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Paola Fabres

Paola Fabres

Projeto Grfico de Capa e Miolo: Paola Fabres Direo Editorial: Mrlon Calza Reviso Editorial: Janice Mayer e Ubirajara Machado Produo Editorial: CopyStar

FABRES, Paola. O Design Grfico Contemporneo e suas Linguagens Visuais. Porto Alegre: Uniritter, 2011 Bibliografia ISBN 978 - 85 - 04 - 01560 - 4

Campos Porto Alegre Orfanatrfio, 555 Alto Terespolis - Porto Alegre / RS CEP 90840 - 440 (051) 3230 3333 / (051) 3027 7300

Paola Fabres

All of a sudden, an immensely vital and multi-faceted wave broke free. (...) Eccentricity and individual expression were much sought after and ceased to be looked down upon. Instead of concepts that had to win majorities, design was back offering cheeky and surprising design solutions.
Niklaus Troxler

SUMRIO
Prefcio ....................................................................................... 11 Introduo .................................................................................. 15 Heterogneo: A Hibridizao e a Heterogeneidade na Expresso Grfica Contempornea ........................................ 21 Caos Formal: A Informao e a Poluio Visual no Trabalho Grfico .................................................................... 41 Tipos: A Desconstruo e a Explorao Tipogrfica ..................... 55 Retr: Referncias e Historicismos na Criao Grfica ........................................................................... 75 Conceitualismo: A Reflexo e a Crtica como Discurso no Trabalho Grfico .................................................................... 91 Concluso ................................................................................. 107

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PREFCIO
Vivemos em um mundo de imagens. Desde os primrdios da civilizao at a vida de hoje o homem se apegou representao imagtica, tenha essa um fim comunicativo, simblico ou esttico. Essas imagens tem estado intimamente vinculadas ao contexto no qual se encontram. Temos a transposio de signos e smbolos ao longo do tempo e a reproduo de narrativas repetidas, entretanto, a produo criativa de um determinado momento atua como agente de seu tempo, colaborando sempre na construo da cultura visual de uma determinada poca e na representao da forma de expresso e reflexo de uma sociedade. No decorrer do tempo, ao longo das transformaes tecnolgicas, culturais e comportamentais da sociedade, altera-se a forma de pensamento do ser humano, assim como seu raciocnio criativo. Pode-se observar, durante a histria humana, essa relao direta entre indivduo, seu entorno e sua produo. O estudo sobre a expresso artstica ou, mais especificamente, sobre a produo grfica de uma sociedade no deve estar dissociado da anlise de seu contexto geral. O estudo desta contextualizao subentende a relevncia das mais variadas influncias, sejam elas no campo histrico, econmico, tecnolgico, geogrfico, filosfico ou cultural. Tal influncia afetar diretamente os cdigos da comunicao visual, vindo a construir, ento, as caractersticas e os estilos referentes produo criativa.

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Define-se aqui estilo como uma referncia feio especial tpica de um profissional, de um gnero, de uma escola ou de uma poca; na maioria das vezes, o termo apenas indica uma esttica visual dominante em uma poca e em um lugar determinado. Os estilos artsticos construram e caracterizaram suas pocas, respondendo formalmente ao perfil e viso de seu perodo. As transformaes da estrutura da sociedade, afetadas pela tecnologia, tem se apresentado de forma significativa e cada vez mais acelerada. Estaria, ento, o contexto atual, caracterizado por transformaes abismticas nos campos da tecnologia, da comunicao e da globalizao, causando qualquer tipo de inovao tambm no campo criativo? Seria possvel identificar um estilo na produo grfica nesse perodo contemporneo, ou teriam tambm os estilos se transformado ao longo do tempo, restando cada vez mais uma aglomerao de repertrios e informaes visuais dissociadas umas das outras? O presente livro busca, fundamentalmente, a discusso sobre o dilogo esttico que vem sendo comunicado nas ltimas dcadas e como se d a caracterizao dessa linguagem visual, visando a apresentao de trabalhos grficos que provoquem essas questes.

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INTRODUO
Em paralelo com o amadurecimento da atuao do design, cresce a quantidade de informao visual que o mundo nos prope. Sabe-se hoje que toda informao que nos atinge em um curto perodo de tempo equivale informao percebida de uma vida inteira da sociedade de 60 anos atrs. A cultura visual tem ampliado seus horizontes e se faz presente constantemente na vida cotidiana do ser humano. possvel observar no campo do design uma relao direta entre a sociedade e seu consumo. Tem seu prprio nascimento atrelado s caractersticas de uma sociedade capitalista e liberal que colaboraram com o aumento considervel do consumo atravs de necessidades cada vez mais presentes e subjetivas. O designer deve estar constantemente focado nas novas transformaes no comportamento humano, atento s novas questes ou novas necessidades da sociedade, sejam essas no mbito material ou intelectual. Percebe-se criaes grficas nos comerciais televisivos, em campanhas publicitrias, nos materiais grficos, nas superfcies txteis, nas interfaces grficas, nos livros, nos muros de ruas, entre outras vrias manifestaes da sociedade atual. O profissional da criao grfica possui um mundo de referncias em seu entorno e deve usufruir desse bombardeamento para alimentar seu repertrio visual. A criatividade est diretamente relacionada a uma postura ativa que provm de um olhar amplo, mas ao mesmo tempo atento e minucioso do mundo.

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Perante todo esse repertrio de informaes, o designer grfico ou profissional de criao deve praticar a busca pelo entendimento sobre as respostas criativas do seu entorno, inclusive sobre a produo grfica atual. O trabalho de design deve sempre observar o contexto social, relevar a transformao do pensamento do homem e as noes e discernimentos da compreenso de smbolo e imagem. Ao lidar com qualquer tipo de criao, informao ou comunicao visual, o conhecimento sobre as referncias externas aprofundar a abordagem de qualquer trabalho. possvel perceber, na ltima metade do sculo XX, uma nova organizao na sociedade, e o design grfico tambm atravessa essas mudanas. medida que entramos mais e mais na era digital, o design vai se transformando e passa a apresentar uma nova gerao de profissionais que questionam as formas de percepo existentes e as noes estabelecidas. A velocidade de metamorfose da expresso artstica e criativa vem se acelerando com o tempo. Atualmente, o banquete visualdas expresses grficas torna-se cada vez mais farto e, agora, o hibridismo apresenta-se como uma caracterstica recorrente da atualidade ao ser refletido na produo da sociedade. Percebe-se, atualmente, um pluralismo globalizado em termos de produo criativa, caracterizado pela ausncia de critrios cannicos e pelo conceito do tudo pode. Na verdade, deve-se buscar entender as grandes questes que do existncia a esse contexto marcado pela impossibilidade de categorias e pelo alargamento dos prprios limites da arte e da criao. O desenvolvimento da capacidade criativa e expressiva do homem tem se adiantado na traduo do mundo catico em que vivemos. A produo contempornea vem manifestando-se atravs da experimentao, da interatividade, da virtualidade e de questionamentos que pontuam novas configuraes artsticas. Ainda assim, as alternativas de solues grficas so infindveis, atribuindo esse quesito, em grande parte, questo tecnolgica. As possibilidades proporcionadas pelas

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ferramentas, softwares, maquinrios de impresso e tantas outras facilidades agregam ao designer uma infinita capacidade de expresso e maior agilidade no momento produtivo. O propsito deste livro proporcionar e estimular a busca por essa compreenso, de forma a enriquecer o conhecimento do leitor sobre a criao projetual e auxiliar no apenas no entendimento da expresso alheia, como no da sociedade atual em geral. A erudio sobre a identificao de inovaes que pontuam o repertrio atual de criao muito colaborar na formao de nossa bagagem criativa individual e auxiliar, cada vez mais, na produo de uma comunicao visual eficiente e atualizada no seu contexto.

O Mundo Contemporneo
O mundo mudou muito nos ltimos cinqenta anos, tanto que fica cada vez mais difcil encontrar pontos de tangncia que justifiquem agrupar em um mesmo captulo a realidade de dez ou quinze anos atrs com o mundo distante das dcadas de 1950 e 1960. Com o ingresso na era digital, ento, fica cada vez mais ntido que os velhos paradigmas j no servem mais. Os avanos da informtica vm impondo crescente fluidez nos processos de produo, consumo e uso; e, por conseguinte, alguns dos pressupostos mais caros do campo do design esto caindo por terra. Rafael Cardoso, 2OO8.

A partir das dcadas de 1970 e 1980, pode-se identificar a necessidade de observao da sociedade atravs de outros olhos. A produo e expresso criativa dessa poca sofrem grandes mudanas, nas quais conceitos j consagrados do universo grfico passam a ser reconsiderados. Esse perodo de transformao passa a exacerbar uma srie de questionamentos e contradies que estiveram sempre latentes, mas cuja resoluo antes era menos premente.

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A monotonia e pasteurizao do design ocidental vai comear a ser contestada a partir dos anos 60, quando jovens designers comeam a propor alternativas nodogmticas, mais descontradas (retorno ornamentao, ao simbolismo, ao humor e improvisao) para fugir da esterilidade das formas modernistas. O ps-modernismo no design uma reao intuitiva da nova gerao de designers aos excessos racionalistas e positivistas dos programadores visuais dos ps-guerra. Flvio Vincios Cauduro, 2000

Tem-se tambm, nessa poca, diversas ramificaes que propuseram a transformao da imagem e da comunicao, colaborando com a hibridizao de vocabulrios visuais em geral, inclusive no repertrio grfico. Segundo Roxane Jubert (2006), movimentos como o da Arte Pop, Arte Minimalista, Nova Figurao, Arte Pvera, Arte Conceitual, Fluxus, Land Art, Body Arte e Video Art foram alguns dos grupos ou manifestaes que no apenas alteraram os horizontes artsticos como tambm trouxeram ao design grfico um exemplo de liberdade criativa e discursiva, encorajando o mundo grfico a se readaptar e reorientar. A arte nesse novo perodo no mais se restringia apresentao formal e racional, buscando a autenticidade artstica. Pelo contrrio, o final do sculo XX foi marcado por uma nova concepo dentro da proposta criativa, uma vez que o artista comeou a se interessar muito mais pelo discurso por trs da obra, do que pelo resultado formal da obra em si. Ou seja, raciocnios como o processo criativo, os materiais e meios utilizados e a na rrativa crtica apresentada se tornavam peas-chave, sobrepondo-se ao objeto artstico. Isso resultou em uma arte muito mais livre, ampliando-se atravs de novos suportes e propondo um carter totalmente plural e hbrido da arte contempornea. evidente que o avano tecnolgico desse perodo colabora tambm com a composio de uma nova linguagem na criao artstica. Tecnologias como a imagem digital, a televiso, o cinema e o computador, que se tornaram presentes

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na sociedade contempornea, estimularam a potica criativa, colaborando com novas propostas na comunicao. Ao mesmo tempo em que a popularizao das tecnologias digitais injetou, sem sombra de dvida, uma grande dose de liberdade no exerccio do design, pode-se argumentar que ela tambm trouxe no seu bojo novos limites para a imaginao humana. A marca registrada da ps-modernidade o pluralismo, ou seja, a abertura para posturas novas e a tolerncia para posies divergentes. J no existe mais a pretenso de encontrar uma nica forma correta de fazer as coisas, uma nica soluo que resolva todos os problemas, nica narrativa que amarre todas as pontas. Na produo criativa, as regras j pr-concebidas passam a ser reavaliadas e a expresso grfica como um todo passa a sofrer marcantes transformaes inclusive no mbito formal e organizacional. Noes de legibilidade (na tipografia), de funcionalismo e a prpria idealizao de clareza e eficincia na comunicao so algumas das preocupaes que foram desafiadas, re-apropriadas e renovadas, principalmente pelo ponto de vista de uma maior liberdade de expresso e autonomia criativa. A comunicao imagtica, a partir do final do sculo XX e incio do sculo XXI, inspira um novo imaginrio, marcado pela retrica da inclusividade visual, provocando novas linguagens e caractersticas grfico-visuais. Representaes formais hbridas e com tcnicas heterogneas, o alto grau de informao visual no espao grfico, a desconstruo tipogrfica, historicismos e expresses retrs, e a crtica e a reflexo como discurso do trabalho grfico, so alguns exemplos de classificaes da esttica contempornea que observaremos a seguir.

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HETEROGNEO
A Hibridizao e a Heterogeneidade na Expresso Grfica Contempornea

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A visualidade contempornea tem como caracterstica primordial a fuso de elementos e linguagens, resultando em dimenses mltiplas da expresso grfica, mistura essa reprimida pela imagem moderna. A globalizao tambm um fator contribuinte para o surgimento do hibridismo na expresso grfica dos ltimos tempos, sendo ela a grande responsvel pela unificao de culturas na manifestao artstica e grfica. O acesso global de toda a comunicao visual, que leva ao mundo a informao criativa, produzida pelos mais diversos povos e pases, traz na cultura imagtica uma criao coletiva de tribos, facilitada pela tecnologia. O conceito de hibridizao, enseja analisar as manifestaes culturais como resultado da mistura dessas expresses, sem ver nisso uma perda de ordem ou valor. As imagens ps-modernas passaram a expressar cultivar uma linguagem heterognea, construda a partir da fuso de manifestaes grficas dspares, confundindo formas, traos e tcnicas variadas. Essas caractersticas se tornam freqentes nos trabalhos grficos da contemporaneidade e refletem a estrutura hbrida da sociedade atual, o que vem gerando uma outra concepo criativa causada pelo pluralismo cultural.

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Stephan Bundi Boll Design, projeto de cartaz virtual para o Teatro Biel Solothurn, Sua, 2008

Studio Boot, projeto editorial Samsam, revista infantil, Holanda, desde 1999

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Martin Venezky, stio virtual e cartaz para palestra, 2007

Rafal Lpez Castro y Germn Montalvo, cartaz de 70 anos Expo-Toledo, Mxico, 2010

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No matter how fast the computer can work, my imagination is always much faster. I follow the instincts of my senses or my imagination. (No importa quo rpido um computador trabalhe, minha imaginao sempre mais rpida. Eu sigo os instintos dos meus sentidos e da minha imaginao). Makoto Saito, 2002

Makoto Saito, cartaz para a empresa Tomato Bank Co., Japo, 1989

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Makoto Saito, cartaz para a empresa Alpha Cubic, Japo, 1993

Makoto Saito, cartaz para a empresa Alpha Cubic, Japo, 1987

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Makoto Saito, cartaz para a empresa Alpha Cubic, Japo, 1988

H uma tendncia nas imagens ps-modernas de cultivar a polissemia, a indeterminao, o que vem gerando uma outra concepo para os mitos contemporneos. A nova visualidade ps-moderna cada vez mais heterognea e complexa pela liberalidade e profuso dos pontos de vista dos discursos artsticos atuais, acrescidos dos novos meios de comunicao audiovisuais, de alcance global. Maria Beatriz Rahde e Flvio Vincios Caurudro, 2005

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Makoto Saito, cartaz para os 100 anos de aniversrio do colgio Kokura Technical High School, Japo, 1998

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Makoto Saito, cartaz para a empresa Toppan Printing Co., esquerda, e cartaz para The Massachusetts College of Art, direita, Japo, 1999

Makoto Saito, cartaz para Ginza Graphic Gallery, Japo, 1999

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A nova visualidade ps-moderna cada vez mais heterognea e complexa pela liberalidade e profuso dos pontos de vista dos discursos artsticos atuais, acrescidos dos novos meios de comunicao audiovisuais, de alcance global. Maria Beatriz Rahde e Flvio Vincios Cauduro, 2005

Natalya Sapojkova, poster para festival de Projetos Irrealistas de Design, Rssia, 1999

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Nancy Skolos e Thomas Wedel, cartaz para exposio de Nancy Skolos, Estados Unidos, 1996

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The profession of graphic design has drastically changed since 1980, much more than I anticipated. Our skills put us in a powerful position to shape and direct communication. (A profisso de design grfico mudou drasticamente desde 1980, muito mais do que eu antecipei. Nossas habilidades nos colocou em uma posio poderosa para moldar e direcionar a comunicao) Nancy Skolos, 2003

Nancy Skolos e Thomas Wedel, cartaz para empresa de impresso grfica Delphax Systems, Estados Unidos, 1987

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Jean Paul Goude, Vrtuelle, campanha publicitria Galerias La Fayette, Frana, 2001

A sociedade atual prope possibilidades de criao sem fim, em que todos os temas e tratamentos misturam-se, sem nenhum compromisso. Rafael Cardoso, 2008

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Jean Paul Goude, Vrtuelle, campanha publicitria Galerias La Fayette, Frana, 2001

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Alejandro Magallanes, cartaz de divulgao de workshop de ilustrao e cartaz de conferncia de Alejandro Magallanes na Frana, Mxico, 2008

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Alejandro Magallanes, cartaz de divulgao de workshop de desenho de cartazes e cartaz de mostra de desenhos contemporneos, Mxico, 2009 e 2010

As imagens contemporneas so naturalmente propensas mistura e combinao das mais desencontradas possibilidades expressivas visuais numa nica representao (mixagem de fotos com desenhos, com impressos, com gravuras, com tipografia, com escrita manual, com pinturas, com filmes, com videogravaes, com esculturas, com objetos tridimensionais, e assim por diante). Elas tambm costumam hibridar ou combinar simultaneamente estmulos sensoriais distintivos dos visuais (sonoros, tcteis, olfativos, gustativos, cinestsicos). Maria Beatriz Rahde e Flvio Vincios Cauduro, 2005

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Trabalhos de April Greiman, Estados Unidos, 2007

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Nada mais natural que a nova gerao de profissionais com ideias provocadoreas questione as formas de percepo existentes e as noes estabelecidas. Toda vez que acreditamos estar na vanguarda, percebemos que estamos apenas no comeo, e que o futuro um horizonte aberto. Philip Meggs, 2009

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CAOS FORMAL
A Informao e a Poluio Visual no Trabalho Grfico

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O sculo XX definiu-se pela saturao de imagens, pela poluio visual, pelo bombardeio da publicidade e pelo olhar como forma de consumo. De forma contrria ao lema moderno minimalista de less is more (menos mais), hoje se prolifera pela produo grfica a poluio formal, o excesso e a indefinio. O nmero excessivo de significantes visuais no espao da comunicao contempornea, atravs de representaes visuais, verbais, mistas e sobrepostas resulta, muitas vezes, em uma esttica de caos formal. Atravs dessa poluio de rudos e resduos de carter e expanso internacional, o designer permitese expressar a fragilidade da vida e da criao humana, relacionando-se mais intimamente ao indivduo e ao coletivo e suas imperfeies. O estdio britnico de design Tomato, atuante na dcada de 1990, apresenta exemplos de trabalhos com expressivos e caticos grafismos. Com profissionais da rea de design, da arte e da ilustrao, produziu muitos trabalhos de capas de lbum musicais apresentando sempre fragmentos grficos que apresentam dificuldade de leitura. A cena musical da dcada de 1990 em Seattle,

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denominada tambm pelo termo grunge, influenciou os designers da poca com sua esttica de desconstruo expressiva. Da mesma forma, o grupo Art Chantry, que resistiu ao uso da tecnologia digital, utilizava um estilo idiossincrtico que faz uso de letras e imagens apropriadas do mundo vernacular para criar composies com uma energia cinticaforte que atraiam o espectador (ESKILSON, 2007). Suas imagens, que misturavam tipografia com imagens e desenho, apresentavam uma forte carga de informao visual, muitas vezes beirando a proposta ilegvel e catica. Pode-se visualizar alguns exemplos desses trabalhos a partir da figura 7. David Carson tambm atuou na produo de trabalhos grficos desintegrados, mas revolucionou principalmente no mbito tipogrfico. A cena punk dos Estados Unidos e da Inglaterra tambm colaborou com a explorao da abordagem grfica catica, atravs de um esprito anquico e fortes influncias da composio Dda. Fotomontagem e colagens foram tcnicas bastante utilizadas e contribuiram com expresses agressivas e desorganizadas propostas pelo estilo. O designer Jamie Reid trouxe muitodessa atmosfera em seus trabalhos e inclusive Neville Brody tambm atuou atravs dessas linguagens.

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Art Chantry, cartaz Kustom Kulture, Condom Penis Cop, cartaz para sevio pblico e cartaz para Johnny Odonnell, Estados Unidos, 1994, 2002 e 2009

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Studio Boot, cartaz para marca Dolf Jansen, cartaz da palestra Studio Boot para o Graphic Design Museum e cartaz Vara Leids Cabaret Festival, Holanda, 2008 2010

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Nancy Skolos e Thomas Wedel, cataz para marca The Merchandise Mart, Estados Unidos, 1991

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Neville Brody, projeto editorial The Graphic Language of Neville Brody, Estados Unidos, 1990

A ps-modernidade est centrada na afirmao individual da liberdade, trazendo consigo a perda da segurana, da ordem e da harmonia. Ana Claudia Gruszynski, 2000

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Carson descartou princpios cristalizados como o grid, hierarquia de informaes, leiaute consistente e padres tipogrficos; em vez disso, optou por explorar as possibilidades expressivas de cada objeto e de cada pgina dupla, rejeitando noes convencionais de sintaxe e imagens tipogrficas. Ele costumava espaar as letras dos ttulos de seus artigos de maneira irregular ou os dispunha em sequncias antes expressivas que normativas. Tambm exigia que o leitor decifrasse sua mensagem fatiando partes das letras. Os tipos de textos de Carson muitas vezes desafiavam os critrios fundamentais de legibilidade Philip Meggs, 2009.

David Carson, projeto editorial David Carson recent Werk, e projeto editorial Ray Gun, Estados Unidos, 2004 e 1994

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Paula Scher, Map Paintings (pinturas de mapas), Estados Unidos, 2000 e 1998

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Paula Scher, Map Paintings (pinturas de mapas), Estados Unidos, 1999

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TIPOS

A Desconstruo e Explorao Tipogrfica

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O estudo sobre a criao e utilizao tipogrfica permanece freqente nos trabalhos grficos contemporneos. A expresso tipogrfica nos dias de hoje diverge-se evidentemente da expresso moderna, uma vez que conceitos de ordem, diagramao, legibilidade e visibilidade so transgredidos em nome da livre experimentao que prioriza a atrao esttica sobre a eficincia da mensagem grfica. O grande percussor da desconstruo formal e tipogrfica David Carson, figura polmica que surgiu na dcada de 1990 e trabalhou em projetos grficos editoriais criando ambientes espaciais instveis, cinticos e dinmicos no qual haviam imagens e tipos sobrepostos e esmaecidos. Muitos designers trabalharam com a nfase do estudo tipogrfico nos materiais grficos e persistem explorando at os dias de hoje. Figuras como NiklausTroxler, Jianping He e Karl Dominic inseriram a tipografia como grande elemento discursivo em suas obras, principalmente nos trabalhos de cartazes. Designers como Uwe Loesche, Hideki Nakajima, propuseram a tipografia em uma linguagem mais conceitual, desenvolvendo o carter potico dos tipos em seus trabalhos. E no podemos esquecer tambm dos experimentalismos de Stefan Sagmeister, a representao dinmica e inovadora dos tipos nos trabalhos

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de Neville Brody. Esses e muitos outros designers especularam o elemento tipogrfico muito alm de seu propsito textual informativo. Compuseram imagens atravs de textos, criaram ambientes dinmicos atravs do uso de espaos, e entrecruzaram os limites entre a tipografia e o desenho ilustrativo. Na maioria dos casos, abre-se mo das idias convencionais de beleza em favor de combinaes tensas de texturas e expresses grficas. A palavra desconstruo
Robert Slimbach, cartaz tipogrfico, Estados Unidos, 1994

descreve a quebra dessas estruturas pr-concebidas e utiliza a conveno formal como ponto de partida para novas maneiras de estabelecer ligaes verbais e visuais entre imagem e linguagem.

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Michael Bierut, srie de cartazes simpsio, para Yale School of Architecture, Estados Unidos, Melchior Imboden, cartaz para exibio fotogrfica, Sua, 2008

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John Maeda, cartaz Meanings of Realm (Significados de Realm), Estados Unidos, 2005

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Uwe Loesch, Nur Fliegen its schoner (Somente Voar muito belo) cartaz para exposio de projetos prprios, Alemanha, 2003

Uwe Loesch, Eigensinn macht Spa (Teimosia Divertido) cartaz para Klingspor Museum, Alemanha, 2009

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Jianping He, cartaz de exibio solo em Kuala Lumpur, China, 2004

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Jianping He, cartaz tipogrfico, China, 2004

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Catherine Zask, cartaz para Concerto Sauvage, Frana, 2007

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Edward Fella, flyers de anncios de palestras e exposies, Estados Unidos, 1990

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Norm, cartaz da srie Superficial (Superficial), Sua, 2008

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Phillipe Apeloig, cartaz para a Exposio Beteaux Sur lEau, Rivires et Canaux (Barcos na gua, rios e canais) em Rouen, Frana, 2003

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Thonik, Assinatura Visual VPRO, Holanda, 2008

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Thonik, cartaz de exposio Solo, Spiral em Tkio, Holanda, 2009

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Trabalhos de Stefan Sagmeister, fachada loja Douglas, capa de cd do artista Lou Reed, cartaz de conferncia para AIGA e projeto editorial Made You Look, Austria, desde 1990

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Stefan Sagmeister, cartaz para palestra para AIGA em Michigan, Austria, 1999

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RETR
Referncias e Historicismos na Criao Grfica

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Pode-se afirmar que, a criao muitas vezes provm de uma reunio de referncias e repertrios, armazenados e acessados, seja de forma consciente ou no, j que o nmero abusivo de informaes visuais que nos atinge hoje em dia cria uma impossibilidade de controle. Ainda assim, podemos identificar uma caracterstica especfica dentro das linguagens grficas contemporneas, intimamente relacionadas a um tipo de historicismo de estilos j explorados. Isso pode ser visvel em trabalhos atuais que refletem grafismos semelhantes ao traado orgnico Art Dco, ilustraes psicodlicas, tipografias inspiradas em outras pocas como os tipos gticos, clssicos ou barrocos e at abordagens semelhantes a movimentos como o Construtivismo russo.

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Shepard Fairey, material grfico da campanha eleitoral de Barack Obama, 2008

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Finalmente essas representaes no se preocupam com a sua impureza estilstica ou com o fato de no serem inditas e originais, pois no contemporneo considera-se que essas representaes nostlgicas ou retrs incorporam caractersticas ou detalhes que so intertextualizaes, citaes, emulaes de signos de outras pocas e lugares. Maria Beatriz Rahde e Flvio Vincios Cauduro 2005.

Milton Glaser, projeto de Calendrio para o Aeroporto Internacional de Peoria, Estados Unidos, 2010

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Milton Glaser, projeto de Calendrio para o Aeroporto Internacional de Peoria, Estados Unidos, 2010

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Rocco Piscatello, cartaz para programa de visitao artstica, pelo Fashion Institute of Technology, Estados Unidos, 2002

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Alain Le Quernec, cartaz para pera de Puccini, La Tosca, Frana, 1995

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Shigeo Fukunda, cartaz de exposio internacional em homenagem Henri Tolousse-Lautrec, Japo, 2001

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James Victore, cartaz de exposio internacional em homenagem Henri Tolousse-Lautrec, Estados Unidos, 2001

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V. Golubenco, cartaz musical para Igor Matviencos Production Center, Rssia, 2001

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V. Golubenco, cartaz musical para Igor Matviencos Production Center, Rssia, 2001

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Andrea Palermo, cartaz de manifesto, Italia, 2010

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Paula Scher, cartaz Best of Jazz (Melhor do Jaz), para CBS, Estados Unidos, 2000

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Niklaus Troxler, cartaz para Maryland Institute College of Art, 2009

Paula Scher, cartaz musical para o Teatro Pblico, Estados Unidos

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Paula Scher, cartaz Bring in Da Noise (Traga o Barulho), para o Teatro Pblico e cartaz musical para concerto, Estados Unidos, 1995

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Carin Goldberg, capa de CD do grupo musical The Dandy Warhol, Welcome To The Monkey House, Estados Unidos, 2006

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Wladyslaw Pluta, cartaz para exposio Image of Jazz in Polish Posters (Imagem do Jazz em Cartazes Poloneses), hungria, 2002

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CONCEITUALISMO
A Reflexo e a Crtica como Discurso no Trabalho Grfico

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Pode-se perceber tambm, na expresso grfica contempornea, uma abordagem conceitual de trabalhos em circulao no mercado. Esse perfil conceitual se refere uma idia ou mensagem pelo o qual ser comunicado o trabalho vigente. Segundo Andrew Haslam (2007), o pensamento conceitual por traz da obra grfica tambm chamado de idia grfica e definido pelo pensamento reduzido, no lugar de expandido. Ou seja, utilizam-se idias complexas sintetizadas em uma representao grfico-visual sucinta e vigorosa. A utilizao do pensamento conceitual ao longo de uma manifestao grfica abriu espao tambm para muitos trabalhos de cunho poltico e filosfico, resultando em uma linguagem, muitas vezes, contestadora. possvel estabelecer uma relao entre essas caractersticas semnticas com a linguagem dadasta, que introduziu o valor do humor e do fator surpreendente no contedo visual, como esttica atrativa e incitante.

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Luba Lukova, cartazes de manifesto, Bulgria, 2009

O trabalho grfico conceitualista no raro usa duas ou mais idias para lanar luz sobre uma terceira; faz uso de trocadilhos, paradoxos, clichs, metforas e alegorias. Normalmente arguto, inteligente e divertido mas precisa ser transmitido com preciso, na medida em que conta com que o designer e o pblico-alvo compartilhem de uma sutil compreenso da imagem e do jogo de palavras Andrew Haslam, 2007.

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Luba Lukova, cartazes de manifesto, Bulgria, desde 1999

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Fang Chen cartaz para Lahti Poster Biennial, Victory (Bienal de Cartazes de Lahiti, Vitria) China, 1999

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Yarom Vardimon, cartaz para Lahti Poster Biennial, Peace (Bienal de Cartazes de Lahiti, Paz) Israel, 1999

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Alain Le Quernec, cartaz para Boycott Total, festival pro-ecologia, Frana, 1999

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Alain Le Quernec, cartaz de protesto pedofilia, Frana, 1998

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Chaz Maviyane Davies, Zimbabwe, 2009

Jianping He, China, 2009

Os projetos de design passaram a ser menos calculistas e mais instintivos, muitas vezes irnicos, quase sempre provocantes e muito criativos. Essa tendncia foi gradualmente se espalhando pelo mundo ocidental, principalmente por permitir uma maior flexibilidade de estilo, um melhor aproveitamento da cultura visual local e uma maior contribuio da improvisao do designer, caractersticas estas que eram reprimidas pelo estilo modernista, at ento dominante.
Cauduro, 2000

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Joe Scorsone Alice Drueding, Estados Unidos, 2009

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Alejandro Magallanes, Mxico, 2009

Mirko Ilic, Bosnia, 2007

Hong Wang, China, 2009 Migliang Li, China, 2010

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Marco Valentini, cartaz de manifesto, Italia, 2009

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Patrick Staudt srie de cartazes Simplicity (Simplicidade), Estados Unidos, 2009

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CONCLUSO
Partindo de uma pesquisa sobre aspectos histricos, culturais e formais sobre a construo da identidade do design grfico e sua transformao ao longo dos anos, reuniu-se um material de trabalhos grficos de designers da contemporaneidade, objetivando a discusso sobre a esttica visual proposta no perodo atual. As classificaes da esttica contempornea foram organizadas objetivando melhor ilustrar aspectos originais da poca atual. importante ressaltar tambm que as classificaes visuais propostas neste projeto no so absolutas. Apresentaram-se aqui categorias caractersticas da esttica do design grfico contemporneo, julgadas pertinentes para avaliar as transformaes formais e conceituais do design em relao identidade grfica moderna, mas que no necessariamente serviro como consideraes nicas de um determinado trabalho. Um material grfico pode trazer mais de uma (ou todas) classificao em sua soluo grfica, expressando um aspecto hbrido, com desconstrues tipogrficas, trazendo abordagens histricas e um contedo crtico e provocativo em meio uma proposta grfica catica. O design grfico da ltima dcada, porm, uma arena mais complexa, com um campo de atuao muito mais nivelado. As fronteiras entre vrias disciplinas visuais tambm passaram a ser cada vez mais indistintas (MEGGS, 2009, p. 08).

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O livro elaborado objetiva o auxlio aos interessados na rea de criao imagtica, atravs de um espao de pesquisa de referenciais e repertrios grficos contemporneos. De certa forma, ajuda na construo de uma bagagem criativa, imprescindvel ao profissional de criao visual. O livro busca no apenas servir como fonte de inspirao criativa, como tambm de informao e conhecimento, atravs da apresentao de trabalhos reconhecidos e conceituados dentro do universo de design grfico. Pode servir como estmulo de despreendimento ao profissional apegado normas anteriores pr-concebidas, assim como incentivo ao encontro com uma forma de manifestao prpria e autntica. Antes de tudo, este livro procura ser nada mais que um exemplo da representao grfica espelhada no perodo contemporneo. Conforme coloca Niklaus Troxler, designer suo atuante desde a dcada de 1970, no livro de Maia Francisco (2009), The Sourcebook of Contemporary Design: Suddenly, the experimental aspect turned to be the focal point. There seemed to be no bounds to creative playfulness and free integration of typographic and illustrative material. Graphic design turned to be the focus of attention in visual communication (De repente, o aspecto experimental tornouse o foco principal. No parecia haver limites para brincadeiras criativas e livres integraes entre tipografia e material ilustrativo. O design grfico passou a ser o foco de ateno na comunicao visual).

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As imagens deste livro foram adquiridas atravs de stios virtuais divulgadores de trabalhos grficos, portiflios online de designers, assim como tambm atravs de livros e edies peridicas.

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REFERNCIAS
CARDOSO, Rafael. Uma Introduo Histria do Design. So Paulo: Edgar Blucher LTDA, 2002. CAUDURO, Flvio Vincius. Design Grfico & Ps Modernidade. Revista FAMECOS, n 13. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2000. CHARLOTTE; FIELL, Peter. Graphic Design Now. Barcelona: Taschen, 2003 ESKILSON, Stephan F. Graphic Design A New History. London: Laurence King Publishing, 2007. FRANCISCO, Maia. The Sourcebook of Contemporary Graphic Design. Barcelona: Collins Design, 2009 GODFREY, Jason. Bibliogrfico: 100 livros clssicos sobre design grfico. So Paulo: Cosac Naify, 2009. GRUSZYNSKY, Ana Cludia. A Imagem da Palavra. Rio de Janeiro: Novas Idias, 2007.

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__________________. Design Grfico: do Invisvel ao Ilegvel. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. HASLAM, Andrew. O Livro e o Designer II: Como criar e produzir livros. So Paulo: Rosari, 2007. HURLBURT, Allen. Layout: O Design da Pgina Impressa. So Paulo, 2002. JUBERT, Roxane. Typography and Graphic Design: From Antiquity to the Present. Paris: Flammarion, 2006. MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. So Paulo: Cosac Naify, 2009. RAHDE e CAUDURO, Maria Beatriz Furtado e Flvio Vincios. Algumas caractersticas das imagens contemporneas. Porto Alegre: Unisinos, 2005. SCHNEIDER, Beat. Design - Uma introduo: O Design no Contexto Social, Cultural e Econmico. So Paulo: Edgard Blucher, 2010. PEDERSEN, Martin B. Graphis: The International Journal of Design and Communication. New York: Masterfile, 2002.

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Papel Couch fosco 180m/g Tipografia de ttulos: Tall Films Extended Tipografia de textos: Frutiguer LT Std Condensed

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