A Crnica

Viver sem fumar como escrever sem pontuao. Pelo menos, para mim. A pequena cerimnia de acender um cigarro marca um "tempo": o princpio do dia, o princpio do trabalho, cada intervalo ou cada distraco, o alvio (ou o prazer) de acabar qualquer coisa, o almoo (quando almoo), o jantar (quando janto), o fim do dia, antes de fechar a luz, como um ponto pargrafo. O cigarro divide, acentua, encoraja, consola. Abre e fecha. uma estao e uma recapitulao. "J cheguei aqui. Falta ainda isto, isto e aquilo". Nas poucas vezes que tentei no fumar, tinha um sentimento de desordem, de arbitrariedade, de no saber passar de um frase a outra ou de um captulo ao captulo seguinte. Os fumadores, se repararem bem, no fumam ao acaso; fumam com ritmo. O cigarro tambm uma companhia. Sobretudo para quem trabalha sozinho. A maior parte das pessoas vai falando, pouco ou muito, durante o trabalho. Por necessidade ou por gozo prprio. Do "servio" intriga, h milhares de oportunidades para o grande e simptico exerccio de conhecer o prximo: para gostar dele ou para o detestar, para o observar, o comentar ou o intrigar. De porta fechada, frente de um computador ou de um livro, no h nada volta. A o cigarro ajuda. um fiel amigo: a pausa que torna o resto tolervel. E que, alm disso, recompensa uma boa ideia ou manifesta o entusiasmo ou a execrao pelo que se leu. Com quem se pode conversar seno com o cigarro? De certa maneira, o cigarro substitui a humanidade; e no me obriguem a fazer analogias. Mas, principalmente, fumar serve para pensar. Quando, a ler ou a escrever, paro a meio de uma pgina, porque me perdi num argumento ou no consigo imaginar como se continua, pego num cigarro e penso. No me levanto, no me agito, no abro a boca, no me distraio. Fumo e procuro com pacincia a asneira. O cigarro concentra e acalma. Restabelece, por assim dizer, a normalidade. E este efeito "normalizador" com certeza uma das suas maiores virtudes. No comecei a fumar para ser adulto ou "viril". Comecei a fumar porque sou horrorosamente tmido e porque o cigarro com certeza a maior defesa dos tmidos. Primeiro, porque ocupa as mos e simula um arzinho de -vontade. E, segundo, porque esconde e protege ou cria a iluso de que esconde e protege. Por detrs de um cigarro, o mundo parece mais seguro. Mesmo se andam por a a garantir que no. Vasco Pulido Valente in O Pblico

O Texto Publicitrio 1. Deve obedecer aos seguintes aspectos: AIDMA: ATENO INTERESSE DESEJO MEMORIZAO ACO

A Ateno - captar a ateno do pblico-alvo, normalmente pelo grafismo ou pela mensagem O Interesse - despertar o interesse, a curiosidade em conhecer o produto ou campanha O Desejo - criar o desejo de possuir o produto ou aderir a uma campanha A Memorizao - memorizar o produto, a marca, o slogan ou a mensagem publicitria A Aco - levar o consumidor a um comportamento (compra, adeso a uma campanha) 2. Deve ser constitudo por: Um SLOGAN texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua reteno na memria Uma IMAGEM - de preferncia a cores, para despertar a ateno. Um TEXTO DE ARGUMENTAO complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover. Um SMBOLO DA MARCA do produto 3. O texto publicitrio tem como objectivo primordial persuadir e incentivar o consumo. Para isso serve-se de vrios recursos estilsticos: - Aliterao - Onomatopeia - Rima - Repetio - Abundncia de adjectivos - etc. 4. Funes da linguagem predominantes - Funo apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo - Funo potica: uso de figuras de estilo (referidas em 3) Em resumo: Publicidade uma palavra que deriva do latim (publicum). uma tcnica que tem por objectivo promover a venda de produtos ou prestar servios. Baseia-se em trs princpios: Estudo do mercado deve conhecer-se bem o mercado, a concorrncia, para que a venda seja eficaz Marketing uso de tcnicas para convencer o receptor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoes, enviam-se amostras, etc. Motivao devem utilizar-se todos os processos para persuadir o consumidor