ESTRATÉGIA DE MARCA

CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______

POSICIONAMENTO DA MARCA
DE QUE SE TRATA? Produto/Serviço Sector de mercado Características Intrínsecas PARA QUE SERVE? Porque as pessoas compram/deverão comprar Que benefícios retiram/retirarão das suas características PORQUE É DIFERENTE? Pontos de diferenciação (racional ou emocional) face aos concorrentes

PERSONALIDADE DA MARCA
Qual é/deverá ser a personalidade da marca na mente dos consumidores? Como é que se relaciona/relacionará com a de outras marcas?

CONSUMIDORES CHAVE
A quem interessa a marca? Notas: Considerar descrições úteis além das socio-demográficas Descrições baseadas na utilização do produto e necessidades/desejos que satisfaz Relacionar a marca com a concorrência

CONTEXTO CONCORRENCIAL
Quais são os principais concorrentes directos? Quais são os seus argumentos e como se relacional com a marca?

QUAL É A “BRAND PROPERTY/IDEA”?
Qual é a “Brand property idea” (caso exista)? Como é que funciona? Como se relacionam as características do produto, a sua utilização e utilizadores e a Brand Property? Esta deverá ser desenvolvida ou é necessário encontrar outra? Caso não exista uma Brand Property assinalável: Será necessário criar alguma? Qual o papel que desempenhará ao nível da dramatização de algum aspecto do posicionamento ou da personalidade

AGÊNCIA

ESTRATÉGIA DE MARCA

CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______

POSICIONAMENTO DA MARCA

PERSONALIDADE DA MARCA

CONSUMIDORES CHAVE

CONTEXTO CONCORRENCIAL

QUAL É A “BRAND PROPERTY/IDEA”?

BRIEF CRIATIVO
CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______ O QUE PRECISAMOS (incluindo parâmetros práticos)
Explicar de forma PRECISA qual a execução requerida: Anúncio pontual Continuação de campanha Adaptação Criação de nova “property” Indicar regras ou limitações (mandatories) 1. O QUE A COMUNICAÇÃO DEVE CONSEGUIR?
Definir de forma especifica o efeito que a comunicação deverá ter na audiência (o que se pretende que as pessoas sintam ou façam)

2. O QUE SE SABE SOBRE A AUDIÊNCIA?

Atitudes, comportamentos, estados de espírito, desejos Informações que ajudem a compreender a audiência Expressão clara e simples de apenas uma atitude ou convicção Exprimir o que se pretende que as pessoas retirem da comunicação e não o que queremos dizer

3. QUAL A REACÇÃO DESEJADA?

4. QUAIS OS ATRIBUTOS DA MARCA QUE PODEM FORNECER O ESTIMULO PARA A RESPOSTA DESEJADA?

Factos relevantes e elementos de carácter emocional (atributos racionais ou emocionais)

5. ISTO É O QUE DÁ VIDA À COMPONENTE MAIS IMPORTANTE DA PERSONALIDADE DE MARCA

Resumo breve e estimulante dos aspectos da personalidade que serão relevantes para a execução Não se trata de descrever os tipos de pessoas que devem aparecer na comunicação ou de fazer uma descrição completa da personalidade da marca Sugestões que auxiliem a procura de uma solução Analogias como novo olhar sobre a marca Exemplos de publicidade Filmes, imagens

6. IDEIAS INICIAIS PARA EXPLORAR

BRIEF CRIATIVO
CLIENTE______________MARCA_________________________DATA______ O QUE PRECISAMOS (incluindo parâmetros práticos)

1. O QUE A COMUNICAÇÃO DEVE CONSEGUIR?

2. O QUE SE SABE SOBRE A AUDIÊNCIA?

3. QUAL A REACÇÃO DESEJADA?

4. QUAIS OS ATRIBUTOS DA MARCA QUE PODEM FORNECER O ESTIMULO PARA A RESPOSTA DESEJADA? 5. ISTO É O QUE DÁ VIDA À COMPONENTE MAIS IMPORTANTE DA PERSONALIDADE DE MARCA 6. IDEIAS INICIAIS PARA EXPLORAR