Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

Mdias digitais e a Nova Configurao dos Fenmenos de Distribuio de Moda.1

Maria Teresa de Moraes Weidlich 2 Mgda Cunha Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Resumo: As mdias digitais tm sido responsveis no s pela revoluo da comunicao como tambm pela reconfigurao da sociedade como um todo. Dessa forma, este ensaio visa a uma aproximao dos conceitos relacionados a este processo, como por exemplo o de Cultura da Convergncia proposto por Henry Jenkins, aos fenmenos relativos moda, que vm se manifestando atravs destas novas possibilidades e interfaces da comunicao. Com o intuito de propor caminhos para o entendimento de como essas mdias digitais agem: seja na mudana e construo de novos paradigmas sociais/comunicacionais, seja como vetores para o surgimento de novos fenmenos de distribuio da moda, utilizar-se- como objeto o streetstyle e suas manifestaes em diferentes canais de informao online como a fotografia de moda na rua do blog The Sartorialist e a revista online I-D. Palavras chave: mdias digitais; blogs; moda; streetstyle; identidade;

1.1 Convergncia Miditica e Informao A comunicao tal qual concebemos hoje est longe de ser previsvel, pelo contrrio, nunca foi to complexa. O grande salto aconteceu rapidamente, h 50 anos, em mdia. Na esteira de eventos que marcam esta evoluo, o surgimento da linguagem digital pode ser tratado como uma segunda ruptura nas formas de comunicao at ento conhecidas como rdio, jornais e televiso. Uma das tendncias que alavancou este processo, foi sem dvida o domnio do capitalismo no territrio global. Transmudam-se e ampliam-se as relaes de mercado, as pesquisas cientficas voltam-se para as novas tecnologias, aumentando o poder de alcance daquelas j existentes e provocando uma

Trabalho apresentado no DT 6 Contedos Digitais e Convergncias Tecnolgicas do XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul realizado de 31 de maio a 2 de junho de 2012.. 2 Aluna do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social Prticas Culturais e Imaginrios das Mdias PUCRS. ttzinha.weidlich@gmail.com

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

fuso nos meios de comunicao e nos modos como as pessoas consomem informao e cultura, dando-lhes, agora, a opo de escolher o que gostariam de ver, ouvir ou mesmo vestir. Este breve perodo de tempo, pautado pela descentralizao do poder, pelo enfraquecimento das instituies tradicionais, pela exaltao do indivduo, pelo surgimento de comunidades virtuais e pela facilidade de troca e de armazenamento de informao, rpida e instantnea, evoca o movimento que conhecemos hoje por convergncia da comunicao. A possibilidade de unir diferentes mdias em uma s, e a conseqente globalizao da informao, levando a uma reconfigurao nos modos de emisso e recepo, e, mais recentemente, ao seu deslocamento de acesso, do computador pessoal para os espaos pblicos, graas ao desenvolvimento das redes 3G, tecnologias Wi-fi e a hardwares como os tablets e smartphones, que reconduziram o processo de comunicao a um novo patamar, o da localidade. Para Castells (1999), a convergncia da informtica com as telecomunicaes dar origem ao que se vem chamando de sociedade da informao ou informacional, ou seja,
[...] um novo sistema de comunicao que fala cada vez mais uma lngua universal digital, tanto est promovendo a integrao global da produo e distribuio de palavras, sons e imagens de nossa cultura, como personalizando-os ao gostos e humores das identidades dos indivduos. As redes interativas de computadores esto crescendo exponencialmente criando novas formas e canais de comunicao, moldando a vida e ao mesmo tempo sendo moldada por elas (CASTELLS, 1999, p.53).

Assim, contam-se atualmente com diferentes formatos e contedos para os mais variados ambientes, todos pensados para serem funcionais dentro de um contexto local muito particular. Para Henry Jenkins, um dos principais estudiosos da convergncia atual, a coliso entre as velhas e as novas mdias a partir da web cria uma espcie de cultura da convergncia que est longe de ser simplificada por uma viso meramente tecnicista: Da passividade ao engajamento, a convergncia no ocorre por meio de aparelhos, e sim dentro do crebro dos consumidores individuais e em suas interaes sociais com os outros. ( JENKINS, 2011 pg. 43) partindo dessa mxima que o estudo da linguagem digital e suas imbricaes 2

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

nesse cenrio que insurge como prembulo para a exploso da cultura participativa sugerida por Jenkins, e suas consequentes implicaes na forma como se produz informao a partir das mdias digitais so essenciais para a compreenso dos fenmenos socioculturais atuais, especialmente os oriundos da moda, como o streetstyle, uma expresso urbana que tomou flego graas a esta nova construo da informao e da origem de um novo espao de interao entre os indivduos, a internet mvel, permeando quase todos os setores da vida humana e influenciando desde o consumo linguagem, e os modos de vida da sociedade atual.

1.2 Mdias digitais e os Novos Fenmenos de Distribuio de Moda Diante da brevialidade em que os contextos da comunicao se revelam atravs das mdias digitais, muitas lacunas permanecem dando ainda mais importncia s questes ligadas produo/ difuso de informao e ao imaginrio social atravs dos novos papis que os indivduos adquiriram na sociedade. e que passam a ser ainda mais discutidos no meio acadmico, haja vista a demanda crescente por informao, que pe em voga suas implicaes e usos. Ao reduzirem o tempo e condensarem o espao das relaes sociais, as novas tecnologias apresentam caractersticas de no-localidade, nas quais a transmisso da informao adquire uma velocidade ininterrupta: Com a disseminao facilitada da informao, criou-se um mercado voraz, em que o consumo ressignificado e galgado na volatilidade e efemeridade dos produtos, da moda, das tcnicas de produo, dos processos de trabalho, das idias e ideologias e dos valores e prticas estabelecidos (HARVEY, 2010, p. 03). A atual conjuntura de superao das expectativas futurolgicas j apontadas por tericos como Nicholas Negroponte (1999), que, em Vida Digital, deu pistas de como seria este momento, propondo que os meios de comunicao de massa seriam redefinidos por sistemas de transmisso e recepo da informao, personalizada e de entretenimento. Essa nova configurao abriu caminho para o desenvolvimento do hipertexto, designando a narrativa com alto grau de interconexo, vinculando a informao atravs da unio de vrias mdias em um suporte computacional, removendo as barreiras das pginas impressas e as geogrficas. O mundo no qual nos banhamos 3

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

um espao-tempo da comunicao, afirma o autor. Segundo Jenkins (2011), exatamente esta possibilidade de narrativa transmdia apontada por Negroponte (1999), que baseia o conceito de mdia participativa, segundo o qual os indivduos deixam de ser somente consumidores para atuar como produtores de informao, transitando livremente entre as mltiplas plataformas de mdia, podendo, ainda, cooperar com elas, migrando de uma para outra. Essa relao vai alm da mudana tecnolgica, pois abre um leque de correlao entre as tecnologias existentes, os mercados, as indstrias, os gneros e principalmente os pblicos, alterando a lgica pela qual os consumidores processam a notcia, o entretenimento. Afinal, quem um dia imaginou que a presena da comunicao seria tamanha, tornando-se capaz de agregar experincia urbana contempornea, um olhar especialmente voltado ao guarda roupa, que se reflete na indumentria das pessoas comuns nas cidades modernas? Os blogs de moda na rua evidenciam esta tendncia e vo alm das aparncias no que diz respeito informao, podendo constituir-se em peas chave para a expresso dos indivduos contemporneos, como tambm em ferramenta de mercado, para medir o grau de influncia deste novo meio de informar moda, especialmente para consumo. Para o autor Andr Lemos (2010) um dos grandes conceitos que marca a sociedade contempornea e que nos auxilia a compreende-la, o de socialidade. Oposto ao termo sociabilidade, difundido na modernidade, a socialidade d o tom dos agrupamentos urbanos no momento atual, enfatizando a instantaneidade e as relaes banais do cotidiano. Michel Maffesoli tambm problematiza este conceito, de forma que a socialidade se constitui para ele em,
um conjunto de prticas quotidianas que escapam ao controle social rgido, insistindo numa perspectiva hedonista, tribal, sem perspectivas futuristas, enraizando-se no presente. As relaes que compem a socialidade constituem o verdadeiro substrato de toda vida em sociedade, no s da sociedade contempornea, mas de toda vida em sociedade. So os momentos de despesa improdutiva, de engajamentos efmeros, de submisso da razo emoo de viver o estar junto" que agrega determinado corpo social (MAFFESOLI apud LEMOS, 2003, [s/p]).

Possivelmente quando a moda era considerada algo restrito aos nobres, ainda na Idade Mdia, sua realidade jamais seria problematizada. Porm, atualmente, graas a esta 4

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

crescente evoluo dos meios de comunicao e exploso das novas mdias, as mdias digitais no s garantiram uma maior mobilidade de conceitos ao redor do globo, mas tambm uma reestruturao da produo e um compartilhamento de informao especializada. A moda, que antes era restrita s passarelas e aos grandes e renomados estilistas da alta costura, comea a ter a urbanidade como inspirao, e o mote deste novo contexto social sem dvida as ferramentas que viabilizaram este fenmeno distinto de distribuio da moda, denominado bubble up
3

ou streestyle.

Baseado na teoria da pirmide invertida, ao contrrio do que se concebia como trickle down4 pelo qual a moda era distribuda de cima para baixo, ou seja, da passarela para o pblico em geral, em que a maioria dos eventos voltados ao mundo fashion eram pensados pelos estilistas, a fim transmitir diferentes valores e bens culturais ancorados em desfiles pensados sob os mais eclticos vieses, passando pela esttica da arte, da arquitetura e do design, mas nunca, pelas ruas o bubble up caracteriza a nova configurao dos fenmenos de distribuio de moda, tendo a rua como principal influncia.

The Street, itself a space of display also became a site for creativity- a kind of creativity which did no trickle from the top down, as Veblen (1899) and Simmel (1904) suggested, but rather bubble up (Polhemus 1994). The street came to signify a more authentic form of creativity, wich rather than remaining solely in the hands of the elite fashion designers, was avaible for all. (ROSSER, 2010 p. 163)

O streetstyle a nova tnica do cenrio urbano, que insurge como vetor de novas tendncias a partir das expresses das subculturas jovens como os punks. Over the course of the twentieth century, streetstyle came to infer the fashion of certain, mostly youth- based subcultures such as the Mods, the Teddy Boys, or the Punks. (Hebdige 1979; Pholhemus, 1994).5

Este momento to importante na histria da moda tambm possui seus mritos contidos na revoluo no s da comunicao, mas em um novo apelo social propiciado
3 4

Ebulio Gotejamento. 5 No decorrer do sculo XX o streetstyle veio inferir a moda de certos jovens, em sua maioria baseados em subculturas, como os Mods, os Teddy Boys (Subcultura do rock britnico dos anos 1950) e os Punks.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

pela Internet e pela conseqente ampliao das fontes de informao de uma maneira geral, mais recentemente representada pela mobilidade.

1.3 Streetstyle e Fotografia de Moda: Novas Tecnologias e o Apelo ao Consumo

O fenmeno da moda nas ruas surgiu na ltima dcada do sculo XX, a partir das tribos urbanas que, objetivando diferenciar-se do conceito de moda vendido pela sociedade, adaptaram caracteres distintos indumentria, como maneira de expressar sua rebeldia ou oposio ao sistema ( ex. calas rasgadas). Este por sua vez considerado um movimento anti-moda, como eram os punks, s veio a fortalecer o bubble up, sendo freqentemente utilizado como emblema dessa teoria. Aliado s novas tecnologias em ascenso, o movimento de moda na rua foi crescendo a medida que ganhava, dia a dia, um novo canal de expresso online, os blogs, dedicados a evidenciar o que as pessoas esto vestindo nas capitais do mundo, por meio de uma narrativa transmiditica. Graas primeiramente exploso da internet, dos computadores, das cmeras digitais pessoais, dos celulares que integram essas duas funes, da banda larga e de um estilo mais personalizado de se produzir contedo online, como os blogs, a moda assumiu diferentes contornos nas ltimas dcadas. Consolidou-se como mercado que se apropria das mais diversas ferramentas que a comunicao possa fornecer, para criar uma ponte de conexo com o pblico, que antes era bem mais previsvel. E exatamente a isso que o streetstyle remete. Para Jenkins, graas proliferao de canais e portabilidade das novas tecnologias de informtica e telecomunicaes estamos entrando numa era em que haver mdias em todos lugares, e isso s corrobora a idia de que, em um contexto muito especfico, a moda tambm est em todos os lugares, na medida em que se apropria dessas ferramentas para, das mais diversas formas, partilhar de uma relao de coexistncia com seus usurios. A medida que a informao invade os espaos pblicos, rompendo com algumas fronteiras espao-temporais atravs do acesso ubquo s redes, torna-se ainda mais fcil produzir contedo a partir de contextos locais, ou seja, o que acontece na moda atualmente um reflexo desta realidade. Nesse sentido as redes sociais como Twitter, 6

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

Facebook e Foursquare agem como suportes paralelos aos contedos dirigidos exclusivamente moda, pois esses espaos favorecem o compartilhamento de fotos e links e facilitam o caminho em direo aos blogs, aumentando consideravelmente a possibilidade de acessos, tornando-se, assim, um territrio recorrentemente explorado pelas grandes marcas devido sua proximidade com o pblico. A partir deste novo contexto, o que acontece nas principais passarelas das semanas de moda apenas um ingrediente do bolo. Fonte de inspirao tanto para o jornalismo de moda, quanto para os fotgrafos que representam este setor, a rua possui forte apelo social que freqentemente envolve e fascina muitos profissionais da moda como Scott Schuman, um dos pioneiros no streetstyle, assinando o global The Sartorialist. Para Esther Rosser em sua publicao, A critical look at The Sartorialist, a tendncia ou estratgia predominante no blog de Schuman foi documentar no to somente os fashion shows6, mas mais do que isto, o before and after, o antes e o depois, capturando a partir de sua seleo os melhores looks que circulavam pelas semanas de moda. Segundo o artigo, este ato contribuiu para a divulgao da moda, s que de uma maneira inovadora. Em seu livroThe Sartorialist, Schuman revela:
in one of my first photo editorial made for Elle october 2007, interviewers asked if streetstyle bloggers have affected the photography of glossy fashion magazines. I have found that most fashion editors are keyed into the minute social changes in visual images and have been very open to reflect this new way of shooting in the pages of their magazines.(SCHUMAN, Scott.2009, p.163)7

Contudo, necessrio compreender como as novas tecnologias operam em ambos os aspectos, configurando neste setor da sociedade novas expresses e estilos de vida pautados pela globalizao das tendncias, do consumo, da definio de um estilo prprio e da customizao dos objetos a partir da premissa: do it yourself. Citado por Jenkins em Culura da Convergncia, o presidente da Coca Cola, Steven J. Heyer em discurso para a revista Advertising Age, enumerou alguns dos problemas que prescindem de uma nova
6 7

Desfiles das principais temporadas de moda das capitais do mundo. Em um dos meus primeiros editoriais de moda feitos para Elle de outubro de 2011, entrevistadores perguntaram se os blogs de streetstyle afetaram a fotografia das revistas de moda tradicionais. Eu descobri que muitos dos editores de moda so guiados para as mudanas atuais em imagens visuais e tem sido muito abertos para refletir este novo modo de fotografar nas pginas de suas revistas. (SCHUMAN, Scott, The Sartorialist, 2009)

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

abordagem de comunicao das marcas com o pblico,

A fragmentao e proliferao das mdias e a consolidao da propriedade das mdias- que em breve sero seguidas por um indiscriminado unbundling ( desagregao, compartilhamento de redes e infra-estrutura entre as empresas locais de telefonia e outros prestadores de servios ex: banda larga para acesso a internet); a eroso dos mercados em massa; o poder dos consumidores, que agora possuem uma capacidade incomparvel de editar e enviar a publicidade e alterar as fraes do dia. A tendncia do consumidor customizao e personalizao em massa.(HEYER apud JENKINS, 2011 pg. 104)

A partir da preocupao de Heyer haja vista que suas estratgias mercadolgicas objetivam na maioria das vezes o domnio do envolvimento com o pblico ao constatar que a atual tendncia customizao reside principalmente nas novas mdias, teme-se sobre qual o papel da comunicao neste cenrio, e quais so os impactos desta nova configurao da informao de moda no imaginrio social. basicamente este questionamento que concerne o presente ensaio. Blogs como o The Sartorialist, ou mesmo os aplicativos para celular desenvolvidos a partir desta tendncia, podem ser considerados como uma nova mdia, alternativa s publicaes de moda e, portanto, a maneira das grandes marcas se aproximarem do pblico e aderirem a esta corrente que tende customizao. Ao constatar que a camada jovem da populao seria um potencial de consumo sem precedentes, os designers passaram a utilizar a rua como pano de fundo para a pesquisa de novas tendncias. Assim, paulatinamente, fotgrafos e veculos de moda, como a revista I-D, voltaram suas objetivas ao que estava nascendo ali. Concomitante ao surgimento dos blogs de moda, os ipods e iphones se tornaram ferramentas de auxilio da difuso dos conceitos relativos moda, principalmente ao seu mais recente fenmeno: a moda das ruas ou streetstyle.

1.4 Identidade Sociocultural e Imaginrio

medida que as pessoas foram se individualizando com a ascenso da sociedade capitalista, o consumo de bens culturais provindos dos mais diversos setores e a exaltao da individualidade como marca registrada auxiliaram a reproduo de estilos de vida 8

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

atravs do imaginrio da moda. Porm, as coisas mudaram de rumo quando as pessoas comuns comearam a viver a moda tais como as celebridades. Do simples desejo de consumir o que eles consomem, para realmente o faz-lo foi um passo, e o fetiche da glamorizao dos estilos de vida passou a ser um sonho comum em todos os extratos sociais. A mania por modelos, bem como a proliferao desmedida das colunas sociais, est ancorada na obsesso mais geral da sociedade contempornea pela celebridade, pela fama fcil, pela desesperada busca de visibilidade e de, finalmente, ter a iluso de ser algum. ( CALDAS, 2003) Para Maffesoli ( 2010), este desejo de pertencimento a dado grupo social se traduz pelo tribalismo, termo por ele proposto, que reitera a vontade de estar-junto e de compartilhar emoes comuns. O autor remete o conceito a uma cultura do sentimento, que seria formada a partir de relaes tcteis, por formas coletivas de empatia. Essa cultura no se inscreve mais em nenhuma finalidade, tendo como nica preocupao, o presente vivido coletivamente.
A eroso e o esgotamento da perspectiva individualista da modernidade so correlatos formao das mais diversas tribos contemporneas (fenmeno mundial). Atravs dos diversos "tribalismos" contemporneos, a organizao da sociedade cede lugar pouco a pouco, organicidade da socialidade, agora tribal e no mais racional ou contratual. Se na modernidade, afirma Maffesoli, o indivduo tinha uma funo, a pessoa ("persona") ps-moderna tem um papel, mesmo que efmero, hedonista ou cnico (LEMOS, 2010, p. 17).

Segundo Zygmunt Bauman, a partir da globalizao, o indivduo modificou a noo de si mesmo, substituiu uma viso de mundo slida e temerria com relao ao estado, para uma utopia lquida e libertria de auto-afirmao das identidades, dando margem e vazo para que as vestimentas se tornassem muito mais que simples peas dentro do guarda-roupa, atribuindo-lhes valores culturais e identitrios. A fluidez do mundo atual como trocar de roupa, um ato corriqueiro dos indivduos que, estimulados a ver um eu refletido em um espelho hedonista, criam imagens instantneas de si mesmo, como captar uma foto em uma cmera digital, e distribu-la nos mltiplos canais que o mundo online oferece. E o mercado da moda sobrevive atravs deste processo. Assim a possibilidade de criar o seu prprio look, enquadra-se nesta sociedade hedonista ou do espetculo como sugeriu Guy Debord, sendo mais uma janela aberta para 9

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

a construo de uma identidade em um grupo social ou tribo. Premissa fortalecida pelas facilidades de customizao e compartilhamento, no que se refere ao Ipod e posteriormente ao Iphone, as pessoas passaram a reservar parte do seu dia-a-dia na escolha das peas para compor sua indumentria. Um mix de estilos, a fim de criar um visual nico, prprio de dada personalidade ou esteretipo, que pode ter correlao com o fato das pessoas terem liberdade para customizar a prpria playlist e executar essas msicas a qualquer momento do dia-a-dia, a partir do Ipod, ainda no ano de seu lanamento, em 2000. Partindo desta relao, a revista I-D, uma das precursoras da cobertura de moda na rua, tomou como objeto as pessoas em trnsito em determinado local de uma metrpole, indicando na legenda da foto a marca das peas que compe o look, bem como a msica que tocava no Ipod naquele momento. Inaugurou, assim, um estilo particular de fotografia, que freqente recurso dos profissionais da moda, sejam fotgrafos ou jornalistas, constituindo o que se denominou de Straight up. O estilo responsvel por criar uma ponte entre o gosto pessoal do usurio em uma vitrine de preferncias, tanto no que diz respeito moda, quanto msica, comprovando que o consumo de ambas est intimamente ligado atravs destes dispositivos eletrnicos. Do Streetstyle ao Straigh up, de uma maneira sutil e indefectvel, ou mais do que evidente, a moda abandona o estereotipo de artigo de luxo e se consagra em objeto de primeira necessidade. Como Lipovetsky (2003) sugeriu: a moda a nossa segunda pele, uma segunda pele factvel, sujeita a variaes de acordo com a estao, com o lugar, com a mdia em que se apresenta.

REFERNCIAS : CALDAS, Drio. Observatrio de Sinais: Teoria e Prtica da Pesquisa em Tendncias. Rio de Janeiro: SENAC. CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede- a era da informao: economia, sociedade e cultura. So Paulo: Paz & Terra, 1999. JENKINS, Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2011. KAHNEY, Leander. The Cult of Ipod. San Francisco: No Starch Press, 2005. 10

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Chapec - SC 31/05 a 02/06/2012

HARVEY, David. Condio Ps Moderna. So Paulo: Loyola,1992. HEBDIGE, Dick. Subculture: The meaning of style. New York: Routledge, 2003. GODART, Frederic. Sociologia da Moda. So Paulo: SENAC, 2010. LEMOS, Andr. Cibercultura: tecnologia e vida social na cultura contempornea. Porto Alegre: Sulina, 2003. MAFFESOLI, Michel. Sobre o Nomadismo, vagabundagens ps-modernas. Rio de Janeiro: Record, 2001. NEGROPONTE, Nicholas. A Vida Digital. So Paulo: Companhia das Letras, 1999. POLHEMUS, Ted. Streetstyle. London: Thames e Hudson, 1994. SCHUMAN, Scott. The Sartorialist. United Kingdom: Penguim, 2009. SCOTT, Clive. The Spoken Image. London: Reaktion Books, 1999

REFERNCIAS COMPLEMENTARES: LEMOS, Andr. Cibercultura e Identidade: Em direo a uma cultura Copy Left. Disponvel em: http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/andrelemos/copyleft.pdf LEMOS, Andr. Cibercultura-Remix. Disponvel em: http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/andrelemos/remix.pdf RECUERO, Raquel Cunha. Comunidades Virtuais. Disponvel em: http://pontomidia.com.br/raquel/intercom2005.pdf ROESSER, Esther. Photographing Fashion: A critical look at The Sartorialist Disponvel em: http://www.imageandnarrative.be/index.php/imagenarrative/article/view/116/89 http://i-donline.com/ http://www.thesartorialist.com/

11