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Escasez y poca variedad de productos en Venezuela Cmo afronta esta realidad la gerencia de mercadeo?
Tatiana Uribe. tatys1902@hotmail.com

gerencia de mercadeo debe evaluar las oportunidades y alcance que generan las nuevas perspectivas, determinar el alcance y repercusiones de la competitividad, las caractersticas de los productos, servicios, sus ventajas competitivas, as como, tomar en consideracin el rol del Estado y su intervencin en las actividades comerciales, tasas impositivas, programas econmicos. De igual forma debe integrarse positivamente en la satisfaccin de los consumidores. La gerencia de mercadeo no debe descuidar el estudio del consumidor, factor de mucha importancia y que las empresas venezolanas han colocado en un segundo plano, adems es el factor preponderante en el xito o fracaso de la comercializacin y posicionamiento de un producto o servicio. Es necesario investigar cmo se puede satisfacer al consumidor? esto con la finalidad de inculcar una verdadera cultura de consumo y de estudiar realmente cules son sus necesidades y su comportamiento? As mismo, la gerencia de mercadeo tiene la responsabilidad de mantener o incrementar la participacin de las empresas, a travs de la planificacin de estrategias, basadas en nuevas tcnicas de marketing, adecuadas al medio ambiente turbulento donde funcionan y a las nuevas tendencias y necesidades del mercado al cual estn dirigidos sus productos y/o servicios. Esta orientacin de esas nuevas estrategias permitir la colocacin de esos productos y/o servicios en el mercado local o internacional. Definitivamente hay muchos retos y cambios que requieren ser considerados por el equipo gerencial y la gerencia de mercadeo, si realmente se quiere participar adecuadamente en un escenario como el venezolano cuya naturaleza es de turbulencia, pero que adems, ofrece oportunidades que conllevan a dar paso a una nueva visin de la funcin de mercados, a considerar las nuevas tendencias y a definir las funciones necesarias para afrontar la situacin.

En Venezuela Las decisiones de negocios, bien sean financieras, de mercadeo de otro tipo estn sujetas a vaivenes de mercados muy cambiantes. Es as como las condiciones del entorno Venezolano son de carcter turbulento, pues el escenario es limitado por muchas condiciones polticas, la inflacin y el control cambiario. Estos factores han desempeado un rol significativo en las condiciones econmicas de las empresas. Tambin se suma otro factor importante, la cultura venezolana que est atada a creencias apoyadas en el papel del Estado como nico empresario o como principal interventor del desarrollo econmico, las cuales someten a la poblacin a ejercer una actitud de dependencia que en cierta forma limitan la capacidad creadora y emprendedora. Aun cuando Venezuela es uno de los principales pases productores de petrleo en el mundo, se observa algo contradictorio en la realidad del venezolano, a pesar de que en la ltima dcada el ingreso por renta petrolera se increment substancialmente, esto no se traduce en mejor calidad de vida para sus habitantes, preocupa sobremanera la escasez de productos bsicos como leche, carne y papel de bao; esta escasez incide de igual forma sobre pobres y gente acomodada. En este orden de ideas surge la interrogante cmo afronta esta situacin la gerencia de mercadeo de las empresas venezolanas?..... Ante esta realidad la