas e linhas captado pelo receptor, configura o material denotativo de um anncio.

Conotativa

ou Simbolica: Comunica a informao, destacando atributos e smbolos sem os relacionar directamente com os produtos ou servios anunciados.

ELEMENTOS DAS MENSAGENS

Elementos Verbais: Palavras

Elementos No Verbais: Ilustrao, Tipografia, Espaos em Branco, Movimento, Cor e Estrutura Grfica.

Vermelho
Associao material:

Guerra, sangue, sol, mulher, feridas, perigo, fogo, rubi.


Associao afetiva: Fora, energia, paixo, vulgaridade, coragem, violncia, calor, ao, agressividade.

Essa cor simboliza encontro, aproximao. Significa fora, virilidade, masculinidade, dinamismo.

Laranja
Associao material: Pr do sol, festa, laranja, luz, outono, aurora, raios solares. Associao afetiva: Tentao, prazer, alegria, energia, senso de humor, Advertncia. Laranja tem origem do persa narang. Simboliza o flamejar do fogo. Transborda irradiao e expanso.

Amarelo
Associao material: Palha, luz, vero, calor de luz solar, flores grandes. Associao afetiva: Alerta, cime, orgulho, egosmo, euforia, originalidade,iluminao, idealismo. o smbolo da luz que irradia em todas as direes. uma cor luminosa e muito forte para atrair a ateno, seja sozinho ou em conjunto com outras cores. feliz, vibrante, vivo.

Verde
Associao material: Frescor, primavera, bosques, guas claras, folhagem,mar, umidade. Associao afetiva: Bem-estar, sade, paz, juventude, crena, coragem,firmeza, serenidade, natureza. Cor universal da natureza. Tem frescor, harmonia e equilbrio. Cor calma, que no se dirige para nenhuma direo nem encerra algum elemento de alegria, tristeza ou paixo.

Azul Associao material: Frio, mar, cu, gelo, guas tranqilas, feminilidade. Associao afetiva: Verdade, afeto, paz, advertncia, serenidade, espao, infinito, fidelidade, sentimento, profundo. Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade. Mais claro, provoca uma sensao de frescura e higiene,principalmente quando na presena de branco.

Roxo
Associao material: Noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar, profundo. Associao afetiva: Fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade, dignidade, justia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma. Cor que possui um forte poder microbicida. Equivale a um pensamento meditativo e mstico, mistrio. Assim como o preto, remete a nobreza e poder.

Marrom
Associao material: Terra, guas lamacentas, outono, doena, sensualidade, desconforto. Associao afetiva: Pesar, melancolia, resistncia, vigor. Marrom do Francs( castanho ). Emana a impresso de algo macio, denso, compacto. Sugere segurana e solidez.

ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAO


TELEVISO IMPRENSA RDIO OUTDOOR MARKETING DIRETO INTERNET CINEMA NOVELA

EXECUO DA CAMPANHA

AVALIAO DA CAMPANHA
Os resultados de uma campanha publicitria podem ser avaliados pelo impacto e pela eficcia. O impacto avaliado de acordo com o seguinte:

Memorizao - determinar, por um lado, o nmero de indivduos do pblico-alvo que se recordam de ter visto ou ouvido a campanha, por outro quais os elementos em termos de imagens ou de mensagens escritas de que se recordar..

Atribuio - no conjunto dos indivduos que se recordam da campanha, quantas a identificam corretamente ao produto que era objeto da referida campanha. Compreenso - pretende avaliar em que medida todos os que estiveram em contacto com a campanha compreenderam, na realidade, as principais mensagens.

Credibilidade - das pessoas que compreenderam corretamente a mensagem, quantas aderem? Aceitao - pretende determinar quantas pessoas gostaram da campanha e de alguns dos seus componentes, como por exemplo personagens ou questes estticas e grficas. Incitao compra - tem como objetivo avaliar em que medida as pessoas expostas campanha a consideram convincente e se mostram dispostas a adquirir o produto.

PARA AVALIAR A EFICCIA DE UMA CAMPANHA, POR SUA VEZ, UTILIZAM-SE, SOBRETUDO, DOIS MTODOS:

Inquritos "antes - depois" - tm como objetivo medir as atitudes e os comportamentos que a campanha pretende alterar. Como o prprio nome indica, a primeira fase ocorre antes do incio da campanha e a segunda aps o seu trmino.

Tracking - trata-se de medir de forma permanente a evoluo da notoriedade e da imagem de uma marca/produto e dos seus principais concorrentes. Com base num questionrio igual para todos, entrevista-se ou interroga-se 100 ou 200 pessoas por semana durante um perodo pr-estabelecido.

VIDEO

FIM