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  • Planificacion Estrategica de Marketing

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    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE

    MARKETING
    El proceso de planificación estratégica de marketing se circunscribe al proceso
    de Planificación estratégica para la empresa: Es decir, debe considerar el
    entorno interno inmediato.
    La misión: es el propósito el fin último de la organización.
    La visión: es el sueño la quimera que guía estratégicamente a la empresa
    Los valoras: son directrices que ayudan y guían el proceso de toma de
    decisión.
    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING

    La planeación estratégica orientada al mercado:


    Es el proceso gerencial de crear y mantener una congru-
    encia viable entre los objetivos, habilidades y recursos de la
    organización y sus cambiantes oportunidades de merca
    do.
    PLANIFICACIÓN IMPLEMENTACIÓN EVALUACIÓN Y
    CONTROL
    PROGRAMAS
    ESTRATEGIAS
    ACCIÓN EVALUACIÓN
    MACRO ENTORNO DE MARKETING

    ENTORNO ENTORNO ENTORNO


    ÉTICO ECONÓMICO TECNOLÓGICO

    ENTORNO
    POLÍTICO
    Empresas ENTORNOP
    SOCIA

    ENTORNO
    LEGAL ENTORNO ENTORNO
    AMBIENTAL CULTURAL
    MICRO ENTORNO DE MARKETING
    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING

    TIPOS DE ESTRATEGIAS.

    1. Estrategias corporativas
    2. Estrategias competitivas o de UEN.
    3. Estrategias funcionales
    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING

    Matrices utilizadas en el proceso: FODA, TOWS, DAFO,


    FORD,BCG
    La matriz Foda es una matriz de ajuste que permite
    relacionar información de medio externo con el interno. No
    es una matriz decisional. Como resultado ofrece distintas
    alternativas estrategicas.
    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING
    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING

    MATRIZ BCG, BOSTON CONSULTING GROUP


    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING

    TIPOS DE ESTRATEGIAS genéricas de Porter.


    1. Estrategia Liderazgo en costos.
    2. Estrategia de Diferenciación.
    3. Estrategia de alto enfoque.
    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING

    TIPOS DE ESTRATEGIAS de Marketing:


    1. Estrategia de desarrollo de producto.
    2. Estrategia de desarrollo de mercado.
    3. Estrategia de Penetración de mercado.
    4. Estrategia de diversificación.
    PLANIFICACION ESTRAYEGICA DE
    MARKETING

    TIPOS DE ESTRATEGIAS de Marketing:

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