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Theoria Aristteles (384/322 a.

.C): ao de contemplar Encontrar sentidos nos fatos do mundo Teoria remete a um sistema ordenado de idias, formando um corpo de doutrina O ato terico pleno se realiza em referncia a uma prtica, e toda prtica bem sucedida evidencia uma teoria a ela subjacente Teoria x prtica Mercado pede fora de trabalho Universidade exige pensamento crtico Universidade traduz a harmonia buscada entre orientaes divergentes e a convergncia de mltiplos modos de ver a realidade. Dicotomia falsa Disjuno entre teoria e prtica ideolgica Serve ao propsito de diviso social do trabalho Diviso entre quem pensa e quem faz atende necessidades do mercado Prxis: teoria que se desdobra tendo por horizonte imediato a prtica e a prtica fortalecida pela ao teorizadora Pragmatismo: valorizao da prtica (pela prtica continuada) Formao Trs eixos Busca-se evitar uma viso Fundamentao terica (aparato conceitual) Contextualizao ampla (diversificao) Formao profissionalizante (tcnicas de codificao Superficial Bastante emprica Meramente intuitiva Imediatista Conceitos O esprito renovador incorpora a tradio, se desvencilha dela e a supera Polistchuk e Trinta Estudar Comunicao Social implica em disposio para a sua prtica regular, alguma aptido para a pesquisa institucionalizada e indiscutvel capacidade para elaborao de articulaes tericas. Teoria e sociedade

Toda realizao tcnica conforma uma mentalidade, a teoria reflete essa sociedade Gutenberg: Civilizao Tipogrfica linearidade Gates: Civilizao das simultaneidades Multiplicidade. Teorias da Comunicao Sociedade Meios Psiqu Linguagem O que se pede Habilidade em analisar e interpretar temas Planejar e executar tarefas relacionadas ao desenvolvimento da Comunicao Saber a funo social dos meios Pensar a sociedade Aprofundar a experincia da cultura Conceitos de Comunicao Conceito etimolgico: refere-se ao significado da palavra. Do latim comunes (substantivo), e do verbo comunicare, que significa tornar comum, participar da comunidade, estabelecer comunho. Conceito biolgico: o ato de mostrar, demonstrar ou registrar o que ocorre no sistema nervoso do indivduo. Conceito pedaggico: o processo pelo qual os mais velhos transmitem seus conhecimentos e experincias aos mais jovens Conceito histrico: o fundamento da existncia humana e a nica forma possvel de sobrevivncia social (coexistncia e cooperao). + conceitos Conceito psicolgico: Processo por meio do qual aquele que transmite estmulos verbais ou no verbais busca interferir no comportamento do outro. Conceito sociolgico: A comunicao o instrumento que torna possvel a ao ou interao social. Relacionamento e explicao do mundo. Conceito estrutural: um processo de transmisso e recuperao de informaes. Comunicao mais do que informar: partilhar, tornar comum, romper o isolamento. Tipos de comunicao Comunicao Intrapessoal: Comunicao Interpessoal: Comunicao Grupal: Comunicao Intragrupal:

Comunicao Intergrupal: Comunicao de Massa: grande nmero de pessoas, composto por membros de origem social e geogrfica heterognea e socialmente desestruturada CONCEITOS DE COMUNICAO Conceito etimolgico: refere-se ao significado da palavra. Do latim comunes (substantivo), e do verbo comunicare, que significa tornar comum, participar da comunidade, estabelecer comunho. Conceito biolgico: o ato de mostrar, demonstrar ou registrar o que ocorre no sistema nervoso do indivduo. Conceito pedaggico: o processo pelo qual os mais velhos transmitem seus conhecimentos e experincias aos mais jovens Conceito histrico: o fundamento da existncia humana e a nica forma possvel de sobrevivncia social (coexistncia e cooperao). + CONCEITOS Conceito psicolgico: Processo por meio do qual aquele que transmite estmulos verbais ou no verbais busca interferir no comportamento do outro. Conceito sociolgico: A comunicao o instrumento que torna possvel a ao ou interao social. Relacionamento e explicao do mundo. Conceito estrutural: um processo de transmisso e recuperao de informaes. Comunicao mais do que informar: partilhar, tornar comum, romper o isolamento. TIPOS DE COMUNICAO Comunicao Intrapessoal: Comunicao Interpessoal: Comunicao Grupal: Comunicao Intragrupal: Comunicao Intergrupal: Comunicao de Massa: grande nmero de pessoas, composto por membros de origem social e geogrfica heterognea e socialmente desestruturada. Principais nomes Aristteles: A pessoa que fala / O que ela pronuncia / Quem houve Harold Lasswell: Tcnicas de Propaganda na PGM, 1927 Paul Lazarsfeld: A escolha do povo: como o eleitor decide uma campanha presidencial, 1944 Joseph Klapper: Os efeitos da comunicao de massa, 1960 Claude Shannon e Warren Weaver: A teoria matemtica da comunicao, 1948 Theodor Adorno, Max Horkheimer e Walter Benjamin: Teoria Crtica e A obra de arte na poca de sua reprodutibilidade tcnica.

Pr-teoria da Comunicao Incio das cidades e do capitalismo moderno Mudana na velocidade da comunicao / Prensa mecnica / Telgrafo / Fotografia Pensamento positivista: preocupao com a observao e a ordem Medo de desintegrao social como decorrncia do declnio da famlia, burocratizao crescente, desigualdade e insegurana. Nasce o Homem massa. REVOLUES NO INDUSTRIAIS Renascena/Humanismo (Sc XV): Afirmao da independncia do esprito humano e descoberta do Homem enquanto Homem. Incio do capitalismo mercantil. Maquiavel (trabalho em equipe / aceitao da autoridade / inspirao aos governados). Reforma Protestante (Sc XVI): Joo Calvino / Martinho Lutero. nfase ao esprito individualista e empreendedor. O trabalho duro como forma de melhorar a situao pessoal e beneficiar a comunidade. OUTRAS REVOLUES Rev. Francesa/Liberalismo (Sc XVIII): Instaura-se o advento do trabalho livre, alm da liberdade de contratar e comerciar. Adam Smith (escocs) estabelece o liberalismo. Reconhecimento de direitos (Sc XIX): Existncia de sindicato (Ingl, 1824); Exerccio do direito de greve (Fran, 1864); Seguros sociais (Alem, 1881) e acidentes de trabalho (Itlia, 1883). Rev. Russa/Socialismo (Sc XX): A propriedade pblica ou coletiva e administrao dos meios de produo e distribuio de bens para todos os indivduos com um mtodo + igualitrio REVOLUES INDUSTRIAIS Empresa artesanal: Vai da Antiguidade at a Revoluo Industrial (artesanato e trocas) 1a Revoluco Industrial: Inglaterra/ Manchester (1780/1830), representada pelo

tear mecnico. A base do sistema manchesteriano o trabalho assalariado, cujo cerne o trabalhador por ofcio no qual um trabalhador qualificado era pago por pea. As corporaes assumem papel relevante no desenvolvimento da sociedades. Condies degradantes de trabalho Estado defendendo o capital REVOLUES INDUSTRIAIS 2a Revoluo Industrial: EUA/Detroit (1870/1950), representado pelo automvel (Ford) e tem por base os ramos metalrgico e qumico. Introduz na indstria a produo padronizada, em srie e em massa. O trabalhador desenvolve uma funo mecnica, extenuante e para a qual no precisa pensar. Administrao cientfica: Taylor Reduo de tempo de produo: 12h28 p/ 1h33. Cria-se a relao entre a cincia e o avano tecnolgico. O desenvolvimento de transportes/ comunicaes permite o rpido intercmbio comercial. Prestao de servios citada como 2a revoluo Ortega y Gasset, em A Rebelio das Massas Numa boa ordenao das coisas pblicas, a massa o que no actua por si mesma. Tal a sua misso. Veio ao mundo para ser dirigida, influda, representada, organizada at para deixar de ser massa, ou, pelo menos, aspirar a isso. Mas no veio ao mundo para fazer tudo isso por si. Necessita referir a sua vida instncia superior, constituda pelas minorias excelentes. Discuta-se quanto se queira quem so os homens excelentes; mas que sem eles sejam uns ou outros a humanidade no existiria no que tem de mais essencial, coisa sobre a qual convm que no haja dvida alguma, embora leve a Europa todo um sculo a meter a cabea debaixo da asa, ao modo dos estrcios para ver se consegue no ver to radiante evidncia. Porque no se trata de uma opinio fundada em factos mais ou menos frequentes e provveis, mas numa lei da fsica social, muito mais incomovvel que as leis da fsica de

Newton. No dia em que volte a imperar na Europa uma autntica filosofia nica coisa que pode salv-la , compreender-se- que o homem , tenha ou no vontade disso, um ser constitutivamente forado a procurar uma instncia superior. Se consegue por si mesmo encontr-la, que um homem excelente; seno, que um homem-massa e necessita receb-la daquele. Pr-teoria Comunicao pode organizar os espaos econmicos e o trabalho coletivo nas fbricas Estuda-se a conceituao de massa (A massa criminosa, de Scipio Sighele, e Psicologia das multides (Gustave LeBon): o conceito confunde-se com o de raa. Jornalista = agitador / leitores = gesso molhado sobre o qual sua mo deposita sua marca Gabriel Trade: inclui o conceito de pblico = pertencimento a uma massa, mas a diferentes pblico Interacionismo simblico Surge a Escola de Chicago: 1892 A sociedade no pode ser estudada fora de seus processos de interao entre as pessoas Considera a comunicao essencial para a existncia e desenvolvimento das relaes humanas. O ator social capaz de compreender e descrever os fatos sociais que o cercam, de compreender o mundo. Destaque: Robert Park - Ecologia Humana: competio / assimiliao / adaptao Uso do esquema terico da biologia para a anlise de comunidades humanas. Comunidade orgnica = competio, adaptao e assimilao. Compreenso inicial da mdia Park sistematizou o desempenho dos MCM e questionou a funo assimiladora dos jornais, a natureza da informao e a diferena entre o jornalismo e a propaganda institucional O desenvolvimento tcnico fez dos MCM o principal meio de difuso do conhecimento. Eles passaram a redimensionar a realidade. A comunicao forma a ordem moral e o senso comum da sociedade. A mdia compreendida de forma dual: a) fator de emancipao e aprofundamento das experincias individuais e b) precipitadora das superficialidades dos contatos sociais e desintegradora dos grupos sociais. Agulha Hipodrmica

A mdia como nico meio de atingir a massa. Massa no tinha anticorpos. Relevncia da fonte emissora - receptor passivo Exemplos Transio para a Escola Positivista ! Evoluo da sociedade industrial faz o mundo necessitar cada vez mais de processos rpidos e eficientes de comunicao. ! Empresas passam a usar a comunicao para preparar e divulgar mensagens para otimizar os processos produtivos ! Iniciam os financiamentos de pesquisas sobre como comunicar de maneira mais eficiente ! A comunicao passa a ser usada como propaganda de guerra

Agulha Hipodrmica ! A mdia como nico meio de atingir a massa. ! A massa engloba indivduos isolados, annimos, separados e atomizados e no tem anticorpos contra a mdia. ! Relevncia da fonte emissora - receptor passivo ! Palavra-chave: " Manipulao da massa" ! Cada membro do pblico de massa pessoal e diretamente "atacado" pela mensagem. ! A propaganda pode controlar, manipular, levar a pessoa a agir. ! As pessoas so altamente influenciadas . ! Os efeitos so dados como previstos a partir da ao do emissor. Mass Communication Research ! Preocupao principal e com os efeitos ou resultados dos novos meios de comunicao ! Principais autores: Paul Lazarsfeld (audincia); Kurt Lewin (presso do grupo); Harold Lasswell (mtodo analtico) e Carl Hovland (mudana de atitude). ! Surgiu de demanda prtica de ordem poltica e econmica; ! Objetivo era entender os MCM e dar respostas objetivas aos novos administradores ! Marco inicial: Tcnicas de propaganda em um mundo em guerra, de H.D. Laswell (1927). Harold Laswell Paul Lazarsfeld Premissas bsicas ! A comunicao um processo assimtrico: emissor ativo que emite estmulo e

massa passiva que reage quando provocada; ! A comunicao intencional e tem como objetivo obter determinado efeito; ! Os papis de comunicador e destinatrio surgem isolados, independentes das relaes sociais, situacionais ou culturais em que os processos comunicacionais se realizam ! Definio da Sociedade de Massa a) Os indivduos so considerados em situao de isolamento psicolgico; b) Predomina a impessoalidade nas interaes humanas; c) Indivduos so considerados isentos das exigncias de obrigaes sociais informais forosas reas de atuao ! Estudo dos efeitos provocados pelos MCM na sociedade ! Estudo dos efeitos da propaganda poltica ! Estudo da utilizao comercial publicitria dos meios de comunicao ! Foco na persuaso e controle social no processo de consumo dos MCM ! Controle das opinies equivaleria a um governo invisvel ! Apoio em behaviorismo e condicionamento (Pavlov). Principais teorias ! Agulha Hipodrmica: Reao padro e irrefletida mensagem do MCM - causa e efeito ! Diferenas Individuais: Os indivduos possuem constituio psicolgica e estrutura cognitivas diferentes. ! Diferenas Sociais: Os membros da sociedade urbana industrial no so todos semelhantes e podem ser classificados e distribudos em categorias sociais, desde que compartilhem caractersticas semelhantes. ! Aprendizagem Social: O sujeito modelado pelo meio social. Analisa os efeitos da comunicao a partir de variveis independentes como a extenso e o nmero de vezes de veiculao. Mtodo: algumas variveis permanecem constantes e o pesquisador manipulauma, para verificar o efeito Consequncias ! Muda o Causa - Efeito da Teoria Hipodrmica para Causa - Processos Psicolgicos - Efeito/Resposta ! Segmentao de mercado: as mensagens deveriam ser feitas para atender aos interesses, valores, crenas, caractersticas e necessidades de um segmento especfico da populao.

! Pesquisa de mercado: identificao de preferncias dos consumidores, hbitos de compra e comportamento de consumo de grupos especficos.