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Curso de SEO

Professores
Alex Pelati
Agncia AO5 Twitter: @pelati

Fbio Ricotta
Agncia MestreSEO Twitter: @fabioricotta

Agenda do Curso
1. Introduo
2. Arquitetura e Contedo 3. On-Page 4. Link Building 5. Black Hat

6. Local Search
7. Mdias Sociais

Introduo

Entendimento do Projeto

Briefing

Entendimento do Mercado

Definies de Metas do Projeto

Planejamento de Aes

Briefing do Cliente

J possui um website?
Objetivo:
Descobrir se o prospect/cliente possui algo

pronto ou est interessado em criar um site do


zero

J trabalhou com Links Patrocinados ou SEO?


Objetivo:
Identificar se o prospect/cliente j possui algum

conhecimento no mercado e se j tem alguma


noo de ROI sobre este tipo de trabalho.

Se sim, como foi a experincia?


Objetivo:
Identificar pontos positivos e negativos das

experincias com agncias e/ou profissionais inhouse. Desta forma voc consegue antecipar qualquer problema.

Mensurou / Mensura as Estratgias


Objetivo:
Saber se o cliente realmente sabe quando ele

investiu e quanto ele teve de retorno.


O ponto principal saber se ele teve lucro e est interessado em ganhar mais.

Se sim, com qual software?


Objetivo:
Identificar qual o software utilizado, como por exemplo um Google Analytics, Ominiture ou algo do tipo. Com isto, voc poder saber se possui mo de obra qualificada para dar prosseguimento a futuras analises.

Quem desenvolve o seu website?


Objetivo:
Identificar se o cliente/prospect possui uma agncia para desenvolvimento do website ou se possui um

time interno para este trabalho.


Normalmente a agncia cobra por alteraes e o time interno tem muitas tarefas. Saber quem faz, pode lhe ajudar a mapear melhor quais estratgias utilizar.

Relacionamento com TI
Objetivo:
Entender qual o nvel de prioridade das

sugestes de SEO, para que possamos dar


andamento a toda a estratgia.

Entendimento do Mercado

O que a sua empresa vende?


Objetivo:
Entender que tipo de ativo a empresa oferece

para os seus clientes.


Identifique este ativos, de forma completa, para que voc entenda os objetivos da empresa.

O que voc oferece online?


Objetivo:
Caso a empresa tenha presena offline e online,

alguns produtos podem estar a disposio apenas


no online, desta forma, voc necessita identificlos.

Quem so os concorrentes?
Objetivo:
Identificar os concorrentes, sejam eles do online

ou do offline, fundamental saber quem est


presente no mesmo nicho que o seu prospect/cliente.

Qual o ticket mdio?


Objetivo:
Identificar o valor mdio de venda dos ativos,

para saber qual deles pode trazer um maior


faturamento nas estratgias.

Qual a forma de compra?


Objetivo:
Definir se o ativo de venda um lead, um objeto

tangvel, um servio ou outro.


Com isto em mos podemos direcionar corretamente as estratgias de SEO.

Quem compra?
Objetivo:
Entender melhor quem o pblico alvo dos

ativos venda pelo prospect/cliente.


Qual a faixa etria, regio geogrfica, sexo e outros itens que mapeiam este pblico alvo.

Planos Futuros da Empresa


Objetivo:
Traar os passos futuros do prospect/cliente

para saber se voc deve considerar estes itens na


estratgia de SEO.

Definio de Metas do Projeto

Quantas visitas o site possui?


Objetivo:
Entender o que o prospect/cliente j possui em

termos de audincia para poder estimar o quanto


ele pode ganhar com um trabalho de SEO.

Tipos de Converso do Site


Objetivo:
Traar as micros e macros converses, tais

como leads, inscrio, download, venda de


produto, e etc. Com isto mapeado, podemos atribuir os valores corretos a cada converso.

Converses da Busca Orgnica?


Objetivo:
Entender quais tipos de converses (micros e

macros) so originadas da busca orgnica.


Com isto podemos saber quais so as que esto gerando mais interao e assim adaptar nossa estratgia de SEO.

Passos para a Converso no Site


Objetivo:
Desenhar o funil de converso dos usurios e

entender o que necessrio para gerar cada tipo


de converso.

Receita de Busca Orgnica


Objetivo:
Caso tenhamos uma loja virtual, podemos saber

qual a receita gerada pelo site para utilizarmos em


comparaes no futuro, com o decorrer do projeto.

Expectativa do Trabalho de SEO


Objetivo:
Entender o que o prospect/cliente deseja com o trabalho, se aumento de receita, de leads, de visitas, de fixao de marcas ou outro. Com a expectativa em mos possvel traar a estratgia necessria para atender o que o prospect/cliente necessita.

Planejamento de Aes com o Cliente

Criar um novo site ou no?


Com a anlise preliminar, qual o objetivo
do prospect/cliente?

Devemos criar um site novo ou podemos


aproveitar o que temos no atual?

Quais as vantagens e desvantagens de se


criar um site novo vs. manter o atual?

Criao de Pginas
Necessitamos da criao de mais pginas
para atingir o pblico alvo?

Necessitamos de mais pginas para o


funil de converso?

Criar Contedo
Precisamos de contedo para as nossas
pginas de converso? Faz-se necessrio criar contedo para categorias, pgina inicial e/ou pginas de produto?

Descrevemos precisamente os servios que


prestamos?

Outros Tipos de Contedo


Precisamos de outro tipo de contedo no
projeto?

PDF, infogrficos, vdeos, ou outras peas


para utilizar em converso?

Tracking de Analytics
Os trackings implantados identificam
todas as converses?

Necessitamos implantar um cdigo de


analytics nas pginas?

Treinamento do TI?
Podemos oferecer um treinamento para a
equipe de TI?

Se existir uma agncia envolvida no TI,


podemos oferecer o treinamento a eles?

Qual o nvel de conhecimento em SEO


deste time?

Treinamento da Redao
Podemos oferecer um treinamento para a
equipe de redao?

Qual o pblico que compe este time?


Eles j receberam algum treinamento de

SEO?

Foco no Pblico Alvo


Podemos focar em uma parte do pblico
alvo?

Um grupo pode nos proporcionar


melhores converses?

Qual o grupo que gera mais receita?

Arquitetura e Contedo

Pesquisa de Palavras-Chave

Adwords Keyword Tool

Viso Geral

https://adwords.google.com.br/keywordtool

Match Types

https://adwords.google.com.br/keywordtool

Match Types
Broad / Ampla
Volume de busca em Sacolas Personalizadas a soma:
Sacolas personalizadas, personalizadas sacolas

Sacolas personalizadas sp
Sacolas ecolgicas personalizadas Sacos personalizados

Qualquer termo com as palavras


Sacolas, personalizadas em qualquer ordem

Match Types
Phrase / Frase
Volume de busca em Sacolas Personalizadas a soma:
Sacolas personalizadas, personalizadas sacolas

Sacolas personalizadas sp
Sacolas ecolgicas personalizadas Sacos personalizados

Qualquer termo com a frase


Sacolas personalizadas

Match Types
Exact / Exato
Volume de busca em Sacolas Personalizadas a soma:
Sacolas personalizadas, personalizadas sacolas

Sacolas personalizadas sp
Sacolas ecolgicas personalizadas Sacos personalizados

Somente do termo exato:


Sacolas personalizadas

Expanso da Palavra-Chave

Expanso da Palavra-Chave

Expanso da Palavra-Chave

Expanso da Palavra-Chave

Expanso da Palavra-Chave

Expanso da Palavra-Chave

Investigando o Concorrente

Investigando o Concorrente

Investigando o Concorrente

Investigando o Concorrente

Apoio com a SEM Rush

E quantas Visitas posso ganhar?

Estimando Visitas por Termo


O estudo de CTR de busca orgnica:
Posio no Google 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Porcentagem 18.20% 10.05% 7.22% 4.81% 3.09% 2.76% 1.88% 1.75% 1.52% 1.04%

http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/

Estimando Visitas por Termo


Aplique a frmula:
Volume de visitas x CTR orgnico da posio
320 x 0.1820 = 58 (Estimativa para #1) 320 x 0.1005 = 32 (Estimativa para #2)

Definio da arquitetura da informao

A partir das palavras selecionadas estruturar o site

Exemplo da arquitetura e seus nveis

Definio de landing pages e seus contedos

Orientaes para o wireframe

Disposio do Contedo
Breadcrumbs Heading Tags

Linkagem Interna

Otimizao de Imagens Endereo

Relacionamento entre as Pginas

Disposio do Call-to-action

Orientaes de contedo

O que escrever?
O objetivo sempre claro:
Informar os usurios Oferecer o que os usurios necessitam Quais tipos de informao os usurios procuram
Texto

Imagens
Vdeos Etc.

Yahoo! Respostas

Yahoo! Respostas

Google - Discusses

Google - Discusses

Disposio das Palavras

Exemplo
___ sacolas personalizadas ____________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ __________________________ as sacolas ecolgicas personalizadas podem contribuir para ______ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ _______________________________________ sua empresa por personalizar sacolas ____________.

Meno das Palavras-Chave


___ sacolas personalizadas ____________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ __________________________ as sacolas ecolgicas personalizadas podem contribuir para ______ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ _______________________________________ sua empresa por personalizar sacolas ____________.

Variaes da Palavra-Chave
___ sacolas personalizadas ____________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ __________________________ as sacolas ecolgicas personalizadas podem contribuir para ______ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ _______________________________________ sua empresa por personalizar sacolas ____________.

On-Page

Domnio

Domnio Exato
Notamos, ao longo da nossa experincia, que
isso um fator de extrema importncia para o posicionamento no Google. Logo, quando possvel, devemos usar a estratgia de domnios exatos.

Domnio Exato
Exemplo:
Nicho: sacolas personalizadas

Atuao: apenas em So Paulo


J possui marca estabelecida na internet?
No

Domnio Exato
Exemplo:
Domnios sugeridos:
www.sacolaspersonalizadassaopaulo.com.br www.sacolaspersonalizadassp.com.br www. sacolaspersonalizadasemsaopaulo.com.br

Domnios a evitar
Evite a compra de domnios assim:
www.sacolas-personalizadas-sao-paulo.com.br

www.sacolaspersonalizadas-sp.com.br
www.sacolas-personalizadasemsaopaulo.com.br

Extenso de domnios (TLD)


Domnios Tradicionais so sempre vlidos:
.com, .com.br, .net, .net.br

Domnios alternativos no possuem diferenciao, mas pense na interpretao do usurio:


.me, .bz, .la, .fm, .co, etc...

Extenso de domnios (TLD)

Extenso de domnios (TLD)

Extenso de domnios (TLD)

Extenso de domnios (TLD)

Hospedagem

Regras Bsicas
Recomendaes para avaliao:
1. Boa estabilidade do Servidor?

2. Boa latncia do Servidor?


3. Rapidez no Suporte?

Velocidade

http://tools.pingdom.com/fpt/

Velocidade

URL

URL
O mantra das URLs:

Uma URL bvia uma tima URL

Categorias e Subcategorias
As URLs de categorias e subcategorias devem conter a keyword principal e, caso seja gerada automaticamente, utilizar o mnimo de parmetros:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas
www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas/sacolas-plasticas ou www.abcsacolas.com.br/sacolas-plasticas

www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas/c/001
www.abcsacolas.com.br/sacolas-personalizadas/sacolas-plasticas/c/010 ou www.abcsacolas.com.br/sacolas-plasticas/c/010

Produtos e/ou Internas


As URLs de produtos devem conter a keyword do produto (explorando a long-tail) e, caso seja gerada automaticamente, utilizar o mnimo de parmetros:
www.abcsacolas.com.br/sacola-personalizada-em-tnt-vermelha
www.abcsacolas.com.br/sacola-ecologica-retornavel-personalizada-media www.abcsacolas.com.br/sacola-personalizada-em-tnt-vermelha/p/0100

www.abcsacolas.com.br/sacola-ecologica-retornavel-personalizadamedia/p/0010

Evite
Espaos

http://www.uel.br/revistas/boitata/Anais/Anais parte 1.pdf

Caracteres Especiais (acento, cedilha, etc.)

http://pt.wikipedia.org/wiki/Saco_de_pl%C3%A1stico Letras Maisculas (pode gerar contedo duplicado) Parmetros Desnecessrios

Ttulo

Explicando o Ttulo do Google

Quantidade de Caracteres
Hoje, o Google exibe ttulos de at 63
caracteres.
Aps este valor, ele ir aparecer com ...

vlido ressaltar que apesar disto, o

Google reconhece/l mais do que 63


caracteres.

Ttulos nicos e Precisos


Seu ttulo fornece informaes teis sobre o
seu site. Assim, para que ele aparea na SERP, deve ser nico e relacionado ao contedo da pgina.

Do contrrio, o Google pode escolher seu


ttulo.

Ttulos nicos e Precisos


http://www.litograff.com.br/produtos/linha/8/sacolasecologicas

<title>Litograff | Imprimindo novos conceitos</title>

Ttulos nicos e Precisos

Meta Description

Explicando a Snippet do Google

Quantidade de Caracteres
Hoje, o Google exibe snippets de at 156
caracteres.
Aps este valor, ele ir aparecer com ...

vlido ressaltar que apesar disto, o

Google reconhece/l mais do que 156


caracteres.

Descries nicas e Precisas


A meta-description pode ser utilizada para
formar a snippet do seu resultado na SERP.

Assim como o ttulo, a descrio deve ser


nica e relacionada ao contedo da pgina.

Descries nicas e Precisas


O que melhor? Qual das duas snippets chama
mais a ateno do usurio?

Meta Description dinmica


possvel criar duas meta-descriptions
para trabalhar sinnimos da mesma pgina. Para isso, crie cada descrio utilizando o

mais prximo dos 156 caracteres e as


separe por um enter e um ponto final.

Meta Description dinmica


www.ao5.com.br
<meta name="description" content="A AO5 uma agncia de marketing digital especializada na criao de

sites, otimizao de sites - SEO e links patrocinados.


Acesse o site e confira! A AO5 uma agncia de marketing digital especializada no desenvolvimento de sites, otimizao de sites - SEO e links patrocinados. Acesse o site e confira!" />

Meta Description dinmica


Pesquisa por criao de sites:

Pesquisa por desenvolvimento de sites:

Meta Robots

Seu Significado
Ela indica como o rob de busca ir ler o
seu site:

Noindex
Evita que a pgina seja exibida nas
pginas de resultado do Google:

Nofollow
Os links da pgina em questo no iro
transferir link juice/autoridade:

Breadcrumb

O que
Um breadcrumb (ou trilha de navegao) um conjunto de links que podem ajudar o usurio a entender e a navegar pela hierarquia do seu site.
Sacolas Personalizadas Sacolas Ecolgicas Sacolas Recicladas

Alm de facilitar o entendimento da hierarquia do site, a

utilizao de breadcrumbs ajuda na distribuio dos links


internos.

Marcao Schema.org
Quando informaes sobre breadcrumbs so marcadas numa pgina web, o Google pode identific-las e us-las para compreender e apresentar as informaes das pginas nos resultados de pesquisa.
<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage"> ... <div itemprop="breadcrumb"> <a href="/sacolas-personalizadas">Sacolas Personalizadas</a> > <a href ="/sacolas-personalizadas/sacolas-ecologicas">Sacolas Ecolgicas</a> >

<a href ="/sacolas-personalizadas/sacolas-ecologicas/sacolas-recicladas">Sacolas


Recicladas</a> </div>

Breadcrumbs na SERP

Definio da semntica do HTML

Heading Tags
As heading tags (h1 h6) foram criadas
com o intuito de marcar pontos em destaque

no seu contedo;
Por exemplo, o ttulo da sua pgina (no

confunda com o TITLE), deve estar dentro de uma


tag <h1>.

Imagens

Exemplo

ALT Text

ALT text: Na ABC Sacolas voc consegue encontrar as melhores sacolas personalizadas para a sua empresa.

Nome do Arquivo

Nome do arquivo: sacolas-personalizadas.jpg

Contexto

Contedo: Pargrafo, Strong e Lista


O HTML possui marcaes que fornecem informaes semnticas bsicas, portanto, utilize sempre que cabvel, no deixando o contedo solto em divs: Para frases, utilizao a marcao de pargrafos <p> Para dar nfase uma palavra ou expresso da frase, utilize <strong>

Contedo: Pargrafo, Strong e Lista


Listas, utilize:
<ul> e <li> para listas no ordenadas

<ul>
<li>Feita de material resistente</li> <li>Acabamento fino</li> <li>Mnimo de 50 unidades</li> </ul>

Contedo: Pargrafo, Strong e Lista


Listas, utilize:
<ol> e <li> para listas ordenadas

<ol>
<li>1 Feita de material resistente</li> <li>2 Acabamento fino</li> <li>3 Mnimo de 50 unidades</li> </ol>

Contedo: Pargrafo, Strong e Lista


Listas, utilize:
<dl>, <dt> e <dd> para listas com termos e definies

<dl>
<dt><strong>Material utilizado</strong></dt> <dd>Algodo ou plstico reciclado</dd>

<dt><strong>Tamanhos</strong></dt>
<dd>Pequeno, mdio ou grande</dd> </dl>

Robots.txt

O que e para que serve


O protocolo de excluso de robs ou
ainda protocolo robots.txt uma conveno

que previne que robs de busca acessem


todo ou partes de um website.

uma espcie de firewall para o seu


website.

Esquema de Exemplo

Allow e Disallow
A diretiva Allow libera o acesso dos robs
de busca a uma rea do website; A diretiva Disallow no permite que os

robs de busca acessem uma determinada


rea.

Exemplo
Permite que todos os arquivos sejam
acessados:

User-agent: *

Disallow:

Exemplo 2
No permite que nenhum arquivo seja
acessado:

User-agent: *

Disallow: /

Exemplo 3
No permite que a pasta1 seja indexada,
com exceo do arquivo arquivoA.html que est dentro da pasta: User-agent: *

Allow: /pasta1/arquivoA.html
Disallow: /pasta1/

Robots.txt X Meta Robots


O arquivo robots.txt pode servir para no
liberar acesso para mltiplos arquivos (dentro de uma pasta por exemplo) J a meta tag robots, com a diretiva

noindex, solicita aos robs de busca que no


exibam a pgina em suas SERPs.

Robots.txt X Meta Robots


Um arquivo limitado no robots.txt pode aparecer
como resultado na SERP, mas nunca ser lido (indexado) por um mecanismo de busca; J a meta tag robots, no ir disponibilizar o

arquivo na SERP, mas os robs de busca podem ler


o contedo do arquivo.

Sitemap.XML

O que e para que serve


O protocolo Sitemap.XML forma de fornecer um
arquivo ao buscador informaes sobre o seu site.

Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o


mecanismo de busca no entendimento do seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente encontrados atravs do processo normal de rastreamento do buscador.

Exemplo

Exemplo 2

Ferramentas para Criao

http://www.xml-sitemaps.com/

Tipos de Sitemap
Existem 4 tipos de Sitemap.XML
Geral Vdeos

Imagens
Notcias

Veja qual deles encaixa com o seu modelo de website.

Envio de Sitemap pelo GWT

Envio de Sitemap pelo Robots.txt

http://www.mestreseo.com.br/robots.txt

Envio de Sitemap por HTTP Request


Emita a solicitao para a seguinte URL:
http://www.google.com/webmasters/tools/ping?si
temap=sitemap_url Onde sitemap_url o endereo do seu sitemap.xml

Redirecionamentos

Para que servem?


Redirecionamento

paginaA.html

paginaB.html

Redirecionamento 301
Redirecionamento 301

paginaA.html

paginaB.html

Redirecionamento 302
Redirecionamento 302

paginaA.html

paginaB.html

Como saber qual tipo?

http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/

Meta Refresh
<meta http-equiv="refresh" content="0;url=http://www.abcsacolas.com.br/">

paginaA.html

paginaB.html

Redirecionamento por Javascript


<script type="text/javascript"> <! window.location = "http://www.abcsacolas.com.br/" //--> </script>

paginaA.html

paginaB.html

Canonical Tag

O que ?

Para que serve?


A Canonical Tag um elemento inserido
antes da tag <head> do seu HTML. Indica que a pgina visitada, possui uma verso cannica, ou seja, ela contm uma

verso do contedo apresentado em outra


pgina.

Usos comuns
Se tenho duas URLs assim:
http://www.abcsacolas.com.br/ http://www.abcsacolas.com.br/?utm_source=Facebook&

utm_medium=SocialMedia&utm_campaign=LikeButton

E as duas URLs produzem o mesmo contedo, logo, devo utilizar canonical tag para a verso preferencial.

Erros comuns
Um erro frequente adicionar canonical tag
em paginao, apontando a primeira listagem. Outro erro comum no ter uma verso

preferencial, onde a pgina A, indica a pgina


B. J a pgina B, indica a pgina B.

Canonical vs. Red. 301


A principal diferena da Canonical Tag para o
Redirecionamento 301:
Canonical Tag: o mecanismo de busca decide se as

pginas so duplicadas e repassa parte da fora para a


verso preferencial; Redirecionamento 301: o mecanismo de busca passa parte da fora de uma URL para outra incondicionalmente.

Rel=next e Rel=prev

O que e para que serve?


um conjunto de tags para informar que o contedo do site est dividido em pginas. Assim como a canonical tag, serve para prevenir contedo duplicado. Muito til em e-commerces, pois faz a distribuio do link juice da pgina de categoria para todos os produtos linkados.

Como usar
Vamos dizer que a categoria de sacolas
ecolgicas tem 80 produtos divididos em 4

pginas:

Como usar
Pgina 1:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas

<head>
<link rel="next" href="http://www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=2" />

Como usar
Pgina 2:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas&page=2 <head> <link rel="prev" href="http://www. abcsacolas.com.br/sacolasecologicas" /> <link rel="next" href="http://www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=3" />

Como usar
Pgina 3:
www.abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas&page=3 <head> <link rel="prev" href="http://www. abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=2" /> <link rel="next" href="http://www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=4" />

Como usar
Pgina 4:
www.abcsacolas.com.br/sacolasecologicas&page=4 <head> <link rel="prev" href="http://www. abcsacolas.com.br/sacolas-ecologicas&page=3" />

Schema.org (Microformats, Microdados, RDFa)


Como j visto, Snippets so as duas linhas de
texto que aparecem na SERP e do aos usurios uma noo sobre o contedo da pgina e por que ela relevante para a consulta.

Schema.org (Microformats, Microdados, RDFa)


As Rich Snippets so informaes adicionais fornecidas para ajudar os usurios com consultas especficas. Assim, o Google pode exibir informaes detalhadas

nas snippets, como uma imagem, avaliao e o tempo de


preparo de uma receita, uma avaliao e faixa de preo de um produto ou restaurante, uma imagem e dados sobre o autor de um artigo, etc.

Schema.org (Microformats, Microdados, RDFa)


Para isso, necessrio utilizar uma
marcao HTML extra em suas pginas,

sendo a Schema.org a mais atual.

Resenhas

http://schema.org/Review http://schema.org/Restaurant

Resenhas

http://schema.org/Review http://schema.org/Product

Resenha de Produto
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Sacola Ecolgica Retornvel Personalizada Mdia</span>


<img src="sacola-ecologica-retornavel-personalizada-mdia.jpg" alt="Detalhe da Sacola Ecolgica Retornvel Personalizada Mdia" /> <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> Rated <span itemprop="ratingValue">4.5</span> estrelas, baseado em <span itemprop="reviewCount">11</span> resenhas </div> <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> <span itemprop="price>R$22,90</span> por unidade <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />em Estoque

</div>
Descrio do Produto: <span itemprop="description">A Sacola ecolgica retornvel personalizada mdia produzida algodo reciclado de excelente qualidade, proporcionando resistncia e durabilidade. Pode ser personalizada por impresso com tinta a base de gua. Disponvel nas cores branca, amarela e verde.</span>

Resenha de Produto
<div itemprop="reviews" itemscope itemtype="http://schema.org/Review">

<span itemprop="name">Excelente Sacola!</span> by <span itemprop="author">Jos da Silva</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2012-03-11">11 de Maro de 2012 <div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating"> <meta itemprop="worstRating" content = "1"/>

<span itemprop="ratingValue">4.5</span>/
<span itemprop="bestRating">5</span> estrelas </div> <span itemprop="description">Comprei 100 unidades dessa sacola para presentear minhas clientes e elas adoraram. A impresso da minha marca foi muito bem feita e o acabamento do produto impecvel.

Recomendo!</span>
</div>

Vdeos

Vdeos
<div itemprop="video" itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject"> <h2>Vdeo: <span itemprop="name">Processo de Fabricao da Sacola Reciclada</span></h2> <meta itemprop="duration" content="T5M05S" /> <meta itemprop="thumbnailURL" content="thumb-fabricacao-sacola-reciclada.jpg" /> <meta itemprop="contentURL" content="http://www.abcsacolas.com.br/fabricacao-sacola-reciclada.flv" /> <meta itemprop="embedURL" content=" http://www.youtube.com/embed/3DViN5U7oP0 " /> <meta itemprop="uploadDate" content="2012-03-10T08:00:00+02:00" /> <meta itemprop="height" content=315" /> <meta itemprop="width" content=420" /> <object width="420" height="315"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/3DViN5U7oP0?version=3&amp;hl=pt_BR"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/3DViN5U7oP0?version=3&amp;hl=pt_BR" type="application/x-shockwave-flash" width="420" height="315" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true"></embed></object> <span itemprop="description">Confira no vdeo como o processo de fabricao da sacola reciclada, desde o preparo do material at o acabamento final.</span> </div> https://developers.google.com/webmasters/videosearch/schema

Autor

Autor

Autor

Autor

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=1408986

Autor

Vinculando o Contedo
Existem duas maneiras de fazer vinculao
ao Perfil do Google.
A maneira mais rpida de fazer vinculao ao Perfil do Google adicionar o cone do Perfil do Google . Escolha um snippet de cdigo e cole em seu HTML.

Vinculando o Contedo

http://www.google.com/webmasters/profilebutton/

Vinculando o Contedo
Se preferir, possvel criar um link manual para seu Perfil do Google em sua pgina, do seguinte modo:
<a href="[profile_url]?rel=author">Google</a>

Substitua [profile_url] pelo URL de seu Perfil do Google, do seguinte


modo:
<a href="https://plus.google.com/109412257237874861202? rel=author">Google</a>

O link deve conter o parmetro ?rel=author. Se o parmetro estiver


ausente, o Google no poder associar seu contedo ao perfil.

Autor

Como testar as Rich Snippets?

Ferramenta de Teste

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Dvidas Gerais

E o Flash indexa?
Sim, mas os mecanismos de busca tem
grandes dificuldades em acessar e

identificar seu contedo, razo pela qual


no recomendamos seu uso.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&hlrm=en&answer=72746#1

Link Building

O que um Link
Vamos entender o que significa um link:
O link no apenas um voto de uma pgina

para a outra, o link um voto com uma descrio


sobre o que a pgina trata, qual assunto aborda, o que o usurio vai encontrar depois de um clique.

O que um Link
Podemos dividir o link em duas partes:
a URL linkada e o texto descritivo.
<a href=http://www.mestreseo.com.br> SEO </a>

O endereo do documento

Texto ncora

O Funcionamento
Se eu desejo aparecer bem para sacolas
personalizadas, devo receber links que

tenham texto ncora contendo esta palavra


chave.

Exemplo
Sacolas personalizadas

Compre sacolas personalizadas

Sacolas ecolgicas personalizadas

http://www.abcsacolas.com.br/

PageRank

Larry Page
Criou o PageRank em 1995, na Universidade de Standford

PageRank

link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

PageRank

link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

PageRank

link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

PageRank

link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

PageRank
link
http://www.outrositeA.com/pagina1.html

link
http://www.outrositeB.com/pagina2.html

link
http://www.outrositeC.com/pagina3.html

http://www.meusite.com/paginaA.html

O que Nofollow
O Nofollow um atributo HTML utilizado para
instruir aos mecanismos de busca que um determinado link NO deva constar no grafo de clculo de rankeamento, ou seja, no passar relevncia.
O seu objetivo diminuir o efeito de tcnicas de spam na Internet, tal como comentrios spam em blogs.

O que Nofollow
No caso do nofollow, o nosso HTML fica
da seguinte maneira:
<a rel=nofollow href=http://www.mestreseo.com.br> SEO</a>

Atributo rel= com o valor nofollow

Como descobrir meus backlinks

Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools


Prs:
Reflete as informaes que o Google enxerga Gratuito

Contras:
No possibilita analisar a concorrncia No possui dados de texto ncora individualizado por link No possui dados de IP dos links externos

Google Webmaster Tools


Quanto? R$ 0,00

Open Site Explorer

Open Site Explorer


Prs:
Possui dados de texto ncora Informaes de Top Pages

Anlises Ilimitadas

Contras:
Assinatura mensal ndice com atualizao aprox. 3 em 3 semanas No possui dados histricos

Open Site Explorer


Quanto? US$ 99/ms

Majestic SEO

Majestic SEO
Prs:
Atualizao diria do ndice Dados histricos de backlinks

Possui dados de texto ncora e IP


O maior ndice entre as ferramentas pagas

Contras:
Assinatura por crditos Anlise mais profunda, requer crditos

Majestic SEO
Quanto? ~US$ 48/ms

Ahrefs

Ahrefs
Prs:
Possui dados de texto ncora Anlises Ilimitadas ndice com atualizao diria Possui dados histricos (links perdidos e novos)

Contras:
Assinatura mensal

Ahrefs
Quanto? US$ 49/ms

Diretrios

Como ajuda?
Cadastrando em diretrios, voc
consegue links estveis, que iro reforar

sua autoridade.

Como fazer
No cadastro, lembre-se:
Ttulo nico;

Descrio nica;
Aproveite o ttulo para ganhar um link com variao de texto ncora.

Lista de diretrios
Alguns diretrios:
http://www.gigabusca.com.br/ http://www.hop.com.br/ http://www.novobr.com/ http://www.latemia.com.br/ http://www.lokaliza.com.br/ http://www.odir.com.br/

Article Submission

Como ajuda?
Fortalece suas pginas atravs de links
com texto ncora estrategicamente

escolhidos.

Como fazer
Crie artigos para obter alguns links com o
texto ncora necessrio para a sua pgina

O link nos diretrios de artigos:


Voc consegue links no contedo ou ainda na

caixa de Sobre o autor.

Como fazer
Quando desejar utilizar esta tcnica, faa
com 1 contedo por diretrio de artigo;

NUNCA utilize o mesmo texto para vrios


diretrios pois o Google pode ver isto como

contedo duplicado.

Lista de diretrios de artigos


Alguns diretrios de artigos:
http://www.superartigos.com/ http://www.ancorador.com.br/

http://www.artigonal.com/
http://artigosenoticias.com.br/ http://rededeartigos.com.br/ http://www.i9artigos.com.br http://www.artigos.me

Social Bookmarking

Como ajuda?
Aumenta as chances de suas pginas
mais profundas de aparecerem bem

posicionadas em consultas.

Como fazer
Crie perfis nos agregadores
De posse dos perfis, faa o envio das

suas ltimas matrias/postagens de blog no


agregador

Dica Extra
Faa 1 ttulo nico da matria por
agregador

Aproveite para usar palavras-chave


relacionada com o contedo da pgina que

voc ir criar o link.

Lista de agregadores
Alguns agregadores:
http://www.dihitt.com.br http://www.meadiciona.com.br http://about.me http://www.gafanhoto.com.br http://www.domelhor.net http://www.linkto.com.br

Guest Post

O que
O Guest Post nada mais do que um
convite para escrever um artigo em um

website;
O objetivo da tcnica divulgar

conhecimento em troca de um link para o


seu website.

Como ajuda?
Refora a autoridade do seu domnio
como um todo;

Quanto mais autoritrio, mais chances


voc tem de aparecer bem posicionado com

as suas pginas.

Boas prticas
Pesquise blogs do seu segmento;
Entre em contato com os donos destes blogs; Fale do seu interesse em escrever sobre um tema (j com a ideia);

Produza o artigo e envie ao dono do blog;


Envolva-se nas redes sociais.

Black Hat

Diretrizes para webmasters

Profissionais do Google
Miguel Silva
Time de Qualidade do Google Twitter: @miguelsilvar

Andr Rosa
Time de Qualidade do Google Twitter: @andrefcrosa

Matt Cutts
Lder do Time de Qualidade do Google Twitter: @mattcutts Blog: http://www.mattcutts.com/blog

Frum para Webmasters

http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/webmaster-pt

Canal do Youtube

http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Exemplos de Tcnicas Ilcitas

Keyword Stuffing

Keyword Stuffing
So 648 caracteres no Ttulo!
So 10.301 caracteres na Meta Description! O Google exibe apenas:
~63 caracteres no Ttulo ~156 caracteres na Meta Description

Texto Escondido

Texto Escondido

Links Escondidos

Doorway Pages
http://www.decolar.com/sitemapbr.html

Doorway Pages

Cloaking

Compra de Links

Foi Penalizado?

O Pedido de Reconsiderao

https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=pt-BR

O Pedido de Reconsiderao
Seja atento ao preencher o pedido de
reconsiderao:
Esse um pedido srio e sim analisado
manualmente por pessoas designadas para essa

tarefa.

O Pedido de Reconsiderao
Se dentro de algumas semanas no ocorrer
nenhuma diferena no seu site, voc pode considerar a possibilidade de refazer o pedido. Entretanto, seja coerente, antes disso revise o site novamente e verifique se realmente ele

est livre de motivos para no ter sido


reconsiderado.

Local Search

Local Search

http://www.google.com.br/local/add?gl=br

Diretrizes Gerais
Criao da Conta
Apenas proprietrios e representantes autorizados da empresa De preferncia, utilize um e-mail com @ da empresa

http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=107528

Diretrizes Gerais
Preenchimento da Listagem Nome
Utilize o nome exato da empresa, por exemplo: ABC Sacolas Personalizadas Ltda. Tem mais de uma unidade? Informe o nome da loja ou local entre parnteses, por exemplo: ABC Sacolas Personalizadas (Loja Centro) No utilize slogans, palavras-chave, telefone, URL no nome da empresa
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=107528

Diretrizes Gerais
Preenchimento da Listagem - Endereo
Coloque o endereo fsico correto e exato da empresa. Atende em domiclio? Defina as reas de servio.

Utilize um telefone local ao invs da central de


atendimento.
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=107528

Diretrizes Gerais
Preenchimento da Listagem - Categorias
Na categoria principal, utilize uma categoria sugerida que corresponda com o que a sua empresa . Por exemplo: Loja de

embalagem
No utilize as categorias adicionais para descrever servios ou

produtos vendidos. Por exemplo: sacolas plsticas


No utilize as categorias para adicionar informaes locais.
http://support.google.com/places/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=107528

Como criar sua listagem

Como criar sua listagem

Como criar sua listagem

Como criar sua listagem

Como criar sua listagem

Fatores de Posicionamento
Relevncia
o fator on-page do Local Search. Refere-se prpria listagem da empresa, que deve corresponder busca do usurio. Portanto, importante que o cadastro da listagem seja completo e preciso, selecionando corretamente as categorias da sua rea de atuao.

Fatores de Posicionamento
Distncia
A distncia ser levada em considerao para exibir os resultados mais prximos regio do usurio ou da

regio escolhida, valendo lembrar que, no Brasil, o


algoritmo baseia seus resultados de proximidade por cidades (no por bairros).

Fatores de Posicionamento
Proeminncia
o fator off-page do Local Search. Refere-se popularidade do local da listagem, sendo utilizados os

links, citaes e resenhas do local para determinar seu


nvel de popularidade. Desse modo, muito importante que o endereo e telefone do local da listagem esteja

correto, para que o algoritmo de classificao possa


identificar e atrelar uma citao sobre seu local.

Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">

<span itemprop="name>ABC Sacolas Personalizadas</span>


<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> Endereo: <span itemprop="streetAddress">Av. Paulista, 1111</span> <span itemprop="postalCode">01010-110</span> <span itemprop="addressLocality">So Paulo</span>, <span itemprop="addressRegion">SP</span> <span itemprop="addressCountry">Brasil</span>

</div>
Tel:<span itemprop="telephone">(11) 1100-1100</span>, </div>

Citaes e Links
Assim como nos resultados orgnicos, os links que apontam para o seu site interferem no posicionamento da sua listagem. Alm disso, as citaes sobre a sua empresa na Web tambm so

um fator de posicionamento. Faa com que sua empresa tenha uma


boa presena na Web, divulgue sua marca, endereo, telefone e URL na web. Cuidado para que no haja divergncias entre o dados de

endereo, telefone e URL informados na listagem com aqueles das citaes na Web.

Citaes e Links

Citaes e Links

Diretrios Locais
Qype.com.br Foursquare.com Apontador.com.br Hotfrog.com.br Telelistas.net Listaamarela.com.br

Netmultimidia.com.br Indiqueai.com.br Olx.com.br Redeparede.com.br Opendi.com.br Tuugo.com.br

Ilocal.com.br
Guiamais.com.br Midiabusca.com.br

Cadetu.com.br
Kekanto.com Eguias.net

Mdias Sociais

Conceitos iniciais

Conceitos iniciais

Conceitos iniciais

Social Rank

O boto de +1

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Como isso Ajuda o Google?

Feedback de Usurios

Feedback de Usurios

Feedback de Usurios

Feedback de Usurios

Influncia em sua Rede de Contatos

A Pgina do Google

A Pgina do Google

A Pgina do Google

Como Implementar?

Implementao

http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/

Implementao

Como ter Sucesso?

Sucesso no Google+
Basicamente o trabalho o mesmo
abordado na criao de contedo.
Qualidade fundamental
Exclusividade deixa sua rede muito mais

interessada
Oferecer sempre o que a sua rede precisa

Obrigado!

Contatos
Alex Pelati
pelati@ao5.com.br www.ao5.com.br

Fbio Ricotta
fabioricotta@mestreseo.com.br
www.mestreseo.com.br