Las Imgenes de la Mujer en la Actualidad: Hacia una nueva perspectiva

Jessica Roco Ortiz Henderson Lic. en Diseo de la Comunicacin Grfica

Universidad Nacional Autnoma de Mxico Escuela Nacional de Artes Plsticas

Posgrado en Diseo y Comunicacin Visual

1. Planteamiento del problema En la actualidad, gran parte de las imgenes que nos acompaan a lo largo de nuestra vida y que vemos en televisin, carteles y revistas, estn determinadas por las marcas. La publicidad en estos tiempos, juega un papel determinante en la asignacin de roles y pautas de comportamiento en la sociedad. En las campaas publicitarias dirigidas a mujeres, las imgenes que se nos han mostrado a travs del tiempo han cambiado de forma y presentacin, pero el concepto sigue siendo el mismo. Si observamos los anuncios dirigidos al sexo femenino de los aos 60`s y los de la actualidad, nos damos cuenta que las marcas han construido gran parte de lo que la mujer debe ser y se han ocupado de ello asumiendo un papel de aliadas que resolvern los problemas del pblico mediante la edificacin de imgenes que giran en torno a alcanzar la felicidad y completar su yo mediante el consumo de cierto producto. A partir de la revolucin feminista de los 70s, las imgenes en los anuncios empezaron a proyectar aspectos de la vida de las mujeres que antes no se tomaban en cuenta, como su posicin en el trabajo y aspectos sobre su sexualidad que antes era imposible observar. Sin embargo, estos nuevos papeles que ocupan los anunciantes, no la desprenden de lo que pareciera ser su actuacin primordial en la vida que es el ser madre y principal personaje en la formacin de una familia, al exaltar valores como la delicadeza, la sensibilidad y la comprensin, factores paradjicos con respecto a los mensajes de mujer exitosa, independiente y audaz que emiten a su vez. La dualidad de los mensajes en las imgenes dirigidas a mujeres han hecho de ella una super mujer , representada con una figura estilizada y esbelta, siempre preocupada por su aspecto y proyeccin hacia quien la ve y construyendo su propia imagen, a travs de dos vertientes: la primera, el espectador que siempre es testigo y vigilante, y la segunda, el cmo se ve ella misma a travs de los estereotipos generados, preocupada por estar siempre bella, de acuerdo

a los parmetros que se imponen, pues dan a entender que es solo a partir de lo visual, (la belleza, elegancia, moda, etc.) desde donde radica su importancia como mujer. Desde este punto de vista, las representaciones de la mujer en las imgenes siguen situndola en desventaja con respecto al hombre, aun cuando las mujeres se han insertado en mbitos sociales en donde antes era imposible ubicarla. Incluso en aquellos espacios en donde ella pudiera cambiar esta situacin, por ejemplo, las publicistas, las diseadoras, mercadlogas e incluso las pintoras, pues es un campo que aun no ha sido explorado y difundido con la importancia que debiera.

2. Objetivos Debido a la importancia de las imgenes en la formacin de roles y comportamientos en una sociedad, considero elemental realizar esta investigacin, la cual apunta a analizar y explicar el proceso de formacin de las imgenes acerca de las mujeres, mediante el estudio de cada uno de los objetos que la conforman y la significacin general de la misma, para examinar posteriormente la percepcin de quienes la ven. Esto lo llevar a cabo apoyndome en la teora de la Gestalt para descomponer las imgenes y concebir los objetos en cuanto partes integrantes de procesos de ndole global (Zamora, 2007, 193), y basndome en un anlisis semitico que me encamine a la aproximacin de la percepcin de las imgenes por medio del estudio de los signos. Para lograr esta investigacin, pretendo hacer un breve repaso de las imgenes mas famosas y representativas de mujeres a partir de los aos 70s (que es cuando empieza a tomar fuerza el movimiento feminista) y posteriormente analizar las imgenes que comnmente nos acompaan a lo largo de nuestra vida en la actualidad en revistas, y carteles, (el enfoque hacia

material impreso es para delimitar el objeto de estudio, pues el abarcar tambin otros medios como la televisin o el cine, requerira mucho mas tiempo). Y finalmente, indagar sobre las artistas y productoras de imgenes en la actualidad que han tomado conciencia de la problemtica de gnero en las figuraciones contemporneas y han logrado elaborar imgenes desde nuevas perspectivas. Este anlisis, est encaminado a mirar a travs de estas nuevas propuestas de representacin de la mujer, que haban de ella y a partir de ella, desde su propia mirada y de camino a formar representaciones que construyan un panorama que promueva la equidad de gnero. Pretendo retomar estas imgenes y proponer piezas de diseo, especficamente el collage, que promueva estas propuestas favorecedoras del cambio social real en la problemtica de gnero, mediante la apropiacin de las mimas. De esta forma, dar a conocer a un mayor numero de personas el trabajo de estas artistas que contribuyen en esta labor desde los terrenos de lo visual, pero agregndole mi propio estilo, dando lugar a nuevas piezas de diseo.

3. Antecedentes del Problema Todos los mbitos de nuestra vida estn siempre saturados por imgenes creadas por las empresas: las calles, las universidades y hasta el propio hogar. Es decir que hacia donde miremos estas imgenes se exhiben como otra realidad que cumple una labor adems de la venta de un producto, que es la formacin de valores y opiniones, la creacin de expectativas sociales y culturales y que se vuelven factor decisivo en la toma de decisiones educativas y sociales. Cualquier persona tiene acceso a las imgenes, basta con abrir y ojear una revista y encontrarse con cualquier anuncio, en el que encontraremos todo un panorama de colores y formas con diferentes significados y multiplicidad de smbolos que el espectador puede apreciar e interpretar sin demasiado

esfuerzo. Es esta agrupacin de signos y smbolos y los mensajes que emiten, los que han transmitido significados que han contribuido a generar ciertos patrones estereotipados que el paso del tiempo y con las luchas feministas no se han podido borrar, pues se siguen planteando estereotipos de la mujer ideal que solo refuerzan la funcionalidad del sistema que nos gobierna. Como consecuencia de esto, en la actualidad no estamos familiarizados con la visin de mujeres que hoy en da han tomado conciencia de esto, y estn trabajando desde sus propias trincheras en el campo de lo visual, como las fotgrafas o las pintoras, para aportar sus propias miradas de camino a abrir mejores panoramas para la representacin de la mujer, principalmente por que no existe difusin suficiente de las mismas.

3. Proposicin o hiptesis Este anlisis pretende ser el hilo conductor que me permita producir, por medio de la apropiacin de imgenes, una propuesta grfica basada en el collage, que agrupe planteamientos visuales de mujeres mexicanas conscientes de la problemtica de gnero, tal como los de la pintora Magali Lara y la fotgrafa Lucero Gonzales, ambas de nacionalidad mexicana y con un notable inters por la posicin de la mujer en la actualidad. El entramado de formas del collage construirn un universo que evocar las diferentes ideas de mujeres que hoy en da estn tratando de hacer una aportacin en este campo, mediante la reproduccin de una grfica cuyo enfoque estar dado a partir de esta concientizacin y construccin del sujeto femenino como tal, por l mismo, y no a partir de los estereotipos de gnero tan hondamente arraigados en nuestra cultura. Como diseadora de la comunicacin grfica, pretendo que estos cartelescollages, sirvan para difundir la visin de estas mujeres que actualmente estn

trabajando para posicionar al gnero en un lugar mas objetivo, y aportar esta visin al campo del diseo y la comunicacin, en donde se site a la mujer en lugares donde se le valore y se le represente por sus vivencias y logros, y no solo a travs de perspectivas que se han establecido histricamente a travs de una ptica masculina.

4. Estrategias de produccin y perspectivas terico metodolgicas Desde la segunda mitad del siglo pasado los estudios de gnero y el feminismo han dado cuenta, en numerosas investigaciones, de las representaciones sexistas y estereotipadas de la mujer tanto en diferentes medios de comunicacin, como en la publicidad. Al revisar los estudios realizados por la norteamericana Gaye Tuchman uno puede constatar el cmo las imgenes de las mujeres en los aos sesenta del siglo XX tendan a ser las del ama de casa, madres, objetos ornamentales o de nias que requeran de proteccin por lo que la autora conclua que las mujeres eran aniquiladas simblicamente. Otro estudio semejante es el de Richard Allen (1990), en el que analiza diversas fotografas de mujeres soldados estadounidenses que aparecan en revistas dirigidas al sexo femenino, las cuales, a pesar de su naturaleza de tipo blico, no estaban exentas de cierto toque sexual o en su defecto, tenan de alguna forma un lazo con el tema de la maternidad o el matrimonio. Tomando en cuenta lo anterior, la investigacin se desarrollar a partir del anlisis de la construccin de las imgenes en impresos y sus significados, es decir, trazando los patrones que se utilizan actualmente para la estructuracin de contextos, formas y en general las estrategias grficas para la formacin de smbolos y significados, y cmo stos influyen en la elaboracin de una conducta deseada, al mismo tiempo que repercute en el comportamiento del pblico en la vida diaria. Por medio de este anlisis, la produccin de los carteles-collages se llevar

acabo desde esta perspectiva y basndome en trabajos hechos por artistas que han hecho collages, principalmente la produccin de Richard Hamilton, Henry Peach Robinson, el mismo Picasso y mas actualmente, Mimmo Rotella.

5. Esquema de Trabajo Los conocimientos obtenidos de la investigacin, se estructurarn de la siguiente manera: ndice Introduccin Primera Parte 1- Gnero y representacin 1.1- La mujer en las imgenes 1.2- Representacin de la mujer a partir de los aos 70`s 1.2.1- La mujer como objeto de deseo 1.3- El sexo femenino en las imgenes de la actualidad, los estereotipos y smbolos que no han podido cambiar 2- Anlisis y percepcin de las representaciones de la mujer 2.1- La seduccin de las imgenes 2.1.2- La representacin del sexo femenino a partir de la publicidad 2.2- El papel de la mujer en las representaciones actuales 2.2.1- Forma, color y esttica, la construccin de smbolos 2.2.2- Percepcin y actuacin: la mirada en el espejo 2.3- Hacia la construccin del nuevo sujeto femenino 2.3- Mujeres productoras de imgenes 2.3.1- La perspectiva desde la conciencia, mujeres creadoras de nuevos patrones 2.4- La esttica de una mirada renovada

 Segunda parte 1- El collage y la apropiacin, la difusin de la mirada reconstruida 1.1- El collage como medio de transformacin 1.2- La apropiacin, los cimientos de una nueva propuesta 1.3- Difusin y percepcin, el cambio a partir de las artes visuales 2- Propuesta Grfica 2.1- La composicin y la forma Conclusiones Bibliografa

6. Impactos o contribuciones de la investigacin Se nos ha educado de cierta manera para cumplir un rol a lo largo de nuestra vida que desempeamos automticamente sin detenemos a cuestionar algunas cosas que damos por hecho como verdaderas. Esta reparticin de roles se refuerza con el sistema de imgenes que representan el mundo y definen los valores colectivos a los que stas remiten, (Debray, 2002, 123). Me parece de fundamental importancia que tanto hombres como mujeres nos cuestionemos en qu lugar estamos frente a las representaciones que se hace de nosotros, qu roles ocupamos dentro de esta red de figuraciones y qu importancia adquieren en nuestro comportamiento en la vida cotidiana. Esta investigacin pretende ser un vehculo que aporte una base para este cuestionamiento, sobre todo, para las mujeres, pues ante un mundo que opera an bajo una ptica masculina es necesario contar con las herramientas necesarias para construirnos como mujeres, pero bajo nuestra propia perspectiva, edificando de esta manera imgenes propias que sirvan para transmitirse a toda la sociedad y poder generar un cambio real.

Asimismo, considero que las y los diseadores debemos estar sensibilizados a esta problemtica y actuar bajo una perspectiva de gnero para elaborar imgenes que propicien la equidad y el cambio de mentalidades. No slo corresponde a socilogos o psiclogos el ocuparse de este tema, ya que somos nosotros, diseadoras y diseadores grficos, quienes estamos a cargo de la produccin de imgenes y no podemos estar indiferentes ante la denigracin de la mujer que an se presenta en muchos espacios en la actualidad.

7. Recursos materiales y tcnicos disponibles Para elaborar la investigacin har uso de diferentes fuentes de informacin, que constarn de lo siguiente: Consulta de libros y acervo de revistas en diferentes bibliotecas, principalmente en tres de ellas Universidad Nacional Autnoma de Mxico, Universidad Autnoma Metropolitana y Universidad Iberoamericana. Consulta de bibliografa en internet mediante el uso de fuentes de informacin serias y viables. (para lo cual cuento con computadora personal e internet)

En el caso de la produccin de la serie de carteles-collage har uso de las siguientes herramientas bsicas que utilizar a lo largo de mi produccin, esta la realizar haciendo un esquema con pinturas diversas en lienzos fsicos, para posteriormente complementarlo con el uso de software de diseo, como Photoshop e Ilustrator. Acuarelas y pinturas de aceite

 Papeles Escner y computadora

8. Calendario de Actividades Semestre 1 Agosto Septiembre 2012: Bsqueda y recopilacin de fuentes de informacin, lectura y delimitacin de autores. Septiembre Octubre 2012: Lectura de fuentes que abarquen el tema y establecimiento de bases tericas. Octubre Diciembre 2012: Asentamiento de nociones, conceptos e ideas. Establecimiento de la estructura final de la investigacin. Comienzo de la redaccin. Diciembre Enero 2012: Periodo vacacional. Lectura de los autores seleccionados. Semestre 2 Febrero Abril 2013: Comienzo de la redaccin de la primera parte de la tesis. Construccin de los primeros captulos que hablan sobre gnero y representacin. Abril Junio 2013: Avance hacia el captulo 2 de la primera parte de la investigacin. Indagacin acerca del anlisis y percepcin de las representaciones de la mujer Julio 2013: Periodo vacacional para la Universidad. Bsqueda de material para empezar la produccin de la obra. Semestre 3 Agosto 2013: Comienzo de la segunda parte de la tesis. Lectura de autores acotados. Trabajo de bocetaje en la elaboracin de los collages. Septiembre Noviembre 2013: Definicin de los conceptos de la segunda parte de la tesis. Primeras aproximaciones hacia los resultados finales de la produccin. Diciembre 2013 Enero 2014: Periodo vacacional. Evaluacin de los carteles-

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collages hacia la bsqueda de correcciones. Semestre 4 Febrero Marzo 2013: Recopilacin y lectura de fuentes para el comienzo de la ltima parte de la tesis. Comienzo de la redaccin del captulo 2 de la segunda parte de la tesis. Terminacin de los collages. Marzo - Abril 2013: Redaccin de los temas de la segunda parte y conclusiones. Comienzo de revisin de la tesis. Abril - Mayo 2013: Periodo de revisin y correccin de la tesis.

9. Fuentes de Investigacin
Bibliografa
Goodman, L., Allen Richard, Janes Linda & King Catherine (1992). Imagining Women. Gran Bretaa, The Open University. Tuchman, G., Arlene Kaplan D. & James Benet (1978). Hearth and Home. Images of Women in the Mass Media. New York, Oxford University Press. Debray, R., Vida y Muerte de la Imagen, Historia de la Mirada de Occidente. Espaa, Paids, 1944. Vitta, M. (2003). El Sistema de las Imgenes, Esttica de las Representaciones Cotidianas. Barcelona, Paids. Landa R. (2010). Diseo Grfico y Publicidad, Fundamentos y Soluciones. Madrid, Paids. Zamora, F. (2007), Filosofa de la Imagen, Lenguaje, Imagen y Representacin, Mxico, Coleccin Espiral

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