LA DEMANDA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LA ELASTICIDAD

INTRODUCCION Microeconoma se ocupa de fijar precios y estudiar la oferta y la demanda Demanda Se analiza la demanda y se estudia el comportamiento del consumidor Sensibilidad Se necesita saber la variacin de los precios para poder utilizar la oferta y la demanda

LA ELECCION Y LA UTILIDAD Conducta Se trata de entender la conducta de los consumidores para adquirir bienes o servicios Utilidad Los consumidores tienden a elegir el bien o servicio que ms le agraden La utilidad es el sentimiento subjetivo de placer o satisfaccin que una persona experimenta como consecuencia de consumir un bien o un servicio.

LA UTILIDAD TOTAL Y LA UTILIDAD MARGINAL Utilidad Consumidores racionales aumentan su satisfaccin distribuyendo bien sus bienes y servicios. Utilidad cardinal Aprenden a medir sus utilidades Utilidad total Logran la satisfaccin total.

LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE Utilidad marginal Mientras ms consumen ms aumenta la utilidad Cantidad consumida Mientras la utilidad total crece La marginal decrece Ley de utilidad marginal decreciente La utilidad marginal disminuye mientras se consume ms el producto. Anormales Cuando solo este aumentando sus bienes aumentaran sus utilidades Unidades consumidas Puede ser que en ocasiones ciertos productos aumenten la utilidad total pero tarde o temprano disminuir. LA UTILIDAD ORDINAL Utilidad ordinal Es la preferencia que tengamos sobre ciertos bienes y servicios. Segn el enfoque de la utilidad ordinal, solo examinamos la ordenacin de cestas de bienes basadas en las preferencias. La afirmacin ese prefiere la situacin A a la B no exige saber cunto se prefiere A a B, es una afirmacin ordinal.

LA IGUALDAD DE LAS UTILIDADES MARGINALES DE CADA EURO GASTADO EN CADA BIEN Maximizacin de la utilidad Con su renta limitada siente satisfaccin por adquirir bienes Utilidad marginal Triplicar la utilidad marginal con distintos bienes Principio equimarginal Distribuir el consumo en diferentes bienes para maximizar la utilidad. El principio equimarginal o de la igualdad de utilidades marginales por euro gastado establece que cada bien se demanda hasta el punto en que la utilidad marginal del ultimo euro gastado en el es exactamente igual a la utilidad marginal del ultimo euro gastado en cualquier otro bien.

EL SIGNIFICADO ECONOMICO DE LA IGUALDAD DE LAS UTILIDADES MARGINALES POR EUROS GASTADOS EN CADA BIEN Consumidor Tiene que buscar la aproximacin de la utilidad marginal en ambos bienes consumidos Condicin del equilibrio

LA INCLINACION DECRECIENTE DE LA CURVA DE LA DEMENDA Copiar formula Una subida de precio de un bien reduce el consumo de dicho bien por parte del consumidor, lo que muestra que la demanda tiene pendiente negativa.

LA ELECCION DEL CONSUMIDOR: EFECTO SUSTITUCION/EFECTO RENTA Enfoque alternativo Si es capaz de ordenar las combinaciones de bienes se puede racionalizar y explicar su comportamiento Enfoque de las curvas Presta atencin a las variaciones de los precios Efecto sustitucin Consumir un bien ms barato cuando el otro suba de precio Efecto renta Consumir menos bienes cuando estos suban de precios Aumento del precio Donde el efecto renta reforzar al efecto sustitucin. Curva de la demanda El resultado de la curva tiene que ver con las variaciones de precios

LA PARADOJA DEL VALOR Y EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Aplicaciones Porque el agua es ms barata que los diamantes Anlisis El decrecimiento por el excedente del consumidor

LA PARADOJA DEL AGUA Paradoja del valor Aclarar por qu los diamantes son ms caros que el agua Consumidores Est relacionado ms con la utilidad marginal que la utilidad total Utilidad total La utilidad marginal determina el precio que pagan los consumidores Cuanto mayor es la cantidad existente de un bien, menor es el deseo relativo de conseguir una ltima unidad en cuestin. Intercambio En un desierto con gusto cambiara el diamante por agua

EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Excedente del consumidor El precio lo fija la utilidad marginal y siempre se paga menos de lo que recibimos El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad mxima que este estara dispuesto a pagar por el nmero de unidades del bien que demanda y la cantidad y la cantidad que realmente paga en el mercado. El excedente del consumidor

es la diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor total del mercado. Unidad consumida Cada unidad genera excedentes de utilidad ms que la ultima

EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Y LA CURVA DE LA DEMANDA Curva de la demanda Es la forma escalonada de la figura que representa la demanda del producto Excedente Conforme va consumiendo el consumidor va disminuyendo el valor que est dispuesto a pagar Equilibrio Se consigue cuando ya no est dispuesto a pagar ms que lo mnimo del producto Anlisis

Se paga 6 dlares por los helados y se obtiene un excedente de 21 dlares

Alcanza el equilibrio

Cuando encuentra el equilibrio en lo que estara dispuesto a pagar y lo que hace realmente es cero.

LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Relacin cuantitativa Hay que saber la magnitud de la variacin cuando cambian los precios La elasticidad es una medida de la sensibilidad demandada o de la cantidad ofrecida ante el cambio en algunos de sus factores determinantes.

LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA Cantidad demandada Mide el grado de variaciones Cantidad demandada Su coeficiente es la razn para la variacin entre la demanda y el precio Calcular el coeficiente

Variacin del precio Nos indica en la elasticidad dependiendo el grado en que este Casos extremos Rgidas y elsticas

FACTORESCONDICIONANTES DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA Primera necesidad Los bienes de primera necesidad siempre sern adquiridos Energa elica Los bienes se pueden sustituir por otros ms baratos Importancia Los bienes de mayor demanda son ms elsticos Adaptacin de la conducta Los consumidores se deben adaptar a los cambios de precios El tamao de las elasticidades de los bienes tiende a ser elevado cuando se trata de bienes de lujo, cuando existen sustitutos disponibles y cuando los consumidores tienen mucho tiempo para adaptar su conducta.

EL CALCULO DE LA ELASTICIDAD Cambio porcentual

Valor de la elasticidad

Demanda elstica Cuando la variacin es superior al 1 por 100 Demanda inelstica Cuando la variacin es inferior al 1 por 100 Elasticidad unitaria Cuando la variacin es igual al 1 por 100 La demanda es elstica si la elasticidad precio de la demanda es mayor que 1; es inelstica s es menor que 1; y es de elasticidad unitaria si es igual a 1 Curva de la demanda Es elstica cuando la demanda es horizontal e inelstica cuando es vertical.

EL SIGNO DE LA ELASTICIDAD Elasticidades Tienen signo negativo pero se multiplica por 1 para hacerlas positivas

ELASTICIDAD PROMEDIO DE LA DEMANDA Consecuencias de cambios Se mide la elasticidad de la curva desde el punto A

Y desde el punto B

Elasticidad promedio Mtodo del punto medio

ELASTICIDAD NO ES PENDIENTE Punto Pendiente de la funcin

Cociente P/Q Los valores de la elasticidad depender de este cociente Incremento porcentual Parte de un nivel bajo hasta que la elasticidad de la demanda sea elevada Demanda lineal La demanda en le punto medio

Precio de la demanda Calcular la elasticidad desde el punto C

LA ELASTICIDAD PRECIO DEL DEMANDA Y EL NGRESO TOTAL Ingreso total Es lo que se obtiene al multiplicar el precio por la cantidad vendida Sentido del cambio Segn la demanda se quiere saber si se reducir o elevara los precios del ingreso total

Ingreso total Hay que aumentar la demanda para que suban los precios Cantidad demandada El precio debe mantenerse para que el ingreso total aumente Cuando el precio se reduce el Ingreso Total. Aumenta si la demanda es elstica Disminuye si la demanda es inelstica No se altera si la demanda es unitaria Demanda lineal Lo que acontece de la elasticidad sobre el ingreso total El precio se reduce Hay una variacin entre el rea negativa y positiva por eso la demanda aumenta Cambio de precio Nos indica que sucede cuando en los tres ejemplos el precio se reduce

LA MAXIMACION DEL INGRESO TOTAL Precio Se fija el precio donde los ingresos totales sean mas alto

LA ELASTICIDAD Y EL INGRESO TOTAL: APLICACIONES Cosecha Para los agricultores el ingreso total disminuye cuando la cosecha aumenta y los precios bajan Curva de oferta Cuando aumenta la cosecha hay una reduccin de precio

Paradoja Tienen que destruir parte de la cosecha para que su ingreso total aumente

LAS COMPAIAS AEREAS Discriminacin de precios Analizar los precios para fijarlos a cada tipo de clientes Ofertas Pero que todas las personas puedan acceder a estos precios Anlisis El mismo servicio se lo vende a precios distintos

OTRAS ELASTICIDADES DE LA DEMANDA Bienes relacionados Depende de la variable para calcular la sensibilidad de la demanda

ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA Complementarios y sustitutivos La cantidad demandada afectara a la subida de precios Elasticidad cruzada de la demanda Se aplica esta formula

Influencia Es la que mide las variaciones de los precios Bienes sustitutivos Es positiva cuando se aumenta el precio del bien

Bienes complementarios Es negativa cuando aumenta el precio y se reduzca la demanda Dos bienes son sustitutivos cuando su elasticidad cruzada de la demanda es positiva; los bienes son complementarios cuando la elasticidad cruzada es negativa; independiente entre si cuando la elasticidad cruzada es nula.

ELASTICIDAD RENTA DE LA DEMANDA Renta Cuando aumente la renta aumentar la demanda de un bien Gasto Se gasta parte de la renta en mercancas Elasticidad renta de la demanda Definimos mediante esta formula

La elasticidad renta de la demanda mide el grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una variacin de la renta de los consumidores; variacin porcentual de la cantidad demandada entre la variacin porcentual de la renta. Bien normal, bien superior El normal la elasticidad es positiva y el superior la elasticidad es negativa Bien de lujo, bien necesario El de lujo la elasticidad es mayor que 1 y el necesario la elasticidad es menor que 1 Bienes de primera necesidad Los consumidores de renta baja gastan en bienes de primera necesidad Tipos de bienes La demanda de bienes de lujo aumentara ms que las rentas. Presupuesto Cuando aumenta la renta disminuye la demanda de los bienes que no son de lujo Demanda de un bien Representacin grafica de las demandas

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA Flexibilidad A donde apunta la flexibilidad de los vendedores para alterar el bien A largo plazo Es mas flexible para responder a las variaciones del precio que a corto plazo

PRECIO DE LA OFERTA La elasticidad de la oferta La elasticidad precio de la oferta se calcula as:

Oferta Representaron de la elasticidades de la oferta

LA ELATICIDAD DE DIVERSAS CURVAS DE OFERTAS Cambios Mientras ms elstica es la oferta ms fcil se incrementa la produccin.